縱橫書院節(jié)目策劃案

年4月19日縱橫書院節(jié)目策劃案文檔僅供參考廣播社教節(jié)目《縱橫書苑》策劃案中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院語(yǔ)言傳播系級(jí)播音3班李媛媛目錄：第一部分現(xiàn)實(shí)環(huán)境…………3背景淺析二、企劃動(dòng)機(jī)第二部分節(jié)目設(shè)定…………4節(jié)目名稱二、節(jié)目類別三、節(jié)目主旨四、節(jié)目目標(biāo)五、節(jié)目定位六、節(jié)目?jī)?nèi)容七、節(jié)目特色八、節(jié)目特點(diǎn)九、節(jié)目風(fēng)格十、主持人串聯(lián)風(fēng)格十一、訴求對(duì)象十二、節(jié)目長(zhǎng)度十三、單集節(jié)目構(gòu)成十四、播出時(shí)段十五、播出周期十六、播出方式十七、版權(quán)所有第三部分?jǐn)z制策略…………6主持人二、節(jié)目顧問三、創(chuàng)作思路第四部分行銷宣傳…………9節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)分析二、節(jié)目市場(chǎng)分析三、廣告市場(chǎng)分析四、宣傳推廣規(guī)劃

附篇

一、企劃人簡(jiǎn)介二、聯(lián)系方式第一部分現(xiàn)實(shí)環(huán)境背景淺析：隨著人們生活水平的不斷提高，實(shí)現(xiàn)了“溫飽”的中國(guó)人對(duì)精神食糧的要求越來越高，對(duì)書籍的渴求也愈加明顯。古人云書中自有黃金屋，書中自有顏如玉。而今社會(huì)的發(fā)展使我們不光用書籍來增加知識(shí)，提高素養(yǎng)，更是人們精神的慰藉和一種文化的熏陶。一本書或許能改變一個(gè)人的人生觀、價(jià)值觀，產(chǎn)生對(duì)人一生的影響。廣播電視媒體是一個(gè)信息交流的平臺(tái)，有責(zé)任對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)。企劃動(dòng)機(jī)：當(dāng)前的廣播電視節(jié)目還沒有一個(gè)以介紹書籍為核心內(nèi)容的品牌欄目，因此有很大的創(chuàng)作發(fā)揮余地。同時(shí)，由于各種書籍含概內(nèi)容廣泛，包羅萬象，加以適當(dāng)?shù)奶幚砗苋菀孜鼙姷淖⒁狻Ａ硗?，這種類型的欄目擁有受眾層面廣、素材積累方便等優(yōu)勢(shì)。如果能與現(xiàn)代知名作家、出版社和大型圖書館和書店建立聯(lián)系，使節(jié)目更具時(shí)效性和權(quán)威性則更能吸引聽眾的注意，也有利于建立節(jié)目的品牌威信、增加經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。第二部分節(jié)目設(shè)定節(jié)目名稱：縱橫書苑節(jié)目類別：廣播社教類節(jié)目節(jié)目主旨：建設(shè)社會(huì)主義精神文明，提高公民素質(zhì)和文化修養(yǎng)。節(jié)目目標(biāo)：爭(zhēng)創(chuàng)名牌節(jié)目，成為聽眾的精神導(dǎo)師。節(jié)目定位：知識(shí)類節(jié)目?jī)?nèi)容：以介紹各類書籍為主，節(jié)目特色：以全新的方式演繹書籍的魅力，開發(fā)聽眾的求知欲望。節(jié)目特點(diǎn)：擺脫做單純的《名著導(dǎo)讀》節(jié)目，而是以書籍為中心全面展開對(duì)文化的促進(jìn)和傳播。節(jié)目風(fēng)格：莊重但不失親切主持人串聯(lián)風(fēng)格：睿智訴求對(duì)象：具有初中以上文化的受眾節(jié)目長(zhǎng)度：10分鐘單集節(jié)目構(gòu)成：廣告比例1：51、片頭名著鑒賞以書會(huì)友互動(dòng)片尾播出時(shí)段：中午12點(diǎn)半——12點(diǎn)40播出周期：每周1——每周5播出方式：錄播與直播相結(jié)合。講述能夠采用錄播，聽眾的參與采用直播。版權(quán)所有：中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院。第三部分錄制策略主持人：李媛媛（中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院學(xué)生）節(jié)目顧問：王茜（中國(guó)傳媒大學(xué)播音與主持藝術(shù)專業(yè)畢業(yè)?，F(xiàn)為中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院語(yǔ)言傳播系教師，大學(xué)一年級(jí)基礎(chǔ)教研室負(fù)責(zé)人，中國(guó)傳媒大學(xué)播音與主持藝術(shù)學(xué)院在職研究生。）創(chuàng)作思路：在創(chuàng)作之前要進(jìn)行充分的準(zhǔn)備工作，諸如對(duì)節(jié)目特點(diǎn)的分析，對(duì)市場(chǎng)狀況的分析，對(duì)目標(biāo)受眾的情況分析，以及對(duì)類似節(jié)目的了解等等。只有綜合分析這些因素之后，再結(jié)合廣播媒體的特點(diǎn)，才能產(chǎn)生出優(yōu)秀的節(jié)目。否則由于創(chuàng)意的盲目性，會(huì)產(chǎn)生出節(jié)目定位不準(zhǔn)、訴求重點(diǎn)不能打動(dòng)目標(biāo)受眾群的作品，從而使節(jié)目的影響力很小，甚至沒有影響力。因此說節(jié)目創(chuàng)作前的準(zhǔn)備工作是至關(guān)重要的。在充分的準(zhǔn)備工作進(jìn)行之后，才真正進(jìn)入廣播節(jié)目的創(chuàng)作階段，由于受到廣播媒體特點(diǎn)的限制，使本節(jié)目創(chuàng)作有其獨(dú)特的思路。

1、做單一切入點(diǎn)廣播節(jié)目只作用于聽覺的傳播特點(diǎn)，導(dǎo)致了廣播節(jié)目中的信息難于記憶這一弱點(diǎn)。即使你不辭辛勞，把書籍內(nèi)容嘮叨到節(jié)目的最后一秒，可聽眾卻覺得一片混亂，很難記憶。因此，盡管某書籍有很多方面的優(yōu)點(diǎn)，在節(jié)目中也不適于把它們都羅列出來。記不住跟沒聽到的效果一樣，無法達(dá)成文化傳播的目的。由此看來，在進(jìn)行節(jié)目制作時(shí)，與其羅列書籍的眾多特點(diǎn)，不如在節(jié)目中只提一個(gè)對(duì)聽眾具有吸引力的重點(diǎn)，使聽眾對(duì)這個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容印象深刻，由此誘發(fā)聽眾的收聽或閱讀欲望。學(xué)會(huì)忍疼割愛，這對(duì)本節(jié)目尤為重要，特別對(duì)于那些內(nèi)容復(fù)雜的作品，一定要找到一個(gè)最佳切入點(diǎn)并展開，引起聽眾的好奇心。把作品最具有特點(diǎn)的一面表示出來就足夠了。至于其它的內(nèi)容只能在誘導(dǎo)聽眾親自去讀以后才能明白。能夠說，單一的切入點(diǎn)是本節(jié)目應(yīng)遵循的重要原則。2、吸引人注意的片頭設(shè)計(jì)人們聽廣播時(shí)常常是處于半收聽狀態(tài)，如果一個(gè)廣播節(jié)目的開頭部分不能吸引聽眾的注意，不能使聽眾在收聽以下內(nèi)容時(shí)處于一種專注的收聽狀態(tài)，那么節(jié)目就很可能成為聽眾的耳旁風(fēng)，一吹而過，留不下任何印象。因此說，一個(gè)節(jié)目的開頭部分是否能夠吸引人的注意，直接影響節(jié)目的效果。對(duì)于廣播節(jié)目來說，所謂吸引人的注意，其實(shí)就是指吸引人的聽覺注意，因此其方法也離不開聽覺的三種表現(xiàn)手段，即語(yǔ)言、音響和音樂。因此本節(jié)目的片頭采用故事口吻導(dǎo)入，配合音效和印象效果，以期引起聽眾的注意（片頭見樣板）3、盡快地切入內(nèi)容中心部分一個(gè)片頭的時(shí)間是非常短暫的，沒有時(shí)間讓你徐徐道來，而且那些無關(guān)痛癢的話很容易使聽眾的注意力轉(zhuǎn)移，使得在片頭為吸引聽眾注意力所付出的努力前功盡棄。因此，當(dāng)片頭一開始成功地抓住聽眾的注意力之后，要盡快導(dǎo)入到精彩內(nèi)容介紹上，因?yàn)榇藭r(shí)聽眾是處于專注的收聽狀態(tài)，對(duì)所聽見的內(nèi)容會(huì)有深刻的印象，并能引發(fā)其繼續(xù)收聽的興趣4、在開始和最后出現(xiàn)口號(hào)宣傳有聲無形，難于記憶，稍縱即逝，無法重復(fù)，這是廣播節(jié)目的傳播弱點(diǎn)。針對(duì)這一弱點(diǎn)，廣播節(jié)目不但要在聽眾注意力最集中的開始部分提出宣傳口號(hào)，而且要在節(jié)目的最后部分再次強(qiáng)調(diào)，用這種方法來避免聽眾在聽完節(jié)目后對(duì)節(jié)目名稱印象模糊，甚至遺忘的現(xiàn)象發(fā)生。只有讓聽眾記住節(jié)目名稱，才更有利于品牌節(jié)目的建立和收聽率的提高。5、音樂形式有助于提高節(jié)目?jī)?nèi)容印象度音樂能夠提高節(jié)目?jī)?nèi)容的吸引力、感染力和記憶度，因此，印象型的書籍內(nèi)容用音樂形式來表現(xiàn)效果很好，容易讓聽眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生好感，而且助于提高節(jié)目的印象度。6、針對(duì)個(gè)人的訴求方式據(jù)1987年的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，美國(guó)有5.27億個(gè)收音機(jī),平均每個(gè)家庭擁有5.6個(gè)收音機(jī).中國(guó)城市也正向人手一個(gè)收音機(jī)的方向發(fā)展.可見,廣播是以個(gè)人收聽為主的媒體.

針對(duì)廣播媒體的這一特點(diǎn),決定了廣播節(jié)目的訴求方式要針對(duì)個(gè)人.既然是聽眾一個(gè)人在收聽節(jié)目,那節(jié)目就要針對(duì)她一個(gè)人說.在語(yǔ)言中,您或你這樣的字眼是比較有效的方法.要直接針對(duì)你的問題,指出書籍能給你解決什么難題,能給你帶來什么好處.把書籍介紹本是沒有人情味兒的大眾傳播形式,變成與人際傳播形式相類似,這樣使每一個(gè)聽眾感到你是在向她一個(gè)人介紹一本好書，而更容易使她有收聽欲望。7、節(jié)目一開始就要抓住目標(biāo)聽眾群每個(gè)節(jié)目都有自己的目標(biāo)聽眾群,我們的目的就是要說服這些目標(biāo)聽眾群記住我們的故事，甚至有興趣親自看看我們介紹的書籍.要達(dá)到這個(gè)目的,節(jié)目一開始就要抓住目標(biāo)聽眾群,使其對(duì)節(jié)目的內(nèi)容感興趣.

對(duì)于本節(jié)目來說,抓住目標(biāo)聽眾群的方法主要是靠語(yǔ)言的內(nèi)容.盡可能地調(diào)動(dòng)聽眾的想象力雖然廣播節(jié)目只有聲音,沒有畫面,但聽眾憑著豐富的想象力,完全能夠經(jīng)過聲音想象出一幅生動(dòng)的畫面,而不需要經(jīng)過語(yǔ)言的描述.這樣既簡(jiǎn)潔,又不失去生動(dòng)性.

可見,廣播節(jié)目雖然沒有畫面,但卻能夠經(jīng)過調(diào)動(dòng)聽眾的想象力來彌補(bǔ)這一缺憾.甚至廣播能夠讓聽眾充分地發(fā)揮想象力,創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)生活中不可能有的景象.如果能把介紹的書籍內(nèi)容或場(chǎng)景在聽眾大腦中浮現(xiàn)，產(chǎn)生情景再現(xiàn)的效果，則更能使聽眾融入到節(jié)目中去。

第四部分行銷策略節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)分析：本節(jié)目具有較強(qiáng)的實(shí)用性，節(jié)目?jī)?nèi)容貼近生活，受眾范圍廣，知識(shí)性趣味性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。節(jié)目市場(chǎng)分析：從廣播大市場(chǎng)條件分析，著名媒介調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森媒介研究(Nielsen

Media)于5月發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，擁有13億人口、3.4億個(gè)家庭和超過1000家電臺(tái)的中國(guó)，已成為僅次于美國(guó)的全球第二大廣播市場(chǎng)。[1]而近年來，傳媒產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整、有車族的激增以及相對(duì)高昂的電視廣告費(fèi)都給廣播電臺(tái)帶來難得的發(fā)展機(jī)會(huì)。根據(jù)最新資料顯示，全國(guó)廣播經(jīng)營(yíng)近幾年發(fā)展迅猛，廣播廣告呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，廣告額從的15.2億元增長(zhǎng)到了的38億元，年均增幅保持在20%左右，位居傳統(tǒng)媒體之首。有12家地方電臺(tái)廣告收入超過一億元。從節(jié)目本身分析，當(dāng)前在全國(guó)范圍內(nèi)還沒有一個(gè)類似的品牌節(jié)目，而觀眾對(duì)這方面的需求也只有經(jīng)過上網(wǎng)查詢或者購(gòu)買專用書籍。因此節(jié)目有較好的市場(chǎng)前景。廣告市場(chǎng)分析：本節(jié)目與書籍有關(guān)，介紹的書籍能夠由書店和圖書館推薦，有利于在文化市場(chǎng)上占領(lǐng)一席之地。而由于本節(jié)目的目標(biāo)是建立品牌欄目，在有了良好的穩(wěn)定的受眾群的基礎(chǔ)上，有利于