國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在服裝銷售中的現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在服裝銷售中的現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在服裝銷售中的現(xiàn)狀本文關(guān)鍵詞：現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，服裝，銷售，國(guó)內(nèi)

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在服裝銷售中的現(xiàn)狀本文簡(jiǎn)介：第三章國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在服裝銷售中的現(xiàn)狀3.1國(guó)內(nèi)服裝銷售的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀分析隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速開展，許多服裝企業(yè)開始意識(shí)到另一個(gè)商機(jī)的出現(xiàn)，服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的開展與互聯(lián)網(wǎng)的開展息息相關(guān)。傳統(tǒng)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式在不停地改變，由最開始的企業(yè)自主建立網(wǎng)站，到以阿里巴巴等為代表

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在服裝銷售中的現(xiàn)狀本文內(nèi)容：

第三章國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在服裝銷售中的現(xiàn)狀

3.1國(guó)內(nèi)服裝銷售的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速開展，許多服裝企業(yè)開始意識(shí)到另一個(gè)商機(jī)的出現(xiàn)，服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的開展與互聯(lián)網(wǎng)的開展息息相關(guān)。傳統(tǒng)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式在不停地改變，由最開始的企業(yè)自主建立網(wǎng)站，到以阿里巴巴等為代表的第三方綜合性商業(yè)平臺(tái)的形式，直到如今垂直性行業(yè)門戶網(wǎng)站的形式成為服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新風(fēng)向。在早期互聯(lián)網(wǎng)的開展過(guò)程中，自主建立網(wǎng)站的營(yíng)銷形式成為服裝企業(yè)運(yùn)作的最多的營(yíng)銷途徑。建立自己的網(wǎng)站以后，通過(guò)購(gòu)置網(wǎng)站廣告位，購(gòu)置搜索引擎的關(guān)鍵詞等途徑獲得網(wǎng)站的訪問(wèn)量，從而推動(dòng)產(chǎn)品業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向消費(fèi)者展示商品信息，同時(shí)直接在網(wǎng)絡(luò)上收到消費(fèi)者對(duì)商品的意見和建議，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，建立與消費(fèi)者之間更快捷、更方便的關(guān)系。對(duì)于服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種新興的商業(yè)形式，具有很強(qiáng)的開展前景。

與國(guó)外興隆國(guó)家不同，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的時(shí)間相比擬遲，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步也較晚。90年代初，我國(guó)的公司企業(yè)才開始認(rèn)識(shí)、利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為服裝企業(yè)效勞，但是經(jīng)過(guò)十幾二十年的努力，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷程度獲得了很大的進(jìn)步，也獲得了較大的成就。目前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)占據(jù)了公司企業(yè)營(yíng)銷系統(tǒng)的重要地位，成為公司企業(yè)營(yíng)銷不可或缺的重要組成局部。淘寶、唯品會(huì)、天貓等大型零售平臺(tái)中，服裝產(chǎn)品成為了最熱銷的商品，服裝的銷售額也在迅速的增長(zhǎng)。在網(wǎng)上進(jìn)展服裝銷售的市場(chǎng)份額的總量也在不斷的進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在服裝產(chǎn)業(yè)的整體營(yíng)銷中的重要性已經(jīng)得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。根據(jù)CNNIC2022年第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的網(wǎng)民已經(jīng)到達(dá)了6.88億人，18-24歲是網(wǎng)民中增長(zhǎng)最快的人群，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)中購(gòu)置服裝的年齡層也以青年人為主。所以服裝產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)也顯示出快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。隨著淘寶、京東為代表的第三方大型綜合商業(yè)平臺(tái)的出現(xiàn)，它使單個(gè)企業(yè)商鋪同時(shí)出如今一個(gè)網(wǎng)站中，為它們提供了一個(gè)公平展示商品和交易的平臺(tái)，使得許多服裝產(chǎn)業(yè)的零售商們紛紛利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)推廣和穩(wěn)固消費(fèi)者資源、進(jìn)步企業(yè)的市場(chǎng)份額。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷除了是一個(gè)很好的擴(kuò)大企業(yè)市場(chǎng)份額的工具以外，同時(shí)也是樹立服裝企業(yè)的品牌形象、穩(wěn)固顧客關(guān)系的有利工具。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下的服裝企業(yè)，應(yīng)該充分利用好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一全新的工具。

3.2國(guó)內(nèi)服裝銷售在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)也逐漸成熟、完善起來(lái)。雖然在我國(guó)進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的服裝企業(yè)越來(lái)越多，在網(wǎng)上進(jìn)展購(gòu)物的消費(fèi)者也越來(lái)越多，但是龐大的服裝產(chǎn)業(yè)里魚龍混雜，隨著服裝產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷迅速開展的同時(shí)，也存在一些不可無(wú)視的問(wèn)題：

由于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)起步晚，所以很多服裝企業(yè)還沒(méi)有足夠多的經(jīng)歷來(lái)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還處在理論探究的初級(jí)階段。有的照搬了國(guó)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的形式，沒(méi)有總結(jié)出適宜我國(guó)服裝企業(yè)的現(xiàn)狀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。

在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)展商品展示的形式多種多樣，但是拍攝出來(lái)的服裝的圖片效果和身材較好的模特試穿的效果跟消費(fèi)者拿到商品以后的效果有時(shí)會(huì)存在差異。雖然如今很多網(wǎng)上商城都推出了7天退換貨政策，但是在真正施行的時(shí)候要經(jīng)過(guò)一系列的程序，而且消費(fèi)者在退換貨的時(shí)候承當(dāng)?shù)倪\(yùn)費(fèi)本錢較高等因素，都會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)置的心情。所以在網(wǎng)上進(jìn)展服裝營(yíng)銷的難度也隨之增大，消費(fèi)者對(duì)服裝企業(yè)的忠誠(chéng)度也會(huì)降低。

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的開展，網(wǎng)站的平安性也成為了網(wǎng)上購(gòu)物的一個(gè)重要的技術(shù)問(wèn)題。

許多網(wǎng)站沒(méi)有充足的平安技術(shù)的支撐，使得黑客有機(jī)可乘。許多消費(fèi)者沒(méi)有購(gòu)物的經(jīng)歷，容易被一些釣魚網(wǎng)站蒙蔽，造成嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。此外，消費(fèi)者對(duì)商家普遍存在信任缺失的現(xiàn)象，有些商家銷售質(zhì)量不合格或以次充好的商品，都使得消費(fèi)者對(duì)服裝企業(yè)的信譽(yù)問(wèn)題持疑心的態(tài)度。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷雖然是較低本錢的推廣工具，但很多服裝企業(yè)卻不知怎么利用這一工具到達(dá)營(yíng)銷的目的。網(wǎng)絡(luò)上很多同類型的店鋪，使得消費(fèi)者在購(gòu)置的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)猶豫不決的現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)推廣沒(méi)有做好，當(dāng)然達(dá)