2022年滑雪運(yùn)動品類趨勢分析報(bào)告

2022天貓滑雪運(yùn)動品類趨勢報(bào)告2022

TMALL

SKI

MARKET

TREND

REPORTXSKI

SPORTX天貓滑雪市場消費(fèi)規(guī)模天貓滑雪人群洞察天貓滑雪行業(yè)品類趨勢中國滑雪趨勢趣味榜XSKI

SPORT滑雪市場規(guī)模迅猛擴(kuò)張，滑雪正成為新興娛樂方式2014-2019年，中國滑雪行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步增長，整體接近900億元；6年中滑雪場數(shù)量與滑雪人次均表現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢，中國滑雪市場開始處于穩(wěn)步上升擴(kuò)張期。2014-2019年

中國滑雪行業(yè)市場規(guī)模2014-2019年

中國滑雪場與滑雪人次規(guī)模市場規(guī)模（億元）增速滑雪場數(shù)量滑雪人次（萬）887.129.00%2,090806.729.80%546.51,9701,750668.322.30%1,51020.70%1,250420.91,030326.2201477074270310.00%64656846020152016201720182019201420152016201720182019數(shù)據(jù)：《中國滑雪行業(yè)白皮書》；注：滑雪行業(yè)市場規(guī)模包含滑雪場運(yùn)營收入、個(gè)人滑雪裝備、滑雪場建設(shè)設(shè)施裝備、滑雪培訓(xùn)等板塊數(shù)據(jù)：《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》注：統(tǒng)計(jì)口徑包括戶外滑雪場、室內(nèi)滑雪場，不含旱雪、模擬滑雪器等XSKI

SPORT國家大力支持滑雪行業(yè)發(fā)展，陸續(xù)出臺各項(xiàng)利好政策以2022年北京冬奧會為契機(jī)，實(shí)施冰雪賽事管理體制改革，大力推進(jìn)“科技冬奧”政策的實(shí)施，為提升冬奧會備戰(zhàn)水平，

建立健全群眾冰雪組織，

普及冰雪運(yùn)動。2019.03《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動的意見》明確冬奧會備戰(zhàn)任務(wù)，改革冰雪賽事管理體制，大力推進(jìn)“科技冬奧”重點(diǎn)攻關(guān)，提升冬奧會備戰(zhàn)水平，健全群眾冰雪組織，對普及冰雪運(yùn)動、落實(shí)冬奧會條件保障、實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動跨越式發(fā)展起到積極推進(jìn)作用2019.062021.09《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計(jì)劃（2019-2022年）》重點(diǎn)開發(fā)大眾冰雪裝備器材，開展“南展西擴(kuò)東進(jìn)”冰雪裝備器材示范應(yīng)用：組織實(shí)施冰雪裝備器材標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)航項(xiàng)目《張家口市2021年冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施方案》加快冰雪運(yùn)動全面普及。全面落實(shí)“三億人上冰雪”要求，深入開展冰雪運(yùn)動“六進(jìn)”活動，持續(xù)推進(jìn)“惠民補(bǔ)貼”活動，利用智慧平臺進(jìn)行精準(zhǔn)補(bǔ)貼，降低群眾參與冰雪運(yùn)動門檻。建立全方位的冰雪運(yùn)動培訓(xùn)體系，研究制定滑冰、滑雪培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)，推動群眾掌握冰雪運(yùn)動技能比重實(shí)現(xiàn)新突破，到2021—2022年雪季，張家口參與冰雪運(yùn)動人數(shù)達(dá)到600萬人次以上。《2022年關(guān)稅調(diào)整方案》2021.12從2022年1月1日起，我國將對954項(xiàng)商品實(shí)施低于最惠國稅率的進(jìn)口暫定稅率。其中皮革制鞋面的滑雪靴的進(jìn)口關(guān)稅從14%降到了4%；滑雪屐、滑雪屐扣件（滑雪屐帶）、其他滑雪用具稅率一律從6%降到了3%。數(shù)據(jù)：公開資料整理XSKI

SPORT中國滑雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢多元化以滑雪場為核心的衍生出的包括滑雪場建設(shè)、滑雪裝備、滑雪培訓(xùn)、滑雪賽事、滑雪服務(wù)等完整的中國滑雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。滑雪服?

滑雪場滑雪場建設(shè)設(shè)備：造雪機(jī)、壓雪車、索道等?

滑雪場建設(shè)咨詢服務(wù)……滑雪場建設(shè)滑雪裝備滑雪靴滑雪板……?

場地運(yùn)營?

酒店餐飲運(yùn)營?

綜合旅游度假目的地滑雪場運(yùn)營滑雪場滑雪培訓(xùn)?

滑雪技能培訓(xùn)?

滑雪人才培訓(xùn)???滑雪專業(yè)賽事大眾滑雪賽事趣味滑雪賽事滑雪服務(wù)滑雪賽事?

滑雪保險(xiǎn)?

滑雪資訊平臺?

滑雪運(yùn)動社區(qū)?

……數(shù)據(jù)：《中國滑雪行業(yè)白皮書》XSKI

SPORT中國滑雪市場增速明顯，國際專業(yè)品牌相繼推出中國元素限定產(chǎn)品，迎合中國消費(fèi)者需求BURTON-TYGRA

SNOWBOARDATOMIC-

嘲風(fēng)系列FACTION-

PRODIGY

GU恰逢中國虎年，中國限定雪板，當(dāng)萬獸之王遇見單板，正面印制以虎紋勾勒的老虎形象，虎紋元素鋪滿板身，背面虎紋采用紅與黑的配色，彰顯潮玩態(tài)度。ATOMIC（

阿托

米克

）跨界潮流，邀請中國藝術(shù)家將中國傳統(tǒng)元素創(chuàng)意化制作于適合中國滑雪

場

雪

質(zhì)

及

雪

道

的Redster

S7系列中，通過國風(fēng)元素和滑雪裝備作出意想不到的關(guān)聯(lián)，解鎖來自于ATOMIC“穩(wěn)贏之道”中的又一創(chuàng)新可能性。自由式滑雪世界冠軍

谷愛/凌

聯(lián)

名

款

。

天

才

系

列

之“谷”是FACTION推出的一款全新雙翹全能雙板。這款為谷愛凌量身打造的雪板，以中國漢族傳統(tǒng)文化具有代表性的龍為主題，板面“谷”字以AMONGST

PEOPLE為人中之龍。A

DRAGON為底，意XSKI

SPORT滑雪風(fēng)潮下，奢侈品品牌和運(yùn)動戶外品牌也紛紛進(jìn)入滑雪行業(yè)，推出滑雪系列商品2021年秋冬，Chloé與標(biāo)志性的滑雪服品牌Fusalp合作推出了一個(gè)專屬系列，該系列涵蓋了滑雪羽絨夾克、滑雪長褲、滑雪棉外套、滑雪頭盔和滑雪護(hù)目鏡，全方位滿足高奢人群滑雪出行的時(shí)尚及舒適需求。Adidas

TERREX

在21年11月推出MYSHELTER雪地外套，搭載多種滑雪服設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)：腋下拉鏈、前臂處的雪票口袋，以及與褲子相連、力求防止雪花灌入的彈力雪裙、RAIN.RDY御雨科技面料，在風(fēng)雪中為滑雪者帶來遮覆，開啟冒險(xiǎn)旅程。Chloé

xFUSALP數(shù)據(jù)：公開資料XSKI

SPORT2021年，天貓滑雪市場消費(fèi)規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍增長，受持續(xù)涌入的滑雪新客和滑雪人群消費(fèi)力雙驅(qū)動天貓滑雪市場，線上購買人數(shù)與客單價(jià)均顯著提升；其中滑雪新客保持高速增長，同時(shí)年度新老客轉(zhuǎn)化明顯；滑雪消費(fèi)者客單價(jià)、件單價(jià)和購買件數(shù)均穩(wěn)步增長2019-2021年

天貓滑雪市場消費(fèi)規(guī)模趨勢2021年

天貓滑雪市場驅(qū)動因素拆解消費(fèi)規(guī)模增速新客購買人數(shù)老客成交金額件單價(jià)件數(shù)客單價(jià)20202021數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察XSKI

SPORT天貓滑雪市場消費(fèi)者滲透率仍有巨大提升空間，潛在消費(fèi)增長空間可期近三年滑雪市場規(guī)模在天貓運(yùn)動戶外整體滲透率增速迅猛

，

潛在用戶達(dá)5300w人，可觸達(dá)潛在用戶6.5億，天貓滑雪市場仍有巨大提升空間，潛在用戶能量將進(jìn)一步釋放2021年天貓滑雪市場潛在消費(fèi)者規(guī)模2019-2021年

天貓滑雪市場VS運(yùn)動市場的滲透率202120202019核心潛在用戶5300萬潛在用戶6.5億數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察XSKI

SPORT天貓滑雪裝備和滑雪服飾消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，滑雪裝備增速較為顯著天貓滑雪市場滑雪裝備與滑雪服飾消費(fèi)規(guī)模平分秋色，均處于高速增長的態(tài)勢，其中滑雪裝備2021年增速搶眼。2019-2021年

天貓滑雪裝備&滑雪服2019-2021年

天貓滑雪裝備&滑雪服2019-2021年

天貓滑雪裝備&滑雪服飾消費(fèi)規(guī)模趨勢飾消費(fèi)占比分布飾消費(fèi)增速滑雪裝備滑雪服飾滑雪裝備滑雪服飾滑雪裝備滑雪服飾2021202020192019202020212020數(shù)據(jù)2021備注：

滑雪服飾包括滑雪衣、滑雪褲、滑雪衣褲套裝、兒童滑雪服、兒童滑雪褲?；┭b備包括滑雪板、滑雪鞋、固定器、滑雪專用包、滑雪眼鏡、滑雪手套、滑雪護(hù)具、滑雪保養(yǎng)工具、滑雪頭盔、滑雪數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察:

阿里消費(fèi)洞察配件、雪杖、雪橇板。數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察XSKI

SPORT國內(nèi)外滑雪品牌紛紛入駐天貓，發(fā)展勁頭勢不可擋天貓滑雪市場品牌數(shù)量持續(xù)增長，兩年間國內(nèi)外88個(gè)滑雪品牌入駐天貓滑雪市場包括MACKAGE、FUSALP、FACTION等國際專業(yè)大牌。2020-2021年

天貓滑雪市場新增品牌TOP3國內(nèi)國外在售品牌數(shù)量及增速天貓滑雪行業(yè)兩年內(nèi)進(jìn)駐48個(gè)國內(nèi)品牌，40個(gè)國外品牌2020年品牌數(shù)量增速◆

GIRO◆

ARBOR◆

LD

SKI◆

DYNASTAR◆

SNOWBOARDS

WS◆

POMT2021年◆

TERROR◆

GOSKI◆

AWKA◆

MACKAGE◆

FUSALP◆

FACTION2020數(shù)據(jù)2021:

阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察XSKI

SPORT國內(nèi)外品牌均分，國內(nèi)品牌數(shù)量占比提升明顯；滑雪裝備多為專業(yè)品牌，滑雪服飾則戶外線品牌滲透較高天貓滑雪市場中滑雪服飾和滑雪裝備國內(nèi)外品牌數(shù)量相對持平，2021年國內(nèi)品牌數(shù)量占比提升；在品牌線類型方面，滑雪服飾戶外線品牌滲透率較高，滑雪裝備多為專業(yè)線滑雪品牌。2019-2021年

天貓滑雪裝備Vs滑雪服飾2019-2021年

天貓滑雪裝備Vs滑雪服飾品牌國別數(shù)量分布品牌線數(shù)量分布國內(nèi)國外戶外線專業(yè)線201920202021201920202021201920202021201920202021滑雪服飾滑雪裝備滑雪服飾滑雪裝備數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察XSKI

SPORT天貓滑雪市場整體供給爆發(fā)增長，滑雪服飾漲勢可圈可點(diǎn)天貓滑雪裝備和滑雪服飾近3年供給爆發(fā)型增長，滑雪裝備供給數(shù)量在三年間實(shí)現(xiàn)大突破，滑雪服飾穩(wěn)健持續(xù)性拓張。2019-2021年

天貓滑雪市場在售商品數(shù)量分布2019-2021年

天貓滑雪市場在售商品數(shù)量增速復(fù)合增長率滑雪服飾滑雪裝備兩年在售商品數(shù)量增幅近300%兩年在售商品數(shù)量增幅近70%滑雪服飾滑雪裝備:

阿里消費(fèi)洞察20192020:

阿里消費(fèi)洞察2021數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)XSKI

SPORT天貓滑雪市場消費(fèi)者黏性高，品類進(jìn)階消費(fèi)正在來臨消費(fèi)者從三年前最初的基本滑雪貨品的購買，第二年滑雪周邊配件購買偏好提升，進(jìn)入第三年，不僅滑雪品類購買增多，進(jìn)階滑雪配件類產(chǎn)品購買偏好顯著提升2019年

滑雪市場葉子類目占比及偏好2020年

滑雪市場葉子類目占比及偏好202年

滑雪市場葉子類目占比及偏好TGI180160140120180160140180兒童滑雪褲滑雪保養(yǎng)工具160140120雪橇板滑雪專用包滑雪鞋滑雪衣固定器滑雪配件滑雪衣褲套裝兒童滑雪服滑雪褲雪杖120滑雪眼鏡滑雪手套滑雪頭盔滑雪頭盔滑雪眼鏡兒童滑雪服TGI:100滑雪板滑雪護(hù)具滑雪護(hù)具滑雪板滑雪衣褲套裝雪杖100100100滑雪鞋

兒童滑雪褲滑雪配件滑雪護(hù)具滑雪板滑雪褲滑雪手套滑雪衣褲套裝雪橇板滑雪衣滑雪頭盔滑雪手套兒童滑雪服滑雪眼鏡滑雪衣8060402008080滑雪褲滑雪配件滑雪專用包雪杖固定器6060兒童滑雪褲滑雪保養(yǎng)工具4040雪橇板滑雪專用包固定器2020滑雪保養(yǎng)工具滑雪鞋00占比0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察XCHAPTERTWO天貓滑雪人群洞察SKISPORTSKISPORTSKISPORTSKISPORTSKISPORTSKISPORTXSKI

SPORT資深白領(lǐng)和新銳白領(lǐng)為滑雪核心人群，Genz為潛力人群30-34歲資深白領(lǐng)人群和25-29歲新銳白領(lǐng)人群在天貓滑雪市場消費(fèi)規(guī)模占比和增速均表現(xiàn)優(yōu)勢，為滑雪市場的核心人群；18-24歲GenZ人群保持最高的消費(fèi)增速，為市場的潛力人群2021年天貓滑雪市場人群分布增速滑雪高購買,

小鎮(zhèn)，18-24GenZ滑雪中低購買,

大城，18-24新銳白領(lǐng)滑雪高購買,

小鎮(zhèn)，25-29滑雪中低購買,

小鎮(zhèn)，18-24資深白領(lǐng)滑雪中低購買,

大城，30-34滑雪高購買,

大城，35-39滑雪中低購買,

小鎮(zhèn)，25-29滑雪中低購買,

大城，40+滑雪高購買,

大城，40+運(yùn)動戶外中低購買,

大城，18-24運(yùn)動戶外中低購買,

大城，25-29占比數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察XGenzSKISPORTSKISPORTSKISPORTSKISPORTSKISPORTSKISPORTXSKI

SPORTZ時(shí)代初長成，愛健身愛萌寵，享受精致生活，更偏好國內(nèi)滑雪品牌未婚人群居多，職業(yè)以學(xué)生黨與白領(lǐng)為主，愛運(yùn)動也愛萌寵，享受精致生活；愿為國貨買單以未婚人群為主愛運(yùn)動、愛萌寵、愛精致學(xué)生黨與白領(lǐng)居多??運(yùn)動服飾：健身衣，連體泳衣，健身褲，筋膜槍，瑜伽拉力帶，運(yùn)動文胸，運(yùn)動褲學(xué)生白領(lǐng)運(yùn)動配件&器材：泳鏡，智能手表手環(huán)表帶/腕帶，瑜伽舒展器/健康架運(yùn)動健身寵物用品藍(lán)領(lǐng)/服務(wù)業(yè)?飲水器/水壺/水頭，家用牽引帶，逗貓棒，貓砂盆/貓廁所，針梳，窩/屋/帳篷，貓抓板，貓咪特色零食，貓砂，貓/狗藥品教職工醫(yī)護(hù)人員未婚人群居多??陰影，高光，隨身化妝鏡，眼線，指甲彩妝，睫毛膏，遮瑕，液態(tài)精華，眉筆/眉粉/眉膏，眼影，涂抹面膜，身體乳/霜單身籌備婚禮戀愛美妝護(hù)膚個(gè)人護(hù)理已婚已育已婚未育牙刷頭，眼罩，褲型衛(wèi)生巾，剃須刀，牙線/牙線棒，口腔清新劑，女士脫毛/剃毛器，漱口水，浴足劑數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察XSKI

SPORTZ時(shí)代購買金額和頻次相對較高，潛力巨大Z時(shí)代在天貓滑雪品類消費(fèi)中，人均消費(fèi)金額和購買頻次均高于市場整體，同時(shí)在三類核心人群中Z時(shí)代在人均消費(fèi)金額和消費(fèi)頻次增速表現(xiàn)最優(yōu)。2021年天貓滑雪市場GenZ人均消費(fèi)金額分布及增速2021年天貓滑雪市場GenZ代消費(fèi)頻次及增速人均消費(fèi)金額增速購買頻次增速GenZGenZ滑雪市場整體人群滑雪市場整體人群數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察XSKI

SPORT滑雪服飾多品類購買傾向，愿為國內(nèi)品牌買單，偏好購買滑雪褲滿足基本需求相比整體人群，更傾向購買2種品類滑雪服飾，偏好國內(nèi)品牌；細(xì)分品類方面，以滿足基本需求為主，偏好購買滑雪褲、滑雪衣褲套裝2021年天貓滑雪市場GenZ購2021年天貓滑雪市場GenZ購2021年天貓滑雪市場GenZ滑雪服飾偏好買滑雪服飾種類分布買滑雪服飾品牌國別分布TGI1234-5國內(nèi)國GI=1006040200GenZGenZ整體整體滑雪褲滑雪衣褲套裝數(shù)據(jù)滑雪衣兒童滑雪服兒童滑雪褲數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察:

阿里消費(fèi)洞察XSKI

SPORT滑雪裝備消費(fèi)偏好國外品牌，品類購買較齊全相比整體人群，更傾向多種類配置滑雪裝備，偏好國外品牌，會購買2-5種品類，包括固定器、滑雪專用包、滑雪鞋、滑雪眼鏡和滑雪手套2021年天貓滑雪市場GenZ購2021年天貓滑雪市場GenZ購2021年天貓滑雪市場GenZ滑雪裝備偏好買滑雪裝備種類分布買滑雪裝備品牌國別分布TGI1234-56種以上國內(nèi)國外TGI=100GenZGenZ整體整體數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察XSKI

SPORT易被口碑種草，喜愛瀏覽推薦內(nèi)容，樂于嘗鮮2021年天貓滑雪市場GenZ瀏覽渠道偏好內(nèi)容推介手淘微淘新品嘗鮮首頁口碑種草TGI=100我的淘寶手淘問大家天貓小黑盒138114114172TGI指數(shù)TGI指數(shù)TGI指數(shù)TGI指數(shù)訂閱手淘旺信134108TGI指數(shù)TGI指數(shù)手淘消息中心133TGI指數(shù)*篩選UV占比0.01%以上渠道，按TGI降序排名數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察X新銳白領(lǐng)SKISPORTSKISPORTSKISPORTSKISPORTSKISPORTSKISPORTSKI

SPORT銳白領(lǐng)崛起，勤奮工作同時(shí)享受生活，滑雪國內(nèi)國外品牌都愛買精致上班族，多為有車一族或年輕家庭，偏好美妝、運(yùn)動和3C，追求專業(yè)性，偏好國貨，也會選擇國外品牌。工作與家庭兩面兼顧愛生活、愛精致的電子達(dá)人勤奮工作黨?眼線，遮瑕，腮紅/胭脂，口腔清新劑，睫毛膏，漱口水，眼影，發(fā)膜/護(hù)發(fā)產(chǎn)品，身體磨砂，隨身化妝鏡，女士脫毛/剃毛器，唇彩/唇蜜/唇釉白領(lǐng)美妝護(hù)膚運(yùn)動健身藍(lán)領(lǐng)/服務(wù)業(yè)醫(yī)護(hù)人員學(xué)生??運(yùn)動服飾：泳帽，沖鋒衣，連體泳衣，運(yùn)動護(hù)膝/髕骨帶，健身衣，健身褲運(yùn)動配件&器材：泳鏡，智能手表手環(huán)表帶/腕帶，瑜伽舒展器/健康架教職工有車一族、年輕家庭??筆記本多功能支架/桌，手機(jī)支架/手機(jī)座，耳機(jī)保護(hù)套，無線/藍(lán)牙音箱，筆記本電腦包，普通干電池家用牽引帶，貓砂盆/貓廁所，逗貓棒，貓抓板，針梳，窩/屋/帳篷，貓咪特色零食有車結(jié)婚3C電子有孩子有房新晉父母裝修寵物用品數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察XSKI

SPORT頗具消費(fèi)實(shí)力，愿為愛好買單，消費(fèi)金額和購買頻次遠(yuǎn)高于市場整體新銳白領(lǐng)在消費(fèi)金額和購買頻次在三類核心人群中優(yōu)勢最強(qiáng)，遠(yuǎn)高于滑雪市場整體人群，同時(shí)增速也保持良好態(tài)勢。2021年天貓滑雪市場新銳白領(lǐng)消費(fèi)頻次及增速2021年天貓滑雪市場新銳白領(lǐng)人均消費(fèi)金額分布及增速人均消費(fèi)金額增速購買頻次增速新銳白領(lǐng)滑雪市場整體人群新銳白領(lǐng)滑雪市場整體人群數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察XSKI

SPORT滑雪服飾偏好國貨，以滿足基本需求的滑雪褲，滑雪衣褲套裝為主相比整體人群，滑雪服飾偏好購買2種品類，以滿足基本需求為主，以滑雪褲、滑雪衣褲套裝為主，偏好國內(nèi)品牌。2021年天貓滑雪市場新銳白領(lǐng)2021年天貓滑雪市場新銳白領(lǐng)2021年天貓滑雪市場新銳白領(lǐng)滑雪服飾偏好購買滑雪服飾種類分布購買滑雪服飾品牌國別分布TGI1234-5種國內(nèi)國外TGI=100新銳白領(lǐng)數(shù)據(jù)整體新銳白領(lǐng)數(shù)據(jù)整體滑雪褲滑雪衣褲套裝滑雪衣數(shù)據(jù)兒童滑雪褲兒童滑雪服:

阿里消費(fèi)洞察:

阿里消費(fèi)洞察:

阿里消費(fèi)洞察XSKI

SPORT滑雪裝備偏好國外品牌，品類購買豐富，裝備一次性配齊相比整體人群，滑雪裝備偏愛多種類配置，2-5種品類居多，主要為固定器、滑雪專用包、滑雪鞋、滑雪配件和滑雪手套，偏好國外品牌2021年天貓滑雪市場新銳白領(lǐng)2021年天貓滑雪市場新銳白領(lǐng)2021年天貓滑雪市場新銳白領(lǐng)滑雪裝備偏好購買滑雪裝備種類分布購買滑雪裝備品牌國別分布TGI1234-5種6種以上國內(nèi)國外TGI=100新銳白領(lǐng)數(shù)據(jù)整體新銳白領(lǐng)數(shù)據(jù)整體:

阿里消費(fèi)洞察:

阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察XSKI

SPORT喜好直播種草，愛逛愛嘗新，偏好新品渠道天貓小黑盒，88VIP深度用戶2021年天貓滑雪市場新銳白領(lǐng)瀏覽渠道偏好新品嘗鮮會員福利口碑種草內(nèi)容推介TGI=100天貓小黑盒88VIP頻道手淘問大家143TGI指數(shù)手淘消息中心124122160TGI指數(shù)TGI指數(shù)TGI指數(shù)手淘淘寶直播131TGI指數(shù)逛逛130TGI指數(shù)*篩選UV占比0.01%以上渠道，按TGI降序排名數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察X資深白領(lǐng)SKISPORTSKISPORTSKISPORTSKISPORTSKISPORTSKISPORTXSKI

SPORT資深白領(lǐng)有娃家庭，愿與家人享受生活，對國外滑雪品牌情有獨(dú)鐘以有娃家庭為主，寶寶年齡大多在3-12歲，愛在家陪伴萌寶愛寵，也愛戶外出游運(yùn)動，偏愛國外滑雪品牌育兒家庭和家人一起享受生活以有娃一族為主?酒店客棧套餐，

防潮墊，一次性內(nèi)褲，防曬衣，防潮墊，速干毛巾已婚已育已婚未育單身戶外出游籌備婚禮戀愛??運(yùn)動服飾&鞋帽：泳帽，連體泳衣，運(yùn)動護(hù)膝/髕骨帶，健身褲，健身衣，運(yùn)動文胸運(yùn)動配件&器材：泳鏡，瑜伽舒展器/健康架運(yùn)動健身兒童用品寵物用品寶寶年齡大多在3-12歲6-12歲??學(xué)習(xí)用具&玩具：兒童機(jī)器人/變形玩具，家庭教育，戲水/玩沙玩具，粘土/超輕粘土，折紙/手工紙，蠟筆，水彩筆，名字貼，素描/素寫本，成品印章/學(xué)生用印3-6歲孕晚期2-3歲1-2歲窩/屋/帳篷，貓咪特色零食，貓砂，貓/狗藥品孕早孕中期數(shù)據(jù):

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SPORT資深白領(lǐng)消費(fèi)相對理性，但人均消費(fèi)金額和頻次仍具備較大潛力資深白領(lǐng)相對三類核心人群，消費(fèi)金額略低，但依然高于市場整體；消費(fèi)頻次雖高于市場整體，但核心人群中處于頻次相對較低。2021年天貓滑雪市場資深白領(lǐng)消費(fèi)頻次及增速2021年天貓滑雪市場資深白領(lǐng)人均消費(fèi)金額分布及增速人均消費(fèi)金額增速購買頻次增速120010008006004002000資深白領(lǐng)滑雪市場整體人群資深白領(lǐng)滑雪市場整體人群數(shù)據(jù):

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SPORT偏好國外品牌服飾，更愛入手套裝，偏好購買兒童滑雪服飾較偏好購買2種滑雪服飾，對國外品牌滑雪服飾偏愛，方便易選的滑雪衣褲套裝是資深中產(chǎn)的首選，同時(shí)兒童滑雪服飾偏好高于其他核心人群2021年天貓滑雪市場資深白領(lǐng)2021年天貓滑雪市場資深白領(lǐng)購買滑雪服飾種類分布購買滑雪服飾品牌國別分布2021年天貓滑雪市場資深白領(lǐng)滑雪服飾偏好1234-5種國內(nèi)國外TGITGI=100資深白領(lǐng)數(shù)據(jù)整體資深白領(lǐng)整體滑雪衣褲套裝滑雪褲滑雪衣兒童滑雪服兒童滑雪褲:

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SPORT滑雪裝備青睞國外品牌，購買裝備偏好進(jìn)階品類資深白領(lǐng)產(chǎn)滑雪裝備偏愛2-3種品類配置，青睞國外品牌，相較其他核心人群，裝備購買較為理性，多品類購買，但不一定買全。2021年天貓滑雪市場資深白領(lǐng)2021年天貓滑雪市場資深白領(lǐng)購買滑雪裝備種類分布購買滑雪裝備品牌國別分布2021年天貓滑雪市場資深白領(lǐng)滑雪裝備偏好1234-5種6種以上國內(nèi)國外TGITGI=100資深白領(lǐng)數(shù)據(jù)整體資深白領(lǐng)整體購買滑雪裝備:阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù):

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SPORT關(guān)注新品，樂于會員裂變分享，偏好看淘寶直播和被逛逛種草2021年天貓滑雪市場資深白領(lǐng)瀏覽渠道偏好社交安利內(nèi)容推介口碑種草新品嘗鮮TGI=100裂變?nèi)魇痔韵⒅行氖痔酝帕奶焯熵埿『诤?18138122119TGI指數(shù)TGI指數(shù)TGI指數(shù)TGI指數(shù)逛逛手貓旺信TGI指數(shù)114113TGI指數(shù)手淘淘寶直播113TGI指數(shù)數(shù)據(jù):

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SPORT滑雪核心人群GenZ新銳白領(lǐng)資深白領(lǐng)?

30-34歲，一二三線大城，高購買人群?

18-24歲，一二三線大城，高購買人群。?

25-29歲，一二三線大城，高購買人群?

滑雪年花費(fèi)在1000元+，相對較低花費(fèi)，購買頻次2次的較高頻購買。?

滑雪年花費(fèi)人均1200元左右，年購買頻次2次?

滑雪年花費(fèi)在1300元+，購買頻次近3次的高花以上，較高頻購買。費(fèi)高頻購買?

滑雪服飾和裝備均青睞國外品牌，購買品類較理性，服飾偏好購買滑雪套裝和兒童滑雪服飾裝備購置較齊全。?

滑雪服飾愛買國內(nèi)品牌，滑雪裝備賣國外品牌，

?

滑雪服飾會為國內(nèi)品牌買單，裝備則傾向國外品多品類購買傾向，但不會買齊。牌，喜好一次性買多買全。?

易被口碑種草，喜愛瀏覽推薦內(nèi)容，樂于嘗鮮?

喜愛看直播，愛嘗鮮逛小黑盒，88VIP深度用戶?

關(guān)注新品，熱衷于會員裂變分享，愛看直播，逛逛種草。XCHAPTERTHREE天貓滑雪行業(yè)品類趨勢SKISPORTSKISPORTSKISPORTSKISPORTSKISPORTSKISPORTXSKI

SPORT0102滑雪季節(jié)性延長全年滑雪潮滑雪地域不再分南北,南方滑雪熱潮XSKI

SPORTTRENDONE01滑雪季節(jié)性延長全年滑雪潮XSKI

SPORT滑雪季節(jié)性延長，秋冬滑雪熱潮前置，出現(xiàn)夏季滑雪熱近三年天貓滑雪市場月度消費(fèi)規(guī)模中，8月開始滑雪市場消費(fèi)增速提升，淘內(nèi)滑雪相關(guān)搜索和小紅書滑雪熱詞也在8月熱度開始提升；反季滑雪熱出現(xiàn)，4-6月天貓滑雪市場消費(fèi)增長突出。天貓滑雪市場近3年消費(fèi)規(guī)模趨勢2021年滑雪相關(guān)搜索詞uv及增速2021年小紅書“滑雪”關(guān)鍵詞熱度趨勢搜索人數(shù)增速規(guī)模占比復(fù)合增長35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%200%180%160%140%120%100%80%60%40%20%0.0%0%數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù):

阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù):

小紅書XSKI

SPORT滑雪成為年輕人夏日避暑新玩法，90后是反季滑雪主流，南方城市熱情高漲21年飛豬夏季滑雪訂單量增長130%，90后年輕人群為反季滑雪的主要消費(fèi)群體，80后緊隨其后為第二大客源，從地域上來看，越南越熱的城市對反季滑雪的熱情也越高漲?！胺醇净┤巳骸蹦挲g分布“反季滑雪”十大客源地TOP40℃40℃重慶成都杭州長沙南京無錫上海北京武漢南昌38℃37℃00后70后38℃37℃90后夏季滑雪預(yù)訂量同比漲幅130%+37℃37℃80后36℃38℃37℃2020訂單量2021訂單量90后80后70后00后0℃數(shù)據(jù):

飛豬旅行《20212021“反季滑雪”新趨勢》XSKI

SPORTTRENDTWO02滑雪地域不再分南北，南方滑雪熱潮XSKI

SPORT滑雪打破地域限制，南方人也加入滑雪潮，南方滑雪場增多2021年東北滑雪客源TOP10城市多數(shù)來自南方，滑雪不再是北方專屬，南方人也加入滑雪潮；同時(shí)2019年開始，南方城市加快建造滑雪場，21年南方熱門滑雪場預(yù)定量同比增長110%。南方市場熱門滑雪場預(yù)定量同比漲超110%2021年東北滑雪的客源城市排行榜南方市場熱門滑雪場TOP1TOP2TOP3123吉林|白山市長白山萬達(dá)滑雪場吉林|吉林市萬科松花湖滑雪場

廣東|廣州融創(chuàng)雪世界上海北京杭州廣州深圳青島成都南京長沙廈門456吉林|吉林市北大湖滑雪場吉林長白山|白山市魯能勝地江蘇|無錫融創(chuàng)雪世界數(shù)據(jù)：飛豬旅行XSKI

SPORT天貓滑雪消費(fèi)中北方仍為滑雪運(yùn)動主陣地，但南方滑雪市場消費(fèi)加速升溫北京、上海、遼寧、吉林、廣東和浙江滑雪市場消費(fèi)規(guī)模最高；浙江、廣東、湖南、湖北等南方城市登上滑雪市場消費(fèi)增速最快的TOP城市榜單。天貓2020年和2021年滑雪消費(fèi)增速最快省份2021年天貓滑雪市場各地區(qū)規(guī)模分布20202021重慶遼寧省山東省四川省寧夏回族湖北省四川省陜西省山東省西藏山西省湖南省江西省湖南省貴州省江西省天津新疆維吾爾重慶內(nèi)蒙古數(shù)據(jù):

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SPORT滑雪用品選購時(shí)，南方偏好購買基礎(chǔ)貨品滿足基本需求，北方喜愛買全套南北方在購買的滑雪用品時(shí)均以滑雪板、滑雪護(hù)具為主，但從偏好度來說，南方偏好買滑雪衣，北方則偏好買頭盔、護(hù)具、滑雪專用包等多品類裝備。2021年天貓滑雪市場南北方滑雪類目購買分布2021年天貓滑雪市場南北方滑雪類目購買偏好北方南方北方南方數(shù)據(jù):

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SPORTTRENDTHREE03青少年滑雪市場崛起XSKI

SPORT滑雪運(yùn)動受家長追捧，天貓兒童滑雪產(chǎn)品消費(fèi)人數(shù)增速與成人伯仲之間外部資料顯示，近幾年中國兒童體育教育培訓(xùn)領(lǐng)域，冰雪類運(yùn)動投資占比處于頭部，冰雪類運(yùn)動已成為家長重點(diǎn)培養(yǎng)孩子興趣愛好新的方向；同時(shí)2021年天貓滑雪市場兒童貨品購買人數(shù)增速與成人伯仲之間2015-2019年前10月中國兒童體育培訓(xùn)領(lǐng)域投資事件2021年天貓成人&兒童滑雪產(chǎn)品消費(fèi)者分布籃球18.0%60%50%40%30%20%10%0%40%35%30%25%20%15%10%5%人數(shù)占比增速足球冰雪運(yùn)動體適能14.8%11.5%9.8%教育服務(wù)平臺圍棋8.2%6.6%羽毛球4.9%棒球3.3%3.3%3.3%3.3%橄欖球跆拳道0%童軍訓(xùn)練綜合類成人貨品人群兒童貨品人群13.0%數(shù)據(jù)：公開資料數(shù)據(jù)：阿里消費(fèi)洞察XSKI

SPORT6到12歲是青少年滑雪的主力年齡段；除滑雪運(yùn)動外，還會對孩子進(jìn)行，游泳、藝術(shù)、舞蹈全方位培養(yǎng)人群特征人群生活形態(tài)兒童滑雪滑雪整體兒童教育穿著打扮性別女男教育讀物童裝品牌?科普百科，繪本/圖畫書/少兒動漫書，家庭教育?

Decathlon/迪卡儂?

AIMER

Kids0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%興趣培養(yǎng)18-2425-2930-3435-3940+?

Fila/斐樂?

Bananain/蕉內(nèi)?

Lemonkid/檸檬寶寶游泳球類運(yùn)動球類玩具/球類運(yùn)動，籃球美術(shù)年齡?兒童泳衣/褲，泳帽，泳鏡，連體泳衣?童鞋品牌芭蕾Crocs?蠟筆，水彩筆，??芭蕾舞鞋?

Fila/斐樂素描/素寫本?

Decathlon/迪卡儂ellekids寶寶年齡益智游戲科學(xué)探索科學(xué)實(shí)驗(yàn)，兒童機(jī)器人/變形玩0%5%10%15%20%25%30%35%40%???兒童桌面游戲類，益智游戲/立體翻翻書/玩具書?Skechers/斯凱奇2-3歲3-6歲6-12歲數(shù)據(jù)：阿里消費(fèi)洞察XSKI

SPORT資深白領(lǐng)家長愿意為孩子滑雪花錢，兒童滑雪套裝產(chǎn)品興起近兩年間兒童滑雪貨品市場客單價(jià)有所提升，2021年兒童滑雪單板套裝消費(fèi)占比提升顯著，達(dá)到整體消費(fèi)近8成。2021年天貓兒童滑雪貨品滑雪單板2020&2021年天貓兒童滑雪貨品類型分布客單價(jià)趨勢非套裝套裝客單價(jià)提升近1成2020年2021年：阿里消費(fèi)洞察2020年2021年：阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)：阿里消費(fèi)洞察XSKI

SPORT親子滑雪成為新興趨勢，天貓親子滑雪商品銷售規(guī)模逐步攀升兒童滑雪市場熱度日漸攀升，與孩子一同體驗(yàn)雪場的驚險(xiǎn)刺激已成為一項(xiàng)時(shí)下最流行的親子活動方式，同時(shí)給孩子和給自己購買滑雪產(chǎn)品的消費(fèi)人群規(guī)模逐漸擴(kuò)大，消費(fèi)增速迅猛。2021年天貓滑雪兒童貨品2021年天貓滑雪兒童貨品消費(fèi)規(guī)模分布消費(fèi)增速20202021兒童人群：阿里消費(fèi)洞察親子人群兒童人群親子人群數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)：阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)：小紅書XSKI

SPORT兒童滑雪市場，滑雪板、滑雪護(hù)具、頭盔等為家長選購的主要類目，滑雪鞋和固定器增速可觀2021年天貓兒童貨品人群購買滑雪類目矩陣增速滑雪鞋固定器滑雪專用包滑雪頭盔滑雪護(hù)具滑雪板滑雪手套雪杖兒童滑雪褲滑雪眼鏡滑雪配件兒童滑雪服雪橇板占比滑雪專業(yè)包增速縮小10倍數(shù)據(jù)：阿里消費(fèi)洞察XSKI

SPORT青少年中，滑雪單板是主流，占比高增速快；滑雪板，顏值在線是首選滑雪單板為核心兒童滑雪品類，其消費(fèi)規(guī)模及增速均處于優(yōu)勢；低價(jià)位的戲雪雪橇板，高價(jià)位的滑雪板均受到父母熱愛；顏值和外觀是消費(fèi)者的首要關(guān)注點(diǎn)2021年天貓兒童滑雪貨品滑雪2021年天貓兒童滑雪貨品滑雪單板板類型規(guī)模及增速價(jià)格分布銷售占比增速高占比

高增速0滑雪單板滑雪雙板數(shù)據(jù)：阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)：阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)：阿里消費(fèi)洞察SKI

SPORT兒童滑雪單板用戶女寶寶相對更多，粉色和黃色受到追捧粉色和黃色是兒童滑雪單板消費(fèi)中女寶寶喜愛的主流顏色，同時(shí)炫彩的顏色系，明黃色，炫紫色，深藍(lán)色也受到了兒童消費(fèi)的青睞2021年兒童滑雪貨品消費(fèi)TOP滑雪單板顏色偏好2021年

兒童滑雪板購買人群的粉色COSONE孩子性別分布?粉色為主色調(diào)，配有白色點(diǎn)綴，在滑雪中也滿足女童的少女心，與白雪交相輝映。深藍(lán)T1G1I5110明黃色黑紫色深藍(lán)色藍(lán)黑色卡其色綠色湖藍(lán)色105炫紫TGI:100100黑藍(lán)藍(lán)綠色95藍(lán)色紅色90乳白色85黃色LUCKYBOO800.00%?黃色與黑色相兼，黃色占比20.00%女男為主色調(diào)，與黑色相兼，同時(shí)配有笑臉童趣圖案。5.00%10.00%15.00%數(shù)據(jù)：阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)：阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)：阿里消費(fèi)洞察XSKI

SPORT彰顯童趣與活力的寫意動物圖案和卡通人物形象最受歡迎可愛動物寫意形象是父母為兒童選購滑雪板的最愛，卡通人物形象讓兒童滑雪板重新煥發(fā)了新的活力2021年天貓兒童滑雪貨品消費(fèi)TOP滑雪單板圖案偏好動動物人物童趣星空物圖案粉象恐龍老虎人物圖案牛頓伯虎馬赫數(shù)據(jù)：阿里消費(fèi)洞察XSKI

SPORTTRENDFOUR04成人專業(yè)升級需求一體XSKI

SPORT成人選購滑雪品類時(shí)，服飾在意顏值，裝備看重專業(yè)，男女關(guān)注點(diǎn)大有不同成人滑雪品類購買滑雪服飾更注重好顏值，購買滑雪裝備更關(guān)注產(chǎn)品專業(yè)性；從購買人群角度，女性更關(guān)注顏值，男性群體更看重專業(yè)性；相對18-29歲消費(fèi)者偏好顏值和專業(yè)。2021年天貓成人滑雪品類2021年天貓成人滑雪品類2021年天貓成人滑雪品類消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)偏好核心趨勢性別偏好核心趨勢年齡偏好顏值專業(yè)滑雪服飾滑雪裝備顏值專業(yè)TGI:100TGI:100顏值專業(yè)性18-2425-2930-3435-3940+男女?dāng)?shù)據(jù)：阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)：阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)：阿里消費(fèi)洞察XSKI

SPORT潮流風(fēng)、大pro范滑雪服飾滿足了消費(fèi)對顏值的追求潮流風(fēng)和大pro范風(fēng)格消費(fèi)規(guī)模和增速表現(xiàn)處于優(yōu)勢地位，功能與顏值都在線，大牌注重產(chǎn)品功能的同時(shí)，在滑雪服的風(fēng)格也做了突破。2021年天貓成人滑雪服飾風(fēng)格偏好VECTOR潮流風(fēng)滑雪服◆

潮流風(fēng)格設(shè)計(jì)，寬松超酷，加入了反光帶裝飾；同時(shí)產(chǎn)品戶外級別三層復(fù)合面料，360度循環(huán)恒溫鎖住熱量，挑戰(zhàn)-30℃嚴(yán)寒，仿荷葉拒水，垂順?biāo)罂椓希缽?qiáng)潑，垂順抗皺，保暖性升級350%300%250%200%150%100%增速修身風(fēng)VECTOR

大PRO范滑雪服◆

寬松慵懶風(fēng)格，棉服前幅使用高效暖絨填充，鎖溫保暖；背部使用銀質(zhì)網(wǎng)眼保暖層，舒適透氣；采用防水透氣面料，中層TPU覆膜，無懼雨雪降落。大pro范潮流風(fēng)工裝風(fēng)0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%連體風(fēng)占比N&N修身風(fēng)滑雪服50%◆

修身有型滑雪服，采用聚酯纖維面料，具備防水、防風(fēng)、透氣、耐磨、保暖等多重功能。復(fù)古風(fēng)0%數(shù)據(jù)：阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)：阿里消費(fèi)洞察XSKI

SPORT品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造滑雪潮流屬性，潮流驅(qū)動，贏得消費(fèi)者青睞滑雪服飾有品牌聯(lián)名的加持，整體天貓銷售規(guī)模增速迅猛，同時(shí)聯(lián)名潮流屬性更強(qiáng)，驅(qū)動滑雪品類消費(fèi)，贏得更多消費(fèi)者青睞。2021年天貓成人滑