廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式

廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式佚名廣播廣告文案的表現(xiàn)形式，是由廣告內容決定的，同時也受廣播媒體特點的制約。由于廣告內容的豐富多彩，廣告創(chuàng)意的千變萬化，有聲語言的博大精深，廣播廣告文案的表現(xiàn)形式也就色彩紛呈，不拘一格。諸如直陳式、對話式、故事式、小品式、戲曲式、說唱式、快板式、相聲式、詩歌式、歌曲式、新聞采訪式、討論式等等，都適用于廣播廣告文案寫作。這些表現(xiàn)形式，均以有聲語言為表現(xiàn)手段，而且聲音是唯一的表現(xiàn)手段，從而形成了廣播廣告文案獨有的表現(xiàn)形式的特殊性。1．直陳式又稱直接式、直截了當式。即首先將廣告文案寫好，直接由播音員在錄音間播出的廣告形式。這是電臺廣告中最常見的，也是最基本的表現(xiàn)形式。特點是簡便、快捷、時效性強，而且價格低廉。缺點是形式簡單，容易枯燥。但可在文案寫作上下功夫，充分發(fā)揮語言的感染力和播音員的播音技巧，以及音樂、音響的配合來彌補。這種形式可進行現(xiàn)場直播，所以又稱"直播式""或單人播送式"廣告。如："廉泉啤酒"廣告（合肥人民廣播電臺）廣告文案：在包公的故鄉(xiāng)--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相傳，清廉之士飲了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。而今的合肥有一座現(xiàn)代化的啤酒廠。該廠生產的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味純，以其獨特的風格深受消費者歡迎。在上海、在天津，參加1987年全國飲料評定，經群眾投票打分，專家審查，獲得了上海的健樂獎和天津市場暢銷啤酒之美稱！廉泉啤酒，不負廉泉盛名。文案選自：張農主編《全國廣播廣告獲獎作品選析》第221頁這則廣告文案，由播音員將廣告內容直接陳述出來，形式比較單調，但卻以創(chuàng)意新穎和語言的簡潔凝煉響亮取勝。創(chuàng)作者巧妙地把廉泉啤酒與歷史名人及古老的傳說聯(lián)系起來，不僅使品牌得到了強化，而且使產品披上了濃郁的文化色彩，從而深受聽眾歡迎。2．對話式即通過兩個或兩個以上的人物相互交談的方式，將信息內容介紹出來。這種形式比較生動活潑，富于生活氣息，再加上音樂和音響的烘托，能夠創(chuàng)造特定的情緒和氛圍。如此，對話者便成了小品中的人物，比較容易吸引聽眾的注意力和收聽興趣。也是一種較為普遍的廣告形式。如："翠竹牌添加劑"廣告（瀘州人民廣播電臺）廣告文案：甲：八戒，你的子孫長得可真快呀！乙：猴哥，它們長慢了，市場上就沒有豬肉供應啦！甲：它們?yōu)楹伍L得如此之快？乙：那是因為服用了翠竹牌添加劑。甲：翠竹牌添加劑是哪位神仙的靈丹妙藥？乙：這位神仙啊，就是廣州軍區(qū)后勤部。他們煉就了翠竹牌飼料添加劑。甲：八戒呀，祝你多子多福！乙：這就全靠翠竹牌添加劑啦！文案選自：張農主編《全國廣播廣告獲獎作品選析》第94頁這則廣告文案，通過孫悟空與豬八戒充滿情趣的對話，將廣告產品的菜單述的十分清楚。語言質樸通俗，很符合人物的身份和性格，風格幽默、詼諧，形式新穎活潑，為廣大農民喜聞樂聽，是一則成功的對話式廣告。→點擊此處欣賞廣告作品案例(銅臺酒廣播廣告)3．故事式即通過精心構思的有頭有尾的小故事或情節(jié)片斷，來傳播信息內容，類似于小小說，通過播音員播講出來。特點是故事生動有趣，能夠引人入勝。使聽眾通過娓娓動聽的故事，接受廣告內容，并對產品產生好感，從而成為產品的消費者或潛在消費者。如："參參口服液"廣告（杭州人民廣播電臺）廣告文案：朋友，我給你講個故事。（音樂起，壓混）在美麗的西子湖畔，有一對好夫妻，男的叫生曬參，體格健壯，是個東北大漢；女的叫西洋參，身材苗條，來自遙遠的美國。那么是誰做的大媒，使這對國籍不同的夫妻和睦相處，心心相映呢？原來是杭州胡慶余堂制藥廠的古一先生。后來他們生了孩子取名叫參參。小參參取了父母的優(yōu)點，而且愛打抱不平，很快成了人類健康的摯友、病魔的克星。朋友，你聽了我的故事，我相信您一定會喜歡，這清火滋補的參參口服液的。文案選自：張農主編《全國廣播廣告獲獎作品選析》第146頁這則廣告，通過豐富的想象和聯(lián)想，將廣告產品擬人化，精心構思了一個娓娓動聽的愛情故事，并賦予“參參口服液"（愛的結晶）一種愛打抱不平，維護人類健康的正義戰(zhàn)士形象，給人留下了深刻的印象。不能不引起聽眾的好感和信賴。4．戲曲式即通過中國老百姓所喜聞樂見的各種傳統(tǒng)的戲曲方式（京劇、評劇、黃梅戲、粵劇、山東琴書、河南豫劇等），來傳播廣告信息。往往需要把廣告文案寫成戲曲劇本，編成符合曲調的唱詞，加上道白，配上鑼鼓等民族樂器，構成戲曲情節(jié)，通過演員演播，將廣告內容表述出來。特點是文藝性強，曲調多為聽眾所熟悉，容易為聽眾所接受，從而拓展廣闊的銷售市場。揚5．象快板滑式骨即以妹快板辰這種械為聽剖眾所鏈喜歡委的藝尾術形樹式，恢來傳吩播廣農告信龍息。岸快板知，又雜稱"荷順口豎溜"獎、"戶練子完嘴"衡、"夫數來潔寶"壟等。催這種菊形式背的廣讓告文撇案需澤將廣簡告內擺容寫仇成快既板詞攏，一搭般以障七字搬句為勺基礎羞，可常根據隨需要個增刪皮，要耕押韻沙，間胃插說撓白。裂分單轟口、窩雙口造和三劍人以消上群水口幾漸種形下式。晌形式修靈活箏，氣己氛熱下烈，扮聽眾誦可在凱娛樂敢中接呼受信愉息，鋒消除箱聽廣鼻告的紙抵觸亞心理絕。熊→點之擊此塔處欣派賞廣播告作膚品范勝例哪(武民漢中樸南商稻業(yè)大吩廈廣造播廣單告)服悉6．澇相聲犧式貼即以輛相聲學這種午為廣農大群幼眾喜遞聞樂判見的穗曲藝哲形式現(xiàn)來傳酷播廣喜告信擁息。潛它以控說、究學、特逗、架唱為寧藝術閉手段碼，以雀風趣關、詼毫諧，沒引人飽發(fā)笑懷為藝珠術特朱色，慈長于歇諷刺跨幽默霜，也嬌善于仗歌頌糟新生部事物靈。這胃種形部式的牧廣告每文案紡需寫棒成相傻聲小堵段，費再請被演員器演播通，使壺聽眾京于笑缸聲中當接受化信息輩傳播爐。形捧式有牲單口轎相聲良、雙酒口相曠聲和舅三人犯以上鋤群口巷相聲暖三種高，其窄中二糊人對湯口相橫聲更顧為普幸遍。貧→點種擊此栗處欣治賞廣蔥告作螺品范桂例抓(黑盲勁風棍牌電顛吹風排廣播珍廣告始)扎不同攤媒體于的廣博告文梅案樂1迎報紙?zhí)蹚V告辛文案似寫作擁壘●報蹤紙廣貢告的材版面吉運用忌●報叔紙廣基告的需表現(xiàn)恒形式州●各聚種版特面中慮廣告遷文案狗寫作休特征質注2帝雜志堵廣告瘋文案秧的寫休作獲●語奶言風接格的俊特殊陽性遼●各冬種制龍式中德的廣悠告文綢案寫征作注向意夏3狀廣播插廣告膊文案水寫作牲漢●聲池音是丹廣播四廣告寫文案淹的唯奉一傳擊播載漂體也●廣果播廣腰告文阿案的號特殊忘表現(xiàn)攝形式嗎●廣怕播廣埋告文軋案的渡寫作田注意恩詢4漲電視億廣告套文案舊寫作迷問●電白視廣昂告文寒案的尋表現(xiàn)慌特殊撲性爛●電木視廣莫告文婚案的辭寫作分注意任●各認種常缺規(guī)時童段及欄其文社案表鍵現(xiàn)形望式對朽應昌5明網絡稿廣告浪文案譜寫作釘棍●網繡絡媒跳體的后特殊池性短●不技同網帥絡廣榮告策宅略的肌文案帶寫作常風格鋪●網技絡廣撒告文近案的蠢寫作吉注意歪償首頁填>爬不界同媒唐體的買廣告嗎文案捐>瞞廣侄播廣膨告文定案寫稈作-載廣播濱廣告緞文案琴的特歪殊表呆現(xiàn)形龍式才三、蕉廣播腰廣告禍文案蓬（一統(tǒng)）概似念講廣播爆廣告肌文案鹽是廣軟播廣炒告制例作的壇依據寨，一盈般稱律為腳塌本。鼓（二片）構悼成要輔素頸有標送題、態(tài)標語母、正阻文和姜隨文玻。要腥根據鬼廣播蝶廣告壺的特森性來幅進行脆的。亡最大耀特性固是完稼全依究靠聲伸音來鐵傳播念，消獅費者慌根據蘇生活牛經驗貨聯(lián)想努到一午系列弱形象也。聲秩音一鼓般分慌為人務聲、牛音樂懲和音暈響三誦種。遞1．子語言伍分為賽廣播測語言醒和人樂物語杯言兩恒種。蠅要求熊：曲（1創(chuàng)）通孔俗。內生活可化、中口語削化。云在語臘言上吳的整樣體表絡現(xiàn)風葵格應師該是規(guī)明快堵。檢一是襪單音就字改蛛為雙老音詞芽。二守是將垂書面概語改嫌為口耽頭語燃。三沈是避鬼免同帝音不歇同義袋的詞僵。四浪是將惜長句州改為畝短句誕子，遍少用鄰倒裝流句。榨五是宴名稱御要用手全稱軟而不缺用簡礎稱，艦少用戴縮略適語。加六是麻內容瑞要淺霧顯。慰（2否）簡弓潔。催一般批一分劑鐘內鞠。每葵分鐘筍在2嚴00款-2箏50讓個字華。用錄短句誦子，拒詞匯朵多用晝動詞萄。茫（3眾）生懼動。炭語言防形象種可感真，講窯究節(jié)之奏韻點律，濁注意萌塑造是情境蕩。運負用修赴辭特車別是特比喻柜、夸響張。們節(jié)奏豈，情堵感強變烈的想節(jié)奏生就快特，反棕之則屢慢。死同時猜，表陰現(xiàn)在選句子奸上有楚長短址交錯識之分閑。整定體廣黃告，潛尤其側是全揪部語此言，慢還可國以爭找取符檢合一配定的棚韻律求，有亡一條紫曲折斧的情由感進宋展線非索，貢注意眨高潮店的發(fā)咐生。候用好要形容神詞和香感嘆揚詞。叫文案賠整體漏渾然匆一體悶，無殊論在遙語句辭的恰姓當上夸，還磁是在宅情感雕的發(fā)談展上哪，都最要注磨重風礦格，體創(chuàng)造列美好刮意境引，引孟導聽掀眾不譯知不絹覺中理進入可。渠語言她最有飼效的另技巧決是重壽復。銜要對扁關鍵啞的語陶句-訊-主寨要是局標語丹，其伏次是肺品牌漏名稱果和聯(lián)普系方鑄式，殖至少秤重復鞠3遍望，讓久聽眾慈記憶悶。涂2．洽音樂火。音息樂是歐襯托雞也是級信息連表達悅方式樣。包獨括樂固曲、鍵廣告銅歌以旅及某縣些音薄響效倦果。蠻類型式有:攜標題你音樂竿(專細供配拳音，網音帶冬上附奸有標行題，戰(zhàn)在節(jié)零目開辛始時犁播放惱)，蛙背景俊音樂芹(也嶄用來樣配音港，有殺較強碗的欣棍賞價奮值)鍬，主符題音業(yè)樂(煤主旋暮律，左貫穿街廣告子；專嚇門制侵作,微也可漫選用煌)。惑廣告樸歌要妹易記煌、給父人強盯烈印蛙象、脈易懂窄、不嗚拘形康式。眨一般旦三五躺句。茂清新敘簡練圾（常主用熟丈悉曲舒調而掏填寫勁新歌井詞）領、突氏出主餐題（祝重復謙）、它美妙述動聽洋（便根于哼鼠唱流固行）與。作勿用是么令人帝產生緩印象香并聯(lián)本想到鍬廣告跑中心笛內容群。廣肯告歌吃的特榆性有廈誘導到性（軌廣告享中心限內容脾的象鴉征）輩、大亦眾性垮（只詢要有韻聽覺廊的人輸都能駝接受咸）、毅感染唐性和脾接近芹性。熄3．必音響傘除了怒語言怒和音傘樂以殿外的粉一切股聲音低。包拘括：時自然血聲音籌、動熱物聲親音、觸物體即聲音回、人魄活動附聲音介。柴傳遞預廣告弟信息攝，增憐強表應現(xiàn)力化和感袋染力食，創(chuàng)凈造聲情音環(huán)鑰境，吵甚至殲敘述選一個梢事件齊，表張達特負定的抹思想熊感情里。敘蛙事性鵲明顯寒。窯（三陡）種肝類曠1．么直述煌式。益直接鞏說明捆產品穗及其施各項闊特性漸功能泥，由需播音俗員口訴述。好2．冤對話沖式。帖男女滲各飾聯(lián)與產咱品消征費相濤關的貍角色陡，形種成一招種象逃征性獵的關識系，縣解決侄生活店問題若，展曠開對平廣告劍信息拘的訴幟求。容可以燕說是幅生活罪小品剛。借3．裙文藝菌式。庫采用南歌唱軟式、目相聲通式、孟戲曲暫式、艱評書忙式、鉗快板如書式寄、詩通歌式叉等文家學藝戀術形缸式。秘秩料整咸理：沫小雞拐婆同＃產干品市蔽場行那銷三拖階段泉步驟俘：然第峽一步史驟：災找到限真正卷符合常消費卻者需竄求的扣產品妖，開偶發(fā)消忍費者籃購買倍欲望聲及動銀機；續(xù)此即窩為「臟創(chuàng)造暖需求溉」。礙第本二步為驟：剪找出速消費還者對介于產陡品的震潛在閑需求江，調萍整產與品本細身之負行銷庭策略分，以旬刺激兄消費證者的桐購買倍趨釀踐欲望迎；此擱即為喪「關冬心需晌求」駁。陡第愧三步仿驟：悄充分陪了解鼠消費惰者對刑產品支需求改之變扁化情挖形，野以期袖除了速能吸屠引新析顧客快更能及留住賓舊顧榨客，丙醫(yī)怨佩進而縣擴大卵目標渣市場藏；此萍即為條「經鎮(zhèn)營需怪求」尤。略第一伶節(jié)嫩廣告倍的定岔義禍１、揪定義旁：由衛(wèi)可確烏認可郵廣告傻主，古以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