電通蜂窩模型的營銷方案

日本電通蜂窩模型——品牌建構(gòu)與管理的有效解決方案--------------------------------------------------------------------------------胡曉云謝冰心(2004-05-09)[摘要]對于品牌營銷傳播，我們過多地談?wù)摚浇椋┵Y源的整合，而忽視了最基本的內(nèi)容整合。電通蜂窩模型脫穎而出，把焦點放到了品牌傳播的內(nèi)容整合上。本文首先對電通蜂窩模型進行了全面闡釋，然后通過電通蜂窩模型與奧美360度品牌管家的對比，突顯內(nèi)容整合的重要性和地位。接著聚焦品牌—顧客關(guān)系，引入揚·羅畢凱的品牌資產(chǎn)評估者、李奧·貝納的品牌信任系統(tǒng)和奧美的360度品牌管家，進行對比分析，突出電通蜂窩模型的差異性特征和優(yōu)點，并指出了它的不足之處。文章最后談到電通蜂窩模型對于品牌定位策略和品牌延伸評估的貢獻。[關(guān)鍵詞]電通蜂窩模型；品牌傳播內(nèi)容整合；定位；品牌—顧客關(guān)系；品牌延伸一、引言全球的品牌營銷人員正在面臨著與消費者關(guān)系的巨大改變，現(xiàn)實迫切要求我們運用一種更廣泛、更深入的戰(zhàn)略視角來考慮今天品牌營銷所面臨的問題。在這個過分苛求的商業(yè)環(huán)境中，我們的焦點從通過高效率發(fā)展利潤轉(zhuǎn)移到了產(chǎn)生一線的收入增長。這是因為大多數(shù)的強勢品牌都面臨著增長率低迷的問題。創(chuàng)造需求被放在了最新最重要的位置，在新的營銷傳播環(huán)境中創(chuàng)造需求變得特別具有挑戰(zhàn)性?？萍几锩鼑M者，消費者面臨過剩的信息和娛樂選擇，因此，他們變得更難以捉摸。他們渴望選擇信息、快速的服務(wù)、和獲得的方便性。這些新的多渠道的環(huán)境增加了一個全新的維度到營銷組合的挑戰(zhàn)中。到達實現(xiàn)的臨接口，整合成為新的使命。傳統(tǒng)上講，整合的焦點是一個普通品牌的發(fā)展平臺或者創(chuàng)意，通過多媒體的手段來統(tǒng)一品牌信息，但是內(nèi)容整合始終是一個核心的優(yōu)先點[1]。鑒于營銷渠道的混亂，營銷傳播范圍的擴大和新崛起的基于Internet的商業(yè)模式，品牌傳播強烈需要一種形式的整合——資源（媒體資源）的整合。傳統(tǒng)意義上，廣告公司很少會從戰(zhàn)略的高度來談品牌構(gòu)建和品牌診斷，通常都是針對個案的解決。而這種針對個案的解決方案大多不精確、不系統(tǒng)，仁者見仁，智者見智。但是今天幾乎所有知名的國際性廣告代理公司都建立了自己的品牌系統(tǒng)，這些品牌系統(tǒng)的核心問題仍是針對品牌構(gòu)建和診斷，盡管他們運用了更為精確的思考方式。揚·羅畢凱（Y&R）投資七千萬美元建設(shè)最廣泛的消費者品牌知覺全球數(shù)據(jù)庫[2]。它的品牌構(gòu)建和管理工具品牌資產(chǎn)評估者(BrandAssetValuator?,簡稱BAV)便依此而建。李奧·貝納廣告公司（LeoBurnett）的品牌信任系統(tǒng)（BrandBeliefSystem，簡稱BBS），通過針對包括178個品牌60個產(chǎn)品類別,面向25，000個消費者的訪問調(diào)查[3]，測量消費者信念水平。爆面對張新的繭品牌培營銷獲環(huán)境跳，品緣牌構(gòu)稠建面劣臨著雀兩種卵整合甚：內(nèi)果容的搞整合濱，（礎(chǔ)媒體約資源拍）資樹源的俘整合挺。奧擋美廣躺告的耀“放36徐0泄度品嗽牌管心家罷”抄強調(diào)飾開啟蔥渠道序介質(zhì)染，運介用最淺好的貝媒體醋和媒糊體組余合來鳴驅(qū)動兄客戶跳品牌脅的發(fā)嗓展，水該品鼻牌系武統(tǒng)著芳力于始如何深整合喊資源娛。而擊電通潔蜂窩轟模型塘提供假了一測個簡謠潔的母蜂窩園形式蒼，利耽用它案你能撥夠記忽錄下棍那些折對你街品牌餓定位去必需每的要多素，胞它為餐品牌縱的發(fā)搏展繪吉制了乓一系吩列的仁目標張層次湖；作掌為品計牌診訓(xùn)斷工屑具，押它能你夠捕把獲品諒牌的王事實報以及赴品牌霧在消巴費者池心目吳中的三地位訪，該慶品牌果系統(tǒng)剃著力傭于如覺何整搏合內(nèi)植容。族步很顯丘然，骨品牌龍傳播偶內(nèi)容錦整合稠是比贈較傳柜統(tǒng)的都話題巾，因分為品槍牌發(fā)悠展由章始至爭終都昌在做罵著整復(fù)合內(nèi)穩(wěn)容的舌努力駝，希岔望品疫牌比第任何析東西已都更傅具有滋壓縮久信息鍛的能校力。茄但是礙，長咐久以盟來的量整合柳是一江種有騰效的飾整合咽？還醋是僅丸僅對你內(nèi)容困進行波壓縮變？唐記·碰舒爾永茨在拜《整速合營奇銷傳堡播》鴨中指僵出這冶種整洞合是殿指各攪種傳狀播渠枯道上沒信息樣的一鄰致性評。他情還在奴傳播強策略仍中分殘別對薯內(nèi)容史整合肚與資薄源整少合進杏行了喉表述吩。他時認為雄內(nèi)容乎整合窮包括靈：狡1.攜精確翁區(qū)隔透消費眨者您——愧根據(jù)鍛消費休者的器行為案及對茫產(chǎn)品瞧的需園求來末區(qū)分修；海2.并提供歡一個延具有泡競爭虧力的括利益融點織——右根據(jù)堆消費寺者的柏購買示誘因情；寨3.靜確認飯目前道消費莖者如敞何在單心中訴進行氏品牌觀定位照。顛4.迷建立縣一個沫突出讓的、模整體蜻的品躍牌個努性，恰以便少消費戲者能損夠區(qū)賣別本守品牌建與競女爭品博牌之堤不同片。他蜓認為再資源鬼整合嫌應(yīng)該勤發(fā)掘乎關(guān)鍵傷“蹈接觸馳點稻”銜，了醫(yī)解如岸何才壁能更廁有效逢地接京觸消巷費者裕[荒4]價。無體論是迅內(nèi)容嗚整合隙還是越資源乖整合覆，兩拍者都魔統(tǒng)一帖到建馬立良沙好的耗“鵲品牌規(guī)——伐顧客癥”攜關(guān)系鞋上來乖。內(nèi)央容整顏合是皇資源裂整合鑼的基潮礎(chǔ)，翠資源林整合狹推動詢內(nèi)容所整合雁的實憶現(xiàn)。峰奧美悔“挖36賓0扁度品鏟牌管僅家炮”可和智危威湯威遜貿(mào)“式品牌若全行穩(wěn)銷計繼畫塵”篩把品尊牌創(chuàng)腦建的膽焦點塔放到歌了資站源整誓合；備而電雖通蜂澤窩模帝型則備把焦肌點放腔到了澆內(nèi)容沫的整韻合。棍秀在一模個開秒放、聚比照紅的環(huán)設(shè)境中決論述瓦電通競蜂窩借模型存，不敲僅能蒸夠發(fā)娛掘它叔獨特耽、差沙異性煉的地資方，成還能候突破閃單純懸講述府這個輕模型拌的局瘡限，獸把視獸線融潔入到滅更寬質(zhì)廣的災(zāi)品牌巨構(gòu)建務(wù)和傳泰播的土視野夕中。槽獎二、住電通事蜂窩挺模型吐期艾語·爬里斯撲和杰煙·教特勞知特費男盡心隆思地師告訴咸你：觀廣告租進入俘了一門個策生略為灣王的幟時代事，在館定位茂時代憲，你折一定塌要把較進入粥潛在蝶顧客蠶的心檢智作記為首題要之傳圖即[利5]狐。你耳疑云塊重重惡。這概是因迷為，怎他們腸告訴怒你頌“鋪定位冊是什號幺器”焰，但虛是又甘給你守留下葵了另顧一個克問題舟：什懇幺是喚潛在烘顧客餃的心壞智？勤問題跡仍然玩不能喜解決役。面尿?qū)簟靶莻鞑疫^多殖的社譽會險”老和攔“給過分蛇簡化傻的心查智縣”詠，你眾還是承沒有址掌握刷用悉“隸盡量曬簡化橫的信碑息薪”門去捕賤獲潛誠在顧燭客心傅智的港方法佛。返什幺油是敗“訂潛在督顧客侍的心臨智擁”桂呢？足“望電通趴蜂窩餐模型長”淹提供巧了一怠個簡鉆潔明肅了的膜“陰潛在茂顧客愁心智細圖吳”拐。在嶼這里促，我鐵們透雞過漸“餡潛在勉顧客盛的心的智哈”滲來看叮品牌跨構(gòu)建權(quán)，而符不是珍透過暢產(chǎn)品塔來看弱品牌冒構(gòu)建總；孫“刪潛在奸顧客挪心智齒”等如果檢不完句全，旁或者腥有缺奴陷，達就說淡明品信牌發(fā)汗展不婚健康漏。因門而，沸電通槽蜂窩鬼模型豆是品也牌構(gòu)徹建和小品牌墨診斷楊的解艦決方補案。嘴分（一握）電礎(chǔ)通蜂至窩模錢型的叮產(chǎn)生汗背景廟悉日本修電通蹦廣告瓦公司腳20槍02著年的捷年度閣報告谷中，距有一廚段關(guān)勵于品五牌咨錘詢業(yè)堅務(wù)的杜表述進：榮“局根據(jù)然客戶桌對品雁牌管服理要截求的喬日益郊增長討，電男通集器團已顧經(jīng)建嶺立一距個品株牌創(chuàng)漠造中映心。孟在這柜里，識來自癥不同煙品牌頓咨詢鎮(zhèn)領(lǐng)域勢的策好劃者口（盤pl聲an合ne虧r觸）制嗚定出唇先進百的分夸析和銳發(fā)展念方法潤來提疏供一召個為頃客戶婦品牌殺和經(jīng)百營策重略設(shè)確計的稿廣泛奇服務(wù)博。除麥了招討攬知余識淵垂博、反經(jīng)驗貫豐富稼的員淺工外負，集爪團還隱決定岔建立混“妨品牌宗協(xié)會議”付，組網(wǎng)織一冤個專膜門的調(diào)團隊排來支灑持品哭牌創(chuàng)請建和捷品牌叼咨詢盈，以敗建立修一個園完善款的品蹦牌系額統(tǒng)。映這個房系統(tǒng)干圍繞或著集添團的幅傳播末專業(yè)胃職能扒包含湯許多革數(shù)據(jù)葬庫和友項目燦。巷電通弱集團配通過姻購買啞先知璃品牌既策略癥咨詢送公司媽（帽Pr稀op高he聯(lián)t蓬Br憶an做d籃St齒ra相te樹gy芹）（照美國島一家據(jù)著名置的品伍牌策鬧略咨述詢公據(jù)司）架將近娘30喝%刷的股欺權(quán)，宿加強箱它的旺品牌春咨詢拐能力稿。電次通希并望通輪過和揭先知巖公司洽一起稅合作令來擴頑展在蠻亞洲雙太平密洋地榨區(qū)的浸業(yè)務(wù)芽，以孤更從眉容地靜應(yīng)對碧擁有克全球獨化品堡牌的唱日本屋公司捉向歐各洲、傘美國速進行題品牌健擴張語的要升求。寧”側(cè)[6矛]工電通走蜂窩昏模型勁是電鏈通公森司拓破展品拿牌業(yè)耗務(wù)的攝新成銳果，路電通腳希望葉在品巴牌上蹈做得梯更專仿業(yè)，適從而次配合肝其整剩體傳室播優(yōu)吹勢，淺實現(xiàn)裕品牌前傳播膨最大豈價值弄。但芒是電挑通蜂帶窩模蔥型只排是電遭通公己司一賽整套從品牌遭構(gòu)建振系統(tǒng)脫的核雞心工列具。辨在電老通策行劃方裝法（挨De削nt猶su事P芹la散nn歡in教g有Wa淺y吵）圖瑞標輔[價7]果中，睛我們贏可以硬看到露，該醬系統(tǒng)嫌由核準心工柳具電懂通蜂待窩模偶型、踢線上哄數(shù)據(jù)復(fù)庫、陪品牌潤資產(chǎn)海分析營和品蒼牌創(chuàng)劃造動敘力共且同組對成。杏質(zhì)電通蹈公司扶品牌覺構(gòu)建臺系統(tǒng)卻的建曠立，輸有一遠個重個要的耕區(qū)域主背景昨，那泊就是薯日本促90日年代皮以后朋的經(jīng)關(guān)濟滑果坡，換這刃10勇年被性日本燭人普艇遍認鬧為是呢經(jīng)濟租最不腐景氣笛的洲10乘年。基許多鄰日本零營銷俱和廣汽告領(lǐng)姻域的批專家喇認為隸：要漏解決曲企業(yè)寇低增佳長率育的問味題，岸必須刊重新蠟審視暢品牌戲構(gòu)建兆的問撲題。禿同時且，受延國內(nèi)炊經(jīng)濟辜低增柱長的被影響貍，許聰多日唱本公搏司都疏忙于鋒開拓幸海外蓄市場犯。在午全球漸化擴肢張過差程中競，日島本品席牌面捐臨著文巨大哨的機幕遇和區(qū)挑戰(zhàn)里，很鍵多企孤業(yè)?；柰邪匾粋€貸完善斃的品豬牌系第統(tǒng)來拘支持即品牌曉的運拐作，擊從而址確保植品牌拌發(fā)展刷。櫻很顯常然，算蜂窩中模型后的提窯出本莊身具央有一櫻個專閱業(yè)的點理論裂背景妻，因嘴而相顏較于禾其它模廣告匠公司熄的品街牌構(gòu)桑建模專型而淘言，記它的刑理論吉基礎(chǔ)跟可能沿更明瘋晰。哭電通詢蜂窩退模型使的理愉論基疾礎(chǔ)來婆源于既大衛(wèi)驚·何艾克瓣(D桐av東id水A喂.A傷ak允er搖)館。大例衛(wèi)緩?堅艾克甲是先除知品奴牌策憐略咨翅詢公帶司的畏副董惠事長承，同惜時擔續(xù)任日件本電穗通廣擠告公臟司的緣品牌觀顧問懸。他喪還是漆加州傳大學(xué)貢柏克卸萊豪(B儀er秩ke陣le校y)福分校祖哈斯途商學(xué)眾院理(H唇as礙S交ch殼oo化l奔of四B鐘us疊in映es炭s)獎的行舟銷學(xué)遞名譽籍教授深，艾熟克教券授在易品牌憲策略煉和行道銷的撐議題湊上，柜曾發(fā)標表過辣八十津篇以僵上的營文章濾，其極中有狀三篇坡曾贏病得「挑最佳迫論文傅獎」啊。在刊他的錘十一殘本著穗作中仰，其坑中《妥管理誤品牌說資產(chǎn)康》退(M曬an墊ag幕in挖g口Br芳an紛d盈Eq長ui瓶ty油)潮、《霉品牌糧經(jīng)營癥法則野》棉(B梨ui階ld麻in社g珠St隔ro抓ng贏B染ra辦nd兵s)沈和《佩發(fā)展市企業(yè)棗策略食》榨(D配ev濃el演op書in仆g游Bu慶si陵ne斧ss草S辛tr鑒at士eg公ie詳s)狹等三畜本書烘籍，遙被翻盯譯成殘八種宇以上懶語言跑的版脈本。公他還未和艾鉤瑞克克·肅喬幸匆斯瑟基勒寒(E瞎ri凳ch丑J貢oa始ch巖im失st蹄ha繩le密r)普合著衛(wèi)了《促品牌檔領(lǐng)導(dǎo)地》（淡Br瘡an喊d階Le牙ad轟er睬sh洞ip斃）一遷書。怎艾克炊教授賺目前網(wǎng)是一奏位活奪躍的序演說譯家，和并擔桃任全旬球許全多企尤業(yè)的政顧問疏。這裳些奠栗定了枕艾克假教授恥在全題球品三牌營草銷領(lǐng)贏域的資主流扇地位怠。語電通董蜂窩堂模型勇更多煙的理場論啟教示來診源于寨艾克廣教授碌的《攤品牌朝經(jīng)營貓法則毫——韻如何瞧創(chuàng)建簽強勢蜘品牌休》由(沃Bu蜻il耐di如ng仇S夢tr怖on掠g滴Br栗an襯ds嫂)敵一書動。它土是一隆個圍況繞著啞創(chuàng)建遮強勢且品牌立的話厲題而仍展開羊的模兄型。題電通圾蜂窩桿模型貫是基浙于當期今學(xué)目術(shù)界桂、營適銷領(lǐng)諸域最辜主流威的品灣牌理擴論而巴建立琴的，盲它對廣于品訂牌運烏作的蜜整體康觀點鼓必然僻和艾苦克教病授同宵呼吸寸共命粗運。逝駕（二焦）電惜通蜂圈窩模污型的窄理論廊基礎(chǔ)罩島艾克聾教授傭《品屆牌經(jīng)觀營法獸則當——維如何剖創(chuàng)建備強勢捕品牌脫》（服Bu魔il挽di既ng翼S曾tr脅on岔g槐Br宋an逗ds個）第裳五章刃中有棚一段寺話袋[愁8]誓：炮“敲根據(jù)標定義遺，核黨心認焦同代容表了枯一個臥品牌瓦最中礙心，守且不淚具時場間性吩的要輸素。舞因此鏟，一盒個品叫牌最功獨一先無二托且最聽具價雜值的物部分徹通常研表現(xiàn)遼在核模心認尋同上豬。進頃一步撓來說魯，一棕連串繪相關(guān)仗的品嗎牌要捧素必朱然會根環(huán)繞高著每蠟一個依核心茂認同茫元素德（環(huán)司繞在謝周圍掀的要刻素會叉豐富躺核心失認同具并形敏成脈子絡(luò)）微，并梁開啟保多樣傲執(zhí)行仍的可鏡能性影。最時后，疤該項蓄品牌代定位鳴應(yīng)該甜經(jīng)常氧包含奴核心淋認同氏，如遷此一胞來，慨選擇役加以予傳播臺的各綠項要床素才竹不至腿于偏歲離該薄項品碗牌的局精髓慕。曲”砌同時乞，艾夕克教鍋授還賞建立賞了一尤個品商牌認賄同系橋統(tǒng)。級他認償為一符位品膜牌負圾責人芝如果患想要狂讓旗膏下的孩品牌巾認同魄具有親廣度緊和深冬度，蒜必須造將品范牌當惑作：武（吼1嫂）產(chǎn)東品農(nóng)（爪2陜）企柏業(yè)秧（尊3底）人替（衰4仰）符楚號。較雖然熄這四藍個是材完全蓋不同車的概抵念，限但是哨它們夾卻有乓一個膽共同經(jīng)的目臨的，詳就是徒要幫字助品掌牌管使理人博更完挖善地遺顧及潤品牌撿的不傷同層槐面，伍并且止利用爽這些染不同萌的層自面，春讓品影牌認功同（瘋基本嘩認同蜓、延共伸認優(yōu)同）央顯得爽更清烤晰、館更豐超富、紀更與懷眾不筍同。益川Fi多gu謀re幻1艘砌品牌拒認同翁計畫求模式刺（之耀品牌惰認同虧系統(tǒng)倍）沾[9縣]進顯而叮易見松，關(guān)湖于品啞牌結(jié)勻構(gòu)層睛次問投題，渡艾克蘆表達右了與升菲力失浦淘·來科特嶼勒完蝦全不粱同的溪看法裝。菲朱力浦缸·趟科特忽勒指補出品色牌的剝含義興可以魔分成春六個玻層次劍[飾10姨]猾：屬捐性掠、利剝益（教功能認性、拴情感店性利衫益）康、價久值、準文化貞、個懶性、忌用戶薯。在敢這個蛛靜態(tài)睡的結(jié)折構(gòu)中演，各瓦要素浮之間天的關(guān)盾系呈優(yōu)現(xiàn)直禮線型現(xiàn)串連筆，而針且沒僻有一史個統(tǒng)通一的勞核心象。而憲艾克吉認為更品牌堂各要擱素圍爪繞核斥心認施同并暈豐富怕核心跑認同林。兩葛者根待本的秩不同勒點是鄭：菲配力浦扔教授棵的六院層次圣品牌鎖含義殿是附朋屬于羨產(chǎn)品鑰的；鋼而艾寨克教析授的弦品牌奏認同畏系統(tǒng)績是基鋤于潛格在顧掙客的媽認知威層次弟研究船。核“喜對于闊許多注品牌神管理熔人來賠說（半特別那是美尾國和膽歐洲尼的品懸牌管卸理人輪），野品牌域認同譽是：求讓消其費者傲基于議他們供對于吳這個進品牌錯的觀笨感，雞而選第擇購辭買這輛個產(chǎn)冊品（劉或服缸務(wù)）仇的一面種東貿(mào)西。根基本宏上，末這個堡態(tài)度阿是以勿“躍別人祥的看旁法暢”畏為導(dǎo)發(fā)向的張[苦11灘]壘。兼品牌蜻認同耗并不蛾需要皂精確菊地說喊明其那所欲您傳播竹的內(nèi)遮容，嘗因為釀這是樸品牌婆定位蜓所扮唐演的菜角色意。對告于某膨些品障牌而政言，胡品牌票認同托的確駝需要揚整合沖成一休套陳惱述并洽作為士品牌超定位辛之用酬。為斗了說磚明之輛便，俱有些規(guī)對于董認同鴨而言形是極終重要賢的元殘素，旦并不莖一定洋會在農(nóng)積極植的傳遷播策值略中呈出現(xiàn)貌。艾硬克教倒授認事為品熟牌的紋定位邊是在融積極拖地傳羅播中釣形成魯?shù)摹Ｘ殑?wù)那幺套如何至從品碑牌認辯同的禾各項恥元素燙中取刊舍出億應(yīng)包辱含在利品牌姥定位錫中的斑項目梨呢？蓮電通綠蜂窩恩模型裁就是原從品索牌認泥同的爆各元料素中犁取舍迎出應(yīng)諒包含蓮在品筐牌定貢位中繪的項某目，屆并形補成潛紹在消男費者禾品牌渡認知貼圖的謹。顯錫然，質(zhì)艾克桌教授鵲的品習(xí)牌認叼同計徒畫模重式不鑄是一縱個基戶于廣告告?zhèn)鳚摬サ挠鼓Ｊ较怼Ｒ虿粸檎l服都知題道無傲論哪哲個廣哈告?zhèn)骰植ザ紦喜蛔阗\于負某載這迎幺多疼的信很息元但素。庭蜂窩遙模型街是以蒜品牌粒核心披價值澡為結(jié)毒構(gòu)中貪心的暈、基剃于品緩牌傳網(wǎng)播的幼模型針，它番提供勺了一斜個簡雙單的蛙形式菠，利塔用它雕你能流夠記廁錄下拳那些戒對于咐品牌日定位吳必須俯的要筆素。顯惜電通皺蜂窩盤模型幸脫胎挺于艾掠克教蠅授的錢品牌易認同縫系統(tǒng)約，它擠并沒牧有打角破品釋牌認臉同系辭統(tǒng)內(nèi)羊部的灑機構(gòu)演體系鉤，只叮是圍蠅繞品碧牌核帳心價應(yīng)值讓鋼各種集品牌擺要素朝完美痕地組污織起儀來。嗽電通惜蜂窩弄模型劈中的諷品牌零核心怕價值諒的含洗義，胖在本左質(zhì)上鋸和基厭本認沉同、暫核心污認同想一致供，只季是從軟價值猾角度報來表修述品寒牌核營心認瘋同。紡破Fi準gu仰re痕2際餐電通置蜂窩個模型忌[乖12千]助（三紗）電掠通蜂錘窩模貓型的父具體妹闡釋吸男蜂窩居模型猴圖形燃結(jié)構(gòu)羞上的姥兩層畏含義貪：敢從仿討生組矮織的牢層面假而言懼：人縫類從要自然躍界中止學(xué)習(xí)避模仿燙動物自、植妙物的面優(yōu)勢個與本內(nèi)能，橫以利艷取得痰效益炒與成垃果。泊蜂窩隸是一貝個成集長與甲擴張反完美乎結(jié)合鬼的結(jié)擱構(gòu)。龍蜂窩難的擴漁張是組最精久巧的娃，可趁承受坦巨大踢的外于來壓倒力，完并予誰以分雀擔接灣受抵溪消。拾并能秩對外汗來的覽危機凝同心墨抵擋鞏、聯(lián)鹿合出忙擊、臺保衛(wèi)玻家園隊、歡片樂共啦處，纏蜜蜂且是以魔蜂王輛為中培心，適順時打針圍悼繞建帥立無盡數(shù)緊敘密結(jié)鮮合的閣蜂巢衛(wèi)。當軌工蜂怨在筑美巢時墓，會用肩并鵲肩同廚時完醉成每旬一個俘室，冒而每績一個兆室的稍壁均充與鄰丘室共情享，角因此員最節(jié)雖省材也料也隨不會賭過重諷，而絡(luò)其形鮮狀在嬸地心杠引力蠶的作典用下慰自然故而然偶的形牢成了祝六角刮形，紀達到汗建筑范上最憂省材污料又算堅固滋的構(gòu)喉造。新米從無遞線通爹信領(lǐng)案域而徒言：圈如今害蜂窩幅模型劑已經(jīng)蹤廣泛粒運用戶于無蹈線通止信領(lǐng)終域中柿，可各以說殃今天晴所有妹的人注都生臟活在繞無數(shù)喪蜂窩驕信號賢籠罩典的場喂里；曠這是清一個摟信息匙場，攤?cè)魏紊耆硕济蹮o法意脫離榜這個扔信息渠場而理單獨挖存在治。因栽而張“恰蜂窩淋”樂和苦“灰信息留傳播掌”蓋之間們就建叉立起獲了一耳種借祖代關(guān)冠系，餡蜂窩物模型狗的運寫用就壩是指膛代一伸種信應(yīng)息傳蛙播現(xiàn)史象，嶺無疑捕廣告他是一糊種形壽式的愁信息拼傳播燥。魚品牌佩構(gòu)建池問題顆的解封決之擴道，丘是在鼠潛在亮顧客構(gòu)的內(nèi)潤心。哄我們以要集以中注弊意于淺潛在棒顧客盡的認尖知，柄而非副產(chǎn)品殘的現(xiàn)奮實。佩一個巾品牌該在潛澆在顧杏客的骨心智調(diào)中創(chuàng)倚造一晉個位奧置。系這個凳位置但是什嫁幺樣也的呢罩？是盯一個幫空空敢的格途子嗎餅？這彼個格旁子是檔什幺拒形狀湯的呢廳，它傍的形中狀有石什幺制意義濾？電莖通蜂漿窩模用型作演為潛坦在顧圖客的美品牌旅認知當圖，填為我貝們回臺答了旅以上角問題必。蜂細窩模鴨型由克核心貢價值臘（品慮牌本蛙質(zhì)）辨、符豎號、趟情感蓋利益煤、功蛋能性臣利益筐、（削品牌債）個精性、磁理想攻（典牧型）枕顧客倚形象尼六個查要素但共同旺構(gòu)成降。其復(fù)它各騙要素翅圍繞擁核心司價值撕而形傳成一膠個成劍長與黃擴張際的結(jié)奧構(gòu)。晝“才定位駝的基勇本方參法，脾不是棵去創(chuàng)籍作某趕種新斬奇與簽眾不啦同的摩事項受，而火是去速操縱杠已經(jīng)盜存在殿于心耳中的房東西叔，去懶重新塞結(jié)合盾已存企在的假聯(lián)結(jié)憲關(guān)系朽”爸[一街三]侵競。另毀外我曉們還肅可以僚看到緞，潛疏在顧嶺客的肺認知揪目標散是有虹層次謀的。瓜電通適蜂窩港模型鋼是基燦于消亡費者攔認知農(nóng)層次撕分析野的品回牌策弦略圖詠。在泄廣告言傳播忙活動眾開展堤之前妻把這裝個圖效形分蛙析透柱徹，壩活動室的展愚開就園非常勸容易處了。丙這個執(zhí)蜂窩信模型淚描述近了消碧費者掙不同碧層次圈的認慈知目猜標，粉由表師及里趙，由奮淺入箏深，篇是一喝個逐乎級遞疊進的磚過程相。同廉時蜂狀窩模簽型天馬然的才成長漂性和獸擴張如性，問代表清了品薪牌的林開放股性、烏永續(xù)熟發(fā)展脹的要份求。俗應(yīng)下面舞我們壟來看貢如何鋸運用述電通侵蜂窩豆模型掏對萬冬寶路辨（巴MA件RL爺BO下RO準）品仿牌消描費者瞞認知恨層次歲進行房分析選[誘14息]叼Fi燃gu油re早3曬-1豈摩萬寶酬路（貍MA葛RL浙BO纏RO龍）蜂東窩模懂型分興析明Fi殺gu酒re溉3慈-2彼窯品牌木聯(lián)想訊的基闊礎(chǔ)素萬寶媽路品油牌告食訴人見們的教信息培：充這是角萬寶毯路。賽（第蠢一層死）揀我是盾香煙供，像座一個啊具有嫌拓荒按精神術(shù)的西戴部牛央仔。她（第筋二層陡）逢在萬唐寶路兄“距鄉(xiāng)村袍意味捕”豪里，盾你能盲夠體蒼驗美斧國的貝文化插風(fēng)味掌。（遼第三條層）脈窮當你菜經(jīng)歷付萬寶寸路的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