2023年市場營銷專業(yè)（產(chǎn)品推銷及技巧）知識考試題庫與答案

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2023年市場營銷專業(yè)（產(chǎn)品推銷及技巧）

知識考試題庫與答案

ー、單選題

1、從市場營銷的角度看,市場就是（）。

A、買賣的場所

B、商品交換關(guān)系的總和

C、交換過程本身

D、具有購買欲望和支付能力的消費者

【試題答案】D

2、構(gòu)成現(xiàn)實市場的基本條件包括消費者（用戶）、生產(chǎn)者

（供給者）和〇

A、服務(wù)者

B、促成雙方達成交易的各種條件

C、行業(yè)

D、信息

【試題答案】B

3、ー個市場是否有價值,主要取決于該市場的（）

A、需求狀況

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B、競爭能力

C、需求狀況和競爭能力

D、中間商的多少

【試題答案】C

4、從營銷理論的角度而言,企業(yè)市場營銷的最終目標是

A、滿足消費者的需求和欲望

B、獲取利潤

C、求得生存和發(fā)展

D、把商品推銷給消費者

【試題答案】A

5、市場營銷的核心是()

A、交易

B、管理

C、交換

D、需求

【試題答案】C

6、人們有能力支付并愿意購買某個具體產(chǎn)品的欲望叫

做()0

A、需要

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B、需求

C、滿足

D、欲望

【試題答案】B

7、想得到基本需要的具體滿足品的愿望叫做()。

A、需要

B、需求

C、滿足

D、欲望

【試題答案】D

8、()是個人受不同文化及社會環(huán)境影響表現(xiàn)出來的對

需要的特定追求。

A、需要

B、需求

C、滿足

D、欲望

【試題答案】D

9、消費者對產(chǎn)品滿足其需要的整體能力的評價稱為〇

A、效用

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B、費用

C、滿足

D、能力

【試題答案】A

10＞需求是()〇

A、沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)

B、想得到基本需要的具體滿足物的愿望

C、有支付能力并己指向某個具體產(chǎn)品的欲望

D、愿意購買的某個具體產(chǎn)品的欲望

【試題答案】C

11、對于理想業(yè)務(wù),機會轉(zhuǎn)瞬即逝,必須〇〇

A、抓住機遇,迅速行動

B、不宜盲目冒進

C、僅維持企業(yè)的正常運轉(zhuǎn)

D、立即轉(zhuǎn)移,擺脫無法扭轉(zhuǎn)的困境

【試題答案】A

12、企業(yè)對于成熟業(yè)務(wù),機會和威脅都會處于較低水平,應

A、抓住機遇,迅速行動

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B、遲疑

C、維持企業(yè)正常運轉(zhuǎn)

D、立即轉(zhuǎn)移

【試題答案】C

13、對于風險業(yè)務(wù),面對（）和（）,不宜盲目冒進,也不

應遲疑不決,否則將坐失良機。

A、低利潤,高風險

B、低利潤,低風險

C、高利潤,低風險

D、高利潤,高風險

【試題答案】D

14、對于〇業(yè)務(wù),要么改變環(huán)境,減輕威脅,要么立即轉(zhuǎn)

移,擺脫困境。

A、理想

B、困難

C、風險

D、成熟

【試題答案】B

15、企業(yè)透過營銷努力〇外部環(huán)境,使環(huán)境有利于企業(yè)的

生存和發(fā)展。

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A、影響

B、控制

C、改造

D、利用

【試題答案】A

16、市場營銷環(huán)境是影響〇及其目標實現(xiàn)的外部條件。

A、企業(yè)經(jīng)營活動

B、企業(yè)管理活動

C、企業(yè)營銷活動

D、企業(yè)生產(chǎn)活動

【試題答案】C

17、市場營銷環(huán)境是影響〇及其目標實現(xiàn)的外部條件。

A、企業(yè)經(jīng)營活動

B、企業(yè)管理活動

C、企業(yè)營銷活動

D、企業(yè)生產(chǎn)活動

【試題答案】C

18、微觀營銷環(huán)境中的公眾是指對企業(yè)實現(xiàn)營銷目標的能

カ有實際或潛在利害關(guān)系和影響力的〇或個人。

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A、顧客

B、媒介

C、團體

D、政府

【試題答案】C

19、微觀營銷環(huán)境中的公眾是指對企業(yè)實現(xiàn)營銷目標的能

カ有實際或潛在利害關(guān)系和影響力的〇或個人。

A、顧客

B、媒介

C、團體

D、政府

【試題答案】C

20、市場營銷環(huán)境是影響()及其目標實現(xiàn)的外部條件。

A、企業(yè)經(jīng)營活動

B、企業(yè)管理活動

C、企業(yè)營銷活動

D、企業(yè)生產(chǎn)活動

【試題答案】C

21、微觀營銷環(huán)境中的公眾是指對企業(yè)實現(xiàn)營銷目標的能

カ有實際或潛在利害關(guān)系和影響力的〇或個人。

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A、顧客

B、媒介

C、團體

D、政府

【試題答案】C

22、微觀營銷環(huán)境中的公眾是指對企業(yè)實現(xiàn)營銷目標的能

カ有實際或潛在利害關(guān)系和影響力的()或個人。

A、顧客

B、媒介

C、團體

D、政府

【試題答案】C

23企業(yè)所面臨的公眾主要有()、媒介公眾、政府公眾、

社團公眾、一般公眾以及內(nèi)部公眾。

A、銀行公眾

B、投資公眾

C、保險公眾

D、融資公眾

【試題答案】D

24、〇是人類欲望行為最基本的決定因素。

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A、文化

B、性格

C、國家

D、社會

【試題答案】A

25、消費者的購買單位是個人或〇〇

A、集體

B、家庭

C、社會

D、單位

【試題答案】B

26、大多數(shù)消費者只能根據(jù)個人好惡和〇做出購買決

策。

A、智慧

B、經(jīng)驗

C、感覺

D、能力

【試題答案】C

27、某種相關(guān)群體的有影響力的人物稱為〇〇

A、“意見領(lǐng)袖”

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B、“道德領(lǐng)袖”

C、“精神領(lǐng)袖”

D、“經(jīng)濟領(lǐng)導者”

【試題答案】A

28、ー個人的（）影響著消費需求和對市場營銷因素的反應。

A、能力

B、個性

C、聯(lián)系

D、精神

【試題答案】B

29、不同生活方式〇對產(chǎn)品和品牌有不同的需求。

A、群體

B、社會

C、模型

D、藝術(shù)

【試題答案】A

30、馬斯洛認為需要按其重要程度分,最低層次需要是指（）。

A、生理需要

B、社會需要

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C、尊敬需要

、女王而安

【試題答案】A

31、（）在人格諸領(lǐng)域中最后形成,反映社會的各項準則,由

理想、道德、良心等組成。

A、本我

B、超我

C、自我

D、含我

【試題答案】B

32、（）指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在刺激カ,即

內(nèi)在需要。

A、刺激物

B、誘因

C、反應

D、驅(qū)使カ

【試題答案】D

33、消費者購買過程是消費者購買動機轉(zhuǎn)化為（）的過程。

A、購買心理

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B、購買意志

C、購買行動

D、購買意向

【試題答案】C

34、一家企業(yè)只生產(chǎn)冰箱ー種產(chǎn)品,但冰箱的種類有無霜、

有霜;容量有100升、125升、178升、240升;顏色有乳

白、淺綠、淺灰。由此可以肯定該企業(yè)的目標市場營銷戰(zhàn)略為()

A、無差異營銷戰(zhàn)略

B、差異性營銷戰(zhàn)略

C、集中性營銷戰(zhàn)略

D、以上都不是

【試題答案】B

35、從金利來公司經(jīng)典的廣口號“金利來,男人的世界”，

我們能解讀出該公司確定目標市場的模式應該是〇。

A、集中化

B、選擇專業(yè)化

C、產(chǎn)品專業(yè)化

D、市場專業(yè)化

【試題答案】D

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36、市場細分是20世紀50年代中期美國市場營銷學者

（）提出的。

A、基恩?凱洛西爾

B、鮑敦

C、溫德爾?斯密

D、菲利普?科特勒

【試題答案】C

37、同一細分市場的顧客需求具有（）。

A、絕對的共同性

B、較多的共同性

C、較少的共同性

D、較多的差異性

【試題答案】B

38、當市場上出現(xiàn)（）時,客觀上就出現(xiàn)了不同的細分市場。

A、集群偏好

B、同質(zhì)偏好

C、分散偏好

D、需求偏好

【試題答案】A

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39、（）理論的產(chǎn)生,使傳統(tǒng)營銷觀念發(fā)生根本的變革,被西

方理論家稱為“市場營銷革命,

A、定位

B、差異化營銷

C、市場細分

D、4C

【試題答案】C

40、某工程機械公司專門向建筑業(yè)用戶提供推土機、打樁機、

起重機和水泥攪拌機等建筑工程中所需要的機械設(shè)備,這是ー種

〇策略。

A、市場集中化

B、市場專業(yè)化

C、全面市場覆蓋

D、產(chǎn)品專業(yè)化

【試題答案】B

41、屬于生產(chǎn)者市場細分變量的是〇

A、職業(yè)

B、生活格調(diào)

C、收入

D、釆購方法

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【試題答案】D

42、下列〇不是市場細分的原則

A、可衡量性

B、可區(qū)分性

C、可對比性

D、可盈利性

【試題答案】C

43、品牌最基本的含義是品牌代表著特定的()。

A、消費者類型

B、文化

C、利益

D、商品屬性

【試題答案】D

44、品牌有利于企業(yè)實施()戰(zhàn)略。

A、市場競爭

B、市場細分

C、CI

D、市場選擇

【試題答案】B

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45、品牌有利于保護()的合法權(quán)益。

A、商品所有者

B、生產(chǎn)商

C、品牌所有者

D、經(jīng)銷商

【試題答案】C

46、我國對商標的認定堅持（）原則。

A、注冊在先

B、使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先

C、使用在先

D、注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先

【試題答案】A

47、①中國鐵路規(guī)定身高1.1米以下的乘客免費,LT1.4

米享受半價,L4米以上全價。②某超市規(guī)定,顧客一次性購物

在500元以下,不享受價格優(yōu)惠,在500元以上的享受8折優(yōu)惠。

以上①②兩種價格策略〇〇

A、都是折扣價格策略

B、①是差別價格策略,②是折扣價格策略

C、都是差別價格策略

D、①是折扣價格策略,②是差別價格策略

48、目前很多汽車4s專營店,紛紛運用降價、讓利優(yōu)惠等

促銷手段,吸引消費者選購他們的汽車,但在汽車的售后服務(wù)中,

【試題答案】B

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保養(yǎng)、維修、零配件的價格定得很高。這樣的價格策略你認為應

該是()〇

A、撇脂定價法

B、分部定價法

C、補充產(chǎn)品定價法

D、選擇品定價法

【試題答案】C

49、中國青年旅行社海南雙飛六日游旅游項目在暑假定價

為1050元/人,春節(jié)期間定價為1850元/人,這種定價方法屬于

〇〇

A、季節(jié)折扣

B、數(shù)量折扣

C、價格折扣

D、現(xiàn)金折扣

【試題答案】A

50、華聯(lián)超市國慶期間對饅頭、面包等食品降價虧本出售,

以帶動其他產(chǎn)品的銷售,這種定價方法屬于〇〇

A、招彿定價法

B、習慣定價法

C、聲望定價法

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D、分檔定價法

【試題答案】A

51、中國服裝設(shè)計師李艷萍設(shè)計的女士服裝以典雅、高貴享

譽中外,在國際市場上,一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達1

千美元,這種定價策略屬于〇〇

A、聲望定價

B、基點定價

C、招彿定價

D、需求導向定價

【試題答案】A

52、某商場規(guī)定,顧客一次購買產(chǎn)品滿200元,給予10%的

折扣,這種折扣叫〇?

A、數(shù)量折扣

B、現(xiàn)金折扣

C、季節(jié)折扣

D、價格折讓

【試題答案】A

53、貴陽市“信陽”奶場賣給貴陽市零售奶點的奶價是出

廠價1.00元/袋+運費0.02元/袋,遵義市、安順市、凱里市的

奶價是出廠價1.00元/袋+0.10元/袋,銅仁市、興義市的奶價

是出廠價1.00元/袋+0.12元/袋,這種定價方法屬于

()0

A、分區(qū)運送價格

B、目的地交貨價格

C、運費免收價格

D、統(tǒng)ー運送價格

【試題答案】A

54、連云港市旅游局面向連云港市民,以較低的價格,銷售

包括海濱浴場、花果山、漁灣等旅游景點在內(nèi)的“一卡通”旅游

年卡,從形式上來講,這屬于()策略。

A、產(chǎn)品線定價

B、分區(qū)定價

C、捆綁定價

D、關(guān)聯(lián)商品定價

55、北京奧運會某場比賽的門票以座位所在區(qū)位不同,價格

分別為880元、680元、480元、280元、180元不等,其釆用的

【試題答案】C

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是()差別定價策略。

A、產(chǎn)品(或服務(wù))部位

B、顧客

C、銷售時間

D、產(chǎn)品形式

【試題答案】A

56、下列不屬于市場主導者對于競爭者降價的反應的是

()0

A、維持價格不變

B、降價

C、提價

D、降價

【試題答案】D

57、渠道目標是企業(yè)預期達到的()以及中間商應執(zhí)行的職

能。

A、零售商服務(wù)水平

B、顧客服務(wù)水平

C、企業(yè)服務(wù)水平

D、中間商服務(wù)水平

【試題答案】B

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58、契約約束與〇能促使中間商達到生產(chǎn)者預期的績效標

準。

A、傭金

B、銷售配額

C、提成

D、放寬信用條件

【試題答案】B

59、對產(chǎn)品實體具有控制力并參與產(chǎn)品銷售協(xié)商的代理商

是00

A、產(chǎn)品經(jīng)紀人

B、制造商代表

C、釆購代理商

D、傭金商

【試題答案】D

60、向最終消費者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù),用于個人及非商業(yè)

性用途的活動屬于()。

A、零售

B、批發(fā)

C、代理

D、直銷

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【試題答案】A

61、分銷渠道的每個層次使用同種類型中間商數(shù)目的多少,

被稱為分銷渠道的〇〇

A、寬度

B、長度

C、深度

D、關(guān)聯(lián)度

【試題答案】A

62、生產(chǎn)消費品中的便利品的企業(yè)通常采取〇的策略。

A、密集分銷

B、獨家分銷

C、選擇分銷

D、直銷

【試題答案】A

63、當目標顧客人數(shù)眾多時,生產(chǎn)者傾向于利用〇〇

A、長而寬的渠道

B、短渠道

C、窄渠道

D、直接渠道

【試題答案】A

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64、非標準化產(chǎn)品或單位價值高的產(chǎn)品一般釆取〇〇

A、較短的分銷渠道

B、廣泛分銷渠道

C、密集分銷

D、自動售貨

【試題答案】A

65、財務(wù)薄弱的企業(yè),一般釆用〇的分銷方法。

A、選擇分銷

B、傭金制

C、代理

D、直銷

【試題答案】B

66、在評估渠道交替方案時,最重要的標準是〇〇

A、控制性

B、經(jīng)濟性

C、適應性

D、可行性

【試題答案】B

67、人員推銷的推銷對象主要有消費者、生產(chǎn)用戶和()三類。

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A、政府部門

B、中間商

C、金融企業(yè)

D、供應商

【試題答案】B

68、人員推銷的推銷對象中,（）一般來講不具有對所購商品

的專業(yè)知識。

A、消費者

B、中間商

C、生產(chǎn)用戶

D、政府部門

【試題答案】A

69、通過人員推銷向〇推銷商品時,相對于其他類型的推

銷對象,可以多注重購買者的心理反應,多運用情感性策略和手

段。

A、生產(chǎn)用戶

B、中間商

C、消費者

D、政府部門

【試題答案】C

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70、促銷的目的是引發(fā)、刺激消費者產(chǎn)生〇〇

A、購買興趣

B、購買傾向

C、購買決定

D、購買行為

【試題答案】D

71、一般來講,促銷活動,不可能起到以下〇作用。

A、突出企業(yè)品牌的鮮明個性特點

B、傳播產(chǎn)品的功能、保養(yǎng)、使用等知識。

C、提高企業(yè)營銷部門各工作人員之間工作上相互銜接的

效率。

D、培養(yǎng)消費者對企業(yè)品牌的信任、信心乃至偏愛。

【試題答案】C

72、產(chǎn)品已進入成熟后期或衰退期,企業(yè)進行廣告宣傳的主

要目標通常應該是〇〇

A、告知目標

B、勸說目標

C、提示目標

D、促成購買目標

【試題答案】C

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73、企業(yè)產(chǎn)品廣告以“勸說”為主要目標時,通常適用于產(chǎn)

品處于〇〇

A、投入期

B、成長期和成熟前期

C、成熟后期

D、成熟后期和衰退期

【試題答案】B

74、關(guān)于促銷組合策略的理解,不盡合理的是〇〇

A、促銷組合是企業(yè)在促銷活動中根據(jù)各種影響因素,對各

種可用的促銷方式進行合理選擇,加以組合運用。

B、促銷就是企業(yè)在促銷活動中同時使用廣告、公共關(guān)系、

人員推銷和銷售促進四種手段。

C、促銷組合中常用的促銷手段有的是以追求短期目標為主,

有的則是以追求長期目標為主。

D、進行促銷組合決策時,一般要權(quán)衡各種促銷方式的優(yōu)

缺點、產(chǎn)品特點以及企業(yè)的主要營銷目標等因素。

【試題答案】B

75、關(guān)于促銷組合的說法,以下()是正確的。

A、促銷組合不可能是單ー某ー種促銷方式的運用

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B、促銷組合必須是多種促銷方式的組合運用

C、促銷組合中有可能同時使用多種促銷方式

D、促銷組合中運用的促銷方式最多可包括人員推銷、廣

告、公共關(guān)系和銷售促進四種

【試題答案】C

76、開展公共關(guān)系工作的基礎(chǔ)和起點是()。

A、公共關(guān)系調(diào)查

B、制定公共關(guān)系計劃

C、公共關(guān)系實施

D、公共關(guān)系目標確定

【試題答案】A

77、從本質(zhì)上來說,市場營銷是ー種商品的()活動。

A、消費

B、交換

C、需求

D、欲望

【試題答案】B

78、被譽為現(xiàn)代營銷學之父的是〇〇

A、美國波特教授

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B、美國菲利普科特勒教授

C、美國薩繆爾森教授

D、美國麥肯錫教授

【試題答案】B

79、廣大消費者對使用一次性筷子、塑料包裝袋、食用野生

動物、燃放煙花爆竹等有著很大的需求.商家產(chǎn)銷這些產(chǎn)品有利

可圖,但這不符合〇〇

A、社會市場營銷觀念

B、大市場營銷觀念

C、產(chǎn)品觀念

D、市場營銷觀念

【試題答案】A

80、市場營銷管理的實質(zhì)是〇〇

A、刺激需求

B、需求管理

C、生產(chǎn)管理

D、銷售管理

【試題答案】B

81、某食品企業(yè)由于食品質(zhì)量問題被媒體曝光,在消費者中

產(chǎn)生了極大的反響,企業(yè)高層經(jīng)過了細致的研究,準備重塑企業(yè)

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形象.其市場營銷任務(wù)是實行()。

A、扭轉(zhuǎn)性市場營銷

B、恢復性市場營銷

C、刺激性市場營銷

D、協(xié)調(diào)性市場營銷

【試題答案】A

82、在現(xiàn)代營銷活動中,一方面需要營銷準則的指導,另ー

方面也需要〇對營銷人員的行為和市場的運行進行有效的監(jiān)控。

A、企業(yè)領(lǐng)導

B、國家行政機關(guān)

C、社會

D、營銷道德

【試題答案】C

83、團隊精神的核心是(),

A、揮灑個性

B、協(xié)同合作

C、團結(jié)一致

D、奉獻精神

【試題答案】B

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84、新加坡人喜歡紅雙喜、大象、蝙蝠,俄羅斯人喜歡仙人

掌圖案.這些因素屬于營銷環(huán)境中的〇〇

A、經(jīng)濟因素

B、社會文化因素

C、政治因素

D、自然因素

【試題答案】B

85、同種型號不同廠家生產(chǎn)的“VCD”機在市場上競爭,他

們的這種競爭關(guān)系屬于〇〇

A、愿望競爭者

B、平行競爭者

C、產(chǎn)品形式競爭者

D、品牌競爭者

【試題答案】D

86、某公司以前主要生產(chǎn)塑料制品,經(jīng)營狀況不理想.后來

注意到,影視作品及電視廣告中出現(xiàn)的家庭居室多采用各色塑料

百葉窗,這種現(xiàn)象漸成時尚。于是公司推出了各種款式、尺寸、

顏色的百葉窗,取得了不錯的經(jīng)營業(yè)績。該公司的這ー調(diào)整是對

下列哪種環(huán)境要素所做的反應。〇

A、科學技術(shù)環(huán)境

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B、經(jīng)濟環(huán)境

C、社會文化環(huán)境

D、政治環(huán)境

【試題答案】C

87、管理的首要職能是（）。

A、計劃職能

B、組織職能

C、領(lǐng)導職能

D、控制職能

【試題答案】A

88、管理者在處理與組織成員和其他利益相關(guān)者的關(guān)系時,

扮演的是〇〇

A、人際角色

B、信息角色

C、決策角色

【試題答案】B

89、為了保證計劃目標得以實現(xiàn),就需要有控制職能,控制

的實質(zhì)就是使〇〇

A、實際活動符合于計劃

B、計劃接近實際活動

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C、實際活動具有指標約束

D、計劃得以嚴格執(zhí)行

【試題答案】A

90、對于基層管理者來說,具備良好的〇是最為重要的。

A、人際技能

B、概念技能

C、技術(shù)技能

D、管理技能

【試題答案】C

91、強調(diào)資源的有限性和有效性的是管理的〇〇

A、系統(tǒng)原理

B、人本原理

C、效益原理

D、可持續(xù)發(fā)展原理

【試題答案】D

92、管理是伴隨著〇的出現(xiàn)而產(chǎn)生的。

A、人類的出現(xiàn)

B、社會化大生產(chǎn)

C、組織

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D、市場經(jīng)濟

【試題答案】A

93、〇是管理者激勵的對稱性安排。

A、獎勵

B、懲罰

C、約束

D、期權(quán)

【試題答案】C

94、〇的好壞直接影響到組織的生存和發(fā)展,也是衡量ー

切管理工作成敗得失的一個基本標準。

A、效益

B、效果

C、效率

D、利潤

【試題答案】A

95、被稱為“科學管理之父”的人是:〇〇

A、亨利?法約爾

B、弗雷德里克?溫斯洛?泰羅

C、亨利?U?甘特

D、馬克斯?韋伯

第35頁共88頁

【試題答案】B

96、被稱為“管理過程之父"的人是:〇〇

A、亨利?法約爾

B、弗雷德里克?溫斯洛?泰羅

C、亨利?U?甘特

D、馬克斯?韋伯

【試題答案】A

97、從本質(zhì)上來說,市場營銷是ー種商品的〇活動。

A、消費

B、交換

C、需求

D、欲望

【試題答案】B

98、被譽為現(xiàn)代營銷學之父的是〇〇

A、美國波特教授

B、美國菲利普科特勒教授

C、美國薩繆爾森教授

D、美國麥肯錫教授

【試題答案】B

第36頁共88頁

99、廣大消費者對使用一次性筷子、塑料包裝袋、食用野生

動物、燃放煙花爆竹等有著很大的需求.商家產(chǎn)銷這些產(chǎn)品有利

可圖,但這不符合〇〇

A、社會市場營銷觀念

B、大市場營銷觀念

C、產(chǎn)品觀念

D、市場營銷觀念

【試題答案】A

100、市場營銷管理的實質(zhì)是（）。

A、刺激需求

B、需求管理

C、生產(chǎn)管理

D、銷售管理

【試題答案】B

101、某食品企業(yè)由于食品質(zhì)量問題被媒體曝光,在消費者

中產(chǎn)生了極大的反響,企業(yè)高層經(jīng)過了細致的研究,準備重塑企

業(yè)形象.其市場營銷任務(wù)是實行〇〇

A、扭轉(zhuǎn)性市場營銷

B、恢復性市場營銷

C、刺激性市場營銷

第37頁共88頁

D、協(xié)調(diào)性市場營銷

【試題答案】A

102、在現(xiàn)代營銷活動中,一方面需要營銷準則的指導,另

一方面也需要〇對營銷人員的行為和市場的運行進行有效的監(jiān)

控。

A、企業(yè)領(lǐng)導

B、國家行政機關(guān)

C、社會

D、營銷道德

【試題答案】C

103、團隊精神的核心是〇?

A、揮灑個性

B、協(xié)同合作

C、團結(jié)一致

D、奉獻精神

【試題答案】B

104、新加坡人喜歡紅雙喜、大象、蝙蝠,俄羅斯人喜歡仙

人掌圖案.這些因素屬于營銷環(huán)境中的〇〇

A、經(jīng)濟因素

B、社會文化因素

第38頁共88頁

C、政治因素

D、自然因素

【試題答案】B

105、同種型號不同廠家生產(chǎn)的“VCD”機在市場上競爭,他

們的這種競爭關(guān)系屬于〇〇

A、愿望競爭者

B、平行競爭者

C、產(chǎn)品形式競爭者

D、品牌競爭者

【試題答案】D

106、某公司以前主要生產(chǎn)塑料制品,經(jīng)營狀況不理想.后

來注意到,影視作品及電視廣告中出現(xiàn)的家庭居室多釆用各色塑

料百葉窗,這種現(xiàn)象漸成時尚。于是公司推出了各種款式、尺寸、

顏色的百葉窗,取得了不錯的經(jīng)營業(yè)績。該公司的這ー調(diào)整是對

下列哪種環(huán)境要素所做的反應。〇

A、科學技術(shù)環(huán)境

B、經(jīng)濟環(huán)境

C、社會文化環(huán)境

D、政治環(huán)境

107、企業(yè)所面臨的公眾主要有（）、媒介公眾、政府公

眾、社團公眾、一般公眾以及內(nèi)部公眾。

【試題答案】C

第40頁共88頁

A、銀行公眾

B、投資公眾

C、保險公眾

D、融資公眾

【試題答案】D

108、對于理想業(yè)務(wù),機會轉(zhuǎn)瞬即逝,必須〇〇

A、抓住機遇,迅速行動

B、不宜盲目冒進

C、僅維持企業(yè)的正常運轉(zhuǎn)

D、立即轉(zhuǎn)移,擺脫無法扭轉(zhuǎn)的困境

【試題答案】A

109、企業(yè)對于成熟業(yè)務(wù),機會和威脅都會處于較低水平,應

A、抓住機遇,迅速行動

B、遲疑

C、維持企業(yè)正常運轉(zhuǎn)

D、立即轉(zhuǎn)移

【試題答案】C

110、對于風險業(yè)務(wù),面對()和(),不宜盲目冒進,也不應

第41頁共88頁

遲疑不決,否則將坐失良機。

A、低利潤,高風險

B、低利潤,低風險

C、高利潤,低風險

D、高利潤,高風險

【試題答案】D

11k對于()業(yè)務(wù),要么改變環(huán)境,減輕威脅,要么立即轉(zhuǎn)

移,擺脫困境。

A、理想

B、困難

C、風險

D、成熟

【試題答案】B

112、企業(yè)透過營銷努力()外部環(huán)境,使環(huán)境有利于企業(yè)的

生存和發(fā)展。

A、影響

B、控制

C、改造

D、利用

【試題答案】A

第42頁共88頁

113、市場營銷環(huán)境是影響〇及其目標實現(xiàn)的外部條件。

A、企業(yè)經(jīng)營活動

B、企業(yè)管理活動

C、企業(yè)營銷活動

D、企業(yè)生產(chǎn)活動

【試題答案】C

114、不進行市場細分的目標市場戰(zhàn)略類型是（）營銷戰(zhàn)略。

A、無差異性

B、集中性

C、差異性

D、“彌隙”性

【試題答案】A

115、新產(chǎn)品開發(fā)的（）階段,營銷部門的主要責任是尋找、

激勵及提高新產(chǎn)品構(gòu)思。

A、概念形成

B、篩選

C、構(gòu)思

D、市場試銷

【試題答案】C

第43頁共88頁

116、產(chǎn)品概念是指能夠用文字、圖像、模型等予以清晰表

述的已經(jīng)成型的〇,使之在顧客心目中形成一種潛在的產(chǎn)品形

象。

A、物理產(chǎn)品

B、化學產(chǎn)品

C、產(chǎn)品構(gòu)思

D、產(chǎn)成品

【試題答案】C

117、處于市場不景氣或原料、能源供應緊張時期〇產(chǎn)品

線反而能使總利潤上升。

A、增加

B、擴充

C、延伸

D、縮減

【試題答案】D

118、期望產(chǎn)品,是指購買者在購買產(chǎn)品時,期望得到與〇

密切相關(guān)的一整套屬性和條件。

A、服務(wù)

B、質(zhì)量

C、產(chǎn)品

第44頁共88頁

D、用途

【試題答案】C

119、〇,指消費者不了解或即便了解也不想購買的產(chǎn)品。

A、便利品

B、非渴求商品

C、選購品

D、特殊品

【試題答案】B

120、所謂產(chǎn)品線雙向延伸,就是原定位于中檔產(chǎn)品市場

的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢后,向產(chǎn)品線的（）兩個方向延伸。

A、前后

B、左右

C、東西

D、高低

【試題答案】D

121.市場是指對某項商品或勞務(wù)具有需求的所有一。

A、個人消費者

B、生產(chǎn)者

C、社會集團

D、現(xiàn)實與潛在購買者

第45頁共88頁

【試題答案】D

122.市場營銷的核心是

A、交換活動

B、銷售活動

C、生產(chǎn)活動

D、促銷活動

【試題答案】A

123.市場營銷學產(chǎn)生于

A、十九世紀末

B、二十世紀初

C、二戰(zhàn)末期

D、二十世紀五十年代

【試題答案】B

124.社會市場營銷觀念中,所強調(diào)的利益應是

A、企業(yè)利益

B、消費者利益

C、社會利益

D、企業(yè)、消費者與社會的整體利益

【試題答案】D

第46頁共88頁

125.市場營銷觀念的突出特征是

A、以產(chǎn)品質(zhì)量為中心

B、以產(chǎn)品價格為中心

C、以產(chǎn)品產(chǎn)量為中心

D、以消費者需求為中心

【試題答案】D

126.企業(yè)奉行“消費中心論”是貫徹

A、推銷觀念

B、市場營銷觀念

C、產(chǎn)品觀念

D、生產(chǎn)觀念

【試題答案】B

127.ー我賣什么,顧客就買什么”,屬于下列哪種觀念?

A、生產(chǎn)觀念

B、推銷觀念

C、市場營銷觀念

D、產(chǎn)品觀念

【試題答案】B

第47頁共88頁

128.自古至今許多經(jīng)營者奉行酒好不怕巷子深的經(jīng)商之道,

這種市場營銷管理哲學屬于

A、推銷觀念

B、產(chǎn)品觀念

C、生產(chǎn)觀念

D、市場營銷觀念

【試題答案】B

129.下列屬于宏觀環(huán)境的要素是

A、消費者

B、中間商

C、社會文化

D、競爭者

【試題答案】C

130.以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金

流程、應收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)營或現(xiàn)狀信息為其主要工作任

務(wù)的系統(tǒng),是市場營銷信息系統(tǒng)中的

A、市場營銷情報系統(tǒng)

B、市場營銷研究系統(tǒng)

C、市場營銷分析系統(tǒng)

D、內(nèi)部報告系統(tǒng)

第48頁共88頁

【試題答案】D

131.對不愿接受訪問的對象最適宜釆用的調(diào)查方式是ー。

A、電話訪問

B、郵寄問卷

C、人員訪問

D、上門調(diào)查

【試題答案】B

132.一手資料主要是來自

A、公司紀錄

B、政府的統(tǒng)計資料

C、實地調(diào)研

D、數(shù)據(jù)庫

【試題答案】C

133.消費者購買行為的特點主要是

A、需求多樣性

B、需求彈性小

C、專業(yè)性

D、理性決策

【試題答案】A

第49頁共88頁

134.機會水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于

A、理想業(yè)務(wù)

B、困難業(yè)務(wù)

C、冒險業(yè)務(wù)

D、成熟業(yè)務(wù)

【試題答案】C

135.按馬斯洛的需要層次論,最高層次的需要是ー。

A、生理需要

B、安全需要

C、自我實現(xiàn)需要

D、社會需要

【試題答案】C

136.消費者購買決策過程的順序通常為

A、引起需要一收集信息ー評價比較ー決定購買ー購后感受

B、引起需要一評價比較ー收集信息ー決定購買ー購后感受

C、收集信息ー評價比較ー引起需要一決定購買ー購后感受

D、決定購買ー引起需要一評估比較ー收集信息ー購后感受

【試題答案】A

137.根據(jù)馬斯洛的需要層次理論

第50頁共88頁

A、需要的層次越高越不可缺少

B、需要的層次越低越重要

C、尊重的需要是最高層次的需要

D、層次最高的需要最先需要

【試題答案】B

138.制約顧客購買行為的最基本因素是

A、文化因素

B、經(jīng)濟因素

C、個人因素

D、社會因素

【試題答案】C

139.一種商品完全由一家或極少數(shù)幾家企業(yè)所控制的市場

狀態(tài)叫

A、完全競爭

B、完全壟斷

C、不完全競爭

D、不完全壟斷

【試題答案】B

140.生產(chǎn)同種產(chǎn)品,但規(guī)格、型號、款式不同的競爭者是

第51頁共88頁

A、愿望競爭者

B、普通競爭者

C、產(chǎn)品形式競爭者

D、品牌競爭者

【試題答案】C

141.鐵路公司和航空公司在提供客運服務(wù)方面,二者的競

爭關(guān)系屬于

A、愿望競爭者

B、平行競爭者

C、產(chǎn)品競爭者

D、品牌競爭者

【試題答案】B

142.消費者受產(chǎn)品廣告宣傳影響而購買商品的行為類型屬

于

A、謹慎購買

B、沖動購買

C、不定購買

D、習慣購買

【試題答案】B

第52頁共88頁

143.市場細分的依據(jù)是

A、產(chǎn)品類別的差異

B、消費者需求與購買行為的差異性

C、市場規(guī)模的差異性

D、競爭者營銷能力的差異性

【試題答案】B

144.不屬于有效市場細分原則的是ー。

A、可衡量性B、可接近性

C、動態(tài)性D、經(jīng)濟性

【試題答案】C

145.無差異性目標市場策略面對的是ー。

A、整體市場

B、ー個子市場

C、多個子市場

D、相關(guān)市場

【試題答案】A

146.無差異性目標市場策略主要適用的情況是

A、企業(yè)實カ較弱

B、產(chǎn)品性質(zhì)相似

第53頁共88頁

C、市場競爭者多

D、消費需求復雜

【試題答案】B

147.對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言,要打入新市場

A、集中市場營銷

B、差異性市場營銷

C、整合市場營銷

D、無差異市場營銷

【試題答案】A

148,企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不同產(chǎn)品滿足同一顧客群的需求的策略

為ー。

A、產(chǎn)品市場選擇型

B、產(chǎn)品市場集中型

C、產(chǎn)品專業(yè)化

D、市場專業(yè)化

【試題答案】D

149.企業(yè)通過市場細分,根據(jù)每個顧客需求為其制定營銷

組合策略是

A、市場專業(yè)化營銷

B、目標市場營銷

第54頁共88頁

C、產(chǎn)品差異營銷

D、定制營銷

【試題答案】D

150.輪胎廠收購或兼并橡膠廠是實現(xiàn)一戰(zhàn)略的表現(xiàn)。

A、前向一體化

B、后向一體化

C、橫向一體化

D、橫向多角化

【試題答案】B

151.產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁有的一的數(shù)量。

A、產(chǎn)品品種

B、產(chǎn)品項目

C、產(chǎn)品品牌

D、產(chǎn)品線

【試題答案】B

152.企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品線的條數(shù)稱為產(chǎn)品組合的

A、長度B、寬度

C、深度D、密度

【試題答案】B

第55頁共88頁

153.企業(yè)推出新產(chǎn)品時釆用高價格高促銷的策略為

A、慢滲透B、快滲透

C、慢取脂D、快取脂

【試題答案】D

154.人們購買制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣,

這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的

A、核心產(chǎn)品

B、有形產(chǎn)品

C、附加產(chǎn)品

D、直接產(chǎn)品

【試題答案】A

155.企業(yè)產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合

的ー。

A、寬度B、長度

C、深度D、關(guān)聯(lián)度

【試題答案】C

156.在產(chǎn)品生命周期的企業(yè)應積極主動地擴大分銷渠道,

為日后產(chǎn)品的銷售奠定良好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。

A、投入期

第56頁共88頁

B、成熟期

C、衰退期

D、成長期

【試題答案】D

157.若企業(yè)各個產(chǎn)品系列之間在生產(chǎn)技術(shù)、分銷渠道及顧

客等方面具有一致性,則稱產(chǎn)品組合一。

A、比較深

B、比較寬

C、很廣

D、關(guān)聯(lián)性強

【試題答案】D

158.營銷學中換代新產(chǎn)品是指

A、應用新技術(shù)、新材料而研制成的新產(chǎn)品

B、滿足新的需要而仿制的產(chǎn)品

C、對現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)、款式、包裝等進行改造的產(chǎn)品

D、釆用新技術(shù)、新材料對原有產(chǎn)品進行革新的產(chǎn)品

【試題答案】D

159,如果某產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售正處于市場成長期,其營銷

重點應該是ー。

A、延長產(chǎn)品壽命,鞏固市場占有率

第57頁共88頁

B、努力開拓市場,提高市場占有率

C、加大推銷カ度,獲取最大限度利潤

D、加大推銷カ度,增進顧客對產(chǎn)品的了解

【試題答案】B

160.國內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)主要產(chǎn)品己進入產(chǎn)品生命周期的成

熟期,它們選擇的目標市場涵蓋戰(zhàn)略應當是

A、大量市場營銷

B、差異市場營銷

C、集中市場營銷

D、無差異市場營銷

【試題答案】B

161.企業(yè)產(chǎn)品定價的最終目的是

A、獲得最大利潤

B、使顧客滿意

C、價格具有競爭力

D、符合政策要求

【試題答案】A

162.企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價格定得較低,以吸引大量顧客,提

高市場占有率,這種定價策略叫做

第58頁共88頁

A、撇脂定價

B、滲透定價

C、目標定價

D、加成定價.

【試題答案】B

163.中國服裝設(shè)計師李艷萍設(shè)計的女士服裝以典雅、高貴

享譽中外,在國際市場上,一件“李艷萍〃牌中式旗袍售價高達1

千美元,這種定價策略屬于

A、聲望定價

B、基點定價

C、招彿定價

D、需求導向定價

【試題答案】A

164.企業(yè)選定一些中心城市統(tǒng)一定價,再按最近城市距顧

客距離收取運費為

A、統(tǒng)ー交貨定價

B、分區(qū)定價

C、基點定價

D、部分運費免收定價

【試題答案】C

第59頁共88頁

165.中國電信規(guī)定每日21:00-24:00撥打國內(nèi)長途電話按半

價收費。這種定價策略屬于ー。

A、成本加成策略

B、差別定價策略

C、心理定價策略

D、組合定價策略

【試題答案】B

166.企業(yè)將產(chǎn)品通過自己設(shè)置的商店賣給消費者,通常稱

此營銷行為是…

A、批發(fā)銷售B、間接銷售

C、直接銷售D、寄售

【試題答案】C

167.生產(chǎn)者批發(fā)商零售商消費者稱為

A、ー階渠道

B、二階渠道

C、三階渠道

D、四階渠道

【試題答案】B

168.確定各層次配置同類型中間商數(shù)目屬于ー渠道決策。

A、直接渠道與間接渠道

第60頁共88頁

B、長渠道與短渠道

C、寬渠道與窄渠道

D、單渠道與多渠道

【試題答案】C

169.企業(yè)在縱向上配置不同類型中間商層次數(shù)屬于ー渠道

決策。

A、直接渠道與間接渠道

B、長渠道與短渠道

C、寬渠道與窄渠道

D、單渠道與多渠道

【試題答案】B

170.某企業(yè)的主要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該企業(yè)最適合釆

取ー。

A、選擇分銷策略

B、獨家分銷策略

C、人員推銷策略

D、密集分銷策略

【試題答案】D

171.促銷的實質(zhì)是

第61頁共88頁

A、擴大銷售

B、占領(lǐng)市場

C、信息溝通

D、參與競爭

【試題答案】C

172,不同廣告媒體所需費用是有差別的,其中最昂貴的是

A、報紙B、電視

C、廣播D、雜志

【試題答案】B

173.兒童智力玩具一般宜選擇.作為廣告媒介。

A、報紙B、廣播

C、電視D、雜志

【試題答案】C

174.企業(yè)確立提示性廣告目標的目的是通過廣告達到

的目的。

A、使消費者偏愛和購買企業(yè)的產(chǎn)品

B、使消費者了解新產(chǎn)品

C、消除顧客購買產(chǎn)品的后顧之憂D

175.使消費者經(jīng)常想到本產(chǎn)品

【試題答案】D

55.企業(yè)業(yè)務(wù)員在鬧市向消費者免費贈送樣品的促銷方式屬

于

A、廣告B、人員推銷

C、營業(yè)推廣D、公共關(guān)系

【試題答案】C

176.在市場營銷中,能最大限度刺激銷售人員積極性的激

勵方法是—。

A、固定薪金加獎勵

B、傭金制

c、浮動エ資

D、固定エ資

【試題答案】A

177.市場營銷學作為ー種專門學科誕生于20世紀初的

A、英國B、日本

C、美國D、法國

178.企業(yè)面對外環(huán)境威脅,企圖通過自己的努力限制和扭

轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素發(fā)展的策略稱為

【試題答案】C

第63頁共88頁

A、減輕策略

B、競爭策略

C、對抗策略

D、轉(zhuǎn)移策略

【試題答案】C

179.一個市場是否有價值,主要取決于該市場的

A、需求狀況

B、競爭能力

C、需求狀況和競爭能力

D、中間商的多少

【試題答案】C

180.用料與設(shè)計精美的酒瓶,在酒消費之后可用作花瓶,

這種包裝策略是

A、配套包裝

B、附贈包裝

C、分檔包裝

D、再使用包裝

【試題答案】D

181.經(jīng)紀人和代理商屬于ー。

第64頁共88頁

A、批發(fā)商

B、零售商

C、供應商

D、實體分配者

【試題答案】A

182.當生產(chǎn)量大且超過企業(yè)自銷能力的許可時,其渠道策

略應為ー。

A、直接渠道B、間接渠道

C、專營渠道D、都不是

【試題答案】B

183.營業(yè)推廣的目標通常是…

A、了解市場情況,促進產(chǎn)品適銷對路

B、刺激消費者即興購買

C、降低成本,提高市場占有率

D、幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系

【試題答案】B

184.報紙媒體的優(yōu)點是

A、形象生動逼真,感染カ強

B、專業(yè)性強、針對性強

C、簡便靈活、制作方便、費用低廉

第65頁共88頁

D、表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強

【試題答案】C

185.選擇性較強的消費品適宜釆用以下一策略。

A、密集分銷

B、選擇性分銷

C、獨家分銷

D、普遍性分銷

【試題答案】B

186.當產(chǎn)品處于ー時,市場競爭最為激烈。

A、成長期B、投入期

C、成熟期D、衰退期

【試題答案】C

187.ー是ー種效果最好、費用最高的促銷手段。

A、廣告宣傳

B、人員推銷

C、營業(yè)推廣

D、公共關(guān)系

【試題答案】A

188,企業(yè)研究產(chǎn)品生命周期的目的是為了

第66頁共88頁

A、使新產(chǎn)品能迅速進入成熟期

B、努力延長產(chǎn)品的投入期

C、使消費者盡快接受新產(chǎn)品

D、減少新產(chǎn)品開發(fā)的失敗

【試題答案】A

189.影響消費者購買行為的心理因素主要有

A、動機B、收入

C、民族D、家庭

【試題答案】A

190.根據(jù)“需要層次論”,下列屬于第三層次的是ー。

A、安全需要

B、自尊需要

C、社會需要

D、自我實現(xiàn)的需要

【試題答案】C

191.在營銷調(diào)研中,調(diào)研人員一般先收集一。

A、一手資料

B、二手資料

C、原始資料

第67頁共88頁

D、外部資料

【試題答案】B

192.生產(chǎn)觀念強調(diào)的是

A、以量取勝B、以廉取勝

C、以質(zhì)取勝D、以形象取勝

【試題答案】A

193.T列組織中,不是營銷中介單位的是

A、中間商

B、供應商

C、銀行

D、保險公司

【試題答案】B

194.當家庭收入達到一定水平時,隨著收入增長,思格

爾系數(shù)將ー。

A、下降B、增大

C、不變D、上下波動

【試題答案】A

194.按照國籍的變量進行細分市場的依據(jù)屬于

A、地理因素

第68頁共88頁

B、行為因素

C、心理因素

D、人口因素

【試題答案】D

196.處于生命周期一階段的產(chǎn)品,可釆用無差異性的目標

市場營銷策略。

A、成長期

B、衰退期

C、投入期

D、成熟期

【試題答案】C

197.為了解市場中出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進行

的專題調(diào)查是ー。

A、探測性

B、描述性

C、因果性

D、預測性

【試題答案】C

198.生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過少數(shù)幾個精心挑選的中間商

來分銷產(chǎn)品,這是一分銷策略。

第69頁共88頁

A、廣泛B、密集

C、強カD、選擇性

【試題答案】D

199.品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是

A、品牌

B、商標

C、品牌標志

D、品牌名稱

【試題答案】D

200.エ業(yè)產(chǎn)品的促銷一般多釆用

A、營業(yè)推廣

B、人員推銷

C、公關(guān)

D、廣告

【試題答案】B

201.一市場的需求具有鮮明的可誘導性。

A、產(chǎn)業(yè)

B、中間商

C、政府

第70頁共88頁

D、消費者

【試題答案】D

202.在產(chǎn)品生命周期中銷售促進最有效。

A、引入期和衰退期

B、引入期和成長期

C、成長期和成熟期

D、成熟期和衰退期

【試題答案】D

203.企業(yè)只推出單ー產(chǎn)品,運用單ー的市場營銷組合,カ求

在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求,這種戰(zhàn)略是

_0

A、無差異市場營銷戰(zhàn)略

B、密集市場營銷戰(zhàn)略

C、差異市場營銷戰(zhàn)略

D、集中市場營銷戰(zhàn)略

【試題答案】A

204.高機會低威脅的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于ー。

A、理想業(yè)務(wù)B、困難業(yè)務(wù)

C、冒險業(yè)務(wù)D、成熟業(yè)務(wù)

【試題答案】A

第71頁共88頁

205.顧客購買有形產(chǎn)品時所獲得的全部附加服務(wù)和利益,

稱為

A、核心產(chǎn)品

B、有形產(chǎn)品

C、附加產(chǎn)品

D、擴展產(chǎn)品

【試題答案】C

206.消費者購買某種產(chǎn)品時所追求的基本利益,即顧客真

正要買的東西是產(chǎn)品整體概念中的

A、有形產(chǎn)品

B、核心產(chǎn)品

C、附加產(chǎn)品

D、擴展產(chǎn)品

【試題答案】B

207.人們對刺激物的理解是通過ー進行的。

A、知覺B、實踐

C、感覺D、分析

【試題答案】A

208.市場營銷管理的實質(zhì)是

A、刺激需求

第72頁共88頁

B、需求管理

C、生產(chǎn)管理

D、銷售管理

【試題答案】B

209.快速滲透策略是以一方式推出新產(chǎn)品的。

A、高價格低促銷費用

B、低價格低促銷費用

C、低價格高促銷費用

D、高價格高促銷費用

【試題答案】C

210.目標市場是指

A、限定于ー個單ー的細分市場

B、企業(yè)向各類顧客同時供應ー種規(guī)格或樣式的產(chǎn)品

C、為同一個顧客群提供數(shù)種不同規(guī)格或樣式的同類產(chǎn)品

D、企業(yè)準備為之提供產(chǎn)品和服務(wù)的顧客群

【試題答案】D

211.企業(yè)擴大原來的經(jīng)營范圍,以增加產(chǎn)品線長度的是一策

略。

A、產(chǎn)品線延伸

第73頁共88頁

B、產(chǎn)品線換代

C、產(chǎn)品線充實

D、