技術(shù)貼：大學(xué)生如何成為一名廣告策劃人

技術(shù)貼：大學(xué)生如何成為一名廣告人我覺得廣告是最有趣的職業(yè)，在這里你能遇到全世界最好玩的人，接觸最多的領(lǐng)域。但廣告并不是一個(gè)平穩(wěn)的，低壓力的行業(yè)，所以廣告適合鬧騰的性格，斑斕的人生，適合大聲笑一起叫，適合上天入地敢愛敢恨，但真的不適合追求穩(wěn)穩(wěn)的幸福那種。專業(yè)問題1、我大學(xué)學(xué)的專業(yè)將來和廣告公司的需求對(duì)口嗎？廣告業(yè)是一個(gè)考驗(yàn)情商智商，并且很注重知識(shí)寬度的行業(yè)，所以知識(shí)面和學(xué)習(xí)能力要大于專業(yè)。廣告公司一般分為：策劃部、客服部、創(chuàng)意部。這三個(gè)部門的工作需求和大學(xué)專業(yè)并不完全對(duì)口，通常情況是：中文系=創(chuàng)意部文案美術(shù)系=創(chuàng)意部設(shè)計(jì)廣告學(xué)=客戶服務(wù)部市場營銷=策劃部這只是個(gè)通常情況。我的組里還是有學(xué)熱力機(jī)電、國際貿(mào)易、國際金融、公共關(guān)系、信息自動(dòng)化、計(jì)算機(jī)、生物學(xué)等各種奇奇怪怪專業(yè)的人才，所以專業(yè)不對(duì)口不需要太擔(dān)心。我大學(xué)的專業(yè)是:工藝美術(shù)。捏景泰藍(lán)瓶子的那種。2、職業(yè)生涯的起點(diǎn)從哪里開始合適，是本土大公司，還是4A？最近好幾個(gè)畢業(yè)生能同時(shí)拿到幾份offer，來問我到底哪個(gè)好，這真是甜蜜的煩惱啊。我要說幾點(diǎn)注意事項(xiàng)：首先：絕對(duì)不要去小公司！絕對(duì)不要去小公司！絕對(duì)不要去小公司！尤其是創(chuàng)業(yè)型公司，無論開具怎樣誘惑的條件，如何給你打雞血，記住，小公司是拔苗助長式的成長，以及自生自滅型的環(huán)境。對(duì)今后的職業(yè)生涯來說，無論是簡歷構(gòu)成還是知識(shí)積累的系統(tǒng)化，都非常的不好。小公司也許適合工作兩年之后有些基礎(chǔ)的你，但真的不適合剛畢業(yè)的你。其次，無論去大local還是4a，重點(diǎn)是：帶你的人，ta也許不一定很強(qiáng)，但一定要愿意帶你，再強(qiáng)的不愿意帶你等于零，能力一般的上級(jí)如果愿意帶你教你東西，也夠一張白紙的你受用很久了。再其次，你做的客戶很重要，如果是世界五百強(qiáng)，能給你的簡歷加分，如果是大項(xiàng)目，能充分的鍛煉你的能力，如果是穩(wěn)定的日常，能培養(yǎng)你良好的作業(yè)習(xí)慣。具體怎么選，我這里有個(gè)公式公司名氣>服務(wù)品牌>公司環(huán)境>薪水待遇3、薪水重要嗎？不重要，起碼現(xiàn)在不重要。在30歲前，你幾乎掙不到什么錢，尤其是在廣告這個(gè)行業(yè)中。我說的掙不到錢，是薪水在2W以內(nèi)。初始薪水基本上是4000—5000,稅前，試用期3個(gè)月到半年不等。多個(gè)500到1000的影響力真不大，這點(diǎn)兒錢真的不夠你在北上廣養(yǎng)活自己。所以，請(qǐng)問家里繼續(xù)要些生活費(fèi)。4、需要先準(zhǔn)備點(diǎn)兒什么，或者學(xué)點(diǎn)兒什么嗎？好多人問我剛進(jìn)公司要看些什么書啊，該學(xué)點(diǎn)什么啊，我覺得每個(gè)人情況不一樣，遇到的具體問題也不一樣，我無法挨個(gè)回答，市面上也沒有針對(duì)性的書，要么是老外寫的不接地氣的，要么是老師寫的胡說八道的。還是那句話：首先要了解你的工作流程，這個(gè)部門怎么賺錢的，你的具體工作又是什么，每個(gè)人的分工職責(zé)又是什么。也就是俗話說的站的稍微高一些看整個(gè)體系是怎么運(yùn)轉(zhuǎn)的。都整明白了之后，開始做功課，就跟區(qū)分?jǐn)?shù)學(xué)語文外語一樣，你明白自己缺什么，那就補(bǔ)什么。5、一些入職場的好習(xí)慣（免費(fèi)贈(zèng)送）a、好為人徒。公司是免費(fèi)的知識(shí)寶庫，鑰匙就是你自己這張嘴，只要開口問，幾乎沒有人會(huì)拒絕你。b、放下面子。面子是最不會(huì)幫助你產(chǎn)生價(jià)值的東西，我見過太多扭扭捏捏的新人，說實(shí)話，我寧愿選那些放得開的，會(huì)犯錯(cuò)誤的，我也不要那種臉皮薄的象杜蕾斯一樣的。c、清晰的上下級(jí)關(guān)系。開會(huì)，開著開著一個(gè)實(shí)習(xí)生就消失了，招呼都不打，早晨一來，發(fā)現(xiàn)人沒來，一問，請(qǐng)假了，跟誰請(qǐng)假了？跟另一個(gè)實(shí)習(xí)生說了，我倒要問：另一個(gè)實(shí)習(xí)生是她上司？上下級(jí)關(guān)系不是壓制和官僚，不要曲解，上下級(jí)關(guān)系是為了保障系統(tǒng)正確高效的運(yùn)轉(zhuǎn)。補(bǔ)充問題I1、如何去奧美實(shí)習(xí)，實(shí)習(xí)期有多長？奧美實(shí)習(xí)的門檻不高，只要投簡歷，如果有空缺的話都有機(jī)會(huì)。實(shí)習(xí)補(bǔ)助每月1500,每天有20塊加班餐補(bǔ)，以及打車補(bǔ)助（專車除外），和其他外企相比沒什么優(yōu)勢(shì)，沒辦法牌子在那放著。巴特！大家注意這個(gè)轉(zhuǎn)折詞：奧美喜歡能長期實(shí)習(xí)的實(shí)習(xí)生，如果你學(xué)校有課，每周只能來個(gè)3天或者只能寒暑假來實(shí)習(xí)一下的話，說實(shí)話，能進(jìn)來的概率立刻變個(gè)位數(shù)。而且實(shí)習(xí)的時(shí)間越長，畢業(yè)后留任的機(jī)會(huì)越大。所以如果你大四課程真的很忙，就不要勉強(qiáng)了。上海奧美的招聘郵箱為：hr.shanghai@2、做幾年廣告然后跳甲方是一個(gè)好選擇嗎？是的，廣告圈里面有相當(dāng)一部分人并不是熱愛廣告的，就像你上大學(xué)也未必?zé)釔勰愕膶I(yè)，廣告業(yè)的高強(qiáng)度適合年輕時(shí)的熱血與死磕，但是幾年過后，總有人向往安逸與規(guī)律的生活。于是，跳甲方是一個(gè)明智的選擇。巴特！大家注意這個(gè)詞又出現(xiàn)了：一般情況，甲方的薪水并不比廣告公司高，甚至更低，為什么要跳甲方呢？更多是甲方按時(shí)上下班的節(jié)奏以及相比廣告公司更單純穩(wěn)定的工作內(nèi)容，說白了，想過日子了，跳個(gè)甲方安逸些。想掙錢的廣告人，要么自己開個(gè)小公司，要么拉風(fēng)投做產(chǎn)品去了，同時(shí)請(qǐng)記住，所有的創(chuàng)業(yè)都非常非常非常的累，比上班累多了。3、我覺得我點(diǎn)子挺多的，所以一定我適合廣告公司大三開始到上班頭三年，是大腦最活躍的時(shí)期，生活負(fù)擔(dān)少，思想自由度高，我大學(xué)寫的詩歌現(xiàn)在讀都覺得依然牛逼，所以不是因?yàn)槟泓c(diǎn)子多適合做廣告，而是你做什么都點(diǎn)子多。巴特（好煩啊，巴特又來了），廣告公司最不缺的就是創(chuàng)意，創(chuàng)意部之外，客戶部策劃部統(tǒng)統(tǒng)都能想創(chuàng)意，而且毫不遜色，當(dāng)年舊M經(jīng)典的登月廣告語就是一個(gè)客戶經(jīng)理寫的。我倒是覺得，如果你的“創(chuàng)意抗擊打能力”比較強(qiáng)的話，才是真適合廣告這行。4、如何成為一名策劃我不講端正的策劃理論哈，那種百度一下都比我說的準(zhǔn)，我只說自己的理解：廣告公司并不是營銷策劃的主陣地，營銷策劃是麥肯錫或者朗濤或者特勞特這樣的公司做的，國內(nèi)這種營銷策劃公司多了，比如葉茂中，華與華，采納什么的。策劃做的是企業(yè)營銷咨詢管理，說簡單些是做CIVIBI系統(tǒng)，建4p，講4c，分析swot，找定位等等等等。簡單來講，策劃常用分類是：營銷策劃與傳播策劃，營銷是賣貨手段，渠道通路資源等。傳播策劃是影響力，美譽(yù)度知名度等。而廣告公司做的最多算傳播策劃，因?yàn)槲覀儫o法影響產(chǎn)品設(shè)計(jì)或者鋪貨渠道，甚至定價(jià)權(quán)。我們只能做些錦上添花的事。在廣告公司，策劃經(jīng)常變成寫方案的，方案就是：市場分析，消費(fèi)者分析，產(chǎn)品定位，推廣概念等。然后創(chuàng)意部接盤想創(chuàng)意，所以經(jīng)常策劃跟創(chuàng)意講完自己的想法，如果創(chuàng)意說挺有感覺的，有創(chuàng)意了。策劃都會(huì)長出一口氣。策劃經(jīng)常被人詬病的是：簡單的事情復(fù)雜化大家都懂的道理還要再說一遍策略無法落地執(zhí)行出來也就是我們常說的沒有干貨。想做好一名策劃我覺得要具備幾個(gè)素質(zhì)a.深刻的洞察如果你寫出個(gè)報(bào)告是證明“中國人都開始用手機(jī)上微信了”這種屁話就不叫洞察，只會(huì)挨打。洞察是就一件大家都知道的事情的更深度了解，或者從另一個(gè)角度發(fā)現(xiàn)新知。比如你發(fā)現(xiàn)00后10后為了躲開父母的社交圈，他們又回去用QQ了。也良好的文筆我所見過的好策劃每一個(gè)都是文案高手，文字精辟到位又不時(shí)煽情，有理有據(jù)有愛心，寫slogan水平不比文案差。c.指明大方向指明方向是策劃工作的核心，ppt寫完了問問自己，我到底要干嘛，我給創(chuàng)意指了條明路了嗎，還是我只是堆了一堆分析和理論？d.寬廣的知識(shí)面尤其是各種傳播理論一定要熟，心理學(xué)要懂，音樂體育藝術(shù)等等等等知道的越多越好。e.ppt做好看點(diǎn)這二年，ppt丑的方案，寫得再好客戶都聽不下去。所以策劃一定要有幾個(gè)美術(shù)好友。f.如何從別的部門轉(zhuǎn)策劃如果你是阿康，你能自己寫個(gè)完整方案的時(shí)候就可以提出來轉(zhuǎn)策劃了。如果你是文案，你的創(chuàng)意推導(dǎo)相當(dāng)有理論依據(jù)時(shí)候，也可以轉(zhuǎn)了。老板不同意？你不會(huì)撒嬌賣萌威脅提辭職裝病哭鼻子嗎？5、日常如何提高自己如果你所在的公司不行，也沒人帶你，日常工作內(nèi)容也是循環(huán)拉磨，但受制于其他情況暫時(shí)去不了好公司怎么辦，怎么提高自己。我說下我自己的日常，只對(duì)我有效，未必適合你。a.泛讀泛讀是大量的閱讀，去書店拿起書只讀簡介目錄和前10頁左右，如果你覺得有興趣就買回去，如果沒興趣就換下一本，那些拿起書來直接翻中間頁的其實(shí)都在神游。文案別只看文案寫作書籍，要“向上看”，看所有文學(xué)類的，最起碼是獲獎(jiǎng)?lì)惖奈膶W(xué)書籍，中國唐宋幾個(gè)文學(xué)高峰期的東西都要看，經(jīng)典讀物盡量都讀完，但丁神曲啦，奧德賽啦，甚至圣經(jīng)，讀完之后再分類讀一些細(xì)項(xiàng)，比如花童時(shí)代，垮掉的一代，波德萊爾，詹姆斯喬伊斯，左拉，還有米蘭昆德拉之類，這些名作家的看代表作就好，不用全看，看完這些，你再看許舜英的書就很容易看懂了。設(shè)計(jì)也是，油畫國畫建筑櫥窗設(shè)計(jì)服裝設(shè)計(jì)室內(nèi)設(shè)計(jì)工藝美術(shù)景泰藍(lán)青花瓷土陶巴洛克包豪斯波普極簡主義什么的，起碼都知道出處是哪，代表作是哪個(gè)，代表人物是誰。策劃和阿康也是，那些營銷策劃的，市場推廣的，廣告揭密的，名企案例的，甭管好不好，盡量多的看，了解其邏輯原理，看多了就能分清楚哪些是真有料的，哪些是大忽悠的了。也微信閱讀我在微信開了個(gè)書架群，就是那種不聊天只發(fā)精華文章的，為保證大家分享的文章質(zhì)量，里面基本上都是自媒體運(yùn)營者，網(wǎng)紅和各大雜志編輯。時(shí)間長了我發(fā)現(xiàn)，每一篇高質(zhì)量的微信幾乎都是一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，知識(shí)點(diǎn)的累積就開始影響閱讀者對(duì)文章水平的判斷力。這也就是俗話說的，好東西是拿來洗眼的。我現(xiàn)在基本上不看朋友圈了，都是在看訂閱號(hào)。至于哪些訂閱號(hào)比較好，我推薦大家去圍觀奧美紅坊的：有料新媒體排行榜奧美紅坊id：redworks2013c、不斷的嘗新我時(shí)不時(shí)會(huì)上appstore排行榜，把每個(gè)類別的app都下載一遍玩一下，然后刪掉，這就是嘗新?？吹叫碌钠放苹顒?dòng)，或者有朋友圈分享的東西，大部分能去試就試一下，玩?zhèn)€flash拿個(gè)優(yōu)惠券，用不用兩說，起碼搞清楚人家怎么做的。我沒有太強(qiáng)烈的個(gè)人喜好，所以只要我看到的，我都要搞清楚怎么回事。6、有哪些要告誡職場新人的話a.不要自滿，不要看不起那些年長的，覺得人家這不行那不行，這不如你那不如你。以后你就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己這種想法有多愚蠢。b.不要有太強(qiáng)烈的個(gè)人喜好，尤其是當(dāng)你根本不了解你不喜歡的東西到底是什么的時(shí)候，那會(huì)令你的視野變得更窄。c.保持犯錯(cuò)，年輕最大的資本就是低成本試錯(cuò)，當(dāng)然不是讓你作死，是不要因?yàn)楹ε路?/p>