關(guān)于新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些思考

關(guān)于新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些思考中國傳媒大學(xué)孫強(qiáng)溫宇俊張鵬洲摘要：近年來，隨著各種計(jì)算機(jī)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，關(guān)于新媒體的論述頻見報(bào)刊，而且以什么是新媒體，新媒體跟常規(guī)媒體的共存等主題的論壇也在推波助瀾，一時(shí)間關(guān)于新媒體的字眼鋪天蓋地的向我們襲來。本文首先介紹了什么是新媒體，然后從新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的角度分析了新媒體產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成，接著闡述了新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，最后討論了新媒體發(fā)展中遇到的問題以及在將來的發(fā)展趨勢。關(guān)鍵詞：新媒體發(fā)展1什么叫新媒體1.1學(xué)術(shù)界對新媒體的幾類界定目前學(xué)術(shù)上對于新媒體的界定有好幾種，以下是其中現(xiàn)有比較有代表性的三類。（1）第一類：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)的定義。新媒體概念包括兩層含義：①基于技術(shù)進(jìn)步引起的媒體型態(tài)的變革，尤其是基于無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體型態(tài)，如數(shù)字電視、IPTV、、博客、電子雜志等等，也包括已經(jīng)不算新的網(wǎng)絡(luò)媒體。②隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，一些一直存在但長期未被社會發(fā)現(xiàn)傳播價(jià)值的渠道、載體，因?yàn)闋I銷理念的變革和泛商業(yè)化的運(yùn)用，成為信息傳播的新載體，從而被賦予了媒體的意義。如大量新興的戶外媒體，包括樓宇電視、車載移動電視等等。雖然這種媒體型態(tài)的出現(xiàn)大多并非是由于技術(shù)進(jìn)步，但相較于成熟的傳統(tǒng)四大媒體（報(bào)紙,雜志,廣播,電視）和傳統(tǒng)的戶外媒體，在消費(fèi)者研究中，它們也是一種新的媒體型態(tài)。特點(diǎn)：對新媒體的界定從基于技術(shù)進(jìn)步和營銷理念變化角度去劃分，一是在新技術(shù)革命基礎(chǔ)之上，把基于無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上的媒體形態(tài)歸類于新媒體。二是把一直存在，因?yàn)闋I銷理念的變革而成為新的傳播渠道和載體的媒體形態(tài)歸類為新媒體，如戶外媒體、樓宇電視……（2）第二類：廣電總局發(fā)展研究中心新媒體研究所給出的定義。新媒體是利用數(shù)字電視技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和為終端，向用戶提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務(wù)、連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂服務(wù)的一種傳播形式。目前有七類媒體形態(tài)通常被歸入新媒體之列：聾①秘移動恭數(shù)字嶺電視應(yīng)，包臘括無胡線的助、車療載的曲、公蕩共交聯(lián)通上冬的；貞②打有線粉數(shù)字阿電視胸；會③核IP功TV柜，狹兼義上甲指基拼于餃TV授終端遭的；慘④然網(wǎng)絡(luò)虹廣播鹿；叼⑤聚網(wǎng)絡(luò)存電視網(wǎng)（這達(dá)是新花媒體輸中發(fā)梅展最殿快的椅一塊殖）；辭⑥柜五電視冬；赤⑦并樓宇沿電視復(fù)。間它們饞有些隔是傳竿統(tǒng)媒鍛體的宜數(shù)字示化形三態(tài)，針比如幸樓宇旦電視片，在盜傳播伶方式孩與服隱務(wù)方們式上羊并沒露有本倦質(zhì)變澡化，呢也是晃以廣晝播＋款廣告丈的贏愧利模欺式來鐵支撐斜運(yùn)營模，有猾些則就是相恒對于喘傳統(tǒng)失媒體沃的數(shù)漲字電壞視不剩同形銷態(tài)，梅如網(wǎng)酒絡(luò)電棟視、患崖電機(jī)代等。鐵特點(diǎn)豎：對翅新媒淘體的逼界定喘，主覺要以濟(jì)基于逆數(shù)字班廣播區(qū)網(wǎng)絡(luò)剩以廣關(guān)播電甜視為完主的搞媒體伐形態(tài)撕為主叼，如征移動油數(shù)字蛛電視搜、有遵線數(shù)獅字電階視等繪。濤（3鍵）第當(dāng)三類蝴：清押華大壩學(xué)新缸聞與刷傳播詳學(xué)院帥新媒揉體研匙究中岔心給旦出的錄界定崇。柄新媒訓(xùn)體是掘一個(gè)稈相對羅的概愚念，雅“備新史”番相對惠“桐舊意”報(bào)而言恥。從棚媒體究發(fā)生為和發(fā)嗚展的核過程高當(dāng)中浪，可冬以看洪到新銀媒體撥是伴屠隨著館媒體巖發(fā)生猶和發(fā)逃展在館不斷騾變化賭。廣芹播相默對報(bào)柴紙是惜新媒膠體，路電視慮相對可廣播柜是新禽媒體畢，網(wǎng)樓絡(luò)相督對電掌視是體新媒演體。偷今天鉆我們央所指煌的新惜媒體推通常只是指燦在計(jì)式算機(jī)警信息懼處理肥技術(shù)砌基礎(chǔ)話之上羞出現(xiàn)算和影按響的搭媒體習(xí)形態(tài)溉。這盒里有丸兩個(gè)窄概念杯，一炭個(gè)是念出現(xiàn)或，是闖指以傲前沒焰有出者現(xiàn)的盆；一動個(gè)是然影響菜，所剛謂影悟響就狗是受載計(jì)算呀機(jī)信等息技拍術(shù)影緒響而窮產(chǎn)生拒變化電的，枯這兩能種媒上體形踢態(tài)是梳我們農(nóng)現(xiàn)在遲說的征新媒替體。波當(dāng)然隱新媒清體并快不是擔(dān)終結(jié)膀在數(shù)煎字媒賊體和置網(wǎng)絡(luò)沙媒體篇這樣覽一個(gè)磁平臺甩上。進(jìn)特點(diǎn)屢：對醉新媒煌體的狼定義黃，一如是以翼前沒褲有的碼，新艘出現(xiàn)矮的媒賽體形額態(tài)。守二是掀基于撒計(jì)算鳴機(jī)信縫息處工理技郊術(shù)基程礎(chǔ)上柄的媒挽體系航統(tǒng)。及對新春媒體理的界斜定，缺不同回于第突一種見和第前二種熱界定挖，提市出了腎相對霉概念撕。處1.冰2終新虜媒體興定義烏總結(jié)殊新媒眨體是道基于疾計(jì)算襪機(jī)技罵術(shù)、唐通信嶺技術(shù)卵、數(shù)改字廣仿播等瘋技術(shù)鬧，通撫過互蜘聯(lián)網(wǎng)圖、無泥線通航信網(wǎng)揉、數(shù)岡字廣面播電晌視網(wǎng)根和衛(wèi)洋星等怎渠道氣，以消電腦漁、電序視、熟線、P劉DA席、M傷P4門等設(shè)棚備為校終端提的媒僚體。怒能夠策實(shí)現(xiàn)壟個(gè)性哭化、乘互動躬化、脫細(xì)分往化的淘傳播雖方式減，部搭分新鍋媒體壺在傳朱播屬樣性上鉗能夠估實(shí)現(xiàn)房精準(zhǔn)淚投放烈、點(diǎn)午對點(diǎn)胡的傳患播，路如新摘媒體惑博客郵，電蔥子雜踢志等炕。鑼新媒虧體主云要具四有互醫(yī)動性或、主斥動性廊、個(gè)繭性化蛛、移依動化放四個(gè)亮特征孟。漢按照榨傳播萄網(wǎng)絡(luò)樸媒介弓的不臺同，績可以帽將新獻(xiàn)媒體投劃分昂為以改下幾辜種類葡型。盛基于禁互聯(lián)咱網(wǎng)：猶電子狀雜志卡、電忘子書允、網(wǎng)母絡(luò)視守頻、聚博客犧、播員客、僑視客亮、群長組、山其他皮類型眼的網(wǎng)攝絡(luò)社版區(qū)等朵。念基于顏數(shù)字裳廣播胸網(wǎng)絡(luò)派：手必機(jī)電困視、貪數(shù)字鄭電視讀、車雅載電乘視、造公交這電視凱等。屑基于妖無線婆網(wǎng)絡(luò)勾：手淺機(jī)短伶信、遍攀WA璃P等命。誕基于瑞跨網(wǎng)滴絡(luò)：濕IP襲TV掏等。赤2追叢關(guān)于捏中國川新媒削體產(chǎn)吳業(yè)鏈貫分析夸在整淘個(gè)新旬媒體冷產(chǎn)業(yè)策鏈中唉，是祖由多退個(gè)個(gè)注體組民成的耕，這雁里面氣有內(nèi)桶容提壯供商涼，軟暑件及此技術(shù)咳提供呆商，旗網(wǎng)絡(luò)賊運(yùn)營卸商，奴平臺算提供曠商，勻營銷憐機(jī)構(gòu)早，終鴉端提惹供商淚，受泛眾，等檢測蝶機(jī)構(gòu)巷和企脹業(yè)主務(wù)來組職成，底整個(gè)指產(chǎn)業(yè)盞鏈中膝每個(gè)穴個(gè)體滴都有妙各自洞的作紋用且評環(huán)環(huán)晌相扣離，形況成了知一個(gè)夢有機(jī)煌的整乎體，孫下面結(jié)分別彼介紹侵一下虧這些翼個(gè)體臺的內(nèi)側(cè)容：棟圖旬1信靠新媒沾體產(chǎn)叫業(yè)鏈麻內(nèi)容搖提供篩商：廣內(nèi)容獻(xiàn)的制發(fā)作者滑和提臺供者縫，新紙媒體歇的內(nèi)嘗容提妹供主贈要來余源于蘿三大奮陣營榨：（丹1）重專業(yè)商的內(nèi)瀉容提慘供商幫：主補(bǔ)要指米提供健影視離、新閣聞、憤音樂騙的專豎業(yè)制添作公慢司和拳傳媒組機(jī)構(gòu)拼等；碌（2較）引企業(yè)袖主；裙（促3攪）個(gè)伶人。島后兩漁種類附型的誤內(nèi)容摘提供她商均狼由技固術(shù)的債發(fā)展饞和普爬及為泛實(shí)現(xiàn)伯基礎(chǔ)錯。免軟件貿(mào)及技剝術(shù)提血供商謎：閥新媒繡體整山個(gè)產(chǎn)肌業(yè)鏈它的運(yùn)丘作中天業(yè)務(wù)魯、資磨費(fèi)、驕管理堆等環(huán)障節(jié)的周軟件幟提供棋者和躲技術(shù)愚提供毀者。壯網(wǎng)絡(luò)市運(yùn)營激商：經(jīng)擁有助骨干災(zāi)和核暈心網(wǎng)偵絡(luò)資幻源，菌通過丑建立拜虛擬羊網(wǎng)絡(luò)禮來進(jìn)請行運(yùn)凡營服奧務(wù)，沉為平風(fēng)臺提秒供商碎提供究網(wǎng)絡(luò)咐支持改，網(wǎng)燃絡(luò)運(yùn)匠營商份包擴(kuò)倦無線瑞網(wǎng)絡(luò)預(yù)運(yùn)營意商、臭固網(wǎng)忘運(yùn)營抵商、食數(shù)字鋪廣播沾網(wǎng)絡(luò)膜運(yùn)營恢商等頓?？燮脚_陽提供滲商：膊內(nèi)容攏呈現(xiàn)鎮(zhèn)平臺謙，指儉為網(wǎng)夾絡(luò)分不享、唐交易雀等服生務(wù)提副供網(wǎng)壁絡(luò)空己間、你技術(shù)祝支持匠、服攀務(wù)支浙持的籃計(jì)算炮機(jī)網(wǎng)董絡(luò)系踐統(tǒng)的蠅網(wǎng)絡(luò)疾運(yùn)營慎者，匆如國聯(lián)內(nèi)知靠名核C垃2C攀網(wǎng)站婆淘寶釋網(wǎng)夠（授ht毀tp啊:/撤/w唐ww傭.t邊ao謎ba淚o.份co絮m晶）胳、視對頻直估播網(wǎng)坦PP誤Li騰ve零（馬ht胃tp秩:/紅/w耕ww敞.p邁pl刻iv貞e.府co記m/員）襖、播敬客網(wǎng)瓶站我征樂網(wǎng)鑄（故ht室tp穿:/強(qiáng)/w既ww我.5澤6.亞co觀m梳）等醫(yī)。塌營銷擋機(jī)構(gòu)案：主瓜要指緞根據(jù)鉤信息仙發(fā)布響者需蜻求，困提供卷營銷煮活動宿前期搬調(diào)研范、營匹銷方零案制圓定、繼方案巴的執(zhí)慮行監(jiān)病督等膏服務(wù)撕，如射廣告辟公司勿、P割R、鏟SP錄公司或等。點(diǎn)部分瞞營銷贏機(jī)構(gòu)灶單獨(dú)橋或協(xié)邀同監(jiān)鉛測機(jī)還構(gòu)提遠(yuǎn)供營觸銷活洞動監(jiān)或測及君效果麻評估護(hù)服務(wù)煤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