市場調(diào)研報(bào)告合集15篇

市場調(diào)研報(bào)告合集15篇

市場調(diào)研報(bào)告合集15篇

在學(xué)習(xí)、工作生活中，報(bào)告非常的重要，我們在寫報(bào)告的時(shí)候要避開篇幅過長。我們應(yīng)當(dāng)如何寫報(bào)告呢？以下是我整理的市場調(diào)研報(bào)告，僅供參考，盼望能夠關(guān)心到大家。

市場調(diào)研報(bào)告1

在線國際商報(bào)訊尼爾森媒體討論公司近日發(fā)布討論報(bào)告稱，本土品牌正在主導(dǎo)中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國外消費(fèi)品巨頭。

就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據(jù)8席。5年前該趨勢漸漸顯現(xiàn)，本土公司開頭對營銷和推廣投入巨資。

寶潔公司旗下護(hù)膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位。

然而依據(jù)該調(diào)查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內(nèi)主要移動(dòng)電話運(yùn)營商中國移動(dòng)(香港)有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。

該調(diào)查沒有包括諸如售點(diǎn)促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。

專家表示，很多國外公司的廣告投放更為集中。它們的很多勝利都來源于對細(xì)分市場的專注。

但是，他指出很多當(dāng)?shù)仄放七\(yùn)營良好是由于相對于國外公司而言國內(nèi)品牌擁有更為廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)。國內(nèi)品牌在廣告上投入巨資是由于它試圖將自己的產(chǎn)品由分銷主導(dǎo)轉(zhuǎn)為品牌主導(dǎo)。

中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營戰(zhàn)略。外資廣告公司也期盼在中國快速進(jìn)展的消費(fèi)市場中分得一杯羹。大多數(shù)外資廣告公司的國際客戶依舊多于中國本土客戶，這意味著它們還未能從一些當(dāng)?shù)毓緭]金如土的廣告投入中占據(jù)完全優(yōu)勢。依據(jù)尼爾森媒體討論稱，上次外資品牌稱霸中國電視和平面媒體市場是在1998年期間。

據(jù)尼爾森稱，整個(gè)中國廣告市場價(jià)值逾100億美元，今年前8個(gè)月該市場較上年同期增長35%

廣告市場調(diào)研報(bào)告范文拓展之市場調(diào)研報(bào)告范文

一、市場分析

⑴國家宏觀經(jīng)濟(jì)狀況

隨著中國加入WTO，中國經(jīng)濟(jì)高速健康進(jìn)展，全國GDP平均年增長8%，中國與時(shí)間的差距越來越小，人民生活水平大大提高。相應(yīng)的購買力越來越強(qiáng)，同時(shí)健康也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著全球經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的進(jìn)展，技術(shù)變革對各行業(yè)進(jìn)展的驅(qū)動(dòng)力也越來越大。當(dāng)今技術(shù)的進(jìn)展，特殊是通信.運(yùn)輸技術(shù)中的顯著進(jìn)展，為企業(yè)呈現(xiàn)了無窮的前景和更合理的成本。

⑵乳制品業(yè)總體市場分析

乳制品養(yǎng)分成分全，養(yǎng)分價(jià)值高，它含有促進(jìn)人類生長發(fā)育及維持健康水平的.幾乎一切必要的養(yǎng)分成分，有益健康。中國乳業(yè)已持續(xù)進(jìn)展了多年，如今，神話仍在連續(xù)，但市場已經(jīng)開頭從瘋長回歸到理性，著或許才是真正的乳業(yè)黃金時(shí)代的來臨。我國乳業(yè)超長增長階段已經(jīng)過去，行業(yè)增長速度將趨緩，各乳制品企業(yè)競爭日趨激烈。中國乳制品業(yè)正走在新的進(jìn)展階段上：與國際乳制品大家庭相比，雖然我國乳制品與以往相比已相當(dāng)豐富，品質(zhì)也有所提升，但解決鄉(xiāng)村居民的蛋白質(zhì)供應(yīng)問題，實(shí)現(xiàn)人均“一斤奶”的幻想才剛剛開頭。乳制品業(yè)進(jìn)展到了一個(gè)拐點(diǎn)時(shí)期：“新奇”會(huì)成為乳制品業(yè)市場進(jìn)展的主流。在有冷鏈保證的地方推行新奇乳制品，是中國乳制品消費(fèi)升級的必定。

⑶乳制品業(yè)的優(yōu)勢

乳制品現(xiàn)在作為大眾消費(fèi)品，消費(fèi)數(shù)量大，市場潛力大，一些專家指出乳制品是最健康的食品，建議人們多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部養(yǎng)分物質(zhì)，其養(yǎng)分價(jià)值之高是其他食物所不能比的。一個(gè)成年人每天喝500毫升乳制品，能獲得15到17克的優(yōu)質(zhì)蛋白，可滿意每天的氨基酸，可滿意每日熱量需要的11%。過去，由于生活水平所限，好多中國人沒有喝乳制品的習(xí)慣，特殊是廣闊農(nóng)村，乳制品消費(fèi)量很小。但隨著人民生活水平的提高，越來越多的人開頭消費(fèi)乳制品，消費(fèi)數(shù)量有逐年上升趨勢，為乳制品生產(chǎn)廠商供應(yīng)了機(jī)遇。信任乳制品的消費(fèi)將不斷增長，乳制品產(chǎn)業(yè)進(jìn)展前景寬闊。另外，乳制品進(jìn)展快速，產(chǎn)業(yè)渠道建設(shè)良好暢通，有眾多的銷售及供應(yīng)鏈可以選擇，為企業(yè)進(jìn)展供應(yīng)了機(jī)會(huì)節(jié)省了自己建設(shè)的成本。

⑷乳制品業(yè)的限制性因素

①奶源的限制。現(xiàn)在市場奶源點(diǎn)多面廣，為取得優(yōu)勢奶源，各乳制品廠商必需加強(qiáng)對供應(yīng)鏈的掌握，但這也不能防止僧多粥少局面的消失，為此各乳制品廠商都努力進(jìn)展自己的奶源基地建設(shè)，但現(xiàn)階段都不是很成熟，這也勢必影響乳制品的質(zhì)量。

②奶制品儲(chǔ)存時(shí)間的限制。奶制品關(guān)系人們的健康，而保質(zhì)期過短使奶制品失去了養(yǎng)分價(jià)值，而隨著市場擴(kuò)展，儲(chǔ)運(yùn)時(shí)間加長，對奶制品儲(chǔ)存時(shí)間更是一個(gè)考驗(yàn)。

③行業(yè)技術(shù)的限制。人們對奶制品已不在局限在現(xiàn)擠現(xiàn)喝的原始行為上，而對奶制品的技術(shù)含量也提出了更高要求，單一作坊式而無技術(shù)含量的奶制品工廠已無優(yōu)勢可言。

(5)文化氛圍

乳制品已成為越來越多的人的日常消費(fèi)品，而將來的乳制品人們普遍追求的是“新奇”與“健康”，而這種文化表現(xiàn)出來便是：讓新奇看得見，讓新奇更新奇，讓健康更健康，讓養(yǎng)分更養(yǎng)分，要讓用戶體驗(yàn)得到。

二、消費(fèi)者分析

⑴現(xiàn)有消費(fèi)時(shí)尚

乳制品現(xiàn)已成為國民普遍飲用的產(chǎn)品，而不同年齡的人卻有著不同的選擇。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產(chǎn)品，青少年多喝一些酸奶，這主要是酸奶可促進(jìn)飲食。而中青年多喝一些純奶和部分酸奶，老年人則主要喝純牛奶。

消費(fèi)者收入和購奶

乳制品的消費(fèi)者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多，組成形態(tài)簡單，購買動(dòng)機(jī)單一：主要是為了養(yǎng)分，但消費(fèi)數(shù)量上中、高收入者不論在日用量上還是在累積量上都明顯大于低收入者。

⑵同學(xué)群體及部分上班族

同學(xué)群體及部分上班族已成為奶制品消費(fèi)的主力軍，奶制品含有的養(yǎng)分成份及便利食用的特點(diǎn)成為了同學(xué)群體及部分上班族選擇的標(biāo)準(zhǔn)。

三.產(chǎn)品分析

⑴特點(diǎn)

“益康”系列乳制品突出養(yǎng)分、健康特點(diǎn)，并獨(dú)具創(chuàng)新地融入了保健作用，使新產(chǎn)品與其它新產(chǎn)品具有明顯區(qū)分。產(chǎn)品具有較高的技術(shù)含量，也是適合廣闊消費(fèi)群飲用的乳制品，在包裝上采納利樂七層新包裝及具有較長的產(chǎn)品保質(zhì)儲(chǔ)存期。

①詳細(xì)特點(diǎn)及產(chǎn)品支持點(diǎn)

益康乳制品通過了GMP及AACCP產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，其產(chǎn)品含有多種養(yǎng)分成分和保健成分，主要成分及價(jià)值如下：

乳脂肪：可供應(yīng)熱量，細(xì)胞養(yǎng)分物質(zhì)合成的良好原料;

乳蛋白質(zhì)：含有全部必需氨基酸，供應(yīng)能量;

乳糖：半乳糖可供應(yīng)腦苷脂類和粘多糖類的生成，對少年兒童智力發(fā)育特別重要，可促進(jìn)人體腸道內(nèi)有益菌的生長，抑制腸內(nèi)特別發(fā)酵，防止中毒，可促進(jìn)鈣的汲取;PPL：提高記憶力和免疫力，防止腦神經(jīng)衰竭。

市場調(diào)研報(bào)告2

為摸清全縣工業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀，進(jìn)一步理清我縣工業(yè)進(jìn)展思路，年初以來，我局對全縣存量規(guī)模工業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研，現(xiàn)將調(diào)研狀況報(bào)告如下：

一、全縣規(guī)模工業(yè)近三年來運(yùn)行狀況

（一）20xx年工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況

20xx年，全縣規(guī)模工業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值億元，同比增長，實(shí)現(xiàn)規(guī)模增加值億元，同比增長，規(guī)模工業(yè)增加值增速位居全市第3位，比全市平均增速（）高個(gè)百分點(diǎn)。工業(yè)投資實(shí)現(xiàn)億元，同比增長，其中技改投資實(shí)現(xiàn)億元，同比增長。

（二）20xx年工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況

20xx年，全縣規(guī)模工業(yè)總產(chǎn)值億元，同比增長，實(shí)現(xiàn)規(guī)模工業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值億元，同比增長，規(guī)模工業(yè)增加值增速位居全市第3位，比全省增速（）和全市增速（）分別高6個(gè)和個(gè)百分點(diǎn)。工業(yè)投資實(shí)現(xiàn)億元，同比增長，其中技改投資實(shí)現(xiàn)億元，同比增長。

（三）20xx年工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況

全年實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值億元，同比增長，實(shí)現(xiàn)規(guī)模工業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值億元，同比增長，規(guī)模工業(yè)增加值增速位居全市第3位，比全省增速（）和全市增速（）分別高個(gè)和15個(gè)百分點(diǎn)。工業(yè)投資實(shí)現(xiàn)億元，同比增長，其中技改投資實(shí)現(xiàn)億元，同比增長。

二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展存在問題

（一）工業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)差，進(jìn)展信念不足。一是進(jìn)展工業(yè)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢不明顯，基礎(chǔ)條件較差。由于經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型等緣由，我縣工業(yè)經(jīng)濟(jì)經(jīng)受了改制前的輝煌和改制后的陣痛和低谷，我縣工業(yè)進(jìn)展處于迷茫和徘徊狀態(tài)。主要表此刻縣委、縣政府了解、討論和解決工業(yè)進(jìn)展問題的會(huì)議少，主要領(lǐng)導(dǎo)重視不夠，沒有把“新型工業(yè)化是第一推動(dòng)力”放在全縣工作的第一位置，進(jìn)展工業(yè)、支持工業(yè)的決心不足，再次是多年來沒有出臺(tái)具有可操作性、可持續(xù)性和強(qiáng)有力支持工業(yè)進(jìn)展的政策和措施。近年來，應(yīng)對全國經(jīng)濟(jì)下滑問題，市以上各級黨委、政府對進(jìn)展工業(yè)、支持工業(yè)和化解工業(yè)經(jīng)濟(jì)逆境出臺(tái)了一系列的政策和措施，我縣對工業(yè)經(jīng)濟(jì)下滑無應(yīng)對措施，鼓舞支持我縣工業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展無強(qiáng)有力政策支撐。二是進(jìn)展工業(yè)經(jīng)濟(jì)培育周期長，見效慢，抓工業(yè)信念不足。抓實(shí)體經(jīng)濟(jì)、抓工業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展，這時(shí)一項(xiàng)長期性、持續(xù)性的積累過程，領(lǐng)導(dǎo)重視不夠，措施推動(dòng)不力，政策引領(lǐng)不強(qiáng)，難以在全社會(huì)構(gòu)成重視工業(yè)、進(jìn)展工業(yè)的專心氛圍。發(fā)改、經(jīng)信、統(tǒng)計(jì)等主要經(jīng)濟(jì)管理職能部門缺少對現(xiàn)代工業(yè)進(jìn)展的討論，疲于應(yīng)對上級考核指標(biāo)，對新常態(tài)下工業(yè)進(jìn)展工作思路不清，方向不明，表現(xiàn)無所適從，對工業(yè)進(jìn)展缺少活力和熱心，政府換屆常常轉(zhuǎn)變進(jìn)展思路，對工業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展缺乏連續(xù)性。三是服務(wù)和進(jìn)展意識(shí)淡薄，對工業(yè)企業(yè)缺乏政策上的幫扶與支持。在從事工業(yè)生產(chǎn)與進(jìn)展中得不到縣委、縣政府的關(guān)愛，得不到強(qiáng)有力政策支持，得不到職能部門優(yōu)質(zhì)服務(wù)，突出的表此刻企業(yè)在用地需求、資金困難、項(xiàng)目扶持、優(yōu)化環(huán)境等問題時(shí)找不到政策支持、幫扶服務(wù)，任由企業(yè)單打獨(dú)斗和自生自滅，使企業(yè)失去進(jìn)展的信念。

（二）規(guī)模企業(yè)培育難度大，轉(zhuǎn)型升級任重道遠(yuǎn)。一是我縣大多數(shù)經(jīng)營業(yè)主由個(gè)體老板成長起來，企業(yè)由家庭作坊式經(jīng)營培育成為規(guī)模工業(yè)，管理粗放，沒有建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度，缺少甚至幾乎沒有專業(yè)科研、管理、營銷人才隊(duì)伍，在企業(yè)的決策、營銷、管理、監(jiān)督機(jī)制方面，不能適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)制度的要求。二是全縣規(guī)模企業(yè)規(guī)模小、層次低，集團(tuán)型、外向型企業(yè)沒有，抗市場風(fēng)險(xiǎn)潛力差，多數(shù)企業(yè)分布在傳統(tǒng)初加工領(lǐng)域，而科技型企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)數(shù)量少，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新潛力弱，產(chǎn)品升級換代，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級難度大，跟不市場需求變化。三是我縣工業(yè)企業(yè)多是小而弱的個(gè)體企業(yè)，成長難度非常大，年銷售收入過千萬元僅有此刻已入規(guī)的部分企業(yè)，入規(guī)企業(yè)幾乎沒有得到的項(xiàng)目扶持、入規(guī)優(yōu)待等政策性支持，與個(gè)體經(jīng)營戶沒有區(qū)分，加上統(tǒng)計(jì)執(zhí)法越來越嚴(yán)，工業(yè)納稅越來越規(guī)范，小型企業(yè)即使有了必需規(guī)模也不愿入規(guī)，嚴(yán)峻影響我縣規(guī)模工業(yè)經(jīng)濟(jì)的壯大。

（三）工業(yè)園區(qū)進(jìn)展緩慢，工業(yè)集聚程度低。一是園區(qū)進(jìn)展緩慢。我縣經(jīng)開區(qū)雖然成立早，與全省其它縣市同級別園區(qū)相比差距非常明顯，工業(yè)進(jìn)展承載潛力非常有限。截止到20xx年底，入住xx鎮(zhèn)園區(qū)僅有xx、xx、xx3家規(guī)模企業(yè)，而xx園區(qū)僅有xx、xx、xx、xx4戶企業(yè)。20xx年，xx經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)從“工業(yè)增加值、技術(shù)創(chuàng)新、固定資產(chǎn)投資和單位工業(yè)用地面積實(shí)現(xiàn)規(guī)模工業(yè)增加值”4項(xiàng)指標(biāo)與全省同級別的79個(gè)省級及以上產(chǎn)業(yè)園區(qū)相比，各項(xiàng)指標(biāo)倒數(shù)第一。如此進(jìn)展，xx經(jīng)開區(qū)可能被摘掉省級經(jīng)開區(qū)的.帽子。二是園區(qū)管理體制不暢。xx經(jīng)開區(qū)作為縣政府直屬機(jī)構(gòu)，其機(jī)構(gòu)性質(zhì)為副處級事業(yè)單位。從現(xiàn)實(shí)狀況看，既要履行事業(yè)單位管理與服務(wù)職能，負(fù)責(zé)園區(qū)規(guī)劃、建設(shè)、招商引資、企業(yè)服務(wù)等“份內(nèi)”的工作，又要行使行政機(jī)關(guān)職能，負(fù)責(zé)征地、拆遷等行政管理“份外”工作。三是園區(qū)運(yùn)行機(jī)制不暢。從園區(qū)建設(shè)到企業(yè)入園，涉及多個(gè)行政部門的行政審批事項(xiàng)。雖然我縣工業(yè)園區(qū)為副處級機(jī)構(gòu)，機(jī)構(gòu)級別較高，但由于自身不具備相關(guān)行xxx力，各行政審批權(quán)分散在各相關(guān)職能部門，園區(qū)服務(wù)手段匱乏，難以到達(dá)深層次上的“高效、便捷”服務(wù)。同時(shí)，由于園區(qū)不具有一級財(cái)政功能，各類稅收直接上繳縣財(cái)政，責(zé)、權(quán)、利不相稱，缺乏資金配套和調(diào)控潛力，園區(qū)自身造血功能不強(qiáng)，制約了園區(qū)開發(fā)建設(shè)和運(yùn)行效率。

三、工業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展工作看法和推舉

（一）進(jìn)一步加強(qiáng)對工業(yè)經(jīng)濟(jì)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)。一是縣委縣政府要進(jìn)一步強(qiáng)化“新型工業(yè)化是第一推動(dòng)力”的主導(dǎo)地位，抓住推動(dòng)新型工業(yè)化這一縣域經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的關(guān)鍵，切實(shí)把工作重心轉(zhuǎn)移到全力推動(dòng)新型工業(yè)化上來?？h委縣政府要加大對推動(dòng)新型工業(yè)化工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，縣委常委會(huì)、縣政府常務(wù)會(huì)要定期聽取推新工作狀況，準(zhǔn)時(shí)討論解決推新工作中存在問題及困難。二是要落實(shí)縣級領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系骨干企業(yè)制度，實(shí)施企業(yè)“精準(zhǔn)幫扶”工程，聯(lián)系領(lǐng)導(dǎo)要定期深化企業(yè)，為企業(yè)排憂解難，幫忙企業(yè)進(jìn)展壯大。三是制定工業(yè)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)管理制度，加強(qiáng)相關(guān)部門和鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)業(yè)績考核，嚴(yán)格職責(zé)追究制度，切實(shí)將主要工業(yè)進(jìn)展指標(biāo)納入各級黨政主要領(lǐng)導(dǎo)干部考核范疇。

（二）進(jìn)一步加大招商引資力度。一是抓好招商引資。明確特地隊(duì)伍，策劃、挖掘、論證、包裝一批大項(xiàng)目，共性要籌備篩選一批帶動(dòng)力強(qiáng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進(jìn)入我縣重點(diǎn)項(xiàng)目庫。結(jié)合我縣資源優(yōu)勢，精選一批優(yōu)勢招商項(xiàng)目，強(qiáng)化各級各部門職責(zé)，把招商工作和引資指標(biāo)分降落實(shí)到縣級領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)部門和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實(shí)行重獎(jiǎng)重罰并準(zhǔn)時(shí)兌現(xiàn)。二是抓好重大項(xiàng)目建設(shè)。用好用活西部大開發(fā)、武陵山片區(qū)區(qū)域進(jìn)展與扶貧攻堅(jiān)等國家重大戰(zhàn)略決策和實(shí)施xx地區(qū)開發(fā)戰(zhàn)略等優(yōu)待政策，專心爭取重點(diǎn)工業(yè)項(xiàng)目得到國家、省市產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、技改貼息的專項(xiàng)資金支持，切實(shí)支持形勢好、有前景的骨干工業(yè)項(xiàng)目。

（三）進(jìn)一步加快工業(yè)園區(qū)建設(shè)。一是經(jīng)開區(qū)作為園區(qū)管理的主體，縣委縣政府應(yīng)盡快出臺(tái)相應(yīng)政策，進(jìn)一步明確經(jīng)開區(qū)定性定位。二是合理設(shè)置派駐機(jī)構(gòu)。依據(jù)工作需要，合理設(shè)置國土、規(guī)劃、稅務(wù)、財(cái)政等部門在園區(qū)設(shè)立分支（派出）機(jī)構(gòu)或辦事窗口，凡需上報(bào)上級部門事項(xiàng)，各部門幫助上報(bào)，做到項(xiàng)目審批不出園，提高行政工作效率。三是準(zhǔn)時(shí)出臺(tái)工業(yè)園區(qū)招商引資、企業(yè)入園等特地優(yōu)待政策。四是加快工業(yè)園區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)，確保水、電、路、公交、通訊等設(shè)施配套和暢通，盡可能保證入園企業(yè)生產(chǎn)生活的需要，使入園企業(yè)招得進(jìn)、留得住、能進(jìn)展。

（四）進(jìn)一步加大工業(yè)經(jīng)濟(jì)扶持力度。一是盡快出臺(tái)《進(jìn)一步加速推動(dòng)新型工業(yè)化的實(shí)施看法》、《工業(yè)企業(yè)精準(zhǔn)幫扶實(shí)施方法》和《xx縣專利資助方法》等政策性文件，對規(guī)模工業(yè)企業(yè)培育入規(guī)、稅收、招商、創(chuàng)品奪牌等實(shí)行嘉獎(jiǎng)，使工業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展在總量擴(kuò)張和存量盤活帶給頑強(qiáng)的政策性保障，提振全縣進(jìn)展工業(yè)經(jīng)濟(jì)的信念。二是增加進(jìn)展工業(yè)經(jīng)濟(jì)的投入。單列全縣推動(dòng)新型工業(yè)化引導(dǎo)資金預(yù)算并逐年持續(xù)增長，切實(shí)將資金用于支持工業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展，將全縣電力行政執(zhí)法的電力罰沒收入和新型墻體材料基金等縣級收入全部返還用于支持工業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展。

市場調(diào)研報(bào)告3

隨著世界經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)展和人口老齡化到來，人們生活水平提高和保健意識(shí)提升，養(yǎng)分與保健食品產(chǎn)業(yè)成為了全球性的朝陽產(chǎn)業(yè)。近20年來，美國保健食品銷售額增長了36倍，中國也正以每年15%—20%的速度快速增長，估計(jì)20xx年，中國養(yǎng)分保健食品產(chǎn)值將達(dá)到1萬億元左右。作為養(yǎng)分保健行業(yè)的重要成員，蜂產(chǎn)品是深受人類寵愛的傳統(tǒng)養(yǎng)分食品，自古以來始終作為養(yǎng)生祛病、健體強(qiáng)身的上品被推崇，所以受到越來越多的公眾和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

一、產(chǎn)品及市場概述

中國是世界蜂王漿第一生產(chǎn)國，也是第一出口國，世界上90%以上的蜂王漿來自于中國。蜂王漿是中國蜂產(chǎn)品中的其次大主要產(chǎn)品，也是最具市場競爭力、最具高價(jià)值的蜂產(chǎn)品。蜂王漿又名蜂皇漿、蜂乳，是蜜蜂巢中培育幼蟲的青年工蜂咽頭腺的分泌物，是供應(yīng)將要變成蜂王的幼蟲的食物。蜂王漿是抱負(fù)的養(yǎng)分、食療和保健三位一體的自然?佳品。蜂王漿不僅對調(diào)理很多疾病療效顯著，而且在滋補(bǔ)保健、延年益壽方面效果明顯。因此，蜂王漿的應(yīng)用及制品越來越受到廣闊消費(fèi)者的關(guān)注和寵愛。

目前市場上銷售的蜂王漿系列產(chǎn)品，大部份均以蜂王漿凍干粉為原料，加工出不同劑型的蜂王漿產(chǎn)品，如散劑、片劑、膠囊等劑型。蜂王漿凍干系列品種，食用簡潔，攜帶便利，越來越受到廣闊消費(fèi)者的歡迎。近年來，國內(nèi)蜂王漿系列品種已向規(guī)?；M(jìn)展，呈現(xiàn)出愈演

愈烈之勢。僅凍干系列的蜂王漿品種生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到54家左右，而其中的汪氏、百花牌、老山牌、江山等品牌的廠家也在競爭激烈的市場中脫穎而出，最為突出的要屬老山牌蜂王漿凍干粉和膠囊，他被譽(yù)為中國蜂王漿第一品牌，約占全國蜂王漿市場的60%以上份額。

近年來，在蜂王漿系列產(chǎn)品的銷售渠道上，也呈現(xiàn)出多樣化的進(jìn)展趨勢，除掉傳統(tǒng)的專賣店、商超和藥店以外，網(wǎng)絡(luò)銷售也呈現(xiàn)出良好的進(jìn)展勢頭。專賣店的銷售方式占市場銷售總量的47%，商超占38%，網(wǎng)銷占5%，其他方式占10%。

二、競爭對手分析

1）生產(chǎn)廠家優(yōu)劣勢分析

2）價(jià)格、包裝、銷售渠道對比分析

3）知名度、購買度對比分析

三、市場需求分析

蜂王漿系列產(chǎn)品市場浩大，消費(fèi)人群廣泛，所以良莠不齊的現(xiàn)象比較嚴(yán)峻。大多數(shù)人認(rèn)為蜂王漿是體質(zhì)較弱的`老年人的專用品，將蜂王漿視為藥品，許多中青年人根本不愿購買。但近年來，隨著人們工作壓力的增大，越來越多的白領(lǐng)人士消失了亞健康的狀態(tài)。于是蜂王漿企業(yè)紛紛將目光瞄準(zhǔn)這個(gè)新型的市場，蜂王漿是老人的專屬的說法一去不復(fù)返。在給自己購買蜂王漿的同時(shí)，父母也不忘給自己的孩子購買蜂王漿類的保健品，蜂王漿市場開頭向年輕的一代進(jìn)軍開拓。隨著我國全面建設(shè)小康社會(huì)事業(yè)不斷深化，人們生活水平漸漸提高，由溫飽型向小康型過度的步伐快速。估計(jì)五至十年后蜂王漿消費(fèi)市場將會(huì)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。

四、消費(fèi)群體中國的消費(fèi)者缺乏蜂產(chǎn)品學(xué)問的教育

最典型的就是蜂王漿的銷售,由于人們普遍認(rèn)為額蜂王漿中含有對人體有害的激素,消費(fèi)大受影響,中青年女性很少消費(fèi)，中國主要消費(fèi)群體是老年人；而日本人熟悉到蜂王漿對人體體質(zhì)提高的重要作用，人口不到中國的非常之一而蜂王漿的消費(fèi)為中國的三分之一，蜂王漿的銷售列入日本健康產(chǎn)品銷售前三位?，F(xiàn)在許多人都不知曉蜂王漿的眾多好處，認(rèn)為蜂王漿只是保健或者消退減輕疾病的一種適合老中年人產(chǎn)品，年輕人當(dāng)中很少有有吃蜂

市場調(diào)研報(bào)告4

在品牌推廣之前，第一步必需進(jìn)行的是對目標(biāo)市場的了解、分析和討論。市場調(diào)查報(bào)告，或稱市場討論報(bào)告、市場建議書是廣告文案寫作的一個(gè)要件。閱讀市場調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫市場調(diào)查報(bào)告時(shí)，要力求條理清晰、言簡意賅、易讀好懂。

一、市場調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、名目、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。

（一）標(biāo)題

標(biāo)題和報(bào)告日期、托付方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。

關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而詳細(xì)地表示出來，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場調(diào)查報(bào)告》。有的調(diào)查報(bào)告還采納正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則詳細(xì)表明調(diào)查的單位和問題。如:《消費(fèi)者眼中的棗讀者群討論報(bào)告》。

（二）名目

假如調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了便利讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用名目或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁碼，一般來說，名目的篇幅不宜超過一頁。例如；

目錄

１、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施

２、調(diào)查對象構(gòu)成狀況簡介

３、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡介

４、綜合分析

５、數(shù)據(jù)資料匯總表

６、附錄

（三）概述

概述主要闡述課題的基本狀況，它是根據(jù)市場調(diào)查課題的挨次將問題綻開，并闡述對調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：

第一，簡要說明調(diào)查目的。即簡要地說明調(diào)查的由來和托付調(diào)查的緣由。

其次，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題。

第三，簡要介紹調(diào)查討論的方法。介紹調(diào)查討論的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的牢靠性，因此對所用方法要進(jìn)行簡短敘述，并說明選用方法的緣由。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。假如部分內(nèi)容許多，應(yīng)有具體的工作技術(shù)報(bào)告加以說明補(bǔ)充，附在市場調(diào)查報(bào)告的最終部分的附件中。

（四）正文

正文是市場調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分必需精確?????闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析討論問題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思索的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對這些狀況和內(nèi)容的分析評論。

（五）結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的`。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一詳細(xì)問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對應(yīng)，不行以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性看法的論證。

（六）附件

附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必需附加說明的部分。它是對正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

二、市場調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容

市場調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有；

第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。

其次，介紹市場背景資料。

第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。

第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。

第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。

第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。

第八，猜測可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對策。

產(chǎn)品構(gòu)思和調(diào)研報(bào)告的參考格式

1.產(chǎn)品構(gòu)思

說明產(chǎn)品的主要功能是什么，產(chǎn)品如何開發(fā)，誰購買和使用產(chǎn)品，如何銷售。

2.市場調(diào)查

說明市場進(jìn)展歷史和趨勢，市場總額與份額統(tǒng)計(jì)等。

3.政策調(diào)查

調(diào)查與本產(chǎn)品相關(guān)的政策。

4.同類產(chǎn)品調(diào)查

調(diào)查同類產(chǎn)品功能、質(zhì)量、價(jià)格，以及主要優(yōu)點(diǎn)和主要缺點(diǎn)。

5.競爭對手調(diào)查

調(diào)查各競爭對手的市場狀況，以及他們在研發(fā)、銷售、資金、品牌等方面的實(shí)力。

6.用戶調(diào)查

調(diào)查一些老用戶和潛在用戶，記錄他們的需求與建議。

市場調(diào)研報(bào)告5

一、調(diào)研目的

1.初步了解該市場主要大型商場和超市糖果的市場少年宮現(xiàn)狀及詳細(xì)狀況，同時(shí)分析該類商品在武漢市的整體狀況。

2.收集該類食品在武漢市內(nèi)大型商場及超市不同品牌的糖果的市場分布、銷售價(jià)格、銷售狀況、銷售人群以及銷售方法。同時(shí)對比同一品牌不同種類的產(chǎn)品的市場分布及銷售狀況，并對其進(jìn)行分析，以此找尋該類產(chǎn)品在武漢的最佳突破點(diǎn)。

3.了解本產(chǎn)品在消費(fèi)者心中所存在的主要當(dāng)刺激消費(fèi)理念，以及消費(fèi)者對該產(chǎn)品的主要認(rèn)知度和品牌的認(rèn)知度。

4.了解本市場消費(fèi)者的口味、喜好、習(xí)慣、年齡層次，確保能夠更好的定位商品。

5.觀看不同種類同等商品的不同裝潢及結(jié)構(gòu)，了解它們各自的優(yōu)勢及銷售狀況，以及能更好的把它們的優(yōu)勢運(yùn)用到本商品當(dāng)中，以尋求更好的包裝效果。

6.了解該類商品的一個(gè)銷售環(huán)境以便更好的設(shè)計(jì)包裝產(chǎn)品。

二、調(diào)研方法

1.大型商場的走訪及調(diào)研。

2.與個(gè)別商場的促銷員進(jìn)行訪談，了解商品的銷售狀況。

3.同一些年輕的消費(fèi)者進(jìn)行訪談，了解他們的口味及喜好，以及對包裝的要求。

4.在網(wǎng)上查找同類商品的銷售背景及銷售狀況，從而更好的了解和把握此類商品，同時(shí)也對上述資料的一些補(bǔ)充。

三、調(diào)研概況

20xx年6月8日至20xx年6月9日對所選樣品的主要大型商場和超市進(jìn)行走訪和調(diào)研。此次主要的超市有武商議?販和百聯(lián)超市，武商議?販屬于一個(gè)大型超市，里面的食品，種類繁多，包裝新奇。特殊是針對年輕人的食品較多。是武漢一個(gè)知名度較高的購物地點(diǎn)。所以此次調(diào)研所取樣品的比較真實(shí)的反應(yīng)了糖果類的銷售狀況。其過程大體如下：

1.與超市的促銷員進(jìn)行簡潔的談話，其內(nèi)容主要是關(guān)于糖類食品的銷售狀況以及那類糖果的銷售量較好，現(xiàn)在的年輕人更親睞于那種類型的食品包裝。

2.找尋糖果類食品的銷售地點(diǎn)，對的眾不同品牌的糖果進(jìn)行系統(tǒng)的分析，了解其銷售狀況及各自的特點(diǎn)，以吸取它們各自的優(yōu)點(diǎn)。

3.找一些年輕人進(jìn)行訪談，了解和知道他們的口味和喜好，看他們更加喜愛哪類食品包裝。

4.通過對一些知名品牌的糖果包裝的調(diào)查，例如對阿爾卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金絲猴、上好佳等產(chǎn)品的調(diào)查，了解其各自的優(yōu)點(diǎn)，從而突破自己本產(chǎn)品的特色。

本次調(diào)查讓我深刻的熟悉到其實(shí)現(xiàn)在的年輕人早已摒棄了那種簡單的包裝設(shè)計(jì)而更多的趨向簡潔大方的裝潢設(shè)計(jì)，而對結(jié)構(gòu)的要求，他們更多的是喜愛那些結(jié)構(gòu)新異的包裝，那些異型結(jié)構(gòu)的包裝盒更能吸引他們的眼球。同樣的他們對食品本身的要求則更多的是選擇一些老牌的糖果品牌，例如阿爾卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金絲猴、上好佳等一些知名的牌子，這些都是他們始終鐘愛的糖果。鑒于此，我們對它們進(jìn)行了也許的調(diào)查。

名稱

阿爾卑斯

價(jià)位

200克/9元

包裝設(shè)計(jì)以塑料為材料，結(jié)構(gòu)也行對簡潔。外表裝潢主要是一般為一個(gè)棒棒糖為其主體，顏色是以產(chǎn)品的口味為主色調(diào)。

以塑料為主的包裝圖形設(shè)計(jì)為一個(gè)猴子彰顯了產(chǎn)品名的特色，顏色以口味