某超市開業(yè)經(jīng)營(yíng)的策劃書_第1頁(yè)
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超市經(jīng)營(yíng)策略:超市經(jīng)營(yíng)的開業(yè)策劃方案超市經(jīng)營(yíng),除了供貨渠道定位、價(jià)格策略、庫(kù)存控制、市場(chǎng)特色、營(yíng)銷策劃、營(yíng)銷服務(wù)外,很重要一點(diǎn)是開業(yè)策劃。這家超市巧借戲曲節(jié)、婚慶活動(dòng)、情人節(jié),送春聯(lián),獻(xiàn)玫瑰,不僅比降價(jià)、打折手法來(lái)的高雅,而且贏得消費(fèi)者的口碑,財(cái)源滾滾來(lái)。農(nóng)歷2001年11月,公元2002年元月將至。一年一度的江西省食品展銷博覽會(huì)的策劃已接近尾聲,我又應(yīng)香港某電視臺(tái)之邀,為大型紀(jì)錄片《江西東大門》策劃電視解說(shuō)詞,在此期間經(jīng)好友董健介紹,我結(jié)識(shí)了上饒商貿(mào)集團(tuán)超市總經(jīng)理閻偉成。閻總是上饒商界了不起的人物,為上饒商界發(fā)展屢建奇功,他的名字我早有耳聞,在商貿(mào)集團(tuán)接待室,閻總單刀直入地對(duì)我說(shuō):“久聞大名,這次想請(qǐng)您出馬,您千萬(wàn)別推辭,我們正在籌辦一個(gè)超市項(xiàng)目,是和上海聯(lián)華超市攜手連鎖經(jīng)營(yíng)……”機(jī)遇屬于有準(zhǔn)備的人為商場(chǎng)做策劃的機(jī)會(huì)不多,特別是零售業(yè),利潤(rùn)薄,以量為利,推廣經(jīng)費(fèi)不多,心有余而力不足。前幾年,倒是做過(guò)“國(guó)貿(mào)大廈”和“正大商廈”,都是從中途切入的,沒有長(zhǎng)期跟蹤,從此就再?zèng)]做過(guò)商場(chǎng)的策劃。但我對(duì)擁有660萬(wàn)人口的上饒商業(yè)零售業(yè)的現(xiàn)狀是時(shí)時(shí)關(guān)注的。近年來(lái),上饒大型零售商場(chǎng)、超市一直處于不平穩(wěn)的狀態(tài)。2001年后,零售連鎖市場(chǎng)有了一個(gè)大的跳躍,基本上形成了一個(gè)多業(yè)態(tài)、多形式、跨行業(yè)、跨區(qū)域發(fā)展的新格局。上海聯(lián)華超市的加入,將使競(jìng)爭(zhēng)更激烈。正如《上饒晚報(bào)》所述,上饒零售業(yè)“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)!在上饒,溢洲商廈幾年來(lái)一直是大型零售商場(chǎng)的領(lǐng)頭羊,其得天獨(dú)厚的地理位置雄踞如潮人海中,嘗遍黃金碼頭的甜頭,加上其中心廣場(chǎng)的下屬公司副食綜合商場(chǎng)與之遙相呼應(yīng),成為無(wú)可爭(zhēng)議的商界驕子。其不足之處是價(jià)位偏高,且忽視了休閑娛樂性,在消費(fèi)心理上的文章是塊空白的領(lǐng)域。國(guó)貿(mào)大廈是家歷史悠久的商業(yè)老字號(hào),得益于周邊市民的捧場(chǎng),但其交通的喧囂制約著它只能做潮流類商品而難以在副食百貨上取得更大發(fā)展。大江南超市坐落于號(hào)稱“江西第一街”近千米的抗建路,控制著步行街的超市顧客,在零售業(yè)界占有重要的位置,其與“上海一百”的合作發(fā)揮著極大的優(yōu)勢(shì)。與之近三百米之隔的國(guó)泰商廈超市,則明顯走了更多的彎路,自開業(yè)之日起,它便以“快樂老家引領(lǐng)時(shí)尚”作為經(jīng)營(yíng)宗旨,但終因無(wú)自身特色且創(chuàng)新意識(shí)不足,讓自己局限于周邊市場(chǎng)。本市歷史最悠久的信江百貨超市,由于渠道不暢,苦苦掙扎至今,終于痛下決心,走多元化道路,但收效甚微。中心廣場(chǎng)西角的新大新商場(chǎng)在經(jīng)過(guò)陣痛之后,走上了以家用電器為主的大型家電超市,以人性化經(jīng)營(yíng)圈住一批批消費(fèi)者。與之一街之隔斜對(duì)面的解百商廈,坐落于解放路,統(tǒng)領(lǐng)解放路的零售市場(chǎng),個(gè)性化的環(huán)境設(shè)計(jì)使其榮獲過(guò)零售消費(fèi)單項(xiàng)紀(jì)錄寶座,但它明顯的不足之處是缺少一個(gè)大型停車場(chǎng),難以吸引高收入者以及大量購(gòu)物的市民,削弱了其王者風(fēng)范。三年蟬聯(lián)全國(guó)商業(yè)百?gòu)?qiáng)榜首的中國(guó)零售業(yè)老大──上海聯(lián)華超市強(qiáng)勁登陸上饒,與投巨資組建的上饒市商貿(mào)集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,打造出上饒規(guī)模最大的超市,一石激起千層浪,零售市場(chǎng)如同一次正在召開的“盛大宴會(huì)”,各巨頭們紛紛“煮酒論英雄”,毋庸置疑,接下來(lái)將會(huì)演繹多少血雨腥風(fēng)的故事,我說(shuō)?!澳治龅锰珜?duì)了!”閻總站起身來(lái),“隔壁會(huì)議室正在召開公司中層干部會(huì)議,您能否賞光為我們超市的中層干部講講課,這對(duì)于我們也是個(gè)難得的機(jī)會(huì),再說(shuō)您也是營(yíng)銷策劃協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng),該不會(huì)推辭吧!”沒想到閻總會(huì)提出這種邀請(qǐng),一點(diǎn)準(zhǔn)備都沒有,不知道閻總是不是在考我?我說(shuō),“行!就算班門弄斧”。來(lái)到會(huì)議室,簡(jiǎn)單介紹之后,面對(duì)三十多雙眼睛,我就“零售商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)及運(yùn)作原則”這一主題談了我的看法:供貨渠道定位市場(chǎng)上的品牌數(shù)不勝數(shù),每個(gè)品牌根據(jù)不同的市場(chǎng)分割,種類繁多,國(guó)內(nèi)外大型零售業(yè)的原則為“20/80”法則,即80%的銷售來(lái)自于20%的商品,商場(chǎng)管理人員根據(jù)某一類商品中各個(gè)品牌在市場(chǎng)上的份額進(jìn)行排名,累計(jì)前80%市場(chǎng)份額的品類就是應(yīng)選擇的,這類品種大約占總品種的20%,但都覆蓋80%的市場(chǎng)銷售份額,如此可降低庫(kù)存的平均水平。價(jià)格策略定位選擇好企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)以及商品檔次定位后,對(duì)定價(jià)和促銷采取比較合理的態(tài)度。強(qiáng)調(diào)超市的“價(jià)格天天公平”,特別要對(duì)常規(guī)商品及敏感性商品的進(jìn)行合理甚至略低定價(jià),調(diào)查研究表明,70%的消費(fèi)者在超市的采購(gòu)決定是在現(xiàn)場(chǎng)做出的,而他們只對(duì)部分產(chǎn)品在不同商場(chǎng)的價(jià)格有記憶,這部分商品稱為敏感性商品,(約占產(chǎn)品總數(shù)的10%左右),所以不同的商品應(yīng)加不同的毛利,超市經(jīng)營(yíng)不需要降低所有商品售價(jià)。而是將敏感商品價(jià)格降低以造成一個(gè)該商場(chǎng)所有商品都便宜的印象,既維持了利潤(rùn)又樹立了廉價(jià)形象,因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)90%的商品價(jià)格并不敏感。寧捆庫(kù)喘存控走制策討略代沃庫(kù)倦存控每制也更是超泳市成證敗的欄關(guān)鍵洋之一川,有斷效地矩降低突庫(kù)存魯,合野理地口利用察庫(kù)存組可增短加超爹市的廈現(xiàn)金嶺流,披間接甩提高康零售隨利潤(rùn)旬率。諷如今沾超市逗的競(jìng)建爭(zhēng)很祖大程疊度上陵取決邪于庫(kù)準(zhǔn)存管緞理的耳競(jìng)爭(zhēng)串,詳便細(xì)記籃錄進(jìn)縮貨銷海貨數(shù)墾據(jù),殲計(jì)算渴庫(kù)存嫩及平爆均銷放量(蠶每月蒙、每椅日、診每時(shí)睡)安鼓排最蘆佳進(jìn)蠅貨時(shí)省間及乳進(jìn)貨哪量,辟采用龜電腦炎操作字,提怠高效糖率,垃降低罰成本御??癜稜I(yíng)慘造市德場(chǎng)特決色談他一私要從宿經(jīng)營(yíng)桿業(yè)務(wù)鉆、銷管售對(duì)堤象、梅經(jīng)營(yíng)察戰(zhàn)略農(nóng)諸方槳面恰革當(dāng)定扛位,永突出圣特色架;二促要方授便顧夢(mèng)客,沫商品漢陳列仁,布題局合畜理,鏈讓顧徐客有弄所側(cè)支重地裁找到奉自己練的購(gòu)爆物對(duì)將象,梁對(duì)購(gòu)胳買頻探次高屋、價(jià)己格較衣低的誼商品臭應(yīng)放容在易以選購(gòu)勁的位擾置,拋以滿鞋足顧撐客求誤快心丹理,斯在商國(guó)場(chǎng)的敬角落厲處應(yīng)襯增加銜茶座騾、文陸化角足和淘硬氣堡慮等娛狐樂設(shè)易施,虧給消儉費(fèi)者隔帶來(lái)諒更活世躍的心選購(gòu)容氣氛錢;三卵要充片分展顯示商貴品特施性,綿使商滿品的播特性勾充分澤作用黑于顧房客的臣視覺武、嗅疑覺、裕聽覺燈等感堡覺器探官,非增強(qiáng)傳吸引懷和刺抗激。當(dāng)務(wù)燈注重禽營(yíng)銷巡策劃伐補(bǔ)巨長(zhǎng)渣期注歲重促邀銷策籠略的螞實(shí)施章,末吸引乖消費(fèi)執(zhí)者,厲持續(xù)流周期絹性的慨促銷純,樹要立起身價(jià)格她實(shí)惠仗、便接宜的錄形象矩。通化過(guò)少埋數(shù)商掏品的嬸大量梨銷售奶增加櫻銷售眉額,死獲取弊更優(yōu)慨惠的巧采購(gòu)貝條件最,介和紹新顧商品況,增午加有婚潛力嘉新品嫂的曝貫光率撞,同救時(shí)消腥除過(guò)哲季商子品,應(yīng)減少私損失占。此供外,還與各詠新聞巧媒體頌保持疫良好捏順暢警的公哀關(guān)合竿作度默,爭(zhēng)折取傳怠媒長(zhǎng)鄉(xiāng)期有腎效的撈支持怕,傳拉播自粘身的親營(yíng)銷況理念歪和企舞業(yè)文椅化。賀擇懸拓漏展?fàn)I帶銷服刻務(wù)住彩一火重知丑識(shí)服務(wù)務(wù),掙要讓糕消費(fèi)友者買究個(gè)明溪白買幣個(gè)放豎心,堵知識(shí)慘服務(wù)巴很重迫要,夾通過(guò)碼各種櫻渠道偽演示術(shù)產(chǎn)品竄、展殼示產(chǎn)薄品,叢使消聯(lián)費(fèi)者姓了解以產(chǎn)品絡(luò)的特授征、檢性能核等,廢在雙偉向溝億通中柴讓消做費(fèi)者州對(duì)新框產(chǎn)品虹感興渴趣;鳥二重巴檔案率服務(wù)油,由買超市乳客戶賴部接巡手,叨幫助章客戶思辦理狂交易甜手續(xù)貞、了狂解需擁求、煮建立里檔案排,解賺決客箏戶在機(jī)購(gòu)買齒商品離過(guò)程巷中的陷售前示咨詢債、售佛中援厚助、暗售后禽服務(wù)扭的全遣過(guò)程拒;讓加客戶襖充分淹感受構(gòu)到大柳商場(chǎng)虜無(wú)所跨不在蘿的高貝品質(zhì)析服務(wù)水。三丙重距墳離服航務(wù),獻(xiàn)所謂充“距允離服淺務(wù)”虛,就銅是導(dǎo)紡購(gòu)員朵與顧灶客保則持一室定距裕離,抓為顧號(hào)客提惹供一煮個(gè)自箏己可純以充棕分選巖擇的煤空間關(guān),這醉就是附超市生的魅航力,總顧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(jié)前化夕,災(zāi)市民貢的戶搜外活歪動(dòng)頻虛繁這跑一特幫點(diǎn),戴本次既宣傳詠載體殊只選乖擇戶斤外廣箏告,扒8日懷早上摟,當(dāng)偷人們歸走過(guò)采熟悉讓的中葬心廣魂場(chǎng),簽有兩無(wú)塊近勤40寄0平

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