標(biāo)志設(shè)計之圖形元素課件

標(biāo)志的圖形元素

標(biāo)志圖形在視覺形態(tài)及構(gòu)成上有幾個基本視覺元素，標(biāo)志圖形的元素，是標(biāo)志圖形傳達(dá)過程中最基本的視覺元素，也是承載標(biāo)志信息的媒介。標(biāo)志圖形能夠通過各種手段進(jìn)行大量復(fù)制和廣泛傳播。圖形設(shè)計的表現(xiàn)元素可分為點(diǎn)、線、面、體、空間、動勢等元素，它們構(gòu)成了商標(biāo)圖形的基本單位。從總體的視覺特征來看，其概念界定都是在相對意義上而言的，我們將相對細(xì)小的形態(tài)單位稱點(diǎn)，相對狹長的形態(tài)稱為線，占有一定面積的形狀則稱為面，面的空間圍和形成體。從概念入手，從基本的造型元素入手，一直是教學(xué)上訓(xùn)練學(xué)生從理念上認(rèn)知和把握事物能力的一種方法。通過對構(gòu)成標(biāo)志圖形的基本元素點(diǎn)、線、面、體及其構(gòu)成的訓(xùn)練，讓學(xué)生掌握抽象元素構(gòu)成理想形態(tài)的組合方式；通過對形與形的構(gòu)成原理及形的重復(fù)、漸變、發(fā)射的構(gòu)成訓(xùn)練，掌握構(gòu)成標(biāo)志圖形形態(tài)的方法。

點(diǎn)是相對的一個概念，地球相對于宇宙，城市相對于地球，面積較小的物體相對是點(diǎn)。我們從客觀環(huán)境中，依據(jù)圖形創(chuàng)造的規(guī)則，將自然圖形中不同類型的元素加以提取、抽象概括。

在標(biāo)志形象的符號圖形中，無論什么形

狀的點(diǎn)，如正方形、三角形、橢圓形、多角

形等，只要起著點(diǎn)的作用，都可以看作點(diǎn)的

視覺元素。

點(diǎn)元素的不同組合，直接影響人們對

標(biāo)志圖形的感知。一個點(diǎn)，視覺中心最為集

中，兩個點(diǎn)，構(gòu)成一種互動的關(guān)系，它們之

間會產(chǎn)生微妙的視覺張力的變化。同等條件

下，尺寸較大的點(diǎn)占據(jù)的著主導(dǎo)地位，有較

強(qiáng)的力量感。大小不同的點(diǎn)依循一定的結(jié)構(gòu)

關(guān)系，可以使圖形結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)流動感，而且會

產(chǎn)生前后空間的距離感。點(diǎn)均勻、有規(guī)則地

分布就形成了面。

在視覺藝術(shù)里，線有長度與寬度的比例，有方向、形狀、質(zhì)地、面積、空間及結(jié)構(gòu)的特性，線有豐富的造型力。一組大小不一的點(diǎn)，朝一個水平或垂直方向移動，自然就會生成一組粗細(xì)并置的線。粗線在視覺上強(qiáng)而有力，細(xì)線則迅捷、利落、敏感。點(diǎn)朝一個方向平行運(yùn)動或呈現(xiàn)一定曲線運(yùn)動，就會產(chǎn)生不同的直線和曲線，線條有時也能表現(xiàn)速度和動感。線的均勻排列不僅產(chǎn)生面的感受，而且映襯著復(fù)形，構(gòu)成正復(fù)形的對比。當(dāng)線作為抽象形態(tài)中的元素時，就成了有意味的形式。

線條比點(diǎn)更富生動的表現(xiàn)力，

線對標(biāo)志形象有著豐富而細(xì)膩的

表現(xiàn)，可以很好地傳達(dá)我們所感

知到的東西。線條具有視覺的流

動感和方向感。線本身是沒有三

維空間效果的，但是，通過線的

組合，以及線條自身的形態(tài)關(guān)系，

可以向我們傳達(dá)出空間的視覺效

果。利用線的排列組合，可以創(chuàng)

造出新的視覺形態(tài)。直線可以分為垂直線、水平線、斜線和折線四種形式。

垂直線向上聳立、高遠(yuǎn)挺拔、有率直、剛毅的個性，傳達(dá)出莊重、嚴(yán)肅、雄偉肅穆的氣氛，所以表現(xiàn)理性的力量和超越精神的形式張力。

橫向舒展的線是水平線。水平線仿佛是遼闊的大地，一往無邊地延展。顯示出平衡感、穩(wěn)定感，適合于表達(dá)穩(wěn)定、祥和、安寧和松弛的視覺感受。

斜線是不穩(wěn)定的。它構(gòu)成了方向、角度、速度、力感等視覺意象，因而產(chǎn)生視覺上的動感。

折線似乎是受到外力抗壓形成的直線。在自然社會景象中出現(xiàn)的諸如崩塌、斷裂和爆炸等都會留下折線的痕跡。折線產(chǎn)生的形狀，冷峻而富有理性，適合表現(xiàn)因劇烈沖突而產(chǎn)生的不安、焦慮、矛盾及動蕩的心理。

與直線相對的是曲線，曲線有豐富的表現(xiàn)力。任何一種曲線都以弧線為基本形，這是曲線的共同特征。與只有長度的直線相比較，曲線最大的特點(diǎn)是線形中含有圓的空間。線的內(nèi)外弧度變化增強(qiáng)了曲線的強(qiáng)度。對依循球體弧度變化的曲線，我們把外凸的曲線成為外弧線，它豐滿，有包容性。內(nèi)外弧度都含有圓形的空間。

另外，通過線的光影陰暗，虛實(shí)強(qiáng)弱、疏密寬窄、前后遞進(jìn)等形式組合，能產(chǎn)生視覺的空間感。

以線元素的視覺形式按照不同的圖形結(jié)構(gòu)組合，可以引發(fā)不同的視覺聯(lián)想，產(chǎn)生迥然不同的視覺意象。線在標(biāo)志設(shè)計中是最活躍的圖式元素，有著極其重要的作用。

面的二維空間與三維空間的差異取決于面形的視覺特征。和其他視覺元素一樣，面是在一個相對意義上界定的。

面形既有長度和寬度，又有深度，甚至還會有不同光影的體積空間效果。由形的外邊緣輪廓線構(gòu)成的面，具有可辨認(rèn)的形狀特征，這是面所具有的最重要特質(zhì)。因此，不同的視覺形狀對面就產(chǎn)生了直接的影響。幾何形的面具有理性的特點(diǎn)和剛毅、冷峻、嚴(yán)謹(jǐn)、簡潔的視覺效果，有機(jī)形則具有自然、直觀的特點(diǎn)和具象、質(zhì)樸、易識別的視覺效果。而且，不同觀看方式和觀看角度，對面形的結(jié)構(gòu)特征也會產(chǎn)生決定性的影響。

面的形態(tài)有不同的類型，如正方形、圓形、橢圓形、三角形、五邊形、六邊形、八角形等。方形端莊穩(wěn)重、沉靜安定，含有四條邊和四個角，缺乏主導(dǎo)方向。圓形豐滿圓渾、典雅靈動、內(nèi)向集中。三角形穩(wěn)定、銳利、由三個邊所限定并有三個角。多邊形動中有靜，結(jié)構(gòu)多變，有多個方向角度和不同的面形，其視覺特征、情感傾向和形式意味也不盡相同。以面元素進(jìn)行不同的圖形組合，可以形成不同的視覺意象。面在標(biāo)志設(shè)計中是最普遍、最常見的造型元素。

我們現(xiàn)在所感知到的標(biāo)志，在嚴(yán)格的意義上說都是二維的形態(tài)；之所以會產(chǎn)生空間于體的視覺判斷，完全是視覺元素作用于我們的感知的結(jié)果。形態(tài)、大小、方向、位置、透視、光影和占有的范圍都會對空間感知產(chǎn)生影響。人們的視覺總是習(xí)慣性地將任何具有暗含空間關(guān)系的二維形態(tài)，看成是具有空間結(jié)構(gòu)的三維形式。

因不同的透視變化而形成的空間感

事實(shí)上，我們所看見的物象都是在不同的空間距離和透視狀態(tài)下客觀存在的現(xiàn)象。

因不同的光影變化而形成的空間感

圖形可以利用光影變化表達(dá)空間感。在光照的世界里不存在沒有影子的物體，只要有光的存在就有物體的影。描繪二維空間的形態(tài)加以相應(yīng)的光影，也會產(chǎn)生立體的空間錯覺。

因不同的虛實(shí)變化而形成的空間感

處于遠(yuǎn)處的物體或處于暗部的物體，視覺的感知總是模糊、虛化的。近處的物體則感覺比較清晰、明朗、色彩還原度也相對更高。根據(jù)這種視覺現(xiàn)象，運(yùn)用不同的虛實(shí)對比形式，可形成圖式結(jié)構(gòu)的空間感。因不同的方向變化而形成的空間感由于視覺元素在位置和方向上的變化，在視覺上容易產(chǎn)生空間的錯覺。

因不同的體量變化而形成的空間感

標(biāo)志圖形的視覺元素在大小、粗細(xì)、寬窄、長短等量度上加以變化，也會產(chǎn)生視覺對比，構(gòu)成空間的遠(yuǎn)近效果，有的在形態(tài)表面上還會形成凹凸的立體空