網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)教案

PAGEPAGE4第（一）講第（一）章第（）節(jié)第（一）周星期（）標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)廣告概述教學(xué)目標(biāo)知識(shí)：通過(guò)本節(jié)課的學(xué)習(xí)要使學(xué)生了解到電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)廣告之間的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和形式技能：教學(xué)重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和形式教學(xué)難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)掛廣告形式的劃分教具學(xué)具準(zhǔn)備：思考題（作業(yè)）：搜集優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)廣告作品課后小結(jié)：通過(guò)本節(jié)課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解到電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)廣告之間的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和形式。教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法輔助手段電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)廣告電子商務(wù)的概念電子商務(wù)系指交易當(dāng)事人或參與人利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)所進(jìn)行的各類商務(wù)活動(dòng)，包括貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易和知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易。二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)核心內(nèi)容之一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師電子商務(wù)的一個(gè)子系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師電子商務(wù)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷比，具有以下方面的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品方面，營(yíng)銷情況與企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)緊密結(jié)合。營(yíng)銷成本方面，網(wǎng)上產(chǎn)品的價(jià)格低于傳統(tǒng)營(yíng)銷同樣產(chǎn)品的價(jià)格經(jīng)營(yíng)方面，有利于營(yíng)銷的國(guó)際化營(yíng)銷方式方面，從單向被動(dòng)變?yōu)殡p向互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要手段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要內(nèi)容包括網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略制定網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略網(wǎng)上價(jià)格營(yíng)銷策略網(wǎng)上渠道選擇與直銷網(wǎng)上促銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理與控制網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)促銷的主要內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)促銷形式有四種，分別是網(wǎng)絡(luò)廣告、銷售促進(jìn)、站點(diǎn)推廣和關(guān)系營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)廣告的概念網(wǎng)絡(luò)廣告的含義網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告的一種，直觀地講，我們?cè)诰W(wǎng)站上看到的圖表、標(biāo)志或不停跳動(dòng)、色彩鮮艷的動(dòng)畫(huà)都是網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告可以分為狹義和廣義兩種：廣義的網(wǎng)絡(luò)廣礎(chǔ)第二、電子商務(wù)的繁榮是網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展推動(dòng)力。正如傳統(tǒng)商業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了傳統(tǒng)廣告的發(fā)展，電子商務(wù)的繁榮則是網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展動(dòng)力。第三、IT業(yè)的復(fù)興推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的復(fù)蘇3、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展障礙第一、網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度低。從網(wǎng)上調(diào)查我們可以看到，人們對(duì)網(wǎng)上信息的信任度遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到對(duì)電視的信任度。第二、強(qiáng)制性廣告是網(wǎng)民心里煩。網(wǎng)民天生并不喜歡廣告，尤其是他們沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)預(yù)防的時(shí)候。第三、廣告創(chuàng)意不足。三、網(wǎng)絡(luò)廣告的前景第一、網(wǎng)絡(luò)廣告將向個(gè)性化、智能化、小眾化方向發(fā)展、隨著技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)廣告效果的檢測(cè)將最終使網(wǎng)絡(luò)廣告稱為個(gè)人廣告，即一對(duì)一式的廣告第二、網(wǎng)絡(luò)廣告客戶將不斷增加。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，一些消費(fèi)類的行業(yè)開(kāi)始介入網(wǎng)絡(luò)廣告第三、表現(xiàn)形式將趨于多樣化，隨著帶寬的加大，下載速度的加快，越來(lái)越多的表現(xiàn)形式將會(huì)被網(wǎng)絡(luò)廣告采用第四、競(jìng)爭(zhēng)將更加有序。由于目前網(wǎng)絡(luò)廣告人員素質(zhì)、管理經(jīng)驗(yàn)等的提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的管理獎(jiǎng)更加規(guī)范化，競(jìng)爭(zhēng)將更加有序第五、網(wǎng)絡(luò)廣告將更具有服務(wù)性。第六、網(wǎng)絡(luò)廣告將更具有經(jīng)濟(jì)性，目前全球不少著名的網(wǎng)上圖標(biāo)廣告服務(wù)提供商，專門(mén)從事全球范圍內(nèi)圖標(biāo)廣告的自由交換服務(wù)。這項(xiàng)服務(wù)以加盟者之間互惠互利、護(hù)衛(wèi)免費(fèi)為原則，因此受到了許多網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者的歡迎。網(wǎng)絡(luò)廣告與其他媒體廣告網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)傳統(tǒng)廣告造成巨大壓力網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告共同發(fā)展案例分析P23案例閱讀并討論如何看待半頁(yè)廣告就形式而言，今后網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該如何發(fā)展第（二）講第（一）章第（三）節(jié)第（二）周星期（3-4）標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教學(xué)目標(biāo)知識(shí)：通過(guò)本節(jié)課的學(xué)習(xí)要使學(xué)生了解到網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的概念、內(nèi)容、程序和原則，理解網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)方式，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用預(yù)算方法。技能：教學(xué)重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的含義、作用、原則等教學(xué)難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用預(yù)算方法教具學(xué)具準(zhǔn)備：思考題（作業(yè)）：思考：如何進(jìn)行網(wǎng)羅廣告的評(píng)價(jià)課后小結(jié)：通過(guò)本節(jié)課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解到網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的概念、內(nèi)容、程序和原則，理解網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)方式，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用預(yù)算方法。教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法輔助手段2.1概述2.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的含義2.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的作用2.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則2.1.4網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的類型2.1.5網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)2.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的含義網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃和謀劃，是指在充分的市場(chǎng)調(diào)查和研究的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)進(jìn)行全面籌劃和部署，以達(dá)到最大化網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳效果的過(guò)程。2.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的作用1.保證網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的計(jì)劃性2.保證網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的連續(xù)性3.保證網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的有效性2.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則1.系統(tǒng)性2.有效性3.操作性4.創(chuàng)新性5.針對(duì)性6.整合性2.1.4網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的類型1.長(zhǎng)期廣告策劃與短期廣告策劃2.綜合廣告策劃與單項(xiàng)廣告策劃3.單項(xiàng)產(chǎn)品廣告策劃與多項(xiàng)產(chǎn)品廣告策劃2.1.5網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)封面策劃小組名單目錄前言正文和附錄等五部分2.2.1網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的確定1．廣告目標(biāo)的概念2．網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的分類3．影響網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的因素1．廣告目標(biāo)的概念所謂廣告目標(biāo)簡(jiǎn)單地說(shuō)就是廣告所要達(dá)到的目的，具體地說(shuō)就是指企業(yè)通過(guò)某次或幾次廣告活動(dòng)所要達(dá)到的效果2．網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的分類推銷品牌和獲得受眾直接反應(yīng)AIDA第一目標(biāo)和第二目標(biāo)3．影響網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的因素時(shí)間性差異性服從性2.2.2網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)象的選擇第一對(duì)象——網(wǎng)民第二對(duì)象——受網(wǎng)民的傳播影響的周圍人第三對(duì)象、第四對(duì)象等我國(guó)網(wǎng)民的基本特征1、網(wǎng)民數(shù)2、網(wǎng)民的特征結(jié)構(gòu)3、網(wǎng)上行為

1、網(wǎng)民數(shù)截止到2004年6月30日,我國(guó)的網(wǎng)民達(dá)到了8700萬(wàn)人占全國(guó)人口總數(shù)的6.7％（半年前：6.2％）比半年前增長(zhǎng)750萬(wàn)，增幅為9.4%比一年前增長(zhǎng)1900萬(wàn)，增幅為28到2004年5月，全球共有互聯(lián)網(wǎng)用戶約7.86億人，平均普及率是：12.2%中國(guó)網(wǎng)民占全球網(wǎng)民的11％互聯(lián)網(wǎng)用戶的普及率2、網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)特征我國(guó)網(wǎng)民主要是男性、未婚、低收入、18-35歲低收入的學(xué)生。歷屆網(wǎng)民的性別分布網(wǎng)民收入網(wǎng)民職業(yè)3、網(wǎng)上行為目前我國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)主要目的是獲取信息，20點(diǎn)、21點(diǎn)為上網(wǎng)高峰。每周上網(wǎng)8-9小時(shí)，上網(wǎng)費(fèi)用大多在100元以下。上網(wǎng)目的每周上網(wǎng)時(shí)間網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間2.2.3網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)間的安排

包括網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)機(jī)、時(shí)段、時(shí)序、時(shí)限的選擇2.2.4網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的選擇

主要指對(duì)網(wǎng)站的選擇，網(wǎng)站與其它傳媒的配合。網(wǎng)絡(luò)廣告在媒體選擇與組合上主要應(yīng)考慮的形式有：點(diǎn)擊率、覆蓋面、信譽(yù)度等問(wèn)題。其考慮的思路可以從廣告目的、廣告成本、營(yíng)銷市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、潛在市場(chǎng)等實(shí)際與企業(yè)相關(guān)的商業(yè)環(huán)境出發(fā)去考慮。玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告Nokia3510媒體投放策略分析媒介選擇：為何選擇網(wǎng)絡(luò)媒體？

———短短15秒的電視廣告，無(wú)法讓受眾深刻地了解手機(jī)的多種功能

諾基亞以“3”打頭的手機(jī)，一般都是以年輕人為目標(biāo)對(duì)象的時(shí)尚產(chǎn)品，“3510”屬于諾基亞在2002年推出的“真我風(fēng)采”系列里的一款手機(jī)，產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群定位在18歲至25歲的大學(xué)生和時(shí)尚白領(lǐng)階層實(shí)力媒體通過(guò)CMMS數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，18歲至25歲年輕人對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的偏好度非常高，它的彩色屏幕、互動(dòng)性及其他獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，決定了網(wǎng)絡(luò)媒體不但可以打造和提升品牌知名度，而且可以使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更深入、更感性的體驗(yàn)。

2.2.5網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)術(shù)的使用1.坦誠(chéng)布公式2.說(shuō)服感化式3.貨比三家式4.誘“客”深入式1.坦誠(chéng)布公式是指在廣告戰(zhàn)術(shù)中將自己的產(chǎn)品性能及特點(diǎn)，客觀公正地講給顧客。2.說(shuō)服感化式是指在戰(zhàn)術(shù)上先制造懸念再誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的方法3.貨比三家式是針對(duì)一般顧客都有“貨比三家、貨看三家”的消費(fèi)心理而策劃的一條廣告戰(zhàn)術(shù)。4.誘“客”深入式是指利用問(wèn)卷、提示、甚至夸張比喻的手法將顧客“強(qiáng)行”拉過(guò)來(lái)。2.2.6網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的確定廣告預(yù)算的意義影響廣告預(yù)算的因素廣告預(yù)算編制程序編制廣告預(yù)算的方法廣告預(yù)算的意義網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算是廣告主投入網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)總額和費(fèi)用開(kāi)支范圍。秦池1990年3的正式領(lǐng)取工商執(zhí)造.1993年，秦池酒廠開(kāi)始進(jìn)軍東三省的大門(mén)—沈陽(yáng)1995年廠長(zhǎng)赴京參加第一屆摫暉鯏競(jìng)標(biāo)，以6666萬(wàn)元的價(jià)格奪得中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告摫暉鯏中標(biāo)后的一個(gè)多月時(shí)間里，秦池就簽訂了銷售合同4億元；頭兩個(gè)月秦池銷售收入就達(dá)2.18億元，實(shí)現(xiàn)利稅6800萬(wàn)元，相當(dāng)于秦池酒廠建廠以來(lái)的總和。至6月底，訂貨已排到了年底1996年秦池酒廠的銷售9.5億元，實(shí)現(xiàn)利稅２．５億元，分別是上年的５．３倍和８．３倍。1996年11月8日下午，秦池酒廠以3.2億元人民幣的撎旒蹟，買(mǎi)下了中央電視臺(tái)黃金時(shí)間段廣告。當(dāng)年度，秦池完成的銷售額不是預(yù)期的15億元，而是6.5億元，次年更下滑到3億元。98年開(kāi)始負(fù)債經(jīng)營(yíng)臨沂國(guó)際公司1999年7月將秦池酒廠告上法院。11月15日，臨沂中院判決秦池酒廠必須還清所有欠款，并從1999年1月1日起計(jì)算違約金。一審之后，秦池沒(méi)有上訴，但也沒(méi)有還錢(qián)，案子進(jìn)入執(zhí)行程序。執(zhí)行期間，秦池的窘態(tài)畢現(xiàn)2000年5月17日臨沂中院裁定：拍賣(mài)秦池的商標(biāo)2004年4月13決定整體出售第一，為網(wǎng)絡(luò)廣告主提供控制網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的手段第二，保證有計(jì)劃的使用經(jīng)費(fèi)第三，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果提高第四，為評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告提供經(jīng)濟(jì)指標(biāo)2.影響網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的因素廣告頻率競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品的替代性企業(yè)實(shí)力與市場(chǎng)地位品牌的替代性3.廣告預(yù)算程序第一，調(diào)查研究影響廣告預(yù)算的主要因素第二，分析企業(yè)上一年度的銷售額第三，分析本企業(yè)產(chǎn)品的銷售周期性第四，確定廣告投資總額第五，網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的具體分配第六，制定控制與評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)第七，確定動(dòng)機(jī)經(jīng)費(fèi)4.網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算的確定（1）銷售百分率廣告費(fèi)=銷售額×A﹪（2）銷售單位法（3）目標(biāo)達(dá)成法網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)=目標(biāo)人數(shù)×平均每人每天每次廣告所需費(fèi)用×網(wǎng)絡(luò)廣告次數(shù)（4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗（等）法派克汗法則：要確保新上市產(chǎn)品銷售額達(dá)到同行業(yè)的平均水平，其廣告必須相當(dāng)于同行業(yè)平均水平的1.5——2倍分類增減百分法市場(chǎng)占有前提獲悉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的詳細(xì)資料競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的預(yù)算代表本行業(yè)智慧維持競(jìng)爭(zhēng)可以避免廣告戰(zhàn)（5）支出可能額定法又稱量入為出企業(yè)根據(jù)財(cái)務(wù)能力來(lái)確定廣告費(fèi)用總額。2.2.7網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估1.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的意義2.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的原則3.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的內(nèi)容及指標(biāo)4.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法1.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的意義網(wǎng)絡(luò)廣告作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體刊登后所產(chǎn)生的作用和影響，或者說(shuō)目標(biāo)受眾對(duì)廣告宣傳的結(jié)果性反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估包括傳播效果評(píng)估、經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估和社會(huì)效果評(píng)估2.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的原則相關(guān)性原則。有效性原則3.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的內(nèi)容及指標(biāo)(1)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估的內(nèi)容及指標(biāo)(2)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估的內(nèi)容及指標(biāo)(3)網(wǎng)絡(luò)廣告社會(huì)效果評(píng)估的內(nèi)容及指標(biāo)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估的內(nèi)容及指標(biāo)廣告曝光次數(shù)（AdvertisingImpression）廣告曝光次數(shù)是指網(wǎng)絡(luò)廣告所在的網(wǎng)頁(yè)被訪問(wèn)的次數(shù).點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率網(wǎng)民點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的次數(shù)就稱為點(diǎn)擊次數(shù)（Click）。點(diǎn)擊次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)，就可得到點(diǎn)擊率（ClickThroughRate）。網(wǎng)頁(yè)閱讀次數(shù)（PageView）所有瀏覽者對(duì)這一頁(yè)面的總的閱讀次數(shù)就稱為網(wǎng)頁(yè)閱讀次數(shù)。轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化次數(shù)就是由于受網(wǎng)絡(luò)廣告影響所產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)、注冊(cè)或者信息需求行為的次數(shù)（Conversion）。轉(zhuǎn)化次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)，即得到轉(zhuǎn)化率&（ConversionRate）。(2)網(wǎng)絡(luò)廣告

經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估的內(nèi)容及指標(biāo)考察網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)效果困難各種網(wǎng)絡(luò)廣告的成本計(jì)算方式考察網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)效果困難產(chǎn)品銷售因素的復(fù)雜性網(wǎng)絡(luò)廣告效果的長(zhǎng)期性電子交易手段的落后性網(wǎng)絡(luò)廣告的成本計(jì)算方式千人印象成本（CostPerMille）每點(diǎn)擊成本（CostPerClick）每行動(dòng)成本（CostPerAction）4.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法網(wǎng)絡(luò)廣告的社會(huì)效果主要是對(duì)廣告活動(dòng)所引起的社會(huì)文化、教育等方面的作用。(3)網(wǎng)絡(luò)廣告社會(huì)效果評(píng)估的內(nèi)容及指標(biāo)網(wǎng)絡(luò)廣告的社會(huì)效果主要是對(duì)廣告活動(dòng)所引起的社會(huì)文化、教育等方面的作用4.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法單一指標(biāo)評(píng)估法綜合指標(biāo)評(píng)估法第（三）講第（三）章第（三）節(jié)第（三）周星期（3-4）標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的原理教學(xué)目標(biāo)知識(shí)：通過(guò)教學(xué)，學(xué)生應(yīng)了解網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的原則與程序，明確如何利用心理學(xué)、色彩學(xué)、美學(xué)和法律等知識(shí)搞好網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)。技能：教學(xué)重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用原理教學(xué)難點(diǎn)：網(wǎng)羅廣告設(shè)計(jì)的形式美法則教具學(xué)具準(zhǔn)備：思考題（作業(yè)）：課后小結(jié)：通過(guò)本節(jié)課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解到網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的原則與程序、色彩的應(yīng)用原理、心理學(xué)原理、形式美法則、以及法律法規(guī)。教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法輔助手段教學(xué)內(nèi)容設(shè)計(jì)的原則與程序設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用原理設(shè)計(jì)中心理學(xué)原理形式美法則法律規(guī)范3．1網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的原則與程序3.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的原則3.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)程序3.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的原則1．避免不同文化范圍忌諱的圖形符號(hào)。2．頁(yè)面和路徑設(shè)計(jì)要容易，方便、快捷。3．色彩的設(shè)計(jì)以清新、明快為宜。4．內(nèi)容要多而不繁、總體容量不要過(guò)大5．發(fā)展互動(dòng)性6．增加趣味。7．整體統(tǒng)一。8．講究時(shí)效3.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)程序決定廣告的類型理解廣告創(chuàng)意和宣傳主題領(lǐng)會(huì)廣告文案的重點(diǎn)及核心擬出廣告作品的草圖草畫(huà)。交流制作正稿3．2網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用原理3.2.1色彩在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的作用3.2.2色彩的三要素3.2.3色彩的感覺(jué)與心理3.2.4色彩配合原則3.2.5網(wǎng)絡(luò)廣告色彩運(yùn)用法則3.2.6計(jì)算機(jī)中的色彩使用3.2.1色彩在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的作用1．鮮明性2．認(rèn)知性3．真實(shí)性4．感情性5．審美性3.2.2色彩的三要素1．明度2．色相3．純度1．明度明度是色彩的明暗程度，明暗關(guān)系是色彩的骨骼，它是色彩結(jié)構(gòu)的關(guān)系。在無(wú)彩色中，明度最高的色為白色，明度最低的色為黑色。在有彩色中黃色為明度最高的色，紫色是明度最低的色2．色相色相是色彩的相貌，色相體現(xiàn)著色彩外向的性格，是色彩的靈魂。3．純度純度指的是色彩的鮮艷程度，純度體現(xiàn)了色彩內(nèi)在的品格。3.2.3色彩的感覺(jué)與心理1.色彩的感覺(jué)2．色彩性格

3．色彩與形狀4．色彩與個(gè)性5．色彩與愛(ài)好6．色彩的易見(jiàn)度1.色彩的感覺(jué)第一，色彩的冷暖感。第二，色彩的輕重感。第三，色彩的軟硬感。第四，色彩的前后感。第五，色彩的大小感。第六，色彩的華麗與質(zhì)樸感。第七，色彩的活潑與莊重感。第八，色彩的興奮與沉靜感。第九，色彩的味覺(jué)感。色彩的輕重感色彩的味覺(jué)色彩的性格紅色：感覺(jué)溫暖、興奮、活潑、熱情、積極、希望、忠誠(chéng)、健康、充實(shí)、飽滿、幸福等向上的傾向，但有時(shí)也被認(rèn)為是幼稚、原始、暴力、危險(xiǎn)、卑俗的象征。黃色：具有輕快、光輝、透明、活潑、光明、輝煌、希望、功名、健康等印象。但黃輕薄、不穩(wěn)定、變化無(wú)常、冷淡等不良含義。綠色：生命、青春、和平、安詳、新鮮藍(lán)色：沉靜、冷淡、理智、高深、透明、刻板、冷漠、悲哀、恐懼。紫色具有神秘、高貴、優(yōu)美、莊重、奢華、孤寂、消極黑色沉靜、神秘、嚴(yán)肅、莊重、含蓄、悲哀、恐怖、不祥、沉默、消亡、罪惡。白色：潔凈、光明、純真、清白、樸素、衛(wèi)生、恬靜、平淡無(wú)味的單調(diào)、空虛之感?；疑喝岷?、細(xì)致、平穩(wěn)、樸素、大方、乏味、寂寞、憂郁、無(wú)激情、無(wú)興趣。分析3．色彩與形狀紅色：穩(wěn)定、厚實(shí)、強(qiáng)烈、重疊、不透明、安定、具有90°直角和正方形的特征。橙色：安穩(wěn)、敦厚、溫和、不透明、具有60°角和長(zhǎng)方形的特征。黃色：明朗、積極、敏銳、活躍、爽快、利落，具有小于60°銳角和等腰三角形的特征。綠色：冷靜、清涼。自然、寬坦，具有80°銳角和六角形的特征。紫色：柔和、虛無(wú)、變幻、尷尬、獨(dú)立，具有120°角和橢圓形的特征。藍(lán)色：輕盈、虛寂、柔和、寒冷、通透、飄渺，具有180°角和圓形的特征。4．色彩與個(gè)性O(shè)型血型：其個(gè)性特色是火爆、剛直、熱烈、直爽、明朗、果斷、勇敢、有始有終，與紅色系統(tǒng)的色彩相同。A型血型：個(gè)性特色是壓抑、沉默、優(yōu)柔寡斷、內(nèi)向、思想矛盾、感情陰郁、裹足不前、個(gè)性不明朗、羞澀、保守，與藍(lán)色、偏藍(lán)紫色系統(tǒng)的色彩相同。B型血型：開(kāi)朗、外向、活潑、明亮、爽快，有好奇心、多變、不安定、有多面性、藝術(shù)天分高，與黃綠色系統(tǒng)的色彩相同。AB型血型：個(gè)性極端、忽明忽暗、兼有明朗和陰郁的交叉情緒、倔強(qiáng)、孤僻、動(dòng)靜皆宜，與紫色系統(tǒng)相類似。6、色彩的易見(jiàn)度3.2.4色彩配合原則第一，以色相為主的配色。第二，以明度為主的配色。第三，以純度為主的配色。分析3.2.5網(wǎng)絡(luò)廣告色彩運(yùn)用法則商品性廣告性時(shí)尚性獨(dú)特性大類商品的形象色食品類商品藥品類商品五金、機(jī)械、儀器類商品兒童用品

食品類商品常用鮮明、豐富的色調(diào)。紅色、黃色和橙色可以強(qiáng)調(diào)食品的美味與營(yíng)養(yǎng)；綠色強(qiáng)調(diào)蔬菜、水果等的新鮮；藍(lán)、白色強(qiáng)調(diào)食品的衛(wèi)生或說(shuō)明冷凍食品；沉著、樸素的色調(diào)說(shuō)明酒類等的釀制歷史悠久。藥品類商品常用單純的冷或暖色調(diào)。冷灰色適用于消炎、退熱、鎮(zhèn)痛類藥品；暖色用于滋補(bǔ)、保健、營(yíng)養(yǎng)、興奮和強(qiáng)心類藥品；而大面積的黑色表示有毒藥品；大面積的紅、黑色并用，表示劇毒藥品。化妝品類商品常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，表現(xiàn)女性高貴、溫柔的性格特點(diǎn)。而男性化妝品則較多用黑色或單純的純色體現(xiàn)男性的莊重與大方。五金、機(jī)械、儀器類商品常用黑色或單純、沉著的藍(lán)色、紅色等，表現(xiàn)五金、機(jī)械產(chǎn)品的堅(jiān)實(shí)、精密或耐用的特點(diǎn)。兒童用品常用鮮艷的純色和色相對(duì)比、冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的各種色彩，以適應(yīng)兒童天真、活潑的心理和愛(ài)好廣告性1利用色彩激發(fā)人們的各種情感2注意數(shù)量3.2.6計(jì)算機(jī)中的色彩使用RGB模式CMYK模式Lab模式Crayscale灰度模式Bitmap模式顏色模式的選擇設(shè)定圖象的顏色1.RGB模式RGB模式的含義RGB模式用途2.CMYKCMYK模式含義CMYK模式用途3．Lab模式(YUV)L(Y)是亮度，A(U)偏藍(lán)程度，B（V）偏紅程度。4.Crayscale灰度模式Crayscale灰度模式的特點(diǎn)Crayscale灰度模式與其他模式的轉(zhuǎn)換5.Bitmap模式，（位圖模式）Bitmap模式，（位圖模式）的特點(diǎn)Bitmap模式與其他模式的轉(zhuǎn)換6.顏色模式的選擇圖象輸出和輸入的模式編輯功能文件占用的內(nèi)存和磁盤(pán)空間模式與空間練一練1．做高明度調(diào)和、低明度調(diào)和、冷色調(diào)、暖色調(diào)、對(duì)比色調(diào)練習(xí)各一張。構(gòu)成形式不限。2．把春夏秋冬的感覺(jué)，用色彩表現(xiàn)出來(lái)。3．用色彩圖案表現(xiàn)莊重、輕快、高雅的感覺(jué)。4.用色彩表示苦、辣、酸、甜。3．3網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中心理學(xué)原理3.3.1網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播心理3.3.2性心理與廣告設(shè)計(jì)3.3.1網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播心理1．吸引人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的注意2．激起受對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊的興趣3．提高網(wǎng)絡(luò)廣告記憶效果的方法4.刺激聯(lián)想的方法5．增進(jìn)受眾對(duì)廣告的理解

1．吸引人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的注意第一，突出廣告的刺激強(qiáng)度。第二，增大網(wǎng)絡(luò)廣告元素之間的對(duì)比度。第三，利用變化。第四，新異的刺激。第五，符合消費(fèi)者的興趣。第六，利用懸念。2．激起受對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊的興趣3．提高網(wǎng)絡(luò)廣告記憶效果的方法第一,將廣告進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)。第二，廣告信息的數(shù)量必須恰當(dāng)。第三，充分利用形象記憶。第四，利用多種感覺(jué)器官同時(shí)參與記憶。第五，注意廣告重點(diǎn)系列材料的位置。4.刺激聯(lián)想的方法設(shè)計(jì)者可以利用消費(fèi)者熟知的形象來(lái)比喻商品的形象和特長(zhǎng)；通過(guò)創(chuàng)造深入淺出，耐人尋味的意境，用來(lái)暗示商品和勞務(wù)給人帶來(lái)的快樂(lè)；通過(guò)對(duì)照、比較來(lái)突出商品的特點(diǎn)；甚至可以通過(guò)空間、色調(diào)造成一種情調(diào)來(lái)激發(fā)人們的聯(lián)想。5.增進(jìn)受眾對(duì)廣告的理解廣告中熟悉感的建立，是通過(guò)使用消費(fèi)者熟悉的詞、熟悉的人物類型、熟知的話題和熟悉的生活場(chǎng)景來(lái)實(shí)現(xiàn)的。3.3.2性心理與廣告設(shè)計(jì)第一．必須具備一定的美學(xué)價(jià)值，健康高尚其次，性感表達(dá)必須符合國(guó)情人情。其三，應(yīng)緊扣產(chǎn)品的功能和效用。3．4網(wǎng)絡(luò)廣告中形式美法則3.4.1網(wǎng)絡(luò)廣告形式美的總規(guī)律3.4.2網(wǎng)絡(luò)廣告形式美法則3.4.1網(wǎng)絡(luò)廣告形式美的總規(guī)律1．形式美對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的作用2．形式美的獨(dú)立性3．形式美的內(nèi)容要素3.4.2網(wǎng)絡(luò)廣告形式美法則1．多樣統(tǒng)一2．節(jié)奏與韻律3．對(duì)稱和均衡4．對(duì)比和諧5．比例與尺度6．空白與虛實(shí)3．5規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的法律規(guī)范3.5.1網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中禁止的內(nèi)容3.5.2特殊商品廣告內(nèi)容的規(guī)定3.5.1網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中禁止的內(nèi)容禁止出現(xiàn)的情形網(wǎng)絡(luò)廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康網(wǎng)絡(luò)廣告貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)不能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的商品和服務(wù)3.5.2特殊商品廣告內(nèi)容的規(guī)定1．藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等廣告2．化妝品、食品、煙草、酒類廣告3．電子公告第（四）講第（四）章第（三）節(jié)第（四）周星期（3-4）標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)廣告主題的確定和表現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)知識(shí)：通過(guò)本節(jié)課的學(xué)習(xí)要使學(xué)生了解到廣告的定位理論，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的主題的確定、表現(xiàn)手法、大類商品網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)技能：教學(xué)重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告的主題的確定教學(xué)難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法教具學(xué)具準(zhǔn)備：思考題（作業(yè)）：課后小結(jié)：通過(guò)本節(jié)課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解到廣告的定位理論，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的主題的確定、表現(xiàn)手法、大類商品網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法輔助手段本章教學(xué)內(nèi)容廣告的定位理論網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的主題的確定網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法大類商品網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)4.1廣告的定位理論4.1.1廣告的定位理論

4.1.2廣告定位的意義

4.1.1廣告的定位理論1商品時(shí)代（USP）2品牌形象時(shí)代（BI）3定位論4.1.2廣告定位的意義1是廣告宣傳的基準(zhǔn)

2有利于進(jìn)一步鞏固產(chǎn)品和企業(yè)形象定位3.是說(shuō)服消費(fèi)者的關(guān)鍵4.有利于商品識(shí)別

5.是廣告表現(xiàn)和廣告評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)

6.有助于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理科學(xué)化第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的主題聯(lián)想廣告4.2.1網(wǎng)絡(luò)廣告主題的基本要求4.2.2確定廣告主題的題材（一）健康

（二）食欲

（三）安全

(四)愛(ài)美(五)時(shí)尚（六）愛(ài)情：（七）榮譽(yù)（八）母愛(ài)（九）地位

（十）社交

（十一）快樂(lè)（十二）效能（十三）保證（十四）經(jīng)濟(jì)

(十五）方便

素材4.３網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法4.3.1理性表現(xiàn)策略4.3.2情感表現(xiàn)策略4.3.1理性表現(xiàn)策略理性表現(xiàn)策略即通過(guò)表明該產(chǎn)品將產(chǎn)生所要求的功能利益來(lái)引起受眾的興趣。4.3.2情感表現(xiàn)策略即通過(guò)激起某種積極或消極的情感來(lái)推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的廣告表現(xiàn)方式4.4大類商品網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)一、汽車1安全主題保證消費(fèi)者的健康和生命安全

2環(huán)保主題節(jié)油

排污3舒適主題類車內(nèi)空間的寬敞或突出車內(nèi)空間格局的合理性和人性化

4地位主題類（品位）5情感主題類6功能類馬力強(qiáng)大、速度快、無(wú)噪音、結(jié)實(shí)7經(jīng)濟(jì)類：省錢(qián)8服務(wù)二、食品觀看影片，分組討論創(chuàng)意的方法。討論時(shí)間IntelPentiumIII處理器

廣告背景：1.奔騰IV處理器剛剛投放市場(chǎng)初期，由于奔騰IV作為高端產(chǎn)品，它的高昂價(jià)格還將維持一段時(shí)間，面對(duì)個(gè)人用戶的主流產(chǎn)品仍然是奔騰III，而且這種情況還會(huì)維持一段時(shí)間。因此，英特爾加大了奔騰III的廣告力度。2.英特爾奔騰III處理器結(jié)合了P6微處理器技術(shù)--動(dòng)態(tài)執(zhí)行技術(shù)、雙重獨(dú)立總線技術(shù)和英特爾MMX多媒體增強(qiáng)技術(shù)，主頻從450MHz到1.13GHz。此外，奔騰III處理器增加了70條稱為InternetStreamingSIMDExtension的新指令，顯著提高了數(shù)字圖片處理，三維圖形處理，實(shí)時(shí)視頻/音頻處理，以及語(yǔ)音識(shí)別處理等應(yīng)用的處理速度和質(zhì)量。

第（五）講第（五）章第（三）節(jié)第（五）周星期（3-4）標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)廣告的組成要素設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)知識(shí)：本章主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫(xiě)和文字的設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形設(shè)計(jì)以及聲音的使用等四個(gè)方面分析網(wǎng)絡(luò)廣告各組成部分的設(shè)計(jì)、使用，為成功制作網(wǎng)絡(luò)廣告作品提供服務(wù)，要求學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)掌握網(wǎng)絡(luò)廣告各組成部分的設(shè)計(jì)技巧。技能：教學(xué)重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告文字的設(shè)計(jì)、圖形的設(shè)計(jì)教學(xué)難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告多種元素的整體編排教具學(xué)具準(zhǔn)備：思考題（作業(yè)）：課后小結(jié)：通過(guò)本節(jié)課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解到網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫(xiě)和文字的設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形設(shè)計(jì)以及聲音的使用等四個(gè)方面分析網(wǎng)絡(luò)廣告各組成部分的設(shè)計(jì)、使用，為成功制作網(wǎng)絡(luò)廣告作品提供服務(wù)，要求學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)掌握網(wǎng)絡(luò)廣告各組成部分的設(shè)計(jì)技巧。教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法輔助手段教學(xué)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)廣告的文字的設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形的設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告的聲音和影象的使用5．1網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫(xiě)5.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)題5.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告正文和附文5.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)語(yǔ)5.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)題1．網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題的作用2．標(biāo)題類型3．廣告標(biāo)題創(chuàng)作的原則1．網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題的作用第一,強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)廣告主題第二，概括網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)第三，引起受眾注意2．標(biāo)題類型第一，陳述式第二，問(wèn)答式第三，承諾式第四，懸念式第五，故事式第六，對(duì)話式第七，假設(shè)式第八，解題式第九，祈使式第十，贊美式第十一，口號(hào)式第十二，實(shí)證式3．廣告標(biāo)題創(chuàng)作的原則第一，注重受眾利益，適時(shí)傳達(dá)承諾。第二，長(zhǎng)度適中。第三，避免使用籠統(tǒng)或概括性很強(qiáng)的詞語(yǔ)。第四，免用否定詞。5.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告正文和附文1．網(wǎng)絡(luò)廣告正文和附文2．網(wǎng)絡(luò)廣告正文的類型3．創(chuàng)作廣告網(wǎng)絡(luò)正文的原則1.正文與附文正文的職能廣告主題的解釋促使購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)附文附載信息，具有附加性和督促性等基本特征。2．網(wǎng)絡(luò)廣告正文的類型第一，直述式第二,敘述式第三，證言式第四，描述式。3．創(chuàng)作廣告網(wǎng)絡(luò)正文的原則第一，緊扣主題，圍繞標(biāo)題。第二，正面陳述，言簡(jiǎn)意賅。第三，特性突出，具體生動(dòng)。第四，語(yǔ)言熱情，樸實(shí)真誠(chéng)。第五，提出忠告，表明承諾。5.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)語(yǔ)1．廣告標(biāo)語(yǔ)的特點(diǎn)2.網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)語(yǔ)寫(xiě)作1．廣告標(biāo)語(yǔ)的特點(diǎn)是一種長(zhǎng)期使用的特定宣傳用語(yǔ)，表現(xiàn)企業(yè)相對(duì)不變的廣告宣傳的基本概念或主題的短句。2.網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)語(yǔ)寫(xiě)作力求簡(jiǎn)短、易讀易記、個(gè)性獨(dú)特、號(hào)召力強(qiáng)、嵌入品牌。5.1.4網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫(xiě)作注意語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔生動(dòng)注意語(yǔ)言與畫(huà)面的配合語(yǔ)言風(fēng)格的適應(yīng)性語(yǔ)言形式受投放的網(wǎng)站決定世界著名經(jīng)典廣告語(yǔ)欣賞味道好極了

只溶在口，不溶在手新一代的選擇想想還是小的科技以人為本飛越無(wú)限一切盡在掌握

世界著名經(jīng)典廣告語(yǔ)欣賞鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

牛奶香濃，絲般感受

串起生活每一刻

就是這一刻

海爾，中國(guó)造以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、以民族昌盛為己任世界著名經(jīng)典廣告語(yǔ)欣賞情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心科技讓你更輕松一旦擁有，別無(wú)選擇

把精彩留給自己好吃看得見(jiàn)傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)Ｊ澜缰?jīng)典廣告語(yǔ)欣賞促進(jìn)健康為全家讓我們做得更好人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣珍惜所托，一如親遞

車到山前必有路，有路必有豐田車男人的世界世界著名經(jīng)典廣告語(yǔ)欣賞我們正在努力使命必達(dá)

5.2網(wǎng)絡(luò)廣告的文字的設(shè)計(jì)5.2.1網(wǎng)頁(yè)中字體的設(shè)計(jì)5.2.2網(wǎng)頁(yè)中文字編排的設(shè)計(jì)5.2.3廣告中的文字設(shè)計(jì)5.2.1網(wǎng)頁(yè)中字體的設(shè)計(jì)1.字體以宋體為主，個(gè)別地方使用黑體或隸書(shū)。2．行距行距的常規(guī)比例為10：123.字號(hào)9pt或11pt4.用作圖形圖像的字體5.2.2網(wǎng)頁(yè)中文字編排的設(shè)計(jì)1．文字編排方式2．文字的強(qiáng)調(diào)

1．文字編排方式兩端均齊居中排列左對(duì)齊或右對(duì)齊繞圖排列自然段落式排列2．文字的強(qiáng)調(diào)行首的強(qiáng)調(diào)引文的強(qiáng)調(diào)個(gè)別文字的強(qiáng)調(diào)5.2.2網(wǎng)頁(yè)中文字編排的設(shè)計(jì)1．字體的選擇2．字體的運(yùn)用3.文字設(shè)計(jì)風(fēng)格1．字體的選擇第一，注目性。第二，根據(jù)設(shè)計(jì)要求選選擇字體。第三，從主題內(nèi)容出發(fā)選擇字體。第四，廣告用字需規(guī)范。2．字體的運(yùn)用第一，印刷字體的運(yùn)用第二，裝飾文字的運(yùn)用第三，書(shū)法字體的運(yùn)用第四，字圖的組合運(yùn)用第五，字體對(duì)比組合的運(yùn)用第六，字體和諧組合的運(yùn)用第七，字體排列組合的運(yùn)用第八，動(dòng)態(tài)文字和特效文字的使用。3.文字設(shè)計(jì)風(fēng)格第一，秀麗柔美第二，穩(wěn)重挺拔第三，活潑有趣第四，蒼勁古樸秀麗柔美穩(wěn)重挺拔活潑有趣蒼勁古樸5.3網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形的設(shè)計(jì)5.3.1網(wǎng)絡(luò)廣告圖形的作用5.3.2網(wǎng)絡(luò)廣告圖形設(shè)計(jì)的基本要求5.3.3圖像格式5.3.4圖片的類型5.3.5動(dòng)畫(huà)5.3.1網(wǎng)絡(luò)廣告圖形的作用1．傳達(dá)廣告的主題

2．吸引讀者的注意力

3．能展現(xiàn)生動(dòng)具體的產(chǎn)品形象5.3.2網(wǎng)絡(luò)廣告圖形設(shè)計(jì)的基本要求廣告插圖應(yīng)具備簡(jiǎn)潔單純的視覺(jué)效果。廣告插圖要勇于創(chuàng)新、生動(dòng)有趣。廣告插圖必須有針對(duì)性。廣告插圖必須符合廣告主題，與文字相配合。5.3.3圖像格式１.GIF格式６．TIFF格式２.JPEG格式７.PNG格式３.BMP格式８.SVG格式4.PCX９．EPS格式５.PSD格式１.GIF格式優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)文件小可用許多具有同樣大小的圖像文件組成動(dòng)畫(huà)下載過(guò)程中即可呈現(xiàn)圖像內(nèi)容無(wú)損壓縮保持了原始圖像的清晰度?？梢灾谱鞒霰尘巴该鞯膱D像效果出來(lái)。缺點(diǎn)某些gif調(diào)色板的顯示效果可能不好，即使在２５６色顯示器下亦是如此。GIF僅支持256種或更少的顏色，因此圖像感官較差。２．JPEG格式優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)JPEG的優(yōu)點(diǎn)第一，文件小。下載速度快第二，可以很好地再現(xiàn)全彩色的圖像。第三，在對(duì)圖像的壓縮處理過(guò)程中，該圖像格式可以允許我們自由地在最小文件尺寸（最低圖像質(zhì)量）和最大文件尺寸（最高圖像質(zhì)量）之間選擇。JPEG的缺點(diǎn)第一，目前并非所有的瀏覽器都支持將各種JPEG圖像插入網(wǎng)頁(yè)。第二，壓縮時(shí)，可能使圖像的質(zhì)量受到損失，因此不適宜用該格式來(lái)顯示高清晰度的圖像。３．BMP格式在Windows環(huán)境下使用得最為廣泛占用磁盤(pán)空間較大，它的顏色存儲(chǔ)格式有1位、4位、8位及24位，4.PCX格式存儲(chǔ)格式從1位到24位占用磁盤(pán)空間較少５．PSD格式PSD格式是Photoshop的專用格式，６．TIFF格式圖形格式復(fù)雜、存儲(chǔ)信息多的特點(diǎn)3DS、3DSMAX中的大量貼圖就是TIFF格式的TIFF最大色深為32bit可采用LZW無(wú)損壓縮方案存儲(chǔ)７.PNG格式PNG是網(wǎng)絡(luò)圖形格式。存儲(chǔ)形式豐富的特點(diǎn)。PNG最大色深為48bit，無(wú)損壓縮方案。Fireworks的默認(rèn)格式８.SVG格式可縮放的矢量圖形SVG被開(kāi)發(fā)的目的是為Web提供非柵格的圖像標(biāo)準(zhǔn)。９．EPS格式POSTSCRIPT所用的格式用于排版、打印等輸出工5.3.4圖片的類型照片類繪畫(huà)類5.3.5動(dòng)畫(huà)1．動(dòng)畫(huà)文件格式2．動(dòng)畫(huà)文件的壓縮1．動(dòng)畫(huà)文件格式GIF格式LIC（FLI／FLC）格式SWF格式GIF格式文件小，兼容性好。漸顯方式。沒(méi)有聲音、交互、不能實(shí)現(xiàn)連續(xù)流效果。色彩最高為256色。ImageReady、Fireworks、GifAnimator是制作GIF動(dòng)畫(huà)較好的軟件。SWF格式比較小的體積來(lái)表現(xiàn)豐富的多媒體可以與HTML文件達(dá)到一種“水乳交融”一種“準(zhǔn)”流（Stream）形式的文件利用矢量技術(shù)制作LIC（FLI／FLC）格式2．動(dòng)畫(huà)文件的壓縮（1）行列間的信號(hào)壓縮（2）畫(huà)面間的信號(hào)壓縮

5.4網(wǎng)絡(luò)廣告的聲音和影像的使用

5.4.1網(wǎng)絡(luò)廣告的聲音5.4.2影像文件5.4.1網(wǎng)絡(luò)廣告的聲音1．WAN2．MOD3．MP34．RA5．CMF6．MID7．XM、S3M、STM、MOD、MTM8．ASF、ASX、WMA、WAX

5.4.2影像文件1．AVI

2．QuickTime3．MPEG

4．RealVideo

討論時(shí)間

中國(guó)路大眾心一、廣告設(shè)計(jì)背景2004年上半年，大眾在中國(guó)的業(yè)績(jī)并不樂(lè)觀。大眾集團(tuán)決定進(jìn)行業(yè)務(wù)整合。聯(lián)合降價(jià)。04年8月大眾汽車開(kāi)始了打造全新的品牌文化廣告宣傳活動(dòng)。二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)（一）設(shè)計(jì)的目的：以大眾新的全球品牌主張“Fortheloveofautomobiles源于汽車的愛(ài)”為主旨，打造中國(guó)版“中國(guó)路，大眾心”品牌主張，表達(dá)大眾汽車既是一個(gè)國(guó)際性的領(lǐng)導(dǎo)品牌，又是與中國(guó)消費(fèi)者心貼心的汽車品牌。（二）組成部分設(shè)計(jì)與表現(xiàn)1.廣告的背景色白色2.音樂(lè)《Iwillcometoyou》第（六）講第（六）章第（三）節(jié)第（六）周星期（3-4）標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教學(xué)目標(biāo)知識(shí)：通過(guò)本節(jié)課的學(xué)習(xí)要使學(xué)生了解到一些常用網(wǎng)絡(luò)廣告制作軟件，包括圖片處理軟件、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)軟件、動(dòng)畫(huà)制作軟件等等技能：教學(xué)重點(diǎn)：軟件介紹教學(xué)難點(diǎn)：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)軟件教具學(xué)具準(zhǔn)備：思考題（作業(yè)）：課后小結(jié)：通過(guò)本節(jié)課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解到一些常用網(wǎng)絡(luò)廣告制作軟件，包括圖片處理軟件、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)軟件、動(dòng)畫(huà)制作軟件等等教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法輔助手段教學(xué)內(nèi)容6.1圖片處理軟件6.2網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)軟件6.3動(dòng)畫(huà)制作軟件6.4立體制作軟件6.1圖片處理軟件6.1.1Photoshop6.1.2CorelDraw6.1.3FireWorks6.1.1Photoshop1.軟件介紹2.使用特點(diǎn)3.操作界面4．制作實(shí)例圖像合成制作西瓜2.使用特點(diǎn)支持大量圖像格式、處理圖像尺寸和分辨率、圖層功能、繪畫(huà)功能、選取功能、色調(diào)和色彩功能、圖象旋轉(zhuǎn)和變換功能、支持多種圖象模式和開(kāi)放式結(jié)構(gòu)等功能。3.操作界面4．制作實(shí)例圖像合成繪圖練習(xí)圖像合成要求利用若干圖片繪制新的圖片（1）打開(kāi)圖片。（2）選取兔頭（3）粘貼兔頭(4)裁剪鴨頭（5）調(diào)整兔頭（6）修飾在工具箱選擇模糊、減淡工具等工具進(jìn)行修飾（7）合并圖層方法：圖層→拼合圖層(9)輸出圖像方法：文件—儲(chǔ)存為文件—儲(chǔ)存選取文件格式繪制西瓜要求：繪制出帶陰影的西瓜第一步建立新文件按CTRL+N復(fù)合鍵選擇菜單文件→新建（2）填充背景色設(shè)置前景色為土黃在工具欄中選擇油漆桶進(jìn)行填充（3）繪制西瓜形狀建立新圖層選擇菜單圖層→新建→圖層圖層面板畫(huà)圓形選擇框填入黃綠漸變前景色為黃色，背景色為綠色單擊工具欄前（或后）色色板漸變工具屬性欄用線性漸變工具變圓為橢圓選擇菜單編輯→變換→縮放回車?yán)L制瓜皮表面的脈工具欄選擇鋼筆工具畫(huà)出路徑新建圖層選擇畫(huà)筆工具單擊路徑面板“用畫(huà)筆描路徑”（4）制作西瓜陰影圖層→圖層樣式→投影合并圖層適當(dāng)修練一練制作一幅圖像合成作品6.1.2CorelDraw1.軟件介紹2.使用特點(diǎn)3.操作界面4.應(yīng)用實(shí)例1.軟件介紹制作LOGO、卡通畫(huà)及圖文排版2.使用特點(diǎn)利用繪圖工具繪制出基本的幾何圖形對(duì)象通過(guò)節(jié)點(diǎn)編輯工具進(jìn)行再處理3.操作界面4．應(yīng)用實(shí)例（1）輸入文字新建一個(gè)文件選擇文字工具輸入文字設(shè)置文字屬性（2）設(shè)置陰影工具欄中選擇“交互式陰影”工具，點(diǎn)擊選中文字，再拖拽出陰影來(lái)。設(shè)置陰影（3）將陰影與原圖形分離開(kāi)來(lái)。排列→分離陰影群組在圖層16.1.3FireWorks1．軟件特點(diǎn)2．FireWorksMX的工作環(huán)境3.制作實(shí)例1．軟件特點(diǎn)位圖和矢量圖處理合二為一。導(dǎo)出預(yù)覽圖象優(yōu)化精美動(dòng)畫(huà)JavaScript自動(dòng)化同macromedia公司的其它產(chǎn)品高度集成2．FireWorksMX的工作環(huán)境3.制作實(shí)例淡入出的文字(1)新建文件（2）輸入文字（3）將文字轉(zhuǎn)化為圖形（4）重制元件設(shè)置元件屬性將復(fù)制的文字置于原文字的底層（5）重制元件將元件轉(zhuǎn)化為補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)將動(dòng)畫(huà)設(shè)置為“無(wú)循環(huán)”輸出動(dòng)畫(huà)6.2網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)軟件6.2.1Frontpage6.2.2Dreamweave6.2.1Frontpage1．軟件特點(diǎn)2．使用特點(diǎn)3．操作界面4．使用實(shí)例3．操作界面4．使用實(shí)例—多媒體網(wǎng)頁(yè)的制作單擊插入—Web組件——插件選擇高級(jí)—插件設(shè)置插件屬性選擇多媒體文件6.2.2DreamweaveDreamweaver概述使用特點(diǎn)Dreamweaver的工作界面實(shí)例1.Dreamweaver概述Dreamweaver的任務(wù)是制作網(wǎng)頁(yè)、建立網(wǎng)站并管理網(wǎng)站。2.使用特點(diǎn)最佳的制作效率網(wǎng)站管理同步編輯所見(jiàn)即所得全面兼容3．Dreamweaver的工作界面4．實(shí)例——彈出信息新建一個(gè)頁(yè)面，并用File/SaveAs命令將文件保存為一個(gè)新文件。編輯窗口中左下角的＜Body＞符號(hào)。選中＜body＞符號(hào)，調(diào)出信息欄點(diǎn)擊行為面板“+”，點(diǎn)擊彈出信息Message在輸入框中輸入“謝謝使用《網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)》”字樣。保存文件效果顯示6.3動(dòng)畫(huà)制作軟件簡(jiǎn)介6.3.1Flash6.3.2Imageready6.3.1Flash1．軟件介紹2．Flash的特點(diǎn)3.操作界面4．制作實(shí)例2．Flash的特點(diǎn)第一，使用矢量圖形和流式播放技術(shù)。第二，通過(guò)使用關(guān)鍵幀和圖符使得所生成的動(dòng)畫(huà)。第三，把音樂(lè)，動(dòng)畫(huà)，聲效，交互方式融合在一起。第四，強(qiáng)大的動(dòng)畫(huà)編輯功能。第五，F(xiàn)LASH另外一個(gè)特點(diǎn)就是必須安裝插件PLUG-IN。3工作界面菜單欄（A）常用工具欄（D）時(shí)間線（C）工作區(qū)（E）屬性面板（F）繪圖工具箱（B）4.制作實(shí)例按鈕制作動(dòng)畫(huà)制作按鈕制作創(chuàng)建影片建立按鈕繪制動(dòng)態(tài)按鈕設(shè)置按鈕中動(dòng)態(tài)的文字變化輸出影片第一步創(chuàng)建影片要求：設(shè)定動(dòng)畫(huà)的大小為100X80象素，背景黑色，播放速度選擇默認(rèn)，舞臺(tái)工作區(qū)與電影內(nèi)容相配方法：點(diǎn)擊右鍵，點(diǎn)擊電影屬性，設(shè)置完成點(diǎn)擊OK第二步建立按鈕方法：點(diǎn)擊菜單欄插入(Insert)→新增元件(NewSymbol)，時(shí)間軸顯示四個(gè)按鈕屬性。第三步繪制動(dòng)態(tài)按鈕要求：按鈕從蘭色圓形漸影變化成紅色圓形漸影，再變化成灰白色圓形漸影。蘭色圓形漸影按鈕的繪制方法：鼠標(biāo)點(diǎn)擊up下面的影格，點(diǎn)擊工具箱上的橢圓工具，在修改器，將線條設(shè)置為黑色，選擇油漆桶工具，在調(diào)色板下拉色板里選擇蘭色圓形漸影；按鈕從蘭色圓形漸影變化成紅色圓形漸影方法：鼠標(biāo)點(diǎn)擊over下面的影格，按F6鍵插入一個(gè)關(guān)鍵幀。選擇油漆桶工具，在調(diào)色板下拉色板里選擇紅色圓形漸影，在已經(jīng)畫(huà)好的圓上點(diǎn)一下。按鈕從紅色圓形漸影變化成灰白色圓形漸影方法：鼠標(biāo)點(diǎn)擊over下面的影格，按F6鍵插入一個(gè)關(guān)鍵幀。選擇油漆桶工具，在調(diào)色板下拉色板里選擇灰白圓形漸影，在已經(jīng)畫(huà)好的圓上點(diǎn)一下。第四步

設(shè)置按鈕中動(dòng)態(tài)的文字變化要求：在蘭色圓形漸影顯示“按我”；紅色圓形漸影顯示“我會(huì)變”；灰白圓形漸影顯示“謝謝”紅色圓形漸影顯示“我會(huì)變”方法：點(diǎn)擊layer2上over下面的影格，按F7鍵插入一空白幀；(這時(shí)up影格的字體看不見(jiàn)了)選擇文字工具，白色，黑體，大小為16，在紅色球下方輸入“我會(huì)變色”。

第四步

將button圖片拖到場(chǎng)景中方法：

返回場(chǎng)景，Ctrl+L調(diào)出符號(hào)，將button圖片拖到場(chǎng)景中第五步輸出影片方法：點(diǎn)擊文件（File——ExportMovie)選擇文件類型進(jìn)行輸出文件的設(shè)置動(dòng)畫(huà)制作“幀-幀”動(dòng)畫(huà)。“過(guò)渡”動(dòng)畫(huà)運(yùn)動(dòng)過(guò)渡變形過(guò)渡運(yùn)動(dòng)過(guò)渡動(dòng)畫(huà)的制作滾動(dòng)的球文字旋轉(zhuǎn)第一步設(shè)置動(dòng)畫(huà)（電影）屬性。方法：屬性面板修改/文檔（電影）點(diǎn)擊右鍵/文檔(電影屬性）屬性第二步制作圖形元件插入/新建元件/圖形繪制一個(gè)黑色無(wú)邊的圓橢圓工具選中邊框/剪切選中圓窗口/設(shè)計(jì)面板/信息第三步切換到場(chǎng)景點(diǎn)擊場(chǎng)景1切換到場(chǎng)景1將圖形元件1拖到場(chǎng)景方法：窗口/庫(kù)/圖形第四步創(chuàng)立動(dòng)畫(huà)插入/時(shí)間軸/創(chuàng)建補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)在時(shí)間任何一幀插入普通幀方法點(diǎn)擊右鍵/插入幀插入/幀F(xiàn)5將對(duì)象放到終點(diǎn)第五步輸出影片文字旋轉(zhuǎn)利用文字工具輸入文字插入關(guān)鍵幀方法幀點(diǎn)擊右鍵/插入關(guān)鍵幀插入/時(shí)間軸/關(guān)鍵幀F(xiàn)6制作動(dòng)畫(huà)選取第一幀編輯區(qū)下面的屬性面板補(bǔ)間動(dòng)作或插入/時(shí)間軸創(chuàng)建補(bǔ)間制作旋轉(zhuǎn)方法修改/變形輸出影片變形過(guò)渡動(dòng)畫(huà)A建立影片B畫(huà)小球C畫(huà)出變化后圖形然后在時(shí)間線上選擇另一幀位插入一個(gè)空白關(guān)鍵幀，繪制一幅新的圖形對(duì)象。設(shè)置動(dòng)畫(huà)菜單/窗口/幀設(shè)置動(dòng)畫(huà)速度、彎曲練一練根據(jù)素材制作動(dòng)畫(huà)6.4立體制作軟件6.4.13dsmax介紹6.4.2制作實(shí)例——用3DSMAX制作波浪效果6.4.2制作實(shí)例——制作波浪效果1．制作帶有導(dǎo)角的三維文字

（1）進(jìn)入3DSMAX，選擇File中的Reset重新設(shè)置系統(tǒng)；(2)選擇右側(cè)控制面板中的Create--Shapes--Text項(xiàng)在Text項(xiàng)的文字輸入框內(nèi)輸入“波浪特效”四個(gè)字其它設(shè)置如圖（3）進(jìn)入Modify項(xiàng)，在ModiferList欄中選擇bevel項(xiàng)，導(dǎo)角修改命令的參數(shù)如圖（3）選擇Create--Cameras--Target設(shè)置精確目的攝像機(jī)Cameras01選擇Cameras01，按工具欄的SelectandMove鈕，精確設(shè)置Cameras01的坐標(biāo)為（x-211,y-409,z57）同樣Camera01.Target的坐標(biāo)為（x-17,y-30,z9）。設(shè)置完畢后Camera01的視圖效果如圖(4)在工具欄中打開(kāi)村質(zhì)編輯器MaterialEditor,把第一個(gè)材質(zhì)球指定給文字.2．建立一個(gè)波浪空間扭曲物體(1）點(diǎn)取Create--SpaceWarps--Geometric/Deformable--Wave(建立--空間扭曲--幾何體--變形--波浪)命令，在Front（前視圖）文字中央處拉一個(gè)矩形框，釋放鼠標(biāo)后再次點(diǎn)擊以建立一個(gè)波浪空間扭曲物體；將它的兩相Amplitude(振幅)值均為-10；Wavelength(波長(zhǎng))值設(shè)為110，如圖（2）點(diǎn)取工具欄桿的SelectandRotate項(xiàng)，鎖定z軸向，在Front（前）視圖中將波浪空間扭曲物體逆時(shí)針旋轉(zhuǎn)90度角，如圖（3）選取空間扭曲物體，點(diǎn)取Modify鈕進(jìn)入變動(dòng)命令面板。打開(kāi)Animate動(dòng)畫(huà)記錄鈕，撥動(dòng)時(shí)間滑塊至100幀，將Phase（相位值）設(shè)為3.5,關(guān)閉Animate動(dòng)畫(huà)記錄鈕，現(xiàn)在波浪的波動(dòng)動(dòng)畫(huà)已制作完畢，你可以撥動(dòng)時(shí)間滑塊觀察效果，如圖3．設(shè)定綁定空間工具（1）點(diǎn)取工具欄的綁定空間工具BindtoSpaceWarp，選取文字將它牽引到波浪空間扭曲物體上，使之與波浪綁定，結(jié)果文字物體發(fā)生了波浪變形，如圖對(duì)Camera01視圖進(jìn)行渲染課余學(xué)習(xí)選取一種軟件。深入練習(xí)第（七）講第（七）章第（三）節(jié)第（七）周星期（3-4）標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教學(xué)目標(biāo)知識(shí)：通過(guò)本節(jié)課的學(xué)習(xí)要使學(xué)生了解到網(wǎng)絡(luò)廣告條和飄移廣告、插頁(yè)廣告的制作實(shí)例技能：教學(xué)重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告條的制作教學(xué)難點(diǎn)：飄移廣告、插頁(yè)廣告的制作教具學(xué)具準(zhǔn)備：思考題（作業(yè)）：書(shū)寫(xiě)案例分析小論文課后小結(jié)：通過(guò)本節(jié)課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解到網(wǎng)絡(luò)廣告條和飄移廣告、插頁(yè)廣告的制作方法教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法輔助手段教學(xué)內(nèi)容7.1網(wǎng)頁(yè)廣告條的制作7.2漂移廣告和插頁(yè)廣告的制作7.3網(wǎng)站廣告制作7.1網(wǎng)頁(yè)廣告條的制作7.1.1網(wǎng)頁(yè)廣告條的形式7.1.2軟件的使用和注意問(wèn)題7.1.3實(shí)例與制作過(guò)程7.1.1網(wǎng)頁(yè)廣告條的形式網(wǎng)頁(yè)廣告條是指用條狀的圖像和文字內(nèi)容顯示廣告的信息的一種廣告類型。旗幟和按鈕廣告是它常見(jiàn)的形式。7.1.2軟件的使用和注意問(wèn)題1．文件大小2．廣告詞3．顏色4．ALT5．?dāng)[放位置7.1.3實(shí)例與制作過(guò)程1．設(shè)置影片屬性的大小要求：影片的大小設(shè)置為511×104像素方法：在Flash主菜單中選取Modify—Movie或修改文檔2．導(dǎo)入圖片點(diǎn)擊Flash主菜單中的File——Import選項(xiàng)，選擇圖片路徑，依次選擇所需圖片。3．制作動(dòng)畫(huà)建立圖層一，在第一關(guān)鍵幀插入圖1，在第六幀插入關(guān)鍵幀；建立圖層二，在圖層二第七幀插入圖2，在第十二幀插入關(guān)鍵幀。3．輸出動(dòng)畫(huà)選擇主菜單File——ExportMovie，將其保存為“FlashPlayer(*.swf)類型，取名為“旗幟”7.2漂移廣告和插頁(yè)廣告的制作7.2.1插頁(yè)廣告的制作7.2.2漂移廣告的制作1．彈出窗口的制作插入圖片點(diǎn)擊Dreamweaver的主菜單的“文件”中的“新建”一個(gè)頁(yè)，然后選擇主菜單中的“插入”中的“Image”，插入圖片。設(shè)置圖片大小接著再選擇主菜單中的“Modify(修改)”選項(xiàng)，單擊PageProperties(頁(yè)面屬性）。進(jìn)行設(shè)置保存彈出頁(yè)面文件——保存為2．載體頁(yè)面的設(shè)置新建文件選擇主菜單中的“窗口”，單擊下拉菜單中的“Behaviors”彈出的窗口中單擊窗口中的“+”，選擇彈出的選單中的“openbrowserwindows”（打開(kāi)瀏覽器窗口）。此時(shí)彈出一個(gè)屬性窗口，我們可以通過(guò)對(duì)此的設(shè)置來(lái)控制插頁(yè)廣告的窗口大小等。保存頁(yè)面7.2.2漂移廣告的制作1．插入廣告圖片用DreamWeaver打開(kāi)任意一個(gè)網(wǎng)頁(yè)文件——打開(kāi)插入新圖層菜單中選擇“插入Insert”->“層Layer”,插入圖片將光標(biāo)點(diǎn)到空白Layer1內(nèi)，選擇“插入Insert”->“interactiveImage”->“rolloverimage”。彈出的對(duì)話框中分別插入你的廣告條的圖片。2．運(yùn)動(dòng)軌跡菜單欄選擇“修改Modify”->“時(shí)間軸Timeline”->“添加對(duì)象到時(shí)間軸AddobjecttoTimeline”。選中Layer用層面板選擇一層，當(dāng)一個(gè)層被選中時(shí)，層邊界會(huì)顯示出調(diào)整大小手柄，按住鼠標(biāo)左鍵不放，拖進(jìn)時(shí)間軸動(dòng)畫(huà)欄的第一頻道，即面板上豎寫(xiě)1，2，3等等的“1”那行，時(shí)間軸里面馬上增加了一個(gè)默認(rèn)的15幀動(dòng)畫(huà)。7.3網(wǎng)站廣告制作7.3.1網(wǎng)站廣告制作的基本要求7.3.2網(wǎng)站廣告實(shí)例7.3.1網(wǎng)站廣告制作的基本要求1．頁(yè)面的大小2．頁(yè)面元素的尺寸和布局3．文本和背景的選擇3．關(guān)于導(dǎo)航網(wǎng)站廣告實(shí)例分析北京青年政治學(xué)院

中國(guó)路大眾心一、廣告設(shè)計(jì)背景2004年上半年，大眾在中國(guó)的業(yè)績(jī)并不樂(lè)觀。大眾集團(tuán)決定進(jìn)行業(yè)務(wù)整合。聯(lián)合降價(jià)。04年8月大眾汽車開(kāi)始了打造全新的品牌文化廣告宣傳活動(dòng)。二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)（一）設(shè)計(jì)的目的：以大眾新的全球品牌主張“Fortheloveofautomobiles源于汽車的愛(ài)”為主旨，打造中國(guó)版“中國(guó)路，大眾心”品牌主張，表達(dá)大眾汽車既是一個(gè)國(guó)際性的領(lǐng)導(dǎo)品牌，又是與中國(guó)消費(fèi)者心貼心的汽車品牌。（二）組成部分設(shè)計(jì)與表現(xiàn)1.廣告的背景色白色2.音樂(lè)《Iwillcometoyou》3.廣告文案書(shū)法漢字與宋書(shū)的結(jié)合圖形設(shè)計(jì)采用SWF格式動(dòng)畫(huà)明暗不同的字體討論題課余學(xué)習(xí)收集一些網(wǎng)絡(luò)廣告作品，并分析其各組成部分的設(shè)計(jì)。強(qiáng)化訓(xùn)練1、利用自己熟悉的軟件