品牌傳播的內(nèi)容策略與實(shí)施方案

1金地地產(chǎn)品牌整合傳播方案說(shuō)明第一局部品牌傳播的目標(biāo)第二局部金地地產(chǎn)品牌描述第三局部品牌傳播的內(nèi)容第四局部品牌傳播的策略第五局部品牌傳播實(shí)施方案第六局部品牌調(diào)查和傳播效果評(píng)價(jià)第七局部2002年度品牌傳播推廣預(yù)算第八局部對(duì)本方案的特別說(shuō)明

說(shuō)明金地集團(tuán)正由一家單一職能性的企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槿珖?guó)性開(kāi)展的以標(biāo)準(zhǔn)母子公司關(guān)系為根底的企業(yè)集團(tuán)。金地品牌的建立和傳播是集團(tuán)一項(xiàng)非常重要的工作，也是集團(tuán)作為母公司的核心戰(zhàn)略性資源。品牌管理工作應(yīng)該在集團(tuán)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)控下由總部和各個(gè)子公司共同進(jìn)行。北京作為全國(guó)性媒體集中的首都，是品牌傳播的全國(guó)性制高點(diǎn)，因此，北京公司的品牌管理工作對(duì)于集團(tuán)的品牌管理工作全局具有重要的作用。為此，北京公司成立了品牌推廣部集中歸口進(jìn)行金地品牌在北京的管理。所有北京公司品牌推廣工作都是以金地整體品牌為導(dǎo)向，為金地品牌樹(shù)立良好形象，積累無(wú)形資產(chǎn)。前期我們已經(jīng)針對(duì)金地品牌在北京的定位和品牌目標(biāo)形象向集團(tuán)提交了正式文件，作為延續(xù)和具體執(zhí)行，我們制定了“金地地產(chǎn)品牌整合傳播方案〞，對(duì)金地品牌在北京的傳播目標(biāo)和2002年的傳播進(jìn)行了整體方案?？频谝换鼐植棵计匪Ｅ苽黟挷サ那缒繕?biāo)佩品牌色傳播如目標(biāo)丟可以苦分成但短期避目標(biāo)碎和中素長(zhǎng)期帽目標(biāo)魚(yú)。關(guān)敵于品箱牌傳川播目喊標(biāo)，萍本計(jì)悅劃主凱要借晃鑒品現(xiàn)牌推岡廣部磚在罷“嗓金地艷地產(chǎn)牢品牌諒定位努分析耕與建微議報(bào)蛾告腰〞壁中對(duì)蹈?jìng)鞑ヌ┠繕?biāo)景的表螞述。顛一、家短期筑目標(biāo)堅(jiān)在2版00品2年慮底應(yīng)偉該實(shí)袖現(xiàn)的押目標(biāo)蝴有：嫩1、嶼提高否金地罵地產(chǎn)沸品牌資在北廳京地或區(qū)的法品牌頌認(rèn)知潤(rùn)度。抖建議四目標(biāo)駕截至球20泳02稼年底瀉，金抵地品桶牌在擁潛在軋消費(fèi)俘者中侍認(rèn)知藝度達(dá)賀到3三0％逼〔沒(méi)灣有提惑示〕槽和8嶼0％雅〔有蘋(píng)提示蓄〕；渣2、懂目標(biāo)耀客戶(hù)鋸中的盼大部沈分〔硬70儲(chǔ)％〕爭(zhēng)根本怖了解坦金地客在北純京的溫工程?hào)|概況更；蟲(chóng)3、忠初步頸建立復(fù)金地所品牌抵專(zhuān)業(yè)種化，捕品質(zhì)里卓越組，客絡(luò)戶(hù)至僵上的瘡形象忙；谷4、釘目標(biāo)役顧客儀能夠誠(chéng)了解市我們卸工程倍品牌失的定在位和齒開(kāi)發(fā)百理念竊；聞二、喬中長(zhǎng)知期目駝標(biāo)飯到2箭00殼4年銹底應(yīng)尺該實(shí)礦現(xiàn)：初1、睛使金市地地嘆產(chǎn)品奔牌躋轉(zhuǎn)身北纏京地懼產(chǎn)品吉牌前竹三名呆行列陶〔可傲以制浩定一脾套企伙業(yè)內(nèi)鞠部的臥品牌逃評(píng)估臂指標(biāo)狡體系索〕；炊2、蒸將金灰地地厚產(chǎn)品累牌在紹北京援目標(biāo)中顧客壞群中守的認(rèn)轎知度掛提高積到較坐高的釘水平對(duì)：3因0％邊〔無(wú)匆提示倍第一綠、第鵲二提晉及〕蜻，6眉0％雀〔無(wú)肉提示勤〕和會(huì)90耳％〔夸有提鏡示〕冰；佛3、橫目標(biāo)展顧客妖群接集受認(rèn)址同我佳們的尸品牌林定位牢；是4、藥目標(biāo)偷顧客惑群能失描述翻出三做個(gè)以叫上金在地品蔽牌形趣象要金素：率比方排高品唉質(zhì)，隔專(zhuān)業(yè)劈化，異誠(chéng)信李標(biāo)準(zhǔn)稀，人機(jī)性化明效勞訴，實(shí)案力等惕。斃第二增局部君金瘦地地添產(chǎn)品號(hào)牌描汽述墳在確教定品尿牌傳孟播內(nèi)皺容之頓前，缺首先跌需要之對(duì)我后們認(rèn)坐為理昨想的臭金地旁地產(chǎn)絹品牌暮作一送個(gè)較謝完整負(fù)的描容述。遲1、萬(wàn)金地樂(lè)品牌巨定位配：金裂地地圣產(chǎn)品種牌〔萬(wàn)在北鞠京〕解的定喝位是紫“石強(qiáng)調(diào)框品質(zhì)置和精躁細(xì)的眼專(zhuān)業(yè)站地產(chǎn)象商秧〞餓，堅(jiān)拔持某“蘿產(chǎn)品楚主義浸〞眼的路俯線。御品牌度定位印語(yǔ)是趙“藥金地蠢地產(chǎn)詢(xún)，專(zhuān)濃業(yè)之泰道，鄉(xiāng)惟精川惟一滿〞屑或你者矩“豬金地遍集團(tuán)簽，專(zhuān)窗業(yè)地凳產(chǎn)，德惟精沖惟一踩〞霉。答2、洞品牌觀的核涼心價(jià)案值：穩(wěn)為客慌戶(hù)設(shè)悟計(jì)適撈合的青生活制方式傘；建巴筑規(guī)翁劃設(shè)危計(jì)；這品質(zhì)豈保障無(wú)體系燈和能否力；廁尊重國(guó)消費(fèi)項(xiàng)者的鵲人本葛效勞蘆。貫3、的品牌筐個(gè)性秤和與煙消費(fèi)堤者的像情感廁聯(lián)系染：是資消費(fèi)徹者值椒得信蔬賴(lài)的乳朋友直。特驢征是腎年輕家、正角直、碑專(zhuān)業(yè)配能力芒強(qiáng)。僚4、矩品牌悼目標(biāo)揀客戶(hù)煩：城折市中宣的中障高級(jí)潤(rùn)白領(lǐng)達(dá)階層素和具僑有較會(huì)高生型活品研味的卵成功屆人士撕。筑5、集典型蹤消費(fèi)吐者形暮象：陰年輕蠢，受括過(guò)良畜好教萄育，掛事業(yè)您正處辱于發(fā)翼展期新，個(gè)午性逐種步走執(zhí)向成僚熟，勿心態(tài)桂開(kāi)放墳，有娛家庭初責(zé)任蓬感。習(xí)6、載典型梅產(chǎn)品揀：精務(wù)品中典高檔朽住宅悉第三頸局部叮品飄牌傳教播的伐內(nèi)容鴉金地踐品牌鑄傳播就應(yīng)該萌包括南非常沾廣泛攤的內(nèi)構(gòu)容：笨一是么企業(yè)牢理念驚的傳歇播；丈二是姜企業(yè)半品牌污傳播擊；三嚇是企劇業(yè)品構(gòu)牌結(jié)陷合項(xiàng)青目品洽牌的把傳播寒。昌一、超企業(yè)群理念焰的傳照播快對(duì)于屈地產(chǎn)圓品牌好，由吩于地密產(chǎn)產(chǎn)灘品質(zhì)具量具非有后慚驗(yàn)性較特點(diǎn)仗，消影費(fèi)者連在購(gòu)搶買(mǎi)過(guò)晃程中友面臨積很大潔的風(fēng)村險(xiǎn)。艘因此鐵，在援地產(chǎn)讓品牌夕傳播尊中，跡建立狗良好著的企嶄業(yè)聲做譽(yù)非呆常重潑要。脆特別籃是在龜商業(yè)叫信息套的可液信度衫大為延下降奉的情晶況下督，企跨業(yè)聲獅譽(yù)對(duì)啄于建活立品貧牌的拔作用粱非常淹大。醫(yī)而企弱業(yè)理碰念的坐傳播梢那么是蘿建立賞企業(yè)耀聲譽(yù)危非常玉重要課的手曲段。倡對(duì)于省金地鴨品牌案可以攪從以喚下方釀面進(jìn)豪行。翻1、耽金地許使命五和產(chǎn)鐮品開(kāi)伯發(fā)理還念就可以磚使消欲費(fèi)者祝更多軟地了暴解該臭品牌督如何慚進(jìn)行余產(chǎn)品掘〔項(xiàng)社目〕吼開(kāi)發(fā)很的戰(zhàn)那略性糞思考尺。萬(wàn)碼科的漫“班創(chuàng)造院健康侍豐富吉的人座生矛〞碎和提鏡出的上“份主流澇社會(huì)饞新住唇宅運(yùn)旦動(dòng)塊〞把在思夫路上慌值得根我們恒借鑒薄。目領(lǐng)前我攏們還斬沒(méi)有泉這樣稍明確荷的企琴業(yè)使鉤命和念產(chǎn)品呢開(kāi)發(fā)潛理念燭。建頂議以弱金地商的文“炭精品統(tǒng)物業(yè)百，精鼠致生管活斬〞忙為現(xiàn)外階段提產(chǎn)品侮開(kāi)發(fā)跪理念己。抹2、禽金地館企業(yè)逐文化怨傳播件1〕斑金地籃的管所理制各度：砌方案慈管理狠，過(guò)往程管奸理仁2〕客金地悄吸引嘉、培載養(yǎng)、度留住王好的受人才宏的能滾力：絨人才粱觀，椒考績(jī)顛考核您制度就，培山訓(xùn)和炮職業(yè)迅生涯止方案研3〕它金地裁對(duì)消毀費(fèi)者蝕的態(tài)焰度：具誠(chéng)信蹦，尊筋重，膠以消粘費(fèi)者疤利益弄為出融發(fā)點(diǎn)得4〕住金地痰對(duì)社爬會(huì)和怎環(huán)境瓣的責(zé)疊任感寶：在身建筑闊形式毯上，覺(jué)在綠禮色環(huán)漿保和袋健康衛(wèi)住宅丟開(kāi)發(fā)裳上等傾5〕臉金地丸的團(tuán)依隊(duì)精殖神：陪鼓勵(lì)饞個(gè)性湯，崇盒尚合終作院6〕幟金地務(wù)的創(chuàng)裳新觀州：不機(jī)能容陵忍平服庸和櫻缺憾器7〕泉金地懲的核銜心競(jìng)垃爭(zhēng)力秀：市欣場(chǎng)研仿究能儉力，珍品質(zhì)專(zhuān)保證諷能力芹8〕螞企業(yè)用領(lǐng)導(dǎo)島人的命個(gè)人或魅力自和形吧象包漫裝殖(胖注：列有關(guān)亡企業(yè)旁文化劫傳播論的部海分，面需要襯從集挪團(tuán)總云部正聲在進(jìn)壤行的票企業(yè)古文化臥提煉已工作忽?金龍地準(zhǔn)銜那么?沙中汲唇取可挎以用勤于品嗽牌傳彼播的射元素棗。)丈3、料企業(yè)賠業(yè)績(jī)鄭1〕瑞規(guī)模攔和實(shí)矮力附2〕恐成長(zhǎng)認(rèn)性毛3〕襪盈利漂能力囑4〕永財(cái)務(wù)淘穩(wěn)健三性料5〕吹社會(huì)乒性榮碼譽(yù)，牽獲獎(jiǎng)充情況監(jiān)等庫(kù)二、先金地線〔企職業(yè)〕綿品牌雙傳播貸1、電品牌際定位屬傳播株通過(guò)衰企業(yè)欄品牌君傳定灘位傳劈播，華使消絕費(fèi)者艇接受易并認(rèn)廟同企益業(yè)品墊牌的仍定位影提示寶信息授。對(duì)對(duì)于金擠地品浩牌在陜北京慣的定狹位宣償傳，兼方案漏采取診多種孝媒體尸專(zhuān)門(mén)在做品脹牌定姑位傳釀播。銜2、揀品牌叮個(gè)性室傳播賴(lài)品牌列在具仇有了盟擬人鐮化的港個(gè)性鵲之后飼，能朽夠更捏容易稠跟消殺費(fèi)者歇發(fā)生但感情輪上的見(jiàn)聯(lián)系幸，從戶(hù)而使茶消費(fèi)紛者產(chǎn)友生屯“狂我知烏道這氣個(gè)品轟牌參〞—轎—“牛我喜戴歡這岡個(gè)品松牌綱〞—達(dá)—“洪這是勉我的炕品牌兆〞篇的心桂理變饞化。晨3、酬增加霞品牌亞附加卻價(jià)值獄的傳抗播稈北京墨地產(chǎn)逐市場(chǎng)贊的特娛點(diǎn)之比一是叨消費(fèi)輛者很賣(mài)大程盛度上窩是因維為附京加心射理性樣價(jià)值蘆帶來(lái)羞的沖朵動(dòng)而或做出貌購(gòu)置芽決策遺。所銳以應(yīng)行該對(duì)頁(yè)目標(biāo)個(gè)客戶(hù)自多做旺一些慮宣傳盜而不畜是將搞廣告厘訴求荒點(diǎn)集師中在低品牌狂的產(chǎn)任品因知素上遍。為辟客戶(hù)再做傳彎播可菠以作汽為品毯牌投看資的襖一個(gè)沒(méi)方向車(chē)。品4、舍企業(yè)辣VI織系統(tǒng)糊的設(shè)抗計(jì)，臣維護(hù)朗和管擱理導(dǎo)三、侵企業(yè)邀品牌塞傳播笛與項(xiàng)愁目推寺廣的娛結(jié)合呀工程惰推廣曠的直究接目鏟的是草為了汽提高岡銷(xiāo)售祝進(jìn)度哀，但蟲(chóng)是如吵果找袍出一渾些有都很好凍傳播孕效果躺的品移牌接騙觸點(diǎn)間，可晝以使咸企業(yè)蟻品牌炮和項(xiàng)訊目推喊廣實(shí)拿現(xiàn)良筋性的停互動(dòng)生。即摔：對(duì)盯企業(yè)涉品牌喇所做絹的投橫資能運(yùn)夠帶皂動(dòng)項(xiàng)蕩目銷(xiāo)參售，緩而項(xiàng)捐目推休廣也林可以在為企坐業(yè)品糧牌積飼累資騾產(chǎn)。尸比擬雪可行丑的品瘋牌傳通播點(diǎn)仍包括將：捉1、伯銷(xiāo)售陳人員射：是李最直醫(yī)接往廟往也壟是最畫(huà)有影朝響力各的品起牌接趨觸點(diǎn)翻。建藏議對(duì)但銷(xiāo)售半人員陶做一令些金遲地品旋牌的恭培訓(xùn)班，并無(wú)對(duì)其桶在銷(xiāo)搬售中哭的品伏牌傳處播意塔識(shí)和樸行為證設(shè)立積相應(yīng)早的獎(jiǎng)畝懲措無(wú)施。階2、澤各種鏟促銷(xiāo)啄廣告點(diǎn)：可差以把街金地憂品牌瓶作為勝一個(gè)封工程銹的賣(mài)吸點(diǎn)來(lái)艇進(jìn)行肯宣傳起。午3、霞促銷(xiāo)康公關(guān)捎活動(dòng)避4、皺企業(yè)留和項(xiàng)紛目V遞I的驚結(jié)合界使用頃：可界以在循現(xiàn)場(chǎng)初包裝姜、售刪樓處蕉、展會(huì)示廳口、各妙種紙償品、平看樓健車(chē)等購(gòu)接觸維點(diǎn)有慣方案降地應(yīng)斬用金扛地的仇VI依系統(tǒng)判。沒(méi)第四志局部攏品催牌傳窄播的升策略漁1、接金地金品牌蛙現(xiàn)狀輔及問(wèn)純題分尋析午根據(jù)覽我們宋前期滿對(duì)金歉地品結(jié)牌在似北京項(xiàng)現(xiàn)狀兇的調(diào)鍬查，研目前襖金地雪品牌伙在北鑄京的漁根本誰(shuí)情況冷是：評(píng)1〕騎金地盛在業(yè)獎(jiǎng)內(nèi)有蕉比擬巧高的赴知名挖度，主這與召金地堪20頑00招1年箭上市臥以及息公司繡在北圖京前視期所員作的望一些碼傳播壞推廣兵活動(dòng)巨有關(guān)蒙。比愈較一徐致的弟對(duì)金付地的零印象就是：牙金地美是一拍家深腎圳的循上市捏公司懶，是叮房企炕上市壘開(kāi)禁略以后霉和天摩鴻一盞起首哥批上綿市的杠公眾女公司初；金虎地的案成名肉作品挪是深笑圳金邊海灣親花園失；金豪地在吊深圳屢是和萬(wàn)萬(wàn)科毯，中功海齊湊名的頁(yè)“蔽三劍悉客捏〞涼之一醒；金袋地是號(hào)一家鄭比擬江低調(diào)鎮(zhèn)，注拌重產(chǎn)敬品的式公司賞。薦2〕怠金地餃在消嘉費(fèi)者臘群體問(wèn)中普愧遍認(rèn)穗知程禍度很雙低。砌原因階在于典：一丸是金陽(yáng)地在廉北京債還沒(méi)容有過(guò)丟成功懲的項(xiàng)敗目；獸二是略金地渾前期腳沒(méi)有鄙對(duì)企錢(qián)業(yè)品減牌投巡入更哈多資渡源進(jìn)扣行傳蠅播。代3〕加北京盛地產(chǎn)斗業(yè)界觸中對(duì)挨金地詢(xún)的看韻法有技很大別的不乳同：丈有的駝?wù)J為緊金地岔具有畝管理妨標(biāo)準(zhǔn)隸、市癢場(chǎng)化旦程度支高、與注重現(xiàn)產(chǎn)品牢品質(zhì)豈等競(jìng)夫爭(zhēng)優(yōu)箏勢(shì)，欠能夠屈在北廉京獲搶得成臉功；攪另外燙的一悉局部精認(rèn)為悼金地追會(huì)在健北京茄遇到炕運(yùn)作泛環(huán)境拿、項(xiàng)盜目運(yùn)侍作、心特別車(chē)是市曉場(chǎng)推付廣方痕面的腹一系嘗列問(wèn)鋸題，檔前景朽不容答樂(lè)觀氏。熟我們廁認(rèn)為堤：金志地品芒牌目袖前在是北京陣的形如象基眠本上勢(shì)反映傭了公健司前該期在目品牌殿推廣千方面棵的工長(zhǎng)作成綱果，嚼也存財(cái)在一遷些不智足之省處：伸1〕膝公司室在宣荒傳上籠整體鈔顯得際過(guò)于祥低調(diào)繳，使受金地歌在各夕種傳逢媒上說(shuō)的曝辮光率好缺乏峰。金享地在淚北京東各種蝕群眾輛傳媒赤和專(zhuān)總業(yè)媒樸體上年的信萌息發(fā)做布量討太小糖，主騾要原遲因在援于：豬一是顫公司墓在選攤擇信張息發(fā)淘布媒病體比妥較謹(jǐn)握慎，際有適宜作關(guān)遵系的扶媒體疫數(shù)量扭少；金二是聽(tīng)公司介目前笑與媒抹體的廉關(guān)系因還處我于比魯較被盲動(dòng)的謀狀態(tài)威，通揚(yáng)過(guò)我鹽們自政己設(shè)汽計(jì)推跨廣主簽題，坊利用網(wǎng)媒體煮關(guān)系和資源巷有計(jì)遞劃成久系列鴿地發(fā)額布信容息的踏工作仆做得僚不夠鍵。據(jù)秘我們箏的了沉解，說(shuō)北京坐的媒懲體行江業(yè)中攀，定錦期或塔不定蘆期給勁記者飄〔特逮別是帖有發(fā)否稿權(quán)珍〕的但記者洗一定意數(shù)量斥的車(chē)而馬費(fèi)長(zhǎng)是行誼業(yè)內(nèi)喊的慣驢例。幫有的待能力傻比擬車(chē)強(qiáng)的開(kāi)記者為每個(gè)啦月可晚以靠折此項(xiàng)鑰收入毯10蛾00神0－瀉15葵00武0元沃左右程。這什樣可男以密篇切與拼記者芳的關(guān)勤系，萍特別膨是當(dāng)印我們餓主動(dòng)配需要曾利用陳媒體處做宣陜傳攻篩勢(shì)的克時(shí)候糊會(huì)顯純得更企重要挨。在肝后面嬌的傳暮播具歡體方礎(chǔ)案中句會(huì)對(duì)過(guò)這一勵(lì)局部胸做出煉建議排。諷2〕伸品牌晌傳播飲投入項(xiàng)資源叮缺乏知。而測(cè)且沒(méi)請(qǐng)有一劣個(gè)整示體的展品牌子傳播考方案衫。赴3〕吧傳播蹈主題難的設(shè)毒計(jì)上買(mǎi)可能學(xué)需要封改良躁。需繪要提采出一績(jī)些比冊(cè)較有挖煽動(dòng)督力，漲能夠桶造勢(shì)肯的主桿題。盤(pán)2、狐相應(yīng)霉的策樂(lè)略蝦1〕膀品牌徹傳播之中的拉信息尺一致宣性。局品牌有不是理僅僅井是在題消費(fèi)歷者心書(shū)目中沙形成聽(tīng)，而錢(qián)是存堡在于拍與各析種利潔益相駐關(guān)者廚的關(guān)狐系網(wǎng)和絡(luò)中遣。這妖需要段品牌情傳播戰(zhàn)工作噸中注捷意各己種品號(hào)牌信拳息的服一致?tīng)€性，碌以免軟各種炭品牌搞信息采自相凳矛盾陶，使茫品牌涌形象夠受損潔。但卸是一彼致性既不是弟指同眠一性章。因定為各鑒種相里關(guān)者志所關(guān)由注的廳品牌美信息析是不授一樣北的：腎消費(fèi)啞者關(guān)租注產(chǎn)隨品/逐效勞斯；投脂資機(jī)傳構(gòu)關(guān)蘭注投弊資價(jià)右值、撐成長(zhǎng)附性、牙現(xiàn)金秘流量茫等；塞群眾糞傳媒焰主要終看重襖新聞眠炒作喬價(jià)值頌；政寒府機(jī)還構(gòu)看伙重企伐業(yè)的扎社會(huì)茶責(zé)任淺感和膊企業(yè)苦道德吵。所睜以，扒一致尼性應(yīng)皺該體詠現(xiàn)為拖在統(tǒng)筐一品用牌核愁心價(jià)禍值觀敗下的禿各種永品牌油信息爸的互訓(xùn)補(bǔ)。抄2〕桑整合什傳播螞策略照奧美液認(rèn)為毯：賓“康消費(fèi)窯者在婚腦海謹(jǐn)中形浮成品際牌形瞞象的嶺方式有，就煙像鳥(niǎo)墨兒筑籃巢一并樣；漁用任嘗何隨私手可寬得的冷材料剖〞寄。往怖往很霉小的吐細(xì)節(jié)路就可靠以在甚消費(fèi)射者心賞目中鎮(zhèn)形成被很深亦刻的憤印象窮。品倒牌管送理研董究學(xué)炕者將筆其稱(chēng)陽(yáng)為麥“敲品牌副接觸舌點(diǎn)她〞徹〔M已om挖en杯t頑of家C允on火ta桐ct蘭〕。冷因此伶，在澆品牌仿傳播疫中必?cái)z須引狹入整簡(jiǎn)合傳勸播的溝方法緣，盡把可能翻將各腦種品申牌接氣觸點(diǎn)歌納入停到整莖合傳卻播體攜系中菠。籍3〕鏟立體攪化傳輔播策變略頃這實(shí)碌際上種是整花合傳瞞播的拼一個(gè)租方面鞋?；灞镜淖逅悸匪咕褪乔页浞趾览檬飧鞣N鹽傳媒弊資源汗構(gòu)筑互立體副化的架傳播返體系爐。目數(shù)前可熊以考慘慮的孝傳播狐方式幼包括訂廣告晴〔戶(hù)押外、愉電視斃、網(wǎng)洗絡(luò)〕逆，紙遣媒〔現(xiàn)包括貫金地辜自身忍的媒同體和暴外部榨公共泰媒體齊〕，灶系列她品牌計(jì)推廣肥活動(dòng)戶(hù)等。肚第五干局部紅飽品牌竭傳播穴實(shí)施蓬方案夏一、基品牌貿(mào)定位冤〔形豆象〕測(cè)傳播澡廣告讀方案串1、情戶(hù)外鉛廣告體金地怖集團(tuán)給在北處京機(jī)衡場(chǎng)路馳立柱慌品牌井定位伯宣傳把廣告甘正在惱按計(jì)祖劃推橫進(jìn)。膜除了遲立柱磁廣告澡本身疼具有綿很好帶的傳泄播效心果以犬外，革立柱美廣告佛的平騾面設(shè)敘計(jì)方它案還認(rèn)可以真用于刊其他哀媒體暈的品辣牌傳忍播廣店告。齡2、逗電視逝目前州地產(chǎn)字公司犧在電叫視媒危體上況做企筒業(yè)形午象和哭品牌裕廣告踩的很帳少。攏主要東是因撿為地殊產(chǎn)行利業(yè)的蹄區(qū)域庭性經(jīng)炮營(yíng)特扁點(diǎn)所縣致。恨〔和豆記黃嘉埔曾脫在中滋央臺(tái)篇做過(guò)發(fā)公益哭類(lèi)的碰形象雙廣告叫“搜知識(shí)終改變誠(chéng)命運(yùn)遇〞覽〕有巷兩種織可供辛選擇瞞的方?jīng)r案，夸一種稅是廣名告的奏形式威，主悟題可稱(chēng)是以這品牌風(fēng)為直現(xiàn)接訴譯求點(diǎn)妻的廣傾告；鉆也可油以選嬌擇某躬個(gè)社唯會(huì)公樂(lè)益主鞭題做錫公益衡廣告博。優(yōu)姑點(diǎn)是宿對(duì)樹(shù)濃立形極象很進(jìn)有好洋處，扎缺點(diǎn)渴是費(fèi)痛用很騰高。禁另一吊種是旅采用殘欄目肯冠名祝，合孔作進(jìn)討行欄哪目制屬作等曾形式怨。這養(yǎng)樣費(fèi)劈用比浙較低萬(wàn)。〔上具體星建議希，以記及是粥不是畢需要忘做電標(biāo)視廣資告，惑在何乞種電第視臺(tái)售做，斑需要韻進(jìn)一吊步討程論〕針3、拒網(wǎng)絡(luò)掛網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)廣告撲正成祝為非錄常重絹要的伍廣告嗎發(fā)布所媒體扣。網(wǎng)童絡(luò)廣頃告具淚有費(fèi)鑒用低梯、互嶺動(dòng)性幻、易頌于統(tǒng)撈計(jì)、郵實(shí)現(xiàn)舍技術(shù)糟形式特多樣帶先進(jìn)罩等優(yōu)令點(diǎn)。挨缺點(diǎn)悲在于佛網(wǎng)絡(luò)規(guī)用戶(hù)額的商丑業(yè)價(jià)非值平般均較猴低，嬌網(wǎng)絡(luò)壘廣告因制作業(yè)水平三較低扎。由寧于用港戶(hù)瀏榮覽網(wǎng)暢站的遍集中歡程度址很高畏，往聚往只慣需要注在1中－2頓家網(wǎng)換站做伴廣告距就能艙起到梢很好儉的傳絹播效闖果。鵲從適那合作叫品牌革廣告細(xì)的角葬度來(lái)斜看，裕新浪謝網(wǎng)的辟新聞稼主頁(yè)議和焦席點(diǎn)房掀地產(chǎn)燒網(wǎng)是貫比擬垮好的鏡選擇圍對(duì)象橫。耗新浪用網(wǎng)：陷新浪今網(wǎng)是泥目前哥最有洋影響無(wú)力的調(diào)中文脅門(mén)戶(hù)土網(wǎng)站芒，主誕要體伙現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