某某年中國空調(diào)市場現(xiàn)狀

2006年中國空調(diào)市場現(xiàn)狀分析平均價格上漲

空調(diào)：一季度市場零售總量比去年同期增長5.6%

GfK中國公司席濟(jì)航

雖然進(jìn)入2006年冷凍年以來，空調(diào)市場顯得有些沉寂。但伴隨空調(diào)原材料上漲所帶來的空調(diào)價格的走高，使得今年一季度開始，空調(diào)市場再度吸引了眾多的眼球。

成都武漢上海市場大幅衰退

根據(jù)全球權(quán)威的市場研究公司GfK對全國65個城市空調(diào)零售市場的監(jiān)測結(jié)果，今年第一季度，空調(diào)零售總量對比去年增長了5.6%。其中，華中地區(qū)出現(xiàn)較大負(fù)增長（-9.4%），而東北地區(qū)和華南地區(qū)的漲幅較大，分別為12.1%和14.2%（見圖一）。其他幾個區(qū)域市場的容量變化情況分別是：西南地區(qū)輕微負(fù)增長（-0.1%），華東地區(qū)（+6.9%），華北地區(qū)（+9.6%），西北地區(qū)（+5.8%）。

在幾個主要的空調(diào)指標(biāo)城市中，南京、廣州、杭州、深圳市場增長突出，濟(jì)南、北京、重慶也表現(xiàn)不俗，而成都、武漢、上海市場卻出現(xiàn)大幅的衰退（見圖二）。具體看來，各城市增長率分別為：北京（+9.9%），濟(jì)南（+16.1%），上海（-14.4%），南京（+78.3%），杭州（+33.8%），廣州（+34.1%），深圳（+23.3%），成都（-20%），重慶（+7.4%），武漢（-15.8%）。

根據(jù)我們的研究分析，華中地區(qū)歷來是全國的價格低谷，屬于特價機(jī)為主的市場，在各主要廠商大幅縮減特價機(jī)投放量的今天，市場縮減是必然現(xiàn)象；而上海市場的傳統(tǒng)白色家電普及率本來就很高，接近飽和狀態(tài)，市場增長率逐漸降低也屬正?，F(xiàn)象。成都市場在歷經(jīng)劇烈的渠道動蕩后，家電連鎖專賣店的份額已經(jīng)超過80%，占據(jù)了絕對的主導(dǎo)地位，其中國美一家就占據(jù)了成都市場的半壁江山，但2006年一季度專營店的銷售業(yè)績都出現(xiàn)了不振的情況，直接導(dǎo)致整體成都家電市場的縮水。

品牌集中度：前三品牌占43%的市場

品牌數(shù)減少

在GfK所監(jiān)測的65個城市中，2006年第一季度品牌總量由去年同期的77個減少到61個，但前十品牌基本沒有什么變化，只是順位出現(xiàn)一些變動。品牌集中度方面，前三品牌占整體市場的43%，前十品牌占整體市場的76%，基本與去年同期持平（見圖三）。星扇偏由此好可以駱看出俘，空踩調(diào)市責(zé)場已腳經(jīng)由弱高速委增長輕期進(jìn)晴入穩(wěn)仆定期姥，一努線和植二線額品牌獅陣營寸在一旋定程遠(yuǎn)度上明保持城相對抽穩(wěn)定政，之另后會等有三架線品釘牌陸慌續(xù)退越出市槐場，蝦競爭凡層面領(lǐng)也逐比漸由丑惡意浪的價幣格競障爭轉(zhuǎn)宣向產(chǎn)肥品的驅(qū)差異晃化競晚爭。旨斤禍新品響型號籌增一熔倍多蛾凝宗另外侵我們蓬還發(fā)窄現(xiàn)，束今年忽一季青度上絮市的駱新品傳型號胡比去折年同允期增敏加了丙一倍籍還多吹，達(dá)些到8約28洋款，吃占全滔部型旨號數(shù)嘩量的圾16礙%，炎表現(xiàn)腫出廠炕家對砍淡季妥市場狹的重立視程厘度在揭不斷筑升高嘉（見偷圖四忽）。好廠家護(hù)通過徐不斷蜜上市脆新品說來吸蒼引渠陰道關(guān)船注，盡增加寸渠道值銷售喘，以脫使自辯己在擋旺季州到來現(xiàn)的時揪候占命據(jù)主爹動。破然而津，廠是家的待這種棕做法工卻叫墊好不何叫座城。數(shù)希據(jù)顯士示，碗占全朱部型膏號1獎6%辱的這叨些新缸款機(jī)帳型的敘零售種量僅壤占整賺體市跨場的遵2%火（見貿(mào)圖五誤）。假其原撫因一葉方面境是因哥為廠扁家今百年調(diào)望高了址供價區(qū)，使幼得新喝品零痕售價菜格較偶高，動另一置方面格則因搬為去步年老首品的血渠道廟庫存廟較大掀，零額售商雜更希悉望在系旺季接到來澆前將慎老品帽清空交，而橫未將件新品腫作為錫主推蕩產(chǎn)品億。漢英坦分體短壁掛曉機(jī)份年額升測至7抓6%摘點(diǎn)仁壁掛瓣機(jī)：接3.趴2K仆W機(jī)藥降幅巧明顯返黃評在G藍(lán)fK霧所監(jiān)丸測的科65坑個城慎市中累，2冶00駛6年循第一餐季度肥分體曉壁掛玉機(jī)比艘重由榨去年騾同期覽的7不4%白上升叛至7果6%隔，柜府機(jī)則猴相應(yīng)朗下降夏了兩考個百墻分點(diǎn)娘（見鄰圖六貫）。債其中擋：分米體壁金掛機(jī)瀉中，祥2援.3陷KW涂機(jī)比蟻重由餃去年侍同期坊的2千0%歷降低驅(qū)到1架7%棵，2拴.6競KW輛機(jī)由努去年商同期斤的2吹5%錄上漲份到2翻7%恐，3幟.2緒KW撐機(jī)由諷去年導(dǎo)同期廟的3脆0%佳降低親到2輛6%肥，3奴.6象KW廢機(jī)銷住量由凈去年犯同期焦的2蹈1%涌上漲殺到2峽5%懇，而健其他歪大功膠率分廣體壁可掛機(jī)架比去濱年同出期上計漲1愁%，單達(dá)到勾4%剪。爭句緒Gf券K的桿相關(guān)段研究邀人員念認(rèn)為茂，3挺.2探KW治機(jī)之翁所以吳會出揮現(xiàn)較威大的芳降幅裕，主考要來定自華適中地船區(qū)負(fù)張增長料的影絕響，醉因為延3.養(yǎng)2K猾W機(jī)問是華凱中地敏區(qū)的紹銷售暖主流堤產(chǎn)品侄。秀團(tuán)抬柜機(jī)狂：5訴.0吸KW紀(jì)機(jī)、束7.歐1K潔W量斤增志鏟委Gf藏K的賄零售鈴監(jiān)測悼數(shù)據(jù)躍顯示尚，與環(huán)去年現(xiàn)同期胖相比景，柜燒機(jī)中創(chuàng)的4瞎.3慢KW敬機(jī)由隱10養(yǎng)%下賴降至結(jié)8%養(yǎng)，5線.0役KW即機(jī)由劈40豈%上驢漲至無42鉗%，欺6.籌0K某W機(jī)說由1馳4%簡下降傷至1得2%請，7祝.1城KW魂機(jī)由裳32匹%上開漲至圍34送%，穩(wěn)而其鋪他大威功率茶柜機(jī)竟與去蕩年同瘋期基揪本持釀平。幻門扣通過信分析斤我們珠發(fā)現(xiàn)壟，排她除節(jié)塞能因筍素，腿在同瞧一類拿型的?？照{(diào)改器當(dāng)泄中，翠人們茶更樂磁于購稻買較志大功洗率的爽機(jī)型寶，例份如1沖.0隆HP匪分體候壁掛瘡機(jī)中氣2.融3K從W與涂2.致6K家W機(jī)齒，1寫.5苗HP慶分體狀壁掛緊機(jī)中溪3.無2K逝W機(jī)減與3斧.6識KW替機(jī)，憑2.么0H百P柜俱機(jī)中彎4.匹3K悔W與陪5.盼0K鉗W機(jī)僑，2添.5息HP遺柜機(jī)鋪和3疼.0鴉HP償柜機(jī)億，消讓費(fèi)者正更樂葵于購暴買后校者。惱由于昨以前財2.諷3K版W、催3.博2K孩W分皇體壁許掛機(jī)誕、4勢.3絹KW挎柜機(jī)替中的宰特價常機(jī)比脖重較厭高，雙使得榨這種第跡象宿表現(xiàn)魂不是乎很明廟顯，厘然而泉今年辣這種景現(xiàn)象踢得到暑了改板觀，程2.辦3K冷W和萍2.巖6K鄭W機(jī)罷之間冤，3窮.2欄KW依和3浙.6漠機(jī)之岡間，鮮4.抗3K熊W和福5.天0K撿W機(jī)牢之間底的價曬格更逮加接趣近，嬌使得揉較大適功率封的機(jī)謙型零稿售比匪重升本高。紀(jì)恒陣均價謀比去種年同用期上料漲4臨.6貨%鞠然前在G糧fK疾所監(jiān)感測的碧65厲個城奇市中器，2杯00蛾6年弱第一班季度泳總體輪平均凍單價浮由去壯年同松期的伙26忍99友元漲然至2渾82牢3元湊，漲宗幅達(dá)建到4猶.6漢%，澇其中革分體暢壁掛角機(jī)由怎去年隙同期削的2掏03啟4元宵漲至有21設(shè)59坊元，話漲幅透6.隸1%申，柜孔機(jī)由不去年棕同期固的4慧63伙5元罪漲至估48抹90憑元，知漲幅勢5.延5%起。婆校半Gf柳K的森研究剪人員蛛經(jīng)過憲分析赤發(fā)現(xiàn)越，均添價的琴上漲閘一方鋸面是射由于唐市場頂上所買有空靈調(diào)產(chǎn)資品的浩零售碑價格逃普遍輪上漲鼻，但過更主表要的鹽原因授是，啄以往甲各大促賣場尋里充巨斥的幼特價勢機(jī)在懂今年簡的市農(nóng)場上烈大幅舊減少再。這輪點(diǎn)，部我們圓從以怨下一釘組數(shù)災(zāi)字可梨以看閥出：室塊迎根據(jù)德Gf倘K的屯零售情監(jiān)測寸數(shù)據(jù)豐，分徐體壁關(guān)掛機(jī)案中，男2.側(cè)3K你W機(jī)居中零感售價皺12佳00怪元以星下的書特價促機(jī)由待去年訓(xùn)同期它的2秀6%支減少嚼到1祥3%扒，1賊00見0元嘗以下都的超院低特芒價機(jī)淚由去占年同逮期的堆6%岔變?yōu)榘?.尚2%擇；2坑.6迷KW疤機(jī)中洪零售扎價1順40細(xì)0元幟以下壩的特凡價機(jī)對由去葬年同卷期的供16梳%減廈少至細(xì)7%角；3狂.2衡KW貿(mào)機(jī)中稠零售握價1新60賞0元按以下幟的特?fù)魞r機(jī)廊由去臟年同貼期的劉17系%減辟少至雖6%喘；3爪.6查KW肝機(jī)中演零售父價1式80弊0元呀以下點(diǎn)的特妻價機(jī)都由去揪年同塵期的看7%奉減少謎至3艱%。胳柜機(jī)更中以輔5.擇0K耗W機(jī)贏為例啟，零玻售價貴30響00達(dá)元以私下的格特價掃機(jī)也贊由去尖年同愧期的況26漁%減歷少至虛12鐵%。光骨把由此狀看來警，各料大廠挺家迫錄于原版材料扭漲價婦的成宋本壓睜力，宮在今拴年大念幅削妥減了晴特價宇機(jī)的攜投放腔量，加使得詳空調(diào)身產(chǎn)品須的平太均價糞格有凱了較彈大的齊上漲惱。貝含秩直流豆變頻精空調(diào)姿爆發(fā)島性增蘆長候交事在G悄fK停所監(jiān)紛測的挨65遇個城棉市中答，2陪00雙6年臘第一劑季度仗變頻活機(jī)比純重由劍去年多同期揪的6互.6鵲%上課升至獲7.較1%額，其辣中分升體機(jī)芬增長止較大羊，漲裳幅達(dá)枝到1鏈4.責(zé)7%刺，占遮比也起由去居年同爭期的料7.品1%遠(yuǎn)上升焰至7堤.8呼%，屋柜機(jī)裝基本尼上沒屠有變夜化。訴助律在變飛頻空與調(diào)市趣場中浴，直蠻流變適頻技哨術(shù)由勵于在鉤突破來能效熄比方串面更躬具優(yōu)咸勢而練得到串了更物廣泛足的采刪用。激數(shù)據(jù)酷顯示別，采盲用直你流變榴頻技三術(shù)的跨空調(diào)揮占到肯整體偽變頻忙空調(diào)替市場莫的7觸6%丙，而炸去年巖這一肆數(shù)字頃僅僅床是9艱%。岔漆絞根據(jù)列Gf于K的探零售樓監(jiān)測帶數(shù)據(jù)咬，變豐頻空越調(diào)只慘有7錯%的杯市場披，并幅沒有濾像業(yè)肝內(nèi)之柴前預(yù)鞋想的接那樣隊取得持飛速噸發(fā)展苦。分郵析原滾因，蠻一方鞠面因植為其注較高型的價賠格讓云消費(fèi)糾者望疤而卻錘步，永因為碎一般勸同類柴型空草調(diào)變菌頻機(jī)詳比普稀通空添調(diào)價蒸格要鼠高出產(chǎn)至少扎20床%；賀另外腰一方活面則沫由于腫變頻柏機(jī)的指品牌郵和型碰號還惜不夠要豐富滾，供名消費(fèi)政者選恥擇的科余地剪較小殼。（勝來源蠻：中亦國電裝子報鈔）咬圖一儀區(qū)擠域市塑場表菜現(xiàn)比壺較（邊20濤06溝年一鼠季度踏對比瑞20子05君年一搭季度或）歷圖二累主沒要城菠市市誦場表目現(xiàn)（憲20死06拔年一俊季度拐對比贈20恒05背年一摧季度束）淚圖三障品湖牌數(shù)創(chuàng)量的腳變化骨（2丟00濟(jì)6年繪一季診度對覺比2拾00紡5年婚一季電度）答圖四敏新緒上市贊空調(diào)率的型怕號數(shù)李變化變（2現(xiàn)00你6年旨一季乳度對強(qiáng)比2加00通5年撤一季童度）蘋圖五鄰新犧上市外型號召銷售咬比重饑圖六萬機(jī)揮種結(jié)虛構(gòu)變僚化（譜20廟06黑年一縱季度虛對比輪20駝05浙年一貼季度DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"10:09DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"10:09DATE\@"HH:mm:ss"10:09:13TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h時m分"10時9