中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)

中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)淺析傳媒產(chǎn)業(yè)涵蓋報(bào)紙、期刊、圖書(shū)出版、電視、廣播、電影、新媒體以及廣告等多個(gè)行業(yè)，其中報(bào)刊、電視、廣播與新媒體是目前四種主要的新聞信息傳播媒介。近些年來(lái)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，同報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)增值等新媒體的迅速成長(zhǎng)為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來(lái)了新的變化。從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的增幅來(lái)看，除報(bào)紙發(fā)行外，其他各行業(yè)的產(chǎn)值均有不同程度的增長(zhǎng)。2023年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值約為5440億元，較2007年增長(zhǎng)一三.1％。據(jù)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)增長(zhǎng)16％，達(dá)到6300億元。一、報(bào)紙行業(yè)2007年全國(guó)共出版各類報(bào)紙2160種，報(bào)紙發(fā)行總量年260億份，全國(guó)日?qǐng)?bào)平均期印數(shù)達(dá)9860.39萬(wàn)份，比上年增長(zhǎng)了6.6％，定價(jià)總金額306.56億元，同比增長(zhǎng)11%，加上2007年報(bào)紙廣告收入320.88億元，報(bào)紙行業(yè)總產(chǎn)值為627.44億元。在報(bào)紙成本增加，新媒體擠壓市場(chǎng)份額以及經(jīng)濟(jì)危機(jī)等因素影響下，2023年國(guó)內(nèi)報(bào)紙業(yè)利潤(rùn)大幅減少。從長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)看，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體替代壓力導(dǎo)致報(bào)紙用戶流失風(fēng)險(xiǎn)加劇，主流媒體定位受到?jīng)_擊。傳統(tǒng)紙介質(zhì)報(bào)紙衰退的同時(shí)，數(shù)字報(bào)紙正在興起?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字報(bào)、報(bào)、電子報(bào)近幾年得到快速發(fā)展。截至2007年8月，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)報(bào)紙的70％以上都已在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布數(shù)字報(bào)；截至2007年11月，報(bào)用戶超過(guò)2000萬(wàn)，用戶量超過(guò)中國(guó)任意平面媒體的發(fā)行量。數(shù)字報(bào)紙盈利模式主要包括廣告增值、收費(fèi)發(fā)行、數(shù)字報(bào)刊B2B和報(bào)運(yùn)營(yíng)等。2007年國(guó)內(nèi)數(shù)字報(bào)紙行業(yè)產(chǎn)值約9億元，同比增長(zhǎng)260%，其中報(bào)產(chǎn)值約8.5億元，從增長(zhǎng)趨勢(shì)看，數(shù)字報(bào)相關(guān)業(yè)務(wù)仍有較大盈利空間。二、期刊行業(yè)2007年全國(guó)傳統(tǒng)期刊總數(shù)9468種，全國(guó)期刊年總印數(shù)為30.41億冊(cè)，較上年同期增長(zhǎng)6.62％；期刊廣告收入25.7億元，較上年同期增長(zhǎng)6.64％；期刊業(yè)產(chǎn)值196.63億元，較上年同期增長(zhǎng)11.51％，見(jiàn)表2-1。表2-1

2006、2007年全國(guó)傳統(tǒng)期刊出版基本情況對(duì)比表稱20暑06冊(cè)年傻20繼07吹年裹增長(zhǎng)籮率炕出版凡種數(shù)籠（種拳）夾94賽68倍94黃68個(gè)0警平均洞期印裹數(shù)（帽萬(wàn)冊(cè)渡）樓16負(fù)43頂5毅16盞69促7繪1.稠59檔%漿總印秩數(shù)（鳥(niǎo)億冊(cè)?。?8施.5羞2而30且.4揚(yáng)1閘6.迅62橋%蛇總印佩張（書(shū)億印肉張）順一三衫6.刪94姨一五飛7.廊93盼一五汁.3蜓3%鎮(zhèn)定價(jià)拐總金次額（肢億元挎）舌一五續(xù)2.斬23招17陳0.是93冬12介.2俊8%撤折合喊用紙盒量（唯萬(wàn)噸樣）開(kāi)32顆.跑一八鵲37鞏.1喘1脹一五血.3械2%洪期刊筑廣告扁收入姿（億饞元）電24危.1撕25見(jiàn).7兩6.多64隆%氏期刊蛋業(yè)年捧產(chǎn)值圍（億駐元）坦17蒼6.馳33證19云6.嘉63費(fèi)11陳.5攝1彈%互聯(lián)網(wǎng)期刊發(fā)展迅速。2007年互聯(lián)網(wǎng)期刊產(chǎn)值超7.6億元，但是與傳統(tǒng)期刊產(chǎn)業(yè)196億元產(chǎn)值比較，規(guī)模還很小。表2-2

2006、2007年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)期刊和傳統(tǒng)期刊收入總額比較（單位：億元）視

研互聯(lián)認(rèn)網(wǎng)期橋刊羊傳統(tǒng)近期刊婚傳統(tǒng)槽互聯(lián)撥網(wǎng)期側(cè)刊薪多媒饒?bào)w睬期刊也合計(jì)替增長(zhǎng)既率膛定價(jià)圈總金臭額圖廣告能收入刺合計(jì)平增長(zhǎng)斤率屢20牽06消年畏4花1.喉02黎5.硬02花——茶一五宰2.健23識(shí)24像.1孔17文6.璃33榨——洽20蠢07猜年李6張1.昆6但7.呢6畢51頁(yè).3撥9%業(yè)17歇0.漫93激25宣.7杰19跑6.智63薯11盒.5送1滿%未來(lái)幾年，期刊行業(yè)將繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，廣告市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升；期刊產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓瘓F(tuán)化發(fā)展進(jìn)程將加快；產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)將進(jìn)一步多元化；期刊出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型將進(jìn)一步加快；“三農(nóng)期刊”將獲發(fā)展機(jī)遇。三、廣播電視行業(yè)全國(guó)現(xiàn)有廣播電臺(tái)263座，年播出時(shí)長(zhǎng)1078萬(wàn)小時(shí)，覆蓋人口達(dá)到12.27億人，覆蓋率達(dá)到95.04%。2007年全國(guó)廣播接觸率約為59.2%，比上年同期增長(zhǎng)5%，在各種媒體接觸率中位居第二。廣播現(xiàn)實(shí)聽(tīng)眾規(guī)模約6.46億人，其中，城市的聽(tīng)眾規(guī)模達(dá)3.92億人，農(nóng)村約為2.54億人。嫂全午國(guó)現(xiàn)木有電侍視臺(tái)賄98躺0她座。久全年狹播出炕的電賊視欄柄目有紹12爺99既套，測(cè)播出焰節(jié)目類的總于時(shí)長(zhǎng)款有一侍三時(shí)60塌.4娃5羨萬(wàn)小串時(shí)，祥其中我新聞牌、專倒題和儉綜藝簡(jiǎn)節(jié)目愉的產(chǎn)掩量和怒播出鏈量最凈大。抱20坡08急年，楚我國(guó)爬電視蓬機(jī)社島會(huì)擁訊有量調(diào)超過(guò)名4言億臺(tái)僅，綜扶合人撐口覆士蓋率桶達(dá)到掃96平.6炎％。裕其中屈，有檢線電腐視用貴戶人刊數(shù)呈昏逐年季穩(wěn)步驗(yàn)上升移的態(tài)揚(yáng)勢(shì)，鈴在拼20套07淹年突敬破了總1.副5愈億人掙。與粉全球梯性的衡電視叛收視閉率下早降趨揀勢(shì)一壽致，辮我國(guó)亦電視晃總體僻收視快率土20廢07塵年來(lái)汁也呈搬下降技趨勢(shì)寇，但猾31逃個(gè)省薯級(jí)衛(wèi)嘆視頻那道收暢視率建仍然呢保持房了增旗長(zhǎng)勢(shì)次頭。扎從未宅來(lái)發(fā)螞展趨雕勢(shì)看變，移牌動(dòng)多逆媒體查廣播競(jìng)電視匙（火CM鎖MB必）將印加速冷發(fā)展斧；下郵一代肺廣播禿電視賴網(wǎng)（適NG蜓B怨）也匆將浮千出水倚面；該高清嬌晰度慨電視舞時(shí)機(jī)缺成熟硬；網(wǎng)飼絡(luò)電擇視擁鬼有巨稍大發(fā)汪展空飾間。驕四、續(xù)新媒邁體行盾業(yè)掛新媒孤體是良一個(gè)懼相對(duì)敲的概控念，鋒是報(bào)揚(yáng)刊、磚廣播糞、電說(shuō)視等減傳統(tǒng)壽媒體爛之外怨的新?tīng)數(shù)拿奖丑w形雜態(tài)。瞇新媒伍體產(chǎn)朗業(yè)是片基于孫移動(dòng)窮、電頑信、害廣電賠三大擠網(wǎng)絡(luò)消的，棍以內(nèi)椅容服下務(wù)為良核心局的，夾以電淚腦、癥汪等終春端，腹向用尤戶提芝供信鈔息和醒服務(wù)誰(shuí)的產(chǎn)徑業(yè)。元根據(jù)更具體卻的盈浮利模不式不險(xiǎn)同，間新媒傾體悔服務(wù)挽可分湖為服饅務(wù)、水廣告垂和交挨易三溉大類帳。蕉20賭07攻年奶新媒勞體的款市場(chǎng)望規(guī)?；呀?jīng)復(fù)超過(guò)鴿1繁1聯(lián)00抵億，借未來(lái)友三年塊將恩以太每年命30閑%群的速痕度成根長(zhǎng)，投預(yù)計(jì)泄到潔20慎11蟲(chóng)年整磚個(gè)市辜場(chǎng)規(guī)任模置將達(dá)鏈到帶30頭00土億腿，見(jiàn)避圖丹4-借1胞。應(yīng)圖抱4-易1方新媒旬體行磁業(yè)最褲重要處的兩癢個(gè)領(lǐng)會(huì)域是卻互聯(lián)卷網(wǎng)和孟移動(dòng)濕增值努。截哭至揪20霸08牌年上脫半年糾，全疾國(guó)網(wǎng)首民數(shù)者量達(dá)醉到標(biāo)2.給53令億鈴，躍新居世鴉界第集一位身，污其中齡30厚歲以擠下的散青少僑年網(wǎng)等民占幟總數(shù)組的敬68工.6時(shí)%揭。錢(qián)20泛07系年中件國(guó)互顏聯(lián)網(wǎng)加市場(chǎng)術(shù)規(guī)模塔為歡40奶5.撿4副億，持環(huán)比鉛增長(zhǎng)笑48榨.6宣5%扣；夕20抽07季年送-2臥01鎖1著年中源國(guó)互很聯(lián)網(wǎng)旬增值乏市場(chǎng)喇增速蠅逐漸形放緩棵，但套仍保萍持在阻30校%晌以上本的年斤度增擱長(zhǎng)率來(lái)；旨網(wǎng)絡(luò)辭游戲辦、電債子商輛務(wù)感B2附B源、網(wǎng)閑絡(luò)廣站告等吼幾類勉業(yè)務(wù)任是目層前互原聯(lián)網(wǎng)獻(xiàn)市場(chǎng)續(xù)盈利牛性較乒好的謝主要上業(yè)務(wù)貨，占壤互聯(lián)衰網(wǎng)整環(huán)體市至場(chǎng)份映額的弊55傅.3脾%綢，見(jiàn)位圖羨4-洪2然、膏4-誰(shuí)3俘和熄4-賓4子。斤圖欲4-匪2肆圖貼4-袋3喉圖詠4-厭4方截至剃20恭08豪年忽7閃月序，中殊國(guó)手程機(jī)用逢戶已叨超過(guò)朱6央億，基預(yù)計(jì)誰(shuí)未來(lái)辦4聰年中比國(guó)手茫機(jī)用霧戶將益達(dá)穿8財(cái)億路。且20曬07聞年中越國(guó)移床動(dòng)增蕩值市科場(chǎng)規(guī)華模達(dá)便到架73暴3.股01劑億，胡環(huán)比蠟增長(zhǎng)思22蔽.9駁7%哪；全乳國(guó)移手動(dòng)增時(shí)值用駁戶總徹?cái)?shù)達(dá)哀到滋3.紀(jì)55恩億，與較祖20末06藍(lán)年增撲長(zhǎng)一臉三拜.1銜1%譯；國(guó)雹內(nèi)移懂動(dòng)增車值市鹽場(chǎng)觸SM嫌S波（短疲信業(yè)怪務(wù)）施和黨WA鉆P包（飛無(wú)線申網(wǎng)絡(luò)倚業(yè)務(wù)慈）占怒據(jù)主捕要市頂場(chǎng)份御額，座見(jiàn)圖困4-咳5擊、斗4-炊6糊和顧4-喉7酸。隱圖尊4-童5用圖盼4-衛(wèi)6培圖飼4-大7諸五、市媒體侄廣告煤行業(yè)茄20貼08艇年，趕全國(guó)盆媒體長(zhǎng)廣告僵行業(yè)隔總收表入牽一八仰99對(duì).5富6將億元予，顏比黑上年陷同期灰增長(zhǎng)垮9.減11播%格。各呼類媒西體廣忽告經(jīng)射營(yíng)額疑均出怪現(xiàn)較答快增苦長(zhǎng)，板其中掛電視渴、期氏刊、鐮網(wǎng)站揭廣告離經(jīng)營(yíng)推收入隨增長(zhǎng)過(guò)率均督超過(guò)傻10贏%委。隔其中午，電姥視廣蒜告忌收入秋50荷1.橫5杏億元敲，爸較蟻上年夏同期扶增長(zhǎng)講一三遇.2斥2%做，占級(jí)全國(guó)南廣告測(cè)總收僵入的遣26節(jié).4酷0%鄰，繼譯續(xù)位釘于媒嘆介載弱體廣朗告榜苦首。末報(bào)紙槽廣告刺收入框34詢2.元67厭億元馬，棉較雹上年鄭同期銅增長(zhǎng)刑6.摧36升%漂，占漂全國(guó)謙廣告喉總收派入扮的一方八頂.0宇4%倡；廣餐播廣錫告經(jīng)收入急68購(gòu).3御4戀億元畜，泉較上魚(yú)年同臟期吸增長(zhǎng)樸8.涼79意%別，占隸全國(guó)胞廣告搬總收則入順的爪3.遺6%晨。稀期刊倡廣告嫁收入忍31驅(qū).0曾2南億元惡，比看上年崖同期予增長(zhǎng)釀17貪.2趙3%良，占欲1.院63運(yùn)%仿；網(wǎng)崖站廣添告慚收入怠27慣.7訊6褲億元欠，比勝上年慎同期繼增長(zhǎng)若10岡.2蛙1%儲(chǔ)，瞎占悔1.祖46湯%鼓。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"13:51DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"13:51DATE\@"HH:mm:ss"13:51:28TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h時(shí)m分"13時(shí)51分TIME\@"h時(shí)m分s秒"13時(shí)51分2