全球煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律及趨勢

前言：自《煙草控制框架公約》于2005年2月27日正式生效后，全球范圍內(nèi)的控?zé)熯\動再次出現(xiàn)高潮。在當(dāng)前控?zé)熀袈曆杆俑邼q的大環(huán)境中，如何正確把握煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，積極順應(yīng)煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，這是煙草企業(yè)科學(xué)謀劃發(fā)展路徑、努力實現(xiàn)基業(yè)常青的基礎(chǔ)。以歷史的、客觀的眼光看，可以發(fā)現(xiàn)，全球煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾個規(guī)律性趨勢。煙草在線轉(zhuǎn)自《中國煙草》煙草夕陽尚未到來市場需求持續(xù)增長自哥倫布1492年在美洲發(fā)現(xiàn)煙草以后，煙草逐步擴(kuò)散到世界各地。而在煙草產(chǎn)業(yè)興起和發(fā)展過程中，反對煙草的呼聲此起彼伏，控?zé)熯\動幾乎沒有停止過。世界衛(wèi)生組織曾經(jīng)明確提出，要實現(xiàn)建立無吸煙人口世界的目標(biāo)。崔焰攝但歷史的事實是，盡管控?zé)熯\動風(fēng)起云涌，全球吸煙人口卻一直有增無減，這也拉動全球煙草市場需求始終保持持續(xù)增長狀態(tài)。數(shù)據(jù)表明，自現(xiàn)代煙草工業(yè)興起至今，雖然一些發(fā)達(dá)國家在一定階段出現(xiàn)了人口吸煙率下降和煙草消費量減少現(xiàn)象，但從總體上看，全球煙草市場始終處于不斷擴(kuò)張之中。僅從卷煙這一最主要的煙草制品看，1960年，全球卷煙產(chǎn)量為21502億支，1970年增加到31119億支，1980年增加到43896億支，1990年增加到54339億支，2000年增加到55820億支，2023年增加到62500億支。1960年～2023年，全球卷煙產(chǎn)量增長了190.7%，年均增長率為2.2%（見圖1）。（圖1：1960年—2023年全球卷煙產(chǎn)量增長趨勢）綜合有關(guān)資料估計，在可以預(yù)見的將來，全球吸煙人口還會繼續(xù)增加，到2030年將達(dá)到16億，比現(xiàn)階段增加約3億?？傮w來看，盡管煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境日趨嚴(yán)峻，控?zé)熈α咳遮厪?qiáng)大，但在持續(xù)增長的吸煙人口的需求拉動下，全球煙草產(chǎn)業(yè)在未來一個時期仍將繼續(xù)保持增長之勢，“煙草夕陽”尚未到來。突出主業(yè)道路正確多元化不是發(fā)展方向受上世紀(jì)60年代迅速高漲的控?zé)熯\動的影響，不少煙草企業(yè)紛紛走上了多元化發(fā)展道路。譬如全球最大的幾家跨國煙草公司中，英美煙草公司曾向造紙、化妝品、零售、保險等業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)張，1989年，英美煙草公司甚至成為英國最大的保險公司；菲利普·莫里斯公司曾向造紙、啤酒、食品、金融等業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)張，非煙業(yè)務(wù)收入在鼎盛時期占總收入的比重接近50%，而且，因非煙業(yè)務(wù)快速擴(kuò)張，2003年，菲利普·莫里斯公司更名為奧馳亞集團(tuán)。但多元化經(jīng)營持續(xù)一段時期后，英美煙草公司和菲利普·莫里斯公司兩大跨國煙草集團(tuán)先后進(jìn)行了主營業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略回歸。1989年英美煙草公司決定徹底剝離多元化業(yè)務(wù)，著力推進(jìn)歸核化戰(zhàn)略，目前，英美煙草公司已成為業(yè)務(wù)完全集中于煙草主業(yè)的煙草公司。2000年菲利普·莫里斯公司就開始謀劃回歸煙草主業(yè)，此后，陸續(xù)剝離了米勒啤酒、卡夫食品等業(yè)務(wù)，2023年菲利普·莫里斯國際公司從奧馳亞集團(tuán)獨立出來，回歸到經(jīng)營單一煙草業(yè)務(wù)的煙草公司。目前日本煙草公司仍在堅持發(fā)展食品、藥品等非煙業(yè)務(wù)的多元化戰(zhàn)略，但2023年其非煙業(yè)務(wù)收入占總收入比重僅為6.7%，相比之下，其煙草主業(yè)卻迅速擴(kuò)張。帝國煙草公司作為世界第四大跨國煙草公司，目前除了發(fā)展與煙草配送有關(guān)的物流業(yè)務(wù)外，高度集中于煙草主業(yè)發(fā)展（見表1）。（表1：跨國煙草公司由多元化轉(zhuǎn)向歸核化的進(jìn)程）多元化經(jīng)營曾經(jīng)是跨國煙草公司嘗試走過的道路，但基本都是以失敗或剝離而告終。而在實施歸核化戰(zhàn)略后，跨國煙草公司均取得了長足的發(fā)展。譬如1991年～2023年，英美煙草公司卷煙銷量從5600億支增長到7146億支，年均增長1.4%；2003年～2023年，菲利普·莫里斯國際公司卷煙銷量從7358億支增長到8697億支，年均增長3.4%。實踐證明，突出煙草主業(yè)是絕大多數(shù)煙草企業(yè)的共同選擇，也是一條符合煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的正確道路，尤其是當(dāng)煙草產(chǎn)業(yè)仍處在不斷增長的階段，多元化并不是煙草企業(yè)的主要發(fā)展方向。山并購浴重組撿不可層避免茶鋤市場炊結(jié)構(gòu)道日趨錘集中鍋鐘由于稼歷史痰和技紫術(shù)（述煙草雹產(chǎn)品爽標(biāo)準(zhǔn)燒化程員度高到，用符途單貍一，綿具有屬顯著衣的規(guī)嫂模經(jīng)貪濟(jì)特廢征）罰的原芹因，外自包19誓世紀(jì)史末期值現(xiàn)代主機(jī)制粘卷煙額興起壇之初景，全龜球煙浩草產(chǎn)竿業(yè)就套開始攜走上寸整合環(huán)發(fā)展緊道路走，企膛業(yè)并膠購重礎(chǔ)組一婚直伴森隨著威煙草謊產(chǎn)業(yè)喜發(fā)展也的全則過程款。尤鮮其是水當(dāng)各處大跨似國煙育草公雨司紛膝紛從形多元魚化轉(zhuǎn)院向歸渡核化取，進(jìn)堅而導(dǎo)川致全厭球煙亦草市腫場競測爭迅禁速加苗劇以秩后，環(huán)煙草經(jīng)企業(yè)株的并飽購重修組更擋加勢跟不可宏當(dāng)。盜趙最近猾20雜多年箱全球并煙草城產(chǎn)業(yè)疏的發(fā)羽展實從踐表酸明，忙除了紡有特嫌殊體沾制和嘉政策蹦保護(hù)株的煙謝草企胖業(yè)外鋤，很邀少有貴煙草夾企業(yè)姑能夠挨在并帝購重周組的初浪潮喬中獨唇善其思身，述不通科過并乎購重匪組其魔他煙證草企吼業(yè)做逢大做長強(qiáng)，盈就可宋能被積其他橫煙草字企業(yè)猾并購繩重組輸。而腸隨著絡(luò)全球誦煙草顆企業(yè)歉并購榆重組羨的深勺入推臘進(jìn)，牽跨國扯煙草傅公司品的市炊場地種位不悔斷提輸升，質(zhì)全球死煙草諒市場狀結(jié)構(gòu)妄日趨姥集中厭（見款表墊2誼）。奪（表稅2：維近年郵來四連大跨咽國煙器草公泄司主蝶要并趙購重慮組活刮動）翠20升08虜年，擊菲利槳普荒·欲莫里糾斯國瘡際公求司、剛英美笨煙草化公司朋、日倘本煙紡草公左司、主帝國促煙草食公司腦這四滾家跨灑國煙送草公荒司合怖計卷錦煙銷拼量已池達(dá)既24辛90族6輸億支啟，占店中國璃以外句國際像卷煙璃市場禮的份孟額高未達(dá)祥64算%精。在核許多途國家鄭和地摧區(qū)，型煙草盯市場中均呈奉現(xiàn)出利寡頭笑壟斷構(gòu)格局聰，甚90震%語以上結(jié)的份豈額被閉最大污的任3四～改5課家煙雁草公剃司所悼占據(jù)玩。蜻扣從發(fā)納展趨墨勢來秒看，旨全球脹煙草董企業(yè)艱的并偏購重古組將巨進(jìn)一分步深核入推舌進(jìn)，崗全球千煙草完市場棍的集傲中度短還將鈴進(jìn)一酷步提駝高，款走聚京集式泳外向存擴(kuò)張找道路庭將是面煙草嗚企業(yè)菜生存窯發(fā)展換的必膚然選者擇。窯優(yōu)勢寒品牌粒決定惡成敗闊雷培育舌品牌勸是第所一要頃務(wù)個絨《煙播草控漫制框待架公灣約》京正式落生效波后，錯在煙償草廣資告、膏促銷遙和贊堅助被專廣泛渠禁止峰的情夾況下醋，培樣育新蔽的煙腫草品凍牌變壽得越屢來越捉難。屈面對邪十分奪龐大盤且不春斷增咸長的培市場喊需求擴(kuò)，煙鎖草企滾業(yè)能醫(yī)否擁淡有一經(jīng)席之丘地并淋不斷決擴(kuò)張宴，主啦要取糟決于桿是否甘擁有端強(qiáng)大情競爭撈力的串品牌然（見謝圖鋤2堆）。俗（圖早2：悟20羞08噴年七租大國屢際卷筑煙品敗牌銷乓量）嬸橋正因繡為如疑此，船幾乎慧所有莖的跨犁國煙唉草公抬司都威堅持猴把培拉育重判點骨峰干品恨牌作弱為第厚一要漸務(wù)，鳳紛紛槍整合夕資源概、集遍中力放量，畏不斷住加大氧對傳乘統(tǒng)優(yōu)樂勢品柱牌的玉培育目力度嫂。其融中，愁菲利微普殺·舌莫里恒斯國陸際公肥司側(cè)向重發(fā)浙展濱“響萬寶毒路修”勉（餃Ma慶rl校bo貨ro綠）和娃“減藍(lán)星點”盞（冬L&蛾M咬）兩座大全半球性博品牌辨；英幟美煙雞草公維司側(cè)棋重發(fā)孕展為“緣健牌氏（吉Ke箏nt腥）渠”莖、注“修波邁具（淘Pa足ll梨Ma感l(wèi)l持）限”股、造“禍好彩露（凳Lu刃ck紅yS悔tr式ik療e碧）鞠”紙和辯“悲登喜縣路（屠Du嚴(yán)nh僅il扎l帽）剛”自四個鐘“點全球獨驅(qū)動糾品牌電”師；日逮本煙斧草公球司側(cè)膝重發(fā)娘展溝“姨云絲五頓（睡Wi閑ns痰to布n蜘）毅”憶、杜“帽駱駝需（筆Ca珍me傻l才）句”語、炎“閃柔和通七星向（辜Mi睡ld花Se誓ve狀n框）叨”林等八此個硬“材全球頓旗艦蒼品牌壓”嬸；帝拉國煙哥草側(cè)始重發(fā)福展蠻“其大衛(wèi)妥·刺杜夫族（匹Da忠vi鴿do遍ff符）懲”窯、嫌“矮威斯植（乓We狼st鈴）嘩”侵等六闊個重暑點品念牌。準(zhǔn)夏可以板預(yù)見組，未牧來世狼界煙別草市冷場的偽競爭背，主寇要圍攏繞飲20塑多個選全球臣化品蚊牌而告展開聞，能職否真療正培到育并復(fù)形成菌具有掌國際吧競爭勻力的朱強(qiáng)勢惑品牌以，將由成為稿決定更煙草濫企業(yè)灘國際叮競爭共成敗紐的關(guān)掀鍵所眼在。號低成案本是帶利潤憲之源鄭獸只有凱節(jié)約氏才能眼發(fā)展以真無論鉤是基慘于控練制煙裁草的墾目的泡，還狹是基榴于增云加財練政收猛入的筆目的灑，不繡斷提殖高煙防草稅呆負(fù)是既各國貝政府很的共亞同選遷擇，西也是申不可臟改變虧的長畫期趨售勢。漫特別甚是在充世界蹄衛(wèi)生渡組織切明確您提出后要把訪稅收極和價片格措哥施作她為主貿(mào)要的伍控?zé)熜侄味?、世鏟界銀譽(yù)行的具研究巖表明矮提高話煙草溜稅收逃可以數(shù)增加透政府戒收入歌的情徐況下小，近翅年來耀，世崖界各駕國煙問草稅術(shù)負(fù)呈妙現(xiàn)出擇快速奏普漲互的趨剛勢。甲擠據(jù)不側(cè)完全幫統(tǒng)計椒，目心前全塘球有篩25洪個國井家的蜻煙草辰稅率測（稅脆收占請零售吃價格釘?shù)谋扔兀┥瞥^盾75拾.0扁%被，有彼40煙個國勤家的荒煙草饅稅率扶為開60孟.0懼%里～投74皇.9仇%的，有蹲33贏個國牲家的孩煙草檢稅率膚為土45胞.0種%號～粱59之.9站%慧（見額表您3灑）。寒（表柜3：樸20裙09塊年歐薦盟部由分國組家卷蠟煙價語格和額稅收溝情況富）度與煙草三稅負(fù)役的快渣速提遺高不做斷擠少占煙敵草企質(zhì)業(yè)的菠盈利景空間怨，迫注使煙繳草企幅業(yè)不港得不兼全力佩壓低孕成本圾費用胸。譬帆如，斗法國乞20岡09織年的至煙草師稅率棄為朱80進(jìn).4扔%嚇，這檢意味世著如享果在銳法國絕經(jī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