用辯證的眼光看待我所學(xué)專業(yè)的發(fā)展前景-以廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院為例

PAGEPAGE1用辯證的眼光看待我所學(xué)專業(yè)的發(fā)展前景—以廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院為例第一篇：用辯證的眼光看待我所學(xué)專業(yè)的發(fā)展前景—以廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院為例用辯證的眼光看待我所學(xué)專業(yè)的發(fā)展前景廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院翻譯1141班黃煜春要了解自己所學(xué)專業(yè)的發(fā)展前景，首先得先清楚自身專業(yè)是什么，即對(duì)該專業(yè)的定義。我所學(xué)專業(yè)的全稱是英語(yǔ)(翻譯方向）。從大的方面說，英語(yǔ)翻譯專業(yè)培養(yǎng)思想道德素質(zhì)、文化素質(zhì)和心理素質(zhì)全面發(fā)展，具有扎實(shí)的英語(yǔ)語(yǔ)言基礎(chǔ)和廣博的文化知識(shí)，具有較強(qiáng)翻譯實(shí)際應(yīng)用能力，良好的雙語(yǔ)表達(dá)、轉(zhuǎn)換以及應(yīng)用能力，能夠在科技、教育、經(jīng)貿(mào)、旅游等各領(lǐng)域從事口譯和筆譯的應(yīng)用型翻譯人才。再?gòu)奈覀兙唧w開設(shè)的課程來看，低年級(jí)階段注重提高學(xué)生聽說讀寫看能力，鞏固及提高學(xué)生的英語(yǔ)基礎(chǔ)能力。高年級(jí)開設(shè)有關(guān)筆、口譯，中外文學(xué)以及有關(guān)外貿(mào)英語(yǔ)等相關(guān)課程。因此，可以看出，英語(yǔ)（翻譯方向）是一門注重培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)的專業(yè)。了解了這個(gè)專業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)以及具體開設(shè)課程后，我們?cè)賮砜纯雌渌蛩?。不可否認(rèn)的是，英語(yǔ)類專業(yè)的就業(yè)面相對(duì)其他專業(yè)來說比較狹窄，據(jù)了解，許多英語(yǔ)專業(yè)畢業(yè)生也都從事了跟本專業(yè)關(guān)系不大的工作。但是我們必須用辯證的眼光去一分為二地看待這個(gè)問題。事物在不斷地變化發(fā)展，閉關(guān)鎖國(guó)已經(jīng)退出了中國(guó)的歷史舞臺(tái)。自中國(guó)加入WTO以來，已慢慢地向國(guó)際接軌。事物也是普遍聯(lián)系的，同樣地，中國(guó)的發(fā)展與世界也密不可分。英語(yǔ)類專業(yè)就是在這樣的發(fā)展潮流中應(yīng)運(yùn)而生的，有需求就會(huì)有市場(chǎng)，英語(yǔ)翻譯人才的需要在不斷增長(zhǎng)。我們可以看到，無論是重要國(guó)際會(huì)議、外貿(mào)商務(wù)交易、體育賽事、科技、文學(xué)互譯還是涉外公關(guān)、國(guó)際酒店、涉外導(dǎo)游等領(lǐng)域，都活躍著英語(yǔ)翻譯人才的身影。所以，其就業(yè)前景還是比較樂觀的?？v觀了大的環(huán)境下本專業(yè)的發(fā)展前景，我們?cè)侔岩暰€縮寫范圍，聯(lián)系實(shí)際情況。即圍繞在東盟交流窗口—南寧這個(gè)城市該專業(yè)的發(fā)展前景。廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院作為廣西唯一一所財(cái)經(jīng)類本科院校，專業(yè)以經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類見長(zhǎng)而非語(yǔ)言類，這屬于兩個(gè)對(duì)立的方面。在這樣的高校里的英語(yǔ)(翻譯方向）專業(yè)可以說屬于冷門及相對(duì)弱勢(shì)專業(yè)。但是，也恰是在這樣的財(cái)經(jīng)類院校里，我們的專業(yè)也就有了一個(gè)良好的相關(guān)經(jīng)貿(mào)的教育環(huán)境。作為英語(yǔ)專業(yè)的學(xué)生，在學(xué)好自己本專業(yè)的同時(shí)，可以選修第二專業(yè)或者自學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類專業(yè)知識(shí)。英語(yǔ)與經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是我們未來的就業(yè)之路開啟成功大門的金鑰匙。據(jù)了解，南寧的外貿(mào)企業(yè)并不多，反而與東盟各國(guó)的交易比較頻繁。我校開設(shè)有泰語(yǔ)越南語(yǔ)等小語(yǔ)種供英語(yǔ)專業(yè)學(xué)生選作第二外語(yǔ)，英語(yǔ)專業(yè)加上相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識(shí)以及具備一定的小語(yǔ)種語(yǔ)言知識(shí)，英語(yǔ)（翻譯方向）專業(yè)的我們，畢業(yè)后的就業(yè)路子還是比較有保證的。廣西周邊如廣東等外貿(mào)企業(yè)比較多，但我校學(xué)生在這些地區(qū)有將面臨其他重點(diǎn)高校畢業(yè)生的競(jìng)爭(zhēng)壓力。由此看來，我們掌握著機(jī)遇與挑戰(zhàn)的雙刃劍。要抓住機(jī)遇，迎著挑戰(zhàn)前進(jìn)，還得綜合各主客觀因素，聯(lián)系理論與實(shí)際，具體問題具體分析，方可在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?？傊?，無論是什么專業(yè)的就業(yè)方向，都不是人云亦云或是固定不可變的，事情總是變化發(fā)展的，凡事皆有兩面，不可只看對(duì)立丟棄統(tǒng)一，反之亦然。同時(shí)，我們也應(yīng)該立足實(shí)際情況，具體問題具體分析。不僅從自身?xiàng)l件分析，從本地區(qū)條件分析，更要從全球環(huán)境仔細(xì)分析。把自身以及本身專業(yè)置于大前提下充分考慮。第二篇：以招商銀行為例看幾個(gè)重要指標(biāo)以招商銀行為例看幾個(gè)重要指標(biāo)(20XX-04-2810:29:29)我一向?qū)︺y行股情有獨(dú)盅，這是因?yàn)椋浩湟?，銀行的盈利模式非常簡(jiǎn)單。銀行從存款人和資本市場(chǎng)取得資金，然后把它貸給借款人，從息差里獲利，這就是凈利息收入。銀行還可以從基本的收費(fèi)業(yè)務(wù)和其他服務(wù)中賺取利潤(rùn)，這又是非利息收入。凈利息收入和非利息收入一起構(gòu)成銀行的凈收入，這就是銀行業(yè)的商業(yè)模式。其二，由于金融類企業(yè)，如銀行，它的財(cái)務(wù)杠桿率很高，并經(jīng)營(yíng)多種未來負(fù)債具有不確定性的業(yè)務(wù)。同時(shí)銀行資產(chǎn)代表著公眾的儲(chǔ)蓄，因而只要有一家金融機(jī)構(gòu)出現(xiàn)危機(jī)，就會(huì)動(dòng)搖公眾對(duì)整個(gè)金融體系的信心，導(dǎo)致擠兌或其他恐慌性行為。因此政府對(duì)這一部門的監(jiān)管要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于對(duì)一般工業(yè)企業(yè)的監(jiān)管。而我們政府對(duì)銀行業(yè)的監(jiān)管一貫嚴(yán)厲，因此，我們深信中國(guó)銀行業(yè)的安全體系是最牢靠的。其三，如果銀行遭遇了金融危機(jī)，它還可以轉(zhuǎn)向中央銀行尋求幫助。這實(shí)際上是允許了銀行以低于市場(chǎng)利率的價(jià)格借款，這些絕對(duì)的津貼，其他企業(yè)都難以得到。這也使得銀行業(yè)成為世界上成本最低、最安全的流動(dòng)性制造者。低成本的借款加上銀行在貸款效率方面的優(yōu)勢(shì)，讓銀行在息差上賺取了極其誘人的收益。其四，銀行的經(jīng)營(yíng)方式具有“連鎖”的性質(zhì)，它類似于零售業(yè)或連鎖業(yè)，這種行業(yè)的最大動(dòng)力就是迅速擴(kuò)張，在擴(kuò)張過程中只要經(jīng)營(yíng)得當(dāng)，就能夠保持持續(xù)的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，銀行如果繼續(xù)按照發(fā)展計(jì)劃進(jìn)行擴(kuò)張，那么剩下的就是投資者長(zhǎng)期持有等著賺錢了。銀行這種經(jīng)營(yíng)模式往往能夠保證它的營(yíng)業(yè)部一個(gè)個(gè)地復(fù)制成功，因?yàn)殂y行的管理效率往往較高。當(dāng)然，由于金融創(chuàng)新極少能獲得專利。它們中的大部分一旦進(jìn)入市場(chǎng)，所有的市場(chǎng)參與者都會(huì)推出類似的產(chǎn)品。每家銀行提供的產(chǎn)品和服務(wù)基本上是等同的，這一特點(diǎn)成為行業(yè)提高獲利能力的桎梏。因此，一般情況下，這一點(diǎn)決定了銀行業(yè)具有成熟性和周期性的特點(diǎn)因?yàn)殂y行的整個(gè)業(yè)務(wù)都是建立在風(fēng)險(xiǎn)基礎(chǔ)上的。銀行對(duì)壞賬極其敏感，這就要求投資者必須對(duì)銀行過去的貸款損失、現(xiàn)有的資產(chǎn)質(zhì)量和未來的損失準(zhǔn)備作徹底的分析。此外，財(cái)務(wù)杠桿的廣泛運(yùn)用，使投資者有必須認(rèn)真評(píng)估銀行的資產(chǎn)負(fù)債管理。長(zhǎng)期金融資產(chǎn)需要與長(zhǎng)期負(fù)債相匹配，反之亦然。因此在投資銀行股時(shí)，投資者要考慮一些重要的指標(biāo)?，F(xiàn)在，讓我們以招商銀行為例，進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析。1、資本充足率這是最重要的的分析指標(biāo)，它代表公司的財(cái)務(wù)實(shí)力和生存能力，這是投資一家商業(yè)銀行要考慮的首要問題。大銀行資本充足率在8%-9%的范圍內(nèi)。而招商銀行連續(xù)三年為10%-11%，這表明其資本基礎(chǔ)有足夠的強(qiáng)大。20XX20XX20XX資本充足率%11.3410.4011.392、凈資產(chǎn)收益率和資產(chǎn)收益率這兩個(gè)指標(biāo)實(shí)際上是測(cè)量銀行盈利能力的標(biāo)準(zhǔn)。一般來說，優(yōu)秀的銀行能夠持續(xù)產(chǎn)生15%-20XX資產(chǎn)收益率的銀行。從下面數(shù)據(jù)可以看出招商銀行的凈資產(chǎn)收益率與資產(chǎn)收益率逐年上升，盈利能力不斷增強(qiáng)。20XX20XX20XX凈資產(chǎn)收益率%28.5824.7616.74對(duì)于銀行，最好的資產(chǎn)收益率應(yīng)當(dāng)在1.2%-1.4%的范圍內(nèi)。而招商銀行最近兩年的資產(chǎn)收益率在1.3%-1.4%的范圍內(nèi)。20XX20XX20XX資產(chǎn)收益率%1.461.360.813、成本收入比率成本收入比率測(cè)量的是非利息費(fèi)用或者營(yíng)業(yè)費(fèi)用占總收入的百分比，它告訴我們這家銀行的管理效率如何。優(yōu)秀銀行的成本收入比率一般在55%以下。招商銀行的成本收入比率較低，這表明其控制營(yíng)業(yè)費(fèi)用支出的能力很強(qiáng)，所以其經(jīng)營(yíng)效率很高，財(cái)務(wù)狀況良好。20XX20XX20XX成本收入比率%36.7835.0538.424、凈利息收益率就是凈利息收入占平均盈利資產(chǎn)的百分比。它是測(cè)量貸款盈利能力的指標(biāo)。大多數(shù)銀行，包括招商銀行的凈利息收益率在3%-4%范圍內(nèi)。預(yù)計(jì)招商銀行未來將繼續(xù)受惠于凈利息收益率擴(kuò)闊的趨勢(shì)。而只要這個(gè)趨勢(shì)不改變，其盈利仍將維持增長(zhǎng)勢(shì)頭。20XX20XX20XX凈利息收益率%3.423.112.725、高風(fēng)險(xiǎn)不動(dòng)產(chǎn)資產(chǎn)高風(fēng)險(xiǎn)不動(dòng)產(chǎn)資產(chǎn)是銀行普遍的問題，尤其是商業(yè)貸款和建造工程貸款，成了許多銀行的葬身之地。如果一家銀行的高風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)占貸款總額的5%-10%，那將是十分痛苦的一件事情。銀行的商業(yè)貸款風(fēng)險(xiǎn)到底有多大，普通的投資者從外部根本不可能準(zhǔn)確分析判斷，所以最安全的辦法就是不要投資那些高風(fēng)險(xiǎn)貸款比例較高的銀行。招商銀行高風(fēng)險(xiǎn)貸款比例本來就不是很高，而且最近兩年呈下降趨勢(shì)。20XX20XX高風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)占貸款總額%5.666.416、逾期90天貸款就是那些逾期未歸還的不良貸款。這個(gè)數(shù)字越低越好，而且最好是持續(xù)下降而不是上升。有時(shí)不良貸款比率即使只是增加一兩個(gè)百分點(diǎn)，也可能使一家商業(yè)銀行的所有股東權(quán)益化為烏有。最近兩年招商銀行逾期90天以上貸款呈下降趨勢(shì)。20XX20XX逾期90天以上貸款(億元）81.7990.987、市凈率因?yàn)殂y行的資產(chǎn)負(fù)債表主要是由不同流動(dòng)性的資產(chǎn)組成，所以賬面價(jià)值，也就是每股凈資產(chǎn)，是銀行股票價(jià)值很好的代表。假設(shè)資產(chǎn)和負(fù)債相當(dāng)接近它們報(bào)告的價(jià)值，銀行的基礎(chǔ)價(jià)值就應(yīng)當(dāng)是賬面價(jià)值。招商銀行近三年來賬面價(jià)值一直持續(xù)上升。20XX20XX20XX賬面價(jià)值（元）5.414.623.75投資者愿意在賬面價(jià)值基礎(chǔ)上的溢價(jià)，說明他們正在為未來的成長(zhǎng)性和超額利潤(rùn)支付金錢。有代表性的是，大銀行在過去的10年間，往往以賬面價(jià)值2-3倍的價(jià)格交易，一些例外的情況會(huì)比這個(gè)價(jià)格低一點(diǎn)。20XX年建設(shè)銀行引進(jìn)美國(guó)銀行、新加坡淡馬錫等戰(zhàn)略投資者，美國(guó)銀行入股的市凈率是1.15倍，淡馬錫則是1.19倍，這的確是一筆很劃算的生意。相對(duì)于前不久招商銀行全資收購(gòu)永隆銀行，入股的市凈率3.01倍，就顯得有點(diǎn)貴了。對(duì)于以高價(jià)買入的銀行股絕對(duì)應(yīng)當(dāng)保持警惕。因?yàn)殂y行股是不穩(wěn)定的。20XX年以來，招商銀行股票在A股市場(chǎng)交易，股價(jià)最高時(shí)市凈率為8.56倍，而最低時(shí)竟然只有1.97倍。目前市凈率仍然沒有超過3倍。銀行股就是這樣，即便是最好的銀行，在遇到金融危機(jī)的時(shí)候，必將首當(dāng)其沖而遭遇到沉重的打擊。所以，凡是準(zhǔn)備買進(jìn)銀行股的投資者，都必須明確這一點(diǎn)。而如果銀行股的市凈率一旦進(jìn)入3倍，甚至2倍以下，就是一個(gè)不錯(cuò)的買點(diǎn)，這意味著投資者也可以像這家銀行一樣參與對(duì)那家銀行的“并購(gòu)”，這種機(jī)會(huì)并非經(jīng)常出現(xiàn)。請(qǐng)記住，如果不是遭遇金融危機(jī)，投資者肯定無法做成這么劃算的生意。第三篇：如何選擇大學(xué)專業(yè)(以英語(yǔ)方向?qū)I(yè)為例)英語(yǔ)成績(jī)不錯(cuò)，大學(xué)是否就選擇英語(yǔ)方向的專業(yè)？在大學(xué)以前，如果有人問我們要如何學(xué)好英語(yǔ)，幾乎100%的人都會(huì)娓娓道來，比如：多看國(guó)外的英語(yǔ)電視節(jié)目、電視劇；多與外國(guó)人交談、聊天、多看英語(yǔ)書報(bào)雜志，吸取最新詞匯?所以，只要認(rèn)真按照上述方法，日積月累，學(xué)好英語(yǔ)也不是太難?？墒亲哌M(jìn)大學(xué)，是否選擇英語(yǔ)方向的專業(yè)，大家又會(huì)更慎重一些了。也許不知不覺，很多人之前的英語(yǔ)學(xué)習(xí)是在“應(yīng)試教育”的框體下按部就班進(jìn)行的；可是進(jìn)入大學(xué)，需要考慮的因素就更多了。因?yàn)榇髮W(xué)專業(yè)的選擇直接關(guān)系到今后的職業(yè)發(fā)展方向。這里有一點(diǎn)，英語(yǔ)學(xué)得好的同學(xué)，漢語(yǔ)、數(shù)學(xué)、物理…等科目也同樣優(yōu)秀的同學(xué)大有人在。所以，大學(xué)專業(yè)的選擇，不能盲目、隨意選擇，或是僅僅遵循家人、朋友的意見，而是一定要清楚自己的興趣所在；畢竟，自己真正喜歡什么、擅長(zhǎng)什么，“如人飲水冷暖自知”；所以他人的意見是要考慮的，這也是一種關(guān)懷；但最后的主意還得自己拿，因?yàn)檫@直接關(guān)乎自己今后的職業(yè)規(guī)劃、從事領(lǐng)域。當(dāng)然如果某人的英語(yǔ)成績(jī)不錯(cuò)，以后也希望從事外貿(mào)或是翻譯領(lǐng)域的工作，大學(xué)選擇英語(yǔ)方向的專業(yè)是順理成章的；但如果發(fā)現(xiàn)自己今后更喜歡從事廣告?zhèn)髅?、科學(xué)研究等其他領(lǐng)域的工作，是否一定選擇英語(yǔ)，就要慎重考慮了，不能僅僅因?yàn)檫@個(gè)專業(yè)“聽起來不錯(cuò)、有前途”。當(dāng)然，其它專業(yè)的取舍也是這個(gè)道理，用一句通俗的話來說就是“我選擇我喜歡”。所以，大學(xué)專業(yè)的選擇，要更理智、理性。因?yàn)榈搅诉@個(gè)階段，我們有了更多的自主性，更多的選擇空間，更開闊的思維。理清自己的想法，明晰自己的興趣所在，選擇適合自己的專業(yè)，對(duì)自己今后的發(fā)展至關(guān)重要。第四篇：專業(yè)廣告案例分析—以雀巢咖啡為例廣告心理學(xué)案例分析——以雀巢咖啡為例【摘要】：當(dāng)今是信息化時(shí)代，廣告正以“鋪天蓋地”之勢(shì)涌向社會(huì)，每一個(gè)人每天都面臨著數(shù)量繁多、品種多樣的廣告宣傳。每個(gè)生產(chǎn)廠商都希望自己的產(chǎn)品廣告能夠有獨(dú)創(chuàng)性、新穎性，以達(dá)到吸引消費(fèi)者的注意，進(jìn)而誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買其商品或服務(wù)。雀巢咖啡勇于創(chuàng)新，通過廣告樹立了一個(gè)“后來居上”的形象，并把品牌蘊(yùn)含的那種勇敢、夢(mèng)想、希望的新一代精神發(fā)揚(yáng)廣大，并在當(dāng)今日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中成功出位。本文通過描述雀巢最新廣告的概貌及特點(diǎn)，具體分析了雀巢廣告中的突出的心理學(xué)效應(yīng)?！娟P(guān)鍵詞】：雀巢咖啡廣告創(chuàng)意心理學(xué)一、雀巢最新廣告1、廣告簡(jiǎn)介：20XX年11月，雀巢咖啡啟用韓寒作為首個(gè)國(guó)內(nèi)代言人，攜手奧美廣告公司、創(chuàng)作全新廣告片，以“活出敢性”的廣告語(yǔ)取代原來耳熟能詳?shù)摹拔兜篮脴O了”。這支廣告片由香港導(dǎo)演關(guān)錦鵬執(zhí)導(dǎo)，用韓寒最為人熟悉的兩個(gè)角色詮釋雀巢咖啡的新理念，激勵(lì)年輕人活出自己的精彩人生。2、廣告內(nèi)容：首先是“印有雀巢咖啡LOGO杯子”的鏡頭，畫面下方介紹韓寒：作家、車手、博主。接著韓寒喝口雀巢咖啡，繼續(xù)寫作，手輕輕一揮，稿紙頓時(shí)四散飛揚(yáng)。旁白：寫作最快樂的事，莫過于讓作品成為閱讀者心中的光芒。一串一閃而過的鏡頭之后，韓寒放開雙手從摩托車上站起來，展開雙臂，巧妙的表現(xiàn)出了“敢”的主題。接著是韓寒邊喝咖啡邊回憶自己對(duì)“勇敢、夢(mèng)想、希望”的理解，穿插著殘疾人參加馬拉松比賽的鏡頭、小女孩在觀看追夢(mèng)女孩的表演、自己去希望工程做志愿者奉獻(xiàn)的畫面。而雀巢咖啡總是陪伴左右，它已經(jīng)成為自己生活不可分割的一部分。最后韓寒說道：只要你敢，總會(huì)有光芒指引你。活出敢性，雀巢咖啡。二、廣告創(chuàng)意分析廣告創(chuàng)意是根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性組合，以塑造一個(gè)意象的過程。廣告創(chuàng)意要注意更清楚簡(jiǎn)明，1/3更與眾不同，更熟悉易懂，更親近有趣，更持久一致。一則有吸引力的廣告首先必須具備實(shí)用性，只有有了實(shí)用價(jià)值才能夠幫助消費(fèi)者作出購(gòu)買決策的廣告信息；其次還要具備娛樂性、新異性，因?yàn)閺慕邮苄睦韥碚f，那些有趣的、新奇的，帶有娛樂性的信息更容易被大眾所接受；最后還要具有支持性，人們往往會(huì)去注意那些支持自己觀點(diǎn)的廣告信息。雀巢成功的關(guān)鍵在于以下幾點(diǎn)：1、采用通俗易懂的廣告語(yǔ)雀巢以中國(guó)大眾階層為目標(biāo)消費(fèi)者，以通俗易懂、樸實(shí)的大眾化語(yǔ)言為廣告口號(hào)，“味道好極了”仿佛是一個(gè)親人或者朋友帶著微笑向你推薦，淺顯易懂又十分親切，想象豐富，增強(qiáng)了廣告表達(dá)效果。這個(gè)廣告詞之所以夠得上經(jīng)典，在于能給消費(fèi)者帶來親切的心理體驗(yàn)。此廣告文案還采用了類比聯(lián)想的手法。所謂類比聯(lián)想，是將形似、義近的事物加以類比形成的聯(lián)想，是人們對(duì)一件事物的感知立即引起對(duì)和它在性質(zhì)上、形態(tài)上相似的事物的回憶。2、、廣告片畫面感覺協(xié)調(diào)廣告片畫面簡(jiǎn)潔，色彩淡雅，黑白的色調(diào)映襯著咖啡的濃郁，情節(jié)簡(jiǎn)單，卻讓人印象深刻。雀巢咖啡的電視廣告，都體現(xiàn)出了中國(guó)人含蓄內(nèi)斂的民族性格和穩(wěn)重大方的審美情趣。當(dāng)出差歸家的先生已經(jīng)到了家門口的瞬間，小女兒在樓上的玻璃窗里看見了爸爸，興奮不已。這時(shí)媽媽的表現(xiàn)十分含蓄，符合東方女性的穩(wěn)重內(nèi)向的性格，她下意識(shí)地對(duì)鏡理了理頭發(fā)，忙著去準(zhǔn)備丈夫喜歡的食品。廣告音樂也將產(chǎn)品與一種高質(zhì)量的生活聯(lián)系起來，不僅突出產(chǎn)品的特性也展現(xiàn)了生活趣味。3、使用名人代言據(jù)調(diào)查國(guó)內(nèi)喝咖啡的人以受教育程度較高有文藝情節(jié)的年輕人。雀巢咖啡的目標(biāo)受眾為20XX5歲之間的中等收入、中等文化程度的人群，主要包括學(xué)生一族及都市白領(lǐng)。這類人群受教育程度較高，有一定的消費(fèi)能力。置身于快節(jié)奏的生活導(dǎo)致學(xué)習(xí)或工作壓力大。年輕、時(shí)尚、充滿活力，敢于嘗試新鮮事物、注重生活質(zhì)量，懂得享，品牌忠誠(chéng)度高。這則廣告選用韓寒作為代言人，能夠很好地引起目標(biāo)受眾的共鳴。韓寒對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的評(píng)論解析犀利、鋒芒，受到青年們的推崇。這正好迎合了他們求新、表達(dá)個(gè)性的心理，恰到好處的精神和情感的引領(lǐng)，往往很對(duì)當(dāng)今年輕人的胃口。/34、引起大眾的注意作為雀巢商業(yè)廣告的一部分，出現(xiàn)在大的、權(quán)威性的電視屏幕上，首先就引起了觀眾的注意，接受群體范圍廣，人數(shù)多;廣告具有很強(qiáng)的創(chuàng)意感，而且多個(gè)頻道滾動(dòng)播出這則廣告，公交車上數(shù)字電視重復(fù)播出，微博上的不停轉(zhuǎn)載，引起了更多的人的關(guān)注，加強(qiáng)了宣傳。5、抓住了中國(guó)人的消費(fèi)模式中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)行為往往與家庭聯(lián)系在一起，消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)不僅出于自己的需要，還會(huì)考慮到整個(gè)家庭的需要。雀巢在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)用溫馨的家庭氣氛來烘托主題，使消費(fèi)者在動(dòng)情之中接受了廣告訴求。并且雀巢咖啡的廣告作品通過描述親情友情愛情，將其打造成饋贈(zèng)親友的良品。三、結(jié)語(yǔ)雀巢咖啡勇于創(chuàng)新，通過廣告樹立了一個(gè)“后來居上”的形象，并把品牌蘊(yùn)含的那種勇敢、夢(mèng)想、希望的新一代精神發(fā)揚(yáng)廣大，并在當(dāng)今日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中成功出位。為進(jìn)一步開發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)，雀巢可以借鑒以下建議：1.發(fā)揮自己強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)成本控制，加大產(chǎn)品的宣傳。2.發(fā)揮自己強(qiáng)大的研發(fā)能力，推出新的健康產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者的需求，繼續(xù)發(fā)揮自己在營(yíng)銷渠道的優(yōu)勢(shì)，推出更多以健康飲品為銷售目的的飲料。3、在產(chǎn)品口感上，要努力迎合消費(fèi)者的口味。只有消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品才有市場(chǎng)。加大咖啡的個(gè)性化，放大自己的優(yōu)勢(shì)之處，創(chuàng)造雀巢獨(dú)特、創(chuàng)新、積極人生的品牌個(gè)性?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】：[1]喬潔．全視角廣告創(chuàng)意和廣告策劃分析研究【M】．城市建設(shè)，20XX(02)[2]朱蕾．論文化策略在廣告策劃中的應(yīng)用【M】．廣告主市場(chǎng)觀察，20XX(3)[3]張洪瑞．針對(duì)分眾多元化——讓廣告策劃落到實(shí)效上【M】．經(jīng)濟(jì)論壇，20XX(7)[4]黃彪虎．市場(chǎng)營(yíng)銷原理與操作【M】．北京交通大學(xué)出版社，20XX．[5]楊勁祥．營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)【M】．東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，20XX．[6]張麗娟．廣告原理與實(shí)務(wù)【M】．清華大學(xué)出版社，20XX．[7]沈玉良，凌學(xué)嶺．企業(yè)營(yíng)銷【M】．復(fù)旦大學(xué)出版社，20XX．[8]黃嬌艷．名人廣告的心理學(xué)分析【M】．神州（上旬刊），20XX(7)/3第五篇：金融專業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告以中國(guó)工商銀行為例金融專業(yè)社會(huì)實(shí)踐報(bào)告金融專業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告——以中國(guó)工商銀行xx支行實(shí)習(xí)為例班級(jí)：姓名：學(xué)號(hào)：指導(dǎo)教師：總評(píng)成績(jī)：日期：金融專業(yè)社會(huì)實(shí)踐報(bào)告報(bào)告摘要本人于20XX年x月xx日—x月xx日在中國(guó)工商銀行股份有限公司xx支行進(jìn)行了為期一個(gè)月的暑期專業(yè)實(shí)習(xí)。實(shí)習(xí)期間，在銀行前輩們的幫助和指導(dǎo)下，逐步熟悉了所在工行的主要經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)活動(dòng)，并較為深刻地掌握了大堂經(jīng)理的各項(xiàng)職責(zé)和相關(guān)技能，收獲良多，將所學(xué)金融專業(yè)知識(shí)與銀行實(shí)際工作相結(jié)合，做到了理論聯(lián)系實(shí)際，為今后步入社會(huì)，投身實(shí)踐打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。本報(bào)告簡(jiǎn)要介紹了本次專業(yè)實(shí)習(xí)的實(shí)習(xí)單位概況、實(shí)習(xí)目的和實(shí)習(xí)意義，并闡述作者作為一名大堂經(jīng)理助理在中國(guó)工商銀行股份有限公司xx支行實(shí)習(xí)的具體內(nèi)容、過程、遇到的問題及心得體會(huì)。關(guān)鍵詞：中國(guó)工商銀行、大堂經(jīng)理、專業(yè)實(shí)習(xí)、心得體會(huì)金融專業(yè)社會(huì)實(shí)踐報(bào)告目錄一、實(shí)習(xí)背景及目的································1（一）實(shí)習(xí)背景···········································11.社會(huì)現(xiàn)狀·························································12.個(gè)人情況·························································1（二）實(shí)習(xí)目的···········································1二、實(shí)習(xí)概況······································1（一）實(shí)習(xí)單位簡(jiǎn)介·······································1（二）實(shí)習(xí)崗位···········································2（三）崗位職責(zé)···········································2三、實(shí)習(xí)內(nèi)容······································2（一）實(shí)習(xí)過程···········································2（二）實(shí)習(xí)內(nèi)容···········································21．日常服務(wù)························································22．常規(guī)業(yè)務(wù)························································3四、收獲與體會(huì)····································3（一）體驗(yàn)職場(chǎng)生活，樹立正確的求職觀念···················3（三）培養(yǎng)服務(wù)意識(shí)，提升溝通能力·························4（二）知恥后勇，從錯(cuò)誤中成長(zhǎng)·····························4五、結(jié)語(yǔ)致謝······································4金融專業(yè)社會(huì)實(shí)踐報(bào)告一、實(shí)習(xí)背景及目的（一）實(shí)習(xí)背景1．社會(huì)現(xiàn)狀等當(dāng)今社會(huì)，面對(duì)大學(xué)生就業(yè)難問題，高校和用人單位都十分關(guān)注大學(xué)生的實(shí)習(xí)環(huán)節(jié)，大學(xué)生是否具有較強(qiáng)的實(shí)踐操作能力成為衡量大學(xué)生綜合素養(yǎng)的重要尺度，許多用人單位更是把大學(xué)生是否具有豐富的實(shí)習(xí)工作經(jīng)驗(yàn)，作為優(yōu)先錄選的重要條件。因此，通過專業(yè)實(shí)習(xí)提升大學(xué)生將所學(xué)知識(shí)與實(shí)際工作相結(jié)合的能力，勢(shì)在必行。2.個(gè)人情況作為一名金融學(xué)專業(yè)的本科生，雖然在學(xué)校學(xué)習(xí)了《金融學(xué)》、《證券投資學(xué)》、《國(guó)際金融》、《金融經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《商業(yè)銀行經(jīng)院管理學(xué)》等專業(yè)課程，但是對(duì)于如何將這些專業(yè)知識(shí)應(yīng)用于實(shí)際工作中仍存在許多困惑，對(duì)于銀行日常業(yè)務(wù)活動(dòng)也并不十分了解。（二）實(shí)習(xí)目的1.通過在中國(guó)工商銀行的實(shí)習(xí)，對(duì)學(xué)校期間所學(xué)的各門金融學(xué)課程，特別是與銀行業(yè)務(wù)相關(guān)的基本理論和基礎(chǔ)知識(shí)進(jìn)行梳理和鞏固，增強(qiáng)運(yùn)用理論解決實(shí)際問題的能力。2．通過在中國(guó)工商銀行的實(shí)習(xí)，達(dá)到學(xué)校的社會(huì)實(shí)踐要求，并在銀行指導(dǎo)老師和前輩們的指導(dǎo)、幫助和教育下，熟悉工行的主要經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)活動(dòng)，較為系統(tǒng)地學(xué)習(xí)銀行個(gè)人金融管理工作和日常業(yè)務(wù)的操作流程。3、通過在中國(guó)工商銀行的實(shí)習(xí)，學(xué)會(huì)如何更好的適應(yīng)新的工作環(huán)境和緊張的工作節(jié)奏，端正自我的學(xué)習(xí)及工作態(tài)度，為更好的走入社會(huì)打下堅(jiān)定地基礎(chǔ)。二、實(shí)習(xí)概況（一）實(shí)習(xí)單位簡(jiǎn)介中國(guó)工商銀行，全稱中國(guó)工商銀行股份有限公司（IndustrialandCommercialBankofChinaLimited，ICBC），成立于1984年，總部設(shè)在金融專業(yè)社會(huì)實(shí)踐報(bào)告北京，全面承擔(dān)起原由中國(guó)人民銀行辦理的工商信貸和儲(chǔ)蓄業(yè)務(wù)，是四大國(guó)有獨(dú)資商業(yè)銀行之一，世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)之一。中國(guó)工商銀行作為中國(guó)資產(chǎn)規(guī)模最大的商業(yè)銀行，總資產(chǎn)、總資本、核心資本、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)等多項(xiàng)指標(biāo)都居業(yè)界第一位，在中國(guó)金融市場(chǎng)上擁有無可比擬的優(yōu)勢(shì)。（二）實(shí)習(xí)崗位中國(guó)工商銀行xx支行大堂經(jīng)理助理（三）崗位職責(zé)作為一名大堂經(jīng)理助理，具備優(yōu)秀的服務(wù)意識(shí)和常規(guī)業(yè)務(wù)知識(shí)，協(xié)助大堂經(jīng)理竭誠(chéng)服務(wù)客戶，協(xié)助客戶辦理基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，為他們排憂解難，是連結(jié)客戶和柜臺(tái)的良好紐帶。三、實(shí)習(xí)內(nèi)容（一）實(shí)習(xí)過程1．進(jìn)行崗前培訓(xùn)，了解銀行基本業(yè)務(wù)知識(shí)，培養(yǎng)服務(wù)意識(shí)和從業(yè)禮儀。2．正式進(jìn)入大堂實(shí)習(xí)，在繼續(xù)熟悉銀行主要業(yè)務(wù)的同時(shí)，協(xié)助大堂經(jīng)理開展了相關(guān)工作。（二）實(shí)習(xí)內(nèi)容1.日常服務(wù)作為大堂經(jīng)理助理，要具備優(yōu)質(zhì)的服務(wù)意識(shí)，在工作中熱情飽滿，耐心服務(wù)，為客戶排憂解難。在客戶進(jìn)門后主動(dòng)迎接，詢問客戶需求，耐心誠(chéng)懇地對(duì)客戶進(jìn)行講解和引導(dǎo)。負(fù)責(zé)對(duì)本支行的利率牌、告示牌、意見簿、宣傳資料、便民設(shè)施等物品的擺放和維護(hù)；保持整潔的衛(wèi)生環(huán)境。維持正常地營(yíng)業(yè)秩序，提醒客戶遵守“一米線”；根據(jù)柜面客戶排隊(duì)狀況進(jìn)行及時(shí)疏導(dǎo)，減少客戶等候時(shí)間；對(duì)于文化程度不高或身體狀況欠佳的客戶提供金融專業(yè)社會(huì)實(shí)踐報(bào)告幫忙填寫匯款單、提醒叫號(hào)等力所能及符合規(guī)定的服務(wù)。2、常規(guī)業(yè)務(wù)指導(dǎo)客戶進(jìn)行辦理銀行卡、辦理信用卡、辦理網(wǎng)銀、掛失業(yè)務(wù)、轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)以及對(duì)公、個(gè)人業(yè)務(wù)憑證等銀行常用單據(jù)的正確填寫；指導(dǎo)客戶正確使用自動(dòng)柜員機(jī)進(jìn)行存取款等業(yè)務(wù)，在自助設(shè)施上打印存折收支明細(xì)、辦理短信提醒業(yè)務(wù)、充值銀行卡密碼、繳納交管罰款、激活網(wǎng)銀等自助業(yè)務(wù)的辦理，為他們節(jié)省排號(hào)的時(shí)間。了解和掌握行內(nèi)各種存貸款業(yè)務(wù)的期限和利率，了解金融理財(cái)產(chǎn)品的概況、具體功能、期限收益風(fēng)險(xiǎn)等情況，并根據(jù)客戶的具體需求提供最適合的金融產(chǎn)品和交易方式，提供切實(shí)可行的合理建議