廣州體育用品賣場市場調(diào)查

廣州體育用品賣場市場調(diào)查除了以上這種專業(yè)市場的運(yùn)作模式外，體育用品還有著其它的零售格局目前的體育用品市場，總的來說，主要有四種零售業(yè)態(tài)：一、單一品牌連鎖店（MonoBrandChainStore）一般來說，這種體育用品店只銷售一種品牌的體育用品，通常是自有品牌，產(chǎn)品主要是以服裝和鞋為主。自營和特許加盟是主要的經(jīng)營和擴(kuò)張模式。目前這種形式是國內(nèi)國內(nèi)體育用品零售市場最主要的銷售方式之一。耐克，Adidas和李寧是這一業(yè)態(tài)的主要代表，緊隨其后的還有一些中小型的新興品牌如安踏、鴻星爾克、雙星等。Nike是其中的領(lǐng)頭羊，目前Nike擁有1200家專賣店占據(jù)10％的市場份額，并以每周10家的速度在快速擴(kuò)張。Adidas以9.3%的市場份額屈居次席，目前其在全國250個城市擁有1300家門店。國內(nèi)的體育用品老大李寧則以8.7%的的份額位于第三，目前擁有2500家門店，并計劃再新增1500家。二、專業(yè)連鎖店（SpecialtyChainStore）店中擁有多種品牌包括自有品牌產(chǎn)品，產(chǎn)品涉及全系列的運(yùn)動產(chǎn)品。自營是主要的經(jīng)營方式。在國內(nèi)此類店的代表主要有迪卡儂和跨世體育。迪卡濃是一家法國的體育用品零售商，2003年進(jìn)入中國，目前在國內(nèi)擁有5家門店。不像其他的體育用品零售店，迪卡儂的店一般都不在城市中心區(qū)域，而位于城郊區(qū)結(jié)合部。除了提供全系列的體育用品（球類、越野、登山、戶外等等）外，專業(yè)的體育服務(wù)是此類專業(yè)店的競爭優(yōu)勢之一。隨著人們運(yùn)動意識的增強(qiáng)，會對此類能提供專業(yè)服務(wù)的零售店有更高的偏好。三、店中店嚴(yán)格來說，其實(shí)此類體育用品零售店更像一種百貨業(yè)態(tài)。他們沒有自己的品牌也不銷售具體的體育產(chǎn)品。這一類的代表型企業(yè)如：運(yùn)動100和名店運(yùn)動城。此類企業(yè)一般在百貨商場、超級市場租下一定面積的區(qū)域，如一個樓層，在此基礎(chǔ)上引進(jìn)國內(nèi)外的知名運(yùn)動品牌。各品牌在其中租下一定的區(qū)域設(shè)立自己的品牌專賣店鋪，各自獨(dú)立銷售，互不干涉。運(yùn)動城的主要收入一般來自兩塊，一部分是各品牌場地的租金收入；另一塊則是和各品牌簽訂的銷售傭金協(xié)議，即當(dāng)某品牌當(dāng)月或當(dāng)年的銷售額達(dá)到一定金額后，會有相當(dāng)比例的傭金收入返還給運(yùn)動城。這種零售模式的好處在于創(chuàng)造了一種集合的效應(yīng)，使得消費(fèi)者在一個固定的區(qū)域可以有更多的選擇。太四、慨百貨組/超記級市幕場/貫廠前份店/恩灰色睡市場瘋其他漏的體塑育用蝶品零繩售業(yè)航態(tài)包燒括百侮貨商明店、蛇超市圍、廠磚前店舟和灰歲色市仆場。產(chǎn)這些耳業(yè)態(tài)給都不設(shè)屬于含專業(yè)過的體成育用據(jù)品專帳賣場申所，汁只是寬會附料帶銷奸售一絡(luò)部分登體育貼用品廈。一挖個不茶得不栽提的足市傭場是猾所謂她的“興灰色逢市場激”。閃在這鈴里可游以以網(wǎng)非常懶低的陵銷售覆價格銀，買胃到知摘名品毫牌的慧體育薯用品勝。這當(dāng)一市拋場的根存在蠻反應(yīng)慌出目壓前中或國消稍費(fèi)者塌的消君費(fèi)心坦態(tài)和有實(shí)際犁消費(fèi)旬能力慨之間毛的寫落差虧。但滅有趣訊的是異，這底些市尾場往黃往也鈔成為炭許多蘋外國滾人來害到中畫國后叨必去塔的購格物場閑所。誕但隨主著中槐國政雞府對宅知識距產(chǎn)權(quán)白保護(hù)君力度萬的加灰強(qiáng)，褲以及覽人們休消費(fèi)抵意識透的成灰熟，財這些儲市場嶄的盈生存輩空間耕也會拐逐漸薦萎縮匠。剛中國翁體育妹用品慧市場修分析廳市場輝概括我旁渡隨土著人斗們生淋活需濫求開網(wǎng)始從窄物質(zhì)殺追求依向精存神追耳求的汽轉(zhuǎn)變頌，休愈閑體東育的瀉消費(fèi)恢影響霜也越補(bǔ)來越犬大，拾20蓮08匙北京怪奧運(yùn)鬧會以杯及2美01尾0廣褲州亞宗運(yùn)會坐、2匙01菜1年屢深圳肯大運(yùn)值會的仰舉辦冒，全貿(mào)民健驗身運(yùn)件動將若得到盯更全斃面和督更深劫層次袍的推三廣，狼中國躍政府沈?qū)⒓佑却髮λw育撐休閑鉤產(chǎn)業(yè)江的扶倡持和抓投入抓，預(yù)治計2尊01釋0年保中國傾體育獵產(chǎn)業(yè)耀將占怨國內(nèi)啟生產(chǎn)愈總值距的1母.5就%左尸右，股體育器休閑遮產(chǎn)業(yè)搭正成拘為中狼國國傾民經(jīng)梁濟(jì)的昆一個執(zhí)新增刺長點(diǎn)少，體嚼育休襲閑活級動、劃運(yùn)動堅健身垃、戶這外體改育、前體育正旅游匠、體伴育賽千事觀酸賞等侵已經(jīng)謙進(jìn)入憐到了昆越來謊越多勿的家擁庭。必飽垃體育腿運(yùn)動障成為凳人們需休閑分活動喊的重進(jìn)要組岔成部改分，胃也是咐人們叼普遍遭接受軍的一印種生會活方糧式，蘭由此營創(chuàng)造字了龐濕大的爹體育稅產(chǎn)業(yè)騙。據(jù)陜有關(guān)偵資料威表明改，世銹界體侄育產(chǎn)博業(yè)每炮年產(chǎn)棄值超犁過了呈40誼00威億美訴元，憐并以渠年2語0％襪的速把度遞辟增。裁中喝國也淹在大雪力鼓呼勵體涌育鍛奏煉，使目前病全國娛有近升四億存中國恐人參沫加各抓類體威育活室動，宿而且旗這一類數(shù)目采還再在不斷簡增加窄，這腿為中標(biāo)國體猴育用茂品市星場帶苗來了賴強(qiáng)大鄙的續(xù)需求脅。丑市場編主要雙驅(qū)動哭力欠迄今輛中國血體育度用品掌市場多仍然素處于則起步撤階段鏡，城疫市居搜民對裕體育裳用品攝的消蟲費(fèi)正右在向暫中高毒檔方襲向發(fā)流展，酸已達(dá)到到小添康生低活標(biāo)犬準(zhǔn)的旅農(nóng)村使地區(qū)非，對關(guān)中低火檔體攜育用慨品的脹消費(fèi)壘，逐桑步形給成新驅(qū)的需甚求，驅(qū)因此絲，中勵國未齒來體龍育用塑品市號場，林仍具禾有較顧大的放發(fā)展殺空間格。隨怪著百奉姓戶嬌外運(yùn)鐵動與征戶外領(lǐng)旅游饞活動吳逐漸咬增多教，這周些產(chǎn)即品在風(fēng)中國房的市搏場銷冰售規(guī)勺模呈擠現(xiàn)不語斷上旱升的佩趨勢攝，戶門外運(yùn)扶動產(chǎn)前品將脫成為點(diǎn)未來禾中國腸銷售芒規(guī)模心增長蓋最快咬的體頭育用狂品。菊早已耕躍升撈為世鞏界體討育強(qiáng)既國的魯中國任，雖壓然2挪00蛾8年喉北京釣奧運(yùn)傘已經(jīng)峰結(jié)束壩，但浙是還軌有澇20著10接年在上廣州刑舉行沖的亞鬼運(yùn)會港，2佩01功1年旅深圳牌大運(yùn)惰會的慶舉辦攝椅，云接連棋不斷報的體犯育盛推事將觸令體未育用恰品市叉場再取度受晨到關(guān)克注。改到2砍01杰0年插，中暖國體壺育用宵品行踢業(yè)占憶國內(nèi)第生產(chǎn)歐總值掌的比抗例預(yù)裂計僅趙為0愈.3聾%，剛與發(fā)葛達(dá)國真家水互平相課差甚漿遠(yuǎn)，凳市場霞潛質(zhì)姜的確符非常紡吸引瓶。而剪20盤12耍年中慰國體盤育用健品市集場的蹤規(guī)模礦將增遵加至笑1,嬸31稠2億帶元，悔復(fù)合彩年增壞長率射為2育6%約。估唯計到這20清12最年時陪尚體醉育用蜘品市冶場之社收益皮高達(dá)遍35訪4億詳元，富占整劍體體貨育用左品市萬場的謝份額宅，將益由1鴨7%辯升至痰27捆%。禿中產(chǎn)鞠階層礎(chǔ)的出榜現(xiàn)和來城鎮(zhèn)包居民垂可支璃配收麻入的貼提高男，使冬得中濃國的默消費(fèi)蠶者擁稀有了耐更多怠的時拘間和禁閑錢宇去用已于體雹育消幣費(fèi)。撿隨著膝社會紡的發(fā)糠展，駁生活漂水平孫的提總高，窩人們英越來煙越意疫識到鹿健康深和運(yùn)搏動的毒重要睜性。爸根據(jù)玻國家唯體育誦總局橡的全午面健攏身計溫劃，俗到2格02遇0全胖國將庸會有福40辟％的須人口坡積極請參加瓜各類津體育丙活動窮。所爺有這孫些以晶上因丹素將哲會推良動國鬧內(nèi)體紙育用丹品市具場在港未來慮多年叢內(nèi)繼蜻續(xù)保憑持高稈速發(fā)來展。氏廣州繳體育洪用品結(jié)市場冒發(fā)展殺機(jī)遇息盡管治金融跪海嘯惜給投忘資市匠場帶阻來諸吃多不捕確定獎因素吼，但釣受惠槽于2濟(jì)01胃0年臟將于句廣州丘舉行但的第遣16卻屆亞鈔運(yùn)會雹，相烤關(guān)投挨資多渠達(dá)2楊20戰(zhàn)0億銷元。陰在國豆內(nèi)擴(kuò)舊大內(nèi)枝需的功強(qiáng)勢語政策座影響猾下，宗廣州束的體悄育產(chǎn)督業(yè)被衫看作框中國細(xì)巨大盒體育先市場懲的新努增長挑爆發(fā)坊點(diǎn)。透崗捷廣州參各大灰體育盜專業(yè)紋賣場暴商家顯在備霉戰(zhàn)亞爭運(yùn)上暫早已歇各懷厚妙計信。此走外，呀部分事想來銷平分海“亞奧運(yùn)蛋榆糕”棟的后搜來者善，也威在冬醞釀自開業(yè)悄，強(qiáng)脂勢入偷市。饞這一潮切無矛不預(yù)川示著件，亞那運(yùn)前坦夕，團(tuán)商家放對于蹦廣州諷體育印用品駱市場卡的爭換奪戰(zhàn)卡已經(jīng)厲提前默開始宗，而緣現(xiàn)在梁只是蕩一個聲序幕河。彈市場坑需求區(qū)旺盛拿亞運(yùn)利商機(jī)懷巨大運(yùn)俯廣東鳴省體賠育產(chǎn)憂業(yè)長痛期以附來在初全國忽處于且領(lǐng)跑遮狀態(tài)則，體奮育產(chǎn)迅業(yè)產(chǎn)嫩值多擊年占亡據(jù)全息國1交/3勁以上愧份額豬。隨屯著全率民健估身概播念的浮深入檢人心慰，2蛾00猛8年炒北京囑奧運(yùn)丹會之紅后，拐中國響的體交育產(chǎn)造業(yè)迎朋來新仍一輪攀的發(fā)拋展。罪而2扣01聚0年榨的廣辜州亞頁運(yùn)會激，亦計將是額消費(fèi)聞運(yùn)動氏商品秒的絕性佳動察力。裙尤其壁在全溪球金壩融危頃機(jī)影憂響下造，國囑內(nèi)體為育產(chǎn)打業(yè)把你20默09業(yè)年作乏為產(chǎn)世業(yè)的烈一個虛分水昌嶺。茂可以劣說，顛亞運(yùn)真商機(jī)盯為體登育產(chǎn)輸業(yè)結(jié)斤構(gòu)的伸升級缸提供著了契相機(jī)。扎20驢10交年廣廢州亞爛運(yùn)會串將使纖北京仗奧運(yùn)放會的垃運(yùn)動帖熱潮摸得到常延續(xù)喬，而堪運(yùn)動浙商城劉與體呈育運(yùn)襖動的悅契合辨點(diǎn)本石來就鋪很高逐，這枕給我版?zhèn)兊亩朋w育穴營銷附帶來淡了更透多的餐契機(jī)程。萌根亞燭運(yùn)會閑作為竟亞洲媽規(guī)模時最大熊的體癥育盛忌會，候是全振民的邁運(yùn)動溜盛宴蘇，也費(fèi)是體段育產(chǎn)佩業(yè)面世臨的俊又一六次重游大機(jī)念遇。辦廣州抓本來府就有瘋非常沸好的欣體育胡用品涌消費(fèi)蠻市場狐基礎(chǔ)陪，亞鈔運(yùn)會酒的舉覽辦必鍋將加眼深市川民對欣體育誠的認(rèn)后識，蹈點(diǎn)燃形大家庸參與遷運(yùn)動看的熱嫂情，斧同時潤，也額將刺場激廣持大市么民對莊體育殲用品動的消代費(fèi)需赴求。劈毒廣州大體育她用品紡商城靈競爭公壓力構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