體育場館的無形資產(chǎn)開發(fā)（體育場館經(jīng)營與管理課件）

體育場館無形資產(chǎn)概念體育場館無形資產(chǎn)是指依附在體育場館及其相關(guān)設(shè)施上、不具有實(shí)物形態(tài)、能持續(xù)地為體育場館所有者和經(jīng)營者帶來經(jīng)濟(jì)效益的資產(chǎn)。大型體育場館無形資產(chǎn)類型無形資產(chǎn)體育場館無形資產(chǎn)的類型可分為資源型、知識(shí)型、權(quán)利型和經(jīng)營型四種，如冠名權(quán)、廣告發(fā)布權(quán)、品牌開發(fā)及特許經(jīng)營權(quán)等，大型體育場館無形資產(chǎn)類型圖可見課本333頁大型體育場館無形資產(chǎn)廣告主通過租用或購買等方式獲得場館內(nèi)外及周邊廣告空間使用權(quán),可以宣傳企業(yè)形象,達(dá)到塑造和強(qiáng)化品牌、提高消費(fèi)者忠誠度以及提高經(jīng)銷商信心等目的。目前已開發(fā)的場館設(shè)施的廣告空間主要包括場館設(shè)施內(nèi)外的墻壁、地面、扶梯、過道、圍欄、護(hù)欄、燈柱及樓頂?shù)葯?quán)力型——廣告發(fā)布權(quán)開發(fā)體育場館冠名權(quán)開發(fā)是指場館經(jīng)營者將具有社會(huì)認(rèn)知性的體育建筑物、設(shè)施名稱進(jìn)行有償轉(zhuǎn)讓,并為冠名企業(yè)提供有形的經(jīng)濟(jì)利益和無形的社會(huì)效益的開發(fā)大型體育場館冠名權(quán)可以實(shí)現(xiàn)多方共贏的目標(biāo)，讓所有冠名活動(dòng)策組合作者,參與者和執(zhí)行者都能從體育場館冠名權(quán)開發(fā)過程中受益并實(shí)現(xiàn)場館效益的最大化,為場館運(yùn)營融資,提升冠名企業(yè)的品牌形象和知名度,使體有場館所有者及冠名企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴知識(shí)型——體育場館冠名權(quán)國外體育場館冠名現(xiàn)狀行業(yè)/hangye/球館名稱職業(yè)球隊(duì)冠名金額/億美元冠名年限/年年平均價(jià)格/萬美元Metlife紐約大都會(huì)4202000ReliantStadium休斯敦德克薩斯人隊(duì)3301000FedExField華盛頓紅皮人隊(duì)2.0727770AmericanAirlinesCenter達(dá)拉斯小牛達(dá)拉斯星隊(duì)1.9530650PhilipsArena亞特蘭大鷹隊(duì)亞特蘭大鵝鳥隊(duì)1.081920910UniversityofPhoenixStadium亞利桑那紅衣主教隊(duì)1.5420770BankofAmericaStadi-um加利福尼亞黑豹隊(duì)1.420700LincolnFinancialField費(fèi)城鷹隊(duì)1.39620700LucasOilStadium印第安納波利斯小馬隊(duì)1.21520610InvescoFieldatMileHigh丹佛野馬隊(duì)洛杉磯湖人1.220600StaplesCenter洛杉磯快船洛杉磯國王隊(duì)1.1620580飛利浦體育場館飛利浦體育館的主冠名權(quán)商業(yè)伙伴為飛利浦電子，其它伙伴為Anheuser-Busch、美國銀行、可口可樂、Delta、家庭倉儲(chǔ)、UPS、T