教育部高職高專規(guī)劃教材 市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃

教育部高職高專規(guī)劃教材市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃2010年2月1日化學(xué)工業(yè)出版社出版的圖書01內(nèi)容簡(jiǎn)介推薦圖書目錄序言目錄030204基本信息《市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃(第2版)》是2010年2月1日化學(xué)工業(yè)出版社出版的圖書，作者是范明明。內(nèi)容簡(jiǎn)介內(nèi)容簡(jiǎn)介《市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃(第2版)》以市場(chǎng)營(yíng)銷的基本內(nèi)容為主線，以培養(yǎng)學(xué)生正確的營(yíng)銷觀念、營(yíng)銷與策劃的基本能力為目的，闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、基本知識(shí)、基本方法和市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的新方式。全書共十一章，按內(nèi)容可分為以下四個(gè)單元。第一單元，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。包括第一章，介紹了西方市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。第二單元，市場(chǎng)分析。包括第二章至第四章，闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)及消費(fèi)者購(gòu)買行為、市場(chǎng)分析方法。第三單元，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略。包括第五章至第九章，較系統(tǒng)地闡述了目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略。第四單元，市場(chǎng)營(yíng)銷新方式和營(yíng)銷策劃。包括第十章和第十一章，介紹了關(guān)系營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、互聯(lián)營(yíng)銷等營(yíng)銷新方式，并闡明了營(yíng)銷策劃的程序和方法。圖書目錄圖書目錄第一章市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論1學(xué)習(xí)目標(biāo)1第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷與營(yíng)銷組合1一、市場(chǎng)營(yíng)銷的概念1二、市場(chǎng)營(yíng)銷組合2第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念4一、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變4二、現(xiàn)代營(yíng)銷觀念與傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念的比較7三、西方國(guó)家市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的啟示7第三節(jié)中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念9一、市場(chǎng)營(yíng)銷理論在中國(guó)的傳播和發(fā)展9推薦推薦《市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃(第2版)》可作為高職高專院校營(yíng)銷、貿(mào)易、商務(wù)、管理、會(huì)計(jì)、秘書等專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷教材，也可作為營(yíng)銷、商務(wù)從業(yè)人員的參考用書和培訓(xùn)教材。

序言序言本書《教育部關(guān)于以就業(yè)為導(dǎo)向深化高等職業(yè)教育改革的若干意見》的精神為指導(dǎo)，根據(jù)編者多年高職院校的教學(xué)實(shí)踐，參閱了大量有關(guān)書籍資料編寫而成。本書具有以下特點(diǎn)。1體現(xiàn)高職教育知識(shí)必須夠用原則，在內(nèi)容上進(jìn)行必要的整合，并拓展介紹新世紀(jì)新的營(yíng)銷方式。2體現(xiàn)高職教育以能力培養(yǎng)為主線的原則，注重程序方法介紹，每章不僅有知識(shí)理論介紹，并附有本章小結(jié)、思考題與實(shí)訓(xùn)題，以培養(yǎng)學(xué)生的能力。3體現(xiàn)中國(guó)特色，中國(guó)企業(yè)實(shí)際，注意案例本土化，盡可能采用中國(guó)國(guó)內(nèi)案例。本書在使用基礎(chǔ)上，根據(jù)高等職業(yè)教育教學(xué)需要進(jìn)行修訂，調(diào)整了章節(jié)構(gòu)成，加大了實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，由東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院范明明教授擔(dān)任主編，對(duì)全書進(jìn)行編纂、修改、定稿；開封大學(xué)閆紅珍副教授、劉紅霞副教授任副主編。其中，第一章、第二章由東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院吳哲編寫；第三章、第四章由開封大學(xué)劉紅霞編寫；第八章、第九章由開封大學(xué)閆紅珍編寫；第五至七章，第十章、第十一章以及每章的走進(jìn)營(yíng)銷由東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院范明明編寫。感謝廣東東莞永達(dá)電子公司丁原璞副董事長(zhǎng)（澳門