中影文件電影競品市場建議

2007年8月

電影市場營銷建議

第三部分近期熱點影片推薦第一部分中國電影市場概況第四部分電影整合營銷建議目錄第二部分電影媒體優(yōu)勢分析中國電影市場概況截至到2006年底全國銀幕數量超過3000張全國觀影人次8500萬左右

中國電影市場近年來一直呈現著快速增長勢頭，票房及觀影人數逐年遞增。（單位：億元）數據來源：中國電影集團200720052006總觀影人次：6800萬全國總票房17億全國總票房預計將達到35億總觀影人次預計將達1.1億總觀影人次：8500萬全國總票房：27億預計誰在消費中國電影約60%的觀眾擁有大專以上學歷學歷構成數據來源：CMMS2006春季他們有可觀的收入，消費力旺盛他們年輕，是最具消費欲望的群體他們有良好教育背景，注重品質5000元以上5000-3500元3500-2000元2000-800元800元以下觀影人群收入分析大部分電影觀眾月收入集中在2000—5000元，是具備消費潛力的青年人群；高薪人群也占據一定比例；收入在1000元以下的學生不但對娛樂時尚和電影有著特有的關注，更是家庭消費的影響者，也是未來購買的潛在消費群。18-35歲占總體的60%以上數碼相機擁有率250.4未來一年預購率224.4移動電話擁有率123.3未來一年預購率233.3個人電腦擁有率152.2未來一年預購率217.6銀行卡過去一年里使用過130.8其中，使用過信用卡的257.8珠寶飾物擁有率93.9預購率318.8手表擁有率118.2過去一年購買過手表294.4家用車擁有率200.0未來一年預購率383.3住房未來5年有購買打算189.9未來1年可能購買266.7外出旅行過去三個月里去過226.8未來1年內打算去206.6數據來源：CMMS2006春季

他們的消費態(tài)度

電影受眾有強烈的嘗新態(tài)度

其中，電影主流人群比普通電影群體更為明顯數據來源：CMMS2006春季電影主流人群：每月到電影院看電影1次或以上以上為INDEX數值他們的生活態(tài)度INDEX過去一年去電影院看過電影每月到電影院看電影1次以上我喜歡追求富有挑戰(zhàn)、新奇和變化的生活127.3138.1我喜歡接受從未嘗試過的挑戰(zhàn)119.8126.3他們主導流行INDEX過去一年去電影院看過電影每月到電影院看電影1次以上我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西125.9137.7流行與實用之間我比較喜歡流行120.5132.9我喜歡被認為是時髦的人118.7129.3

電影受眾追求流行

電影主流人群更為明顯數據來源：CMMS2006春季電影主流人群：每月到電影院看電影1次或以上以上為INDEX數值他們有強烈品牌觀念數據來源：CMMS2006春季電影主流人群：每月到電影院看電影1次或以上以上為INDEX數值INDEX過去一年去電影院看過電影每月到電影院看電影1次以上使用名牌可以提高一個人的身份107.4121.2我喜歡嘗試新的品牌122.8139.6即使價錢貴一點,我還是喜歡購買國外品牌122.3148.3

電影受眾具有強烈的品牌觀念

電影主流人群更為明顯數據來源：CMMS2006春季電影主流人群：每月到電影院看電影1次或以上以上為INDEX數值他們是意見領袖

電影主流人群有強烈的意見領袖傾向

普通電影受眾則不明顯INDEX過去一年去電影院看過電影每月到電影院看電影1次以上我比起其他人更加能干104.3117.1我身邊的人常常來征求我的意見105117.1我認為自己的創(chuàng)造力很強114.9126.1他們不一定是中國最富有的群體但一定是中國

、具

和

的群體。引導潮流消費力影響力他們是您要找的人！第三部分近期熱點影片推薦第一部分中國電影市場概況第四部分電影整合營銷建議目錄第二部分電影媒體優(yōu)勢分析多媒體時代，廣告主需要什么樣的媒體品牌推廣關注點1：能否精準到達目標受眾關注點2：媒體自身的特性能否滿足品牌差異化推廣的需求關注點3：能否抓緊目標受眾的注意力關注點4：能否做到科學化的投資回報？曾經:

電視媒體是最具表現力的媒體

有聲有色……

充分傳遞品牌感受……

促發(fā)購買欲望……

電視媒體是覆蓋最廣的媒體

全民覆蓋……電視媒體——曾經的首選但，隨著消費者生活形態(tài)的改變…注意力分散寫字樓餐廳運動場所商場娛樂場所電影院銀行便利店人們呆在家的時間只有8-12小時，并且注意力分散：在睡覺，上網，飲食…；消費者在戶外的時間和機會明顯增多。體育頻道綜藝頻道……電影頻道市級電視臺中央臺衛(wèi)視臺省級電視臺新聞頻道……越來越多的電視頻道，還在不斷專業(yè)化、細分化…電視觀眾已習慣在遇到廣告時轉換頻道；受眾也習慣在看電視的同時做其它很多事情，尤其是消費主力軍—中青年受眾更是如此。受眾在不斷被分散在目前的多媒體時代：不懷疑電視媒體覆蓋的廣度，但即使覆蓋了所有的電視臺，也未必能精準覆蓋和抓住廣告主的目標受眾；

電視媒體干擾大，廣告投放頻次需要明顯增大，但未必有合理的投放回報。？多媒體時代，需要新媒體解決之道：

用最有效的方式影響消費者在合適的場景用合適的方式接觸合適的人！更巨大的震撼力，你想象得到嗎？這,只是1/100電影媒體的傳播表現力舒適豪華的觀影環(huán)境完美的聲像效果豪華設備、封閉空間營造一個超強感染力的傳播平臺電影媒體的傳播環(huán)境無可比擬的傳播效果關燈之后,在無任何干擾的情況下此時，電影廣告可以震撼觀眾！黑暗&安靜優(yōu)勢1優(yōu)勢2優(yōu)勢3優(yōu)勢4無可比擬的震撼效果，觀眾觀看時注意力更高！完美的聲像效果、豪華設備、封閉空間營造一個超強感染力的傳播平臺，排除多數外界干擾。全國高端影院網絡滿足品牌差異化推廣的需求！可根據影院分布的地域與影片類型投放廣告，相比其他媒體更具靈活性。專業(yè)的電影營銷整合服務，帶來科學化的投資回報！專業(yè)的售后服務，專業(yè)的監(jiān)播服務，專業(yè)的監(jiān)播報告。電影媒體優(yōu)勢分析電影媒體是唯一近100%到達率的媒體！我會錯過一集電視劇，但我不可以錯過期待已久的電影的任何一個精彩鏡頭。所以，我愿意提前入場。優(yōu)勢5觀影人群的普遍情緒指數較高！好的心情可以使消費者更容易接受您的品牌。第三部分近期熱點影片推薦第一部分中國電影市場概況第四部分電影整合營銷建議目錄第二部分電影媒體優(yōu)勢分析2007年上半年進口電影票房榜名次片名累計票房（萬元）1《變形金剛》280002《蜘蛛俠3》145003《加勒比海盜3》124704《007大戰(zhàn)皇家賭場》92005《博物館奇妙夜》58006《忍者神龜》36807《龍騎士》34008《驚濤大冒險》24509《時空線索》240010《靈魂戰(zhàn)車》28502007年上半年國產電影票房榜名次片名累計票房（萬元）1《滿城盡帶黃金甲》291002《傷城》74303《門徒》62504《寶葫蘆秘密》19505《大電影》16006《落葉歸根》13007《雙子神偷》13008《愛情呼叫轉移》12009《心中有鬼》110010《跟蹤》7902007年1~7月影片票房回顧近期熱點影片推薦影片類型推薦影片列表9月10月11月12月進口《虎膽龍威4》《神奇四俠2》《諜影重重3》11.15《美食總動員》12.7國產《色·戒》9.26《我叫劉躍進》11.1《投名狀》12.13《集結號》12.20片名：《色·戒》導演：李安編?。簭垚哿嶂餮荩毫撼瘋?、王力宏、陳沖

類型：劇情/文藝國家/地區(qū)：國產上映：2007年9月26日推薦指數：★★★★★★★★★★10熱點影片推薦-2007.9劇情介紹

根據張愛玲完成于1950年的同名小說改編，短短萬余字的篇幅中，描述的是1930年年末，進步女學生王佳芝預施美人計刺殺特務頭子易先生的故事，當佳芝成功勾引易先生并準備下手時，卻發(fā)現自己對他動了真情，佳芝通風報信讓易先生逃過一劫后，易先生卻決定趕盡殺絕。影片看點1、梁朝偉向來是票房保障；2、《色·戒》是李安的第十部電影長篇作品，也是他繼2000年大獲成功的《臥虎藏龍》后再度回歸華語電影創(chuàng)作的“蓄謀”之作，值得期待；3、看點：已完成初剪的《色·戒》前日曝光片花，梁朝偉飾演的特務頭目與湯唯飾演的愛國女學生如何眉目傳情，以及“由色生情，由情生愛”，終于有了活生生的經典示范。李安一直守口如瓶的情欲戲份，也首度曝光湯唯的裸背及兩人貼身相擁的鏡頭。有網友則依據片花預測電影“很有殺氣”；

4、《色·戒》已確定為今年威尼斯電影節(jié)參賽影片。熱點影片推薦-2007.10片名：《虎膽龍威4》導演：倫·維斯曼主演：布魯斯·威利斯、賈斯汀·朗、MaggieQ類型：動作/驚悚發(fā)行：20世紀福克斯預計上映時間：2007年10月推薦指數：★★★★★★★★★★10推薦理由：1、首集1988年推出，北美票房0.81億＄，次代于1990年大收1.15億＄，第三部，亦建樹0.99億＄；2、演員陣容強大，布魯斯·威利斯在大銀幕上，從角色類型到演技路線均鮮有突破，《碟中諜3》里完美代言文武兼?zhèn)?、秀色可餐的大花瓶的MaggieQ，則會于180度邪惡轉身后，奉陪到底；3、導演倫·維斯曼參與制作《獨立日》和《哥斯拉》的舊日積累，堪稱是他調度娛樂元素的寶貴經驗。

熱點影片推薦-2007.10片名：《神奇四俠2》導演：蒂姆·斯特里主演：伊歐恩·格拉夫德、杰西卡·阿爾巴、里斯·伊文思、邁克爾·奇克里斯類型：動作/冒險/科幻/驚悚出品：20世紀?？怂诡A計上映時間：2007年10月

推薦指數：★★★★★★★★★9.5推薦理由：1、《神奇四俠2》于6月15日在美國剛剛上映一周，就已經獲得了5740萬美元的驚人票房佳績，比起兩年前上一部《神奇四俠》的一周票房5610萬美元還要勝出一籌；2、現在很多超級英雄系列電影中，英雄們變得越來越復雜，越來越黑暗，行為也越來越正邪難辨。而《神奇四俠》自始至終保持著一種簡單的黑白分明，父母和孩子會覺得這樣的人物更加可親，這也是此片取得票房成功的主要元素之一。片名：《我叫劉躍進》導演：馬儷文主演：

李易祥、劉信義、劉樺、陳謹高軍、秦海璐出品：中國電影集團橙天娛樂上映：2007年11月1日推薦指數：★★★★★★★★★9推薦理由：編劇劉震云介紹自己這部繼《手機》后的新作，自稱電影劇情“比《石頭》瘋狂，比《手機》緊張”。該片已定于今年10月上映，導演馬儷文則稱這部電影的完成和片中節(jié)奏完全是按：“D字頭的加速度”在進行。熱點影片推薦-2007.11熱點影片推薦-2007.11片名：《諜影重重3》導演：保羅·格林格拉斯主演：馬特·達蒙、瓊·艾倫、大衛(wèi)·斯特雷澤恩朱利亞·斯黛爾斯發(fā)行：環(huán)球上映：2007年11月15日推薦指數：★★★★★★★★★9.5推薦理由：《諜影重重3》以7018萬美元的票房成為北美電影史上8月首周末票房最高的電影，超過了《尖峰時刻2》曾在2001年創(chuàng)造的6740萬美元的紀錄。演員陣容強大，奧斯卡提名者瓊·艾倫依舊登場；威尼斯影帝大衛(wèi)·斯特雷澤恩驚喜加盟；曾舞出《一片天》的朱利亞·斯黛爾斯晉級陪伴杰森·波恩走完三部曲的唯一紅顏；主演馬特·達蒙則在經歷《辛瑞那》、《無間道風云》、《忠于職守》等諸多磨礪后，以更成熟的“特工相”重操舊業(yè)。

失去了深愛的女人，杰森·伯恩依然想不起自己的過去。平凡的生活注定與他無緣，不等他冷靜憶起自己的身份，殺手又如影而至，連中情局也三番兩次派人前來索命。如雨的槍彈嚇不住他，新生代訓練有素的殺手也拿他沒轍，然而跑遍全球的伯恩只有一個目的：找出自己的真實身份，將復仇事業(yè)進行到底。劇情簡介影片看點“諜影重重”系列的小說終結篇《伯恩的最后通牒》就要拉開帷幕，失去記憶的伯恩到底能不能找到真實的自己？在全球席卷超過5億的票房，新一代特工的典范--杰森·伯恩，又要再次踏上尋找自我的冒險旅途。憑《93號航班》吸引著奧斯卡注意的導演保羅·格林格拉斯，將讓伯恩穿行于莫斯科、巴黎、馬德里、倫敦和紐約。身手矯健、反應敏銳、身攜層出不窮的高科技間諜產品，一路上的險阻重重只是對伯恩成為第二個007的考驗！片名：《美食總動員》導演：布拉德·伯德主演：布萊恩·丹內利、布拉德·加內特、帕頓·奧斯瓦爾特、朱利亞·斯黛爾斯類型：動畫/家庭/喜劇

國家/地區(qū)：美國

首映：2007年12月7日推薦指數：★★★★★★★★★9推薦理由：迪斯尼與皮克斯合而為一之后，皮克斯的最新動畫電影“Ratatouille”成為迪斯尼2007年的強檔動畫電影。Ratatouille，是法國傳統(tǒng)菜肴“蔬菜雜燴”，本片又譯為《料理鼠王》或《美食總動員》，故事就是關于一只住在巴黎餐廳、自認為是偉大廚師的名叫Ratatouille的小老鼠。皮克斯在帶領觀眾周游了玩具、海底、超人和汽車世界之后，又將讓觀眾跟著一只田鼠在五星級的法國餐廳來一次尋覓美食的冒險之旅。熱點影片推薦-2007.12熱點影片推薦-2007.12片名：《投名狀》導演：陳可辛主演：李連杰、劉德華、金城武、徐靜蕾

類型：動作/武俠發(fā)行：中國電影集團北京保利博納上映日期：2007年12月13日推薦指數：★★★★★★★★★★10推薦理由：1、重拍經典電影《刺馬》，影片是根據清朝四大奇案改編的真人真事改編，同一故事已多次改編為京劇、地方戲曲和電影；2、演員陣容強大，具有強大的票房號召力。票房預期在1.6億-2億；3、陳可辛曾執(zhí)導過《如果愛》，有很好的口碑?！紤?zhàn)爭愛情忠義愛恨〗

張汶祥、曹二虎皆為草莽中人，與馬新貽結為金蘭兄弟。戰(zhàn)爭中，三人立下赫赫戰(zhàn)功。曹二虎的妻子米蘭愛慕馬新貽胸襟豪邁、抱負遠大。待馬新貽任兩江總督，馬新貽終于占有米蘭，殺害曹二虎。張汶祥義憤填膺，最終直面馬新貽……

李連杰飾馬新貽劉德華飾曹二虎金城武飾張汶祥徐靜蕾飾米蘭片名：《集結號》導演：馮小剛主演：任泉張涵予王寶強鄧超李乃文廖凡發(fā)行：華宜兄弟影業(yè)公司上映日期：2007年12月20日推薦指數：★★★★★★★★★★10推薦理由：

《集結號》是馮小剛導演的又一巨作，他是中國大陸賀歲片的創(chuàng)始人，也是中國第一個承認拍商業(yè)片的導演，在大多數觀眾看來商業(yè)片總是沒有品味，馮小剛導演總是想做各種嘗試尋求突破，《集結號》是戰(zhàn)爭片，也是馮導電影題材的第一次重大轉型，觀眾總是會對第一次給予特別關注，值得推薦。

熱點影片推薦-2007.12

一位老人特別愛聽軍隊的集結號，戰(zhàn)士就問他為什么，老人就講述了自己的一個親身經歷，在一次戰(zhàn)役中，上面的命令是一個連隊的戰(zhàn)士堅守4小時以集結號為令撤退，結果等了12個小時集結號也沒有吹響過。而這就是影片《集結號》的核心故事：當張涵予飾演的連長谷子地所帶領的47個戰(zhàn)士傷亡慘重時，由廖凡飾演的排長焦大鵬在犧牲前告訴谷子地：我聽到集結號了。焦大鵬是全連最勇敢的戰(zhàn)士，由他說出的這句話讓谷子地震驚。但是谷子地本人卻沒有聽到號聲，于是他決定繼續(xù)堅守下去，結果47個戰(zhàn)士最終全部陣亡。從此谷子地開始了尋找真相的過程……進入和平年代后，這47名戰(zhàn)士被定為“失蹤”，谷子地的后半生就在尋找47具遺骸、為追溯他們“烈士”的稱號而存活著……

劇情簡介第三部分近期熱點影片推薦第一部分中國電影市場概況第四部分電影整合營銷建議目錄第二部分電影媒體優(yōu)勢分析

步驟三

步驟二結合授權影片上映檔期，開展系列營銷活動，并推廣至全國市場。

步驟一獲取影片形象使用授權；步驟四根據自身產品或服務，結合授權形象，設計制作聯合推廣廣告及特權衍生品；電影市場整合營銷步驟選擇熱點影片進行貼片廣告投放；貼片廣告示例新片預告（約5分鐘）電影貼片廣告（約5分鐘）電影正式放映觀影人數少多院線自營廣告電影貼片廣告投放時段廣告區(qū)域廣告規(guī)格單價（￥）計費場次廣告費用（￥）備注全國30秒60元/場3萬場150萬元此報價含制作費不挑選發(fā)布位置如挑選位置則加收30%15秒40元/場3萬場120萬元地區(qū)30秒60元/場選定場次依場計算不含制作費15秒40元/場制作費：

30秒：15秒：

—磁轉膠及錄音：￥7200元標準拷貝—磁轉膠及錄音：￥5200元標準拷貝

—拷貝復制費：￥200元/個標準拷貝

—拷貝復制費：￥150元/個標準拷貝電影貼片廣告刊例價備注：以上價格為常規(guī)刊例價，部分重點大片貼片廣告價格可能會有調整。