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第八章廣告?zhèn)鞑ゲ邉?021/5/91第一節(jié)廣告?zhèn)鞑ゲ邉澚鞒痰诙?jié)廣告訴求主題策劃第三節(jié)廣告創(chuàng)意策劃第四節(jié)廣告媒體策劃第八章廣告?zhèn)鞑ゲ邉?021/5/92第一節(jié)廣告?zhèn)鞑ゲ邉澚鞒桃?、為什么做廣告？二、對(duì)誰做廣告？三、跟廣告對(duì)象說什么？四、跟廣告對(duì)象怎么說？五、在哪里跟廣告對(duì)象說？六、什么時(shí)間跟廣告對(duì)象說？七、跟廣告對(duì)象說多少次？八、廣告對(duì)象聽到?jīng)]有？一、廣告目標(biāo)策劃二、廣告訴求對(duì)象策劃三、廣告訴求主題策劃四、廣告創(chuàng)意策劃五、廣告媒介策劃六、廣告時(shí)機(jī)策劃七、廣告頻次策劃八、廣告執(zhí)行監(jiān)測策劃2021/5/93

廣告屬性

傳播工具競爭武器市場投資

顧客用戶

競爭對(duì)手

企業(yè)品牌一、廣告目標(biāo)策劃2021/5/94廣告目標(biāo)概念解析（一）質(zhì)化概念量化概念廣告目標(biāo)是企業(yè)廣告工作的努力方向及其追求的效果。廣告目標(biāo)是特定時(shí)期特定廣告活動(dòng)的具體傳播任務(wù)及其應(yīng)達(dá)到的效果水平。一、廣告目標(biāo)策劃2021/5/95廣告目標(biāo)概念解析（二）目標(biāo)類型目標(biāo)期限中長期廣告目標(biāo)年度廣告目標(biāo)季度廣告目標(biāo)遠(yuǎn)期廣告目標(biāo)中期廣告目標(biāo)近期廣告目標(biāo)當(dāng)期廣告目標(biāo)目標(biāo)層級(jí)廣告運(yùn)動(dòng)（戰(zhàn)役）目標(biāo)廣告活動(dòng)（項(xiàng)目）目標(biāo)目標(biāo)效果傳播效果目標(biāo)說服效果目標(biāo)促銷效果目標(biāo)一、廣告目標(biāo)策劃2021/5/96廣告作用小，無需超越性廣告目標(biāo)廣告作用大，廣告目標(biāo)清晰具有競爭性廣告作用大，廣告目標(biāo)清晰具有競爭性廣告目標(biāo)規(guī)劃依據(jù)（一）市場結(jié)構(gòu)企業(yè)地位品牌發(fā)展階段不需要或較少需要廣告自由競爭產(chǎn)品壽命周期受眾認(rèn)知模式壟斷競爭寡頭壟斷完全壟斷一、廣告目標(biāo)策劃2021/5/97發(fā)展階段品牌初創(chuàng)品牌成長品牌鞏固廣告目標(biāo)規(guī)劃依據(jù)（二）市場結(jié)構(gòu)企業(yè)地位品牌發(fā)展階段產(chǎn)品壽命周期受眾認(rèn)知模式品牌延伸品牌再造廣告目標(biāo)品牌知名度品牌美譽(yù)度品牌忠誠度品牌理解度品牌認(rèn)同度品牌忠誠度品牌忠誠度一、廣告目標(biāo)策劃2021/5/98壽命階段導(dǎo)入期成長期成熟期廣告目標(biāo)規(guī)劃依據(jù)（三）市場結(jié)構(gòu)企業(yè)地位品牌發(fā)展階段產(chǎn)品壽命周期受眾認(rèn)知模式衰退期廣告目標(biāo)產(chǎn)品創(chuàng)新性產(chǎn)品差異性產(chǎn)品優(yōu)越性產(chǎn)品正宗性銷售啟動(dòng)銷售增長銷售鞏固銷售維持告知性目標(biāo)說服性目標(biāo)強(qiáng)化性目標(biāo)提醒性目標(biāo)一、廣告目標(biāo)策劃2021/5/99廣告目標(biāo)規(guī)劃依據(jù)（四）市場結(jié)構(gòu)企業(yè)地位品牌發(fā)展階段產(chǎn)品壽命周期受眾認(rèn)知模式認(rèn)知階段信任階段確信理解知曉不知行動(dòng)行動(dòng)階段欲望興趣注意行動(dòng)認(rèn)知階段信任階段行動(dòng)階段廣告促銷目標(biāo)廣告說服目標(biāo)廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)一、廣告目標(biāo)策劃2021/5/910廣告目標(biāo)規(guī)劃方法（一）廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)設(shè)定方法（二）廣告說服目標(biāo)設(shè)定方法（三）廣告促銷目標(biāo)設(shè)定方法一、廣告目標(biāo)策劃2021/5/911認(rèn)知階段信任階段確信理解知曉不知行動(dòng)行動(dòng)階段知曉：可能的顧客必須先知道這個(gè)品牌或公司的存在理解：他們必須知道這個(gè)產(chǎn)品是什么以及對(duì)他們有什么用確信：他們必須在心態(tài)上傾向或確信要買這個(gè)產(chǎn)品行動(dòng)：最后的購買行動(dòng)表明對(duì)此產(chǎn)品沒有疑義

確定消費(fèi)者目前處在的認(rèn)知階段2021/5/912測試消費(fèi)者的認(rèn)知程度從未聽說過/僅僅聽說過/知道一點(diǎn)點(diǎn)/知道的相當(dāng)/熟知（一）廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)設(shè)定方法設(shè)定廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)：提高知名度X%問題不在認(rèn)知程度而在態(tài)度2021/5/913很不喜歡/不怎么喜歡/沒有特別成見/較喜歡/很喜歡測試消費(fèi)者的態(tài)度（二）廣告說服目標(biāo)設(shè)定方法設(shè)定廣告說服目標(biāo)：提高好感度X%問題不在好感度而在行動(dòng)度2021/5/914首次試購/再次續(xù)購/持續(xù)續(xù)購/不愿試購/首次試購后不再續(xù)購調(diào)查消費(fèi)者的試用率和續(xù)購率（三）廣告促銷目標(biāo)設(shè)定方法設(shè)定廣告促銷目標(biāo)：提高產(chǎn)品銷售X%提高市場份額X%檢查廣告問題高知曉度高試用率高續(xù)購率高知曉度低試用率低續(xù)購率檢查廣告不能解決的其他影響產(chǎn)品銷售的各種問題2021/5/915廣告訴求對(duì)象廣告信息希望傳達(dá)的人廣告訴求對(duì)象與廣告受眾廣告受眾實(shí)際收到廣告信息的人廣告受眾

廣告訴求對(duì)象廣告受眾

廣告訴求對(duì)象廣告受眾

廣告訴求對(duì)象廣告受眾

廣告訴求對(duì)象廣告受眾

廣告訴求對(duì)象廣告受眾

廣告訴求對(duì)象完全重合最為理想受眾溢出較為理想受眾不足不夠理想略有交叉很不理想完全脫離無效傳播廣告目標(biāo)受眾廣告有效受眾廣告無效受眾2021/5/916訴求對(duì)象定位錯(cuò)誤：對(duì)牛彈琴訴求對(duì)象定位過泛：花癡挫敗廣告訴求對(duì)象策劃的本質(zhì)找到品牌/產(chǎn)品的欣賞者和購買者訴求對(duì)象定位模糊：霧里看花訴求對(duì)象定位虛假：水中撈月訴求對(duì)象定位過細(xì)：大海撈針訴求對(duì)象定位準(zhǔn)確：琴瑟和鳴訴求對(duì)象定位真實(shí)：觸手可及訴求對(duì)象定位適度：喜結(jié)連理2021/5/917廣告訴求對(duì)象策劃依據(jù)1.以品牌/產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者為依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者

廣告訴求對(duì)象當(dāng)目標(biāo)消費(fèi)者=實(shí)際購買者=實(shí)際使用者時(shí)=

2021/5/918廣告訴求對(duì)象策劃依據(jù)2.以產(chǎn)品壽命周期為依據(jù)廣告訴求對(duì)象落伍者16%晚期大眾34%早期大眾34%早期采用者創(chuàng)新者13.5%2.5%新產(chǎn)品市場擴(kuò)散2021/5/919廣告訴求對(duì)象策劃依據(jù)3.以品牌/產(chǎn)品的購買決策模式為依據(jù)實(shí)際購買者

廣告訴求對(duì)象當(dāng)實(shí)際購買者≠實(shí)際享用者時(shí)如禮品購買=

+

實(shí)際享用者

2021/5/920廣告訴求對(duì)象策劃依據(jù)4.以品牌/產(chǎn)品的購買決策模式為依據(jù)廣告訴求對(duì)象復(fù)雜產(chǎn)品家庭大件多種角色倡議者影響者決策者購買者使用者2021/5/921三、廣告訴求主題策劃四、廣告創(chuàng)意策劃五、廣告媒介策劃六、廣告時(shí)機(jī)策劃七、廣告頻次策劃后續(xù)分節(jié)展開講解參見課程廣告策劃2021/5/922八、廣告執(zhí)行監(jiān)測策劃（一）廣告執(zhí)行過程監(jiān)測的策劃

監(jiān)測廣告媒體發(fā)布計(jì)劃執(zhí)行的正確率與差錯(cuò)率企業(yè)市場或廣告部門系統(tǒng)監(jiān)測和抽樣監(jiān)測委托第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行系統(tǒng)監(jiān)測（二）廣告執(zhí)行結(jié)果監(jiān)測的策劃

1.廣告促銷效果監(jiān)測的策劃

2.廣告溝通效果監(jiān)測的策劃

3.廣告社會(huì)效果監(jiān)測的策劃2021/5/923廣告溝通效果監(jiān)測

企業(yè)廣告調(diào)查評(píng)估廣告創(chuàng)意評(píng)獎(jiǎng)：嘎納廣告節(jié)等廣告促銷效果監(jiān)測

企業(yè)內(nèi)部銷售評(píng)估廣告實(shí)銷獎(jiǎng)：艾菲獎(jiǎng)

廣告社會(huì)效果監(jiān)測

工商行政部門監(jiān)管2021/5/924針對(duì)目標(biāo)受眾有效傳播我是誰？我有什么要說？我該說些什么？我該怎么說？她是誰？她需要聽些什么？她渴望聽些什么？她接受我的說法嗎？我該在什么地方說？她在哪里能聽見？她在什么時(shí)候能聽見？我該在什么時(shí)候說？廣告是品牌追求消費(fèi)者的表白2021/5/925廣告執(zhí)行監(jiān)測策劃廣告對(duì)象接受了多少？8廣告頻次策劃跟廣告對(duì)象說多少次？7廣告時(shí)機(jī)策劃什么時(shí)候跟廣告對(duì)象說？6廣告媒介策劃在哪里跟廣告對(duì)象說？5廣告創(chuàng)意策劃怎么跟廣告對(duì)象說？4廣告訴求主題策劃跟廣告對(duì)象說什么？3廣告訴求對(duì)象策劃對(duì)誰做廣告？2廣告目標(biāo)策劃為什么做廣告？1廣告?zhèn)鞑ゲ邉澴鳂I(yè)流程廣告?zhèn)鞑ゲ邉澦季S路徑序號(hào)本章內(nèi)容綱要2021/5/926第二節(jié)廣告訴求主題策劃1.消費(fèi)者購買決策存在最高主導(dǎo)動(dòng)因2.廣告訴求對(duì)象需求與興趣的特定性一、訴求主題策劃定位的原因3.廣告受眾注意理解與記憶的有限性4.企業(yè)廣告資源/廣告費(fèi)用的有限性5.企業(yè)廣告運(yùn)動(dòng)/活動(dòng)時(shí)間的有限性6.企業(yè)發(fā)展主題重點(diǎn)的階段性7.競爭企業(yè)廣告?zhèn)鞑サ母蓴_性2021/5/927第二節(jié)廣告訴求主題策劃二、訴求主題策劃的意義1.訴求主題影響到訴求方式2.訴求主題影響到創(chuàng)意表現(xiàn)3.訴求主題影響到廣告風(fēng)格4.訴求主題影響到廣告效果洞悉消費(fèi)者購買的主導(dǎo)動(dòng)機(jī)說出消費(fèi)者購買的首要理由三、訴求主題策劃的本質(zhì)2021/5/928第二節(jié)廣告訴求主題策劃（一）品牌愿景策劃路徑前提條件：品牌愿景品牌個(gè)性品牌形象是目標(biāo)消費(fèi)者喜歡和信賴的四、訴求主題策劃路徑每一次廣告投入都是對(duì)品牌的投資廣告訴求主題必須符合品牌定位與品牌個(gè)性廣告訴求主題必須有利于塑造和累積品牌形象2021/5/929（二）消費(fèi)利益策劃路徑FABE分析法——提煉產(chǎn)品利益的分析工具F—Function/Feature：產(chǎn)品功能特點(diǎn)；A—Advantage：產(chǎn)品競爭優(yōu)點(diǎn)；B—Benefit：消費(fèi)價(jià)值利益點(diǎn)；E—Evidence：證據(jù)支持點(diǎn)。首先，要將消費(fèi)者價(jià)值利益點(diǎn)作為產(chǎn)品的主要訴求點(diǎn)，以廣告口號(hào)廣告標(biāo)題的形式進(jìn)行重點(diǎn)突出傳播。其次，可在廣告文案和廣告視覺聽覺創(chuàng)意中呈現(xiàn)產(chǎn)品的競爭優(yōu)點(diǎn)和功能特點(diǎn)。再次，為了增強(qiáng)說服力，可以在廣告中列舉支撐產(chǎn)品

B、A、F的證據(jù)E。2021/5/930（三）產(chǎn)品壽命周期策劃路徑導(dǎo)入期和成長期定位：產(chǎn)品的USP（獨(dú)特銷售主張）產(chǎn)品USP（獨(dú)特銷售主張）的條件（1）必須是產(chǎn)品本身確實(shí)具備的，而不是虛假的、虛無的；（2）必須是消費(fèi)者確實(shí)關(guān)注和追求的，而不是消費(fèi)者不關(guān)心不在意的，或者忽視忽略的；（3）是競爭對(duì)手產(chǎn)品所不具備的，或競爭產(chǎn)品雖然也具備但沒有在廣告中訴求傳播的。成熟期定位：強(qiáng)化品牌形象或個(gè)性衰退期定位：產(chǎn)品感性訴求或提醒性告知2021/5/931（四）產(chǎn)品特性類型策劃路徑高參與—理性產(chǎn)品低參與—感性產(chǎn)品高參與—感性產(chǎn)品低參與—理性產(chǎn)品1.高參與—理性產(chǎn)品：消費(fèi)利益2.低參與—理性產(chǎn)品：獨(dú)特功能3.高參與—感性產(chǎn)品：品牌形象4.低參與—感性產(chǎn)品：品牌偏好2021/5/932（五）廣告競爭策劃路徑1.

差異化訴求主題2.

對(duì)抗性訴求主題3.

模仿性訴求主題4.

超越性訴求主題2021/5/933

從數(shù)據(jù)上看，云南白藥仍然具有較高的社會(huì)知名度與認(rèn)可度但就其品牌的感召力來看，已經(jīng)明顯出現(xiàn)了年齡分布上的斷層對(duì)于廣大中老年消費(fèi)者來說，云南白藥這一百年品牌的感召力仍然非常強(qiáng)大，他們之所以選擇云南白藥，主要還是源于對(duì)其百年品牌在情感上的親近和精神上的敬慕，但是對(duì)于云南白藥的新形態(tài)產(chǎn)品卻缺乏了解。百年品牌的認(rèn)知斷裂三、問題

而對(duì)于35歲以下的中青年者而言，他們選擇白藥主要著眼于其實(shí)際的功能與療效，至于這種老品牌所包含的品牌價(jià)值內(nèi)涵，并不是主要因素。換句話說，在青年人心中，這只是一種藥，不同于老年人心目中的飽含歷史關(guān)愛和人性關(guān)愛的精神寄托。2021/5/934四、對(duì)策修復(fù)認(rèn)知斷裂

發(fā)掘百年老字號(hào)獨(dú)具魅力的品牌價(jià)值，使這種價(jià)值為新時(shí)代的青少年消費(fèi)者認(rèn)可；利用白藥的新產(chǎn)品開發(fā)宣傳推廣喚醒長老年消費(fèi)者對(duì)新白藥的關(guān)注與接受，這是一個(gè)重大的戰(zhàn)略修復(fù)工程。彌合長老年消費(fèi)者和青少年消費(fèi)者對(duì)白藥品牌的認(rèn)知斷裂，將品牌的內(nèi)涵與價(jià)值觀傳遞給新時(shí)代的全體消費(fèi)者，將云南白藥的系列產(chǎn)品延伸同消費(fèi)者新時(shí)代治療傷痛的需求相吻合，這又是一個(gè)十分細(xì)致的戰(zhàn)術(shù)修復(fù)工作。2021/5/935第三節(jié)廣告創(chuàng)意策劃一、廣告創(chuàng)意要求二、廣告創(chuàng)意流程三、廣告創(chuàng)意手法四、廣告創(chuàng)意評(píng)估2021/5/936一、廣告創(chuàng)意要求廣告創(chuàng)意——“帶著腳鐐跳舞”廣告創(chuàng)意

5“I”

要求Idea，創(chuàng)意要有主意；Interest，創(chuàng)意要有趣味；Information，創(chuàng)意要表達(dá)內(nèi)容信息；Impact，創(chuàng)意要有沖擊力；Impulse，創(chuàng)意要能使人沖動(dòng)。2021/5/9371.貫徹品牌規(guī)劃執(zhí)行營銷策略2.精準(zhǔn)廣告訴求傳達(dá)策略定位3.符合民族文化遵從民眾心理4.原創(chuàng)新穎表達(dá)傳神貼切會(huì)意5.引發(fā)注意興趣形成聯(lián)想記憶6.調(diào)動(dòng)需求欲望增強(qiáng)銷售引力7.保持策略一致形成累積效應(yīng)8.適度變化調(diào)整保持創(chuàng)意活力廣告創(chuàng)意

8點(diǎn)要求2021/5/938策略定位說什么怎么說創(chuàng)意發(fā)想

賣點(diǎn)（消費(fèi)者利益/品牌價(jià)值）二、廣告創(chuàng)意流程廣告創(chuàng)意基本流程對(duì)誰說創(chuàng)意執(zhí)行2021/5/939品牌形象產(chǎn)品屬性吻合廣告定位創(chuàng)意風(fēng)格吻合形體數(shù)據(jù)特寫鏡頭選擇范圍一般演員明星演員評(píng)估項(xiàng)目

屏幕形象廣告形象社會(huì)生活公眾形象個(gè)性氣質(zhì)外部形體認(rèn)知形象看其以前的表演作品表演能力廣告拍攝隊(duì)伍選擇選擇演員表演費(fèi)用分析對(duì)比費(fèi)用報(bào)價(jià)精神偶像（王石韓寒）2021/5/940三、廣告創(chuàng)意手法3“B”

手法Beast,Beauty,BabyKiss

手法keepitsimpleandstupid感性訴求方法理性訴求方法

依據(jù)廣告受眾的理性思維和理智動(dòng)機(jī)，訴求品牌與產(chǎn)品的價(jià)值功能、質(zhì)量技術(shù)和消費(fèi)利益，與訴求對(duì)象開展理性溝通。

依據(jù)廣告受眾的感性思維和感情動(dòng)機(jī)，訴求品牌和產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，與訴求對(duì)象開展感性溝通。2021/5/9411.渲染2.再現(xiàn)3.借用4.重組5.夸張

通過場景布置、人物語言表情動(dòng)作、音樂燈光等多種鏡頭語言，強(qiáng)烈地渲染消費(fèi)者的心理渴求與消費(fèi)享受。

真情地再現(xiàn)消費(fèi)者經(jīng)歷過或感知過的典型而又感人的消費(fèi)場景。

巧妙地借用消費(fèi)者熟悉的美好事物或其他深刻印象表現(xiàn)新的廣告信息。

戲劇性重組消費(fèi)者經(jīng)歷過或見識(shí)過的不同場合的情景故事，以達(dá)到意想不到的戲劇性效果。

以夸張的表現(xiàn)手法放大產(chǎn)品功能賣點(diǎn)，引起受眾注意并達(dá)到記憶效果。十種廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法2021/5/9426.諧趣與幽默7.擬人與仿生8.對(duì)比與突顯9.懸念與互動(dòng)10.移植與模仿利用語言文字的雙關(guān)諧趣幽默，引起消費(fèi)者興趣、注意與記憶。用擬人化手法或仿生學(xué)原理表現(xiàn)產(chǎn)品利益，往往能達(dá)到意想不到的效果。通過對(duì)比，突顯優(yōu)勢，說服受眾。

制造懸念，引起受眾興趣，調(diào)動(dòng)受眾參與，形成互動(dòng)效果。

借鑒經(jīng)典廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法為我所用。適用于該廣告創(chuàng)意目標(biāo)受眾還未見過的情形。2021/5/943最傳統(tǒng)的懸疑與互動(dòng)報(bào)紙廣告和廣播廣告經(jīng)典案例較多最昂貴的懸疑與互動(dòng)電視懸疑與互動(dòng)廣告最便捷的懸疑與互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)懸疑與互動(dòng)廣告香港：onetwofree最新案例頻出2021/5/944廣告創(chuàng)意評(píng)估營銷管理者：傾向于定性評(píng)估市場研究者：傾向于定量評(píng)估把自己當(dāng)作消費(fèi)者，我會(huì)感到心動(dòng)嗎？作為營銷經(jīng)理人，我會(huì)為此感到驕傲嗎？評(píng)估方法評(píng)估人員評(píng)估內(nèi)容ROI三位一體標(biāo)準(zhǔn)R:Relevance相關(guān)性O(shè):Originality原創(chuàng)性I:Impact震撼性廣告創(chuàng)意訴求主題訴求對(duì)象原創(chuàng)性震撼性相關(guān)性2021/5/945第四節(jié)廣告媒體策劃一、媒體策劃流程二、廣告媒體評(píng)估三、廣告媒體選擇四、廣告媒體組合2021/5/946受眾自身媒介對(duì)手媒體選擇影響因素訴求對(duì)象媒體習(xí)慣媒體傳播特性媒體傳播范圍媒體影響力度媒體成本費(fèi)用品牌傳播要求廣告產(chǎn)品性質(zhì)廣告信息特性企業(yè)媒介預(yù)算競爭對(duì)手媒介策略政府相關(guān)法律規(guī)定政法2021/5/947一、媒體策劃流程回顧目標(biāo)市場策略回顧訴求對(duì)象定位評(píng)估待選廣告媒體過濾法規(guī)禁止媒體分析競爭廣告媒體確定廣告發(fā)布媒體整體組合廣告媒體2021/5/948媒體傳播范圍媒體傳播對(duì)象媒體傳播特性媒體吸引力度媒體傳真程度媒體權(quán)威信譽(yù)媒體合作條件媒體購買費(fèi)用（一）媒體評(píng)估的主要內(nèi)容二、廣告媒體評(píng)估2021/5/949（二）媒體評(píng)估的主要指標(biāo)覆蓋總?cè)藬?shù)

媒體受眾發(fā)行量視聽率閱讀率某一媒介覆蓋域內(nèi)的所有人數(shù)一種媒體的受眾總數(shù)一份報(bào)刊每期實(shí)際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)視聽媒體或某媒體特定節(jié)目在某一特定期時(shí)間內(nèi)收看（收聽）人數(shù)占總視聽人數(shù)的百分比。讀者關(guān)注及閱讀報(bào)刊及廣告的比例包括注目率及精讀率千人成本到達(dá)１０００個(gè)特定目標(biāo)對(duì)象或傳達(dá)１０００個(gè)暴露總次數(shù)的媒體成本。二、廣告媒體評(píng)估2021/5/950（三）媒體發(fā)展與媒體評(píng)估媒介經(jīng)營

媒介策劃媒介推廣媒體分化節(jié)目紛呈事業(yè)性質(zhì)企業(yè)管理，媒體經(jīng)營廣告創(chuàng)收媒體機(jī)構(gòu)細(xì)分定位，欄目節(jié)目制作策劃媒介機(jī)構(gòu)形象推廣，欄目節(jié)目宣傳推廣主流媒體細(xì)分媒體強(qiáng)勢媒體