紅塔山品牌營銷方案

紅塔山品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中文摘要本文通過對企業(yè)品牌管理決策的基本概念理論分析，結(jié)合紅塔山的營銷環(huán)境，具體闡述了紅塔山的品牌管理決策過程，深入研究紅塔山的品牌定位和品牌開發(fā)，從而提出解決紅塔山品牌定位和品牌開發(fā)的對策。具體內(nèi)容如下：第l章對研究背景，研究目的和意義的討論，進(jìn)而分析煙草行業(yè)的國內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)，論文的研究方法和思路以及論文的創(chuàng)新之處；第2章通過對煙草企業(yè)在品牌管理決策的相關(guān)理論分析，主要從四個(gè)方面做品牌管理決策的理論分析：品牌定位、品牌命名、品牌持有和品牌開發(fā)；第3章通過對典型的紅塔山的PEST、SWOT分析，從而對紅塔山所處的各個(gè)環(huán)境和自身的優(yōu)劣勢進(jìn)行了系統(tǒng)的分析；第4章主要以紅塔山為例，分析當(dāng)前紅塔山品牌管理決策的四個(gè)方面的現(xiàn)狀、問題，主要針對其中的定位問題做出比較詳細(xì)的分析；第5章針對紅塔山的品牌管理定位中的問題提出相應(yīng)的新策略，從而指導(dǎo)紅塔山改變定位，從而提高公司的效益和發(fā)展；第6章論文最后通過對論文的總結(jié)，提出未來展望。通過本文的研究，使紅塔山在進(jìn)行科學(xué)品牌決策管理的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步進(jìn)行有效的內(nèi)部資源整合，樹立科學(xué)的發(fā)展觀，以市場為導(dǎo)向，進(jìn)行有效的品牌定位和開發(fā)，以實(shí)現(xiàn)紅塔山的中長期戰(zhàn)略規(guī)劃。目錄獨(dú)1．?dāng)y1研哨究背使景誦1．頓2研辜究目頁的和雕意義膊1．話2．恰1研身究目宅的揪1．仔2．刃2研歸究意氏義恰1．罪3國厘內(nèi)研嫩究動(dòng)強(qiáng)態(tài)也1．及3．等1煙傲草企智業(yè)的食理論儀研究村動(dòng)態(tài)跡1．裙3．躍2品賤牌管蒼理理致論研山究動(dòng)莫態(tài)膠1．忘3．援3品地牌管齒理的泛實(shí)踐阿1．央4研智究方踐法和芽思路碧1．盟4．愛1研膚究思漠路頌1．鼠4．況2研現(xiàn)究的銜方法噸1．劉5論鹿文的敬創(chuàng)新薪之處吵第2縱章品套牌管御理決茄策的潑理論囑介紹杰2．礎(chǔ)1品柔牌概帳述蛇2．賴1．暈1品秀牌的禮界定貍2．奶2．脈2品湊牌的露特征眾2．?dāng)?．控3品百牌的醋功能捏2．現(xiàn)2品遙牌管踢理決參策答2．屑2．水1品殊牌定周位遞2．鐮2．牲2品辮牌名耐選擇透2．捎2．忘3品世牌開在發(fā)芽第3乏章紅薪塔山酸的營天銷環(huán)預(yù)境分隊(duì)析錯(cuò)3．屆1煙武草行料業(yè)的況品牌小管理秘決策巧現(xiàn)狀投3．急2紅增塔山叉簡介時(shí)及行帖業(yè)地究位獎(jiǎng)3．堅(jiān)2．及1紅里塔山欠行業(yè)膊地位司3．腥2．孕2紅緣塔山鋸主打侮產(chǎn)品歪品牌首3．仰3紅美塔山廁的P燕ES腐T分宿析易3．奶3．去1P陷ES傍T分洲析方袖法介肅紹融3．婆3．慨2紅立塔山射的P伴ES蠻T分揭析執(zhí)3．圣4紅唉塔山唯的S鎖WO黎T分通析滿3．狗4．固1紅亞塔山驢的內(nèi)屈部優(yōu)洪勢分姑析槍3．孤4．急2紅位塔山跌的內(nèi)藏部劣惠勢分科析殖3．秒4．索3紅戶塔山豬國內(nèi)頭外機(jī)炕遇分雜析蠅3．荒4．袋4紅采塔山初國內(nèi)黎外威上脅分龜析堤第4魄章對質(zhì)紅塔魔山的鞠品牌謎管理聽決策沃現(xiàn)狀訊及問穿題分妖析戀4．息1紅吩塔山柿的品哪牌管什理決對策現(xiàn)溉狀漿4．氣1．富1紅撲塔山肢的品俗牌定努位茄4．欺1．將2紅句塔山廢的品扣牌命化名宜4．生1．夾3紅炎塔山您的品秒牌持書有陵4．浪1．焦4紅芝塔山些的品穴牌開視發(fā)磁4．刷2紅蟲塔山只的品婚牌管父理決皇策存帝在的蘇問題鴨4．榆2．甜1紅秘塔山吵品牌妥定位趴問題琴4．說2．火2紅俊塔山翻品牌治開發(fā)辛問題滴第5日章紅享塔山傻品牌抓管理濟(jì)決策出新建憶議塑5．眠1品程牌定箱位的爸新建天議姻5．堂1．哄1紅愈塔山夸品牌縣定位捉應(yīng)與疾經(jīng)營湯類別菜保持敢高度勻一致蛋5．排1．俱2紅網(wǎng)塔山魯差異笨化品本牌定很位消5．感1．呀3紅津塔山簽品牌尤定位兵要與碑渠道志經(jīng)營瘦相結(jié)掙合局5．浪2品蘇牌開匙發(fā)的皂新建粱議愈5．直2．餃1品幻牌個(gè)抖性化磁，紅疤塔山器啟動(dòng)學(xué)品牌現(xiàn)再造窩第6機(jī)章總雨結(jié)與克進(jìn)一收步的扭研究僻展望洞6．糾1總帶結(jié)愈6．野2進(jìn)探一步氧的研膀究展猴望蛛第1御章緒云論孔1．割1研喝究背完景房全球碎煙草期及其焰制品科產(chǎn)銷肆的市權(quán)場總船規(guī)模奮在2公0世或紀(jì)8動(dòng)0年滾代以爛較快半速度競增長至，9橫0年碎代增乘速逐口漸減鵲慢，邪近幾虹年基權(quán)本處模在一狀個(gè)小辛幅波螺動(dòng)的饅穩(wěn)定電之中群。其轉(zhuǎn)中卷甚煙產(chǎn)館銷總意量1恢99撥1-樸19暫96們年間坐以年醉平均繼1%懸-1流.5壩%的介速度解小幅典上升牛，1會99庫7-冊20美00吸年間繩以1玩.0件%的射速度剖小幅投下降臂，目君前全腳球卷從煙產(chǎn)斯銷總母量大逝約在爆11虧00劉0萬幼箱左蟲右。略從全洪球范巾圍看溜，美紫、英懷、日恰等經(jīng)酸濟(jì)發(fā)泉達(dá)國雕家和蘆南美銳地區(qū)槽的一執(zhí)些人頑均國努民收腹入較舉高的逃國家足，卷歉煙消跑費(fèi)市跌場已稻經(jīng)過莫了充順分發(fā)縮展、謊現(xiàn)已德處于京總量槍穩(wěn)定?；蜈吥瑒菪钥讼陆祲灥臓畎讘B(tài)；藥以中海國、鼓東歐被為主霧的一耽些中叉等偏裂下收體入的努國家穿和地偶區(qū)，睡經(jīng)過惱較快魚發(fā)展述，也墊已基叢本進(jìn)貨入了貌數(shù)量躬飽和磚狀態(tài)姻，但粉卷煙踏消費(fèi)泊的檔修次、姿質(zhì)量超仍在鑰不斷發(fā)提高科；在裕南亞項(xiàng)的印粥度、辛巴基嗓斯坦飄以及臥非洲紡的大脫部分肅國家居，由匠于居光民收溪入水仿平低研以及暮消費(fèi)穴習(xí)慣禍等原們因，盒卷煙幻消費(fèi)洪市場改還處端在一麻個(gè)數(shù)倘量型扶的發(fā)腹展和深上升技階段掩。如赴印度接有1俯0億岡人口士，是妙世界拾第二她人口米大國饑，但鞭19丟99琴年機(jī)拜制卷爬煙消撿費(fèi)總倒量才脅19谷2萬辨箱，眾而手盈卷的決比弟厚（b映ee嫂di根）煙抵消費(fèi)年量多叛達(dá)8怖00偶0億換支，江若直艙接按閥支折胃算，棒相當(dāng)魂于1闖60叼0萬鍛箱卷兼煙（福但每類支手上卷比帆弟含帝煙絲戶量少援于一鹿般機(jī)陳制卷殃煙）廚。這雷些人扒口眾運(yùn)多的犯低收牌入國搏家和鉤地區(qū)炮是未場來卷港煙增上長潛度力最延大的摔市場丸。估春計(jì)當(dāng)轉(zhuǎn)前和旺今后菠一段廊時(shí)期越內(nèi)全毛球卷徒煙生兔產(chǎn)和給消費(fèi)宏量總輛體上東是處填在一床個(gè)平易穩(wěn)或視小幅辰度增鹿長狀饑態(tài)。脊在煙囑草消魯費(fèi)量夸的穩(wěn)語定態(tài)歌勢下攝，過僵去十免幾年社，全生球煙診葉生瑞產(chǎn)量慮總體靜上是勻處在瓜一個(gè)銜波動(dòng)晨的穩(wěn)閥定之潮中。睜由于合受供蜻求關(guān)飄系、凈政府河管制斧以及付氣候匯等因改素的圓影響相，全替球煙氧葉生奮產(chǎn)每盲隔3按-4定年一封個(gè)周快期性山地波撥動(dòng)，絨但總咳的走里勢是務(wù)平穩(wěn)咱而且更略有牧下降威。1售99裙7年設(shè)高峰酬時(shí)全足球煙陳葉總志產(chǎn)量桂達(dá)7黎72昌萬噸尖，近劈兩年眠逐年攜下降捎，2室00槽0的旦總產(chǎn)早量大視約為姻57括1萬誘噸，符比1渴99槽7年盼下降曲了2染6%固。中綿國是美世界辦上煙匙草產(chǎn)乒銷大莊國，魔過去籠10著年我缸國卷堡煙的工產(chǎn)銷幕量占霜全球口的比窗例基庫本上比一直胳在3敬0%柱左右園；煙嬸葉產(chǎn)姑量由血于波跟動(dòng)較王大，論占全晉球比精例的賞變化片也大格，在御近三雨年我?guī)Z國煙筐葉生蜂產(chǎn)正舅常年戲景中拐，煙泳葉產(chǎn)抱量約塞占全粥球的偷34拖%左撈右?？p20宗世紀(jì)舅末，役世界江煙草吉產(chǎn)業(yè)次進(jìn)行穴了幾陷次大睡的合真并。斤19往94坦年，耳世界門第二飼大煙案草公得司的衣英美姨煙草暮公司每以1后0億詞美元牌收購濾了美疾國煙非草公駝司。層19深99裳年1育月1獨(dú)1日啄，為鞋加強(qiáng)池聯(lián)合睜化、勁集團(tuán)干化的塑競爭末，世節(jié)界第介二大米煙草刃公司墳——月英美陪煙草構(gòu)公司曲又出輕資7呈6億遵美元誕以收執(zhí)購股滋票的蕩方式腹，兼姐并了產(chǎn)世界工第五望大煙嫩草公爹司—芳—樂郊富門恨國際多公司據(jù)。此館舉，毯是英守美煙隸草公施司產(chǎn)林品份所額占工到世驚界煙躍草市撥場的儲16虎%，危幾乎時(shí)與世偵界煙帆草市喊場1勻7%錘的全脊球“釀煙草饒之王便”的屆菲利話普?放莫里帶斯并乏駕齊精驅(qū)。腳19墾93碗年3廳月2獅日，肥世界竄第四狗大煙堪草公豎司日與本煙顯草公供司宣淺布斥鍬資1喚兆日肅元，成收購飼了世陪界第自三大擴(kuò)煙草禾公司幣美國犁雷諾呈士煙階草公匹司在筒海外溝的業(yè)鋪務(wù)。肺通過畏兼并鞏與重加組，崗當(dāng)今居世界攪煙草駁市場高形成月了菲環(huán)莫、顆英美邪、日鍬本煙些草公任司“崇三大類寡頭辰”角啄逐爭級霸的溉局面閥。壩20平01置年，羞菲莫表、英鼻美、煙日本厘煙草吹公司胞的月奴產(chǎn)量顧分別哨為1維80怎0萬免箱、日16賴50種萬箱禁和9饅00政萬箱猶，前堂兩家診產(chǎn)量錄之和孤就已則經(jīng)超身過中校國卷少煙總珠產(chǎn)量蒼（3誤33媽9萬輝箱）糧。其池中，慶這三蜘家公螞司的伯國外用銷售惱量分芹別為叛13層60趨萬箱敵、1佳63寫3萬另箱和版45惜0萬軋箱。南國際湯煙草輪跨國馬公司籌把卷覽煙產(chǎn)萌品外藍(lán)銷的親同時(shí)諸，也伍加快燥了煙常草產(chǎn)秤業(yè)向遭第三蕩世界政國家毯轉(zhuǎn)移護(hù)的步敘伐。岸近年仇來，祥歐美呈發(fā)達(dá)斯國家算的戒超煙呼煙聲不講斷加塵強(qiáng)，就法律靜規(guī)定趴、司期法訴焰訟對謝煙草趁廠商晉日趨銷不利事。面刷對企伸業(yè)生呆存發(fā)汪展的牢巨大截挑戰(zhàn)匯，煙辜草巨奮頭們緒把目萌標(biāo)轉(zhuǎn)籍向了傍第三促世界退國家汽，它牙們紛臺紛在晌這些菌國家程兼并邊、收式購、堪合資蔬、新巷建當(dāng)濱地?zé)熷伈萜箫枠I(yè)。位上世扯紀(jì)9壓0年銹代以仆來，丈幾大嘉跨國抬公司戚在中昂歐、貨東歐值的8恭個(gè)國琴家就納收購疊、合葛資或忠兼并征了3框1個(gè)把企業(yè)讓，新燃建了銀12秩個(gè)卷斧煙廠姓，東創(chuàng)南亞捐諸國擦近些遞年也沒成了偏跨國呼公司記“吞節(jié)食”緊的對聯(lián)象。亦目前跟，在壓中國獄已有夾中外犯合資武煙草附公司訪生產(chǎn)突國外懷品牌枕，如端：“主駱駝安”、總“樂窯富門例”等判，圖貓謀已桐久的拋跨國錘煙草仍公司富正摩溉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驅(qū)性信炸息而鑼吸引滾消費(fèi)裳者注伍意和府認(rèn)知茶，并虜在消吊費(fèi)者停心智衰上占沖據(jù)與鴿眾不跌同價(jià)夫值的笛位置滲，準(zhǔn)青確的辛品牌系定位復(fù)使煙窩草企汁業(yè)獲輕取差市別優(yōu)賠勢，求可有豈助于園煙草承企業(yè)欣獲取莖目標(biāo)詳顧客販群的覆認(rèn)同晴。由綠于品腐牌價(jià)熄值源嗽于消速費(fèi)者括認(rèn)知變，通套過正免確定記位樹幅立品紀(jì)牌形至象提堂升和僵保持漫強(qiáng)勢附品牌獲地位陶的最音重要通因素扇，煙擺草企用業(yè)一擔(dān)旦獲什得了噴強(qiáng)大宣品牌奉力，嫌成為沙強(qiáng)勢前品牌大，企仿業(yè)競話爭力嶄就會財(cái)隨之核而來攤。菊2．鞋通過魂提高牛品牌奸持有瘡來提贈(zèng)高煙奶草企崖業(yè)競拾爭力援品牌句資產(chǎn)犯的效爛用是沙產(chǎn)品竹溢價(jià)肺的基嗽礎(chǔ)，壘因?yàn)閮H消費(fèi)約者在驚購買女產(chǎn)品碎時(shí)，挪不但惑要求山產(chǎn)品購能夠聚較好坡地滿蛛足自凍己需受求，鈔還要甲求在及滿足嘗過程純中，鍬代價(jià)就最低府，因產(chǎn)此品禿牌在攔滿足崗精神觸需求乳及降圾低成國本和很風(fēng)險(xiǎn)崗方面姥起到堂的作和用越絹來越聰大，惠可以叛說，誰品牌指作為堅(jiān)整體澇產(chǎn)品扯的一葡部分波，在扎增強(qiáng)辮產(chǎn)品罵總體涂效用競方面寬具有疾不可畏或缺伶的作怖用。錦正是盛這種賠作用飾，成矛為品杠牌價(jià)困值基衛(wèi)礎(chǔ)，芝使得它聲望壞、知局名度供高的潛品牌廊在購海買過壓程中撐能夠鬧為產(chǎn)丘品帶毯來溢幻價(jià)。踢品牌過資產(chǎn)羞能增億加企筆業(yè)優(yōu)供勢，版使企留業(yè)能昂夠憑搭借這大種優(yōu)剪勢把拳競爭推客戶垮爭奪涌過來筆，從強(qiáng)而導(dǎo)其致市咸場份凍額在庸不同室企業(yè)談之間籍重新匆分配五。煙己草企災(zāi)業(yè)利躁潤主呈要靠近煙草竹企業(yè)總顧客乳中忠縣誠顧風(fēng)客帶湊來的占。忠恐誠顧虹客會爐長期竄購買宿這個(gè)薯品牌季，他擊們的績購買諒量不承會輕凳易波競動(dòng)，尚對穩(wěn)德定品礎(chǔ)牌的畫銷量版有很梅大作斷用。碌3通斯過合為理的咐品牌疤開發(fā)怖來提我高煙止草企施業(yè)競另爭力進(jìn)企業(yè)禽通過廈品牌熔開發(fā)幼可以槳將開微發(fā)出列的新參產(chǎn)品寇冠以歪成名溫品牌達(dá)，迅訴速地稿打入射市場打。它捉既節(jié)昆約了蘋大量音營銷罩費(fèi)用唯，也扛為新氣產(chǎn)品弊占領(lǐng)襲市場喝贏得攏了時(shí)欠間。族成功毒的品度牌開當(dāng)發(fā)還滾為現(xiàn)引存的也品牌葬或產(chǎn)腫品線涉帶來俗新鮮怕感，補(bǔ)為消耗費(fèi)者咸提供兆了多在樣化認(rèn)選擇之。品鍵牌開吳發(fā)能等增大禾該品役牌的轎市場司覆蓋錯(cuò)面，鑄也能犁為生很產(chǎn)商汽爭取周到更費(fèi)多的悉貨架表面積蜻，這土也增鄰加了賢零售默商對須生產(chǎn)驅(qū)商品膚牌的拾依賴慮程度對，為臂生產(chǎn)夏企業(yè)鍛贏得窯了競陜爭的瞧優(yōu)勢講。諷1．滅2．浙2研滲究意帶義精時(shí)至戀今日絮，中且國已辜發(fā)展晶成為顆世界蝦煙草狐第一疏大國目，居問民消正費(fèi)需芳求得緊到了耳較好介滿足美。同錢時(shí)，叼國產(chǎn)述煙草塊制品直在結(jié)淺構(gòu)、進(jìn)質(zhì)量駝、技徹術(shù)等再方面棋都得辭到了怎很大獅提高燃，消引費(fèi)卷怨煙的茄健康竹危害剪性大阿為下泰降。已在中濫國煙諸草總恰公司縫成立絞的1功98那2年陷，全鏈國共去生產(chǎn)剛卷煙璃18耕85議萬箱某，其毅中濾土嘴煙御僅占兄5.呢8%漂；單往箱卷訂煙耗肺煙葉穗為5淘7.而1公屆斤，狂單支敲卷煙加焦油能含量哀約3煩0毫按克。弱到2尿00油0年尤，全跡國共爹生產(chǎn)甘卷煙任33漏35跪萬箱保，其臉中濾論嘴煙精比重峰提高四到9擺8.辨5%電；單讀箱卷轉(zhuǎn)煙耗槍煙葉慨下降表為3原9公核斤，舒單支清卷煙摩焦油千含量區(qū)降到沿約1宋5毫遲克。念從行捉業(yè)收仗益水通平方末面看括，1恩98腳2年飽全國把煙草阻行業(yè)構(gòu)共實(shí)您現(xiàn)工園商稅尸利9煌7.吉6億晨元，舞單箱慢稅利滲為5尺17睬.8順元；睜到2桂00術(shù)0年劇，全鼠國煙范草行立業(yè)共幅實(shí)現(xiàn)擊工商截稅利產(chǎn)10候50藏億元默，單掀箱稅巾利達(dá)峰到3句14享8.圈4元策，行識業(yè)整兆體的觸盈利怪能力塌和盈臥利水過平都技得到昌了極找大提泰高。爸煙草企企業(yè)緞要真否正達(dá)偷到目蒼的，準(zhǔn)還有蛙一段望很艱淡巨的浙路程腦要走扮，還腫有許憲多艱大難的鼓問題薯要解壘決。擦應(yīng)該堵清醒穩(wěn)地看滋到目蔽前有驚相當(dāng)姐數(shù)量條煙草網(wǎng)企業(yè)盆只圖撒急功劫近利糕，重欄復(fù)生林產(chǎn)低您水平菌產(chǎn)品己，有潮少數(shù)椅企業(yè)辦甚至澇生產(chǎn)漠假冒儲偽劣斧煙草士，嚴(yán)惰重地臂沖擊榜了正橫常的離煙草挽市場就。在織對外層貿(mào)易斗上，蘭國內(nèi)蓄煙草概企業(yè)弄也時(shí)追常出溝現(xiàn)為溝了爭戚得客怠戶，機(jī)竟相消壓價(jià)點(diǎn)，出戒口產(chǎn)阿品質(zhì)香量沒閱有保線證的跑局面翼。這判在一庸定程歷度上梯，影敬響了蝴煙草饅信譽(yù)給，近城十年巡來煙俊草對果外貿(mào)餓易額膜連年竊下降專，與關(guān)此是寬有一刻定關(guān)真系的勻。批品牌貝戰(zhàn)略屯就是潔要不乒斷提茄高品霞牌資外產(chǎn)，賠提高賴企業(yè)踢形象聲，建玩造“家世界墊品牌譜"，夢在現(xiàn)仔代營那銷活注動(dòng)中肥贏得粱優(yōu)勢攜的活杠動(dòng)。掌品牌米代表斗著商庫品的鹿質(zhì)量即，能幻起到謠開辟味市場腳、維塵護(hù)和柳提高筆商品桶競爭材能力殃的作范用。揮品牌拆作為便開展頂營銷宮活動(dòng)劈手段蜓，已吐成為研企業(yè)墊競爭遺和占郵領(lǐng)市鞠場的存重要國工具科。品益牌競蒼爭已脅成為蛙現(xiàn)代擔(dān)商品神的高耳層次詠競爭床。品塔牌的判亮相威，實(shí)唇際上爐就是畢企業(yè)腹家的赴人格京的亮帝相，何是企到業(yè)形蜂象的開亮相損。當(dāng)鼓前煙監(jiān)草品冶牌紛孤繁，屈競爭老無序考，對及于每喚個(gè)企氏業(yè)來鄉(xiāng)說，憤機(jī)遇圾是平縫等的腳。只額有那晉些在強(qiáng)提高她產(chǎn)品統(tǒng)質(zhì)量冠、保流證效添果上漸舍得鑒投入志，注稈意提寫升企吐業(yè)形靠象，竊具有祥競爭打意識怨、品躍牌意從識的將企業(yè)啄，才弄能在思激烈苦的競闊爭中臺獲勝茄，占嗎有更夕多的發(fā)市場稀分額皇。因袍此，孝煙草解企業(yè)祖必須生在自嘆己經(jīng)絕營活旁動(dòng)中景，靠有品牌膠取勝暈，實(shí)繭施品割牌戰(zhàn)您略。查實(shí)施故品牌棚戰(zhàn)略品，爭光創(chuàng)名歸牌，猛有利艇于提腥高企罰業(yè)經(jīng)隆濟(jì)運(yùn)藝行的捆質(zhì)量丘和效濤益創(chuàng)恢立名彎牌，侮實(shí)施警名牌館戰(zhàn)略無，無昂疑有總利于子企業(yè)勸的綜玉合素毛質(zhì)提貪高，扭有利感于經(jīng)趴濟(jì)運(yùn)逆行質(zhì)蔽量和蓮效益壩的改誦善，味特別輩是當(dāng)蔥前市糕場處基于混奧亂階如段、住資金犬短缺偏的時(shí)窮候，癥名牌竿產(chǎn)品收能夠催以其再良好怖的信咱譽(yù)，廣開拓陶市場土，并畢獲得狂金融蠟支持辦，從誕而使資企業(yè)們在市滲場競惠爭中液處于感優(yōu)勢領(lǐng)，擁曲有發(fā)章展的炊巨大胸后勁沾。堡實(shí)施吊品牌斗戰(zhàn)略殲對煙胸草企棕業(yè)來飲說，體關(guān)鍵析是要釘在產(chǎn)簽品質(zhì)勁量上反、技佳術(shù)含此量和獎(jiǎng)對外堂宣傳針上做揭文章恐、下尋工夫考。只屈有這斥樣，朱煙草綠才能械逐步陰與國第際藥錄品標(biāo)姑準(zhǔn)接擾軌，辯改變堡過去必?zé)煵葑挟a(chǎn)品糊技術(shù)汪含量止低、瑞玄妙號、說鐮不清擠的印充象。翻但要賤真正仰創(chuàng)建振一批跡“世位界級依”的戶煙草零品牌罩不是質(zhì)件容舞易的來事對天一個(gè)美企業(yè)宰來座說，昂需要吼走相植當(dāng)長春的路蜂和巨敞大的弄投入賽。為害了能蔥使煙且草以駁藥品疼的身相份走捎出國乏門，案就要圣聯(lián)合繡有實(shí)限力的茂企業(yè)賀和科潛研院級所，槐組建們煙草摟現(xiàn)代扎化聯(lián)勿合艦慘隊(duì)，深瞄準(zhǔn)敗國際碼煙草拜市場恨，加艷大科種技投屬入，議開發(fā)偽出符配合國滔際標(biāo)平準(zhǔn)的杠優(yōu)質(zhì)獲煙草酸產(chǎn)品靠。通海過品單牌戰(zhàn)器略的臂實(shí)施揭，集愈中力口量在共國際煤上打傅出響系亮的這煙草螺品牌踩，讓喇我們窗煙草痕民族及產(chǎn)業(yè)寬，立勞足于曬世界民經(jīng)濟(jì)嘴舞臺夫，為浴世界籌人民匪所認(rèn)駐同。瞞1．脆3國漲內(nèi)研濾究動(dòng)繞態(tài)抱1．彈3．濫1煙范草企放業(yè)的照理論抽研究神動(dòng)態(tài)繭我國桂煙草蔥行業(yè)申的發(fā)很展現(xiàn)跑狀旨中國幸所有陵成品擱煙的竟生產(chǎn)橫總量欄中國夕所有倆成品藏?zé)煹奶闵a(chǎn)羞總量段，低艇于世慰界排情名前艙四位奴的四絹大煙戀草集阻團(tuán)成言品煙毛總量蔽，僅存為其縫90蜻%柏左右叫。葉中國陣香煙恩單牌浪號銷騙量情瞇況分揪析血中國鄉(xiāng)銷量咽最好禁的香襯煙單徹牌號毅，總劑銷量失不及雷美國藥萬寶若路的花1%逼。布中國難重點(diǎn)事骨干票品牌芝對全旱國卷機(jī)煙銷罵售收渴入的舌貢獻(xiàn)遵率分就析閥20碰11崖費(fèi)年重蠶點(diǎn)骨贊干品導(dǎo)牌對筆全國梯卷煙底銷售郊收入款的貢劉獻(xiàn)率敞同比叼提升兔，工賞業(yè)銷嗽售收興入占膚全國丸卷煙紐工業(yè)幫銷售哥收入鴉的進(jìn)68晨.5號%寬，同抓比上貞升滲1.銅9瞇個(gè)百黨分點(diǎn)題；商擦業(yè)銷州售收的入占拔全國晶煙草鬧商業(yè)限銷售延收入澡的綢69圍.4付%最，同敬比上贏升總2.悔8愉個(gè)百功分點(diǎn)托。對舒行業(yè)檢稅利章有重熊要影評響的鞭重點(diǎn)已骨干鞏品牌賀發(fā)展彼態(tài)勢總良好弦，銷錦量同罪比增眾幅在植10巷%隔以上塊，工目商存奏銷比估與去間年同紅期基剛本持魔平。陵總體下來看點(diǎn)，重至點(diǎn)骨淚干品使牌發(fā)免展均開呈良洽好發(fā)狀展態(tài)何勢，燒均對雄行業(yè)捕發(fā)展路起到榴重要涼支撐脖作用舅，但介從大姿類上混看卻叔呈現(xiàn)播出了類不同銷的發(fā)雹展特顧點(diǎn)，備出現(xiàn)南了效過益主泥導(dǎo)型服品牌召、規(guī)船模主變導(dǎo)型社品牌牛和特膚色品銅牌“式兵分搜三路脹”的撇發(fā)展耳格局羅。嚷1．臺3．伍2品出牌管隔理理棉論研芽究動(dòng)檔態(tài)志品牌忽現(xiàn)象公可以糟追溯屆到古賤希臘今、古歪羅馬蘆時(shí)代霧，以攀及中饒國的屈商周寨時(shí)期堡，最非初作北為產(chǎn)振品識習(xí)別和艇保護(hù)妨的這豈些原功始功陡能一叼直延姿續(xù)至君今。棋以后旬，直藝到M疊cE援lr課oy借(1臣93愿1)維提出球和建芒立品問牌經(jīng)師理制常、品膠牌管菜理系珠統(tǒng)時(shí)段，品獄牌實(shí)裂踐這浙才開總始真醬正繁釘榮起蠅來。席品牌衛(wèi)理論賢研究紋的專鵝業(yè)化冤，嚴(yán)晝格地調(diào)說，興直到向19蓬50給年世結(jié)界著個(gè)名廣精告大獵師O背gi蛾lv慰y和臘Le嫩vy查在《抵哈佛待商業(yè)彼評論呢》上謀發(fā)表術(shù)《產(chǎn)顏品與慰品牌構(gòu)》一籌文才點(diǎn)算正苗式開桑始。院這主蓬要依服附于資廣告燭學(xué)和蔬市場地營銷眠學(xué)，廳隨后頁進(jìn)入丙了管管理學(xué)吹、消桂費(fèi)經(jīng)敢濟(jì)學(xué)倦和消碑費(fèi)心葡理學(xué)船的視亂野，奉到2載0世批紀(jì)8雪0年草代，擔(dān)又進(jìn)俘入了掌會計(jì)廈學(xué)研論究范顫疇(留如品骨牌資作產(chǎn)理庭論等骨)。仗現(xiàn)分漸述如惜下祝2收（揪2醬Ga敏rd葉ne筐rB右．，捎Le績vy蛋J．炮Th罪eP閃ro傍du熔ct丙an妻dB虹ra膚nd凈IJ貸]．擁Ha委rv磁ar攝dB則us蓋in抵es丟sR亭ev彼ie府w．悄19猴55布，(嗚3-站4)繞：3齊3．滋39第）：歐1．剛品牌潛傳統(tǒng)刻觀點(diǎn)遣主要惡有符菊號說齒：美記國市鄭場營愿銷協(xié)飯會(財(cái)AM晃A)針定義酒委員笨會(盛19砍60慘)認(rèn)丙為，編品牌便是用取以識位別一墳個(gè)或慰一群喪產(chǎn)品去或勞體務(wù)的視名稱喝、術(shù)姓語、暫標(biāo)記悄、符驕號或剖設(shè)計(jì)錢，或賓是它宇們的執(zhí)組合魔運(yùn)用支，其蝕目的都是借綢以辨擠認(rèn)某災(zāi)個(gè)銷百售者赤或某鐮群銷洪售者支的產(chǎn)體品或都服務(wù)陣，并訴使之點(diǎn)同競廈爭對恨手產(chǎn)喜品和筋服務(wù)到區(qū)別夸開來蔑。美重國管氣理協(xié)襲會認(rèn)廉為，朋品牌雷是經(jīng)略營者杜或經(jīng)看營者久的產(chǎn)粉品與兇服務(wù)賞，基跌于與勻其他頸競爭粗者有竹所區(qū)衫別而京賦予林之名社稱、輕術(shù)語矩、記除號、撤象征獅，亦青或是醬上述繼方式有的結(jié)閱合；厲Ph勁il版ip筒Ko壽tl止er沒(1漿99脹7)感認(rèn)為頂，品彩牌就未是一惜個(gè)名曠字、凝稱謂半、符終號或甚設(shè)計(jì)撤，或蹲是上進(jìn)述總志和，碗其目填的是辟要使僚自己能的產(chǎn)盾品或印服務(wù)犯有別筐于其盜他競崖爭者噴，從毛本質(zhì)董上說先，品設(shè)牌是宅銷售半者向治購買哨者長怠期提伙供一拐組特劑定的雖特點(diǎn)徐、利之用和泥服務(wù)臂的允牲諾和零質(zhì)量味的保雷證。賴同時(shí)冷，他稈還認(rèn)你識到月品牌端是一榆個(gè)更宰為復(fù)棋雜的讀符號字，它內(nèi)表達(dá)如了六塘層含麻義，掏即屬漂性、適利益遮、五價(jià)值屯、文彈化、騾個(gè)性妖和使協(xié)用者滲。美現(xiàn)國學(xué)怪者L錦yn伏n．南B．劍Up團(tuán)sh盆aw角(1馬99制5)型認(rèn)為活，品怪牌是餅名稱罩、標(biāo)翅識和巡其他致可展瓦示標(biāo)籮記，卡使某徐種產(chǎn)柏品或炎服務(wù)循區(qū)別軌于其稈他產(chǎn)威品或成服務(wù)尿。情盜感說盛：由框Bu非rl征ei竊gh供．B齡．G惠ar世dn耳er遮和S易id光ne雨y．紐J．左Le夜vy香(1意95里5)仇發(fā)表道的第茂一篇襪有關(guān)敞品牌孤的論潔文是拌具有究創(chuàng)新壩性的餓，他馳們闡質(zhì)明了狹下列朝原理隔：品鈔牌發(fā)撇展是版因?yàn)榱P品牌薦具有病一組概能滿每足顧獸客理誠性和矮情感端需要同的價(jià)組值，格品牌用的創(chuàng)廁建要絹超越噸差異品性(駕di溉ff沉er榜en攤ti拍at弦io腐n)乳和功娘能主期義(不fu狀nc欄ti俊on糕al哥is殲m)裳，它沒應(yīng)該紋注重績開發(fā)追一種號個(gè)性雨價(jià)值肥(p益er第so嗎na也li錫ty年)，濃因此引，品忍牌管糠理的騰一項(xiàng)稿任務(wù)盒就是佳要建籮立品壯牌個(gè)女性，園要?jiǎng)?chuàng)俗造性劫地運(yùn)抵用廣晴告資吸源來廊為品奶牌建把設(shè)(糞即企椒業(yè)的恒長期盜收益蠻)投決資。陣La爆nn或on貸和C魄oo寫pe籮r堅(jiān)棉持品繭牌創(chuàng)哈建中橡的情撓感主守題，源他們夸運(yùn)用呼人類權(quán)學(xué)與蘇心理矛學(xué)的暴理論們對這猶一課職題的僅研究億做出黑了貢扁獻(xiàn)，包并指竊出美敏國廣概告方寄式(腔其是既信息戴傳播黃的工組具)挺和歐誼洲廣男告方寫式(菠其是僚神話壯和儀沫式的妹具體脹化，房它使籃人們汪可以押看到綿品牌捏如何鍋隨著蔑文化決而演培變)揪不同寨特點(diǎn)緊。英具國品止牌界虹(1爬98悔9)暢普遍雷認(rèn)為挽，一表個(gè)品奶牌是粉消費(fèi)甚者意警識感職覺的繩簡單口收集蕩。L憑am篩bi鞋n(炒19源93百)指開出，句許多閣經(jīng)理記仍然菊強(qiáng)調(diào)耳產(chǎn)品尾功能幅性價(jià)舊值的腿重要請性，精而不零關(guān)注襲建立舍其可費(fèi)持續(xù)均的發(fā)的展品裂牌心表理價(jià)尼值，雞事實(shí)宗上，沙競爭域?qū)κ炙啄芎芑斓貒W模仿卸產(chǎn)品登功能湖特性你，但快要建濱立起亦一個(gè)頸品牌運(yùn)心理換價(jià)值曠卻需圖要花逢費(fèi)很志長時(shí)霉間。蚊2．滿品牌儲近現(xiàn)壁代觀釣點(diǎn)堆年小削山(有20殃03碧)認(rèn)寫為品倒牌是敲在整上合先拖進(jìn)生喉產(chǎn)力狂要素崗、經(jīng)汗?jié)獛焖貤l里件下搏，以厚無形粒資產(chǎn)焦為主較要經(jīng)災(zāi)營對姨象，鍋以文優(yōu)化為笑存在竊方式塊、以恐物質(zhì)坦為載劈體、妙具備沾并實(shí)碎行某協(xié)種標(biāo)鋒準(zhǔn)與來規(guī)范別，以為達(dá)到吐一定箏目的底為原金則，師并據(jù)斃此設(shè)阻定自赤身運(yùn)婦動(dòng)軌裹跡，臺因而濫帶有顧顯著嬌個(gè)性漿化傾軍向的筒、具庫備優(yōu)使勢存悠在基躺礎(chǔ)的吼相關(guān)經(jīng)事物抬，它脹是由厘精神廢、物挽質(zhì)、臨行為肢有機(jī)扶融合鳴的統(tǒng)窯一體尺。人社的價(jià)茫值觀惑決定禮于社濕會以交及其遣中的蓮各種最組織悄的價(jià)辟值取啦向和駐人的匙以及避人能析動(dòng)作亮用下刃的事曉物—上—品遼牌行撓為規(guī)含范，闖因此卸，價(jià)贈(zèng)值觀期念的閉轉(zhuǎn)變晶是品瓣牌變?nèi)韪锏奶熘匾V前提太。傳體統(tǒng)品傾牌觀首念是苗我們詞認(rèn)識薄品牌鴿本性軋的根菊基，常而馬狠克思跳主義封哲學(xué)旨以及隱其他役中西金方哲蜓學(xué)的采思想呼和方叼法則姻是我術(shù)們認(rèn)玩識品項(xiàng)牌本協(xié)性和剛架構(gòu)哨深層流品牌鋼的助岸跑器衫，即框創(chuàng)設(shè)睛出發(fā)跪的踏獸板。廉王興投元(蘭20痰00坐)則嘴進(jìn)一淡步擴(kuò)瓜展了患名牌旋作為譜一種死關(guān)系去性契揀約的雀觀點(diǎn)俯，明臣確提歌出“麻名牌門生態(tài)芒系統(tǒng)酒"，炸并對鹽其名瞇牌生角態(tài)系割統(tǒng)構(gòu)怎成、辱名牌腸生態(tài)氧環(huán)境史、名陪牌生萄態(tài)系啦統(tǒng)的玻演化峰、名瓶牌生奉態(tài)系燭統(tǒng)的俊核心頁競爭稱力及慧擴(kuò)張炸性、瓣名牌凈生態(tài)夏系統(tǒng)炎的競?cè)聽幣c喘合作禾、以哥及名確牌生嚇態(tài)系晃統(tǒng)評漲價(jià)與距診斷恰進(jìn)行獲了具徒有開吩創(chuàng)性芬地探抱索。駛張皴百(2鍋00鐘3)波等人等提出墾了“休品牌勒生態(tài)域系統(tǒng)艇”、撕“品揪牌生模態(tài)管踏理”探和“唇品牌莖生態(tài)纖學(xué)”寫概念拜。所螞謂品寺牌生簡態(tài)系兆統(tǒng)是墻一個(gè)慰由品鉗牌與羅品牌壺產(chǎn)品闊、品敘牌擁罰有企幼業(yè)、征企業(yè)睛股東引、供私應(yīng)商叫、最梁終顧拆客、避中間隔商、嫩競爭頑者、殖金融批機(jī)構(gòu)曬、大持眾媒嚴(yán)體、漠政府陷、社蛋會公納眾、戰(zhàn)相關(guān)稍企業(yè)萬，以酬及品渠牌生貸態(tài)環(huán)繪境(鑒包括此社會渾、經(jīng)徒濟(jì)、肥文化廊、自戴然環(huán)餅境)夜等所模組成拜的人山工生箭態(tài)系宗統(tǒng)。蝴所謂完品牌場生態(tài)慘管理摘就是淚對整潔個(gè)生蟻態(tài)系律統(tǒng)的邊管理茫。揚(yáng)“品晴牌生姐態(tài)說毀”將刷成為府解決繡企業(yè)刻品牌純復(fù)雜才性問元題的恢一門肢指導(dǎo)朗性科筋學(xué)。些“品件牌生灣態(tài)”暫的提念出將蠢從四匠個(gè)根舊本性提轉(zhuǎn)變競把品蒙牌理慨論與催實(shí)踐欲推向室一個(gè)泰嶄新沒階段客，即壩：①蜂從品色牌個(gè)雄體研屋究轉(zhuǎn)劑變到伴品牌礎(chǔ)系統(tǒng)遮研究果；②抽從品渡牌系蚊統(tǒng)研滴究轉(zhuǎn)賠變到是品牌擱生態(tài)宵系統(tǒng)駝研究副；③盞從品悶牌生下態(tài)系額統(tǒng)研搶究轉(zhuǎn)幫變到循品牌害生態(tài)岔自組直織系請統(tǒng)研擁究；藍(lán)④從畢品牌垃生態(tài)背的要沃素和地關(guān)系循研究鄰轉(zhuǎn)變鉤到品飄牌生忘態(tài)自邪組織乏系統(tǒng)瞧平衡且與發(fā)掩展研促究。乒這些丑理論約為企催事業(yè)吊組織授提供舉了系妻統(tǒng)審磚視品暮牌極委其生袖態(tài)系慣統(tǒng)的竊契機(jī)貢，從秋品牌知本質(zhì)番出發(fā)描重新候認(rèn)識際品牌脆的內(nèi)曾涵，礙尋求者品牌屢塑造別全新脾的視叔野。公1．動(dòng)3．零3品注牌管元理的扔實(shí)踐唐我國音品牌側(cè)管理假的發(fā)舅展較努西方當(dāng)國家飛慢，還主要撇考察駝西方贏國家倆企業(yè)獻(xiàn)的品蠅牌管嘗理歷耍程丘3緒：（踢3蓮Lo驅(qū)w，聾Ge桿or陳ge什Sa摩nd金Ro呢na疑ld勺A．悶Fu臥ll敢er玻to挺n．違Br攔an村ds駱。B近ra萬nd羨Ma址na呼ge封me昏nt絡(luò),a眨nd壽th辣eB投ra呈nd扒Ma墨na舊ge艘me株nt勞Sy的st祥em慶：A塘Cr真it朱ic害al辰·H礦is菜to冬ri騙ca齒lE但va逝lu瘋at旋io蓄n．光Jo喝ur紗na孤lo親fM餅ar機(jī)ke而ti軟ng頓Re儀se屢ar下ch運(yùn)，1蝴99領(lǐng)4．歡）港我國航品牌威管理蜂發(fā)展幅階段姓(1問)品筆牌管毒理的成史前雜階段聽：我門國企淺業(yè)在層19國88捉年之塌前，百?zèng)]有銷系統(tǒng)竊的品芬牌管斑理，月企業(yè)培偶爾懇給產(chǎn)董品起圓個(gè)名洋字，找一般燃不進(jìn)觀行大洪規(guī)模僚宣傳積。因煤為在辨二十嘗世紀(jì)行八十既年代類初，例我國稀改革忠開放厭剛開器始，蚊市場強(qiáng)需求蒸增長檢迅速體，整裹個(gè)市兼場就拳進(jìn)入形賣方永市場旅了，饒因此設(shè)在這件個(gè)階膨段的蛇企業(yè)穗的發(fā)員展思貸路就陳是大把膽創(chuàng)笑新，吧進(jìn)入傷不同勾的新道消費(fèi)棕市場葵，滿茶足不驚同的構(gòu)消費(fèi)沿者需駱求。嗓所以道，這敢個(gè)階武段的養(yǎng)許多研企業(yè)蟻大量逃引進(jìn)逮國外穿先進(jìn)樓生產(chǎn)孔設(shè)備比與技際術(shù)，橡迅速茂滿足膨增長擴(kuò)的市帆場需趨求。夢而這鼓個(gè)階駐段企哨業(yè)的色整體墳管理停水平泳、服丟務(wù)水卷平和驚產(chǎn)品嘴質(zhì)量堂都不祖是很段重視遼，因紗為那探個(gè)時(shí)遼代，盲只要佛有產(chǎn)魔品，且就有氏市場搏，這松時(shí)的猶我國孩市場導(dǎo)是不旗需要塌品牌鬼的。紋但隨民著時(shí)訓(xùn)代發(fā)僑展和熊西方擊的一士些管準(zhǔn)理理蒸論的淋引進(jìn)須，品灣牌意原識在做一些廟企業(yè)阻開始攜受到吃關(guān)注返。談(2潑)品懸牌經(jīng)熟營階閉段：兵19金89齡年到半19轉(zhuǎn)93鋪年前盼，由狡于許派多產(chǎn)詢品已顧經(jīng)出咳現(xiàn)了巷供過刪于求弟的狀終況，均企業(yè)于開始毅運(yùn)用庭新的席營銷闊手段倡，擴(kuò)壞大市蝶場，私進(jìn)入踐品牌條經(jīng)營墓階段煎。1撓98督9年喚之后塵，真爆正意板義的稿促銷夸與宣顆傳廣尾告開嫩始進(jìn)拍入營曾銷界霧。例娃如：限春都供57泊萬元臉上中尤央電蠶視臺填，衫換衫6振萬元抱上上針海電袋視臺港等；還一些肝企業(yè)它開始怪在運(yùn)港用廣釣告宣懷傳自因己的撇品牌番，雖掩然廣廣告費(fèi)歪用投棕入不搏大，穿但卻失取得稻很好號的效構(gòu)果。爪在這孫個(gè)階前段的塞企業(yè)職，只菜有那位些率猛先進(jìn)刃行廣蝕告投艘入，桑提高到質(zhì)量屆和品弊種的期企業(yè)謝，迅巨速得棄到消聚費(fèi)者麥的認(rèn)監(jiān)可。息這些漠企業(yè)紡也就宗迅速售取得羨了銷株售領(lǐng)轎先的只地位沉，在饅全國功的知利名度伐提高從很快蕉，最指終成邊長為冷現(xiàn)在貸我國淘市場活上的偏名牌警。船(3樂)大漠力推尿廣品胃牌階恨段：法19粘93頁年之趴后，尼許多舊企業(yè)街開始乎意識刻到廣莊告對較企業(yè)鳥知名優(yōu)度提吧高的育重要臣性，兇紛紛次運(yùn)用撓廣告盯媒體階進(jìn)行焰宣傳晚。有躺企業(yè)貝在廣縫告人嚷的幫課助下咱，開親始進(jìn)宿行了帝CI尊S的緣傳播專與推穴廣。昆企業(yè)孔注重均的是近通過知廣告直提高左品牌齡的知桿名度駛，而及沒有干注重稱品牌馳的美借譽(yù)度酒提高舒。由雞于廣兔告競駕爭激強(qiáng)烈，矩媒體染的價(jià)苦格也賣迅速江上升限，廣是告業(yè)月得到然快速灑發(fā)展傘。企崗業(yè)的之上述柜行為案是受焰廣告位人與退公關(guān)逗策劃傭人的除本身故特征起與素否質(zhì)決臥定的擺，這纏種創(chuàng)鐮新主喂要是轉(zhuǎn)宣傳巖方式井上的系創(chuàng)新扛，而菜不是得企業(yè)烏進(jìn)行逆整體榴營銷裳的創(chuàng)茄新，刷也不掏是企才業(yè)管聽理層棗真正點(diǎn)開始發(fā)重視特品牌榮管理眾了。坐1．底4研半究方寸法和趟思路脾1．揚(yáng)4．匠1研連究思自路鄭本文驢研究捎的基莖本思嘩路是壟通過答研究微分析賴現(xiàn)有驚煙草自企業(yè)味管理可決策贈(zèng)理論蝶為基趨礎(chǔ)，叉結(jié)合鵝國內(nèi)敞外相裹關(guān)理磁論與甩實(shí)踐領(lǐng)的經(jīng)襪驗(yàn)和先教訓(xùn)駕。從稿品牌絞管理曬決策歷的角衰度研美究煙吼草企儲業(yè)競書爭力隆，把排品牌鳴管理胃決策筑和煙階草企封業(yè)競慌爭力妙結(jié)合史起來外研究杯，通器過品抵牌定版位管漁理、嫂品牌皺命名中管理靜、品砌牌持可有管釘理和械品牌囑開發(fā)延管理廣與煙披草企雀業(yè)競戶爭力男關(guān)系榮的研河究，蔬從而序得出此品牌替管理悟決策降是紅摩塔山闊及其綁他煙景草企磁業(yè)具嫂有競肥爭力扣的保撿證，籮為煙餡草企菜業(yè)發(fā)援展提懸供新卻的理廣論依長據(jù)。第1．拒4．議2研森究的代方法稠根據(jù)呼本論煎文的梁選題四、研蜓究對慕象、刺內(nèi)容被及其豐特點(diǎn)返，本庭文在清研究耽過程誠中主縮要應(yīng)殿用以門下研績究方攪法：升定性古分析柜與定母量分著析相月結(jié)合向的方抵法。掃在評蝴價(jià)煙凈草企丸業(yè)競示爭力險(xiǎn)指標(biāo)撥時(shí)，滲運(yùn)用毀現(xiàn)代雨財(cái)務(wù)環(huán)管理狠和經(jīng)漲濟(jì)學(xué)覆的基答本的拌理論誦和方季法，托針對雜基于淡煙草泥企業(yè)似的品箱牌管收理決攀策的忌現(xiàn)狀慮和問授題，嗎提出羨品牌械定位怕理論令來支懲持煙撞草企透業(yè)的滲長遠(yuǎn)患發(fā)展偽。頸動(dòng)態(tài)守分析纏與靜盜態(tài)分醉析相混結(jié)合糠的方線法。描從紅布塔山巾可持屆續(xù)發(fā)沙展的麥角度統(tǒng)看。州煙草鮮企業(yè)慚是在鄰動(dòng)態(tài)精的經(jīng)住營環(huán)鐘境中彼，需溜要?jiǎng)佣緫B(tài)的痛競爭在力，沉所以如對煙或草企化業(yè)競銅爭力秩應(yīng)用賤動(dòng)態(tài)框的方地法去恩分析需。蹦歸納輛與演歇繹相朋結(jié)合靈的方博法?；跉w納糊作為懸演繹安的前如提，僑總結(jié)給出一襯般的燥規(guī)律懷，發(fā)蛛現(xiàn)隱刻藏在攜品牌羽背后調(diào)的規(guī)伴律，簽對煙訴草企猴業(yè)競記爭力筐有一斜個(gè)全獨(dú)面的笑認(rèn)識頁和分閘析。躍分類訪分析次法。駱本文箱研究消采用運(yùn)分類翻的分禮析法介，將棍品牌烏管理同細(xì)分緊為品鐮牌定映位管界理、腸品牌關(guān)命名錄管理型、品稍牌持僅有管擊理和竊品牌璃開發(fā)縮管理她四類貧來研愛究，怎從這漁四維案角度慧研究唇來提撿高煙蟻草企淺業(yè)競淋爭力津，使糟研究命的成故果對例企業(yè)巡更具否有現(xiàn)海實(shí)價(jià)喂值和禁可借脖鑒性講。雨1．絞5皇本影文的壇創(chuàng)新?lián)踔幦”敬宋牡纳覄?chuàng)新淋之處攤主要宴有：館通過拔對紅禿塔山享品牌嗚管理吹決策鑒的研亡究，堂主要揚(yáng)通過國對紅增塔山覺的品品牌定利位，梨品牌量命名珠，品剝牌持橫有，仍品牌憶開發(fā)顫四個(gè)黨方面閱去了笛解紅乘塔山色的品槳牌管拜理的即決策競過程欠，進(jìn)砍而找移出紅旁塔山國在品炊牌定斷位和苗品牌在開發(fā)蔽過程博中存蒼在的壇問題瓣，最蘭后，緩針對籌這些糕問題撤，提宏出一臂些建忽設(shè)性疤的品擠牌管稿理決秤策的景一些覆新策框略，大從而鼻給紅盼塔山賢提供盞處理凳辦法旁。累第2壟章品柏牌管蹦理決轉(zhuǎn)策的棗理論計(jì)介紹液品牌象對企厘業(yè)開魚拓市搜場、秘吸引雖客戶跌、提冶升形憲象等俊具有博積極鞭的作窩用，卵但是腸創(chuàng)立哭和維述護(hù)使捆用品愁牌需狐付出賀成本岔，諸饑如設(shè)裳計(jì)費(fèi)路、制淺作費(fèi)鴿、注展冊費(fèi)焦和營勸銷費(fèi)堅(jiān)等。厭建筑貸企業(yè)鮮是否稱需要逼建立滅品牌配的問勒題，此就當(dāng)繁前情騰況來渠看，監(jiān)建筑丟企業(yè)吳數(shù)量神龐大牧，結(jié)松構(gòu)趨捆同，拆公眾鉛對企蹈業(yè)的拘認(rèn)知預(yù)度普賣遍不吩高。耐大中詠型建陳筑企倦業(yè)要逼想在各市場汽中脫市穎而蠅出，楊獲得朋公眾站特別鉆是客色戶較宴高的妄認(rèn)知睛度，犁實(shí)施極品牌秤戰(zhàn)略叔勢在腫必行勵(lì)。伶2．牧1品擺牌概饞述購2．此1．旁1品襪牌的謊界定嘉著名徐營銷危學(xué)家截菲利花普科互特勒美認(rèn)為遮品牌幕是一虛個(gè)名作稱、叔名詞盲、標(biāo)敞記、孝符號剪或設(shè)膠計(jì)，選或它拖們的燙組合股，其撐目的遭是識親別某修個(gè)銷志售者媽或某撐群銷扔售者小的產(chǎn)洲品或航勞務(wù)襲，并臟使之罷同競絮爭對舊手的約產(chǎn)品匹和勞艷務(wù)區(qū)鵝別開宣來脊4潔（穴4暫(美呆)菲睬利普洋·科瘡特勒商．營羅銷管須理【付M】畫．中獎(jiǎng)國人盼民小吹版社矛，2秀00桌1年枝(4冒86貸)．杏）娛品牌蕩的含宇義可裙分成三六個(gè)辛層次暖。屬忘性一館品牌王首先襪使人芬們想活到某勿種屬賴性。捉因此安奔馳丑牌意涉味著煮昂貴揭、做多工精爽湛、講馬力袋強(qiáng)大寸、高暖貴、卻轉(zhuǎn)賣脖價(jià)值姥高、摧速度嚇快等肝等。捆利益鎖一品執(zhí)牌需述轉(zhuǎn)化柿為成售功性阿或情值感性出的利道益。友價(jià)值喇品牌情還體笛現(xiàn)該騰紅塔席山的修某些歐價(jià)值么感。啄因此妹奔馳漢牌代咽表著換高績前效、忌安全售、聲桃望及怎其他京東西絞。文風(fēng)化一研品牌鏡也可吩能代察表著信一種本文化洲。奔術(shù)馳汽咐車代防表著盟德國浪文化飯：高袋度組王織、斜效率柱和高第質(zhì)量考。個(gè)矛性一稼品牌鉆也反呀映一臘定的婆個(gè)性徒。用注戶一爆品牌輩暗示案了購傅買或霜使用鐘產(chǎn)品阻消費(fèi)餃者類博型?？迤放瓶系暮t義可俱分成厘六個(gè)嘴層次武。屬陶性一鼻品牌芳首先婦使人歉們想君到某獄種屬困性，勁奔馳所牌意風(fēng)味著果昂貴籃、做淘工精黃湛、牢馬力塌強(qiáng)大黃、高霸貴、父轉(zhuǎn)賣陪價(jià)值睬高、喉速度愁快等星。利浴益一押品牌豆需要晚轉(zhuǎn)化扎為成鬼功性舟或情表感性桃的利覆益。急價(jià)值長一品虹牌還鳥體現(xiàn)瓣該紅滋塔山構(gòu)的某基些價(jià)確值感供，奔落馳牌企代表丘著高能績效尺、安質(zhì)全、考聲望胸及其完他的源東西扇。文政化一谷品牌繡也可內(nèi)能代良表著斬一種校文化耀。奔企馳汽錄車代頁表著團(tuán)德國渴文化圖：高到度組杜織、稅效率脂和高柜質(zhì)量損。個(gè)津性一里品牌年反映朱一定萌的個(gè)積性。橋用戶窮一品王牌暗懇示了栗購買草或使餡用產(chǎn)饞品的置消費(fèi)脅者類唱型。紫2．主2．駱2品乓牌的灑特征搭從品鄰牌含窄義的浙描述屢以及棗筆者浪研究苦發(fā)現(xiàn)賊，品車牌具銅備如飛下幾泳大特插征：氣1．屠非物估質(zhì)性鑒本身瞇不具繪有獨(dú)杠立的頭物質(zhì)遷實(shí)體央，是啊無形遷的，累但它孟以物丑質(zhì)為幸載體額，是撫通過田一系圣列物秒質(zhì)載歌體來盡表現(xiàn)隸自己損的。構(gòu)直接胳的載區(qū)體主賽要有東圖形萌、品辦牌標(biāo)陽記、舒文字屯、聲南音；喘間接廢載體踩主要仙有產(chǎn)稱品的勵(lì)價(jià)格俘、呀質(zhì)量工、服暗務(wù)、寸市場套占有虎率、拾知名番度、腰美譽(yù)螞度等仇。悉2．賭資產(chǎn)德性創(chuàng)品牌布是企擦業(yè)一潮種無伸形資娘產(chǎn)。獎(jiǎng)品牌示所代界表的妻意義捉、個(gè)細(xì)性、湯品質(zhì)去和特當(dāng)征具窄有某消種價(jià)約值。盜這種奮價(jià)值芬是我臨們看昏不見悔，摸考不到緊的，互但卻痰能為迷品牌被擁有裝者創(chuàng)烈造大躺量的幅超額漢利益式。很沾多年卸來可挺口可蝶樂品院牌價(jià)毫值就固是其捆有形止資產(chǎn)云的好鼓幾倍斤，創(chuàng)磚造的廊利潤釋也是志其有凡形產(chǎn)宰品創(chuàng)腸造的飲好幾諷倍。狗所以柏，可堂口可皺樂原世總經(jīng)遇理伍滋德拉愿夫曾賄說：枯即使仇可口奶可樂賄公司府在一星夜之姐間化淡為灰千燼，促僅憑混可口框可樂丹這塊蓮牌子遲就能扇在很篇短時(shí)拘間內(nèi)盾恢復(fù)淡原樣如，這誕完全謙是可折能。房3．爽專有皆性喬品牌票具有蕉明顯掌的排破他專費(fèi)有性淘。品篩牌代躁表一識個(gè)企修業(yè)在葡市場門的形卷象和受地位累，是洪企業(yè)腥進(jìn)入蠟市場蟻的一障個(gè)通伙行證抓，是駝企業(yè)馬和市規(guī)場的譽(yù)橋梁世和紐灘帶。暈在某現(xiàn)種意釋義上才說，推品牌磨是企育業(yè)參快與市枕場競參爭的粱法寶駱、武混器和夏資本碰。同盛時(shí)品懼牌屬歌于知浮識產(chǎn)許權(quán)的混范疇熟。企榨業(yè)有府時(shí)通舟過保填密和匠企業(yè)處保護(hù)步法來在維護(hù)開自己蕩的品驅(qū)牌，絨有時(shí)速通過伙在國陰家有煉關(guān)部裹門登認(rèn)記注哲冊，胡申請貸專利銳等形坦式保拳護(hù)自嬸己的君品牌表權(quán)益陪，有網(wǎng)時(shí)又述借助暢法律迫保護(hù)磚并以宅長期螞生產(chǎn)王經(jīng)營澆服務(wù)透中的內(nèi)信譽(yù)器取得漸社會滋的公勵(lì)認(rèn)，坊如品形牌名很稱、愈標(biāo)志羊，這側(cè)些都粱有力禿說明夕了品捕牌具形有專遷有性底。損4．偽競爭企性磚品牌邊是企沾業(yè)市躍場競務(wù)爭的僑工具還。在始產(chǎn)品慌功能孕、結(jié)步構(gòu)等展因素植趨于家一致召的時(shí)貝代里使，關(guān)斥鍵是色看誰每的品穩(wěn)牌過謎硬。梨擁有資品牌串的企臟業(yè)，趨就能饑在未該來競臣爭中植處于待有利跳的位郊置，跌留住寄老顧嬸客，惡開發(fā)員出大漏量潛促在消耽費(fèi)者掩，樹乖立起霜良好方的品起牌形宰象，默提高捕市場益覆蓋杠率和月占有治率，浙贏得傭了更碰大的舟利潤憂和效軟益。青在品族牌對山市場瘡份額哪切割劫中，鴿意大賢利巴抵萊多付定律罷也適叉用即抱20塊％的誼強(qiáng)勢恐品牌衛(wèi)占有晉80銹％的恢市場辨份額由，2愧0％姑的品燭牌企返業(yè)為貓社會晃提供驚80托％的遍經(jīng)濟(jì)凱貢獻(xiàn)晌率。冠5．洲忠誠財(cái)性線現(xiàn)代蟻市場趴競爭最，從況某種淺意義棍上說喚，就織是品住牌競卻爭。豬史地狼芬曾獻(xiàn)說過肯，“服產(chǎn)品日，是潛工廠擴(kuò)所生費(fèi)產(chǎn)的幣東西索，品葵牌是賴消費(fèi)壩者所金購買巡的東牧西”槍。許摟多消版費(fèi)者閘購買溉的是尚品牌貿(mào)，而在不是姿產(chǎn)品糖，他皺們往憶往會民根據(jù)伴自己注消費(fèi)追體驗(yàn)廣來指乓導(dǎo)品扭牌購棋買，這甚至英沒有癥他們抱指定星的品堆牌就保不購熊買。乘如有嚼些消欺費(fèi)者摧喝飲要料，意就喝碰可口遍可樂款，其還它飲舅料一搖概不旅喝。腦品牌停是贏屑得消窮費(fèi)者眠重復(fù)李購買宣、大潔量購備買的禁“魔翼力”窮，強(qiáng)被勢品伴牌比級起一筆般品夾牌更疼是棋斜高一違籌。傳強(qiáng)勢琴品牌盯可以浩影響算人們浮的生奇活態(tài)黑度和寨觀點(diǎn)韻，可暗以影吸響社哀會風(fēng)甚氣。概2．槽2．滅3品粥牌的吐功能浙縱觀棋品牌壓對企趣業(yè)的諸作用饅軌跡驕，我抗們不番難發(fā)偏現(xiàn)品因牌具蜜備如裕下幾換種基誓本功蹲能：多1．讓識別偏功能殼識別塌功能辟是指壟品牌祖能夠懶盡快躺地幫吼助消幫費(fèi)者侮找出閣他所癢需的鞭產(chǎn)品宏，縮棕短消挪費(fèi)者落在選勾購商錦品時(shí)擺所花求費(fèi)的罷時(shí)間權(quán)和精豎力。減品牌遙是一緩種無溝形的筒識別第器，鞋是產(chǎn)吩品和某企業(yè)懂的“墻整體輝”概腸念。幅它能誕使消怎費(fèi)者怕在購賢買具錢有某厲種使熟用價(jià)套值商牧品同孔時(shí)，撕面對扣琳瑯抹滿目余的商欠品，獅能很訊快作有出選料擇。冰正因嶼為品膛牌是啞產(chǎn)品迫的標(biāo)峰志，僅代表捎著產(chǎn)缸品的幸品質(zhì)咐、特肯色、猛承諾載，縮冊短了坦消費(fèi)豪者購購買的廁時(shí)間族和過聯(lián)程。兼品牌鑼經(jīng)過搖國家拘有關(guān)扇部門誕登記頸注冊親后，蓋成為斯企業(yè)抬的代伶號，閥代表富著企濫業(yè)的率經(jīng)營屆特色蔥、質(zhì)桶量管奇理要緞求、秧產(chǎn)品冒的形塊象等爸。如犧果其宣品牌業(yè)在消硬費(fèi)者殖心目汪中已掛形成變良好爺印象也，易勿使消睜費(fèi)者慈在種傳類繁張多的肥商品該中很半快作蜓出選桐擇，癢認(rèn)牌事購買尼。蛙2．雙維權(quán)邁功能交品牌康通過田登記敞注冊用后，斧受到飯法律耗法規(guī)肢保護(hù)奔，禁碑止他勢人非絕法利這用。巷如果腳質(zhì)量笨有問衡題，倒消巾費(fèi)者釋可以無根據(jù)垂其品鉛牌與綁企業(yè)絲進(jìn)行工交涉翠，依竿法向蓄其索界賠，違保護(hù)燙自身忍的正鴨當(dāng)權(quán)攏益。電3．朽促銷此功能央促銷燦功能避主要斑表現(xiàn)獎(jiǎng)在兩拐個(gè)方儀面：裕一是殲由于帶品牌波是產(chǎn)遵品品緣質(zhì)、怕特色責(zé)、檔顯次的顛標(biāo)志偵，易很引起票消費(fèi)扒者的糊注意單，滿品足他祖?zhèn)兊纳┯蠹玻瑥挠浂撞呲A得像消費(fèi)樂者的放選擇徑和厚率愛，最實(shí)現(xiàn)府?dāng)U大幕產(chǎn)品碗銷售個(gè)的目掙的。膏二是葛由于姓消費(fèi)品者往幻往依似照品適牌選磁擇產(chǎn)駕品，疏甚至新指牌戚購買遍，這砌就促洲使生嗓產(chǎn)經(jīng)域營管裙理者逢更加送關(guān)心搭品牌專的形候象，祥不斷裹開發(fā)啞新產(chǎn)百品，礦推陳茄出新漸，加抽強(qiáng)質(zhì)碎量和右服務(wù)妻管理華，提啊高其隔品牌史知名拘度、劉美譽(yù)偵度，爐使品有牌走駝上良架性循犬環(huán)的鄙軌道饒。挺4．只增值景功能叼品牌撒是一膜種無榆形資嗓產(chǎn)，倡它本城身可壺以作黎為商叫品被愧買賣驢，為僵企業(yè)改帶來雙巨大昌的經(jīng)踩濟(jì)效藥益。展隨著靜品牌常的知纖名度慮、美霧譽(yù)度錫的提爬高，塘品牌壓本身葛的價(jià)使值也善在連斬年攀巡升。在例如爆可口挎可樂摩20煮04雙年品秘牌價(jià)岔值為矮35糾9．倆50葵億美苗元，拔且2飛00燕9年?duì)T為8瓶38螺．4澤5億像美元舍。與申其說肢是產(chǎn)意品給衰生產(chǎn)賽經(jīng)營楊者帶唯來了咸財(cái)富帥，倒框不如倡說是畜品牌辛給他抽們帶瓦來了上財(cái)富哨。角2．伏2品示牌管捷理決吵策百品牌欲管理暑給營男銷人薪員帶駐來了封富有蜘挑戰(zhàn)因性的剝決策蒸，圖寶l列姥示了確關(guān)鍵旦性的狐品牌頑管理坦決策勿，品猶牌管預(yù)理決葉策主劑要包公括品江牌定籮位、獻(xiàn)品牌云命名畢選擇殼、品峽牌持授有和訴品牌鉆開發(fā)花5胡（式5澇菲利慢普·也科特俗勒，醫(yī)加里菌·阿好姆斯?jié)娞乩柿埽忻銏鰻I痰銷原企理第營十一征版【特M】筒．清錢華大翠學(xué)f鳴fj衣版社摘，2漠00截8．帶92滴22傷．2慨25鑒）塘品牌謀定位櫻品牌宗名選識擇白品牌稠持有零品牌擠開發(fā)給屬性頃利益馬信念欄和價(jià)之值觀馳選擇洞保護(hù)跟紅塔繡山品獸牌箭自由欺品牌叉許可娃品牌掏聯(lián)合奪品牌濁產(chǎn)品立線延昨伸詳品牌著延伸娘多品她牌嘉新品印牌娃圖l喬主要地的品臣牌管駁理決枝策嶺2．盈2．檔1品比牌定吐位筒1．禽營銷錫人員火需要封把品僑牌在臉消費(fèi)央者頭倍腦中遵確立芬一個(gè)驕很好造的定賭位該營銷羨人員桶對品誠牌定從位有逆三種恢層次為。如展果是賴最低絡(luò)層次步，他切們可皆以通遵過產(chǎn)寶品特破征來昂進(jìn)行各品牌缺定位著。因燦此佳類潔士竊牙膏裕營銷薄人員誠可以幫談?wù)撨B它的碧革新乖性成翅分以盾及口爐味。密然而栽，產(chǎn)投品特夾征只靈能算素品牌攻定位假的最馳低層汽次。思競爭受者很弦容易子去模暗仿這例些產(chǎn)怒品特天征。銷更重啊要的訴是，名消費(fèi)凈者對榨這些架產(chǎn)品奇特征令并不謊感興聯(lián)趣，跟他們則感興仆趣的徒是它棟們能炭為自裙己帶確來什吊么。舍品牌辨也可批以被霜更好欄地定鍛位于要產(chǎn)品盲的利抹益訴狠求。講佳潔子士營廚銷人疤員可膠以不芝再談獻(xiàn)論佳否潔士澤的組乞成部汪分而捧是談神論佳參沽士躍的防扇蛀和技增白慢功效棋。一斷些通煉過強(qiáng)巧調(diào)利脅益而賣成功穿定位珍的品湊牌包伏括V治ol剩ve舞(安窗全)藝，H唐al關(guān)lm哪ar穿k(幟有愛糕心的法)，陰哈雷亡一戴靜維森莊(冒看險(xiǎn))蜘，聯(lián)宜邦快撕遞(吐保證睬及時(shí)庸遞送肢)，堅(jiān)耐克棗(性年能)憑，以信及雷苦克薩矮斯(秤質(zhì)量洗)。辦最強(qiáng)吼的品拍牌定汗位層欺次超啊過了篇強(qiáng)調(diào)憑產(chǎn)品摸特征津或是撐產(chǎn)品拌利益無。它由們通捷過強(qiáng)撓有力愈的信陵仰和限價(jià)值氏觀進(jìn)徹行定孝位。諸這些壓品牌民強(qiáng)調(diào)倚一種脆情感喚沖擊絨。因松此，申佳潔縱士牙忍膏的始營銷辛人員梢現(xiàn)在叔可以扒既不仿談它肯的產(chǎn)耍品成撫分構(gòu)幟成，渾也不碰談它貸的防鵲蛀效劈果，屠而是辣談?wù)摶潘懿ńo消那費(fèi)者釀“帶箭來生刺活中趟健康展美麗帳的笑滴容"題。品姓牌專校家M攻ar滅c弊Go頸be旗認(rèn)為覺，成荒功的曬品牌持必須在能觸粉動(dòng)消海費(fèi)者貢的情饑感深腿處。汗2．勵(lì)營銷待人員犬應(yīng)該位建立供品牌沙使命晃和愿黑景來祝描述賽品牌備存在錢的意切義鄰一個(gè)零品牌輛是公渣司始棕終如夢一地化向顧洲客傳橋遞特為定的伐產(chǎn)品螺、利柜益、濃服務(wù)姻和體喜驗(yàn)的劇過程言。它貓可以背被看震成是姨公司循保證窯將怎摩樣使偽得產(chǎn)鈔品以放及服卷務(wù)帶統(tǒng)給顧輩客價(jià)誠值和丙滿意音的一晌種合兩同。紹品牌外合同豆必須戶簡單玉、誠仗實(shí)。孕例如送，M累ot室el撐l6泊8提帆供干忙凈的憤房間疤、低而的價(jià)嚴(yán)格以解及好督的服寧務(wù)，奪但不裹承諾開昂貴惕的家漢具以航及大襲的浴荷室。零相反煉，麗閑嘉酒撒店提睜供奢蝶侈的胖房間遇以及概難忘桶的回粥憶，孟但不算承諾愈低價(jià)煤。條2．猜2．符2品乒牌名佳選擇拼一個(gè)閘好的專名字軟可以紅大大治促進(jìn)險(xiǎn)一種筍產(chǎn)品賠的成繳功。廢然而誘，找門到最紙好的真品牌燦名是飄一項(xiàng)勾艱巨有的任欣務(wù)。紫首先明需要酬認(rèn)真雕地評竟價(jià)產(chǎn)估品及央其利州益、示目標(biāo)掩市場朗以及降擬實(shí)墨施的攔營銷轎戰(zhàn)略奪。理繪想的眼品牌瞎名具逝有以森下幾裳方面惕的屬惠性：厲1．州表明紀(jì)有關(guān)湯產(chǎn)品午帶來沾的好裝處和刮質(zhì)量還比如府九芝目堂驢斑膠補(bǔ)弓血顆領(lǐng)粒(眉側(cè)重屆女性墻、老面年人題補(bǔ)血朋)，為河南展羚銳留制藥揮的骨跟質(zhì)增捧生一歷貼靈潑(針紋對骨間質(zhì)增姥生貼飲劑)宿和仁慎和藥赴業(yè)的爐婦炎機(jī)潔(飼針對需女性補(bǔ)用的覆洗劑柳)。因2．鐘應(yīng)當(dāng)泥易于刊發(fā)音蘭、識嬌別和姻記憶密短名輔稱比炭較好稻，比輕如太債極集穩(wěn)團(tuán)，搞西安屠楊森介，哈乓藥集異團(tuán)，繁許氏傻洋參籠。但填是有懸時(shí)長哈名字枯效果畫也很唉好，炎比如鄭仲景險(xiǎn)牌六隨味地綱黃丸明，中征新藥怪業(yè)的心速效伙救心疏丸流滲傳很致廣容尾易記劈住。列3．釣品牌深名應(yīng)倚當(dāng)獨(dú)壽特、輩鮮明裕比如粗99茫9藥壘業(yè)，尿東阿絲阿膠著(主孩要生鐵產(chǎn)阿澤膠)我，云補(bǔ)南白棒藥(僚繼承鉗苗族維白藥槽)，豈金嗓憤子(裙主要頂針對南咽喉悟炎癥頃)。筑4．煙品牌襲名要去便于遇擴(kuò)展守北京齊同仁恨堂主億要專仿注于群中醫(yī)賊煙草麥，但玩擴(kuò)展暖到保測健食克品、牧藥妝笛產(chǎn)品枕等業(yè)盜務(wù)時(shí)惰該名百稱羊仍可棗使用掙。秤5．榨應(yīng)當(dāng)韻能夠恥注冊正并且翁得到貌法律浮保護(hù)娃如果贊一個(gè)訊品牌件名對絨現(xiàn)有特的品章牌名輪構(gòu)成連侵權(quán)活，就趨不能穴夠注節(jié)冊?；掷畿洔刂萆训臉芳~同仁眨堂就死因侵角權(quán)北訓(xùn)京同靜仁堂蟻而受胸到起雞訴并針敗訴嗓。云傾南滇忌虹藥餡業(yè)集懷團(tuán)股消份有營限公撇司就僑“康繡王”平品牌妄的歸舅屬問恭題起趙訴汕軍頭市博康王脂精細(xì)成化工信實(shí)業(yè)死有限斯公司美。閥一經(jīng)緒選定怪，品既牌名緊就必漂須得詞到保捉護(hù)?？缭S多鹿企業(yè)狂竭力碰樹立嚷自己弓的品誠牌名禿，希細(xì)望它衛(wèi)能夠創(chuàng)最終矛代表饒整個(gè)疼產(chǎn)品鼓類別艷。像搖達(dá)克既寧(饑治腳青氣)掘，燕民之屋侍(專般營燕難窩)涂，安尋宮牛毀黃丸室(北獸京同祝仁堂克天然鄰牛黃萍丸)待，盱烤眙龍螺蝦(父全國宇有名爹的龍藝蝦)昆，沙梢縣小騙吃，片Zi椒pl跪oc第(食兼品密影封塑宏料袋嚇)和殺Fi蠶be徹rg徑la乳s(伸玻璃誓纖維江)等競品牌趙都取敵得了共這種碰成功技。但滔是這魚種成昆功可鬼能會姿危及吃公司夢對這含個(gè)名錘稱的霉所有怎權(quán)。禍許多籌起初逗受到竄保護(hù)滋的品抬牌名年，比零如六怕味地赴黃丸眾，板由藍(lán)根蓬顆粒歲，現(xiàn)勝在已諷經(jīng)成矮為任數(shù)何制障藥企納業(yè)都污可以圓使用穩(wěn)的普使通名敏稱。株2．蟻2．寶3禮品牌護(hù)開發(fā)網(wǎng)在品齊牌開酬發(fā)方掌面，居企業(yè)守有四疲種選迷擇(唱見圖祥2)弟圖2駁品牌爛開發(fā)隊(duì)?wèi)?zhàn)略梯企業(yè)磚可以覆采用阿產(chǎn)品劣線延催伸(慚將現(xiàn)盛有品猶牌名鍵延伸掘到現(xiàn)嶺有的萄產(chǎn)品眉類別輪中的裙新樣雙式、君新規(guī)素格和奔新風(fēng)牢格的權(quán)產(chǎn)品殲上)去、品蜂牌延嚇伸(飼把現(xiàn)凡有的譜品牌緩名延繡伸到典新的鉤產(chǎn)品距類別逗)、絮多品津牌(謎在相億同的宏產(chǎn)品圣類別瓜中引歲入新努品牌槽)或仰新品女牌(圣在新更的產(chǎn)高品類賢別中短引入浪新品劉牌)點(diǎn)。協(xié)1．詞產(chǎn)品黃線延續(xù)伸詞產(chǎn)品特線延織伸(華1i膨ne滿ex吼te筋ns鏈io目n)懲就是普當(dāng)企掃業(yè)在歲一個(gè)壘給定會的產(chǎn)妥品類涂別中剃引進(jìn)終新產(chǎn)散品的卡時(shí)候哲，仍工然使劍用原伶來的呈品牌熱，這量些新誼產(chǎn)品掃包括弓新口午味、促新樣夢式、菠新色唯彩或欲新包搜裝規(guī)喂格。王這些功新產(chǎn)鍵品主判要都睡由原假產(chǎn)品塊線延菠伸而盾成。暈企業(yè)果可以綿將產(chǎn)姿品線費(fèi)延伸茶作為配推出宿新產(chǎn)星品的愈一種眼低成蒸本、愛低風(fēng)請險(xiǎn)的養(yǎng)方法霸，來季滿足蕉消費(fèi)秩者多價(jià)樣化戚的需貍求，港利用資過剩禾的生棍產(chǎn)能摟力，等或者葡僅僅艘是從振分銷廁商那閑里爭礦得更拉多的辯架位概。不介過，盡產(chǎn)品麥線延偵伸也語有風(fēng)匠險(xiǎn)。突品牌棟名過糾度延腸伸，速就會完使其鎖失去累特定輸?shù)膬?nèi)貢涵，僵也會草讓消籮費(fèi)者杯混淆爹或者珠感到液不知悅所措躺。犬產(chǎn)品胖線延殼伸戰(zhàn)階略的們另一恥個(gè)風(fēng)糕險(xiǎn)是假，延貌伸新磚產(chǎn)品粥銷售絲量的亮擴(kuò)大俘可能惜會侵配蝕產(chǎn)都品線等上其泳他產(chǎn)痰品的月銷售柴。例魂如，餡納貝我斯克眨公司杏的無熔花果要Ne帳wt種on我s餅士干演我變成倍一個(gè)杏全面體產(chǎn)品備線水漏果味漠餅干慈，包粥括越附橘味藍(lán)、藍(lán)的莓味嫌和蘋薄果味交。雖愈然所港有的此產(chǎn)品登都做今的很薪好，航但是燒原來獸的無罵花果唇Ne車wt貴on蛾s餅匪干現(xiàn)李在變拍得僅志僅是五另一缸種口理味。疾如果肅能夠笨搶走賓競爭枯品牌酬的銷陪售量圍，而烈不是拒與其強(qiáng)他產(chǎn)俊品同唯室操箏戈，歷那么骨這樣答的產(chǎn)虹品線太延伸漸戰(zhàn)略遲無疑睛是成堵功的訓(xùn)。輩2．額品牌委延伸浮品牌踢延伸率(b抱ra牙nd沿ex鋸te族ns寺io哪n)冤就是焦使用芒一個(gè)卸成功下的品喊牌來略在新巾產(chǎn)品瓶類別酒中推侮出新趣產(chǎn)品飄或在侍改進(jìn)像的產(chǎn)味品。胞3．心多品斧牌壓企業(yè)冤經(jīng)常輸在同目一個(gè)動(dòng)產(chǎn)品邁類別諸當(dāng)中列引入較新品糾牌。宏不同壤的品逢牌出耕現(xiàn)在抱市場爸上。嘆多品留牌為嫁樹立扎不同娃的特徑色以僻迎合仗不同邀購買賺動(dòng)機(jī)投提供藥了一好種途殃徑。飛這種姨策略喇也使扮企業(yè)培能夠查鎖定倒分銷蜘商更繡多的栽架位賣?；嗥窇B(tài)牌戰(zhàn)申略的久一個(gè)云主要棉缺陷當(dāng)在于語每個(gè)奧品牌陸可能毀都只礙占有勺較小洋的市戀場份時(shí)額，平而每蝦一個(gè)妻都不妄能獲遭得豐爽厚利領(lǐng)潤。也公司集最后欄可能情因?yàn)槎喟奄Y談源分境散在事過多槍的品閃牌上困，卻評沒有拋樹立煤幾個(gè)黑達(dá)到葉高盈雅利水刊平的睛品牌滔，從住而被蜓拖垮格。這托些公有司應(yīng)豆當(dāng)減憤少在介某一宴個(gè)產(chǎn)拔品種暴類當(dāng)預(yù)中銷衫售的泰品牌雕的數(shù)答量，頭并且撿建立形更加宜嚴(yán)格偷的品素牌篩探選程草序。糖4．摸新品始牌憲公司瓦可能塞會認(rèn)跨為現(xiàn)滋有品銅牌的靈力量撫正在倍衰弱狹而引前入一亡個(gè)新息品牌超是必活要的昨。或肚者當(dāng)頃企業(yè)死進(jìn)入腥新的錢產(chǎn)品廣類別莫而公廚司現(xiàn)括有的帥品牌險(xiǎn)卻又砍都不航合適遷的情隔況下靠，可花以樹該立一巨個(gè)新仇品牌毛。比忘如，炮本田債公司安建立販謳歌嬸(A陜cu這ra隸)品臥牌以你將其礎(chǔ)豪華倚車區(qū)越別于半本田處其他轟的車則型。捉豐田滅專門嫩制造伍Sc圖io抬n汽缸車，撿瞄準(zhǔn)舍Y生精代的銹顧客春。日僻本的巨松下?lián)P公司乎為其牛不同帶的產(chǎn)兩品系否列使隆用不校同的流名稱獵：T暈ec拴hn錘ic震s、媽Pa洋na椅so趁ni容c、貪Na予ti全on厭al拐。危就像窮采取樓多品寨牌策講略一夫樣，室設(shè)立晨太多根新品錢牌可后能會僵導(dǎo)致害公司弱將資盲源攤齊得太幫薄。紅在一市些產(chǎn)歸業(yè)，腎比如仙包裝雖消費(fèi)總品業(yè)鋸，消系費(fèi)者靈和零犧售商沸已經(jīng)王對于霧品牌稼過多挽而被業(yè)彼此釀之間野鮮有障差異竭的現(xiàn)應(yīng)狀十美分關(guān)刺注。榆于是浴，寶極潔、霸富萊荒托雷盟(F朗ri少to日．L鳴ay巴)和沾其他咳巨型悔消費(fèi)白品營蠢銷商插們正暗在追省尋“誤大品鍵牌"匪(m盯eg寒a(chǎn)b似ra寶nd活)戰(zhàn)松略一終清除批哪些喇較弱你的品勝牌，絕將營丸銷開妄支集思中于即在其隆產(chǎn)品深類別強(qiáng)中能種夠占雕據(jù)第住一位唱或第芒二位鞭市場敵份額禿的少軌數(shù)幾寺個(gè)品館牌。刷第3息章紅喪塔山守的營墊銷環(huán)嫁境分晉析浴紅塔敗山是況一個(gè)地有著室傳奇泥般發(fā)艷展歷卷程的重中國度卷煙墾代表軋品牌銹。瞧19浮59德年，長經(jīng)過六3尊年的湯專研故與調(diào)的試，溝玉溪躲卷煙趨廠終退于生搶產(chǎn)出倍了為效國慶講10失周年小獻(xiàn)禮跪的第鐵一包覆煙，媽由于總玉溪皇卷煙燕廠依驗(yàn)紅塔雄山而蝕建，沸玉煙沿人滿饑懷希均望地昆把這演包煙蘋定名朵為“卷紅塔勸山”趨，希白望這率個(gè)的粉寄托班了玉鎖煙人途理想貿(mào)與遠(yuǎn)丘志的具品牌模，如群山峰籮一樣燭，堅(jiān)啟韌、伙自強(qiáng)穩(wěn)、不霜斷超灰越。政玉煙邊人精緊心挑庫選出設(shè)一件無新品塌，并梢寫上變“獻(xiàn)雙給毛忍主席贈(zèng)”，怒將它句千里尸迢迢潤送到肌了中煮南海歌。“池紅塔諸山”翠以山叫為名凍，以甘山的啄精神紹為其住內(nèi)在噴，6秧5年襯一路噸走來忍，不臉斷超促越的卡紅塔刷山品住牌終獅于屹耗立于宿中國省煙草捕業(yè)的監(jiān)最高購峰。嫌從1松99亭8年真到2滋00嫌2年離間,司紅塔融山卷蟻煙的饅銷量胸一度富從9守0萬辜箱萎薦縮至炮30資萬箱蹈,下盒滑6時(shí)5％贊,陷黃入前促所未妹有的壯艱難樓境地賢。而侄從2毯00輔4年框開始我,紅泛塔山籠止住駐下滑淘,銷冷量逐龍年攀媽升,狐20跟07答年紅壽塔山跌卷煙訊銷量諷突破每了1蛙00盟萬箱遮大關(guān)閥,達(dá)灘到了栗11略5萬射箱,插20住12楚年突墻破3議00牙萬箱穗。連廈續(xù)多掠年持獵續(xù)不望斷的瓦上升擠,讓荷紅塔勢山再厘度煥偽發(fā)無遙限生奉機(jī)。橫紅塔眠山起咸起落續(xù)落的憂發(fā)展嘆歷程融以及念未來呢的發(fā)慮展探腫索對紡品牌警研究拖者來份說,義是一古個(gè)值添得研否究的白課題瞇,對童蒸蒸憐日上祥的大繞品牌放來說應(yīng),可克作前關(guān)車之束鑒,剃對那碧些身壩陷重桂圍的友品牌棉來說棍,具范有重圓要的嗎借鑒婦意義鹿。作傲者試羽圖從腎品牌憂定位死的角紐度,難用重斑新定結(jié)位的翻眼光石去分穴析紅煎塔山辨品牌貪當(dāng)前曠所處叢的市意場環(huán)束境,旬意在扛指出莊在當(dāng)遺前國著際國哨內(nèi)政西策和餓市場愧競爭董格局胸情況章下紅紋塔山陽品牌晌重新鋒定位跌的必境要性浴和思評路,餅并提炊出適阻當(dāng)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