開題報告參考模版

畢業(yè)論文(設(shè)計)開題報告（適用于經(jīng)管、人文、法學、外語、藝術(shù)類專業(yè)）課題名稱學院（系）人文學院(文化產(chǎn)業(yè)管理系)專業(yè)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)學生姓名學號2015年3月27日選題背景1.基本介紹：隨著WEB2.0時代的到來以及向WEB3.0時代的邁進，一種新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式——“微博”應(yīng)用而生。目前，“微博”成為了網(wǎng)絡(luò)時代的新名詞，“微博”的實用價值也越來越顯現(xiàn)出來。微博概念，最早來自美國人埃文·威廉姆斯(EvanWilliams)。國際上最知名的“微博”網(wǎng)站是Twitter，2007年3月，Twitter在埃文的策劃下正式上線。網(wǎng)站的首頁有一句很醒目的問句“Whatareyoudoing?”，博友把自己所思所做的內(nèi)容以簡短語句的形式回答并發(fā)布。Twitter網(wǎng)站打通了移動通信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的界限。相比傳統(tǒng)博客中的長篇大論，“微博”的字數(shù)限制恰恰使用戶更易于成為一個多產(chǎn)的博客發(fā)布者。著名流量統(tǒng)計網(wǎng)站ALEXA的數(shù)據(jù)顯示，Twitter日均訪問量已近2000萬人次，在美國、英國、加拿大等地的網(wǎng)站排名中均列前15位，在中國也排在第140位左右。2007年之后，我國微博開始起步發(fā)展，陸續(xù)出現(xiàn)了微博客網(wǎng)站，如飯否、做啥、嘰歪、嘀咕、貧嘴、同學網(wǎng)、騰訊滔滔、9911等，它們在界面和操作方式上與Twitter有類似之處。其中，飯否影響力較大。2009年上半年，飯否的用戶從年初的30萬激增到100萬，眾多文化名人的光臨以及國內(nèi)眾多知名媒體開辟的飯否官方賬號，使飯否一度成為中國微博的標桿。但是在2009年7月，飯否、歪嘰、嘀咕等相繼出現(xiàn)技術(shù)故障，用戶無法登陸，后被關(guān)閉。2009年8月，新浪加入微博領(lǐng)域，借助網(wǎng)站平臺及名人資源優(yōu)勢啟動內(nèi)測，引來眾多網(wǎng)民的關(guān)注與參與。新浪異軍突起后，各大門戶網(wǎng)站微博相繼崛起，發(fā)展至今,國內(nèi)的大型互聯(lián)網(wǎng)綜合門戶搜狐、網(wǎng)易和騰訊都先后推出自己微博,基本自上線內(nèi)測開始,用戶數(shù)皆以每周50%的速度增長。2010年，在短短一年時間里，已經(jīng)有14%的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶使用微博，在中國最常用網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序中排名第16位，中國微博用戶增加5倍，總瀏覽時間增加11倍。2010年號稱中國的微博元年。2011年，我國國內(nèi)的微博領(lǐng)域繼續(xù)向前發(fā)展。新浪更改域名，欲將新浪微博上市，百度推出“微博實時搜索”、“框發(fā)微博”，搜狐微博CEO張朝陽更是卯足勁。我國的微博發(fā)展越來越向產(chǎn)業(yè)化的趨勢發(fā)展，其盈利模式的探索也在逐步清晰化。2.研究現(xiàn)狀：隨著微博在我國的蓬勃發(fā)展，有關(guān)微博的研究也日益增多。在中國學術(shù)期刊網(wǎng)上可查到關(guān)于微博的首篇論文是2008年10月10日發(fā)表的孫衛(wèi)華、張慶永的《微博客傳播形態(tài)解析》。截止到2011年12月21日，萬方上關(guān)于微博的文章有45391篇，中國知網(wǎng)上關(guān)于微博的文章有5025篇。概而觀之，諸篇研究主題或角度大抵有如下七種。(一)傳統(tǒng)媒體對微博的應(yīng)對與借鑒應(yīng)吉慶在《微博客:發(fā)現(xiàn)新聞和發(fā)布新聞的新途徑》中認為，傳統(tǒng)媒體借助微博的優(yōu)勢與特點來發(fā)現(xiàn)、發(fā)布新聞是一個充滿挑戰(zhàn)的新課題。傳統(tǒng)媒體可從微博上發(fā)現(xiàn)并聚合多個微博信息為有價值的新聞。傳統(tǒng)媒體與微博可以互動與互補，實現(xiàn)媒介融合后的互惠雙贏。盡管微博的前景仍不確定，但隨著媒介融合的加速及微博自身功能的不斷完善，微博所具有的移動報道功能和輿論影響方式，將給傳統(tǒng)媒體獲取并發(fā)布新聞帶來深刻變化。段鋼在《微博時代:報紙“變”與“不變”》中認為依托網(wǎng)絡(luò)壯大起來的自媒體挑戰(zhàn)的是報紙擁有的渠道和地位、記者的職業(yè)存在乃至媒體行業(yè)作為專業(yè)新聞機構(gòu)存在的必要性。就目前來看，報紙在這場競爭中仍擁有新聞?wù)鎸嵭?、信息篩選及制度保證方面的優(yōu)勢，而這些優(yōu)勢也成為報紙存在的立足點。報紙生存需點入手，說明微博迅捷的特性和強大的新聞聚合功能，使其在新聞報道特別是突發(fā)新聞中具備優(yōu)勢。如何發(fā)揮這一優(yōu)勢，是微博今后生存的一條重要途徑，而對傳統(tǒng)媒體來說是一個新的機遇，需要進一步探索與其進行有效合作的方式。郭全中在《微博及其盈利模式研究》中從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特點探討微博大平臺的打造、網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)模式，預(yù)測微博的可能收入流，認為制約傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體的首要因素不是技術(shù)，而是觀念!因此，傳統(tǒng)媒體要想真正發(fā)展微博，還需付出更多艱辛、努力和智慧。盧金珠在《微博客傳播特性及盈利模式分析》中認為微博正在改變著傳播環(huán)境，其商業(yè)價值存在巨大的空間。短信分成、廣告、品牌服務(wù)、電子商務(wù)和虛擬產(chǎn)品可能是微博可行的幾類盈利模式。不久的將來，微博將迎來發(fā)展高峰，成為WEB2.0時代人們互動交流的一大平臺。此外，賀方泓、周剛從微博的競爭力方面來分析。李曉明對新浪微博與騰訊滔滔這兩個微博進行了對比。張陽、黃峻磊對微博興起的原因進行了分析，認為其網(wǎng)絡(luò)營銷價值有:借勢“微博”提升個人名氣，同時提升公司知名度;以更低的成本維持顧客關(guān)系;“微博”可降低網(wǎng)站推廣的費用。(六)微博介入教育及其對話語權(quán)的影響林書兵、徐曉東在《微博客及其教育應(yīng)用探析》中分析了以Twitter為代表的微博在教育領(lǐng)域應(yīng)用的可能性和潛力，并通過國外開展的一些微博教育應(yīng)用實踐，探討了將微博引入教學中的主要應(yīng)用范疇和面臨的主要問題，提出了一些相關(guān)的推廣建議。闞道遠在《微博興起視野下的思想政治工作》中認為微博的興起為新時期的思想政治工作提供了新視角、新理念和新方式。微博傳播下思想政治工作面臨的新挑戰(zhàn)是:工作效能受到影響;信息判斷辨別更為復雜，引發(fā)認知偏差;社會輿情的管控成為難題，亟待改進;思想引導難度加大，意識形態(tài)整合受限等?？赏ㄟ^微博進行政治傳播、引導輿論導向、實現(xiàn)新媒體環(huán)境下思想政治工作的新跨越等來應(yīng)對這些新的挑戰(zhàn)。張艷瓊在《微博在教學中的應(yīng)用探微》中以微博在《大眾傳播學》課程教學中的應(yīng)用，說明微博在教學中可為學習者提供豐富的資源。通過組建微博課堂，可解決傳統(tǒng)教學中受到時間、地點、學生心理因素等限制而致使討論不深入、不徹底的問題。借助網(wǎng)絡(luò)的時空分離特征，學習者之間以及學習者與教師之間的交互比傳統(tǒng)教學要強很多。此類研究視角探討了微博在教學中的應(yīng)用，分析如何通過微博激發(fā)學生學習興趣，促進協(xié)作學習，培養(yǎng)團隊協(xié)作精神，同時也指出在應(yīng)用中應(yīng)注意的問題。劉揚在《微博客:自媒體時代的話語快樂》中認為，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體構(gòu)建的信息傳播“中心化”結(jié)構(gòu)，改變了“中心向外輻射”的信息流動模式，建構(gòu)起“去中心”的扁平式的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。由此，高度壟斷的話語權(quán)開始向大眾回歸，“草根”重獲了向世界發(fā)言的權(quán)利。唐明燈在《從“大院”到微博:中國話語變遷60年》中認為從2009年開始，微博生成全新網(wǎng)語，并呈井噴式增長。論壇精英高居話語金字塔頂端，靠長篇大論和遠見卓識充當意見領(lǐng)袖的好日子一去不復返。微博誕生以來，在用戶的通力合作下，在民主選舉、災(zāi)難救助、輿論監(jiān)督、澄清謠言諸多方面均有卓越表現(xiàn)。(七)微博的社會學研究此外，還有微博的社會學研究。如閆肖鋒認為微博的社會學意義，在于凸顯人際圈的影響力，可稱之為熟客經(jīng)濟。程剛從微博傳播的社會學基礎(chǔ)、瑣碎但自由的日常生活秀場、新聞或輿論組織的初顯形態(tài)三方面進行分析，認為微博創(chuàng)造性地運用了日常生活人際交往的話語形式，制造了虛擬真實的交流。二、文獻綜述1.劉興亮在《微博的傳播機制及未來發(fā)展思考》中分析微博的傳播機制，認為微博是零時間信息生產(chǎn)、傳播機制，創(chuàng)造了新的新聞形式，促進媒介融合，開創(chuàng)了新聞傳播的新紀元。文中提到微博傳播機制的三方面：①信息生產(chǎn)機制零時間：Web1.0時代——傳統(tǒng)媒體信息生產(chǎn)需要經(jīng)過采訪、撰稿、編輯、審核等一系列的生產(chǎn)環(huán)節(jié)才能完成；Web2.0時代——雖然實現(xiàn)了用戶生產(chǎn)內(nèi)容(UGC)，將傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)時間大大縮短，但是仍然需要編輯標題，撰寫文章內(nèi)容，進行版式排列，保持條理清晰，段落有序，需要選擇類別，方便推薦給該類別的用戶；有的還需要自定義Tag（標簽），需要寫摘要等等一系列的生產(chǎn)過程，才能完成信息發(fā)布，仍然沒有實現(xiàn)信息生產(chǎn)的零時間；Web3.0時代——微博客由于其內(nèi)容簡短，寫作門檻低，加之發(fā)布渠道更加便捷化、多樣化、同步化，使得信息生產(chǎn)趨向于零時間。信息發(fā)布整合了多種平臺，可以通過Web網(wǎng)頁、客戶端、手機短信、手機上網(wǎng)、綁定IM工具、電子郵件插件等方式來實時發(fā)布簡短消息。同步性功能設(shè)置可以將一條信息同步發(fā)布在其他關(guān)聯(lián)的微博客網(wǎng)站上。②信息傳播機制零時間：信息源傳播的零時間，推廣機制，信息發(fā)布渠道、接受渠道；信息再傳播的零時間，轉(zhuǎn)發(fā)功能的一鍵設(shè)置。③廣播式的信息傳遞分眾廣播模式，信息的流動是廣播式的，確保了信息即時擴散具有了大規(guī)模用戶基礎(chǔ)。④基于社交關(guān)系的傳播雖然微博客采取的是單向跟隨的人際關(guān)系，但是通過所提供@功能(用戶名前加上@符號起到消息提醒的功能)、轉(zhuǎn)發(fā)功能等同樣給用戶創(chuàng)造了一種開放的社交關(guān)系。還提到微博與傳統(tǒng)媒體的媒介融合：第一，傳統(tǒng)媒體看到了微博的力量，紛紛將微博作為自身推廣和溝通的平臺，在微博客上提供內(nèi)容鏈接，發(fā)布新聞?wù)龠M發(fā)行量和銷售，提升影響力，微博客成為了傳統(tǒng)媒體新聞傳播的一條通路。第二，傳統(tǒng)媒體從微博客這一新聞源上捕捉、挖掘有價值的新聞，對有價值的新聞進行后續(xù)的深度報道，使一條新聞的價值擴大化。第三，突破傳統(tǒng)的采訪編輯形式。最后對微博未來發(fā)展思考：①充分挖掘信息數(shù)據(jù)庫的潛力②向企業(yè)用戶收費③基于即時搜索的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)④微博客面臨新的發(fā)展高峰：3G普遍應(yīng)用、技術(shù)完善，電信運營商對3G的運營細致入微，3G資費下調(diào)，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。2．黃朔在《微博客傳播模式的多級化表現(xiàn)》中認為基于web3.0技術(shù)和自媒體的微博客在進行信息傳播時呈現(xiàn)出傳播階段和模式的多級化:第一級的傳播由于其傳播文本的碎片化和傳播形式的針對性,呈現(xiàn)出一種分眾傳播的狀態(tài);第二級的傳播由于與網(wǎng)絡(luò)大眾媒體的深度鏈接和融合,其傳播模式逐漸升級為大眾傳播狀態(tài),達到更大的傳播效果。因此，在面對微博客的多級傳播模式時,我們應(yīng)該在把握共性和個性的同時,進行有效利用微博客傳播模式的多極化,實現(xiàn)傳播效果的多元化和最大化。3.晏臻愷，彭娜在《微博盈利模式芻議》中提到微博的營銷策略：①利用微博直銷產(chǎn)品。如全球第三大PC廠商戴爾②本地化營銷。利用微博這些小企業(yè)主可以將優(yōu)惠和活動信息直接發(fā)送到本地用戶手③利用微博開展品牌互動。作為一個讓網(wǎng)友們能進行自由選擇和交流信息的平臺，如VANCL（凡客誠品）。還對微博盈利模式分析：①運營商分成。微博運營商可以與移動運營商進行短信和流量的分成。隨著3G商用時代的來臨，移動媒體的快速發(fā)展期已經(jīng)來到，與運營商分成將會是微博最簡單也最容易實現(xiàn)的收入來源之一。②企業(yè)VIP服務(wù)。如新浪微博為名人和媒體機構(gòu)推出的認證服務(wù)應(yīng)用到企業(yè)用戶上，方便企業(yè)進行活動推廣。③廣告。除了頁面廣告外，微博的名人資源也能帶來意想不到的眼球經(jīng)濟，也必將為其帶來可觀的廣告收入。④增值服務(wù)?？梢越梃bQQ付費服務(wù)，向用戶提供一些道具售賣的服務(wù)功能，讓用戶獲得更高的體驗；通過對自身數(shù)據(jù)庫進行深度的挖掘開放，向用戶提供更多深層次，多樣化和個性化的信息服務(wù)；與第三方應(yīng)用商合作，增加更多應(yīng)用模塊，向愿意付費的用戶提供多層次的服務(wù)，既提高用戶體驗，又能與其進行收入分成。4.侯金亮在《微博傳播的“雙刃劍效應(yīng)”》中提出微博傳播是一把“雙刃劍”，同時具有正面和負面效應(yīng)：①微博是應(yīng)對突發(fā)事件的“利器”，也是滋生謠言的“溫床”。雖然能充分彰顯受眾在傳播中的主體地位，可也存在著與生俱來的“硬傷”②微博帶來信息的豐富多元，也使信息泛濫失控③微博的“直播性”方便了個人，也易威脅個人隱私。微博傳播的一個重要方式就是核裂變式的傳播“不可控性”④微博表達的自由性與監(jiān)管過濾的艱難性并存。針對上面的負面效應(yīng)，文中提出應(yīng)對微博負效應(yīng)的策略：①加強網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè)，網(wǎng)民的自律②完善相關(guān)法律法規(guī)③強化媒體的“把關(guān)”職責。因此，對于微博傳播的“雙刃劍效應(yīng)”，應(yīng)該爭取最大程度地發(fā)揮其優(yōu)勢作用，趨利避害。5．宋延濤，李大旭在《淺析當前微博傳播的特征、弊端及治理》中指出微博傳播的特征：①信息傳播門檻低。注冊方式簡單，收發(fā)方式多樣②傳播內(nèi)容豐富。內(nèi)容簡潔、原創(chuàng)、多樣③即時通信互動④“背對臉”的互動方式。移動終端提供的便利性和多媒體化，使得微型博客用戶體驗的粘性越來越強⑤信息傳播碎片化“口水化”。微博傳播的弊端：①加劇信息爆炸與信息匱乏②內(nèi)容多為網(wǎng)絡(luò)垃圾③碎片化傳播方式加速語言和思維的碎片化④微博導致強迫癥和焦慮癥。文章提到，改善微博傳播，缺少的不是盈利點，而是一套完善的盈利體系。只要穩(wěn)定的微博用戶達到一定規(guī)模，微博運營商又能制定出一套可行的盈利方案。并在此基礎(chǔ)上，打造出自己的品牌，依托技術(shù)創(chuàng)新能力，朝多元化方向發(fā)展，就能較好地通過微博傳播盈利。6.高翔在《探析受眾微博使用心理》中指出微博受眾的心理特征：①“淺水”更加符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活以及即時表達、瀏覽、收發(fā)信息的需求②“鏡中我”心理，微博所具有的功能就很好地實現(xiàn)了庫利關(guān)于自我意識形成的三個階段：設(shè)想自己在他人面前的行為方式；做出行為，設(shè)想他人對自己的評價；根據(jù)自己對他人的評價的想象來評價自己的行為③微博具備了“期望價值模式”所需的兩大條件，從而能夠引發(fā)使用者的期待，進而能夠促使使用行為的產(chǎn)生。微博在自身的設(shè)計和性能等方面就具備了這樣的特征：借助互聯(lián)網(wǎng)，博主選擇性關(guān)注的人越多，自己的微博頁面就會按時間順序不斷更新訂閱的關(guān)注信息，從而保證了充足的供應(yīng)能力；關(guān)注的面越廣，提供信息的內(nèi)容涉及面也就越廣④“對談式”的媒體，這一特性正適宜人們的此種需求：抓住個人空閑時間“零碎化”的特點，微博實現(xiàn)的是“碎片化”的交流。文章通過對微博受眾使用心理的探析，很好地解釋了微博之所以如此受歡迎，用戶數(shù)量激增的原因。7.孫強、黃蓓蓓的《微博井噴式發(fā)展動力何在—從用戶特征角度分析中國微博發(fā)展的動力因素》從微博核心用戶特征的角度展開分析，通過對其用戶特征進行定量分析，從人口統(tǒng)計變量、社會變量、人格與心理變量以及技術(shù)體驗變量四個維度對微博核心用戶的特點進行詳細分析與描述；從用戶特征和族群特點兩個方向，挖掘微博主動用戶的獨特營銷價值與擴散價值，分析這些價值對微博發(fā)展產(chǎn)生怎樣的影響。通過分析本文發(fā)現(xiàn)，微博核心用戶具有明顯的營銷價值和巨大的擴散能力，這對解決國內(nèi)微博目前發(fā)展的兩大瓶頸——營銷價值開發(fā)與用戶群進一步擴充有重大意義。由此得出結(jié)論，微博核心用戶對微博產(chǎn)品的發(fā)展有巨大推動作用，用戶因素是微博日后發(fā)展的關(guān)鍵影響因素。微博與SNS一道成為UGC（usergeneratecontent）的集大成者。還提出微博發(fā)展動力的幾個理論：①技術(shù)特征論。每條140字以內(nèi)凸顯了微博產(chǎn)品的“碎片化”特點，因為破碎，反而更加“輕”、“快”②草根需求論。微博填補了這張話語權(quán)力分布圖中的一大空白點③生活節(jié)奏論?，F(xiàn)代城市生活工作節(jié)奏都在加快，信息爆炸性增長，客觀上導致人際交往的表層化、快捷化。因此，越來越多的人需要有機會表達情緒，分享感受，傳遞信息④媒介消費論。E·卡茨認為媒介接觸行為可以概括為一個“社會因素+心理因素——媒介期待——媒介接觸——需求滿足”的因果連鎖過程。8.郭全中的《微博及其盈利模式研究》提到網(wǎng)絡(luò)微博經(jīng)濟特點：先期成本很高(或者說沉沒成本很高)，后期成本較低，逐步為零。隨用戶增加，邊際成本忽略不計，可打造巨型平臺，利用其巨型平臺發(fā)揮長尾效應(yīng)，把各種個性化和小眾化的用戶吸引到巨型平臺上來。如何更好地開發(fā)微博商業(yè)模式：充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟效應(yīng)，利用免費優(yōu)勢吸引巨量的用戶，進而搭建大型平臺進行資源協(xié)同和共享，并在此基礎(chǔ)上開展增值業(yè)務(wù)。交叉補貼的模式，具體來說就是付費的給不付費的提供補貼，一方面，同質(zhì)化的信息變得免費，而客戶定制化的信息則要變得昂貴；另一方面，第三方給獲得免費信息和服務(wù)的用戶付費。微博的收入流預(yù)測：首先是品牌廣告收入；其次，和其它網(wǎng)站進行收入分成。第三，用戶數(shù)據(jù)庫盈利模式。第四，對企業(yè)用戶進行收費。第五，運營商分成。第六，增值業(yè)務(wù)。一是深層次信息開發(fā)，即向高端用戶提供多樣化和個性化的信息。二是針對愿意付費的用戶推出功能更多的服務(wù)，對于大多數(shù)人提供最簡單的服務(wù)，而對于愿意付費的用戶增加新的服務(wù)功能。三是增加一些道具售賣的服務(wù)功能。四是本地信息服務(wù)、預(yù)訂服務(wù)等類似的增值業(yè)務(wù)。文章對微博的盈利模式和收入渠道做了詳細的研究分析，為此開拓了思路。9.賀駿在《微博“圈地”爭眼球創(chuàng)新“給力”微博產(chǎn)業(yè)》中指出微博在用戶數(shù)量、企業(yè)合作和傳統(tǒng)媒體合作方面等的發(fā)展。通過一些調(diào)查數(shù)據(jù)，來說明目前微博的創(chuàng)新發(fā)展態(tài)勢：據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu)DCCI預(yù)計，2010年底中國微博累計活躍注冊賬戶數(shù)將突破6500萬，2011年年中將突破1億。這無疑掀起了一場網(wǎng)絡(luò)世界的微博大戰(zhàn)，其中，名人是最具號召力的稀缺資源。對此，搜狐CEO張朝陽在微博領(lǐng)域深耕著名人戰(zhàn)略。北京交通廣播王牌欄目《一路暢通》開通搜狐官方微博，是國內(nèi)首家與微博深度合作的廣播電臺。王佳一、顧峰、李莉等6位著名主持人悉數(shù)開通了搜狐微博。對于1039頻道而言，與微博的結(jié)合將用戶從無線波段拓展到互聯(lián)網(wǎng)平臺。電臺的一個欄目最多只有兩個主持人可以同時出現(xiàn)，但在微博平臺上，所有主持人可以在同一時間與聽眾互動。微博使得廣播與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式結(jié)合的創(chuàng)新成為可能，帶來了很多突破性的發(fā)展。10.《經(jīng)營管理者》雜志在2011年8月的《2011：中國微博創(chuàng)業(yè)元年》一文中對2011年我國微博做了統(tǒng)計：新浪微博擁有超2億用戶，騰訊微博有1.6億，另外網(wǎng)易和搜狐的微博用戶也分別有4000萬和5000萬。除此之外，人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、開心、豆瓣、天涯等也相繼推出自己的微博產(chǎn)品。微博引來的廣泛注意力，在企業(yè)家眼中是難得的商機，對于創(chuàng)業(yè)者來說，更是無限的發(fā)展平臺，等待著去開發(fā)市場，尋找客戶。對于目前的市場環(huán)境，曹國偉表示個人利用微博創(chuàng)業(yè)正是好時機。在技術(shù)交流、商業(yè)激勵、應(yīng)用推廣等各個方面，創(chuàng)業(yè)者會得到新浪的大力支持。并且，企業(yè)版的微博也在網(wǎng)上正式上線。企業(yè)版微博是為企業(yè)、機構(gòu)用戶量身打造的服務(wù)平臺，它具有個性化頁面展示功能設(shè)置、數(shù)據(jù)分析服務(wù)，以及溝通管理后臺。企業(yè)版微博有助于企業(yè)與目標用戶進行互動溝通，提升營銷效果轉(zhuǎn)化，挖掘更多商業(yè)機會。以新浪微博為例，雖然其正式運營僅僅一年多的時間，但其市值已經(jīng)估價達到了2O億美金。因此，有業(yè)內(nèi)人士估計，未來年將會是以微博為中心，帶動周圍產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心的新型創(chuàng)業(yè)模式，注定是機遇多于挑戰(zhàn)的一年，微博熱帶動的將會是創(chuàng)業(yè)熱。11.江北在《新浪推微幣探路商業(yè)化博友或不買賬》中指出截至2011年4月底，新浪微博注冊用戶數(shù)已經(jīng)超過1.4億。目前，已經(jīng)登陸新浪微博平臺的第三方應(yīng)用超過3000個，用戶可以在應(yīng)用聚合頁面（應(yīng)用廣場）看到900多個應(yīng)用。新浪方面同時表示，在未來的幾個季度里，新浪將會持續(xù)增加投資，進一步拓展微博的用戶基數(shù)和提高用戶粘性。由此可見，新浪微博已經(jīng)有了一定的用戶基礎(chǔ)，但是微博的盈利模式卻仍然在探索中。而且，新浪即將在2011年第三季度推出虛擬貨幣“微幣”。目前微幣尚處于開發(fā)階段，第三季度將向部分用戶推出，然后才全面開放。微幣將采用1微幣等于1元人民幣。微幣發(fā)布后，可用于購買微博平臺上的各種虛擬產(chǎn)品和增值服務(wù)（包括第三方提供的虛擬產(chǎn)品和服務(wù)）。對于新浪微博推出微幣的舉動，分析人士稱，新浪微博向商業(yè)化邁出一大步，易觀國際分析師董旭表示，新浪已經(jīng)有了一定的用戶基礎(chǔ)，一方面可以通過自己的平臺價值招攬廣告主。另一方面，可以通過自身業(yè)務(wù)平臺創(chuàng)造營收，也就是推出微幣的方式來吸引和留住用戶。文章還將新浪欲推出的“微幣”與Q幣、FB幣相比較，認為新浪“微幣”要“相形見絀”，無論是在政策方面還是在相關(guān)用戶黏性方面，以及國內(nèi)網(wǎng)民的習慣方面，其推廣都具有一定的難度。而且，在我國，關(guān)于虛擬貨幣的法規(guī)并不十分明確，目前比較有針對性的只有《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣管理工作的通知》（以下稱通知）這一規(guī)范性文件。因此，新浪“微幣”的發(fā)展還是任重道遠的。12.喻國明，歐亞，張佰明，王斌在《微博：從嵌套性機制到盈利模式——兼談Twitter最受歡迎的十大應(yīng)用》中提到微博產(chǎn)品之于互聯(lián)網(wǎng)平臺，是一種植入式嵌套：就其對于人類傳播形態(tài)的貢獻而言，一旦用戶接受它，就意味著革命性的種子植入最適合的土壤，在逐漸生長中開始慢慢釋放價值，進一步激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)媒介的活力。這一進程涉及到微博產(chǎn)品的各個方面，從微博產(chǎn)品的功能開發(fā)、微博信息的傳播方式到微博對于人類社會網(wǎng)絡(luò)的重構(gòu)，無不體現(xiàn)微博產(chǎn)品的嵌套規(guī)則。概言之，網(wǎng)絡(luò)微博與其他網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的根本差異在于其嵌套式的發(fā)展邏輯，這體現(xiàn)在三個方面：首先，在產(chǎn)品功能開發(fā)上，微博以開放API的形式允許大量第三方開發(fā)者將眾多功能軟件嵌套在其產(chǎn)品上，這是微博獲得大量用戶的重要因素；其次，在用戶信息傳播上，使用微博的每一個用戶都是網(wǎng)絡(luò)上的節(jié)點，一個節(jié)點包含他所關(guān)注的其他節(jié)點的全部信息。微博上的信息傳播鏈條具有鮮明的嵌套性特點；第三，在用戶的社會網(wǎng)絡(luò)擴展上，以每個用戶為中心的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)(圈子)在微博信息紐帶的作用下不斷擴展，在關(guān)注他人或被他人關(guān)注時，會嵌套到另外一個用戶的圈子里，迅速擴展自己的社會網(wǎng)絡(luò)。13.朱愛菊在《從對人的關(guān)注和瀏覽中獲取信息——新浪微博中的信息組織與信息獲取機制分析》中將心理微博廣場欄目的特點作了一個圖表分析，還對心理微博用戶界面分類顯示功能也做了分析，可以看出“對人的關(guān)注和瀏覽”和“信息的獲取”在新浪微博的發(fā)展過程中起著至關(guān)重要的作用。14.《新經(jīng)濟導刊》在2010年11月《如果盈收,微博價值何在》一文中提到“如何把超強的人氣所蘊含的商業(yè)價值轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)利益，這始終是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個經(jīng)典命題”。未來微博的盈利模式可能會有如下幾種以及可能遇到的問題：①廣告收入。通過建立大平臺，依靠較多的用戶量帶來較多的點擊率，可以吸引品牌廣告的投放。問題——微博畢竟是社交網(wǎng)站，有低廣告響應(yīng)率的特點，因此廣告客戶也會慎重考慮在微博這樣的社交網(wǎng)站上打廣告。②和其它網(wǎng)站進行收入分成。微博可以利用自身龐大的用戶群，建立類似于搜索等方面的工具，把大量的用戶群轉(zhuǎn)移到其它網(wǎng)站上，進而和其它網(wǎng)站進行廣告分成。③和通訊運營商進行流量和短信分成。微博開通的多種API，大量用戶可以通過手機上微博。問題——首先手機微博的用戶比重低，其次移動電信運營商相繼推出了自己的手機即時微博，再則使用短信和彩信進行微博更新，產(chǎn)生通訊資費。但是通過電腦終端則不需要這些費用，所以國內(nèi)絕大多數(shù)用戶用電腦上微博。④對企業(yè)用戶進行收費。微博網(wǎng)站可以針對企業(yè)用戶推出收費賬戶服務(wù)，企業(yè)用戶可借此獲得流量分析工具等服務(wù)，從而發(fā)展更多潛在客戶。⑤增值業(yè)務(wù)。像國內(nèi)QQ一樣，對用戶推出一系列多樣化和個性化的付費服務(wù)，不斷完善微博功能。15.周昶帆在《微博生死局》中指出新浪微博和騰訊微博的發(fā)展優(yōu)勢和現(xiàn)狀以及不同之處。在2010年一年中，新浪股價差不多上漲4倍，市值達到80億美元左右，僅次于百度、騰訊和阿里巴巴三大巨頭。各大微博網(wǎng)站發(fā)起“圈地運動”，新浪最早發(fā)力，建立了名人資源的壁壘。博客時代良好的合作以及新浪的媒體優(yōu)勢，讓一些機構(gòu)與名人用戶不得不選擇新浪，并簽訂獨家協(xié)議。時間上的先發(fā)優(yōu)勢，和名人圈子的形成，是新浪寶貴的“資源獨占期”。隨著對資源的不斷挖掘，新浪加大了其在娛樂化生活化上的競爭嘗試，如與游戲、視頻網(wǎng)站的合作。還有2011年3月推出的“微博AIR”客戶端，既能讀寫微博，又能看到好友的在線狀態(tài)進行即時通訊，這種“在線聊天”的形式彌補了微博這種產(chǎn)品只能異步通訊的先天缺陷。與新浪拉攏明星名人相比，騰訊微博導入好友關(guān)系鏈比新浪更有優(yōu)勢。QQ擁有超過6億多活躍用戶，其新版客戶端直接綁定微博讀寫面板，方便注冊和使用，QQ上好友狀態(tài)會顯示微博特有的蒲公英圖標，提醒有好友微博更新。騰訊微博還會基于QQ號來推薦用戶所認識的好友，使得用戶迅速“井噴”。另外，手機QQ、騰訊網(wǎng)，QQ空間、QQ拼音輸入法、QQ閱讀、QQ音樂等產(chǎn)品也增加了微博入口，預(yù)計QQ群功能也會與微博打通，建立類似微博群或微博社區(qū)。眾多產(chǎn)品組成的產(chǎn)品矩陣能將各自用戶流量在騰訊這個“在線生活平臺”內(nèi)流動起來，導入騰訊微博。除了產(chǎn)品矩陣協(xié)同效應(yīng)的發(fā)揮，騰訊也在產(chǎn)品細節(jié)上追求與新浪的不同：騰訊微博用戶昵稱可以重復；騰訊微博對于微博的轉(zhuǎn)發(fā)提供了顯示哪些用戶轉(zhuǎn)發(fā)的功能；騰訊微博針對內(nèi)容與用戶更好地分類推出名單功能。不同之處：新浪微博以精英為基礎(chǔ)，以吸引更多用戶，擴大用戶群；騰訊微博以本身的QQ用戶，草根階層為基礎(chǔ)。16.王楊在《微型博客的發(fā)展前景及影響分析》中指出微博有盈利模式不清晰；監(jiān)管難度大；難以保持良久互動性等幾個問題。其發(fā)展前景：①即使搜索功能。2010年4月，Twitter宣布推出廣告平臺，企業(yè)用戶可購買特定的關(guān)鍵詞，在用戶對該關(guān)鍵詞進行搜索時顯示相關(guān)廣告，該項目成為公司運營四年來將微博免費服務(wù)轉(zhuǎn)變成盈利業(yè)務(wù)的首次嘗試②電子商務(wù)，企業(yè)在微博上開展直銷、商家在微博上發(fā)起團購，一方面，微博信息傳遞的即時性以及集成性的特點，有利于有共同訴求的群體在短時間內(nèi)迅速聚集在一起：另一方面，微博信息的裂變式傳播也使得微博在執(zhí)行團購效率方面，是普通團購網(wǎng)站所無法比擬的。企業(yè)營銷口碑平臺③手機微博產(chǎn)品④網(wǎng)絡(luò)問政溝通渠道。17.戈晶晶，閆妮，張曉在《新浪微博分拆上市迷局》中對于2011年4月7日，新浪微博正式啟用了新域名weibo．com，新版Logo標識也同時啟動，這一事件作出評價。新浪(SINA．Nasdaq)CEO曹國偉稱，新域名的啟用意味著微博將不再是新浪的一個頻道，而是一個更加獨立、市場前景更為廣闊的平臺。在此消息刺激下，第二天，新浪股價走強，突破120美元大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。新域名的啟用，被業(yè)界解讀為新浪微博分拆上市的前奏。新浪分拆樂居頻道之舉可謂開中國互聯(lián)網(wǎng)公司垂直拆分上市之先河。而現(xiàn)在新浪又想把微博這一塊獨立開來，并加以壯大，其分拆上市的迷局令人思考。18.趙玲在《新浪微博的品牌接觸點研究》中指出產(chǎn)品自身契合用戶使用心理是推廣的基礎(chǔ)?！笆褂门c滿足”理論指出，人們接觸和使用某種媒介的目的是為了滿足自己的某種需求。新浪微博幕后團隊正是深諳此理，進行全方位多功能的產(chǎn)品設(shè)計，迎合用戶的使用心理。定位時尚；網(wǎng)頁活潑，功能齊全，滿足視覺體驗；門檻滿足“接近權(quán)”“使用權(quán)”“話語權(quán)”；迎合碎片化心理；網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置效率高。新浪微博的品牌發(fā)展還有發(fā)掘新用戶接觸點，實現(xiàn)量佳營銷；名人入駐；媒體傳播，引發(fā)關(guān)注；過硬的母體支撐和完美的時機觸點。19.劉娟在《門戶網(wǎng)站微博的傳播理念與傳播形態(tài)比較》中對于新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易四大門戶網(wǎng)站微博的傳播理念和形態(tài)進行比較?？梢钥闯鲵v訊微博的傳播理念是以大眾為核心，為大眾提供最便利的信息溝通和交流。新浪微博的傳播理念是在走名人明星路線的同時，掛重微博內(nèi)容的全面性和資訊性，塑造良好的媒介影響力。搜狐微博的傳播理念在基本路線上和新浪微博呈現(xiàn)出同質(zhì)化，而其傳播內(nèi)容更注重娛樂性。相比較而言，騰訊微博的傳播理念與新浪微博相左，是真正以大眾為核心，其口號語、自身資源和操作方式都顯示徹底的大眾化路線。騰訊微博作為唯一一家與騰訊QQ綁定的門戶網(wǎng)站微博，在傳播內(nèi)容上除了休閑娛樂的話題外，大部分微博都是用戶的個人心情和平時動態(tài)，對社會公共話題的討論也不是很多。網(wǎng)易微博的發(fā)展沒有搶得先機，但其宣傳語和定位顯示其對微博的新媒介特性有更加理性的認識。其傳播理念中基本路線定位與騰訊微博是相同的，即堅持走大眾路線。不同的是在微博傳播內(nèi)容上更傾向于討論一些大眾感興趣的社會話題，以增進用戶之間的交流溝通。并且，網(wǎng)易微博是唯一一家設(shè)置郵箱微博，并將郵箱微博的信息與網(wǎng)易微博同步播出的門戶網(wǎng)站微博，其微博源與其他網(wǎng)站相比更為獨特和多樣。對于傳播形態(tài)，新浪微博平臺應(yīng)用發(fā)展快，起步早，開發(fā)推出了微領(lǐng)域、微音樂、微團購，新浪微博的傳播形態(tài)竭力凸顯其資訊豐富、全面的特色。騰訊微博的傳播形態(tài)相對比較單調(diào)，但也靠旗下豐富的產(chǎn)品群，將其影響發(fā)散出去。搜狐微博的傳播形態(tài)是四大門戶網(wǎng)站微博中最顯零散的。網(wǎng)易微博的傳播形態(tài)是4個門戶網(wǎng)站微博中最簡潔的。總的來說，新浪微博和搜狐微博同走明星名人路線，騰訊微博與網(wǎng)易微博同走大眾路線。三、參考文獻[1]李寬寬．140字發(fā)言限制將平民與莎士比亞拉到同一水平線,微博,大事小情交織的時代關(guān)系網(wǎng)如何將影響力變現(xiàn)?[N/OL]．南方都市報，2010-03-03．/epaper/nfds/content/20100303/ArticelC12002FM.htm．[2]劉興亮．微博的傳播機制及未來發(fā)展思考[J]．新聞與寫作，2010，(3)．[3]黃朔．微博客傳播模式的多級化表現(xiàn)[J]．民辦教育研究，2010，(6)．[4]EricWen，VincenSun．新浪微博研究報告[R]．中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究資訊中心，2010．[5]晏臻愷，彭娜．微博盈利模式芻議[J]．企業(yè)導報，2010，(10)．[6]侯金亮．微博傳播的“雙刃劍效應(yīng)”[J]．青年記者，2010，(33)．[7]宋延濤，李大旭．淺析當前微博傳播的特征、弊端及治理[J]．科技信息，2010，(30)．[8]孫強，黃蓓蓓．微博井噴式發(fā)展動力何在——從用戶特征角度分析中國微博發(fā)展的動力因素[J]．廣告大觀理論版，2010，(6)．[9]高翔．探析受眾微博使用心理[J]．青年記者，2010，(35)．[10]哈里斯，克雷格，伊根．怎樣創(chuàng)建人才驅(qū)動型分析組織[R]．埃森哲卓越績效企業(yè)研究院，2009年．[11]2011：中國微博創(chuàng)業(yè)元年[J]．經(jīng)營管理者，2011，（8）．[12]江北．新浪推微幣探路商業(yè)化博友或不買賬[J]．IT時代周刊，2011，(15)．[13]喻國明，歐亞，張佰明，王斌．微博：從嵌套性機制到盈利模式——兼談Twitter最受歡迎的十大應(yīng)用[J]．青年記者，2010，(21)．[14]朱愛菊．從對人的關(guān)注和瀏覽中獲取信息——新浪微博中的信息組織與信息獲取機制分析[J]．情報雜志，2011,30(5)．[15]如果盈收,微博價值何在[J]．新經(jīng)濟導刊，2010，(11)．[16]飛雪散花．微博有雷小心慎入[J]．移動信息，2011，(5)．[17]周昶帆．微博生死局[J]．新經(jīng)濟，2011，(6)．[18]王碩．微博的盈利模式與潛在趨向[J]．新聞愛好者（下半月），2011，(3)．[19]王楊．微型博客的發(fā)展前景及影響分析[J]．今傳媒（學術(shù)版），2011,19(3)．[20]李曉明．微博:新浪向左,騰訊向右[J]．信息網(wǎng)絡(luò)，2010，(3)．[21]戈晶晶，閆妮，張曉．新浪微博分拆上市迷局[J]．證券市場周刊，2011，(14)．[22]趙玲．新浪微博的品牌接觸點研究[J]．東南傳播，2011，(5)．[23]孫宏超．百度社交化折戟[J]．中國經(jīng)濟和信息化，2011，(16)．[24]劉娟．門戶網(wǎng)站微博的傳播理念與傳播形態(tài)比較[J]．青年記者，2011，(11)．[25]李光斗．微博營銷:轉(zhuǎn)和傳的力量[J]．經(jīng)濟，2011，(4)．四、論文研究內(nèi)容1.介紹：2010年號稱中國的微博元年。目前