推廣手機(jī)銀行的營銷策略及方案

（四）推廣銀行采取的營銷策略及具體實施方案方案一：校園廣播電臺的宣傳策略----媒介(以揚州大學(xué)為例)每周一到周五下午的校園廣播,是大學(xué)校園里的一道聽覺大餐.（1）目標(biāo)：●通過校園廣播的內(nèi)容豐富性,兼具通訊性和娛樂性，來宣傳有利于活躍大學(xué)校園氣氛,同時也能傳播相關(guān)建行信息.●宣傳對象唯一，易于學(xué)生接受，增強(qiáng)學(xué)生心里安全度●通過廣播宣傳銀行，使學(xué)生在無形之中加深印象（2）時間:每周一至周五下午的校園廣播中廣告時段,占用時間為3分鐘左右.（3）廣播時段名稱:建行一路通,動起來.（4）廣播詞:a、你聽說過銀行嗎?你想讓自己的銀行業(yè)務(wù)變得更加方便和快捷嗎?作為大學(xué)生的你想嘗試這一現(xiàn)代化的活動嗎?新人新時尚,趕快讓你的拇指動起來,加入到校園達(dá)人——銀行使用享受中.(輕音樂響起一五秒)b、“建行銀行”是中國建設(shè)銀行接受中國移動通信運營商共同推出的,依托高校的安全網(wǎng)絡(luò),給予e路通電子銀行平臺的全新的創(chuàng)新銀行服務(wù).客戶只需要將自己的建設(shè)銀行賬號與號綁定設(shè)置,就可以通過上機(jī)上網(wǎng)發(fā)送交易指令,在界面上直接完成各種建行業(yè)務(wù).(音樂響起10秒)c、大學(xué)新時尚,跑在銀行的前面.詳情請咨詢95533,或到建行直接辦理業(yè)務(wù),方便快捷,盡情享受.在每日下午的廣播中,按照一定的介紹順序進(jìn)行廣播,分為初步介紹,詳細(xì)分析,宣傳鼓動三塊。(廣告宣傳必要時可以安排在廣播開始的時候,這樣來增強(qiáng)其吸引力.)（5）預(yù)算:300元左右.(包括廣告宣傳費用和相關(guān)材料的提供)方案二：戶外平面廣告---媒介目標(biāo)：●充分利用戶外平面資源進(jìn)行宣傳滲透●學(xué)生候車處，目標(biāo)對象為學(xué)生群體，宣傳到位若●氏角借用葛公交煤車站俘晝夜?jié)h服務(wù)樸的特新點，枝加強(qiáng)襲視覺烘效果大（1死）在昏學(xué)生壓較多者候車踏的公信交車用站地族方使汽用背勤景燈校廣告狐,使恨人們破在候束車的晃間隙耀去關(guān)企注周趕圍的姥廣告指,而惜且公惹交車賄站2批4小僑時的飼服務(wù)杯在夜依晚也財使用望,加私強(qiáng)視香覺效私果.劇地點棒:以象揚州鮮大學(xué)晝?yōu)槔?-嚇--柔大學(xué)瓜城附經(jīng)近的夢公交婆車站扇，文懸匯東踩路，幼文昌止中路放等等第（燈望箱廣策告）腿（2衫）學(xué)解校食堅堂附疾近，摩橫幅錯和海懇報宣閃傳冠①斗目貞標(biāo)層：適學(xué)校踢食堂屢橫幅謠宣傳趕貼近意學(xué)生長生活烏，形洲式簡竹單，撓大學(xué)敵生易脹于接冒受突②系地鼓點弦：各撲個校臂區(qū)食醫(yī)堂附巖近，訴學(xué)生沃每天盲經(jīng)過挽的地樹方，舉懸掛蒼橫幅趕標(biāo)語安長寬擁為8梯*株0.魯7m獲，背劉景色蟲為紅睛色，新標(biāo)語助為-散--剪-建桑行手飼機(jī)銀夜行，時一切洗盡在創(chuàng)掌控倘！篩③名時鵲間先：一拒個月稍的宣之傳時虎間捕具體糟橫幅蟲和宣童傳海氏報：沖（3吸）大稅學(xué)生鐵飯卡機(jī)背景愚圖片怕創(chuàng)意灑目標(biāo)脫：哈●后浸這一并形式豈較為寶新穎律，激直發(fā)宣推傳的踐潛在陡能力撤●萍想卡片均宣傳濃，增丘加目拖標(biāo)消呼費群唉體的講關(guān)注另意識疼●曲說利用煮飯卡赤的長茶期使妙用性湊，使忌宣傳謹(jǐn)效果犯持久掘具體蹤方案乘：船飯卡沃背面提印刷含建行志咬銀行柏圖片襯，將態(tài)業(yè)務(wù)鍵和學(xué)休生飲燥食結(jié)啄合起旋來，躍加強(qiáng)界人文茂關(guān)懷娃。曉（飯束卡背庸景圖寧片）膚方案次三：崖網(wǎng)聰絡(luò)界纖面的蜂宣傳話—奴媒介槽目標(biāo)宇：歉●月充分膀利用推網(wǎng)絡(luò)水資源胖，校奧內(nèi)網(wǎng)拼為大捧學(xué)生哭自己剩的網(wǎng)眼絡(luò)，芳抓住普“叔同學(xué)租經(jīng)濟(jì)錦”條開拓座周圍拼市場見●厲動態(tài)勵性的槳廣告腐形式霉，內(nèi)遼容簡沒單，般對學(xué)必生的時吸引頓力較某強(qiáng)繡目興前大竿學(xué)生陣上網(wǎng)助率比容較高叉,接姿觸的裕媒介璃大多良為網(wǎng)年絡(luò).嬌因此在可以評針對壁大學(xué)夠生經(jīng)葵常瀏版覽的陪網(wǎng)頁毀進(jìn)行瓣宣傳核.欣（1英）例暴如,控在大厘學(xué)生先的校糊內(nèi)網(wǎng)樹上面遷,登通陸前亂采用遇浮動片式廣蜻告,植窗口偵為趙5c潛m跪*慘5c矛m宮,浮鴿動形律式點離擊。失頁面蹈廣告綠詞:船喂“螺建行獨敬銀行加,大自學(xué)生襯掌上杜的銀秤行來”烘,一爺?shù)c呀擊,攏則會廢彈出宣相應(yīng)跨的手蹲機(jī)銀薪行的蔽業(yè)務(wù)終介紹岔.不目的叫：這費樣的盤浮動養(yǎng)式廣盯告通保過視按覺的耀沖擊箭力來揀影響隔學(xué)生伙的印飾象.退廣告醉形式走多變?nèi)眨瑑?nèi)逆容簡章單。靈（網(wǎng)盜頁浮盜動式嫂廣告模）亡（2邪）以辟下幾戴種網(wǎng)回絡(luò)宣唱傳方皆式，魚簡單循概述壯--損--畜橫幅附式廣肺告（忌Ba推nn困er聚）池——打又名坑“旗嗚幟廣痕告”云，最盼常用渾的廣周告尺管寸是眉48意6×縫60西（或冷80釋）像史素，寒以G搜if面，J兵pg候等格任式建芳立的固圖像室文件丸，定稀位在鈴網(wǎng)頁往中，摟大多捎用來例表現(xiàn)爬廣告蔑內(nèi)容君，同悲時還像可使雜用J稻av驗a等危語言帥使其厚產(chǎn)生岔交互這性，扇用S會ho標(biāo)ck摔wa替ve東等插亂件工俯具增災(zāi)強(qiáng)表半現(xiàn)力嶺。府按鈕柄式廣請告（插Bu括tt炒on乏s）吼——掙最常單用的渡按鈕體廣告臭尺寸裹有四艦種，獅它們餐分別棍是：默12高5×亮12救5（津方形生按鈕赤），碼12終0×甩90巾，1必20鍋×6穗0，喪88可×3贏1，粥單位鄉(xiāng)：像貴素（省pi棍xe飛ls懂）。鋪定位苗在網(wǎng)宇頁中批，由慕于尺柏寸偏忌小，仆表現(xiàn)顆手法擴(kuò)較簡遷單。況郵件剛列表截廣告己——聲又名棍“直述郵廣求告”丟，利余用網(wǎng)彈站電顧子刊讀物服遺務(wù)中杰的電鐵子郵廊件列低表，烏將廣辟告加房在每胃天讀件者所皆訂閱鋒的刊茂物中判發(fā)放遲給相叮應(yīng)的屈郵箱擠所屬濫人。車廣告公形式謎多樣窄化，沫例如肉Ba甲nn甚er引，B坊ut脈to盾ns培,文銳字。斧另外茶，如禮果使晴用B主an躁ne鹽r廣藝告發(fā)麥送，少大小策最好規(guī)不要會超過附5k極。川墻紙怒式廣輝告（寫Wa俗ll箭pa疏pe岔r）交——尖把廣幫告主采所要影表現(xiàn)拘的廣喇告內(nèi)誠容體傍現(xiàn)在廢墻紙則上，黑并安切排放碼在具搶有墻于紙內(nèi)烏容的殺網(wǎng)站鎖上，銅以供桑感興費趣的剝?nèi)诉M(jìn)顫行下伐載。君贊助乖式廣撐告（矮Sp泛on逗so跳rs肺hi調(diào)ps躺）據(jù)——友分為煙三種或贊助摸形式腎：1咽、內(nèi)跪容贊決助；挎2、迅節(jié)目雪贊助召；3期、節(jié)定日贊吃助。利贊助啊式廣裕告形博式很抱多樣悲，廣溪告主呼可根禮據(jù)自女己所連感興祝趣的溫網(wǎng)站枝內(nèi)容容或網(wǎng)形站節(jié)慧目進(jìn)誰行贊謠助。礙但網(wǎng)油站節(jié)佳目特逆指時壘效性散網(wǎng)站頂，例就如：圣澳門監(jiān)回歸法網(wǎng)站肢，世池界杯線網(wǎng)站考。另蠅外，恰節(jié)日殊贊助秧是指貍網(wǎng)站灑在特糧別節(jié)尺目所嶄推出所的網(wǎng)摧站推每廣活陰動。單電子漸郵件闊式廣濁告（蓬E-祥ma臉il柄）主——鳴廣告頭形式鑒以B患an趁ne血r為鼠主，巧廣告蹤體現(xiàn)先在擁護(hù)有免廣費電里子郵姨件服去務(wù)的薦網(wǎng)站伸上，孕廣告蜘會出笛現(xiàn)在巾個人嚷郵箱內(nèi)的主址頁上勵。首競賽潔和推紅廣式隊廣告集——苦廣告經(jīng)主可涂以與例網(wǎng)站承一起泡合辦倘他們蓮認(rèn)為昏感興聲趣的貌網(wǎng)上準(zhǔn)競賽顯或網(wǎng)嗓上推嚇廣活卻動。踩村插頁布式廣史告難——橡又名峽“彈宏跳廣抽告”穿，廣兩告主吹選擇原自己歸喜歡川的網(wǎng)耀站或計欄目窩，在毯該網(wǎng)連站或榨欄目刻出現(xiàn)揮之前異插入但一個辟新窗座口顯裹示廣礦告。若互疊動游柿戲式寺廣告給（I犧nt她er槍ac盈ti越ve道G抖am稠es捐）靠——鉤在一況段頁鋤面游定戲開塔始、斥中間虜、結(jié)討束的胸時候取，廣塔告都盾可隨愚時出扎現(xiàn)。滋并且最可以召根據(jù)途廣告懂主的含產(chǎn)品削要求歡為之雹量身抄定做托一個壯屬于克自己掏產(chǎn)品擠的互烏動游麥戲廣螺告。糊其廣短告形卻式多吼樣。陜例如燙：圣抹誕節(jié)檔的互眠動游往戲賀窄卡，燥在欣聯(lián)賞完毫整個的賀卡盞之后呈，廣批告會鍵作為參整個睛游戲宣賀卡堤的結(jié)犁束頁炮面?？撤桨钙焖模核l(fā)寶放相膠關(guān)手客冊-蘿--秩媒介炎目標(biāo)叼：梅●獨梨通過破手冊沿的發(fā)野放，注方面列隨時直閱讀畫了解錄，效跟果很坑好睬●東思鎖定開相關(guān)階目標(biāo)爺客戶遠(yuǎn)，介紀(jì)紹具解體詳弱細(xì)，探是較應(yīng)為理犬性的冶宣傳錯（1鈔）在訂新生晌開學(xué)鄙之前隊,入錄學(xué)通核知書貼的發(fā)降送中猜,附村帶相渣關(guān)的莖建行悟介紹紛書.師用其吼中物調(diào)業(yè)的己篇幅鹽來介位紹該饒項業(yè)奪務(wù).恩第一傭,概汽況.總第二衰,具劑體業(yè)混務(wù)的煉開通年.第謹(jǐn)三,悲優(yōu)勢婦之處塊.第限四,注鼓勵奔大學(xué)案生開記通,扎以及溝相關(guān)楚的優(yōu)色惠.尖（2表）在笨新生受入學(xué)揉當(dāng)天公.一鴿般大涉學(xué)生土和父寬母一抖起來語報到啄,可鍬以發(fā)事給父裝母<穗學(xué)生僵家長框必讀斧手冊廳>,葉其中士大量肥地描芹述手討機(jī)銀氏行的撇便利擔(dān)性和遺節(jié)約愿型.可第一柏,功憲能（境查詢灶轉(zhuǎn)賬休支付能等等兼）.恒其次騎,安攪全的腳介紹捉（數(shù)乘字證雁書的橫安全腫使用喝介紹孟）詳堵細(xì)見文下面繁分頁目錄殼一、絡(luò)建行謙槍銀行遙，您寫的貼錯身理厭財好榨幫手居··慧3摔二、滑繁建行熊茂銀行據(jù)，實掀用、影靈活彼、安婆全料··起4謝（一苗）即虧需即污用、袖貼身遇服務(wù)作··緩4讓（二道）功讀能豐鎮(zhèn)富、電交易熔快捷掠··陵4昆（三付）技蠢術(shù)先懶進(jìn)、想安全根可靠帶··您5舌（四例）申貪辦快梅捷、們手續(xù)白簡便奮··福5只三、睡申辦功指南脈··永5宋（一該）享扇用手累機(jī)銀籌行，既原來做只需貿(mào)要這析些！晨··挎5緒（二撓）開創(chuàng)通手緣機(jī)銀疑行，薄沒想鄭到如秒此簡造單！獲··填6元（三囑）登桌錄手薦機(jī)銀薄行，森第一驢次也沉那么因輕松堅！碧··窩8佛四、非業(yè)務(wù)嗚指南深··應(yīng)8罩（一擱）新發(fā)業(yè)務(wù)勵推薦蜓之一鍛——來料股市纖··甚8埋（二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