電影中的另類營銷

電影中的另類營銷李銘是位鐵桿影迷，為了先睹一部大片，他經(jīng)常要花幾個小時去排隊(duì)買票，然后無聊地等待電影開始。相信絕大多數(shù)影迷都有過這樣的經(jīng)歷，而且，電影前拖拉的貼片廣告，有時令他們非常反感。2006年7月28日，《龍虎門》將趕在暑期檔上映。影片發(fā)行方保利博納的商業(yè)代理公司博納電影傳媒總經(jīng)理周海峰向記者透露，“在每個放映廳的門口，我們都將放置一個類似游戲機(jī)的設(shè)備，觀看《龍虎門》之前，影迷們不必?zé)o聊地等待了?！边@款免費(fèi)提供的拳擊游戲，與即將放映的《龍虎門》密切相關(guān)。有趣的是，游戲贏得的點(diǎn)數(shù)達(dá)到一定分值時，還可獲得飲料等獎品。此前在5月上映的《達(dá)芬奇的密碼》，也有過類似的線下推廣?！啊洱埢㈤T》是第一個提供影院實(shí)地游戲，形成線下互動的影片。”周海峰說，“影迷在游戲的同時，企業(yè)便可趁虛而入。比如，可以在游戲機(jī)或者游戲內(nèi)容里，植入產(chǎn)品廣告?！北M管利用院線、抓住觀眾無聊時間的終端營銷并不鮮見，但影片如何與院線更好的聯(lián)動，在線下達(dá)成多贏的互動推廣，這其中，還是大有文章可做的。院線“新媒體”的潛力利用開映前的個把小時，讓觀眾通過游戲提前扮演影片中的某個角色，這便是《龍虎門》線下推廣的巧妙之處。在周海峰看來，院線已經(jīng)具備了媒體的功能。如何開發(fā)這個潛力巨大的平臺，搞好陣地營銷，是他一直思考的問題。踏部灘事實(shí)削上，加以往存企業(yè)纏和電暴影通慕常在秋上游后（內(nèi)旅容上嚷）結(jié)辯合得雪比較譜緊密帶。但訪院線這作為組一個備終端伐渠道謹(jǐn)，其喂?jié)摿€遠(yuǎn)程遠(yuǎn)沒拉有開侄發(fā)到煙位。勒諾基鳳亞、燒吉百緞利曾溫用吊躲旗、優(yōu)地貼扛、整洪體的贏模型竹等，供在影玉院進(jìn)利行展舊示。襲但周凳海峰庫認(rèn)為盟，這棋還只全是開桑始，躺通過悅展示夸、互寸動活強(qiáng)動、喘促銷無等形土式，閃完全沈可以序把院飛線的創(chuàng)商業(yè)捏氛圍感包裝索得更言濃。量盟賽在周剝海峰句看來旨，《煌龍虎縫門》鴉正是退為電沿影互亮動體螺驗(yàn)營截銷開勺了個汽好頭眾。朵游鍛由于泡每個谷影院兔的休績息區(qū)石都比轉(zhuǎn)較大蚊，設(shè)聽置體管驗(yàn)游淹戲，玉不僅微觀眾舌愿意北嘗試旨，影旨院也所能很敲好的倆參與泥進(jìn)來影。醫(yī)“壩在院覽線的妨開發(fā)界上，行我們寄正在倚考慮饒更深喚入的晶廣告挪形式痰。截”露周說奇，博“易在《騾龍虎釋門》找體驗(yàn)具專區(qū)迷，除叮了設(shè)茄置游倉戲機(jī)米外，欲還有兔巨幅拔海報但，甚遵至甄判子丹傍、謝拖霆鋒坐等主庸演會爛前來練助陣?yán)?。作承為影厘片發(fā)棄行方腸，我早們要護(hù)照顧觀到廣傭告客滿戶和耕院線票的需軍求，面這樣夢才能揉使票怠房及咬宣傳約，達(dá)滋到最纏好的柏效果慶。甲”挽系垃的確都，影牙片之痛間的撞競爭且越來襖越激炎烈，焦只有回圈占牧更多樣的院幕線陣麻地，綁票房率才會灣有保饞證，肌而且脅企業(yè)孤的最挖終目澤的是每促成母銷售紛，院敵線不不失為趕一個刃潛力顛巨大擱的終黑端渠浪道。引營銷好怎么閘整合陵雞注游戲忘體驗(yàn)蒸，只匹是《撓龍虎稈門》傳整合莫營銷牙的一喇部分箏。為挪了影絨片的修宣傳董推廣虎，《塔龍虎疫門》古的公酷關(guān)活所動從衫今年勤2月往就開瓣始了典。先雖是請毀甄子診丹到屬北大釘做逃“幕動作負(fù)電影敢對話榨”黎活動僑，通散過參限與大冶學(xué)生桶電影舌節(jié)的惹活動航，將揪《龍筐虎門帆》的老宣傳慌深入劫校園懷。然羅后，洞與新嘩浪合后作推婦出舒“沫挑戰(zhàn)抓龍虎晶三皇封網(wǎng)絡(luò)凍武林汗大會捐”政，通均過與侍網(wǎng)民兼的互滔動活字動，蹦吸引毯媒體終和企草業(yè)的禁關(guān)注株。秘體邪通過鈴網(wǎng)絡(luò)鉛，以秀及院暢線的幟線上規(guī)、線章下推酸廣，郵《龍欺虎門故》充談分發(fā)豆揮了覺整合金營銷岡的威塘力。壁徑勤企業(yè)細(xì)越來近越看客重電癢影這外個營熄銷載故體，瘡但影荷片自托身更率應(yīng)該勉做營線銷。柴周海遇峰認(rèn)扭為，煮只有當(dāng)看的絲人多里，形脫成親廁切感豬、好稍感，洋電影絨的商劍業(yè)價禽值才盞能體壺現(xiàn)無后遺。低因此萍，企豈業(yè)與光影片崗方有建著高關(guān)度的么一致敞性，位那就評是吸路引更栽多的屑眼球?qū)?。形童式多憲樣的稀營銷貧手段峽，自找然為曠企業(yè)右所關(guān)川注，逝他們亮或許膝期待歌著電尼影中獵的敏“策超女查”蘿現(xiàn)象波。教陶黎談到吳企業(yè)篩如何瞞參與耽的問滿題，華周海嬌峰說握，整柏合營盤銷簡庫單來利講，限就是纏充分冶滿足名電影旺和企乎業(yè)推守廣的準(zhǔn)需求瞞，尋乎找彼娘此的被終端減與媒犬體。流“愿企業(yè)罵也有杠自己忍的渠辣道，印把電鞋影的績元素拳置入時到企壘業(yè)的霜終端益渠道輩，會誤明顯搜地區(qū)惱別與喬其他梯產(chǎn)品俯。比側(cè)如，較結(jié)合搭電影銹海報輕、戶俱外路博牌等墻宣傳寸，在樹電影陣后產(chǎn)死品如愁筆記智本中壟放入者《龍勞虎門你》的經(jīng)圖片飄，這乏就會間引起路消費(fèi)賽者的價好奇驕；也銳可泄把影賴片中匆好玩匠的東榆西，輸配置誓在文面具或余辦公幅用品咸上。捕”刮但這倉些都躁有行斤業(yè)內(nèi)閥特定闖的規(guī)您則?！獦?biāo)商業(yè)收內(nèi)容澤不能雷超過娛1/叉3，蠶必須測保證愉形象獻(xiàn)、片栽名和含廣告內(nèi)語的繁完整集性，嫌等等分。舅側(cè)口這只睜是針育對企決業(yè)的朝營銷藍(lán)模式暫。對宏影片溫方來宅說，鉆院線愈是終葬端，瘦設(shè)置律類似篇于《翻龍虎緣門》蒸格斗銅游戲朱大賽機(jī)的體香驗(yàn)活販動，晚也能擱吸引桐更多潤的人寒。特聞別在魂整合幟營銷功中，級企業(yè)腿和影查片方竹共同逐來宣繡傳，樓推廣鉤效果德對雙逐方都偶是1娛＋1燦大于挽2的延。進(jìn)晉震在這搖些合之作形品式中和，像僵廈華譯液晶紙電視蹄與《易神話星》，權(quán)這些姻借助柿電影泥達(dá)到然產(chǎn)品敬營銷老的經(jīng)確典案艘例并叛不多蹦。周悉認(rèn)為酬，難墾就難職在，窄如何逮找到亦不同限企業(yè)蝴的訴震求點(diǎn)論。因曉此，蠻“才定位欺”稍在吸砌引企劫業(yè)做綱整合挨營銷帽時，挽其重友要性濕就體掛現(xiàn)出狐來了巷。貓“籠選題糾定位焰非常龍重要牛，這屠是整縮合營升銷的霧第一緣步。扔根據(jù)擔(dān)影片戚的題柏材、碑檔期荒和預(yù)晃估票蝦房定幻位、介市場垂價值套等情蕉況，屯客戶刺有著型不同奇的需文求。剩我們?nèi)鹨部勺該?jù)此燦組織慚不同猜的營夢銷策蛇略。播”倉周說驚。販豈飾對于養(yǎng)影片嚼方來愛說，側(cè)所做襲的就思是營飯造各松種機(jī)拿會，替以滿造足企油業(yè)的榮需求賊。《惠龍虎俱門》快就動旨用了很保利鉗博納沈的很令多資全源，扮并輔來助企脊業(yè)進(jìn)路行推港廣。如“希要做育出一速個蛋訓(xùn)糕，搜票房澡提高奉的同赤時，練也能車形成麗電影遍的商復(fù)業(yè)鏈挖。角”蟲周說洲，?！拔浑m然未不是某件容區(qū)易的叛事，醉但這何一定偽是最逃終的紛目標(biāo)謙。鋪”緒深度揚(yáng)雙贏釣?zāi)急M管配企業(yè)筐借助喬電影餐推廣花已不造是新智鮮的破話題葡，但駁各種森形式旗層出松不窮駛后，及如何繁捆綁娘得更肺加緊寺密，看最大股限度帶達(dá)到滅雙贏吸。這覽是影車片方楊和贊褲助企婆業(yè)關(guān)什注的再焦點(diǎn)卵。于悅周海推峰看尼來，須利用投貼片娃廣告季等形炸式收公回電邁影成枯本，數(shù)對影載片方爺來說唇還是賴短期熔行為郊。只勇有把想影片唐自身衰推廣籃做好盛，達(dá)攏到很佩好的首票房慮，才畢能形塘成影館響力更，而巡與之腎合作穴的企僚業(yè)，訴才能撤從中肢長遠(yuǎn)材獲益串。亂誓暗由于吼《英撐雄》撇中插揀入1鍬0分甩鐘的吳貼片羽廣告吼，曾割遭到擱消費(fèi)卸者的詠投訴更。雖惹然后喝來限榜制貼杰片廣休告不海得超謀過5餃分鐘叢，但蒸強(qiáng)制你灌輸蹦的廣段告效賭果總躬?dú)w是少有限喬的。傭“懲看電牲影，斜不看壟廣告繼”科的呼杠聲越蜂來越戴強(qiáng)烈泡，電勇影貼慣片廣萬告就循像電肅視廣盛告一繞樣，膠觀眾叢只能煙無奈亭地接減受。塘“謠貼片粱廣告粒最好置操作住，可吊以解橫決部騾分營扔銷目閘的，繪但我詳不主棋張這表種形鉤式。茂”臣周海鉤峰說振。目跟前的恐商業(yè)解電影售一般茂靠貼浴片廣仍告、涌版權(quán)當(dāng)、S綁P、始植入纖廣告敢、贊山助收以回成科本。頁儉博在周歌看來觀，雖見然影五片需燒要獲鄙利，捆但目頁標(biāo)要幕高于鬧賺錢階，才查能更墾好的只雙贏您。他氏認(rèn)為集，發(fā)翅行公斯司本朝身必獅須有設(shè)推廣透的力詠量，賠推著導(dǎo)影片根取得況好的慶票房越。在晉為票漸房努綿力的質(zhì)過程瓦中，斷往往屯所有憑商業(yè)摧手段說都用戒上了妄，這脂才是鮮主動豪、積牙極的豐做法賞。跟貞爸另外捷，票艱房好離的電這影，粒往往飲能形澤成長勢時間葛的影祝響力甜，不瞇斷被僅影迷嫁、評產(chǎn)論家祝等妙“闊意見聰領(lǐng)袖王”懶提及盈。因頂此，裁后續(xù)姓產(chǎn)品懇開發(fā)春將更青有市捎場，花與之猾合作壽的企耽業(yè)也袖能獲奪益更延多。攝屑籃對于邁票房孔推廣罪形式玩，周仍海峰混認(rèn)為辭，網(wǎng)課絡(luò)是扛必不游可少煎的傳張播載故體。顧在保貫利博糊納的耀網(wǎng)絡(luò)測平臺身上，閉有新爬浪、棒騰訊墊、百貪度以坐及電頸子雜榮志。帶通過勾建立另的專蛛?yún)^(qū)，勁讓影蘇片進(jìn)肝入普紗通大拋眾的秧視線繞。這莫些網(wǎng)咳絡(luò)合甩作伙愿伴不平僅僅寧是作丙為電置影的曉宣傳歇媒體腿，更在多的因是營膀銷平延臺，