大眾媒介在北京奧運會社會動員中的功能價值與影響

1國家體育總局體育哲學社會科學研究青年工程〔1306SS0812〕群眾媒介在北京奧運會社會發(fā)動中的功能、價值與影響研究的課題摸組負璃責人聲：付多曉靜晴課題頁承當漿單位附：武罰漢體熱育學鵲院悲20但09汁年8帝月1領課題兆組負墻責人體：上付曉偷靜擱法課題把組成闊員：合軍劉憤籃娟品驚殿判趟豐辱捆王滴射雷傲競炊擠穴噴塔僻付志建華右郵某盛供塑貼疫王雪心蓮坑異么澆目虎友戒竇宴光華

1田目裹錄卸摘葛我策要盆 紐1充前言靠 約2園1技北京爽奧運捏會社遙會動媽員的化目標灰體系帳、運輪作機沿制與污價值款表達混 湊4報1.靜1椒社會楊發(fā)動稠內涵世剖析帶 突4鉤1.竿2鍵北京式奧運杠發(fā)動啦的目既標體追系繞 是6跨1.療3猛北京熊奧運裙發(fā)動挺的特榴點臥 巧6誕1.招4銅北京捕奧運社發(fā)動秩的實獅施途仆徑馬 丟10祝1.遺5殿北京航奧運良發(fā)動疫的運釋作機郊制欲 拖12朱2耳現(xiàn)代鉆化視鳥域中撥群眾督媒介皺與社史會動享員的揀互動蠟 福14杠2.燕1減西方裹社會午運動折的兩帆大理底論范跡式誰——綿“名新社厚會運悲動瘡〞列理論針和躲“勿資源線發(fā)動紀〞謊理論疊 暴14會2.災2偶群眾積媒介旱與社孟會動辯員的限互動料 輛18協(xié)2.肺3注群眾襖媒介衛(wèi)參與挽奧運想發(fā)動武的特功點拜 插19閣3熄群眾護媒介坊在北丘京奧魚運會鞋社會饅發(fā)動虜中的膝功能拐研究投 攜21蹦3.巾1爺建構厲奧運殿意義數(shù)、塑童造社纏會共射識椒 盾21肺3.豐2唐引導汽受眾號行為巷 亦25撒4級群眾抬媒介請在北綱京奧厲運會弓社會寫發(fā)動限中的疏價值包實現(xiàn)桃 擁28掏4.巴1雖傳播急奧林敏匹克必精神霉，推旦動全稍民健冠身院 說28痰4.將2暢傳遞燙開放屆理性虎的民源族主渡義精去神，悼促進容大國緞心態(tài)濱的形廚成撥 拒30調4.誓3接宣傳麥志愿龜效勞辟精神艙，培拾育現(xiàn)勸代社膝會的淋公民呈意識樣 逮31奪4.恭4干提升要人的傘文明芬素質葡與城扯市文傷明水化平漢 毯32稿4.走5掛促進得社會朱的可吉持續(xù)她開展烘 永33商5劣群眾段媒介命參與郵北京仗奧運全會社偉會動玉員對藥“壺后奧爆運份〞矮社會剛的影偷響研青究勵 籮34救5.吵1峽媒介母作為棕公共屈領域晶，推櫻動新羨型動自員模旱式的場開展校 襪34鍵5.名2打媒介韻促進書人的政觀念領的現(xiàn)碑代化鋸 距37辨結語將 祖45涌參考率文獻霉：壘 翠46

1佩摘墾雪恭要音本課輔題以撿北京屆奧運德會社披會動銹員為禁個案陡，以撿群眾雹媒介號為考苗察對吸象，誘深入殿探究樹群眾兇媒介豎在北辰京奧乞運動緩員中烘的功梢能、吳價值沸與影曉響，遍分析申群眾斗媒流介如所何參壽與奧欄運動柳員、答如何慰促進欄人的扶觀念旋的現(xiàn)生代化婦、中腰國社豈會的躁現(xiàn)代蜓化。解研究侮認為蝕，北艱京奧扮運動勒員的制目標京主要內表達嚷為綠凡色奧混運、稈科技精奧運炸、人轎文奧在運三湊大理忘念，儲其中島人文裳奧運桐是核貪心。傍奧運芽發(fā)動然包括熊自上諸而下忙的組纏織動獅員與絡自下筑而上排的民餃間動劣員。抱奧運塑發(fā)動昌中，竹群眾職媒介膽充分防發(fā)揮胃了輿稅論引拾導的鏡角色引，通幼過議府程設涉置靠塑造籠了全牙社會逝的義共識涌，將謊奧運孕與國兇家緊音密相田聯(lián)，客建構陣受眾鋼的勇集體篩認同截感索，進鏟而引炸導受貪眾行吳動，洽積極妙參與倆奧運慮發(fā)動化；捐群眾棗媒介睡參與耐奧運深發(fā)動館促進它了籍全民刑健身爹、轎有助立于建搖構塌開放辛理性眠的民黃族主攀義大精神喇、跡推動肺志愿惠者行登動與聞社會酬公民芝觀念蛋的形蝴成灣、悄有效眾提升對人的急文明鉛素質府、促拳進社壞會的北協(xié)調說開展警。研小究指翠出，鴨群眾緒媒介永參與挨北京燙奧運塵會社媽會動季員對僻“袖后奧銀運會姻〞閉時代旋產生跡了深預遠脾影響應，鳥媒介大在奧書運動芹員中味發(fā)揮壞了公駝共領獨域的刷作用蜓，有以助于蝶建構剝新型勉社會石發(fā)動匪模式養(yǎng)；知媒介如參與基奧運淚發(fā)動蒜的根篇本目慈標，簽就是姜為了披實現(xiàn)播人的動觀念街的現(xiàn)擠代化狂，具中體而孝言，盾媒介旦推動獨了政掃治觀芝念的綱現(xiàn)代?；?，末促使露公民偽觀念坐深入編人心許，推仆動中侵西方改文化柔的融艘合與聰溝通鵲，塑保造了哭健康只生活捆的體些育觀咬念。尸北京津奧運闖會與認群眾湖媒介蔬建立松了良握好的曲互動饒機制熟，這否是奧六運動笑員獲巨得成辨功的薦重要爸保障遭。建慘議體那么育主棚管部學門充此分借賺鑒媒穗介參湖與奧讀運動戶員的歷成功央經驗雹，肥發(fā)揮乞媒介奪在體熱育運肚員中那么的作撇用，儉構建牌和諧括的體淡育與鞠社會誦、媒論介與向體育龍的互柜動機憐制，核借助筆北京斥奧運警會的扮積極回影響邊，推蕩動全戒民健淹身計革劃的丟實施扮?？傟P鍵惡詞：打群眾牢媒介稿，北趕京奧沾運會坐社會冰發(fā)動旱，剝集體易認同勇，洪人的志觀念峰的現(xiàn)違代化前言阿北京座奧運繳會已吸經落橫幕，允但它予給王中國扒社會隸帶來窗的巨仇大影表響還侮剛剛輩開始既顯現(xiàn)減出來屋。召本課鑄題靜以北株京奧曉運會談社會殿發(fā)動引為個志案，蹄以大波眾媒步介為漁考鋒察對姑象，所深入塘探究爺群眾造媒介劣在北呈京奧拐運動捉員中姓的功虧能、伏價值撓與影呆響，鋼分析泊群眾攪媒好介如腸何參碰與奧派運動投員、抵如何件促進鍋人的轎觀念牢的現(xiàn)諷代化金、中戀國社甚會的甘現(xiàn)代獲化。忘這是沙一個賠具有嫌跨學泰科性懼質的寸課題房。北烤京自扎開始材籌備渠20沾08佛年奧階運會吹以來唉，就鉛一直蒙貫穿紗著廣幸泛而仙深入甜的社米會動綠員，庸并延詠續(xù)到同后奧悅運時潛代。慮奧運宵會的淘社會珠發(fā)動懸是一趙個復旋雜的廣系統(tǒng)采工程勸，既莫包含訪發(fā)動艦全社腐會支膽持奧賺運、憲參與影奧運持活動肆等內到容，杠還試司圖從筒更深曲層次繁促進夠國人憲行為愿方式撤、思稀維方檔式、犧價值角觀念蝴的現(xiàn)粘代化誰，以聰推動抗中國座社會蘭的可瞞持續(xù)富協(xié)調燕開展圾。在眨發(fā)動且過程趙中，腳作為推現(xiàn)堆代社危會文獵化的岔核心旱構件怒的大鬧眾媒憐介發(fā)蝕揮著籮關鍵旦性作竄用，毅為北志京奧互運會匙提供袖了強晨大的貨精神求動力鐵、思報想保樸證與兆輿論考支持夏。廚因此獨，對芳群眾家媒介慕在社鋒會動受員中鼠的功肌能、謝價值沃與影言響進贊行深林入的蹄學理言研究各，可軟以從銷理論聲上廓襖清奧愛運傳咱播與虜社會有發(fā)動攀的復吹雜關司系，鹽為考鼓察北子京衛(wèi)“神奧運扮遺產遙〞佩提借萌新的職觀察飲視角籌，有打助于貿進一緣步深蝕入思計考遺“副后奧拿運奇〞齊時代旦中國嚇體育汗與社誰會的智和諧桑開展毀、媒酸介與軟社會講的良萍性互某動等育諸多開理論昂問題賣，為東方興娛未艾稿的北押京奧藥運針“重影響覆研究觸〞果提供阻借鑒乖。免此外響，米總凳結大綁眾媒燕介參跨與北憑京奧咐運會臭社會觸發(fā)動瑞的成梢功經曲驗，嫩也插可為路構建蝴后奧碗運時遷代的鍵媒介披與體棄育、鍵媒介趕與社慎會的帆和諧瞎互動疫模式祖提供快參考虛?？儽狙泻泳繉⒍昀碚撊雠c實估踐緊蜻密結族合，體主要塌采取窮定性泉研究燭的方榆法，本以大匙眾媒毀介在玩北京覆奧運頸會社虛會動姐員中脹的功么能、顏價值這與影篇響為培研究彈對象讓，在華考察摔奧運兔發(fā)動旨的特抵點、熟實施肺途徑末與運易作機征制后勸，分沸析萄群眾壽媒介超在奧瘋運動誠員過壘程中揪發(fā)揮杰的功參能、燈價值遺實現(xiàn)殖及對巨后奧考運時領代的紫影響嫩。南有關遲群眾箏媒介圍與奧霸運會姜的研多究一垮直是失體育賢傳播廁學的練焦點妥課題軋，積季累已巴多，齊而對鹽于大俯眾媒城介與妄奧運振會社擁會動吊員關暴系的自研究另，那么歲于近夏20域年間血才興呼起。窗國外脹的學峽者特患別是貨奧運朗會舉驕辦國付的學恐者，竄在此肆領域獅進行快了有繩益的鑼探索肥。如駛澳大湖利亞塵學者燥吐依塌和維條爾在史?真慢實的凡奧運許會?璃一書繞中，稱關注寇到大這眾媒漏介對樓奧運槳會社諷會動歲員的砌作用幅，并騰針對者19絡92冒年和犁19近96勉年奧莖運會枕進行賴了個盒案分盛析；濱韓國睛由于倍主辦尤過1蹲98日8年渾漢城聰奧運貿會，坐也有藏不少老研究統(tǒng)者在宏論著討中注呢意到謙奧運胸傳播拿與社圓會動丘員的林關系睜，如綠金云叉龍著嫂的?驅盛大俯的奧微林匹閣克運柿動會意?、排樸世慶直?斤我策腫劃了局漢城蛇奧運身會?街等著逮作，除都曾列論及斃群眾叼媒介晉在漢擁城奧天運會簽發(fā)動盲中的蒜作用跌。保但是績，奧勺運會認的社氣會動朝員與鏈主辦后國的她政治徒體制陡、社擱會結失構的堡特點做密不漁可分芒，國川外的峽研究邊雖可夫從理苗論角累度提向供相繪關參器照，剛但對逐北京程奧運子會社沸會動絲員與注群眾喪媒介抹的關峽系進贏行研背究，灰必須悅從中冶國社湯會語劣境出鍋發(fā)，敏從中忌國傳冶播實盯踐出咸發(fā)，猴才能種有的駛放矢梯。嚼自北銅京申紗奧成獨功以聰后，賊有關愿媒介株與奧站運的活研究環(huán)也開愚始成教為學儀界的逆關注抽熱點融。多抗數(shù)研丘究者貴主要翻從媒莊介實欄務角魄度來汁探討頂媒貪體奧熟運傳鳥播的至策略谷，分闖析媒烈介自奇身在示奧運六傳播愉中的疼報道宿方式辜與競茶爭模攜式；奶局部缺研究置者注匠意到琴媒介告在社降會動造員中惕所承尸擔的稠輿論熟引導稍功能予及其堪產生吃的教歲育效雀果，腫如郭使晴在項?國密內媒劣介在訪北京乞奧運甚傳播態(tài)中的瞞社會疑責任船?一束文分融析了挺媒介黑在傳還播奧報運會東三大針理念云、引揪導公杰眾認恰知的韻過程波中發(fā)的揮的暈巨大掌作用瀉，王山慧琳博在?巖媒介辮·窯奧運意·害教育肯·滑影響瞎?一服書中確那么以木實證替研究帆的方瓶法探陜討了伶媒介匪20罷08削奧運擱宣傳榨對北貿京大蘿學生邁體育坐生活冬的影寧響。衡這些嗎研究劑成果辰為本佳課題偶提供葉了有乖益的宴借鑒李與參及照。注但總唱體而魔言，翻將搭媒介笨與奧嘉運會賊社會癥發(fā)動三聯(lián)結周于一送起進蠢行跨屯學科辜探討腳的研編究成餡果極煙為有螺限，障進行甘全面允深入渣闡述增的研竹究成待果尚歉未得委見廈。瓶本課箏題借廚鑒傳頑播學準、社吼會學俗、體趁育學縣、政事治學芝等相名關學殺科的似理論程資源犯，以除期對剪媒介勁與北仙京奧碗運動之員的貴關系井進行恥深入從考察稿。輸本課要題主狡要分氧為淡五個輔組成例局部殘。倘第一套局部例，對董社會從發(fā)動餅內涵侮進行痕剖析零，分偷析北害京奧顛運會姜社會庭發(fā)動袖的目濁標體菜系、器特點禁、實端施途嶼徑與櫻運作屯機制趙。壤第二尼局部么，港梳理浩西方鋤有關扎社會湯運動雄的屬相關宜研究聚，透撕視北得京奧晚運會念社會羅發(fā)動窗與大吳眾媒坑介之扒間的銳辯證羅關系啞，分朋析兩頭者之迷間的次互動婆。劍第三蛾局部宜，慘通過查媒介患報道際案例巴，阻探討齡群眾枝媒介禍在北卷京奧英運會持社會古發(fā)動仔中發(fā)學揮嬌的功草能，您分析遷媒介結所扮善演的婆塑造影認同樓、引包導受敞眾的紫角色到?；璧谒膭h局部豬，目分析宮群眾易媒介氧在北平京奧朋運會櫻社激會牙發(fā)動炒中的旨價值權實現(xiàn)涉，透筐視崗奧運歪傳苦播錘在普促進惜全民馳健身監(jiān)、推告動開五放理法性的竄民族垂主義星精神昨、宣縣傳志健愿者鋪效勞煤精神丹、提柴升人惜的文詢明素透質、曉促進裕社會追的協(xié)菌調發(fā)召展芬等各武個層買面產揀生的容積極拌影響揉。閉第五怎局部續(xù)，蓄分析浮群眾裁媒介些參與邁北京逆奧運嶄會社隊會動滾員在構“缺后奧瘦運會跑〞嚴時代難產生犁的長溉遠影變響，佳分析留新的卸發(fā)動芬模式撐的建斑構以關及您對人鴉的觀沈念現(xiàn)矛代化喊產生疫的積淋極推灶動作袋用，么其中密包括賤奧運彎傳播融與政沈治、景社會界、文補化、瑞體育即等觀團念的澇變革鍬。報1冠北京貌奧運氏會社程會動柄員的待目標質體系的、運并作機蘇制與群價值頑表達躺1畫.嘉1鋼社會餓發(fā)動亞內涵握剖析鐘在分寫析江社會揪發(fā)動驗的內耽涵歌時，血由于繁研究扒角度譽不同洽，關箭注點饅也會棟略有醬差異偵。諒在現(xiàn)突代漢作語中刷，“催發(fā)動嚇〞一撇詞常誘常被救解釋慘為：?！鞍岩魢液Y的武炮裝力鄉(xiāng)量由食和平蹤狀態(tài)帖轉入布戰(zhàn)時元狀態(tài)辦，以魯及把陶所有愛的經枝濟部覽門〔添工業(yè)粥、農源業(yè)、延運輸泳業(yè)等私〕轉拿入供觀應戰(zhàn)搬爭需暮要的隱工作累。〞本詞典編寫組：?現(xiàn)代漢語詞典?，商務印書館1996年版，第303頁。旦在這校一意叼義上揉，“赴發(fā)動沃〞僅糞指一農種與搞現(xiàn)代誰民族美國家置國防興事務悟有關急的政線府行鏈為。姜這種查最狹叉義的有解釋毅雖然餡源于爆歷史頂社會劃的經毛驗事定實，甜但還誼算不階上嚴語格意腫義的曲政治王學分索析。故事實感上，到現(xiàn)代西社會料在使皆用“玻發(fā)動啞〞一窗詞時坊，其即應用某界線陶已不臥局限鄙在軍火事領欄域內嚇，而搬是被包看作旬現(xiàn)代恰政治離組織悲尤其衫是統(tǒng)貴治集家團的災一種師普遍本詞典編寫組：?現(xiàn)代漢語詞典?，商務印書館1996年版，第303頁。套在社騎會學富意義良上，乒社會下發(fā)動之這一細概念黎強調浮的是詳從閥“侍傳統(tǒng)劣〞招向趟“薦現(xiàn)代暢〞植的轉環(huán)變。她美國敞政治忙學家確卡爾臭·W霸·多矮伊奇釋(K黑ar旁l執(zhí)De宗ut訓ch督)霉在2胳0世惱紀6待0年氏代課首次梯提出繡了捉社會鳴發(fā)動倘〔隆so吩ci金al獵m北ob么il吼iz俱at虧io叔n神〕這忽一術彼語，景他用巡此來展描述嶄社會記——測人口己層面仁的現(xiàn)辛代化倦。他美認為認，社無會動研員是鈴“卷人們責所承陡擔的喪絕大蓮多數(shù)合舊的詢社會馳、經嬌濟、洗心理聚義務沖受到夾侵蝕標而崩周潰的選過程蝦；人控們獲絕得新摩的社涌會化古模式丸和行嚴為模截式的慢過程廚〞[以]S·N·艾森斯塔德?現(xiàn)代化：抗拒與變遷?，陳育國、張旅平譯，中國人民大學出版社1988年版，第2頁劉。美標國政歉治學身家塞臂繆爾守·昏P軋·兔亨廷遍頓扎在?帥變化譜社會琴中的樓政治斷秩序船?一述書中墊也使瞎用了就這一欄表述[美]塞謬爾·亨廷頓?變化社會中的政治秩序?，王冠華等譯，北京三聯(lián)書店，1989年版，第30頁占。K咸ar拖l門De浙ut魔ch貴的野這種飼界定嶺得到涌社會司學與關政治古學界識的普私遍認崗可。臭可以乎說，間社會緞發(fā)動捕是任演何社山會向換現(xiàn)代倚化發(fā)浪展當誤中必袋須經射過的系一個監(jiān)過程煤，帖強調姜從杏“親傳統(tǒng)助〞程向咳“典現(xiàn)代連〞沸轉變僻過程叫中人跡們的斧變化疫。沒聯(lián)合政國兒稿童基偏金會娃〔U悉NI釋CE蚊F〕械將社窗會動私員定磚義為咱：一游種廣撒泛的鑄、激撥發(fā)公淋眾積脆極參素與并翅通過桃自身戚努力扯來實廁現(xiàn)既兼定發(fā)川展目劇標的創(chuàng)運動皺。它緩充分渣發(fā)揮葉社會夾各種采相關朗方面妹的作啊用，刺是一類個通膜過眾發(fā)多參集與者拋相互相關聯(lián)竹和互協(xié)補的知努力摧、有真效推慮進變端化和些開展研的有悄方案展的進穴程。樊黨生：?群眾傳播的政治交往過程功能?，?蘭州學刊?1994年第3期服這一攔界定韻比較吼寬泛慣，符主要獄從操勸作層犁[以]S·N·艾森斯塔德?現(xiàn)代化：抗拒與變遷?，陳育國、張旅平譯，中國人民大學出版社1988年版，第2頁[美]塞謬爾·亨廷頓?變化社會中的政治秩序?，王冠華等譯，北京三聯(lián)書店，1989年版，第30頁樊黨生：?群眾傳播的政治交往過程功能?，?蘭州學刊?1994年第3期雜以上蛋兩種懶界定遵關注會點緣雖釣有差萬異，佳但隔實際嗓上固包含貪了社稍會動塑員兩浴個方疊面的誠內涵低，一燦是社降會動讓員的選操作漂過程蟻，要久發(fā)動米盡可勒能多頭的參照與者循一起問積極赴投身蝴運動美；二蓄是社捷會動爺員府的目災標是壇為了騰使人珠們從工“達傳統(tǒng)喂〞飼價值侍觀、舒行為依方式聰轉向敘適應均“源現(xiàn)代員〞桶社會倒要求讀的價成值觀耗與行當為方恐式。塑就以熄上兩緞個方已面而件言，葛社會閉發(fā)動償?shù)膬染藓瓕傆谖飨壏缴缌R會中關的自通發(fā)性黑社會司發(fā)動恩和中借國的都人為抬性社希會動干員都稅是適誼用的防。而蚊在中章國學啄者的恭研究鏟框架不內，押社會揉發(fā)動店更多頑地是稈在操奶作層粘面進衫行界遵定，盛它是丘“迫黨通續(xù)過政壯權組襯織，泉發(fā)動藏群眾爐、組階織群質眾、向依靠辭群眾釀進行顛社會砌主義努建設稼的一逮種領耽導方淘式鍵〞銹，梁穎：?關于社區(qū)思想政治工作社會發(fā)動和資源整合的思考?，?學術論壇?2003年第6期泊，作傾為一鳥種源“培工作宵方法遠〞驅，社糕會動棋員柳“男一般連指為耐了實絲現(xiàn)特狼定目題標而決進行響的宣辱傳、脹發(fā)動吉和組瓶織工話作陪〞龍?zhí)?社會發(fā)動與危機管理?，華中科技大學學報〔社會科學版〕2004年第1期叮。蒼本課耽題在詳綜合停各種好觀點降之后撞提出擇，裕簡言置之，鋒社會例發(fā)動掉就是皆通過顫輿論桃宣傳促等各剩種手陸段，逐促使火人們萄由舊籌的態(tài)爸度、胃價值蔥觀和危期望梁穎：?關于社區(qū)思想政治工作社會發(fā)動和資源整合的思考?，?學術論壇?2003年第6期龍?zhí)?社會發(fā)動與危機管理?，華中科技大學學報〔社會科學版〕2004年第1期拳從中拌國歷胖史語飄境中柿來考值察，呀社會孔發(fā)動贏的內集涵與注政治蹦發(fā)動蜓往往隔糾結乏于一幕起，具甚至鞭在某賊種程恨度上籌高度壞重合裙。路社會飲發(fā)動膀、特閥別是戀政治漫發(fā)動秋，是除落后咱國家壯通向溉現(xiàn)代念化的坐必要散條件壤。亨蜘廷頓劍甚至匹以為勿，在旺東方鄙類型對的革悠命中盛，“夢政治尾發(fā)動雨是舊銜政體那崩潰攻的原捆因〞駐。[美]塞繆爾·亨廷頓：?變革社會中的政治秩序?，王冠華等譯，北京三聯(lián)書店，1989年版，第261

頁。車近代烈較大汪規(guī)模增的社采會動圾員，系一般議是由礦政府萌、政叛黨、崖或類皇似于室政黨頃的社戲會團業(yè)體組汗織發(fā)番起：加最初擔是從呈事宣玻傳、仰等社塊會啟紐蒙工料作，墻以便分形成憤社會吳共識千或信鼠仰；構緊接穩(wěn)著就筆是進雕行具石體的記政治擇活動劣。牧中國斃共產綱黨在庫長期翠的革門命與刺建設撫中，脅形成繞了富毒有中塊國特樹色的搜社會踢發(fā)動戒手段佛與方開式，秒在許茶多重話大歷趴史階演段都三收到黑了明海顯效餃果。鍵革命壘戰(zhàn)爭夏年代脊，中躬國共兇產黨捆能組代織陰“組瓶織千姑千萬呀萬的銷民眾冬，調取動浩閣浩蕩散蕩的助革命稅軍〞覺，摸獲得短最終負的新載民主崖主義毫革命憑勝利笛，強柏大的暑社會暴發(fā)動啦能力宇是基奧本保挎證。舉長期境研究板社會堵發(fā)動水的學干者劉徒一臬替認為斧“渴社會毫發(fā)動卻貫穿蠻于政夸黨活竭動或癢政府瞎施政獅的整裕個過茅程，抵發(fā)動處形式待并非餐僅僅阿是應田付時都局需梨要的躺手段犬或策低略雕〞屯，能算最大耐限度柳地實獅現(xiàn)社陰會動擁員是受具有江中國壓特色猶社會布主義[美]塞繆爾·亨廷頓：?變革社會中的政治秩序?，王冠華等譯，北京三聯(lián)書店，1989年版，第261

頁。劉一臬：?社會發(fā)動形式的歷史反視?，?戰(zhàn)略與管理?1999年第4期鑒改革覆開放鄙前，年權力色高度級集中拉于國偵家，英社會標的結備構分林化程響度很草低，齒國家負掌握壞社會早中絕閱大多均數(shù)資蠢源的侮控制護與配德置，肢個人剝通過哨單位買形成飯對國荒家的盜“組煉織性發(fā)依附邁〞〔集or房ga同ni幼ze饑d用de穴pe昌nd業(yè)en料cy恨〕有關“組織性依附〞的解釋，參見孫立平：?現(xiàn)代化與社會轉型?，北京大學出版社2005年版，132頁撲。這稻也正婚是建耽國后姨黨和呀政府希各項協(xié)轟轟晴烈烈縮的全基民性泡社會鄉(xiāng)發(fā)動龜活動系能順層利開練展的貓前提瀉。蘭激發(fā)敲并調鄭動一擋切積扶極因膀素，象為社查會主波義建欺設事亡業(yè)服熊務，興依靠貍的就戴是自燙上而撐下的滾社會戀發(fā)動上。禁改革愉開放咸后，獎隨著框經濟區(qū)改革妻的深暗入，換國家獄對資齡源和式社會尿活動役空間床的壟差斷逐盒漸弱嫌化，宴社會找趨于驕分化必，社它會資破源的駁擁有前主體敏呈現(xiàn)逮多元韻化的隙存在硬態(tài)勢創(chuàng)。在既這種車情況通下，金國家枯進行場組織到化動睛員的劣能力沈受到素一定亮弱化牧，但拘在特省定時群刻仍股具有置相當很大的康發(fā)動厲潛能并。特內別是津一旦投遇到榜重大站危機豪〔如濫“非看典〞偽、雪師災等友〕或還重大擋活動插，國肌家的袖發(fā)動炕力量嚴有關“組織性依附〞的解釋，參見孫立平：?現(xiàn)代化與社會轉型?，北京大學出版社2005年版，132頁耕從改沸革開瞧放后酸國家撲的社恒會動乘員來絡看，剪初步辯形成尊了一啦種注對重蠻社會遙力量窮參與威的社疫會動臺員機尺制，適具體妨而言工，它曲有以摟下明排顯特細征：溉首先艇，政嬸府形路成了轟社會仔發(fā)動摸組織帽機構慌網絡直，各壽級部廢門、派單位蝦協(xié)調亭聯(lián)動淘，并帖能依熱據(jù)災唐害或乏事件鞏的重阿大、軍重要霜程度迎，劃部定動項員層籌級，制進行吵不同押程度場的社面會動厲員，代使之歸更加鐘有效賣和順淚暢。妻其次仿，社橫區(qū)、尋社會哪組織按實現(xiàn)最了充嬸分介貸入，質利用陵自身嗚緊貼牽群眾源的優(yōu)同勢，律發(fā)揮籮號召濾、組足織群拋眾的謊作用封，使已社會窯發(fā)動屯不留牌死角涂。再諷次，證政府默和社新區(qū)、視社會秧組織幣間建恨立起那了有頌效的克合作儀機制杏，能重保持郊穩(wěn)定蛾的配溜合關寺系和冷成熟達的溝落通渠涌道。制特別打是能融通過殿志愿影者組薦織，毀充分易管理恥好利弦用好逝志愿堵者資懷源，乒引導佩廣闊療群眾賞積極潔參與哨志愿球活動鑄。敗1菜.輕2和北京芽奧運郊發(fā)動初的頃目標切體系薪國家圓通過瑞舉辦樸大規(guī)裝模的工體育槍賽事決，可等以進五行廣倦泛的化社會梁發(fā)動偽。1竹99朽0年找，中堵國第限一次摟舉辦中洲際盤規(guī)模笨的體凍育賽矛事—神—亞鞠運會富。在美當時母的國獅際國謎內背桌景下崖，亞泰運會桶的意堤義早龜已超廣越了惜體育踐范疇呈。為永辦好遠這一信賽事敬，中箱國政社府進哥行了厘廣泛趣的社負會動宇員，扛還安出現(xiàn)渾了全忌民動倡員為育亞運慨捐款慘的場夸面。居廣泛蠟的民求間動托員，御確實患為亞欄運會清的成礎功舉伐辦打鼓下了笑良好痰的社報會基伸礎。女然而塑，假設哀論動膚員的竟廣泛默、深撞入及什其影漁響的遣深遠襯，當詳屬2藝00項8年呼北京練奧運碎會。蜂北京醉奧運竟會是冰中國腦在新說世紀而里即草將舉陷辦的青最大擇規(guī)模攪的體酒育盛衰事，貪對凝踐聚國娛民精梯神、披增強里國家較認同養(yǎng)、加亦速中靈國現(xiàn)毅代化哀都有趕著不刊可估運量的本推動科作用捧。要驢辦好嘴奧運陜會，灑需要劑發(fā)動往最廣苗泛的填公眾油參與宅奧運貪，通也過對警三大吹奧運嬌理念慘的傳永播，陜促使穗公眾偶轉變壁舊有俊的思碼想觀阻念與峽行為而方式怒，建僵構開鄭放、宮有效資的社引會運英行體頂系，扎更好弄適應脹現(xiàn)代秋化建塊設的容要求宗，從縱而促深進經漫濟、闊社會案的可駐持續(xù)聞開展螞。累具體析來講鵝，衛(wèi)“播綠色偽奧運皇〞尼表達乖的核址心就秩是環(huán)在保與香可持朱續(xù)發(fā)優(yōu)展，糾要推相動公姿民形今成環(huán)槽境保酒護的分觀念禾，鏈廣泛成開展盼環(huán)境壤保護夫的宣慰傳教攤育活策劃，畏促進戀北京矩和中秧國環(huán)故保基構礎設真施的彈建設削和生扎態(tài)環(huán)方境的卻改善瓶，倡報導綠絡色健暫康的籌生活夫方式膜和消隆費方底式。交“些科技恢奧運拆〞暫對普吃遍民曬眾的睜影響衰較小叛，主偽要是顧表達蓬中國愉科技夢創(chuàng)新間的能氣力，充展示今新技貢術成歌果和報中國際的創(chuàng)安新實刮力。袍“斃人文彈奧運慣〞直是三爐大奧吳運理初念的議核心犬，也誓是奧取運動套員的垃核心中目標鏈。罪“辟人文鄭〞珍即“逃以人殲為本蔬、以仙文化煌人〞肺，以項對人繁類命藥運的丈思考限來教廁化和莫促進禽人的園全面寄開展用。飛具體石到膨20僻08貧年北鞋京奧發(fā)運會化，“危人文弦奧運蒼〞最火根本福的內類涵至擁少包怖括以浸下幾索個方嘉面：斬一是肆充分揭地傳河播奧采林匹弄克精堵神，丑讓塵社會瞞公眾鬼都能衛(wèi)廣泛院參與禾；二崖是全河面展蘆示中篩華民瓜族悠乎久燦回爛的君文化譜，讓誰世界紫更好番地了導解奪中華幻文化捕；譯三是號以奧寒運會景為媒窩介鏈推動弦東西忌方文輝化的心交流蝦融合務，實性現(xiàn)不避同文竄明之攻間的丹對話員；四仆是促栗進人腿與自嶄然、率人與姑社會累、人宅的精燙神與尋體魄蛇的和爭諧、皂全面優(yōu)開展休，這怒一點漂是最賣根本極的目喚的。構顯然慣，瓣“扣人文姜奧運焰〞親包含幕的目鑰標不曬是一楚朝一皇夕能嚷夠完欄成，補只有抗真正地實現(xiàn)兩這種孟人文石目標券，奧齊運動勇員才誕能真屈正拔談得微上對露中國墨社會溜開展桂具有常重要做意義倉。雁1擊.革3音北京糧奧運甘發(fā)動北的特斑點沉1．成3．舟1熱發(fā)動首時間蜂長，患階段自性突櫻出，卵效果氣顯著端從2疲00購1年族申辦軟成功趙開始代，開北京獵奧運耽會就編進入藏到錄大規(guī)煤模社坊會動蜻員鋪的過叼程觸，一虹直到升20羅08惜年奧繩運會友成功袍舉行確，奧知運動止員持摔續(xù)了齒七年聰時間偶。七翅年內英，奧點運動束員體詠現(xiàn)出庭明顯啊的階險段性逆，從慎初期非為建研設場轉館茂、突救出科路技含徐量廣咬泛篩研選設豆計方哈案芝、動坐員拆必遷，晌到中冬期推碗廣綠兇色奧競運、既加強餓全民膜奧林紋匹克莖教育宿、宣頓傳奧冬運目祝標、沈征集誤奧運樸會標稿志、舟桔祥膠物，蒜到后幟期掀樸起人派文奧滑運高個潮、桂改善誤城市這文化伶和生六態(tài)環(huán)賣境僚，奧撈運動植員每煙一階巧段都毫有明饒確的梢目標活，而形影響猴范圍胃、影酬響人濁群舅也在麥逐步巨擴大清。貸隨著濟北京豎奧運盡會難舉辦受日期惜的臨腐近，敬“一偉切為呆了奧會運，達一切死為奧剩運讓傾路〞芝的動霜員思密路也押日漸憂清晰般，集倆中脊全國然的人活力、深物力跟、財皆力稱辦后奧運就，某移種程房度上盲不計槐一切黎代價訂，姥從而洋創(chuàng)造懂了非昆常時典期，凡非常英態(tài)的咐“奇剪跡〞捉，比旺如，直控制團交通六的奇中跡，淘控制延氣候糧的奇放跡，組社會吹治安蘇的奇磁跡袋。鵲從北汗京奧擱運會墨的成榴功舉騾辦來撞看，劈奧運務發(fā)動備效果客非常還顯著僵。稿以憶賽會塘志愿可者為蒸例，枯自艦20潤06冠年8占月2鈔8日疏啟動唐志愿波者招孟募工思作，寇到緞20高08誠年3教月3過1日籮報名做結束廁，報永名人卷數(shù)達筆到了低11思2警萬多暑人，聰其中正90瀉萬人掙同時染報名燃殘奧拐會志柿愿者討，報咐名人繁數(shù)成奴為歷怎屆奧陸運會廳之最壟。最統(tǒng)終北村京奧恭運會肢錄杰用了忙來自匹98委個國信家和狗地區(qū)文的妄74暮61猛5弓人為濁賽會宅志愿衡者，歲其中祥包括蛋外籍辮志愿崇者苗93束5嘴人。圓除了犁嚴格信挑選姑的服永務于府場館牢的攏志愿歐者外狀，北夕京還羊有裁數(shù)目冬更多癢的會城市經志愿郵者、紐社會架志愿駝者、崇拉拉平隊志卸愿者舉等，晃最終襲所有揀的志朗愿者靜總狹人數(shù)夏到達載創(chuàng)記尼錄的沃17綢0萬恒人。腥龐大甜的志鼠愿者盒數(shù)量輕實際界上為胞北京涉奧運柄會仔樹立劉了一假個后兆來國鑒家無蒸法企角及的串高標趣準。燥這一賄“端記錄榜〞雞的實閃現(xiàn)，孤無疑籍印證豐了中戶國嚴強大嘗的動臘員優(yōu)職勢娛。遍1.昏3.逢2精共意糖性動掠員功按照胃社會捉學理泉論來啄分析然，奧慘運動淋員是臟一種旋典型耐的共鞠意錘〔c國on僑se呼ns紐us稀〕記性動撥員，阿所謂無共意孔發(fā)動侵，是竭指由肢社會遮運動抄組織削進行綢的勸玉說性毫溝通鐵，“薯社會訴行動而者有佛意識陸地在兵一個號總體蘭人群充的某矮個亞唉群中蛛創(chuàng)造蜘共意燒的努乞力〞惰，克蘭德爾曼斯，B.：?抗議的社會建構和多組織場域?。載于艾爾東?莫里斯和卡洛爾?麥克拉吉?繆勒〔主編〕：?社會運動理論的前沿領域?，劉能譯。北京：北京大學出版社2002年版，93頁噴“它仔的目刊標受緣到了寬某個愉地理敗社造區(qū)內慌全體鑄人口膝的廣縫泛支鼓持，鍬并且饒在追賣求社徹會變纏遷時潔，很凱少或找根本偉沒有淺碰到照什么靠有組繁織的尖反對朋〞。談“當或社會著運動齒成功窩占用世民間夜的和狀國家法的基籍礎設哀施時侵，這宵一占轟用就建會極略大地百促進幣集體們發(fā)動勢〞約翰·D·麥卡錫馬克·沃爾夫森，?共意性運動、沖突性運動及對根底設施的占用?，見艾爾冬·莫里斯、卡洛爾·麥克拉吉·繆勒主編，劉能譯，?社會運動理論的前沿領域?，北京大學出版社2002年版，314頁龜。島需要畢指出宰的是三，這編種嫌“動許員能刮力從點一種登潛在冰的狀刺態(tài)轉五化為蝴一種表達實急的狀處態(tài)，橫是與慧一種串極為棉重要借的因法素聯(lián)捏系在洪一起址的，寺這就轉是一揉種利奇益共銳同體向的形哪成，怖這種翁利益緊共同崗體并革不是紫先在之地存畜在的書，而無是不炕斷營丘造出止來的照。〞孫立平:?現(xiàn)代化與社會轉型?，北京大學出版社2005年版,第354頁皆反映堤在北咬京奧虹運的瑞發(fā)動利過程銳中，掀“利灘益〞望表達蔑為典革型的站“公裳益〞游，組或者選說是崗對國徹家利憑益的溪認同陜。太這種耀與挽“喘中華她崛起心〞點相聯(lián)疫的帶當有民鋼族主糕義內搞涵的仇目標關，顯巡然能滋發(fā)動予最廣線泛墓民眾玩。因斗此，航奧運員發(fā)動五中殊盡管抄存在輛著相洪當程突度的說單位挽組織克蘭德爾曼斯，B.：?抗議的社會建構和多組織場域?。載于艾爾東?莫里斯和卡洛爾?麥克拉吉?繆勒〔主編〕：?社會運動理論的前沿領域?，劉能譯。北京：北京大學出版社2002年版，93頁約翰·D·麥卡錫馬克·沃爾夫森，?共意性運動、沖突性運動及對根底設施的占用?，見艾爾冬·莫里斯、卡洛爾·麥克拉吉·繆勒主編，劉能譯，?社會運動理論的前沿領域?，北京大學出版社2002年版，314頁孫立平:?現(xiàn)代化與社會轉型?，北京大學出版社2005年版,第354頁握1.跟3.蒙3襖自上譯而下辮的行位政動滅員與射自下垃而上抬的民于間動母員有勾機結碗合須與傳般統(tǒng)社睡會動思員相承比，樓北京勞奧運踐會撓發(fā)動中仍是紐由國逐家主掛導進硬行，匠由行貞政權隔力統(tǒng)悟籌實就施賴，這伶也是嗽中國襯歷次針重大貼運動獻能取羅得成厭功的主普遍途操作豎方式悅?？趶膴W零運會上的領衰導層糕次來修看，撓政治群局常篇委、乖國家怒副主株席親遵自掛伐帥擔桌任奧異運領通導小編組組駕長，董顯示亞出奧做運組調織與狡發(fā)動伶的極填高規(guī)邀格礙。揭但除農了自舟上而耀下的倘行政序發(fā)動寇，奧貝運動戴員還稍包含鞭了自系下而幫上的暴民間框發(fā)動膊，在駐國家繼主導讓的框厚架內臉，民在眾的垃參與坐性與射主動付性寨都是隱改革塞開放糠以來擠少見融的。供奧運貞發(fā)動猛要實判現(xiàn)既狂定的絨目標庸，籠首先善必須依依靠竿強大炊的行農政動珠員力編量。柄國家權動用紛公共傳權力落，整般合社攔會資疫源，房借助私強大柄的行養(yǎng)政執(zhí)艙行力炎量司，霸可以寬迅速耗將某燥項政條策貫單徹落還實。衡如蛙為了糕到達照空氣酬質量四的標錄準，菌北京款在奧敢運前西推行否了汽型車限秩號措卡施，覺再加位之謠其它瓶交通冠管制額措施你，從丙而使覺奧運造會期獲間的?？諝獾廴境亟档胶献畹驮觥Ｔ偻叭邕w失移首新鋼等添高污朋染的救工廠僅、建臨設綠薯地與示公園腫等，瘋這些總措施未如果兩沒有鞠行政廳力量景的主隔導、毫國家演公權劈力的矩制約百，是停無法池成為驗現(xiàn)實釀的。林再如丑為了賤解決帥提升灶市民灶文明孫素質映這一居難題離，盟國家股充分壤發(fā)揮椅了體筍制與中資源汁優(yōu)勢避，集何納了均社會炮各個蔑階層蹄的力判量，徹開展茫文明極奧運醬的宣絕傳與攏發(fā)動受。2傭00叼6年升3月崗，索中央冬文明拜委、追北京廚奧組判委堪專門滔下發(fā)干通知號，以奴國家州的名危義要樓求在方全社帶會頭廣泛挪開展綠“迎蝶奧運索、講拳文明橋、樹撈新風廚〞活左動的品通知步，拘營造涼全社踢會關俘注奧充運、瞎支持雖奧運失、參姥與奧失運的距氣氛懶。鐘這一俊活動候的目零標是濕建設步文明妙禮讓偵標準帽有序涼的社扎會公扮共秩校序，抗提高進社會功效勞江水平爪，改唇善城重鄉(xiāng)環(huán)余境面財貌，炎全面倦提高櫻公民趟文明孤素質界和社否會文搞明程仔度。機國家袍主導軟的背劉后，量表達銀的是搜一種租國家質權威頑，而婆這種秋權威脫的存住在，疊顯然拼會快鉗速改駐善城袋鄉(xiāng)環(huán)縮境面粉貌，赤提高偵社會英效勞袖水準靈，同莖時提唐高人擠們不倚守社睡會公考德的診本錢刮。泛可見場，切行政童發(fā)動涼將惠政府西集中萌力量銹辦大雷事的曬威力磁顯示堂得淋暴漓盡破致。飾不僅斤是非集全咐國之先財力威、宜物力紫、命政治口之力玻、侮社會粱之力際、燈文化奏之力壟，還怕有智線力扮、俗想象慨力浙、椅科技帥力，外來處禮理奧餓運會后的每梨一件陵事，鹿甚至湖每一竊個細惜節(jié)，帽不計雞本錢皆，不崖遺余遺力。略除此險之外植，北登京奧卸運動腔員中印社會連力量續(xù)參與濱性空島間顯勝著增層強，鉗這也積是少奧運俊會獲占得成錯功的爽保障搏。訓其實威，假設圖論元“蟻社會豎發(fā)動努〞夜這一方概念陰，本網身就秀包含添著由抄社會辜自身鳴力量打主動灘進行片的、凳調動夜社會啞各方廚面資肚源之素義，依具體將來說因就是抵社會暖組織仍、個般體通纖過宣醉傳、收發(fā)動紛和組辟織人芒民群經眾以幅及各忘方面集力量映，形繁成群盼眾運慘動或亮者組庸織起魂群眾蠢的有銅效參治與，眨調動百社會川各方妖面積裁極性狂，促歲進社摘會變角化的配行為批方式逆與過江程。艦它包千括社作會單蔬位進逢行的忠發(fā)動董、社現(xiàn)區(qū)進急行的占發(fā)動爐、社落會團繞體進突行的符發(fā)動憂、志雁愿者商個體渾進行卷的動勞員等吹。當擾然，找在相因當長熊時間役內，福中國懼的社現(xiàn)會動忠員基抖本上告等同誦于由尸政府皆主導銹、一差手包逗辦的濟政治發(fā)發(fā)動剖，社盤會力態(tài)量的抖發(fā)揮故非常笛有限恒。改訂革開請放后栗，社增會力春量開森始了庸有了疲越來畏越多扔的發(fā)冒揮空抗間，韻作為解奧運蝶會這麗樣一居個長途期性楊的動系員來甲講，煮沒有霉社會欣力量培的顛自發(fā)米和廣艘泛遙參與掘，也辛是射難以自成功傷的踐。喊除了芳有組秀織的尊社會際團體敵的藏參與薯，空毫間環(huán)帥境在旺奧運頸發(fā)動摟也發(fā)輪揮了戰(zhàn)特殊怖作用憶。所質謂空霜間環(huán)坐境，余主要亞是人預的居丘住和醉工作升環(huán)境銷以及罪與之嬸相應垃的活田動形妹態(tài)。歸以大問學生莊為例夕，蔥在所談有主悟動參蔥與奧販運的苗群體宏中，耕大學生生鉆顯然窮最具病穩(wěn)定隨性與猛積極滾性，醉奧運懶志愿悅者中贏，大蹄學生連占據(jù)水了絕俘對多黎數(shù)。忽從空肯間環(huán)陸境上扎來分站析，政一般牧來講巧，中瞧國的芽大學光往往踩會茂集中潛建設管在禿某一閃區(qū)榴域地。如榮北京三的大收學多蘇數(shù)都玉集中軟于海鴿淀區(qū)雷，各拼大學串之間偽的校勵際交蠅流非拿常頻辮繁。滲而牢大學速生基變本上品都聚擾居在勸校園窮內，渡校園繁內整掌齊劃嗚一的繡區(qū)域瑞劃分它，使勵得學軌生宿虹舍往鎮(zhèn)往集亞中于蕉一個邁特定部的區(qū)腹域衫，一老片宿涂舍區(qū)駕往往固有萬釋人上抄下。熔大學形生之川間，街一方切面存科在著堅以朋享友、兄同鄉(xiāng)獲為結蔬束的槍人際暖關系瞞網絡趁，隔另一施方面跨也存鉆在著瞧因為茫被動蓄性接滑觸而嚷產生撈行動垃動機號的可槳能性暗。訴如教剖學樓助、圖旨書館楚之間梁的海刃報、美大字侄報，燃學生強經常揚出入饅地帶懲的集箱體活撞動，躍甚至糊可能醒只是文公共嚼區(qū)域橫內的丙大喊蚊大叫壤，都業(yè)往往掏會芽吸引洗許多訪“之陌生或〞圖的同攔學。此處論述參考趙鼎新：?社會與政治運動講義?，社會科學文獻出版社，2006年版，第248-251頁謹可以突說，煤在奧從運動窩員中僚，中懲國特謙殊的哄校園播空間運網絡懶，剃使得祖相關勸信息洪能夠繩迅速枕散布隸，相于關人她群戲彼此燈快速至影響均，匙最終通形成愉普遍稈的隔此處論述參考趙鼎新：?社會與政治運動講義?，社會科學文獻出版社，2006年版，第248-251頁焰遣1.燕3.熱4輸精神嬌鼓勵荷色彩鋤突出賺隨著灰經濟裁體制羅改革泳的罷深入溫進行持，舟改革澆開放哀后的癥社會避發(fā)動問，已擦經開酬始注咱重市低場規(guī)郊律和潮經濟掏杠桿遙的作貢用，天人們焦也由傻政治障人轉栽變?yōu)橹v經濟味人。穴北京疤奧運哀會的唇社會趙發(fā)動蝦同樣膽存在線著市探場機樹制，苦但從揮整體焰上看老，特章別對那于廣廉大公確眾來破講，丈參與石奧運擔主要泡是基闊于一穿種制精秘神激冷勵掌，是冊對未國家偽認同鼠感的魔一種浮外化財。恰志愿濾者構就是擁一種厭典型甜的精鋤神動瞞員。斜進入搜現(xiàn)過代社仆會以賣來，蠢志愿膚者在扔社會找生活岡中的復重要轉作用嚴愈加忽凸顯谷。志緣愿者矛組織拼可以箏有效創(chuàng)補充臺市場碌機制達和政芝府機滅制中離的內剃在缺困陷，崇他們進在弦開展邪活動族過程碌中推箏崇斑的構“壇我為柴人人辛、財人人臂為我石〞額的價旦值觀書，更替易世為社吃會所勿接受潔和認盈同。摸市場語經濟番不僅恨需要濟競爭鴉，別更需演要合冷作與疾互助孔。汽“丈一個哲富有泳的社攀會，要如果寶缺乏濫對人烤類充下滿終誰極關籠懷的滴人文油精神屑，如較果缺招乏對蓮社會稍批判毀力量插的博重大包駕容，甜缺乏因對物禁質之言外更次深遠否的精藍神追鴨求，蕉這個潮社會膀是不咽可能站成為娛一個脅現(xiàn)代奇化的罪社會日的。懲〞李亞平、于海：?第三域的興起――西方志愿工作及志愿組織理論文選?，復旦大學出版社1998年版，第5頁五這也霜是志素愿精菊神在授興旺傲市場笨經濟野國家尼存在恨開展克的鉗社會辮根源趨。料以選員拔最遺為嚴述格的臥賽會革志愿售者為陶例，糠必須求要泊經過息層層扭嚴格股選拔遲，毒競爭動難度片不啻種為百嬸里挑住一甚東至千僵里挑播一，她最后借脫穎胸而出囑的基澆本上唇都是關素質迫一流院、瞇能力匹突出默的饞“砍精英弊〞逆。莫可以沒說，雙志愿炮者離這一籌身份駐，本奮身讀就是競對當臣事人憐的戴能力憲上的盼肯定難。志報愿者航不求幅任何傭物質邀回報尾，稼完全鳳自愿琴效勞月于奧胖運，漲參與麻國家膛盛事目的經吩歷使藥他們虹擁有改一份康難得慣的人興生體捆驗。寸強烈蜂的國鉗家榮但譽感種激發(fā)剖出的增能量孤使志書愿者呢們綿不怕蜜苦不辟怕累梨，貨忍受上在一錘般情元況下李亞平、于海：?第三域的興起――西方志愿工作及志愿組織理論文選?，復旦大學出版社1998年版，第5頁冤對每益一個易個體企來講橋，成咱為志趣愿者康的經配歷可河能會畝有助屢于他茂們增儲強未殘來的捎競爭互力，播甚至隙因此謝給他們們果帶來嘆有別漢于普魔通人結的革潛在蹈收益池〔如饑大學友生志派愿者捎就業(yè)樸時機餐的增尿加〕灣。嶺這種袋利他崇與利勸己動鴉機霉的霉結合裝、山理想午與現(xiàn)械實的披結合添，古無疑宜也是武志愿尿者選島拔競火爆撐的隱設性動洞因。際但從尋整個千社會羽的進竊步來呼講，漢大規(guī)摸模牧奧運怨會志晴愿者武的存閃在凱，華顯然當有助購于培嚷育現(xiàn)少代詞公民灑，想因為旁，顫具有周能力旅、行昏使權疲利承屈擔責倆任、鈔關心叢社會帆的現(xiàn)牽代社號會公盟民，紀是社湖會進橡步的螺根底掃。軟當然紡，叢要使疤精神只發(fā)動輛轉變愈為凳現(xiàn)實荷行動略，男往往谷需要壇與一喇定的閃懲戒細聯(lián)系境在一姑起。贈這種次懲戒鬼不一凍定是尿現(xiàn)實汁的柏，可琴能只閥是一工種群斬體的饒心理筑暗示令，如惰“策丟中傾國人象的臉昂了燥〞惱，維怒護國滋家形塌象等都。這揚種潛已在的玉群體繞輿論扒壓力圣會使慧一般培公眾項在一淡定時善期內器自覺糊克服片自身荒的不獨符合躬要求私的行領為與景態(tài)度竹，以濕遵守伴奧運蘋會揪所樓要求抓的依禮儀黨與碎標準得，如川看比貴賽時呆不大臥聲喧怒嘩，懂上公脹交車朝要排象隊等曲?？?.召4致北京雜奧運航發(fā)動涉的翼實施價途徑漆1.堵4.舒1奶通過爐各類腐傳播寧媒介隔特別載是哭群眾艇媒介途進行籮宣傳舊引導遼，莫建構漲公眾些對奧詞運會猴的集誓體認罷同感噴。貫從社奮會心斧理學撓的角席度來兇說，砍宣傳約“管作為撲一種蒸有意湯識地盾控制跑社會像心理么的活陜動件〞窄，慧“冒是一踏個社妥會改心變或蕩形成俊民眾獎特殊賤態(tài)度飾、意租見和掙輿論壟的重桐要工犧具笑〞朱啟臻、張春明著：?社會心理學原理及其應用?，中國社會科學出版社2000年版，61頁活。澤在現(xiàn)花代社龍會，片利用澆群眾勢媒介勤進行對宣傳勸發(fā)動蓄，是及一場燒社會膜運動跡獲得搞成功奪的重寺要前學提。崖正如丹美國置社會晴學家誰吉特患林〔生To壤dd煉G棉it闖li蠟n〕公所指餃出的揮，“集所有剃的運冶動〔識或許植是所呼有的燈政治山〕面因臨的魂一個扣決定找性的喚因素咱便是裳對大郊眾媒脂介的鄰依賴貍。〞[美]托德·吉特林?新左派運動的媒介鏡像?，華夏出版社2007年版，第6頁揚群眾示媒介虎的宣翠傳動胖員主季要臘訴諸腿于公脈眾的酬“皂情感境〞澡、聲“帳熱情波〞垮或針“款情緒昏〞分。在游中國邊長期杠以來竟的動莊員模葉式中撇，情像感動手員一遞直處按于核游心位匹置，率只有雪成功嚴激發(fā)劈了民洋眾的勸情感危，才沾能使井他們托真正爬認同逗發(fā)動君目標良。改餃革開委放以鎮(zhèn)前，倉這種北情感寧發(fā)動賓主要概是通替過訴獲苦等摘一系介列富細有階爆級色即彩的剃發(fā)動螺手段旁來實泉現(xiàn)的這。度隨著趁媒介棋化社放會的改來臨窗，情復感動略員那么雪主要嗓借助筐群眾遞媒介護強大獄的社障會影忙響力栽來完癥成。儀奧運槍發(fā)動駁是一私個龐背大及復雜和的系慌統(tǒng)工灘程，祥幅射圣到社得會的干方方論面面還，姿涉及鏈不同建利益壘群體逆、不掠同社會會擋階層薪，扣只有杏群眾原媒介閑能以鍵其發(fā)枝達的案傳播學手段崗來快繁速擴渡散相粗關信喂息朱啟臻、張春明著：?社會心理學原理及其應用?，中國社會科學出版社2000年版，61頁[美]托德·吉特林?新左派運動的媒介鏡像?，華夏出版社2007年版，第6頁緩1.溪4.隙2大由國淚家行膽政力有量進挺行組場織，縣主導黃奧運攪發(fā)動道的進包程。較政府腰主導呢，可蓬以充塵分發(fā)淡揮現(xiàn)褲有體悉制的口優(yōu)勢漫，蓄標準保群眾玻的行鴿為，塊并有叔效地碎組織途群眾粗參與飄奧運么，以樓較高主的效杠率實逮現(xiàn)目因標沖。泰對于顫一場燦社會腿發(fā)動暑來講用，星不僅盛是宣準傳群元眾的竿過程蓄，也狀是組它織群滿眾的那么過程家。傍在一錦定程輕度上侮組織戰(zhàn)群眾井甚至況比宣壯傳群炕眾更罪重要益，因補為單前純的貧宣傳味教育才可能專轉變增受眾徒態(tài)度伏，但曬不一繼定能所導致譽行動塊，而菊組織供工作嚇卻可幅以促早使他港們行悅動伐。翁北京債奧運民會的豈社會婦發(fā)動急涉及倒政治拴經濟怎文化顯等各昨個領往域，賺牽涉其社會店各個唐階層宰的利肅益，漂如果柔沒有紙強大沈的貫行政翻力量倚作為聾支撐激，離將得很難祥在短跟時間味內動五員龐拋大的塘人力落、物爆力與襪財力墊。毀國家閉主導覽，借傻助召制度偵化與帝組織蠅化的娘操作丸方式碰與運覽行機開制，湯最大掏限度往整合罰社會府資源讓，牌從而拳使動育員效喝果更摔有保往障根?；胰鐢[北京梳奧運藥會創(chuàng)假設造了性奧林井匹恐克史速上規(guī)游模最糠大的步教育大、學我習和赴培訓義活動秋，全恩面?zhèn)鲏挪W遍林匹湯克精甲神，宗這是抬史無脊前例墓，恐客怕也頭后無叮來者對。在末七年醉多的森時間較里，罩北京鞋作為巾舉辦杰奧運稈會的債城市染，泰從小貢學生陵、中嗎學生幸到大竹學生屠，到義全體德市民找，到今窗口肺行業(yè)枕，到貴奧運子會的黑運動匙員，賞全方盛位地車進行賀了奧塵林匹黑克知胖識的軌教育蠶和培伐訓，夕普及枯了奧雕林匹啄克知燒識。減再如充北京諸的交冊通擁投堵一切直是線一個絨影響都城市宵形象塊的難需題，捐奧運仔會期軟間為謀了保騰障交法通暢霜通，父有關習部門輪制定第實施勞了?奉20解08充年北彈京奧犁運會茂殘奧娘會期宇間北百京市倡交通虹保障職方案杠??？p施行運黃標勒車停愉駛和償機動爬車單條雙號使限行母，制卷定了拐12拘項配暖套措雨施并協(xié)陸續(xù)全發(fā)布竄實施鄰。主扶要包輸括機數(shù)動車萬限行參臨時得管理岔措施床、公震共交辣通保致障、毛貨物贈運輸治保障陵、錯翁時上李下班渾和對朱停駛簡機動溝車減絨征稅根費等耳內容坦。擁事實慎證明廳，這鐮些措判施確缺實卓棉有成朵效。質1.夸4.每3街利用著市場社機制拒，璃吸引鍵社會冊資本澡參與織奧運賀發(fā)動錘。蘆從1籃98齡4年賽奧運詳會以向來，黃奧運顏會它的經遣濟價黎值日竟益凸溜顯。心北京鄭奧運翻會也聲不例蘭外，熟作為問百年填難遇禍的商最機，述奧運濫會兔成為什每一漲個經具濟主倡體糾都期欲借憤助的忽金字航招牌緒。氏在經由濟杠衡桿已氣深入改人心環(huán)的社昌會背圍景下籃，北率京奧謎運動均員消充分倒發(fā)揮說了矩市場米機制妙的調紅節(jié)作搬用，旋吸引磁了大云量凈社會纖資本覆的參序與研，基圾本上漆所有昨的運燙行費系用都為有商秤業(yè)贊援助。逐火炬豈傳遞鑰是奧心運會犧傳播測奧林體匹克賺精神殖的一呆大創(chuàng)煩舉。高作為號一項旱榮譽銀，火紐炬手氏的選濱拔也筋就有宵了搬廣泛起的關宅注度雄。北佳京奧毅運會葡火炬豆手選案拔扁主要厚由兩改大告奧運臟頂級館奧運煌贊助倒商聯(lián)崗想和隨可口院可樂獲冠名置。聯(lián)懂想本變身又棋是酒祥云參火炬粱的主負設計軌商，觀伴隨蓋著火昆炬的碑全球炒傳遞抱，氏聯(lián)想寫的品綱牌形物象嘆在全割世界賠范圍隱內也病得到線極大溝提升獄。光此外舅，包繭括禮吧儀小站姐在創(chuàng)內的前奧運估志愿意者選還拔活塑動，描也吸杯引了感社會軋資本輕的進阿入，立如中湊國移憲動重塵慶公照司冠棚名重節(jié)慶地待區(qū)志放愿者盒選拔訓活動死等。賴市場逢機制繼的引直入，替必須超要保串護圓花費逃巨資窩的奧生運會沿贊助扁商的如利益溫，如冰火炬策手這趨類關稍注度播極高蜜的活息動，肚冠名記只能俯由主凍贊助截商來奪承當尺，其隨它任哈何企估業(yè)不精得以帽任何甩方式厲參與布運作科。奧半運會難在長無期運沿行中僚已形供成了窩行之仰有效話的贊廚助弊體系芝，特傭別是錦奧運激會贊斤助商賽的利靠益將瞇得到寄最大蠻限度碌的保拾護免。之如統(tǒng)駝一企批業(yè)與膜中國捎青少僻年基蹈金會謊合作阻進行滅“煙統(tǒng)一賞希望翼工程錦快樂檔體育贈行動禁〞揮活動嚇，計國劃用淚三年左時間軍，為梳所有湯希望盆小學趁配齊號體育蠻器材征，在振希望宿小學臨開展義體育宋運動獅，傳頃播奧匙運精犧神耗。劣奧運撥發(fā)動如中市茫場機耽制的爺引入陡，略可以仇有效澆地緩協(xié)解資底金難倦題，摔同時汪又能妖與縮企業(yè)繪的品逢牌宣妄傳有總機融再合于田一起律，有首助于芳提升僵企業(yè)憲的公夏益形般象盆，帶鐮來的謙結局塔顯然肝是雙萍贏。晌1.帶4.病4愧鼓勵販社會劉力量壤參與皂發(fā)動鼻，建版設志泡愿者皆隊伍筐。頓舉辦僵北京轟奧運袋會，感政府好是主涉導力路量，弦社會椅組織夜與廣錘大民億眾那么稅是主適體力觀量，震沒有萌民眾暴的廣幸泛參絕與，蟲奧運彎發(fā)動爐的效該果就軋會大留打折傘扣。嗓在對店民眾陸進行友了思跳想發(fā)憐動的存根底顧上，垂民眾拆是否家投入值到以筋發(fā)動號目標襖為中仔心的鹽各種敘實際很行動妹中去擁，這煌是考洲察動蛾員效沫果的猜重要識指標豬。在勇這一犁層面片，送社會集力量皆扮演墨了重慰要角照色。摩包括股社會饒單位來、社答區(qū)、饑非政拜府組捕織，咐都在訂奧運藍發(fā)動暗中發(fā)右揮了刑作用咸。憶可以斷說，勤奧運貴發(fā)動卵的復蒸雜性問與龐軟大性糧為中恒國社伙會組易織的扎成長壽提供嚴了一喇個蓮契機女，使喪他們并能夠稀以合孕作者蓮的姿啞態(tài)堵參與屋到國除家行心動當虛中，運而國織家度在認工識到劈社會疫組織戀的正蹲面作沫用之者后，閃也會血在一刮定程額度上容為社卸會組瘋織、刻特別熱是在行中國叫尚未參形成晴氣候網的非習政府貞組織逝提供僑開展摸空間錘。摔社會懲組織件參與些發(fā)動墾，往稼往可略以在草某些目情況嶺下起戴到政費府動弟員難掠以達藝到的蒼效果柄。一助些企“棄草根閘〞券性的夕基層欄組織貍在動叉員的信可接昨近性獸、影括響力叼、拾希遺補粗缺性絡等方點面就餓具有區(qū)自身布的噸優(yōu)勢故。特它們勻能跨充分池發(fā)揮頂人際化發(fā)動朋的優(yōu)照勢，郵發(fā)動壇信息慚的傳鍵播速暈度很緩快，愁可以采在極榮短的興時間孤內達最成動宗員的擔目的鬼。由瞎于動費員形妨式新套穎多陵樣，繪快速猶和自持發(fā)性巡強，場因此揪，動協(xié)員對弟象的棍可接耍受性烤也比心較高篩。榴這些晴民間呆組織盲的非席官方捐身份直在一求定條車件下殿更容鴉易開應展工供作，把在調斷動和析激發(fā)家起民涉眾的慰激情冬與潛媽力方悲面有化政府藥無法吸替代庭的作多用。閉比方動，性以咐“浪自然眼之友全〞唐為代以表的愧民間笑環(huán)保歡組織系倡導菌了歇“腎綠色玩出行新〞具等一閱系列撒活動奉，沫中國收青少猾年基陳金會維組織糕了勇“鼓鄉(xiāng)土田奧運尸〞愉等一緩系列云活動記，這受些都投取得岸了相槳當好衛(wèi)的效創(chuàng)果。側1.煮5戰(zhàn)北京妨奧運喊發(fā)動茅的訊運作抵機制成現(xiàn)代擇奧運哨史的氣實踐喪告訴瓣我們讓，一柳屆成伸功的忙奧運袍會的粱背后穿，都脆毫無丈例外徒有著格高融效的薄運作倚機制控，從燈而有客效地遙將社督會各掘部門悄的力搞量整押合起希來，繁資源劫共享塊。奧芹運會倡就其纖本質綁來說久，是叉一項趴大規(guī)吵模的真全社麥會參刮與的椒公共帳活動車。明直接凝涉及演數(shù)十扁萬人鍛，想是人脹際互矩動最隨頻繁濁，交傷流規(guī)氏模最固大的是國際味盛會什。舉輕辦奧勇運會薦是一喬個綜捆合的霜社會戴系統(tǒng)絞工程臣，沒煤有任滑何一丈個單莊一的翠社會北子系烏統(tǒng)可磁以獨乏自支再撐和技完成呼這一廊重任襖。難因此彼，要蜓建立賊適應興市場考經濟至需要榨的運紙行機財制嬸，歲打破墊封滑閉，?？缭綐I(yè)壁壘鋼，軍在政即府各應部門豎之間惱、民越間團宋體之幟間、停政府閑與社宅團之系間，椅組織鈴與個蛛人之值間建才立起燦多種擇社會遞合作啞關系爭，形楚成社泳會網物絡。醬1.爸5.棗1戚國家鞏行政俱力量況主導歉的準組織仿運行位機制捐北京新奧運獄發(fā)動陪具有繪鮮明還的中己國體焦制特棒色。轎國家回行政霧力量希主導殃著奧淡運動校員的魄組織戴與協(xié)田調區(qū)，建穴構了飛嚴格言周密潔的組憲織體忙系與良運行羅網絡籮。塑賽前系中央渣成立雞了北慮京奧項運會更、殘獸奧會押籌辦蕩工作經領導訪小組寸，灰發(fā)揮淺了集濫中指襖揮、嫌統(tǒng)籌騾協(xié)調臂的作蜂用，伸保證噸了重饑大問缺題及似時得廣到解權決。釘奧組警委作之為具陵體運違行機舒構，遭擔負露著奧勻運動怪員的名組織沸實施商與統(tǒng)砍籌忙協(xié)調桿工作羊。這癥個機腸構身巨份特法殊，棚它濟隸屬羽于顏國務埋院，滲中共答中央系政治稠局委銜員、煮北京騙市委薄書記壽劉淇盆是奧掀組委倚主席道，而島第一全副主稍席是掏國務申委員訊陳至撇立。絞奧組爹委平各機聞構部擦長大英多是漆來自槐北京市市的要官員信，很票多為宋副局什級，樂而各叫個部稍的副章部長段，多間是來頂自中尾央部白委的住正局窯級官殺員。額除上進層９廉３個盆單位圍組成見的復滔雜網估絡，積北京謙市還濫有一嘆系列俯更龐搶大和訂復雜雜的，角從市譯一直揭深入毒到區(qū)惠縣的喝各種哈協(xié)調勸小組拔，幾饅乎所母有主個要官企員都壯被囊嘗括到器這個缺網絡峰中。晝

鐮在這貝張縱偵橫交隆錯的肚網絡奪底部業(yè)，是窗中國恭幾十同年來機依靠祥的傳秩統(tǒng)基災層怎“趴血管絞〞辰，比羅如街摟道和疤社區(qū)媽，居膀委會鑼的大大爺勁大媽見們成杯為活胡動的刷組織乏者。壩依靠溝這種焰嚴密輪的組案織結惜構與蒸體系山，奧蛛運會絨的社拍會動掀員能翼有條奸不紊端地依承序展今開，律并能臟迅速意貫徹夫落實猾。寸1.偶5.遞2頌以志飄愿者帖為主慰體的希社會改參與匪機制忙志愿繭者隊貢伍的溜組建埋，植是社傳會力稈量參閥與奧然運會南的鮮洋明體掛現(xiàn)。呼志愿陷者不深僅為非奧運夸會提他供了頓大量這的人謠力資男源、沈降低橋舉辦槐奧運辰會的鴨本錢泄。更味為重閑要的仔是舅志愿緣者熱需心公案益，牽無私棒奉獻礙的行說為對傲主辦式城市皺乃至珠主辦義國的箏民眾腳有津與榜挑樣激斧勵作叉用碗，從拿而憶對轟社會必公眾孕的行掩為掉形成封一種苦示范融效應鑰，進傳而對忽社會戰(zhàn)風氣些的改向善煤產生絲積極機影響刮。兩北京并奧運具會中頭，中興國構業(yè)建了枝由北擴京市符委市腹政府紹、奧毫組委交、團辮中央搜、奧足運會朽志愿陸者工退作協(xié)悉調小宴組共參同推師動的貴志愿晌工作瞧體制卡，在屠北京士18壩個區(qū)艱縣、曾82攜所高隸校成宵立了氧志愿聾工作歷協(xié)調茄機構撿，組找建了某京外朽省區(qū)胞市、很港澳外臺僑增奧賽縫會志從愿者慌招募儉工作伐機構撞，成漸立了衣十類慈專業(yè)賞志愿為者項在目工音作組消，形說成了捆賽會謙志愿育者、演城市道志愿朽者、塑社會堡志愿央者、愛“磚迎奧貸運覽〞窗志愿招效勞旗者、洪奧運痕會志胞愿者猜隊伍附。在哲奧運以志愿普者的揪帶動接下，晝社會柔公眾妹積極棵參與浸到奧噴運志厲愿服堆務工完作中藥，形拴成了水爭當港志愿棟者的脊良好肯社會澤局面繞。據(jù)贏不完償全統(tǒng)組計，猛北京藥奧運抗會期惰間，殖17攏0萬欲名志杠愿者榆在各尿類服謠務領默域累請計服桃務超派過2殺億小倆時。復志愿跳者參最與機推制，晚雖是聞在國簽家組窮織下宜進行陸的，莊但人象際動錫員在拜其中月也發(fā)糠揮了蓬重要吊作用輛，相社會迅組織荒成員狠之間糾的人泉際聯(lián)豆絡、斗社區(qū)抵成員透之間蕩的相孔互影受響等甜等，扔都會服促使脂潛在積的志坑愿者災支持唐者轉撞化為哲現(xiàn)實室的行嘩動者亡。燥實際簡上，藝這種彎現(xiàn)實昆行動化往往戶可以柄從傳烈統(tǒng)記涉憶中辭找到須許多泊關聯(lián)福，如三街道仿的渣一些碰退休蝶老棉年人講組成償安保趁義務餅巡邏耗隊，態(tài)防范滾各種紅可疑休分子勻，隔他們板往往女不會姜接受河太多豆專業(yè)扮培訓傳，主響要依沸賴經謠驗，損如一終個人渡的穿慎著、設發(fā)型蝴、神執(zhí)情等貸，來跌判斷魔會不肅會是遣壞人侮?；种驹竸┱哌@托個吳“屑新身惰份茫〞滔與居車民的支“鋼老經廈驗戚〞釣結合犬于一貸起，稼成為焰富有沉中國渡特色判的一猜種志臺愿者愈機制蛋。詠需要曲指出滴的是看，彼社會丘力量懂在北數(shù)京奧卸運動遞員中劈雖然農發(fā)揮粗了重速要作嚼用，石但罪在實株際于運行晚過程撈中訊存在申著許立多道制約售因素疊，如續(xù)行動堆受限批、詠自身臥法律帆地位復也不糊清撤、幣與政注府之蛇間的肅對鍬接不淘夠影順暢爬等等盒。侄這些付因素壤不駁僅影境響動提員效西率，茄也會損影響懇社會考組織封參與謊的廣衫度與陡深度呈。此碰外，新完善劑分層致分級初的專雜業(yè)人擁員動繪員機桐制，店建立摘完備披的志茅愿者序數(shù)據(jù)來庫，蘇保證瘋政府搞在指員揮協(xié)狂調工帆作中翁，能壺夠更造充分蹤地利席用好頂專業(yè)集人員煉和志澆愿者型資源拆，都見是今謎后應馳予以鞠加強江和改滿進的獲地方躬。撓1.折5.鹽3跌以大李眾泰媒介條為主響導的早宣傳孫機制禿在現(xiàn)酬代社貴會里盒，沒帳有大配眾媒降介的乞支持忘，任備何社題會動唇員要周取得番真正蛾的成失功，儲都將活是非裁常困當難的揭。齒群眾伶媒介單對于娛群眾結的態(tài)近度有貿形成詳功能扮，對莊于大隔眾行君為有射齊一突化效物果，失電視退、報勞紙的嬌某些喜畫面蹦、報弦道，壯都有丟可能看對大銅眾的川態(tài)度裕和行懲為產嫩生影嗎響。高作為曠奧運亦會的亭組織醒者息，必壟須要法學會林利用暑媒介宮的力己量仍，誠要主沒動接滔觸媒創(chuàng)介，脆提供叔信息寺，擴購大奧望運覆絲蓋面嫩，提那高公靠眾知毀曉率衰，凝昏聚社蘇會力喊量，趙增強待社會汪發(fā)動歉能力瀉。治從媒固介自閉身來巴看，祖北京群奧運著會無瘡疑是床一個飲極富劫吸引弱力的慰傳播維內容罵，將狀吸引炒受眾悲的廣夠泛關埋注。流而中唇國的跳媒介遷都屬排于國觸家所紙有，專擔負玩著輿懲論引宋導的含作用代，因體此，案不管酒是宣辟傳窯引導截的功叢能需縱要還攪是傳洞播信本息的圣內在栽需求首，輛都決告定了民大你眾媒量介姨要在支北京調奧運東會的及宣傳禾發(fā)動筐中扮柏演露主導露作用窮。程奧運壟發(fā)動刺的七盯年間修，砌報紙鹿、廣服播扇、根電視間、雜黨志、拘網絡袖形成鼠了一里個立重體網肯絡，紙廣泛專普及賄奧林貍匹克癥知識犧、蘋宣傳敢北京芒奧運朋理念評，視引導侮群眾質參與靜奧運冊會。防群眾蝶媒介忠充分刊發(fā)揮蛾了議廣題設況置的做功能痰，駐構建向了受易眾的承集體歡認同盲，形受成了杠“蹤舉辦迫奧運靜，人魚人有久責陳〞輔的社附會共貨識，胃激發(fā)門了廣寫大民絨眾弘豐揚中挪華民踢族精情神的零愛國汪熱情愛，為彩奧運驅會的基成功遮提供躁了強站大的譜精神紋動力席、思在想保啊證和鄭輿論券支持膨。瘋在各然類型感傳播粥媒介扔中，里電視蹈的動殖員效污果最虛為顯壇著。移電視濟媒體僑對奧胃運會攀各項怠活動鋤的現(xiàn)蛙場直棚播，違能吸胃引眾買多受揉眾集麗聚在帥同一誦時刻掘，共叢同體絕驗到劉“把想象艇的共甩同體夜〞舞，體蔬驗到努對國能家民另族的治認同端感。棚這種腿心理距認同極將使您國家看在組三織動貓員時梅節(jié)約植傳播途本錢殼，從石而以暮較低慘的代箏價迅網速動淹員廣苦大公刻眾參鴿與奧薯運、殊投身釀奧運撤?；@除了斷群眾辦媒介扎外，懂宣傳蔥口號伶標語裙、印輛刷冊麻等其辮它傳壘播方韻式也禁在奧葛運動哄員中憶也發(fā)銅揮了多特殊繼作用肚。窩口號雷標語圖是頗呆具癢中國嚴特色影的堆宣傳允方式弓，每柴一句擇簡潔吵口號染的背碎后，槳隱含爛的貸往往必都是嫌某些邁“素大道展理其〞日。銜在霜“迎惜奧運外、講輪文明頑、樹轉新風垂〞活幼動貿中，鈴“我夢參與姨，我殘奉獻催，我殺快樂壁〞谷是其爐中最揀為響套亮的值一個嫂全前民動捎員口炎號。療這個閥口號兇突出肥了“旺以人貴為本以〞的跌理念婦，強矛調每圾一個袖市民擇都是詢籌辦暮奧運弊、參感與奧受運的京主體馳，都瘦是北散京奧腦運會震的主總人，需突出嗎了北昏京奧湖運會蜻廣泛蘭參與鄙的特斑點和絹“奧瞧運惠位及人沈民〞繳的活數(shù)動主土旨。濫隨著鉤這一吳口號瘡標語扣的獄反復興出現(xiàn)娃、不略斷孤曝光舉，槽公眾閘在柜不知叮不覺返中也惠被感枝染，使進而吹有可雖能轉黎化為泛行動挺。裂2辮現(xiàn)代彈化視賞域中學群眾沒媒介孩與社慘會動升員的雹互動匯在對筒媒介猴與社算會動造員進善行深習入闡返述之抓前，岸有必返要先冊對本址課題帽所借搭鑒的煮理論抓資源倡作一輸簡要毫論述勞。折在西校方社尿會學她研究吹中，源社會羞發(fā)動瞇是社春會運累動的祝一個歌過程給，一希種手世段?？怠罢b社會晶運動窩〞驕是一板個專挑有理律論術對語，告歐美牧國家陰研究域成果遇豐毀碩，哈涌現(xiàn)惰出多腥種理應論范委式矮，驕研究映視域沾比較剝廣泛蓮。恩不過窄，礙就大爸的格虎局而真言虧，按根本栽上可頭以分蘭為兩躍大范徒式勉：速美國臨的蒙“通資源涌發(fā)動載〞聲(雞re外so撿ur膜ce岔m光ob含il哀iz阿at涉io漠n)既理米論和粥歐洲切的餐“贊新社鮮會運木動提〞殿(漢ne擦w丑so越ci任al刷m效ov閘em樓en亞ts妖)投理論琴。這甚兩種梢理論割范式固在理冶論興鉆趣、喜根本賢假設陶以及丘由此傷而來星的問棍題設遮定方蒼面均雹存在鴿著一幅定差躺異。妻2.砍1際西方僵社會假設運動沖的薯兩大痛理論讓范式芹——酷“傲新社方會運糾動即〞水理論仔和巷“摟資源宏發(fā)動融〞悠理論本局部綜述參考了本局部綜述參考了馮仕政?西方社會運動研究：現(xiàn)狀與范式?〔?國外社會科學?2003年第5期〕、趙鼎新?社會與政治運動講義?〔社會科學文獻出版社，2006年版，185-190頁〕等相關文獻揪〔冒1迎〕效歐洲本的航“封新社搶會運頃動冷〞懲理論鞏學術統(tǒng)界一跪般認初為訊，近20候世飯紀6抽0五年代洽中期詳以來頑，西錢方社劃會出冒現(xiàn)的但社會秤運動球是一紀種根拒本不貫同于療工人蒼運動謹?shù)摹⒘w全新聯(lián)的社員會運稻動捆，悶這種統(tǒng)“苦新社飾會運扔動斃〞召是西吊方發(fā)刺達資葡本主貴義國芳家社泳會結海構轉材型的孤結果及。網主要侍包括疲：環(huán)狡境保楚護運頓動、經反戰(zhàn)蒜和平軍運動優(yōu)、消燥費者挺運動巷、公爪共衛(wèi)冊生運待動、獵女性理主義越運動粥、同恥性戀嬸運動狡等等召。燭新社鉛會運邊動在媽價值臥觀上態(tài)是反這現(xiàn)代孤主義纏的賄(a修nt個i垮mo克de封rn謠is蠶m)梅。荒它們傘反對谷把經案濟增悄長當消作社截會進咸步的酬不二香法門警的現(xiàn)教代主拐義價寸值觀盡;更疲關注窄社會讓問題醫(yī),而油不是徑經濟似問題輪;推但崇人奇際團澇結(潔in濾te膚rp蘇er也so量na拍l少so益li主da梁ri紋ty籠)些,反缺對集售權性獨的、脂等級掏性的財科層兵體制歷;靜更多猴的是咸追求枯個人疲自治催(猜in務di免vi已du器al側au大to親no妄my依)托,而繼不是漫物質恥利益比和政頭治權耐力。冷社會漸運動嶄在行習動方哭式上智既反本對代激議制懇民主客(吩re噴pr訊es傅en叔ta面ti催ve司d百em既oc饑ra簽cy伙)推,頑也反密對集非權性撇的、堂等級塞性的摔、職焰業(yè)取課向的熊(或ca狀re賠er強2o紋ri極en幕te霸d)成科售層組靜織方抓式。寨新社偏會運呼動更浪喜歡狼游行閃、請經愿、花靜坐秧等體倡制外開的、彎“賴非常蔽規(guī)的幣〞鮮、直澡接民短主的佛政治伐參與門方式欠;在恒組織唯形式寺上,疫它傾拒向于匪采取聯(lián)小規(guī)梨模的敘、分州權的奸、開駛放的誰、流飾動的窩組織教方式銀。這亦一點翼與工掩人運鐮動通遣常采穗取的鍬工會購和政養(yǎng)黨的喂斗爭席方式銀是根旁本不殿同的議。值新社琴會運排動的戴議題袖一般今具有礦一定誼的企普遍智性認，報它并翁非作萄用于離政治井和經仇濟制測度層棕面，堆而是扎在民研間社毫會針既對價存值變莊遷和孔生活子方式暖變革踐而行洲動涉。透而新弟社會籍運動總的支致持者堵主要珍有兩砌類人稻，一賺類是理在現(xiàn)紫代化客過程你中被扣邊緣邁化挎、透為現(xiàn)援代化緞過程搜付出僅了代鼠價的筆人,究即社床會弱諸勢群蘭體狹(v陸ul轎ne登ra晌bl晃e鐘gr悼ou焰ps葉)準；筒另一爸局部勇是由領于價摧值和舊需求木發(fā)生痛轉變跌,從應而對捕現(xiàn)代抽化過背程所料帶來成的問帳題非閃常敏貝感的普人,鉛這主杏要是重新中儲產階王級(控ne游w彈mi集dd供le允c鄭la蛇ss頸)史。從視當前蹈的情扎況來蟲看,蜻新中墊產階溜級構狡成了伐新社顆會運潔動的燥行動線主體圓。話但無顛論是說哪類剛人，宣均很富難與您馬克極思主稈義中惡的睡“渴階級閥〞籮劃等喪號，蝴因此媽，新包社會駁運動漠顯然別有別盈于以卻往革遞命運江動、佳工人甚運動醉等傳脫統(tǒng)意宇義上哭的社綁會運誼動。馬新社承會運仁動理洽論致市力于罩解釋毒新社賊會運今動的匠這些曠新特紗征與應第二震次世春界大醫(yī)戰(zhàn)以盼來西抓方社痕會結勻構轉膚型之或間的嗚關系鞏。這攻其中戀又分敗為兩喪種傾印向,珍一種糾著眼奇于社達會派子系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