非連續(xù)性文本《盲盒營銷不能一路走到黑》閱讀練習(xí)及答案

（一）現(xiàn)代文閱讀（本題共5小題,19分）閱讀下面的文字，完成下面小題。材料一規(guī)范盲盒市場已成為當(dāng)務(wù)之急。1月26日，中消協(xié)針對盲盒市場發(fā)布消費(fèi)提示稱，商家過度營銷、涉嫌虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量難以保障和消費(fèi)糾紛難以解決等問題越發(fā)凸顯。盲盒市場近年來熱度持續(xù)走高，各行各業(yè)的商家都發(fā)現(xiàn)盲盒市場有利可圖，希望來分一杯羹。消費(fèi)者要認(rèn)清風(fēng)險(xiǎn)理性消費(fèi)，勿盲目跟風(fēng)。盲盒，指的是在相同包裝的盒子中放置不同款式的商品，消費(fèi)者事先不知道盒子里裝的是哪一款，只因?yàn)橛幸欢ǖ母怕誓軌颉ú稹钡阶约盒膬x的商品，所以才購買。盲盒的異軍突起是當(dāng)前市場發(fā)展的縮影，有時(shí)僅僅需要一根創(chuàng)意的火柴，就能點(diǎn)亮整個(gè)天空?，F(xiàn)在的盲盒市場就像是一個(gè)怪圈，圈里的人玩得不亦樂乎，圈外的人看不明白。有人認(rèn)為盲盒是消費(fèi)者在交“智慧稅”。在他們看來，消費(fèi)者購買盲盒是被商家夸大的商品價(jià)值、虛構(gòu)的中獎(jiǎng)概率所誤導(dǎo)，商品本身并沒有過硬的競爭力。不少打著盲盒旗號銷售的商品有的是蹭盲盒的營銷熱度，有的是經(jīng)營者“清庫存”的工具，有的甚至存在嚴(yán)重的隱患……這些現(xiàn)象說明有些經(jīng)營者已經(jīng)玩過了。何止是經(jīng)營者，就連有些消費(fèi)者也玩過了。有一種說法認(rèn)為，現(xiàn)在的盲盒營銷利用了消費(fèi)者的賭博心理，實(shí)質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)賭博向商品營銷的蔓延。盲盒市場存在過度消費(fèi)的現(xiàn)象。2019年8月，天貓國際發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，每年有近20萬消費(fèi)者全年在盲盒上的花費(fèi)超過2萬元，甚至有消費(fèi)者一年要耗資百萬來購買盲盒。如果任由這些亂象存在和泛濫下去，那么盲盒市場就很有可能一路走到黑。盲盒的背后是不斷涌動(dòng)發(fā)展的潮流文化，潮流文化本就“興也勃焉，亡也忽焉”，只能存在一時(shí)，不可能存在一世。如果盲盒市場不能規(guī)范發(fā)展，將會加劇退潮的到來，最終受損的還是廣大消費(fèi)者。中消協(xié)發(fā)布消費(fèi)提示，既是提醒消費(fèi)者理性購買，也預(yù)示著盲盒市場不是監(jiān)管死角，種種舌L象將會得到逐步遏制。市場發(fā)展依舊遵循著一些基本規(guī)律和準(zhǔn)則，不管盲盒穿上什么外衣，其基本屬性依舊是商品。因此，經(jīng)營者必須承擔(dān)法定的質(zhì)量擔(dān)保責(zé)任，確保商品的質(zhì)量信息真實(shí)，不得作出虛假、夸大的宣傳，保障消費(fèi)者在知情的前提下購買。（摘編自《北京青年報(bào)》《盲盒營銷不能一路走到黑》）材料二在河南博物院眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中，最火的要數(shù)考古盲盒，從2月10日開始在線上上架12000個(gè)，截至2月15日已經(jīng)售罄，線下每天推出500個(gè)預(yù)約號，每人限購3個(gè)，仍舊賣到脫銷。春節(jié)過后，考古盲盒又恢復(fù)了每晚8點(diǎn)上架分分鐘被秒殺的常態(tài)。作為河南博物院推出的王牌文創(chuàng)產(chǎn)品，“考古盲盒”將“動(dòng)態(tài)文創(chuàng)”的概念貫徹到底?？脊琶ず刑摿藗鹘y(tǒng)盲盒〃拆盒即結(jié)束”的設(shè)置，不僅將考古發(fā)掘融入了〃拆盒”過程，更將考古〃戰(zhàn)利品”帶入到一個(gè)更大的游戲中，非常符合年輕人求新求異的探索性和娛樂性的消費(fèi)心理。盲盒里精美仿制的青銅器、元寶、小銅佛、銅鑒、玉器、紀(jì)念牌、陶器等“奇珍異寶”，通過多道工序，進(jìn)行〃做舊”，盡可能呈現(xiàn)文物出土?xí)r的狀態(tài)。包裝改了12稿、版本更新6次、翻模20多次......"無論是文案、包裝，還是內(nèi)部設(shè)計(jì)，我們都有精益求精的空間?！彼稳A表示，“’考古盲盒’的’盲’是科普文化之意，越來越多的年輕人從最初獵奇探寶逐漸轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在熱衷探尋寶物背后的歷史文化知識，’考古盲盒’真正實(shí)現(xiàn)了它的科普價(jià)值。”“好的文創(chuàng)產(chǎn)品一定要能講得出故事，有說頭，有辨識度，有記憶點(diǎn)?！敝袊淖植┪镳^文化產(chǎn)業(yè)部開發(fā)科科長杜華說，賣出去的產(chǎn)品要和公眾產(chǎn)生情感連接，讓人愿意向外“安利”，自覺或不自覺地起到對文物的宣傳和推廣作用。“’考古盲盒’的火爆正是彰顯了傳統(tǒng)文化的魅力?！编嵵荽髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任汪振軍說，文創(chuàng)產(chǎn)品要想被市場所接受，核心競爭力在于產(chǎn)品背后的文化和創(chuàng)意。“我們有責(zé)任也有義務(wù)讓文物動(dòng)起來、活起來，讓冷門偏門的考古熱起來、被公眾熟起來?！焙幽喜┪镌涸洪L馬蕭林說，把“考古發(fā)掘”從被動(dòng)學(xué)習(xí)變?yōu)橛腥さ闹鲃?dòng)探索，吸引著年輕人通過另一個(gè)角度來了解博大精深的中華文化，拉近他們和歷史文化的距離。（摘編自《工人日報(bào)》《挖盲盒、"古錢幣”巧克力河南博物院為何如此會玩？》）材料三〃考古盲盒”將文物跟〃潮玩”概念結(jié)合，是讓傳統(tǒng)活起來的新嘗試。在很多人眼中，文物連接的是〃傳統(tǒng)”，盲盒代表的卻是“潮”，二者似乎不搭。但“考古盲盒”卻將二者較好地捏合：讓文物形象借盲盒形式出圈，也能讓曲高和寡的文物形象跟包括年輕人在內(nèi)的社會大眾更貼近，還能對傳統(tǒng)文化進(jìn)行時(shí)代化的"轉(zhuǎn)碼”，連接起過去與當(dāng)下。而好玩的游戲化體驗(yàn)，也能帶動(dòng)人們學(xué)習(xí)與感受的熱情。近些年來，文創(chuàng)產(chǎn)品出圈動(dòng)作頻現(xiàn)，故宮文創(chuàng)日歷就曾讓傳統(tǒng)文化活了起來。而“考古盲盒”將文物跟〃潮玩”概念結(jié)合，也是讓傳統(tǒng)活起來的新嘗試，類似的嘗試也多多益善。當(dāng)然需要提醒的是，“考古盲盒”這樣的新興消費(fèi)熱點(diǎn)，也應(yīng)注意避開某些盲盒產(chǎn)品自掘的陷阱——要在正統(tǒng)性、品質(zhì)感、價(jià)格與質(zhì)量等方面多加考慮。畢竟，考古盲盒不是簡單的生意，還被賦予了傳播與延續(xù)文化的使命。（摘編自韓浩月《“考古盲盒”爆紅：文物〃出圈”，文化“入圈”》）下列對材料相關(guān)內(nèi)容的理解和分析，不正確的一項(xiàng)是（ ）不少消費(fèi)者存在著賭博心理，想當(dāng)然地認(rèn)為之前沒有買到，下一次買到的概率就會變大，從而進(jìn)行沖動(dòng)消費(fèi)。在盲盒的消費(fèi)群體中，有不少是未成年人，他們對市場風(fēng)險(xiǎn)的辨別能力相對較低，因此成為被收割、被套路的對象。傳統(tǒng)盲盒拆盒即結(jié)束，考古盲盒拆盒即開始考古，通過盲盒的形式，把仿制的〃珍奇寶藏”埋藏其中，讓文物“活”起來。面對百花齊放的商業(yè)創(chuàng)新，監(jiān)管部門應(yīng)及時(shí)介入，肅清行業(yè)發(fā)展，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。根據(jù)材料內(nèi)容，下列說法不正確的一項(xiàng)是（ ）材料一針對盲盒市場熱度持續(xù)走高的現(xiàn)象，運(yùn)用引用論證、比喻論證的方法，提出規(guī)范管理的主張。材料二以河南博物院推出的考古盲盒爆紅為例，分析其原因在于’盲盒”與“文物”結(jié)合的新穎性，可操作互動(dòng)的趣味性、傳播性以及蘊(yùn)含歷史文化的知識性。材料三既肯定了考古盲盒拉近了人們與文物的距離的優(yōu)點(diǎn)，也對當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展作出了思考，這種正反對比論證，體現(xiàn)了作者的思辨態(tài)度。材料一和材料二都引用了數(shù)據(jù)，體現(xiàn)了新聞報(bào)道語言的嚴(yán)密、嚴(yán)謹(jǐn)，增強(qiáng)了說服力。注重語言形象化，都運(yùn)用了擬人修辭。下列說法中，不能作為論據(jù)來支撐材料三觀點(diǎn)的一項(xiàng)是（ ）故宮文創(chuàng)產(chǎn)品〃故宮口紅”〃故宮日歷”〃故宮雪糕”等，挖掘自身豐富的文化元素，貼近群眾需求，深受消費(fèi)者喜愛。以康熙、乾隆、雍正等帝王〃萌萌噠”造型、〃大內(nèi)咪探”"故宮貓”為典型代表，將可愛呆萌的形象與莊嚴(yán)肅穆的歷史巧妙結(jié)合，吸引消費(fèi)者眼球。漢墓出土的朱雀燈，朱雀展翅欲飛的體態(tài)極具美感，其設(shè)計(jì)正好與燈盤的空心槽處置相統(tǒng)一，添加燃料時(shí)燈仍能保持重心平穩(wěn)。故宮和騰訊合作將《海錯(cuò)圖》作為QQ表情包素材進(jìn)行宣傳，團(tuán)隊(duì)著手做“海錯(cuò)”主題的各類文創(chuàng)，包括小家電、裝飾畫、家居用品等。請簡要梳理材料一的行文脈絡(luò)。有人認(rèn)為，在對待盲盒現(xiàn)象的態(tài)度上，材料一和材料二截然相反。你是否同意？請結(jié)合材料談?wù)勀愕目捶?。【答案?.B2.C3.C開篇提出論點(diǎn)，由盲盒市場近年來熱度持續(xù)走高引出規(guī)范盲盒市場的話題。接著闡釋定義，指出盲盒的基本概念和特點(diǎn)。然后分析問題，從盲盒的經(jīng)營者和消費(fèi)者的角度，提出盲盒存在的問題。最后解決問題，提出規(guī)范盲盒市場發(fā)展的必要性。示例一：同意材料一是悲觀的，認(rèn)為盲盒市場亂象叢生，如果任由這些亂象存在和泛濫下去，那么盲盒市場就很有可能一路走到黑。必須規(guī)范發(fā)展。材料二是樂觀的，認(rèn)為考古盲盒借盲盒東風(fēng)，讓年輕人從最初獵奇探寶轉(zhuǎn)變成熱衷探尋寶物背后的歷史文化知識，真正實(shí)現(xiàn)了它的科普價(jià)值。示例二：不同意。兩者關(guān)注的目的相同，都是盲盒市場的發(fā)展。材料一討論的是盲盒市場不是監(jiān)管死角，種種舌L象將會得到逐步遏制。材料二討論的是好的文創(chuàng)產(chǎn)品一定能被市場所接受。因?yàn)殛P(guān)注領(lǐng)域不同，即使兩者態(tài)度有所不同，也不構(gòu)成截然相反的關(guān)系。【解析】【分析】【1題詳解】本題考查學(xué)生篩選整合信息，歸納概括要點(diǎn)的能力。B.“他們對市場風(fēng)險(xiǎn)的辨別能力相對較低，因此成為被收割、被套路的對象”錯(cuò)誤，依據(jù)原文文句“消費(fèi)者購買盲盒是被商家夸大的商品價(jià)值、虛構(gòu)的中獎(jiǎng)概率所誤導(dǎo)，商品本身并沒有過硬的競爭力”分析可知，商家夸大商品價(jià)值、虛構(gòu)中獎(jiǎng)概率，商品沒有過硬的競爭力等都是誘導(dǎo)未成年人消費(fèi)的原因。故此種說法強(qiáng)加因果、以偏概全了。故選B?！?題詳解】本題考查學(xué)生分析文章內(nèi)容和論證方法的能力。C.“這種正反對比論證，體現(xiàn)了作者的思辨態(tài)度”理解錯(cuò)誤，閱讀材料三可知，材料三是對盲盒產(chǎn)品的發(fā)展提出建議，沒有正反對比論證。故選仁【3題詳解】本題考查學(xué)生分析論點(diǎn)、論據(jù)和論證方法的能力。材料三的觀點(diǎn)是把傳統(tǒng)文化進(jìn)行時(shí)代化的“轉(zhuǎn)碼”，更有利于傳統(tǒng)文化的傳播。C.論證了藝術(shù)與科學(xué)是密切相關(guān)互相作用、互相影響的關(guān)系。不屬于文創(chuàng)產(chǎn)品傳播傳統(tǒng)文化的方式。故選仁【4題詳解】本題考查學(xué)生分析文章結(jié)構(gòu)和思路的能力。材料一共有六個(gè)文段，第一段開篇提出“規(guī)范盲盒市場已成為當(dāng)務(wù)之急”之觀點(diǎn)，后從當(dāng)今社會現(xiàn)象入手，針對盲盒市場熱度持續(xù)走高的現(xiàn)象，提出規(guī)范管理的主張。第二段緊承第一段提出文中重要概念“盲盒”，即文章的陳述對象，本段落闡釋了〃盲盒”定義，指出盲盒的基本概念和特點(diǎn)。文章三、四、五段集中筆墨，運(yùn)用弓I用論證、比喻論證的方法，從消費(fèi)者和盲盒的經(jīng)營者論述“盲盒現(xiàn)象”的兩面性，提出盲盒存在的問題。文章第六段在結(jié)構(gòu)上照應(yīng)第一段，在內(nèi)容上提出解決問題的辦法，即〃經(jīng)營者必須承擔(dān)法定的質(zhì)量擔(dān)保責(zé)任，確保商品的質(zhì)量信息真實(shí)，不得作出虛假、夸大的宣傳，保障消費(fèi)者在知情的前提下購買”之觀點(diǎn)，故文章的結(jié)構(gòu)是總分總的結(jié)構(gòu)?！?題詳解】本題考查學(xué)生理解、分析、評價(jià)作者的思想感情、觀點(diǎn)態(tài)度的能力。(1)理論上：首先要明確觀點(diǎn)，“同意”或者〃不同意”。然后歸納概括出材料一和材料二的中心觀點(diǎn)，如果回答“同意”，就要找出兩者的不同點(diǎn)；如果回答“不同意”，就要找出兩者的相似點(diǎn)，或者從反面出發(fā)，明確兩者材料不能放在一起簡單判定不同的原因。(2)同意：材料一：首先，從材料一節(jié)選的標(biāo)題〃盲盒營銷不能一路走到黑”可以看出，其次從文本內(nèi)容可看出，材料一開篇鮮明提出〃規(guī)范盲盒市場已成為當(dāng)務(wù)之急”之觀點(diǎn)，后從盲盒的經(jīng)營者和消費(fèi)者的角度分析當(dāng)前盲盒市場存在的問題，在行文的過程中，作者運(yùn)用的語言也是“語重心長”式的，作者認(rèn)為盲盒市場亂象叢生，如果任由這些亂象存在和泛濫下去，那么盲盒市場就很有可能一路走到黑。必須規(guī)范發(fā)展。故材料一是悲觀的。材料二：從文章標(biāo)題〃挖盲盒、‘古錢幣’巧克力河南博物院為何如此會玩？”分析可知，作者對“盲盒”持肯定態(tài)度，材料二以河南博物院推出的考古盲盒爆紅為例，分析其原因在于“盲盒”與“文物”結(jié)合的新穎性，可操作互動(dòng)的趣味性、傳播性以及蘊(yùn)含歷史文化的知識性。認(rèn)為考古盲盒借盲盒東風(fēng)，讓年輕人從最初獵奇探寶轉(zhuǎn)變成熱衷探尋寶物背后的歷史文化知識，真正實(shí)現(xiàn)了它的科普價(jià)值。故作者的觀點(diǎn)是樂觀