紐約時報的廣告面設計

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2、分類廣告簡潔實用

以2004年7月4日《紐約時報》為例，該天報紙為周日版，有14個版組，其中第10個版組為“JobMarket"。該版組共有8個版，第1版的下半版和5、6、7三個整版均為排列整齊的“JobMarketOpportunities"分類廣告。每則分類廣告所需要的工作職位（如ACCOUNTING、A/PBOOKKEEPER、ARCHITECT等）都獨立為一行，置于該則廣告之首，用統(tǒng)一字體以大寫字母拼寫。其下用較小的字體詳細介紹招聘單位、招聘條件、報酬及聯(lián)系方式。這種處理辦法，可以讓需要從報紙上尋找工作機會的讀者在快速瀏覽過程中迅速捕捉到適合自己的那個工作職位，然后，停下來仔細閱讀該工作職位的詳細情況。在美國這樣一個人才流動頻繁、有著大量移民的國家里，像“JobMarket"版組中這些簡潔實用的分類廣告，確實有很強的實用性。

再如，2004年7月4日《紐約時報》第5個版組為“Travel"。此版組的第10版為整版分類廣告，此整版分類廣告的標題為“SMALLINN&LODGES"。標題之下羅列出眾多分類廣告，每一則分類廣告以大寫黑體字拼出SMALLINN&LODGES的名字，獨立一行，置于此則廣告首行，其下用較小的字體介紹廣告對象的位置、特點、聯(lián)系方式等。對于周末出去度假的人來說，這樣一版分類廣告很是實用。

（二）統(tǒng)一

《紐約時報》廣告版面設計的統(tǒng)一特點表現(xiàn)在兩個方面，一是歷時態(tài)的穩(wěn)定性。二是共時態(tài)的和諧性。

1、歷時態(tài)的穩(wěn)定性

所謂歷時態(tài)的穩(wěn)定性是指雖然每天的報紙都在更新，但是報紙廣告版面的一些基本元素保持相對不變。也就是，在讀者拿到當天的報紙之前，他就可以在一定程度上預期到自己拿到這份報紙后大致可以看到什么內(nèi)容、什么形式的廣告。

從內(nèi)容上看，《紐約時報》以版組形式出現(xiàn)，大體而言，平時報紙有綜合新聞、METRO、BUSINESS、SPORTS、ARTS、SCIENCETIMES等版組，周日則有綜合新聞、ARTS＆LEISURE、SUNDAYBUSINESS、WEEKINREVIES、TRAVEL、SUNDAYSTYLES、JOBMARKET、REALESTATE、AUBOMOBILET等版組。每一版組獨立成疊。雖然報紙日日更新，但在各版組上，都會有一些相對穩(wěn)定的廣告內(nèi)容框架，譬如在周日的ARTS＆LEISUR版組中，你可以找到必要的廣告信息以打發(fā)自己的休閑時間；在TRAVEL版組中，你可以比較各種旅游廣告信息來安排自己的假日旅行；在JOBMARKET版組中，你可以從眾多職位中找到一份適合自己的工作……。

從形式上看，《紐約時報》廣告版面設計上較恒定的一個風格是每一版組的最末一版基本上都為廣告，可以是整版單幅廣告，也可以是整版分類廣告。這種安排保持了《紐約時報》廣告版面形式的持續(xù)一致。并且從信息接收角度看，每一版組的最末一版刊出廣告的做法也很有道理。雖然《紐約時報》各版組組合在一起構成一份完整的報紙，但由于每一版組都有一相對集中的主題，每一版組又獨立成疊，因此，每一版組又相對自成一體。從閱讀習慣上來看，讀者拿到一厚疊報紙后，往往會將自己感興趣的版組（如體育、旅行、美食、就業(yè)等）抽出來閱讀，這樣一來，每一版組在相當程度上又成了一份獨立的報紙。閱讀版組時，如果最末一版的視覺強勢比較大，該版的傳播效果可能會雖弱于首頁廣告，但又強于內(nèi)頁廣告。

2、共時態(tài)的和諧

所謂共時態(tài)的和諧是指一份報紙各版的新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容和諧一致，相得益彰。

以２００４年７月４日《紐約時報》第５版組“Travel"為例，該版組共有１２個版面?？d于這１２個版面中的所有廣告幾乎都與“Travel"有關。

《紐約時報》各版組主題鮮明，版組主題既統(tǒng)領新聞內(nèi)容，又統(tǒng)領廣告內(nèi)容，新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容做到了和諧統(tǒng)一。

（三）“借勢”

所謂“借勢”即借助某些特殊節(jié)日提供的機會，運用富有人情味的廣告版面，充分釋放蘊含于節(jié)日中的“勢能”。

國外有許多以“情”為訴求點的節(jié)目，如父親節(jié)、母親節(jié)、情人節(jié)等。雖然節(jié)日不是天天都有，但是某一為期一天的節(jié)日可以帶來多天的廣告勢能。廣告版面設計應能充分“借勢”。

２００４年６月１６日距６月２０日的“父親節(jié)”還有四天，《紐約時報》廣告版面上的“父情節(jié)”氣氛

就已很濃了。具體來說，Ａ版組第１版和第９版下４／５版均為"Lord&Taylor"所做的“父親節(jié)”商品廣告。其中第１版廣告以手表、衣服、領帶等圖片圍繞一塊文字，文字的主體內(nèi)容為："AllAboutDad”；第９版廣告以西裝革履的男士為畫面主體，配以“Father’sDaySale"的文字。Ａ版組的第１１版是為父親準備的男士香水廣告。Ｂ版組第３版下半版為男士運動衫廣告，文字標示：“GiftsforDad"。Ｂ版組第８版為整版彩色廣告，廣告對象是“HallMarkGoldGrownStore”為父親節(jié)準備的各種商品。Ｆ版組的１２版為”FreeShoppingforFather’sDay"分類廣告。就在眾多商家在《紐約時報》上為“父親節(jié)”準備“大禮”的時候，《紐約時報》自己也不甘落后，它在Ｗ版組的第８版上做了個整版廣告，廣告上４／５版為彩版，背景是穿藍色上衣的男子上半身，廣告主體為該男子脖子上打的一根由《紐約時報》做的領帶。以黑白報紙做成的領帶在藍色背景下尤其引人注明。該版下１／５版為文字，上寫：“AFather’sDayGiftToHelpYourFatherKnowBest……”。

《紐約時報》在２００４年６月１６日借“父親節(jié)”之勢大做廣告文章時還有一值得注意之處，即刊載這些廣告的根本意圖雖都是付費廣告主希望銷售更多的商品與勞務，但廣告處處以“情”為訴求點，以向父親表達“愛”汪意為瑞推銷溪產(chǎn)品涼的手欄段，猛廣告避主的贊真實僑目的娛被巧過妙地瓶隱匿餡起來革。表口面看備起來些，隱蹦藏在課廣告箱背后致的似誦乎是神一位凱消息岔靈通膀的朋拾友，唇他正裂為不擇知給送父親予挑什膚么禮樓物的酸讀者貫出主暫意、寫想點萌子。事

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