大連森林動(dòng)物園社會(huì)化媒體營(yíng)銷策劃演示文稿

大連森林動(dòng)物園社會(huì)化媒體營(yíng)銷SMM策劃p演示文稿當(dāng)前第1頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)大連森林動(dòng)物園社會(huì)化媒體營(yíng)銷SMM策劃p當(dāng)前第2頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)1品牌簡(jiǎn)介與分析4物料預(yù)算與測(cè)評(píng)3活動(dòng)策劃與媒體應(yīng)用2移動(dòng)趨勢(shì)目錄CONTENTS當(dāng)前第3頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)大連森林動(dòng)物園品牌簡(jiǎn)介當(dāng)前第4頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)

大連森林動(dòng)物園坐落于大連市南部海濱白云山風(fēng)景區(qū)內(nèi)，占地面積7.2平方公里。負(fù)責(zé)景區(qū)內(nèi)200余種、3000多頭（只）動(dòng)物的飼養(yǎng)、科研、展覽和園區(qū)內(nèi)綠地、風(fēng)景林及其它公共設(shè)施的養(yǎng)護(hù)管理。2000年成為國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)，2001年通過了ISO9001國(guó)際質(zhì)量管理體系和ISO14001國(guó)際環(huán)境管理體系認(rèn)證，被國(guó)家、省、市各級(jí)部門認(rèn)定為科普教育基地。品牌介紹當(dāng)前第5頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)大連森林動(dòng)物園品牌價(jià)值當(dāng)前第6頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)品牌價(jià)值大連森林動(dòng)物園的品牌價(jià)值：宏觀層面來說—中國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)、知識(shí)科普基地現(xiàn)今隨著自然資源的破壞和偷獵等行為，許多動(dòng)物瀕臨滅絕，野生動(dòng)物是大自然給予人類的饋贈(zèng)，人類應(yīng)該去保護(hù)它們，人們有義務(wù)去傳播野生動(dòng)物保護(hù)知識(shí)。當(dāng)前第7頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)品牌價(jià)值大連森林動(dòng)物園的品牌價(jià)值：微觀層面來說—大連地區(qū)660多萬人口的記憶作為大連地區(qū)最大森林野生動(dòng)物園，大連地區(qū)及周邊居民童年時(shí)期必去的景點(diǎn)隨著社會(huì)的發(fā)展大連森林動(dòng)物園也在逐漸完善硬件設(shè)施，推出新的觀賞項(xiàng)目，吸引更多的游客前來觀賞。當(dāng)前第8頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)大連森林動(dòng)物園SWOT分析當(dāng)前第9頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)SWOT分析Strengths5A級(jí)景區(qū)，科普基地;歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚；Weeknesses旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者眾多；發(fā)展緩慢，缺乏創(chuàng)新活力；Opportunities消費(fèi)者對(duì)動(dòng)物保護(hù)意識(shí)增強(qiáng);“二孩”政策出臺(tái)，未來有大量消費(fèi)者。Strengths-Opportunities依托科普教育基地吸引目標(biāo)消費(fèi)群體；Weeknesses-Opportunities挖掘文化傳統(tǒng)，創(chuàng)新主題。Threats自媒體應(yīng)用廣泛，消費(fèi)者選擇繁多。消費(fèi)者游覽質(zhì)量要求提高。Strength-Threats運(yùn)用多種媒體進(jìn)行雙線多向的社會(huì)化宣傳。與消費(fèi)者互動(dòng)，提高客戶體驗(yàn)。Weeknesses-Threats引進(jìn)新進(jìn)管理模式、優(yōu)化傳播選擇當(dāng)前第10頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)大連森林動(dòng)物園消費(fèi)者分析當(dāng)前第11頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)

根據(jù)分析，大連森林動(dòng)物園的主要消費(fèi)人群分為兩種，一種為家長(zhǎng)群體，一種為青少年群體。其中家長(zhǎng)群體年齡段主要集中在28-45歲；青少年群體主要集中在3-13歲之間。

除此之外，大連森林動(dòng)物園也吸引著一些戀愛人群和懷舊人群前去參觀，但比重相對(duì)較低。消費(fèi)者分析當(dāng)前第12頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)人群分析為了更加清楚的了解消費(fèi)者的訴求，我們選取了占消費(fèi)者比例最高的家長(zhǎng)群體進(jìn)行調(diào)查。家長(zhǎng)對(duì)于孩子的成長(zhǎng)關(guān)注，一定超過其他任何方面，因此我們開展了一次調(diào)研，是關(guān)于家長(zhǎng)如何看待孩子興趣培養(yǎng)，截止提案前，已有300人參加了本次的調(diào)研具體調(diào)研情況如下。投票名稱：學(xué)齡兒童家長(zhǎng)如何看待孩子的興趣培養(yǎng)有效時(shí)間：2015年7月6日至2015年8月22日投票人數(shù)：300人男女比例：女孩180票，男孩120票投票題數(shù)：10題孩子年齡：3-13歲之間，多數(shù)為5歲到8歲之間

當(dāng)前第13頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)大連地區(qū)人群分析從數(shù)據(jù)我們可以看出，家長(zhǎng)對(duì)于孩子的興趣培養(yǎng)傾向于表演能力，社交能力，其次是動(dòng)手能力。訴求點(diǎn)分析在孩子成長(zhǎng)期間您更希望孩子提高哪些方面的能力當(dāng)前第14頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)大連地區(qū)人群分析從數(shù)據(jù)我們可以看出，家長(zhǎng)對(duì)于孩子的興趣培養(yǎng)傾向于藝術(shù)類中的唱歌、舞蹈，樂器，其次是書法，語言類。訴求點(diǎn)分析您希望培養(yǎng)孩子那方面的愛好當(dāng)前第15頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)大連地區(qū)人群分析從數(shù)據(jù)我們可以看出，家長(zhǎng)愿意參加與孩子相關(guān)有影響力的社會(huì)活動(dòng)。訴求點(diǎn)分析有機(jī)會(huì)參加與孩子相關(guān)有影響力的社會(huì)活動(dòng)，你愿意帶孩子參加么？當(dāng)前第16頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)訴求點(diǎn)總結(jié)：

以上數(shù)據(jù)顯示，大連地區(qū)家長(zhǎng)對(duì)于兒童興趣培養(yǎng)方面更傾向于藝術(shù)類別中的唱歌和跳舞。因此，針對(duì)本訴求點(diǎn)，擬策劃包括“森林好聲音”、少兒話劇等一系列“秀系列”活動(dòng)迎合目標(biāo)消費(fèi)者興趣培養(yǎng)方面訴求。當(dāng)前第17頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)大連森林動(dòng)物園品牌思考當(dāng)前第18頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)品牌思考大連森林動(dòng)物園想要？一張動(dòng)物園的名片一個(gè)行業(yè)高度一個(gè)受眾喜愛的動(dòng)物園企業(yè)精神境由心造，樂由心生。主題公園樣板品牌活動(dòng)動(dòng)物愛好者喜歡當(dāng)前第19頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)品牌要素品牌核心內(nèi)容：“秀系列活動(dòng)”品牌持有者：大連森林動(dòng)物園品牌參與者：動(dòng)物愛好者當(dāng)前第20頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)“秀系列”活動(dòng)的價(jià)值：1、消費(fèi)者價(jià)值2、大連森林動(dòng)物園價(jià)值當(dāng)前第21頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)大連森林動(dòng)物園品牌定位當(dāng)前第22頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)品牌定位品牌定位的三個(gè)來源品牌核心內(nèi)容：“秀系列”活動(dòng)品牌持有者：大連森林動(dòng)物園品牌參與者：野生動(dòng)物愛好者打破內(nèi)向，放飛天性發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)興趣愛好提升學(xué)習(xí)和變現(xiàn)能力培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作和集體榮譽(yù)感野生動(dòng)物保護(hù)知識(shí)科普大連及周邊地區(qū)的記憶當(dāng)前第23頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)提升大連地區(qū)少兒綜合素質(zhì)、宣傳野生動(dòng)物保護(hù)的品牌公益活動(dòng)品牌定位一場(chǎng)宣傳野生動(dòng)物保護(hù)知識(shí)的公益行動(dòng)一場(chǎng)提升大連地區(qū)少兒綜合素質(zhì)的品牌活動(dòng)一場(chǎng)宣傳大連森林動(dòng)物園企業(yè)精神的活動(dòng)行業(yè)高度受眾喜愛動(dòng)物園名片當(dāng)前第24頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)1品牌簡(jiǎn)介與分析4物料預(yù)算與測(cè)評(píng)3活動(dòng)策劃與媒體應(yīng)用2移動(dòng)趨勢(shì)目錄CONTENTS當(dāng)前第25頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)注意力經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)向移動(dòng)遷徙數(shù)據(jù)來自《CNNIC第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》增加5672萬2014.125.57億當(dāng)前第26頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)用戶注意力向移動(dòng)端遷移數(shù)據(jù)來自《2014中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報(bào)告》分鐘中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天接觸媒體有效時(shí)間5.8小時(shí)使用手機(jī)（不包括短信和電話）使用電腦或筆記本電腦上網(wǎng)看電視平板設(shè)備收聽電臺(tái)閱讀報(bào)紙雜志當(dāng)前第27頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷理念的變遷營(yíng)銷1.0營(yíng)銷2.0營(yíng)銷3.0產(chǎn)品功能資源時(shí)代大眾媒體品牌時(shí)代用戶社群參與時(shí)代戰(zhàn)略、組織、商業(yè)模式產(chǎn)業(yè)采供研發(fā)生產(chǎn)銷售服務(wù)人事財(cái)務(wù)行政信息后勤用戶工業(yè)時(shí)代——“價(jià)值鏈”互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代——“價(jià)值環(huán)”戰(zhàn)略層業(yè)務(wù)層組織層IT后勤人力資源行政產(chǎn)品研發(fā)采購生產(chǎn)銷售服務(wù)售后服務(wù)當(dāng)前第28頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)1海量用戶媒體與媒介的選擇覆蓋騰訊全明星系產(chǎn)品……移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)瀏覽……移動(dòng)聯(lián)盟騰訊SNS流量體系當(dāng)前第29頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)消息流廣告（Feeds）微信廣告移動(dòng)聯(lián)盟廣告騰訊移動(dòng)端資源（新聞客戶端，手Q騰訊網(wǎng)，手機(jī)QQ，手機(jī)QQ音樂，應(yīng)用寶等）海量用戶–平臺(tái)資源QQ客戶端廣告QQ空間、朋友網(wǎng)、QQ音樂、視頻貼片等PC聯(lián)盟1移動(dòng)端廣告資源分類PC端廣告當(dāng)前第30頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)手機(jī)QQ-好友分享手機(jī)Qzone-好友分享糗事百科-詳情頁展示1平臺(tái)資源–消息流廣告（Feeds）基于在移動(dòng)端QQ空間平臺(tái)及業(yè)界優(yōu)質(zhì)流量下用戶個(gè)人中心的用戶UGC內(nèi)容中心，提供給廣告主更高效的用戶觸達(dá)方式，并結(jié)合專業(yè)數(shù)據(jù)挖掘能力，精準(zhǔn)推薦算法，進(jìn)行宣傳。+……H5界面AR技術(shù)…當(dāng)前第31頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)1平臺(tái)資源–微信廣告公眾號(hào)廣告展現(xiàn)在公眾賬號(hào)的文章底部和頂部當(dāng)前第32頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)1平臺(tái)資源–移動(dòng)聯(lián)盟廣告橫幅廣告大規(guī)格插屏廣告應(yīng)用墻廣告原生廣告插屏廣告開屏廣告主流廣告樣式全覆蓋當(dāng)前第33頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)2從媒體購買到人群購買當(dāng)前第34頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)調(diào)取用戶畫像1抽取廣告2排序3展示4自然屬性：年齡、地域、性別、學(xué)歷等用戶興趣：電商興趣、游戲愛好、內(nèi)容偏好等用戶行為：購物行為、搜索行為、付費(fèi)行為等系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告主定向設(shè)置盡可能多的召回廣告并確保廣告的高質(zhì)量及廣告隊(duì)列中廣告的多樣性廣告質(zhì)量及廣告出價(jià)等因素將影響廣告排序排序越靠前，展示幾率越高，獲得的曝光越多廣告展示后的效果數(shù)據(jù)會(huì)影響之后的排序，廣告需要不斷優(yōu)化2產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)–定向精準(zhǔn)當(dāng)前第35頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)個(gè)人興趣&需求傾向站外用戶行為基礎(chǔ)屬性關(guān)系鏈行為站內(nèi)用戶行為關(guān)系鏈數(shù)據(jù)2產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)–定向精準(zhǔn)當(dāng)前第36頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)2產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)–定向精準(zhǔn)當(dāng)前第37頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)“森林好聲音”少兒話劇秀當(dāng)前第38頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)活動(dòng)形式：通過親子活動(dòng)，篩選公益話劇小演員，經(jīng)過導(dǎo)師培訓(xùn)，演出動(dòng)物保護(hù)公益話劇。參與方式：新舊媒體結(jié)合，低門檻，高選拔

通過親子活動(dòng)征集話劇秀小演員，在親子活動(dòng)中設(shè)置系列游戲環(huán)節(jié)，選拔符合條件參加“好聲音”少兒話劇秀的小演員，在經(jīng)過名師的培訓(xùn)指導(dǎo)，最終參與“好聲音”少兒話劇秀的演出。當(dāng)前第39頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間：2016年八月—十月一活動(dòng)范圍：大連地區(qū)活動(dòng)對(duì)象：3~8歲兒童主辦單位：大連森林動(dòng)物園當(dāng)前第40頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)報(bào)名年齡3-8歲兒童的家庭報(bào)名方式官方網(wǎng)站、天健官方活動(dòng)專頁、電話、微博微信平臺(tái)、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名等報(bào)名宣傳園區(qū)內(nèi)展板、網(wǎng)絡(luò)、硬廣、官方自媒體平臺(tái)、大連電視臺(tái)等當(dāng)前第41頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)征集時(shí)間：8月~9月征集平臺(tái)：官方網(wǎng)站、天健官方活動(dòng)專頁、電話、微博微信平臺(tái)、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名等征集人數(shù)不限：不限“森林好聲音”少兒話劇秀報(bào)名平臺(tái)當(dāng)前第42頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間：9月1日~9月5日活動(dòng)地點(diǎn)：大連森林動(dòng)物園活動(dòng)場(chǎng)次：每天一場(chǎng)，共計(jì)5場(chǎng)活動(dòng)環(huán)節(jié)：1、你比劃，我猜2、繞口令挑戰(zhàn)賽3、動(dòng)物保護(hù)知識(shí)速記挑戰(zhàn)賽4、舞蹈模仿比賽5、互動(dòng)歌唱挑戰(zhàn)賽參與人數(shù)：不限征集目標(biāo)：通過親子互動(dòng)游戲選拔有天賦的小朋友當(dāng)前第43頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)你比劃，我猜活動(dòng)描述：小朋友觀看題目，通過手腳的比劃，對(duì)問題進(jìn)行相關(guān)的描述，此過程中不可以發(fā)出聲音，家長(zhǎng)負(fù)責(zé)猜題。題目設(shè)置：動(dòng)物名稱活動(dòng)目的：比劃屬于肢體描述，話劇表演中需要此類表演，通過活動(dòng)選出肢體表演豐富的小朋友當(dāng)前第44頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)繞口令挑戰(zhàn)賽活動(dòng)描述：由家長(zhǎng)領(lǐng)取題目，教授小朋友繞口令，在規(guī)定的時(shí)間（待定）家長(zhǎng)和小朋友都完成繞口令即算通過。題目設(shè)置：初級(jí)繞口令，例如：“大花碗里扣個(gè)大花活蛤蟆”活動(dòng)目的：繞口令屬于口才表演，話劇表演中需要此類表演，通過活動(dòng)選出口齒清晰的小朋友當(dāng)前第45頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)動(dòng)物保護(hù)知識(shí)速記挑戰(zhàn)賽活動(dòng)描述：由家長(zhǎng)抽取相關(guān)動(dòng)物保護(hù)知識(shí)，并教授小朋友，小朋友需在規(guī)定時(shí)間記住相關(guān)內(nèi)容，并一次性背誦出，成功背誦的即為通過。題目設(shè)置：野生動(dòng)物保護(hù)知識(shí)，例如：“大猩猩的生活習(xí)慣”活動(dòng)目的：舞臺(tái)劇中需要記住大量的臺(tái)詞，記憶力想當(dāng)重要，在考驗(yàn)記憶力的同時(shí)，傳播野生動(dòng)物保護(hù)知識(shí)。當(dāng)前第46頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)舞蹈模仿大賽活動(dòng)描述：由老師跳一段簡(jiǎn)單的舞蹈，家長(zhǎng)和小朋友共同學(xué)習(xí)，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)學(xué)成，即為通過。題目設(shè)置：簡(jiǎn)單易學(xué)的舞蹈動(dòng)作活動(dòng)目的：舞蹈表演屬于話劇表演的中的一個(gè)類別，通過簡(jiǎn)單的舞蹈動(dòng)作的學(xué)習(xí)，選出表現(xiàn)較好的小朋友。當(dāng)前第47頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)互動(dòng)歌唱挑戰(zhàn)賽活動(dòng)描述：小朋友和家長(zhǎng)共同演唱同一首歌歌曲，在演唱的過程中，家長(zhǎng)與小朋友需要共同完成一項(xiàng)游戲，游戲完成同時(shí)歌曲演唱分?jǐn)?shù)70分以上，即為通過。題目設(shè)置：兒童歌曲活動(dòng)目的：歌唱表演屬于話劇表演的中的一個(gè)類別，通過簡(jiǎn)單歌曲的學(xué)習(xí)，選出表現(xiàn)較好的小朋友。當(dāng)前第48頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)消費(fèi)者價(jià)值1、打破內(nèi)向，放飛天性小朋友本應(yīng)該是天真快樂，但因?yàn)槎喾N因素，造成了小朋友性格內(nèi)向，使得小朋友不善于表達(dá)自己的想法，往往給身邊的人造成不好相處的印象，這對(duì)兒童的性格培養(yǎng)有不良影響。通過《ZOO來了秀》活動(dòng)，讓小朋友多與外界溝通，多表達(dá)自己的想法，打破性格內(nèi)向。當(dāng)前第49頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)消費(fèi)者價(jià)值2、發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)小朋友的興趣愛好眾所周知，興趣愛好的培養(yǎng)應(yīng)從娃娃抓起，初期的培養(yǎng)是讓小朋友們多接觸不同種類的活動(dòng)，在接觸當(dāng)中培養(yǎng)興趣。《ZOO來了秀》將會(huì)為小朋友提供多類活動(dòng)的機(jī)會(huì)，在名師的指導(dǎo)下正確的發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)小朋友的興趣愛好。當(dāng)前第50頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)消費(fèi)者價(jià)值3、鍛煉小朋友學(xué)習(xí)能力和表現(xiàn)能力

學(xué)習(xí)能力的高低，對(duì)小朋友未來發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，小朋友的學(xué)習(xí)能力需要家長(zhǎng)們?nèi)ヅ囵B(yǎng)。同樣，表現(xiàn)能力對(duì)于小朋友未來發(fā)展也有著至關(guān)重要的作用。當(dāng)前第51頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)4、培養(yǎng)小朋友團(tuán)隊(duì)協(xié)作和社會(huì)責(zé)任感消費(fèi)者價(jià)值

2015年我們將延續(xù)《ZOO來了秀》的品牌價(jià)值，同進(jìn)行延展，通過“森林好聲音”少兒話劇秀活動(dòng)，培養(yǎng)小朋友的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和社會(huì)責(zé)任感，讓小朋友在以后的生活當(dāng)中，更容易融入新環(huán)境，同時(shí)培養(yǎng)小朋友對(duì)野生動(dòng)物保護(hù)的關(guān)注。當(dāng)前第52頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間：9月5日~9月30日活動(dòng)地點(diǎn)：大連森林動(dòng)物園培訓(xùn)內(nèi)容：針對(duì)舞臺(tái)劇所需要的表現(xiàn)能力進(jìn)行培訓(xùn)參與人數(shù)：不限活動(dòng)目標(biāo)：選出在各個(gè)方面比較突出的小朋友，確定主要的表演陣容，落選的小朋友可以參與其他類別的表演當(dāng)前第53頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)表演時(shí)間：10月1日表演地點(diǎn)：大連森林動(dòng)物園表演內(nèi)容：“森林好聲音”話劇投放平臺(tái)：錄播投放大連少兒頻道演員人數(shù)：待定活動(dòng)目標(biāo)：通過話劇表演，展現(xiàn)小朋友的風(fēng)采，通過故事內(nèi)容傳遞野生動(dòng)物保護(hù)知識(shí)。當(dāng)前第54頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)連連公益科普劇形式：動(dòng)漫集數(shù)：30集（待定）時(shí)常：30秒（待定）內(nèi)容概述：

以大連森林動(dòng)物園明星動(dòng)物“連連”為主人公，其它動(dòng)物形象為配角，把野生動(dòng)物保護(hù)知識(shí)融入小故事，讓小朋友在欣賞故事的同時(shí)接受野生動(dòng)物保護(hù)知識(shí)。當(dāng)前第55頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)8月10.19.59.30宣傳期活動(dòng)信息投放活動(dòng)征集啟動(dòng)培訓(xùn)期小演員培訓(xùn)鋪墊期蓄勢(shì)期引爆期話劇展出前彩排系列準(zhǔn)備8.15征集期親子活動(dòng)啟動(dòng)選出小演員演出期當(dāng)前第56頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)報(bào)名平臺(tái)建立：

基于大連森林動(dòng)物園官方網(wǎng)站建立“森林好聲音”報(bào)名平臺(tái)，微信端可以建立微網(wǎng)站報(bào)名平臺(tái)當(dāng)前第57頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)資源準(zhǔn)備：

聯(lián)系大連地區(qū)各幼兒園、小學(xué)及音樂培訓(xùn)班，邀請(qǐng)其組織符合條件的兒童參加“森林好聲音”活動(dòng)。幼兒園音樂培訓(xùn)班小學(xué)當(dāng)前第58頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)獎(jiǎng)品準(zhǔn)備：以具有動(dòng)物園特色的紀(jì)念品作為親子活動(dòng)的系列獎(jiǎng)品，并根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)頒發(fā)給參賽選手。玩偶小天才手表年卡定制英倫范校服當(dāng)前第59頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)導(dǎo)師、導(dǎo)演助陣：邀請(qǐng)大連地區(qū)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)老師，為小朋友進(jìn)行表演方面的培訓(xùn)，同邀請(qǐng)導(dǎo)演為話劇進(jìn)行編排。導(dǎo)師、導(dǎo)演（示意）當(dāng)前第60頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)1品牌簡(jiǎn)介與分析4物料預(yù)算與測(cè)評(píng)3活動(dòng)策劃與媒體應(yīng)用2移動(dòng)趨勢(shì)目錄CONTENTS當(dāng)前第61頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)大連森林動(dòng)物園輿情監(jiān)測(cè)當(dāng)前第62頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)信息采集自定義采集區(qū)域及網(wǎng)站：自主選擇監(jiān)測(cè)對(duì)象國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)新聞?wù)军c(diǎn)：最具權(quán)威性信息傳播渠道主流論壇、博客、微博：反映網(wǎng)民最真實(shí)的想法東北三省報(bào)紙電子版本：平媒全方位監(jiān)測(cè)知名境外中文網(wǎng)站：如谷歌、雅虎當(dāng)前第63頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)服務(wù)體系—工作流程采集數(shù)據(jù)負(fù)面非負(fù)面日跟蹤企業(yè)相關(guān)輿情企業(yè)無關(guān)非輿情負(fù)面熱度分析熱點(diǎn)非熱點(diǎn)傳播分析周報(bào)告月總結(jié)預(yù)警當(dāng)前第64頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)服務(wù)體系—服務(wù)手段1、智能分析工具：全面、快速采集客戶指定需要的信息，包括自身正面和負(fù)面信息、行業(yè)及最新的政策法規(guī)信息等。2、專業(yè)人員分析：信息篩選更精準(zhǔn)。特別對(duì)危機(jī)預(yù)警，一旦監(jiān)測(cè)到對(duì)客戶不利的信息，第一時(shí)間報(bào)告，及時(shí)采取應(yīng)對(duì)措施。當(dāng)前第65頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)服務(wù)體系—服務(wù)優(yōu)勢(shì)1、全面——信息全面。網(wǎng)上網(wǎng)下同步監(jiān)測(cè)、不漏檢、拒絕垃圾2、快捷——速度快捷。3分鐘了解危機(jī)輿情3、精準(zhǔn)——信息精準(zhǔn)。人工甄別，全面篩選查詢信息，確保內(nèi)容準(zhǔn)確無誤。當(dāng)前第66頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)服務(wù)體系—服務(wù)內(nèi)容?日跟蹤：每日輿情監(jiān)測(cè)跟蹤報(bào)表?周報(bào)告：每周輿情監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)報(bào)告?月總結(jié)：月度輿情監(jiān)測(cè)分析報(bào)告當(dāng)前第67頁\共有70頁\編于星期四\22點(diǎn)服務(wù)體系—經(jīng)費(fèi)預(yù)算服務(wù)明細(xì)項(xiàng)目名稱項(xiàng)目種