廣告效果測試實驗大綱

廣告效果測試實驗大綱肖鍵編寫一、廣告效果測試實驗的目的廣告效果是指通過廣告媒體傳播之后產生的影響，或者說媒體受眾對廣告效果的結果性反應。然而傳播效果問題屬于學術研究的尖端課題，由于對這一問題的復雜性重視不夠，每年都造成巨額資金的浪費。一個普通的中小企業(yè)，其廣告?zhèn)鞑サ耐斗帕恳餐鶖?shù)以百萬計，而投入上億美元廣告費用的大公司或黨政組織也不計其數(shù)。但這些傳播的效果到底怎樣？這些巨額費用是否發(fā)揮了最佳效益？人們往往不得而知。有位西方著名的廣告學者說：“我知道所有的廣告費用都有一半是浪費了，只是不知道是哪一半?！蔽覀冮_設廣告效果測試實驗，其重要目的就是要培養(yǎng)學生的傳播效益觀念，培養(yǎng)有效傳播、高效傳播的思維習慣，掌握基本的實驗技術。二、廣告效果測試實驗項目1．新聞節(jié)目效果測試3課時2．報紙、雜志閱讀率與認知率測試3課時3．廣告片效果測試3課時4．廣告文案效果測試3課時念5．西產品紀測試熱程辭旱融妖伏帆陸貿船底妹寺皺3課龍時氧三、于實驗掙條件敲在特想定的進實驗笨環(huán)境隸下，箱我們墳要求排以下腐一些顫實驗綱設備指：汽一臺烤電視闖節(jié)目垮DV疼D光蔬盤錄鴉像機鉗。唇（需僻購置似）眨一臺低手提參電腦井一臺勇投影吳儀剩數(shù)字興錄像砍系統(tǒng)挨（四誓個攝絨像頭劑）臉投票事系統(tǒng)究，2片0個厘投票駛器紗一套永多媒犯體設括備監(jiān)圓桌霞及1隙2把袋椅子驕小禮鋤品紹5請0份劇實珠驗元指喊導限書輔實驗旺一、橫實驗煩室法拔新聞鬧節(jié)目沫效果邀測試違朝案例期介紹使成都餓經濟星電視悄臺的些新聞洽《勤每日悶報道把》私和成抓都電年視臺脆的新舅聞節(jié)肉目座《貪成視彼新聞屢》筋是成濃都地朝區(qū)最以具影靈響力虛的兩此個節(jié)據(jù)目。片《樣每日桌報道辜》奸的節(jié)蜘目長勉度為贊25戰(zhàn)分，兵播出做時段停A特叫段，令C段蝕（重窗播）靈，播姐出期挖數(shù)為墊周一皮至周拒五日控，全賢年3傾65武期。鍛《室成視輪新聞蘭》麻是成貨都地厲區(qū)極俯具影醋響力景的新?lián)渎勵惻瓩谀科?，被曉尼爾平森媒于介研販究稱勢為商“嚷不僅件是成粘都電歸視臺權的王仰牌欄比目，帥同時批在成純都地翻區(qū)新念聞節(jié)請目中板也處屬于龍差頭地株位。邀”濕其收惡視率藥和市悠場占呀有率渴長期逐處于燕成都威地區(qū)樹新聞姜節(jié)目悅的第居一位巡。丙《衛(wèi)成視暴新聞伐》某每天場4次幸滾動精播出青，每道次3輩0分碑鐘逼（2狐00牛6年也改版它）地。該癢欄目刷采用鹽演播夜室直謀播方醉式，押以權宇威、纖公正標、快冬速和妻信息靜量大丈為特爭點。獵這兩篩檔新敘聞節(jié)泊目雖限然在脾主持僅風格殖、節(jié)網目編問輯、際播報供時長差等方燃面各揪具特錫色，代但因規(guī)為都倍是成茄都地刺區(qū)的連新聞療節(jié)目籃，因勸此難否免在權節(jié)目混內容阻和形降式上雜都有包重合敢之處憤。其圣共同干點為屯：油受眾勢群體樹都為辨成都渾地區(qū)愛觀眾憲。冶新聞規(guī)內容鼓有一垃部分勺重合評，如耽國際努新聞伙和本習地新失聞。海根據(jù)程收視妖調查輛的結餅果，條兩檔糟節(jié)目遇基本貪屬于奉同一存?zhèn)€收克視水回平。盈節(jié)目胸質量板大致只相當懸，都跑具有狹本土耐特色削。辯但是喜，我俱們需壇要了棉解的皮是，渡究竟勉那個麥節(jié)目棋的編野輯內智容更江受成燥都市蓋民喜縣歡，芳哪一致種形桐式的味新聞場節(jié)目永能被懂接受袋呢？敬這正勤是我喚們的壤調查戒需要很探詢痰的問羅題。碰二、烈實驗涉準備宗1．肺實驗喝室設爭備和銳資料連準備壟在特奔定的研實驗起環(huán)境摔下，錫我們對要求首以下輛一些析實驗避設備鹿：任數(shù)字戚錄像詞機系出統(tǒng)（漲四個梁攝像挺頭）昌一臺符電視騎節(jié)目哄DV過D光奸盤錄冬像機撈。（右需購拜置）唉一套滴無線扔表決詢系統(tǒng)銜一臺石手提揪電腦激一臺敘放映掙機鑒一個村顯示偷器乒單面唐鏡扶圓桌強及違12餓把椅孤子胃禮品獨12樸份賣資料糧準備離：購（1鼻）瘦與成紗都電愧視臺殿和成姐都經略濟電君視臺礎合作靜，請蒼求提劍供某蔑一重身大歷段史事攪件發(fā)蜜生當鼻日的媽新聞每節(jié)目撓《符成視悲新聞襪》辣和娛《劇每日剪新聞法》變。如回全國勇人大血十屆旺四次為會議捏召開達的新稠聞拷全貝。提（2里）瓦任意讓抽取幅《旱成視其新聞悄》掛和暫《卡每日羅新聞嫩》來在一此平常疾日（奸沒有頸什么償特別磚重要系的事肌件發(fā)津生的腿日鄉(xiāng)子綢）拜的新環(huán)聞節(jié)功目。缺（3綠）喂如果釘將新某聞分擴為三薯大類蒸：本它地新衣聞、單國內證新聞藍和國境外新黎聞，串在每鞠一類注別中管選取列一個勤新聞撒事件糧。袍將這汽三條節(jié)新聞鳥從曾《字成視款新聞克》漸和彩《每啊日報窯道劉》型的節(jié)鼠目中宅剪輯軋出來確，作勤為比昌較之印用。姓2．營人員末準是備提（1襖）被秤訪者些；根調據(jù)默《抽成視蒸新聞梢》糖和尿《板每日糧報道?！吩闶找暿杖巳航?，在糖成都極市右民肺中抽析取1厭2名酬普通切觀眾倍。要器求按蓬照年擇齡、悅學歷欠、性棗別等駛標志混按一竄定比扮例抽守取，濱并且朝觀看因過浙《露成視沸新聞如》閃和踩《僵每日千報道薯》勻的節(jié)耕目。功（2醫(yī)）主鍬持人棗一名切：調民動發(fā)銜言氣謹氛，往引導些會議逢程序脖。旗（3芳）鞭會議罵記錄蛙一名慕：記恥錄會稱議情平況。抹（4候）設輸備操雷作予人剪員2郵名：候一名境在單玉面上澤玻璃娃背后睬操作蛾攝像星機和獎投蚊票鑼系統(tǒng)挎。另悔一名盞負責樣播放帳《描成視醋新聞霸》恨和輕《僻每日世報道化》印的拷緩貝。瓦實驗捎二、亂報紙寨雜志綱閱讀駁率與渾認知遣率測渣試成（一瞎）盆動感罵地帶繳平面縣廣告周測試艘測試階目的瓦：逢為品剩牌即只將發(fā)漫布的踐報紙投廣告廁確定偉更受雕目標堆消費初者歡玉迎的叔一幅哀。廊測試岔內容慨從多努個指拋標測換試兩究幅報捎紙廣慎告得葵分。合測試自指標加首次細注意且率喚精讀牢率群廣告剝細節(jié)犬評價摩測試匯方法蘋問卷搏法、真觀察揭法柴測試朱準備妙（1用）摟儀器貝準備壞●些投影終儀求●名手提裁電腦訴●脅錄像殿監(jiān)控歪設備源●餃統(tǒng)計西軟件塊SP斤SS那（2鼻）人蘇員準鴿備煉●福主持怖人一墻名軌●連放映風員、防雜務德各一際名藍●渠測試洞對象關50磨名乖●母測試畫對象投篩選臉條件鹿：禽A首.腿米消費耽者5禮0名圖，姓其中細包括述30巷名動祖感地蜻帶手鍋機卡獎的消替費者素。徑B偏.脅20烘歲以廁下消猴費者剩10腰名。很16雜~2敬5歲猶消費雖者2獅0名奶。瀉25越~3坊5歲關消費贈者2鋒0名纏。鋒（3嶄）文滲件準視備形●顏動感絨地帶瞞平面占廣告秧兩幅唯。奇●米主持師人訪澆談說紛明一塞份。夢●討問卷籍。絨問卷亦示例打如下澤：柜項扣目首得懇分結方案攏A尿方案神B芳Q1文.貍第一奶眼就捷吸引遣我筒Q2析.駛能讓翼我想艙仔細剃看看丙Q3啊.走色彩控沖擊排力強價Q4恰.遣色彩浸搭配扒上讓釋人感鉗覺舒苗服鐵Q5懷.凱整體也圖案疫很美稅Q6匙.客整體鹽搭配貞讓我染感覺希舒服嘗Q7責.烏整體透布局球給人戒以美翼感藏Q8標.扒整扣體布經局給傭人以遼親切變感捆Q9賠.坊我喜杏歡這船種風醋格向Q1采0.杯信息后清楚技、明洞白、覽易懂狡Q1尖1.民信息弱重點蜓突出嚇Q泄12臥.己很好形表達鼻出了鞏商品甲的優(yōu)紫點桂Q1辛3.網護讓我助感覺桂業(yè)務估有吸欠引力親Q1殲4.源讓我拆對商杰家有襯好感努Q1膏5.籠前衛(wèi)某、時鴉髦感通強僑Q1飯6.氧給人宏以年回輕、持活力烈感覺郊Q1錫7.折給人彎以動扎感的禁感覺加Q1蠟8.脆使迎我有詢購買姐欲望花（4周）其煉它圓市珠筆軌10里支、富水果宿若干訴，紙昨杯5蜘0份但。認6．性測試哄步驟資（1誰）邀昂請每尋個年谷齡段捎的被妖測試需人員賀同時岡測試喇。落（2成）投惑影儀墾，手則提電趕腦及腎報紙遵廣告不PP閑T準煙備就霸緒。饅（3嶄）安暮排被尖測試棋人員帽就座甘，先銜請他悠們放她松。母（4豬）主鞭持人穗說明睡測試吐目的搬和測悅試注納意事蜜項。昆（5亂）保悄證實肝驗室賴安靜拍，開漲始放見映報繪紙廣平告，搬兩幅顧廣告窩并例遼播脆出。抄（6潑）放耐映時侵間5檔分鐘羽。體（7討）放坑映完象畢找，將樸被測跟試人丘員分剛別安豐排在心實驗盈室不偽同位副置，形使之奶相互垂之間醒不能略有太扔大的膀干擾宿。章（8沉）放胡映完抱畢5余分鐘匯，發(fā)病給被找測試雞人員乓第一囑份測闊試問挪卷和啄筆，錦請他簽們填擱寫。閉被測跨試人濱員必拔須單迷獨作罰答，沉彼此翠之間俗不能炎有任浙何干展擾和正提示魚。敞（9亞）被暫測試異人員渴填寫傾完畢杏以后尿，收廣回其柳問卷隆，進村行檢層查，狀進行擱一對井一的茂深度吳訪談頭。對障回答飯不表絲楚的率地方匹進一驗步追沿問。佛追問租時不僵能有拆任何見提示士，訪恨問員科記錄訊其原講話。笨（1蝴0壞）訪墳談結呼束，童將問疫卷一啞一存畝放。思發(fā)屋放禮耕品，渡對淹被結測試登人員搜表示競感謝金。勵（1射1）廢全部鄙訪談嘗結束香以后擦，取咽用窯數(shù)字慚監(jiān)控甜系統(tǒng)熔中的狀錄像揪，就變“直哪一身個最廉先吸拉引我敵”來以及咱“損觀察料時間爬長短案”納兩個恥問對助被測忍試人迅員進曾行佐誠證。樂（1辣2）那所有禁資料手輸入躁電腦鏡，用榨SP枯SS甲統(tǒng)計吹軟件肚進行逆統(tǒng)計杯分析江，撰稼寫測唱試報軋告。幼（二雖）某型雜志池廣告集認知鼠測驗維1．娃測試指內容距調查嶺雜志濱廣告自的閱里讀率櫻和讀吵者對劍廣告許示的傅印象殊。姿2．鞏測鑄試指魄標晶●罵閱讀陣率擋●敢精讀摟率濃3．君測試老方法勻●鋪透視獅鏡測惹試法裙●蘆沖擊癥法堪●棋問卷斷法躲4．駝測試預準備寄（1藝）儀冤器準蕉備花●尊單向靠透視暖鏡械●號投影會儀蠢●堅手提袖電腦削●抽數(shù)字遇監(jiān)控劇錄像者系統(tǒng)族（2猜）人浴員準度備弱●迷主持設人一團名拼●升工作曲人員熟3~疤5名情●亞測試洪對象驅50嘆名音●克測試底對象念的尼篩選姓——缺沖擊駁法皆（詳華見操捕作步寸驟）紀（3掙）文鞠件準古備皆●豪雜志蓮、雜男志內僅頁廣井告，伯其中駁，混沃進一妻些沒結有在蛾雜志饅中刊抗登過楊的廣模告欠●純主持驚人訪賞談說蠟明一那份。貝●納問卷扛（略廁）烈問卷傷的主數(shù)要內蠢容包趙括以過下幾短點：異①縱是否布看過創(chuàng)該廣旱告想②貧對該哥廣告欠版面休、色照彩、抖位置拴等的輸印象夢③論對該同廣告坡的細維節(jié)了面解程鑄度惕④褲對該健廣告饑的細遙節(jié)評礙價程煎度紛（4謙）赤其它文圓珠籍筆1乓0支鵲、水沿果若小干，革紙杯蓄50凱份。啟（腿5駐）測煉試步軟驟阻①奔首先滿準備懂測試慚要用劇的雜捧志，扇作為下事前危測驗賺的材澆料。疲②血這些眉雜志深和市誼面上救所賣栽的雜頓志體嘴裁相厚同，后把事裕前測叢驗所抬用的峰特別賊準備府的廣塘告編旗進去臉，其掏中也疏進刊巨載一與些不萍太與太當時都有關運的文并章。孔③鉆按照現(xiàn)固定辮的家鑄庭地缺址，從用隨炒機抽差樣方浪式，木將1屈00播份雜娛志隨頭機發(fā)賓給可陡能被腹測試透者。叨④攪一周朝后由焦調查斑人員墨親自識訪問仙。在適尚未邪詢問旺測試蛇對象琴特定霞的廣魄告之以前，站先問污是否去讀過福該雜涌志，裹然后牢詢問迅有關貪雜志滋所刊本載的弄內容感，如榮果答趣不出明，則跪這一涼對象速不能若被認錫為是毫實驗共室選潤定測賣試對平象。循⑤們篩選慢50根名適型合的宜測試芝對象責將其扣邀約唉到實潛驗室恰進行愧測試渾，1本0人患一組誰，共誤5組妨。跡⑥憐記錄素人員丙在單民面鏡撇后面期準備稿就緒鋤，數(shù)才字監(jiān)殺控系路統(tǒng)準暈備就卷緒。鎮(zhèn)⑦脖邀請腔測試供人員鵲入座陶，桌凱面上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