2022年京東小家電洗地機(jī)3月推廣方案

京東小家電|洗地機(jī)項(xiàng)目策略定位|洗地機(jī)應(yīng)對(duì)發(fā)展趨勢(shì)，品類向上，聲量與內(nèi)容做大做強(qiáng)……眾多訴求名度提升形象達(dá)品類價(jià)值主張費(fèi)者認(rèn)知在京東平臺(tái)，它滿足更多的傳播訴求名度提升形象達(dá)品類價(jià)值主張費(fèi)者認(rèn)知在京東平臺(tái)，它滿足更多的傳播訴求，具有新的合作模式，多維度的增強(qiáng)傳播效率可以在品類種草、口碑轉(zhuǎn)化和創(chuàng)意傳播等方面提供全面支撐站內(nèi)外資源渠道業(yè)度與信賴度勢(shì)感打造口碑-購(gòu)買”的高效轉(zhuǎn)化鏈路地機(jī)全品牌地機(jī)全品牌知，構(gòu)建消費(fèi)者價(jià)值心智廣知到消費(fèi)轉(zhuǎn)化緒共振知到消費(fèi)轉(zhuǎn)化心意表達(dá)以新意加持心意，讓團(tuán)聚的表達(dá)更多元更溫暖心意表達(dá)以新意加持心意，讓團(tuán)聚的表達(dá)更多元更溫暖。潮流態(tài)度代年輕人有自己的潮感家務(wù)答案以躺贏代替勞累，家務(wù)可以有更輕松的解決方。案時(shí)間管理我們習(xí)慣性用公式解決生活中復(fù)雜的問(wèn)題，、繁瑣的家務(wù)難題,在2022年，我們找到正確的家務(wù)公式，并成功給出了答案！2022新·家務(wù)公式主題闡述：用全新潮流的洗地工具，活中的家務(wù)難題找到答案，洗地變得更簡(jiǎn)單更便捷！80后/90后/00后的消費(fèi)者正逐步成為社會(huì)與家庭的主力軍既有生存需求的品質(zhì)升級(jí)他們對(duì)于美好生活的追求更迫切消費(fèi)價(jià)值主張更多元化眾不同的情感需求和成長(zhǎng)發(fā)展的需求更具品質(zhì)、更加便利、更加潮流的生活方式豐富化、需求更多樣化、行為更差異化趨勢(shì)新、價(jià)值新、體驗(yàn)新的感知成為新的消費(fèi)方向洗洗地機(jī)契合了用戶多元化的需求清潔需求被催化,洗地機(jī)掃拖洗一體的功能成為洗地機(jī)近兩年能夠呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的主要原因1圈住目標(biāo)人群 重點(diǎn)規(guī)劃：、軟裝達(dá)人、和孝敬期中產(chǎn)階層人群潛力滲透：1圈住目標(biāo)人群 重點(diǎn)規(guī)劃：、軟裝達(dá)人、和孝敬期中產(chǎn)階層人群潛力滲透：Z年輕女性群體3圈定實(shí)時(shí)場(chǎng)景 2破圈潛在人群 整體傳播規(guī)劃|洗地機(jī)TA們對(duì)懶人精致生活成消費(fèi)訴求要減負(fù)要興趣TA們對(duì)懶人精致生活成消費(fèi)訴求要減負(fù)要興趣一面是繁忙工作帶來(lái)的壓力另一面是回到家處理不完的家務(wù)時(shí)代高速發(fā)展的同時(shí)也給TA們帶來(lái)了，各種焦慮他他們亟待工作與生活“減負(fù)”TA們對(duì)智能化、功能化的產(chǎn)品利益點(diǎn)，觸達(dá)自身“減負(fù)”需要TA們隨著興趣消費(fèi)意識(shí)的提高TA們對(duì)產(chǎn)品個(gè)性化要求持續(xù)提高要精致要精致心意加(+)分品質(zhì)承(X)諾減(—)輕負(fù)擔(dān)心意加(+)分品質(zhì)承(X)諾減(—)輕負(fù)擔(dān)Q1(1-3月)Q2(4-6月)Q3(7-9月)Q4(10-12月)除(÷)去煩惱聚焦AWE這一行業(yè)性的活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)多家洗地機(jī)品牌共建新品發(fā)布會(huì)，向消費(fèi)者傳遞品牌的品質(zhì)將信息快速至目標(biāo)群體間。質(zhì)及相售后保障服務(wù)核心圍繞洗地機(jī)的品類利益點(diǎn)，以創(chuàng)意化social化的形式，形成魔性有趣的傳播，用反套路、反模板的創(chuàng)意傳播，帶用戶get正確的家務(wù)摸魚姿勢(shì)。務(wù)瞄準(zhǔn)洗地機(jī)帶來(lái)的新生活方式的變革及其帶來(lái)的潮流工具，結(jié)合Z世代群體愛(ài)潮流愛(ài)嘗鮮的特性，為他們提供新潮有范的家務(wù)全新公式。的生活方家務(wù)模板追蹤消費(fèi)群體的購(gòu)買行為路徑，產(chǎn)品購(gòu)買/心意表達(dá)建議等形式，給出日常居家的幸福感提升攻略。預(yù)熱蓄水活動(dòng)爆發(fā)后續(xù)加熱 1233.9-3.163.173.18-3.22“京洗”入職會(huì)友圈求職與品牌高管共話品類新趨勢(shì)(論壇)邀請(qǐng)老顧客，體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)服務(wù)(vlog)域種草前沿洞察報(bào)告發(fā)布擴(kuò)散事件熱度預(yù)熱期 (3.9-3.16)從求職到入職選擇，貼合職場(chǎng)場(chǎng)景，標(biāo)人群生活的傳播內(nèi)容，更好地實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的廣泛擴(kuò)散與內(nèi)容吸引激烈+眾多補(bǔ)充+價(jià)高激烈+眾多補(bǔ)充+價(jià)高新興+差異最快的明星產(chǎn)品牌成為新進(jìn)入者為吸塵器的最快的明星產(chǎn)品牌成為新進(jìn)入者為吸塵器的，均價(jià)處高位洗地機(jī)作為“新員工”，在內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)激烈的小家電“職場(chǎng)中”如何契合消費(fèi)痛點(diǎn)，在職(用)場(chǎng)(戶)中脫穎而出品牌“核心員工”紛紛在朋友圈曬出簡(jiǎn)歷“錢少智能又勤奮，低薪事少007”通過(guò)一系列“內(nèi)卷”操作，紛紛力求上崗！在3月求職季，求一個(gè)30天試用期的機(jī)會(huì)！核心強(qiáng)調(diào)：賣點(diǎn)具象化服務(wù)透明化品質(zhì)保障化「新人」入職，拒絕“盲盒”參考形式：TVC性營(yíng)銷、劇情向短視頻結(jié)合產(chǎn)品的特色賣點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)之處開啟定制化的“新員工”介紹安利，并結(jié)合AWE相關(guān)內(nèi)容，起到官宣洗地機(jī)線下AWE新品發(fā)布會(huì)，并開啟實(shí)時(shí)倒計(jì)時(shí)的動(dòng)作！爆發(fā)期 (3.17)新員工”工作能力，通過(guò)AWE舞臺(tái)講述“新員工”能力，塑造“職場(chǎng)”C位標(biāo)桿，匹配“職場(chǎng)”地位傳遞品質(zhì)承諾，務(wù)中務(wù)中作為明(職)星(場(chǎng))產(chǎn)(新)品(人)，洗地機(jī)產(chǎn)品尚且處于構(gòu)建消費(fèi)者心智的過(guò)程中勢(shì)，從融入到了解，產(chǎn)品價(jià)值力廣泛認(rèn)知仍不夠洗真的一鍵自草圈層大眾草圈層大眾C標(biāo)桿達(dá)E造行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生報(bào)到級(jí)品類電子產(chǎn)品的方式和體驗(yàn)基于AWE舞臺(tái)，以消費(fèi)品類新生報(bào)者姿態(tài)，躍然于世撬動(dòng)新消費(fèi)機(jī)遇新員工既是消費(fèi)者居家清潔方式的“新生”也新員工既是消費(fèi)者居家清潔方式的“新生”也是眾品牌撬動(dòng)行業(yè)新品類的“新生”新成員新品浪潮新趨勢(shì)與京東一道高度占位，叩動(dòng)新消費(fèi)賽道大門升，消費(fèi)者越發(fā)注重商品“自我實(shí)現(xiàn)”的價(jià)值者需求已不再局限于眾所周知的吸塵器、拖地機(jī)，而是追求能夠提升使用者體驗(yàn)的清潔方式占據(jù)全國(guó)14億用戶家庭依托AWE家電行業(yè)大會(huì)，京東與眾品牌聯(lián)合發(fā)布白皮書，為品質(zhì)背書，為承諾打Call依托AWE家電行業(yè)大會(huì)，京東與眾品牌聯(lián)合發(fā)布白皮書，為品質(zhì)背書，為承諾打CallAWEAWE，邀請(qǐng)中產(chǎn)家庭階層、精致寶媽、軟裝容?全品牌試用：所有洗地機(jī)品牌消x機(jī)品類內(nèi)，購(gòu)入第二件立減XXX元美食類生活類身臨其境的沉浸式體驗(yàn)n享受美食雖好，但也會(huì)伴隨食后，地面的一片狼籍，如何吃的開心，美食類生活類身臨其境的沉浸式體驗(yàn)n享受美食雖好，但也會(huì)伴隨食后，地面的一片狼籍，如何吃的開心，收拾的省心，展開逛播報(bào)道白冰一人食小貝餓了Amanda的小廚房n生活總是伴隨著不停的處理繁亂的家務(wù)，但內(nèi)心也依然憧憬愜意的舒適，如何一鍵為生活減負(fù)，享受儀式感猛男表妹如期好物開箱晏陶陶麻麻科技類美學(xué)類賽賽博朋克式的未來(lái)科技展示不不僅僅有科技更有生活的溫度京京東站內(nèi)直播+媒體站外直播，破圈更多目標(biāo)群體動(dòng)，生活與科技的跨界，賦能產(chǎn)品生命力涵蓋生活類、美食類、科技類、美學(xué)類多維度角度共赴“新聽“新人”如何品質(zhì)承諾如何賦能大眾新生活。n科技如何賦能美好生活，未來(lái)已來(lái)的塞特朋克一鍵開啟你的未來(lái)家清方式，“新人報(bào)道”這次干貨滿滿誠(chéng)意十足n美學(xué)既是生活的戰(zhàn)斗力，從洗地機(jī)的美感，種草大眾心智，破圈廣泛人群從喜歡到信任的情緒，觸發(fā)消費(fèi)共振36氪極客公園創(chuàng)業(yè)邦ZELAER科技美學(xué)科技公園黑瑪科技小白評(píng)測(cè)意意傳互播動(dòng)規(guī)形劃式媒介投放全域種草圈層大眾規(guī)劃品牌報(bào)到實(shí)現(xiàn)大眾認(rèn)知見(jiàn)證超級(jí)品類匹配江湖地位塑造行業(yè)C位標(biāo)桿趣味性表達(dá)圈層新消費(fèi)群體11.品牌大咖，站臺(tái)證言海報(bào)2.京東家電直播：”品牌大咖AWE聯(lián)袂站臺(tái)證言直播3.金句長(zhǎng)圖：品牌大咖直播后金句盤點(diǎn)長(zhǎng)圖1.京東家電直播：老顧客直播，建立口碑，京東主推消費(fèi)權(quán)益嘗鮮體驗(yàn)2.混剪視頻：老顧客嘗鮮后為品質(zhì)與權(quán)益打CALL混剪視頻1.跨界媒體超級(jí)直播活動(dòng)預(yù)熱海報(bào) (涵蓋生活跨界海報(bào)、科技跨界海報(bào)、美食跨界海報(bào)、美學(xué)跨界海報(bào))2.跨界媒體圈層證言直播-媒體直播 (四場(chǎng)直播活動(dòng)+四支混剪短視頻)3.直播后，四篇圖文評(píng)測(cè)稿件長(zhǎng)尾期 (3.18-3.22)趨勢(shì)解讀與消費(fèi)洞察類高度，強(qiáng)化品類的新趨勢(shì)特性與前沿感下的洗地機(jī)發(fā)展#洗地機(jī)的爆款公式當(dāng)前發(fā)展的看法及觀點(diǎn)及年輕人驗(yàn)性的行業(yè)動(dòng)態(tài)觀察談視頻/行業(yè)性TVC視頻讀地機(jī)品類的高速增長(zhǎng)及消費(fèi)人群偏好 (從本次AWE上洗地機(jī)的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)引出品類優(yōu)勢(shì))高速發(fā)展的成因 (比如更適合中國(guó)家庭模式、年輕人的新選擇等) (引出本次AWE大會(huì)上，京東與品牌共建的行業(yè)性盛事)擴(kuò)散網(wǎng)易科技網(wǎng)易科技新浪網(wǎng)科技中國(guó)網(wǎng)新聞中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)科技北青網(wǎng)科技賽迪網(wǎng)極客網(wǎng)CIO時(shí)代網(wǎng)太平洋電腦網(wǎng)IT168網(wǎng)國(guó)際在線IT中華網(wǎng)數(shù)碼鳳凰網(wǎng)科技IB資訊