富奇汽車品牌管理策略假想

富奇汽車品牌管理策略假想富奇汽車品牌管理策略假想在汽車技術(shù)越來越同質(zhì)化的情況下，品牌成為人們購買汽車的決定性因素之一。目前的中國，汽車不僅是代步工具，更成為個人品位的代言象征，所以對品牌及品牌的內(nèi)涵十屬于老企業(yè)、老品牌、新產(chǎn)品的富奇汽車，在這樣的背景下開始走向市場。需要導入整合營銷傳播的模式，同時在產(chǎn)品內(nèi)涵、品牌內(nèi)涵和企業(yè)內(nèi)涵上精心塑造、渲染富奇品牌二、企業(yè)傳播策略(一)企業(yè)形象定位：(二)策略組合：一個明晰的概念性認識。(三)公共關(guān)系業(yè)的真(四)媒體公關(guān)(一)企業(yè)品牌要素牌，由富奇統(tǒng)領(lǐng)各，建議短時間之內(nèi)不考慮低檔越野車的投放。(二)品牌定位4、品牌核心價值：富有激情、追求自由、渴望挑戰(zhàn)。(有待進一步提煉)保持市場的耐(三)目標用戶(四)品牌傳播策略進行，還可以單獨動員媒體炒作以達到目標。按每次推(一)產(chǎn)品策略貼板。的配套設(shè)備，如全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)等。力求在車內(nèi)配置(二)服務(wù)策略一站式服務(wù)，處理緊急救援、日常故障處預約辦理和來店后的全程引導。讓用戶感受到聯(lián)系簡設(shè)定制度，把不同類型用戶群體的真實使用信息收集匯總到企業(yè)總部的相關(guān)部門(市場、銷售、廣告、技術(shù)、服務(wù)等)共享。作為產(chǎn)品技術(shù)改進、營銷手段調(diào)整、市場推廣策(三)服務(wù)營銷鑒到汽車服務(wù)環(huán)節(jié)的內(nèi)容，重新包(四)傳播方式(一)媒體分析地方大眾類：(待列)其他類：(待列)1)汽車類：北京市：汽車之友、中國汽車畫報、汽車族、大眾機械師/座駕(時尚)、車主之友。2)社會綜合類：三聯(lián)生活周刊、新民周刊、新周刊、時尚等。6、直投/DM：(待列)(二)媒體組合2、購買策略：(現(xiàn)階段)而精合作，覆蓋目標市場用戶新浪/汽車頻道、搜狐/汽車頻道，有效掌控傳播(三)企業(yè)網(wǎng)站力量薄弱的問題，借助網(wǎng)上交易平臺實現(xiàn)銷售。售1)首頁信息的定位：首先針對潛在目標消費者群體，合作客戶的信息交流通道體現(xiàn)2)首頁信息的內(nèi)容：息通報，保證上情下達通暢；宣揚企業(yè)流，宜分銷售、售后服務(wù)等小區(qū)進行同類業(yè)務(wù)培訓資料的推薦2)供媒體調(diào)用或供經(jīng)銷商自制軟文配套用(分辨率較