那些估值10億的頭像NFT究竟什么來頭是泡沫還是價值

那些估值10億的頭像NFT究竟什么來頭，是泡沫還是價值？頭像NFT發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)逐漸從流行轉變?yōu)榱艘环N社交文化，甚至演變?yōu)榱薟eb3概念下的社區(qū)象征。文章梳理了那些估值超過10億人民幣的頭像NFT，一睹他們“芳容”的同時，讓我們一起來看看到底是什么魅力，讓人們愿意以如此高昂的價格來購買這些頭像NFT。2021年6月10日，#7523號CryptoPunksNFT頭像以1175萬美元拍出，一張電子圖片為何能拍得如此高價？且聽娓娓道來。去年3月，BAYC無聊猿游艇俱樂部系列讓NFT收藏大火，如今無聊猿系列NFT已經(jīng)成為普通大眾買不起甚至買不到的存在。即便你超級有錢，也只能在“二手市場”淘到了。很多人都是從它開始了解NFT，畢竟在Opensea這個NFT交易量最大的平臺，無聊猿系列一直位列前茅。但其實無聊猿并不算是最早的NFT，最早的NFT出現(xiàn)在2014年，由KevinMccoy制作，名為Quantum。雖然現(xiàn)如今一枚NFT頭像售價數(shù)十萬美元，你可能會覺得難以置信，但高價競拍在Crypto藝術圈早已很常見，那NFT頭像究竟有何特別之處？又為何如此吸金？首先，NFT頭像通常是一個角色的圖像，常常是肩膀以上，經(jīng)常被作為數(shù)字個人資料圖片使用。絕大多數(shù)NFT頭像都是獨一無二的，并通過算法根據(jù)一系列特征（即：服裝、配件、發(fā)型等）生成，具有不同的稀缺性。最開始人們更多地將NFT視為收藏品，但隨著它的逐漸火熱，人們將社交媒體的頭像也換成了NFT，他們互相關注、點贊、轉發(fā)與評論，還組建起了一個個NFT社群。就像消費品中的炫耀性消費一樣，NFT頭像作為全新的數(shù)字身份符號，讓人們能確認他們在該群體中的成員身份以及社會地位。另外，頭像NFT已經(jīng)形成了良好的商業(yè)模式與鏈條，可以定義潮流、融合知名藝術家設計或者被消費者更換為頭像，還可以用作私域運營、空投配件，以及運用NFT開展解迷、游戲等。加之DeFi的發(fā)展，頭像NFT在流通、轉讓、交易等方面都有了更便捷的途徑，同時也讓頭像NFT與其他資產(chǎn)有了價值聯(lián)系。NFT頭像正以銳不可當之勢展示出強勁的發(fā)展?jié)摿?，隨著各種頭像NFT的爆紅，越來越多的人加入其中，例如明星余文樂的Ins頭像是CryptoPunks，藝人徐靜蕾Ins頭像用的是AnimetasNFT。發(fā)展至今，頭像NFT項目五花八門，本文我們將梳理那些估值超過10億人民幣的頭像NFT，一睹他們“芳容”的同時，看看到底是什么魅力讓人們愿意以如此高昂的價格來購買這些頭像NFT。一、估值超過10億人民幣的頭像NFT01CryptoPunksCryptoPunks是建立在以太坊上的第一個頭像NFT項目，該項目于2017年由手游開發(fā)公司LarvaLabs創(chuàng)建。早期這是一個由加拿大軟件開發(fā)人員MattHall和JohnWatkinson組成的兩人團隊。項目開發(fā)靈感來自于倫敦朋克運動和威廉·吉布森的小說《神經(jīng)漫游者》《捍衛(wèi)機密》和《刀鋒戰(zhàn)士》以及電子音樂藝術家DaftPunk。CryptoPunks共發(fā)行1萬個NFT，其中有9個外星人頭像，24個猿人頭像，88個僵尸系列頭像，3840個女性頭像和6039個男性頭像，每個都代表不同的“朋克風”像素頭像。在CryptoPunks網(wǎng)站上，每個頭像都有顯示他們的屬性特征及所有權和出售狀態(tài)。由于CryptoPunks是第一個NFT項目，再加上區(qū)塊鏈技術帶來的加密性和稀缺性，使得它如同藝術品一樣具有收藏價值，同時擁有者也象征著是最早一批的NFT玩家一樣，擁有獨一無二的身份象征。除了稀缺性之外，CryptoPunks火爆的另一原因便是名人驅動，包括GaryVaynerchuk、Jay-Z、SerenaWilliams等都是它的資深愛好者。幾個月前，BAYC的開發(fā)商YugaLabs宣布，已經(jīng)從LarvaLabs手中收購CryptoPunksNFT系列，包括品牌、藝術版權和其他知識產(chǎn)權。LarvaLabs聯(lián)合創(chuàng)始人MattHall和JohnWatkinson曾表示：“YugaLabs是社交頭像項目的創(chuàng)新者，也是世界上最擅長運營這些項目的公司。他們會是CryptoPunks和Meebits的理想管家，我們相信這兩個項目將繼續(xù)成為去中心化網(wǎng)絡中至關重要、蓬勃發(fā)展的項目?！?2BoredApeYachtClub無聊猿游艇俱樂部（TheBoredApeYachtClub）簡稱BAYC或者無聊猿，它發(fā)行了一組以猿猴為主題要素的NFT頭像。BAYC背后的公司YugaLabs成立于2021年2月，四位匿名創(chuàng)始人Gargamel、Gordon、Tomato和Sass看起來似乎沒有特別光鮮的履歷，但他們早在2017年便進入加密圈，目睹了NFT的發(fā)展歷程，見證了CryptoPunks等經(jīng)典項目的誕生。起初，BAYC發(fā)售時并沒有受到許多關注，直到知名收藏家Pranksy關注到了這個項目，并宣布已經(jīng)購買了250多只猿猴，之后BAYC的銷量、用戶、交易數(shù)就開始激增，僅在117分鐘后，BAYC售罄。此后，許多名人也開始紛紛加購無聊猿，使得該項目受到更多關注。比如NBA球員LaMeloball、NBA主席DarylMorey和陳柏霖、吳建豪、余文樂等多位中國明星，他們紛紛使用BAYC的頭像作為社交媒體的頭像，而名人效應大大激發(fā)了大眾對于BAYC的興趣。自2021年4月啟動以來，BAYC已完成了多個里程碑式的事跡，其中包括向每個BAYCNFT玩家空投獎勵、向紅毛猩猩慈善機構捐款超過850,000美元，以及購買TheSandbox游戲土地建立俱樂部。BAYC憑借互動社區(qū)、良好的化學反應和開放性，強大的文化有機地發(fā)展起來。今年，BAYC母公司YugaLabs以40億美元估值完成新一輪4.5億美元融資，NFT領域單筆融資最高紀錄再度被刷新。目前，BAYC擁有NFT空間中最大、最活躍的Discord社區(qū)，用戶數(shù)超過13萬人，估值為2,232,788,690.94美元。OpenSea每日交易量超過1.5億美元，而其中有10%由BAYC的持有者貢獻。03AzukiAzukiNFT是一個以動漫為靈感的個人資料照片（即ProfilePicture，簡稱PFP）NFT系列，由ChiruLabs于2022年1月12日推出。Azuki這個詞語是一個日文詞語，意思是“小豆”或“紅豆”。AzukiNFT系列包含10,000個獨特的、偏日系風格的動漫化身，所有者可以進入TheGarden，并且加入各個文化社區(qū)，比如Azuki中國花園、Azuki新加坡社區(qū)、Azuki日本社區(qū)和韓國社區(qū)。從這幾個國家推特的粉絲數(shù)量分析，中國社區(qū)的活躍度遠超其他幾個國家。Azuki背后的初創(chuàng)團隊——ChiruLabs，他們擁有著加密領域的豐富經(jīng)驗，據(jù)說該團隊的四個創(chuàng)始人的身份是匿名的，業(yè)內對此猜測紛紛，但其中Azuki的核心團隊TeamAzuki的身份是公開的。Azuki的人氣隨著發(fā)售開始迅速增長，在短短幾個月時間便通過設計精美的日系動漫形象快速占領NFT市場，并成為目前最知名的NFT項目之一。人們常常將它與無聊猿、Doodles相比較，但在清一色展現(xiàn)西方文化的NFT中，Azuki是少有的打動中國年輕一代審美的項目。據(jù)Azuki介紹，其致力于成為元宇宙世界中由社區(qū)創(chuàng)建并擁有的最大去中心化品牌，除了NFT發(fā)售，其未來還計劃開拓線下街頭服飾品牌店、舉辦見面會和音樂節(jié)現(xiàn)場活動等。Azuki的影響力主要覆蓋中國地區(qū)，持有Azuki的比較知名的兩個中國公眾人物，一個是周杰倫，一個是周大福創(chuàng)始人鄭裕彤的長孫鄭志剛。Azuki目前市值804,094,905.32美元，9月22日消息，AzukiNFT系列開發(fā)團隊ChiruLabs即將完成3000萬美元的A輪融資。三位熟悉籌款工作的人士證實了預期的融資規(guī)模，其中一位消息人士表示，大部分資金已經(jīng)承諾，如果該輪融資結束，Azuki的估值將在3億至4億美元之間。第四位知情人士提醒說，細節(jié)還沒有最終確定，但很快就會確定。04CloneXCloneX是由耐克旗下時尚品牌RTFKT與日本傳奇藝術家村上隆于2021年11月聯(lián)合推出的虛擬形象項目，也是RTFKT推出的第一個虛擬形象NFT集合?？傆嬘?0,000個隨機生成的3D頭像，專為在以太坊推出的元宇宙交互而設計。該系列NFT分為人類、機器人、天使、惡魔、爬行動物、亡靈和村上神以及外星人，一共8種“DNA”屬性，他們共同構成了CloneX稀有系統(tǒng)的主干。而村上隆則是為這些NFT提供了包括眼睛、衣服、頭盔、嘴巴等重要的角色特征。CloneX的核心目標是將所有人類意識轉移到先進的克隆形式中，在他們的終極宇宙中，人類存在是由他們數(shù)字克隆X化身而成。截止發(fā)文，目前有19,385個NFT被鑄造，總市值為1.63億美元。與CryptoPunks這樣的NFT頭像不同，CloneX具備3D架構系統(tǒng)的人物模型，NFT持有者可以將它們用于AR濾鏡、Zoom視頻會議以及NFT游戲中，并且也能夠作為未來元宇宙中的虛擬替身。RTFKT正在構建他們的生態(tài)系統(tǒng)，將數(shù)字與實體相結合，而CloneX作為虛擬化身是這個宇宙的基礎。CloneX為RTFKT開辟了更多可能性，而這只是其完整生態(tài)系統(tǒng)的冰山一角。05MoonbirdsMoonbirds是由基于NFT的會員俱樂部PROOFCollective于2022年4月推出的一組10,000枚NFT集合，構建在以太坊上，每個NFT都有一個像素風的貓頭鷹角色，具有隨機的特征和元素，因此沒有兩個NFT是完全相同的。PROOF是一檔聚焦于NFT領域的高質量播客節(jié)目，TrueVentures合伙人兼創(chuàng)始人KevinRose將該播客變成了一個需要NFT通行證才能訪問的私人社區(qū)，即PROOFCollective。這個社區(qū)通過免費的NFT空投、訪問活動和內容以及其他福利來獎勵持有者。Moonbirds作為新貴項目，正式發(fā)售幾小時就宣布“售罄”，兩天內打破多項記錄。4月22日，隨著Moonbirds的爆火，其市值已突破10億美元，僅次于無聊猿、變異猿以及CryptoPunks。今年8月31日，Moonbirds母公司PROOF完成由a16z領投的5000萬美元A輪融資，Collab+Currency、SevenSevenSix、VaynerFund和FlamingoDAO等參投。從整個NFT板塊上看，PFP頭像占據(jù)了NFT市值50%以上的比例，該賽道的競爭不可謂不激烈。也正因如此，人們不得不開始關注這只“貓頭鷹”究竟有何魔力？創(chuàng)新的激勵模式是Moonbirds一飛沖天的重要因素之一，其真正的價值在于NFT頭像所承載的“實用性”，如上述所言，Moonbird持有者可以訪問PROOFDiscord，這意味著將有機會與PROOF團隊成員互動，并了解更多信息甚至是建立聯(lián)系。其次，Moonbirds還提供了另一種玩法，通過筑巢（nesting）積累額外收入，為持有者帶來回報。由此可見，會員資格已經(jīng)為NFT持有者帶來了可觀的好處。不論是價值背書還是社區(qū)基礎，Moonbirds在玩法上的細微創(chuàng)新也許是其短時間取得成功的關鍵。06Doodles色彩繽紛的線描人物系列頭像Doodles已經(jīng)成為了目前最有影響力和最受歡迎的NFT項目之一，它是由EvanKeast、ScottMartin和JordanCastro于2021年10月17日聯(lián)合創(chuàng)建的NFT項目，并計劃將Doodles發(fā)展成為一個大型的Web3娛樂公司。Doodles發(fā)行數(shù)量為10,000枚，基于ScottMartin的作品設計，從人類、貓咪到骷髏、外星人等，他為這個系列制作了數(shù)百個獨特的視覺特征，通過隨機混合和匹配這些特征來創(chuàng)造完整的Doodles系列，還包括藝術家調色板的數(shù)十種罕見的頭像、服裝和配色。在創(chuàng)建不到一年的時間時，Doodles就完成了首輪融資，由SevenSevenSix領投，具體融資金額尚未披露。9月13日，Doodles以7.04億美元估值完成了5400萬美元融資，由投資機構SevenSevenSix領投，AcrewCapital、10THoldings與FTXVentures參投。Doodles團隊在區(qū)塊鏈領域中有著十分豐富的經(jīng)驗，其中一些成員甚至是早期區(qū)塊鏈的建立者。而EvanKeast和JordanCastro還曾參與過NFT游戲鼻祖CryptoKitties的市場營銷與開發(fā)，因此Doodles在短短幾個月從競爭激烈的PFPNFT垂直市場中脫穎而出也就不值得奇怪了。在Doodles的發(fā)展過程中，除了實力雄厚的團隊，社區(qū)也起到了關鍵作用。Doodlebank是它的社區(qū)金庫，DoodleNFT的持有者可以對社區(qū)驅動的功能、產(chǎn)品和事件進行投票，而Doodles的路線圖也將由項目創(chuàng)始人和Doodle持有者通過Doodlebank共同決定。SevenSevenSix的Holloway說，“沒有強大的社區(qū)，任何Web3公司都無法生存。”一個健康、繁榮的社區(qū)足以體現(xiàn)項目的質量。無論波動如何，Doodles仍將繼續(xù)建設，在Doodles2中，未來Doodles的NFT形象將支持自定義造型，以擴大用戶的體驗。二、我們該如何看待頭像NFT？最后，在介紹完這些估值超過10億人民幣的頭像NFT后，我們回到一個根本性問題來看：這些頭像NFT真的值得獲得這么高估值，或者取得這么多融資嗎？01如何看待頭像NFT的價值？首先，我們需要明確，頭像NFT本身也是NFT的一個分類，并且是帶火NFT的一個重要因素。如果沒有那些動輒幾十萬的NFT頭像出現(xiàn)，大眾或許對NFT的認知還停留在2017年的“加密貓”身上，但這些頭像的出現(xiàn)，改變了人們的認知，甚至讓大家不禁發(fā)出“原來NFT還可以這樣玩”的感慨。同時，因為頭像NFT的特殊性，使其快速成為了身份和財力的象征。這也是為什么頭像NFT會在明星圈或者名人圈率先發(fā)力的原因，畢竟當隔壁名人都換上了一款無聊猿的頭像時，這樣的連鎖效應必然會席卷到其他朋友圈中，于是一種“流行”效應進一步推升了這些頭像的知名度。另一方面，正如我們前文所說，隨著名人效應的延續(xù)，一些潮玩機構和一些前衛(wèi)的科技品牌陸續(xù)加入了這場“追星運動”中，使其普世化變得更加輕松。所以，當我們去探討頭像NFT的價值時，其實需要回到故事一開始去看，畢竟后續(xù)的追捧更多是“既然XXX有了，我也需要有”的鯰魚效應。當然，頭像NFT發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)逐漸從流行轉變?yōu)榱艘环N社交文化，甚至演變?yōu)榱薟eb3概念下的社區(qū)象征，而這也是不同頭像NFT得以生存發(fā)展的必要前提，如果沒有了這些文化性的象征，再好的頭像NFT也是一種炒作。但現(xiàn)在，我們可以肉眼可見的看到，頭像NFT正從小眾轉變?yōu)楦又髁鞯膬A向