酒包裝調(diào)研報(bào)告課件

06六月2023酒包裝調(diào)研報(bào)告調(diào)研內(nèi)容與方式

Researchcontentsandmethods

調(diào)研內(nèi)容Thecontentsofinvestigation品牌及其包裝市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)對(duì)象調(diào)研、幾何化及非幾何化裝飾圖形在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用調(diào)研。調(diào)研方式Methodofinvestigation●網(wǎng)上調(diào)研：通過(guò)對(duì)各大網(wǎng)站的調(diào)查，搜集各個(gè)酒品牌的產(chǎn)品信息，對(duì)酒本身特點(diǎn)及包裝進(jìn)行調(diào)研，增加對(duì)酒包裝相關(guān)知識(shí)的了解?！駮?shū)籍查閱：通過(guò)查閱包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的書(shū)籍及文獻(xiàn)，增加包裝設(shè)計(jì)知識(shí)。●市場(chǎng)調(diào)研：通過(guò)對(duì)周邊各種超市的酒包裝進(jìn)行走訪調(diào)研。調(diào)研目的

Researchobjective1、初步了解市場(chǎng)大型商場(chǎng)和超市酒的市場(chǎng)現(xiàn)狀和整體情況。2、了解市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)酒的需求層次、品牌認(rèn)知程度。3、了解市場(chǎng)消費(fèi)者的飲酒（葡萄酒）類(lèi)型、習(xí)慣、場(chǎng)合、男女比例、年齡層次等因素，挖掘潛在的市場(chǎng)消費(fèi)者。4、深入酒包裝顏色及圖形對(duì)于久本身的含義及包裝的重要性。5、發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上各類(lèi)酒包裝在環(huán)保、結(jié)構(gòu)、名目性等細(xì)節(jié)上可能存在的問(wèn)題。市場(chǎng)常見(jiàn)包裝

Commonpackagingmarket產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查

ProductMarketResearch產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)調(diào)查

Productpackagingdesignsurvey綜合總結(jié)關(guān)于酒瓶現(xiàn)今市場(chǎng)上分為兩大類(lèi)，一位玻璃瓶和陶瓷瓶，就材質(zhì)而言，前者是透明、晶瑩照人、華麗高檔；后者釉色可人，高貴典雅。但由于造型不同，會(huì)產(chǎn)生出格調(diào)高雅、富麗、豪華、粗獷，精細(xì)、樸素、敦厚、玲瓏、笨拙等各種感覺(jué)。不少包裝看不出產(chǎn)地，或者不明顯，體現(xiàn)不了當(dāng)?shù)鼐频奈幕瘍?nèi)涵。一律的幾何圖形，塊面分割，或著金板紙加品名，這種形式也無(wú)可厚非，但缺少了自身產(chǎn)地的特點(diǎn)，這種包裝多了，也就沒(méi)有自己的牌子了，被無(wú)特點(diǎn)的海所淹沒(méi)。調(diào)研小結(jié)

ResearchSummary酒類(lèi)包裝的一些問(wèn)題：模仿西式風(fēng)格盛行，缺少本土文化特色

色調(diào)、構(gòu)圖變化單一，品牌提升力不夠

成熟品牌懶于包裝“突圍”，二線品牌缺乏包裝創(chuàng)新

消費(fèi)者愿意嘗試新的酒包裝方式關(guān)于酒類(lèi)包裝盒設(shè)計(jì)總結(jié)的要點(diǎn)有五點(diǎn)1、酒盒的包裝設(shè)計(jì)一定要考慮大多數(shù)人的利益，在用材、用料、制作工藝上要講究實(shí)惠、實(shí)用性，現(xiàn)在多數(shù)是以皮盒木盒作為包裝，使其檔次更高。2、酒包裝盒的裝潢設(shè)計(jì)一定要與酒的質(zhì)量、價(jià)格檔次形成一致，達(dá)到同步性，任何名不符實(shí)的過(guò)分包裝、虛假包裝、欺騙性包裝和欠缺性包裝都會(huì)給生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)巨大損失。3、酒的包裝盒設(shè)計(jì)風(fēng)格必須具有民族性，地域性，獨(dú)特性才會(huì)具有鮮明的個(gè)性。4、酒盒設(shè)計(jì)要考慮在市場(chǎng)展銷(xiāo)中完美的貨架展示性、強(qiáng)烈的藝術(shù)感染性、新穎性、凝聚性和在同類(lèi)商品中的競(jìng)爭(zhēng)性。5、酒盒設(shè)計(jì)更重要的是與酒本身的屬性及特點(diǎn)融合一起酒包裝材料

Winepackagingmaterials消費(fèi)者調(diào)查

consumersurveys消費(fèi)者對(duì)酒的包裝反映

Consumerofwinepackaging酒類(lèi)產(chǎn)品品牌繁多，包裝復(fù)雜，多數(shù)產(chǎn)品包裝與品牌標(biāo)識(shí)不符。看包裝辨識(shí)酒的檔次消費(fèi)者心理分析

Theanalysisofconsumerpsychology市場(chǎng)與理念分析及產(chǎn)品定位：

Analysisofthemarketandtheconceptandproductpositioning市場(chǎng)：大中型超市、煙酒商店、酒店。產(chǎn)品系列定位：甘、洌、清、醉、飲產(chǎn)品追求：嚴(yán)格恪守“做白酒行業(yè)專(zhuān)家，為大眾健康服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)宗旨，弘揚(yáng)“大愛(ài)、簡(jiǎn)單、實(shí)在”的企業(yè)理念，一如既往地為消費(fèi)者提供“健康飲酒，時(shí)尚生活”的新時(shí)代飲酒理念，努力實(shí)踐“創(chuàng)建百年企業(yè)，塑造知名品牌，真誠(chéng)回饋社會(huì)”的美好夙愿。系列產(chǎn)品核心價(jià)值觀：在產(chǎn)品研發(fā)與消費(fèi)訴求的有效鏈接中，在傳統(tǒng)酒文化和時(shí)尚新理念的百川匯海中，達(dá)到在開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)和接軌國(guó)際舞臺(tái)“兩手抓、兩手硬”的同步共贏。理念與精神：品味人生，享受生活！.受眾：年輕群體，喜歡喝酒的人，對(duì)酒有需求的消費(fèi)者。產(chǎn)品定位：中、高、低檔關(guān)于幾何化及非幾何化裝飾圖形在包裝中的運(yùn)用調(diào)研

Onthegeometricandnongeometricdecorativegraphicsinpackaginginthe

useofresearch

裝飾一詞，其含義為修飾、裝潢、點(diǎn)綴、裝點(diǎn)等，是對(duì)生活用品或環(huán)境運(yùn)用藝術(shù)加工的手法，它必須與裝飾的客體有機(jī)的結(jié)合，成為一個(gè)統(tǒng)一、和諧的有機(jī)整體。圖形是一種以視覺(jué)藝術(shù)形象為載體的信息媒介，是大眾傳播中以視覺(jué)意識(shí)為形式的一種交流語(yǔ)言。裝飾圖形分為具象形態(tài)、抽象形態(tài)、意象形態(tài)三類(lèi)形態(tài)類(lèi)型，它遵循的創(chuàng)作方法是對(duì)復(fù)雜、豐富的客觀對(duì)象進(jìn)行科學(xué)理性的分析，將其還原到“元素”的程度，在平面空間范圍內(nèi)依據(jù)形式規(guī)律，將本質(zhì)“元素”重新組合，創(chuàng)造出理想的新視覺(jué)形象。三類(lèi)形態(tài)

Threetypesofmorphology具象形態(tài)

Concreteforms具象形態(tài)造型以自然形態(tài)和人造物形態(tài)為基礎(chǔ)，運(yùn)用概括、提煉、夸張、重組、改造等藝術(shù)設(shè)計(jì)手法塑造形象，采用一系列形式美法則去處理，使得圖形具有裝飾美感和設(shè)計(jì)感，設(shè)計(jì)和塑造的裝飾圖形既保留著原有對(duì)象的基本特征，具有現(xiàn)實(shí)形態(tài)做基礎(chǔ)的美感因素，同時(shí)比原有形態(tài)更加典型。抽象形態(tài)

Abstractform抽象是一種形象，但又不是一目了然的形象。設(shè)計(jì)中的抽象形態(tài)，只要是指裝飾藝術(shù)中的幾何形態(tài)、色彩等以純形式取悅于人，完全不具備有象形性。如“PEPSI”果汁飲料包裝上的圖形設(shè)計(jì)運(yùn)用了抽象形態(tài)的圖形設(shè)計(jì)，圖形簡(jiǎn)潔、識(shí)別性強(qiáng)，色塊的拼接刺激人的眼球。意象形態(tài)

Imageshape意象是以創(chuàng)造想象為心理過(guò)程產(chǎn)生的新形象。它是在記憶表象的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。意象形態(tài)的創(chuàng)造是一種超出常人的創(chuàng)造能力。就是一個(gè)意象圖形設(shè)計(jì)的實(shí)例。幾何化裝飾圖形的內(nèi)涵

Geometricdecorativepatternconnotation字體設(shè)計(jì)實(shí)際上是圖形設(shè)計(jì)，文字是用來(lái)讀的、它記錄了語(yǔ)言，傳達(dá)了信息、思想和情感，字體設(shè)計(jì)是對(duì)文字的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)中的文字是活的，具有強(qiáng)大的能量和生命力，所以需要將文字的特定含義和深層寓意通過(guò)視覺(jué)化的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，通過(guò)設(shè)計(jì)使字體外在的“形”和內(nèi)在的“意”完美地結(jié)合起來(lái)，然而，好的設(shè)計(jì)作品不僅讓字體具有很大的視覺(jué)震撼力，更讓觀賞者產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理效應(yīng)。就是字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。而作為新裝飾主義的幾何化裝飾圖形的內(nèi)涵除了具有裝飾圖形的功能外，對(duì)“新”的定義也十分考究，它暗含“精工細(xì)作”和滿足情感需求的意味，負(fù)擔(dān)著商品性與精神性兩大功能，相比于傳統(tǒng)的圖形概念，幾何化裝飾圖形更注重把含義解釋廣義化，在保留事物的基本型之外，運(yùn)用幾何圖形的進(jìn)行精心加工，使其符號(hào)特征更加明顯和廣泛。幾何化裝飾圖形最基本的空間特征就是它的外形，或者說(shuō)是它的形狀。這些元素是我們?cè)谟^看幾何化裝飾圖形時(shí)的總體感受，讓觀賞者的視點(diǎn)完全集中在形式上，從而引起情感上的共鳴。在許多幾何化裝飾圖形作品中，盡管其外形保留事物的基本形態(tài)，但更多的是許多個(gè)幾何圖形元素的組合，具體的說(shuō)就是將自然的事物形態(tài)轉(zhuǎn)換為理想化的藝術(shù)表達(dá)形態(tài)。調(diào)研總結(jié)

ResearchSummary◆酒類(lèi)屬于極具外觀敏感性的零售消費(fèi)品，無(wú)論內(nèi)外包裝，視覺(jué)上的沖擊不僅帶給消費(fèi)者豐富的選購(gòu)信息，還成為消費(fèi)者快速取舍貨品的關(guān)鍵因素之一。在產(chǎn)品逐步同質(zhì)、欣賞觀同一的市場(chǎng)環(huán)境下，酒品包裝具有不可忽視的銷(xiāo)售作用。包裝是產(chǎn)品實(shí)體的重要組成部分，也是企業(yè)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)的工具。

◆激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了生產(chǎn)和消費(fèi)的發(fā)展，同時(shí)