Adidas營銷案例分析

報(bào)關(guān)131陳曉寒13212114吳雅莉13212115營銷案例分析2021/5/91目錄背景介紹旗下產(chǎn)品企業(yè)文化營銷策略微博營銷方案2021/5/92背景介紹

歐洲最大體育用品制造商、世界第二大體育運(yùn)動品牌公司。阿迪達(dá)斯（adidas）是一間德國運(yùn)動用品制造商，是AdidasAG的成員公司。阿迪達(dá)斯以其創(chuàng)辦人阿道夫·達(dá)斯勒(AdolfAdiDassler)命名。阿迪達(dá)斯體育用品，一個(gè)近百年歷史的運(yùn)動品牌，自從上世紀(jì)二十年代誕生，始終以“領(lǐng)跑者”的姿態(tài)佇立于世界體育用品的品牌陣營，且不斷享受著接踵而來的成功喜悅。

2021/5/93旗下品牌及產(chǎn)品2021/5/94企業(yè)文化愿景：我們的運(yùn)動激情讓世界變得更和平；態(tài)度：Impossibleisnothing.沒有不可能；adidasisallin.全傾全力；使命：成為領(lǐng)導(dǎo)世界的運(yùn)動品牌；品牌核心價(jià)值：誠實(shí)可信、負(fù)責(zé)守信、鼓舞人心；發(fā)展創(chuàng)新、誠摯坦率、富有經(jīng)驗(yàn)。大中華區(qū)原則：Lead（積極主動）、TelltheTruth（真實(shí)坦誠）、BeAccountable（承擔(dān)責(zé)任）、Simplify（簡潔明了）、WorkTogether（齊心協(xié)力）、HaveFun（享受快樂）。2021/5/95營銷策略價(jià)格營銷

阿迪達(dá)斯為全球著名體育用品品牌，一直走高端體育競技路線，主要向體育節(jié)和大眾提供優(yōu)質(zhì)時(shí)尚體育用品，因此阿迪達(dá)斯價(jià)格一向較高。但是通過對全球青少年調(diào)查得知，廣大青少年依然熱愛阿迪達(dá)斯品牌，因?yàn)榘⒌线_(dá)斯的高價(jià)格意味著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品享受和競技的體育體驗(yàn)。

2021/5/96營銷策略贊助營銷2021/5/97營銷策略廣告營銷視頻2021/5/98營銷策略微博營銷2021/5/99為什么選擇新浪微博營銷？新浪微博是革命性的營銷工具，通過它，營銷人員可以史無前例的與顧客/潛在顧客進(jìn)行針對性的深度的溝通(私信或評論)。同時(shí)也可以進(jìn)行廣播是的廣度傳播(直接發(fā)微博影響粉絲)。簡直是讓人夢寐以求的營銷工具。它的很多特性決定了它是一個(gè)媒體，而營銷者也要以一個(gè)媒體人來要求自己。2021/5/910微博營銷的效果1、有效實(shí)現(xiàn)品牌建立和傳播。<官方微博>

2、樹立行業(yè)影響力和召力，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，傳播企業(yè)價(jià)值觀<領(lǐng)導(dǎo)人>。3、產(chǎn)品曝光和市場推廣<市場>。4、發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶，精準(zhǔn)互動營銷，完成客戶轉(zhuǎn)化和訂單銷售，全面分析營銷效果。5、企業(yè)的口碑