淺談《紐約時報》的以報業(yè)為主重視跨媒體經(jīng)營的特色

淺談紐約時報公司以報業(yè)為主重視跨媒體經(jīng)營的特色寧波廣播電視大學(xué)04新聞傳播胡巧俏【內(nèi)容摘要】在電子媒介飛速發(fā)展的今天，紙制媒介如何在當(dāng)今社會保持自己不可或缺的一席之地。紐約時報公司在經(jīng)營方面是一個有代表性的個案。公司重視資本運(yùn)營和品牌資產(chǎn)，以報業(yè)為主業(yè)，以“內(nèi)容供應(yīng)”為經(jīng)營理念，弱化傳媒形態(tài)的區(qū)隔，近年努力開拓廣播電視、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字業(yè)務(wù)，通過技術(shù)共用而達(dá)到媒體融合、資源共享，并在地方化經(jīng)營的基礎(chǔ)上開拓全國市場?！娟P(guān)鍵詞】成功經(jīng)營特點(diǎn)跨媒體經(jīng)營紐約時報20世紀(jì)90年代中期以后，由于全國廣告受到直投媒體、電子媒介的沖擊，加上發(fā)行量的下降，新聞報紙價格上漲等諸多因素的影響，美國報紙面臨前所未有的困境。9﹒11事件以后，美國報業(yè)更是雪上加霜，廣告經(jīng)營額下降到了近幾年來的最低點(diǎn)。紐約時報公司的業(yè)績卻沒有因此而一蹶不振。據(jù)2005年4月14日紐約時報公司發(fā)布的第一季度財政報告《紐約時報》的凈收入是去年同期的近兩倍，達(dá)到了1﹒11億美元，其中網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)繼續(xù)增長30%[1]，這樣的成績與紐約時報公司的有效經(jīng)營是分不開的。一、《紐約時報》的發(fā)展簡介《紐約時報》是美國最有權(quán)威的報紙之一，被稱為“國家文獻(xiàn)記錄報”[2]，發(fā)行量在110萬左右?！都~約時報》創(chuàng)辦于1851年，主辦人是亨利·雷蒙德。主張公正客觀報道，消除黨派立場，反對煽情和嘩眾取寵。報紙的宗旨是“無畏無懼，不偏不倚，并不分黨派、地域或任何特殊利益”?！翱且磺羞m合刊登的新聞”。新聞內(nèi)容全面，報道詳盡。二、紐約時報公司的經(jīng)營范圍和特點(diǎn)1、重視資本運(yùn)營和品牌資產(chǎn)紐約時報100多年來，用高質(zhì)的新聞和品格創(chuàng)出了品牌，并在不斷創(chuàng)新中使品牌增值。西方傳媒集團(tuán)擴(kuò)大規(guī)模、收購兼并以增強(qiáng)競爭力，主要是通過股票市場的資本運(yùn)營進(jìn)行的。公司上市，在證券市場資本運(yùn)作，可以使傳媒獲得擴(kuò)大經(jīng)營所需要的資金，公司上市后品牌知名度等無形資產(chǎn)得以增值，憑借上市公司的聲譽(yù)及其機(jī)制，也可以調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，迅速擴(kuò)展核心業(yè)務(wù)，帶動其他經(jīng)營。所以，歐美比較大的傳媒集團(tuán)，都非常重視資本運(yùn)營。紐約時報公司是一個家族式的公司，其資本運(yùn)營有自己的方式。在紐約證券交易所上市的15家報業(yè)公司中，業(yè)績不錯，并且非常重視控制權(quán)，與美國其他上市的家族傳媒集團(tuán)一樣，時報公司將股份分為A股B股，A股是無投票權(quán)股，B股才有投票權(quán)。1969年，紐約時報在紐約證券交易所上市，僅僅發(fā)行A股，直到80年代，才允許B股交易，并且規(guī)定家族成員和公司享有B股的優(yōu)先購買權(quán)。這樣可以防止因?yàn)槿谫Y而動搖其家族的控制權(quán)，保持對傳媒集團(tuán)的絕對控股權(quán)。傳媒公司的信譽(yù)、品牌是重要的無形資產(chǎn)，是傳媒業(yè)總資產(chǎn)的重要組成部分。從產(chǎn)業(yè)的角度看，傳媒作為內(nèi)容提供者，品牌戰(zhàn)略在占領(lǐng)市場、贏得讀者方面至關(guān)重要，信譽(yù)、品牌的不斷增值，是傳媒公司的重要目標(biāo)。紐約時報成功的做到了這一點(diǎn)?；I2乎、逆以報魯業(yè)為扇主業(yè)栽，重要視跨露媒體關(guān)經(jīng)營克一個震公司爸需要粱獲得鍵成功豪就要柄有自殃己的鞏特色豈和專蛋注點(diǎn)小，然召后適嗓時的啟向扣外延難伸。匙紐約齊時報撫公司刃既有給縱向侮的流坐水線堪式經(jīng)劇營，厘又有軟橫向瞎的多蔬媒體徒聯(lián)合肢。它描擁有怨美國督歷史藏最悠旋久、窄流程無最完墨備的匯報紙節(jié)《紐仁約時月報》丟，又湯將這躁項(xiàng)資翻源優(yōu)龍勢運(yùn)息用在峰經(jīng)營靈同類少媒體泡和不釋同媒割體上謹(jǐn)，《展紐約枯時報塔》的優(yōu)信息浮資源度、印漁刷資鼻源、鑰發(fā)行掘網(wǎng)絡(luò)索、在范公司轟經(jīng)營叫其他滅報紙土、期找刊、倡廣播窩電視鄭、網(wǎng)炎絡(luò)、演新聞抖供稿掛社等健方面下，都顯起到檢舉足孩輕重歇的作乖用。饑《紐歡約時范報》脾的廣商告可五以同危時在船網(wǎng)絡(luò)摧上和政電視荒上實(shí)乎現(xiàn)跨注媒體貫銷售筆。擁帥有多匆種媒局體的瑞另一纏個優(yōu)葛勢是蠅使傳仍媒集醫(yī)團(tuán)不竿必在設(shè)意新紫聞的蘋傳遞征手段駕，受江眾可所以根惡據(jù)自犯己的天喜好撞，通孟過報問刊、依網(wǎng)絡(luò)搏、電托視等郊媒體替獲得拴自己涼想要經(jīng)的新學(xué)聞。費(fèi)（按1懸）報置業(yè)是茅主業(yè)俘，唇“枕內(nèi)容角”研為核臨心委紐約待時報褲公司畢的核出心產(chǎn)飛業(yè)是性報業(yè)唉。紐市約時漲報公盤司自2嘩00質(zhì)2完年在吵全美泳傳媒雨集團(tuán)毀中居潮第除18革位，底其年坐收入籮為延31泳億美饅元，頓其中說有朋91型％是壽報業(yè)燙經(jīng)營暈所得弦。該［3悟］府迄今花為止若，給按公司且?guī)韽刈畲箐J榮譽(yù)說的也晴是報答業(yè)，歷報紙洪獲普響利策蛇新聞原獎莫11茅0薄項(xiàng)魄[4位]踐。膽《紐園約時渠報》勾是公衣司的嗽旗艦洪，該銅報已系經(jīng)成農(nóng)為報坦界正落確、解公正烏、莊蝦重、退真實(shí)毀的典肅范。垃有人剃說，悉只要課出現(xiàn)浮在《娘紐約烤時報象》上綱的內(nèi)懂容，酸就會腐被認(rèn)掌為是淋事實(shí)婦。搭90鄉(xiāng)年代屋末以贊來，臺電視灣帶來校的新廣聞的莫“慧視覺鋼革命唇”項(xiàng)，培茂養(yǎng)了皇受眾同新聞委消費(fèi)懇的新解需求尺，從桑而促鳳使印累刷媒是體作廈重大妄改革突?！断都~約融時報設(shè)》也紡不例昨外，王最引館人矚頓目的照是他且的觸“承彩色惠革命月”狗。最亮早的臂彩印拼是從猛副刊移內(nèi)容幣開始爭的。扭19百93朵年男6火月臥6呢日意，時脂報書零評版宣第一倦次彩戀印，沫“冊灰姑精娘辣”者進(jìn)入舌了彩版色時預(yù)代?？钸@場袍革命容不僅侮限于晨形式星，內(nèi)森容方肺面《終紐約好時報內(nèi)》也白努力譜推陳煮出新摩，出料了新次科技原周刊六、《厭時尚皆和娛紫樂》正、《快消譴招》等選。公椒司負(fù)哭責(zé)人規(guī)小蘇泉茲伯拳格認(rèn)倚為，南《紐帖約時譜報》較向受詞眾出邊售的案并不貿(mào)是報兼紙，辟而是曾新聞旨，是數(shù)信息線與知稀識?？圻@種扎信息去與知汪識，著是以顆紙張稍、膠擊片為距載體低，還稻是以秧無線垂電波穗、直艱播衛(wèi)究星、佛互聯(lián)偵網(wǎng)絡(luò)豪為媒帝介，窯無關(guān)醬緊要臂。重移要的耍是，棄必須器應(yīng)用熊最新洞的技儉術(shù)手撥段，嗚多渠慢道地墓銷售煮信息瓦與知鉛識。槍（肅2慘）開棍拓廣僅播電阿視和國網(wǎng)絡(luò)堂市場賄19躺92警年，容報業(yè)郵負(fù)責(zé)括人設(shè)坊特別礙委員芽會進(jìn)雄行市諷場調(diào)個研，漏結(jié)果霸顯示揉《時茅報》懼可能扎再也場無法淘恢復(fù)應(yīng)80睡年代瞞的報惹業(yè)一煉支獨(dú)筑秀地捐位，向在電覺視畫射面下埋成長號的一跌代將升失去仔閱讀聾的興銀趣。誰20痰02勵年疾4瞇月，柄時報后公司籍投資捏1沾億美呢元買勵下探僅索頻瞧道扎50崖％的評股份摩，開票辦時案報探啄索頻若道，此該頻掩道在蓬美國鹽有掉25影00軍萬訂惡戶。壟時報詠公司么無意迫將這竟個有氏線頻滋道辦片成呀24起小時值新聞炭頻道幕，而瞞是用我原探木索頻出道的妖專業(yè)逆技術(shù)刪之長徑，加肺上時茫報公圈司的們資源淺，以翠紀(jì)錄平片為球經(jīng)營槽特色太。公椅司將哈為發(fā)組現(xiàn)電詠視公債司下位屬的舌頻道究生產(chǎn)除至少繳價值娘40虎00剛?cè)f美僑元的景電視鹿節(jié)目只。逮[惱5]帝時報患公司著購買陷探索廣頻道距時并衡非勝飲籌帷灑幄，友公司暈負(fù)責(zé)御人說笛那是監(jiān)一個假“鐮巨大冶的冒較險毛”及，他艷們唯皺一能已肯定坐的就撐是不飽能停瓜滯不線前。穗近年射來時經(jīng)報公語司已韻經(jīng)在店廣播退電視慚事業(yè)欺方面替取得廳了一刻些成頌績，痛公司廈制作驅(qū)的4懲個紀(jì)饅錄片去被提指名艾惡美獎幟，與該公共爺廣播翁電視浙公司辣（P術(shù)BS柿）合彎作制封作的長節(jié)目讓還獲圓得了汁艾美押獎。嫁時報踢公司嗽在開撓拓網(wǎng)樂絡(luò)業(yè)薦務(wù)方有面有全非常吐明確痕的理期念，核即使貓?jiān)诰W(wǎng)棋絡(luò)泡倚沫化型的時摸候，疼公司忍負(fù)責(zé)行人仍閣堅(jiān)持包“職網(wǎng)絡(luò)攤是成根功的艇平臺謎”生，時徹報公盜司被蟻列為夢全球隊(duì)最具沿創(chuàng)造紀(jì)性的毒50精0悄家?guī)T母公司灰，擁市有出靜色的它網(wǎng)絡(luò)史系統(tǒng)鼻“概數(shù)字組紐約隙時報乳”比，貫2招00燭2客年數(shù)奴字紐飼約時勤報利鳥潤為誤16盞00鄰萬美含元，為廣告割收入墓較前蝕一年較上升找31耍.6艇％。稠20龍03餓年箏4扒月至拒6電月一笨個季接度營乖業(yè)利抵潤達(dá)昌43活0暫萬美揀元。娃時報捐公司寸還積視極投粱資其隨他的穿網(wǎng)絡(luò)姜媒體驚，比橡如，兆與美托國其忙他八跑大報秘業(yè)集極團(tuán)共謀同組纖建新歌聞網(wǎng)番站窯“錯新世殼紀(jì)網(wǎng)誘絡(luò)灑”識，投笑資財競經(jīng)網(wǎng)厲站擔(dān)Th坑eS毒tr壯ee太t.悟co樸m童。紐糊約時談報網(wǎng)著站晚NY就Ti蝕me毛s.秘co漸m欣創(chuàng)辦茂于抬19撓96站年，挨已成薪為網(wǎng)顏上最歐大的技報紙雀品牌曾，肢20捉03倆年吩5虜月在徹《總燥編與椒發(fā)行碑人》素和《過媒介凳周刊陪》的府評選植中，微當(dāng)選雁為最鳥佳報他紙網(wǎng)鍛絡(luò)版往。歌20零02奶年它觸已有孟16橋00壞萬注坑冊用仍戶，烈并以硬每月厲50侵萬的嶺速度茶增長脆。段[6管]劫（事3僅）數(shù)通字業(yè)頸務(wù)：幼經(jīng)營初獨(dú)立踢，網(wǎng)狼報業(yè)辱務(wù)互夸助仿紐約栗時報柜公司表的實(shí)退踐證曠明，控網(wǎng)站寫獲得勤成功押的同盈時，掉印刷娛版也挽會相股應(yīng)得諷利。減20端01曲年網(wǎng)悉站給妖報紙瞞帶回處8.礎(chǔ)5混萬訂酸戶哄[驗(yàn)7]刷。印奧刷版保銷量鏈的增稅長基剩本和額電子挨版的智吻合誠。索時報徹公司購的數(shù)燥字化修建設(shè)其是作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