網(wǎng)絡(luò)IP劇花千骨案例分析

網(wǎng)絡(luò)IP劇《花千骨》案例分析當(dāng)前第1頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本目錄原因分析收視成績(jī)產(chǎn)業(yè)鏈延伸簡(jiǎn)要介紹結(jié)論當(dāng)前第2頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本簡(jiǎn)要介紹原著小說(shuō)與電視劇花千骨形成的完整產(chǎn)業(yè)鏈電視劇劇情簡(jiǎn)介當(dāng)前第3頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)簡(jiǎn)要介紹原著小說(shuō)與電視劇《花千骨》原本是一部網(wǎng)絡(luò)仙俠言情小說(shuō)，于2008年12月31日獨(dú)家首發(fā)于晉江文學(xué)城，也是目前網(wǎng)絡(luò)人氣小說(shuō)家Fresh果果的“成名之作”當(dāng)前第4頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)簡(jiǎn)要介紹原著小說(shuō)與電視劇該小說(shuō)一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)出版，深受廣大癡男少女們的歡迎，2009年即被北方婦女兒童出版社出版發(fā)行，甚至今日該小說(shuō)的早期版本已經(jīng)成為絕版而一書(shū)難求，而自2014年翻牌以來(lái)，該書(shū)先后由除了2個(gè)大陸新版，1個(gè)海外版，受到關(guān)注程度飆升。晉江文學(xué)網(wǎng)該小說(shuō)的點(diǎn)擊率、收藏?cái)?shù)等統(tǒng)計(jì)信息當(dāng)前第5頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)簡(jiǎn)要介紹原著小說(shuō)與電視劇2012年11月，在唐麗君推薦下，慈文傳媒集團(tuán)重金購(gòu)得小說(shuō)改編電視劇版權(quán)?！痘ㄇЧ恰讽?xiàng)目確定后，即成立了年輕編劇為主的、六七人的劇本優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，2013年3月啟動(dòng)劇本改編。10月，導(dǎo)演加入制作團(tuán)隊(duì)參與早期劇本改編。當(dāng)前第6頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)簡(jiǎn)要介紹原著小說(shuō)與電視劇2014年1月，慈文傳媒集團(tuán)申請(qǐng)根據(jù)該小說(shuō)改編編制電視劇。5月6日正式開(kāi)機(jī)。9月15日電視劇殺青。2015年6月9日起每周二、周三晚10點(diǎn)在湖南衛(wèi)視的鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)播出。當(dāng)前第7頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)簡(jiǎn)要介紹電視劇劇情簡(jiǎn)介經(jīng)過(guò)上級(jí)部門(mén)刪減后的花千骨在內(nèi)容和立意上都有很大的變化。對(duì)比報(bào)備圖，不難發(fā)現(xiàn)審查前后的變化，以夏紫薰和結(jié)果為例，報(bào)備的內(nèi)容將夏紫薰描述為覬覦白子畫(huà)美貌而投毒的反派人物，但審查修改后的內(nèi)容將夏紫薰描述為為了破白子畫(huà)劫數(shù)而下毒的正派人物，同時(shí)結(jié)果也有喜劇變成了悲劇——主角二人雙雙以死挽救天下太平。當(dāng)前第8頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)簡(jiǎn)要介紹完整產(chǎn)業(yè)鏈在百度輸入“花千骨”，點(diǎn)擊百度百科，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，僅僅花千骨這個(gè)詞匯就已經(jīng)有14個(gè)同義選項(xiàng)了（見(jiàn)下圖），除了開(kāi)頭的《花千骨》的原創(chuàng)作品和霍建華、趙麗穎主演的同名改編電視劇，還有其余12個(gè)選項(xiàng)，包括漫畫(huà)、手游、網(wǎng)友、電影、微電影等等，不難看出，利益各方對(duì)“花千骨”的價(jià)值挖掘，還是相當(dāng)深入的。當(dāng)前第9頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本影視作品音樂(lè)網(wǎng)友簡(jiǎn)要介紹IP小說(shuō)構(gòu)筑的完整產(chǎn)業(yè)鏈IP小說(shuō)手游當(dāng)前第10頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)簡(jiǎn)要介紹完整產(chǎn)業(yè)鏈大型電腦網(wǎng)頁(yè)游戲《花千骨》：由PPS游戲獨(dú)家代理、兄弟玩網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的一款大型MMORPG網(wǎng)頁(yè)游戲。當(dāng)前第11頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)簡(jiǎn)要介紹完整產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)謾C(jī)網(wǎng)游《花千骨》：由天象互動(dòng)研發(fā)，并與PPS游戲于2015年6月4日聯(lián)合發(fā)行。當(dāng)前第12頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)收視成績(jī)自播出以來(lái)，花千骨電視劇深得觀眾的好評(píng)與關(guān)注，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《花千骨》開(kāi)播首日便創(chuàng)下全國(guó)網(wǎng)1.18%的收視率，播出期間一直穩(wěn)居收視榜榜首，全國(guó)網(wǎng)單集最高收視3.83%，最高收視份額24.73%?？嵩茖?shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)顯示，其關(guān)注度一直處于1點(diǎn)以上高位，收視份額的峰值竟然一度高達(dá)50%。CMS50收視率也是一路走高，最后兩集收視率分別達(dá)到3.006%和2.444%（收視份額13.073%，22.475%），當(dāng)晚綜合收視率2.784%（收視份額15.628%）；單集收視5次破3，平均收視率達(dá)到2.213%，超越《古劍奇譚》成為中國(guó)周播劇收視第一（下附花千骨鉆石賭博劇場(chǎng)首播收視率）。當(dāng)前第13頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)收視成績(jī)當(dāng)前第14頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)收視成績(jī)當(dāng)前第15頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)收視成績(jī)《花千骨》鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)全集首播收視率匯總播出日期集數(shù)收視率收視份額同時(shí)段排名收視率收視份額同時(shí)段排名全集CSM50城收視率全集全國(guó)網(wǎng)收視率2015年6月9日1月2日1.0096.02811.188.6912015年6月10日3月4日0.9896.10111.3410.2312015年6月16日5月6日1.3717.98311.712.1412015年6月17日7月8日1.3458.03911.7512.6412015年6月23日9月10日1.5738.98811.9713.7712015年6月24日11月12日1.5999.0912.1915.5412015年6月30日13-141.7419.9812.4216.412015年7月1日15-162.0111.22512.919.0112015年7月5日17-181.7538.77112.2714.8412015年7月6日19-202.14811.54313.0419.7212015年7月12日21-222.20811.10312.8718.0812015年7月13日23-242.25512.93912.8519.3212015年7月19日25-262.01310.27212.716.812015年7月20日27-282.41313.05713.2621.0712015年7月25日29-301.99610.09312.4115.3512015年7月26日31-322.07110.36412.6916.9212015年7月27日33-342.19411.87912.9118.5512015年8月2日35-362.18310.22612.5315.6412015年8月3日37-382.43812.77912.8518.1912015年8月9日39-402.21210.25713.2518.512015年8月10日41-422.58412.7613.721.7412015年8月16日43-442.77713.5613.5121.7512015年8月17日45-463.10915.70513.8323.3712015年8月23日47-482.9213.84213.6321.6212015年8月24日49-503.03416.05813.7724.7312015年8月30日51-522.68413.68713.3922.2212015年8月31日53-542.67214.81912.820.4712015年9月6日55-562.24111.18912.215.5312015年9月7日57-582.78415.62812.8221.111平均收視2.12311.29612.7519.211當(dāng)前第16頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)收視成績(jī)甚至在國(guó)慶7天，在中央臺(tái)各個(gè)頻道咄咄逼人的勢(shì)頭下，《花千骨》依舊幫助湖南衛(wèi)視守住了收視率第一的寶座。當(dāng)前第17頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)收視成績(jī)除此之外，該劇在愛(ài)奇藝，騰訊視頻，搜狐，優(yōu)酷，土豆等視頻網(wǎng)站上也同步更新，首播期間，一共獲得了200億的點(diǎn)擊量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)武媚娘的130億。當(dāng)前第18頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本原因分析由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編，具備一定的受眾群體三方共同努力，提升作品質(zhì)量故事情節(jié)跌宕起伏，引人入勝高超的營(yíng)銷(xiāo)技巧，讓收視率更勝一籌當(dāng)前第19頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)原因分析由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編，具備一定的受眾群體1、通常情況下，熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)都要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的更新才能完結(jié)，在漫長(zhǎng)的更新過(guò)程中，優(yōu)質(zhì)的熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)積累了大量忠實(shí)的粉絲，基于此開(kāi)發(fā)的IP劇在很大程度上并不缺乏受眾群體。2、熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的內(nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)比較豐富，改變成劇本的難度相對(duì)于編制劇本的難度要低很多?；诖?，利用“暈輪效應(yīng)”來(lái)吸引觀眾提升收視率的IP劇成為了當(dāng)下影視拍攝的主流。當(dāng)前第20頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)原因分析由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編，具備一定的受眾群體網(wǎng)民對(duì)于該部小說(shuō)拍成電視劇還是很期待的當(dāng)前第21頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)原因分析由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編，具備一定的受眾群體相反的，同為IP劇的《盜墓筆記》盡管也取得了不俗的收視率。但其劇情的修改、拍攝效果差等問(wèn)題頻繁被吐槽，大家都公認(rèn)，其所取得的成績(jī)與電視劇本身毫無(wú)關(guān)系，而是《盜墓筆記》和南派三叔在原著的多年發(fā)售中所積累的成果。當(dāng)前第22頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)原因分析故事情節(jié)跌宕起伏，引人入勝可以這么說(shuō)，大到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、小到電視劇制作，要想取得成功，勢(shì)必要找到自己的受眾群體，利用對(duì)口的故事情節(jié)的來(lái)吸引受眾群體。、花千骨之所以能夠取得成功，與其龐大的受眾群體是分不開(kāi)的，特別是其本身作為自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而來(lái)的電視劇，其目標(biāo)受眾群體就已經(jīng)固定為青年人，但故事改編和拍攝手法又使得這樣的劇情可以說(shuō)幾乎迎合了各個(gè)年齡階段人的口味。當(dāng)前第23頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)原因分析故事情節(jié)跌宕起伏，引人入勝一個(gè)單純的小女孩，被各種顏值爆表的帥哥所喜愛(ài)，征服了廣大少女們的心；恰恰就是這樣一個(gè)在劇中顏值相對(duì)不突出，除了單純就沒(méi)有其他特點(diǎn)的“瑪麗蘇”竟然受到了劇中各種顏值爆表的男性主角的喜愛(ài)。可想而知，一個(gè)長(zhǎng)得不出眾的女生如果從來(lái)不愁帥哥的追捧，這是一件多么的令人高興的事情。所以這樣的劇情無(wú)疑是擊穿青春期少女的致命利劍，恰恰也就是這種在現(xiàn)實(shí)中幾乎不會(huì)出現(xiàn)的事情，出現(xiàn)在了劇中，這寄托了多少少女們的美好愿望！當(dāng)前第24頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)原因分析故事情節(jié)跌宕起伏，引人入勝根據(jù)一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：花千骨的女性占觀劇人數(shù)比例高達(dá)76.46%，而男性僅占22.74%。年齡分布來(lái)看，90后觀眾以47.5%的比例豪取第一，80后約占24.45%，反觀30歲以上的觀眾寥寥無(wú)幾，不過(guò)40—44歲的觀眾高達(dá)8.16%。當(dāng)前第25頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)原因分析故事情節(jié)跌宕起伏，引人入勝能引起受眾共鳴的臺(tái)詞，保證了觀眾們?cè)谟^看的過(guò)程中與劇情的互動(dòng)和融入。從美好的單純的師徒關(guān)系開(kāi)始，再到歷經(jīng)重重磨難，最后到師徒從愛(ài)到恨的故事更加虐心，其中的臺(tái)詞，句句字字戳中青春期少女的內(nèi)心，更加令人痛徹心扉，癡迷此劇，在所難免。當(dāng)前第26頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)原因分析三方共同努力，提升作品質(zhì)量服飾、取景惟妙惟肖，創(chuàng)造了唯美氛圍《花千骨》的劇組斥巨資在廣西各地多個(gè)景區(qū)選址、布景和搭建場(chǎng)地，并在橫店影視城清明上河圖，秦王宮等多處取景，進(jìn)行實(shí)景拍攝，這類(lèi)似《阿凡達(dá)》在張家界取景的方式，打破了業(yè)內(nèi)的常規(guī)做法，但也取得了非常好的效果當(dāng)前第27頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)原因分析三方共同努力，提升作品質(zhì)量服飾、取景惟妙惟肖，創(chuàng)造了唯美氛圍電視劇的服飾造型也是專門(mén)請(qǐng)來(lái)了曾憑借電影《滿城盡帶黃金甲》榮獲奧斯卡金像獎(jiǎng)提名的奚仲文傾力打造的，造型師奚仲文親自操刀當(dāng)前第28頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)原因分析三方共同努力，提升作品質(zhì)量演員的精選和演技讓居中人物形象更加深刻，讓劇情更加完美當(dāng)前第29頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)原因分析三方共同努力，提升作品質(zhì)量導(dǎo)演、編劇都曾多次編排仙俠劇，保證了劇情質(zhì)量當(dāng)前第30頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)原因分析高超的營(yíng)銷(xiāo)技巧，讓收視率更勝一籌線上線下的吐槽、撕逼大戰(zhàn)，不僅沒(méi)有讓該劇聲譽(yù)受損，反而越罵越熱《花千骨》選擇了電視和網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站共同播出的方式，極大地開(kāi)發(fā)了各種類(lèi)型的受眾，擴(kuò)大的收視率，在電視平臺(tái)獲得的成功就不贅述了，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，四大平臺(tái)的點(diǎn)擊量竟然達(dá)到了200億，平均一集的點(diǎn)擊量在40億左右，相當(dāng)于平均我們國(guó)家每個(gè)人看了3遍…….當(dāng)前第31頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)原因分析高超的營(yíng)銷(xiāo)技巧，讓收視率更勝一籌線上線下的吐槽、撕逼大戰(zhàn)，不僅沒(méi)有讓該劇聲譽(yù)受損，反而越罵越熱自《花千骨》自播出以來(lái)，各種類(lèi)型的社交平臺(tái)就層出不窮，以百度貼吧為例，僅與花千骨有關(guān)的貼吧就已經(jīng)達(dá)40余個(gè)。當(dāng)前第32頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)原因分析高超的營(yíng)銷(xiāo)技巧，讓收視率更勝一籌線上線下的吐槽、撕逼大戰(zhàn)，不僅沒(méi)有讓該劇聲譽(yù)受損，反而越罵越熱最引人關(guān)注的就是撕逼大戰(zhàn)和吐槽。一般來(lái)說(shuō)，吐槽是會(huì)損傷聲譽(yù)的，關(guān)于該劇的吐槽點(diǎn)無(wú)外乎“五毛特效”、“穿幫鏡頭”之類(lèi)的當(dāng)前第33頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)原因分析高超的營(yíng)銷(xiāo)技巧，讓收視率更勝一籌線上線下的吐槽、撕逼大戰(zhàn)，不僅沒(méi)有讓該劇聲譽(yù)受損，反而越罵越熱以劇中的包子為例，一個(gè)包子1元，而制作包子的特效只有5角錢(qián)，所以為了節(jié)省著5角錢(qián)，劇組用特效代替了真實(shí)的包子。當(dāng)前第34頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)原因分析高超的營(yíng)銷(xiāo)技巧，讓收視率更勝一籌線上線下的吐槽、撕逼大戰(zhàn)，不僅沒(méi)有讓該劇聲譽(yù)受損，反而越罵越熱其他五毛特效當(dāng)前第35頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)花千骨延伸出的巨大產(chǎn)業(yè)鏈影視劇帶動(dòng)衍生相關(guān)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下IP概念打火熱的情況下已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。從總體上說(shuō)可以分為游戲、音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)片和其他實(shí)體產(chǎn)品。當(dāng)前第36頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)《花千骨》的產(chǎn)業(yè)鏈挖掘工作，可以說(shuō)是很早啟動(dòng)，有備而來(lái)：這也是為什么《花千骨》會(huì)選擇先制作成電視劇的原因。當(dāng)前第37頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)花千骨延伸出的巨大產(chǎn)業(yè)鏈一款好的IP題材，電視劇的制作的長(zhǎng)周期為相關(guān)軟件等開(kāi)發(fā)提供了時(shí)間，而周播劇的長(zhǎng)播出周期也可以培養(yǎng)該劇的受眾群體無(wú)論是電視劇還是游戲本身，制作的內(nèi)容和宣傳中都強(qiáng)調(diào)了對(duì)原版小樹(shù)的劇情植入，保證游戲的精彩，也提高了用戶認(rèn)可度。游戲多平臺(tái)同時(shí)上線，該IP同款手游除了能從AppStore上直接搜到，在各大渠道早就打通了合作，即使是安卓平臺(tái)，PC端的搜索引擎上直接可以導(dǎo)入官網(wǎng)，把影視播放和游戲下載整合在一個(gè)官網(wǎng)中。當(dāng)前第38頁(yè)\共有44頁(yè)\編于星期日\(chéng)12點(diǎn)花千骨延伸出的巨大產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，從7月4日開(kāi)始，