我國網(wǎng)絡(luò)自制劇運營模式創(chuàng)新研究-以《屌絲男士》為例 工商管理專業(yè)

我國網(wǎng)絡(luò)自制劇運營模式創(chuàng)新研究——以《屌絲男士》為例摘要互聯(lián)網(wǎng)快速普及，網(wǎng)民數(shù)量激增，WIFI信號區(qū)域性覆蓋，網(wǎng)絡(luò)移動終端漸趨多樣化，音視頻實現(xiàn)跨屏播放、自由分享。多種現(xiàn)象無一不在向我們表明互聯(lián)網(wǎng)視頻時代到來的不可逆轉(zhuǎn)性，互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)視頻網(wǎng)站將迎來發(fā)展的“春天”?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的迅猛發(fā)展伴生出盜版、侵權(quán)等諸多問題，也加劇了視頻網(wǎng)站的競爭。網(wǎng)絡(luò)自制劇為視頻網(wǎng)站帶來的巨額回報、可控投放、傳播效果等是引進(jìn)傳統(tǒng)電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇所無法比擬的，尤其是視頻網(wǎng)站能夠根據(jù)自制網(wǎng)絡(luò)劇的投放效果制訂是否投拍自制電影計劃，以自制劇作為電影的鋪墊更是走出了一條運營新路子。然而網(wǎng)絡(luò)自制劇在得到巨大發(fā)展的同時，也仍然暴露出許多問題?；诖耍疚囊詿岵ゾW(wǎng)絡(luò)自制劇《屌絲男士》為例，分析了網(wǎng)絡(luò)自制劇在生產(chǎn)制作模式、盈利模式、傳播模式等三個主要方面的創(chuàng)新和優(yōu)缺點，并針對網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展過程中存在的問題進(jìn)行了分析。并提出相應(yīng)對策，以期總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)自制劇的獨特運營規(guī)律，對視頻網(wǎng)站今后發(fā)展作出建設(shè)性提議。關(guān)鍵詞：運營模式創(chuàng)新；網(wǎng)絡(luò)自制?。粚沤z男士ABSTRACTInternetrapidpopularization,proliferate,WIFIregionalcoverage,networkmobileterminalsgraduallydiversification,audioandvideoacrossthescreenplay,freetoshare.AvarietyofphenomenanotshowsustheInternetvideoeraofirreversible,professionalvideowebsitewillusherinthedevelopmentofthe"springabouttheInternet.TherapiddevelopmentofInternetvideoindustryassociatedoutmanyproblems,suchaspiracy,infringement,hasalsoincreasedcompetitionvideowebsite.Networkforhomemadeplayvideowebsitebringhugereturns,controlleddelivery,communicationeffectandsoonisintroducedfortraditionaltelevision,networkdrama,especiallythevideowebsitecanaccordingtotheeffectivenessoftheplaytomakehomemadenetworkwhetherhomemadefilmproject,restingwithhomemadeplays,asthefilmmattingiswalkedoutofanewway.Networkofhomemadeplayatthesametime,however,greatdevelopmenthasalsoexposedmanyproblems.Basedonthis,basedonthepopularnetworkhomemadedrama《thedreamsilkman》asanexample,theoperationmodeofnetworkhomemadeplayinproductionmode,productionmode,profitmode,transmissionmodeofthefourmajoraspectsofinnovationandredeemingfeaturewereanalyzed,Atthesametime,inviewofthenetwork,analyzestheproblemsexistinginthedevelopmentprocessandputforwardthecorrespondingcountermeasures,inordertouniqueoperationruleofhomemadeplay,summedupthenetworktomakeconstructiveproposalsforfurtherdevelopmentofvideowebsites.Keywords:Operatingmodelinnovation;Networkhomemadedrama;Pricksilkman

目錄摘要 IABSTRACT II緒論 1一、網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展概述 3（一）網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念與分類 3（二）網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展現(xiàn)狀 3二、網(wǎng)絡(luò)自制劇運營模式中存在的問題 4（一）生產(chǎn)模式中存在的問題 5（二）盈利模式中存在的問題 5（三）傳播模式中存在的問題 5三、《屌絲男士》網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)新運營模式案例分析 6（一）《屌絲男士》概況 6（二）網(wǎng)絡(luò)自制劇的生產(chǎn)制作模式創(chuàng)新 6（三）網(wǎng)絡(luò)自制劇的盈利模式創(chuàng)新 8（四）網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播模式創(chuàng)新 9四、網(wǎng)絡(luò)自制劇創(chuàng)新運營模式對策建議 10（一）擴(kuò)大資金來源，提高作品品質(zhì) 10（二）延展制作團(tuán)隊，制作“叫好又叫座”的作品 11（三）優(yōu)化廣告植入手段，避免硬性植入 11（四）擴(kuò)大推廣渠道，作品分級，明確受眾定位 11（五）模仿借鑒的同時注重原創(chuàng)，抵制照搬照抄 12（六）完善產(chǎn)業(yè)鏈，提升盈利能力 12結(jié)論 13參考文獻(xiàn) 14致謝 15緒論2004年，樂視網(wǎng)上線，到2005年土豆網(wǎng)、56網(wǎng)、PPTV、PPS視頻網(wǎng)站等不斷上線，再到2008年我國視頻網(wǎng)站數(shù)量逾千，門戶網(wǎng)站開始參與分割視頻市場利益，直到次年12月，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺正式開播，視頻市場開始顯現(xiàn)國有媒體網(wǎng)絡(luò)電視臺的影子。截至2015年3月，就有包括優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)、土豆網(wǎng)、樂視網(wǎng)等在內(nèi)的多家知名視頻網(wǎng)站上市，土豆與優(yōu)酷、PPS與愛奇藝先后完成合并。可見視頻網(wǎng)站在中國近十年的爆炸性增長。這也意味著視頻市場競爭的日趨激烈，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的迅猛發(fā)展伴生出盜版、侵權(quán)等諸多問題，更加加劇了視頻網(wǎng)站的競爭。為規(guī)范視頻市場，2009年4月，國家廣電總局出臺了相關(guān)規(guī)定，“未取得許可證的電影、電視劇、動畫片、理論文獻(xiàn)影視片，一律不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播”[[]廣電總局關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知，由國家廣播電視總局制定并發(fā)布。]。法規(guī)一出，許多涉嫌侵權(quán)的視頻網(wǎng)站不得不將熱播的劇集下檔。這無異于截斷了許多視頻網(wǎng)站的重要獲利渠道?！氨确績r漲得還快”的影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費已讓視頻網(wǎng)站不堪重負(fù)[[]廣電總局關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知，由國家廣播電視總局制定并發(fā)布。[]胡鈺，《版權(quán)費飛漲網(wǎng)絡(luò)自制劇狂潮洶涌》[N]，華夏時報，2010.11.8.在這樣的背景下，視頻網(wǎng)站競相采取節(jié)目內(nèi)容自制，迅速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)自制劇。各大主流視頻網(wǎng)站紛紛推出自己的網(wǎng)絡(luò)自制劇。其中優(yōu)酷出品的《萬萬沒想到》，樂視網(wǎng)出品的《唐朝好男人》，搜狐出品的《屌絲男士》、《極品女士》等尤為吸引觀眾眼球，大獲點擊量。以《屌絲男士》來看，僅以每集時長約十五分鐘，共計六集的第一季落幕時點擊量將近兩億次這樣明顯的低投入，高產(chǎn)出嘗試[[][]數(shù)據(jù)來源：搜狐視頻/網(wǎng)絡(luò)自制劇為視頻網(wǎng)站帶來的巨額回報、可控投放、傳播效果等是引進(jìn)傳統(tǒng)電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇所無法比擬的，尤其是視頻網(wǎng)站能夠根據(jù)自制網(wǎng)絡(luò)劇的投放效果制定是否投拍自制電影，以自制劇作為電影的鋪墊。比如搜狐網(wǎng)自制劇由董成鵬（大鵬）主演的《屌絲男士》取得成功，繼而投拍由其主演，風(fēng)格延續(xù)以往的《煎餅俠》，獲得大賣；再如合一影業(yè)、萬合天宜聯(lián)合出品的由羅宏明（白客）主演的《萬萬沒想到》大獲好評，繼而投拍《萬萬沒想到大電影》滿堂彩。網(wǎng)絡(luò)自制劇對于視頻網(wǎng)站建立內(nèi)容差別化、盈利化、品牌化道路擁有至關(guān)重要價值。隨著網(wǎng)民觀看音視頻碎片化、快餐化趨勢愈演愈烈，其本身所具有的發(fā)展?jié)撃懿蝗菪∫?，在未來一段時期內(nèi)有限的視頻市場競爭過程中對于視頻網(wǎng)站擴(kuò)大市場份額開辟了新的渠道。所以基于視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和視頻網(wǎng)站創(chuàng)新運營的角度進(jìn)行相關(guān)課題的學(xué)術(shù)研究就顯得尤為重要。目前國內(nèi)針對網(wǎng)絡(luò)自制劇運營模式創(chuàng)新的研究相較匱乏，對新運營思路的探討更是少之又少，成果多集中于視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化傳播等宏觀層面。本文以成功個案《屌絲男士》為例，主要采用文獻(xiàn)研究法、案例分析法、文本分析法、內(nèi)容分析法等四種研究方法，從生產(chǎn)制作模式、盈利模式、傳播模式等四個主要模塊，分析了網(wǎng)絡(luò)電視劇運營模式的創(chuàng)新點和新思路，明確其在運營過程中所具有的典型特征，以期彌補(bǔ)現(xiàn)今學(xué)術(shù)研究上對網(wǎng)絡(luò)自制劇個案研究的空白，同時對網(wǎng)絡(luò)自制劇目前的運營狀況有所總結(jié)，對新運營思路有所探討，對視頻網(wǎng)站今后的發(fā)展作出可行性提議，具有理論和現(xiàn)實雙重意義。

一、網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展概述（一）網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念與分類1．網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念目前學(xué)術(shù)界尚無關(guān)于網(wǎng)絡(luò)自制劇的統(tǒng)一定義，各家眾說紛紜。上海戲劇學(xué)院研究生錢鈺最早提出“網(wǎng)絡(luò)劇”的概念，即“通過互聯(lián)網(wǎng)傳送、接受，實時、互動地進(jìn)行戲劇演出的新戲劇形式”。當(dāng)然，廣義的網(wǎng)絡(luò)劇早已不僅僅局限于戲劇演出，還有微電影，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目等，在此不一一列舉。除了“網(wǎng)絡(luò)劇”這一提法外，基于不同的研究視角，另外還有“門戶劇”、“視頻網(wǎng)站自制劇”的叫法，在此，我們以“網(wǎng)絡(luò)劇”為切入視角。綜合各方論述，筆者認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)自制劇”就范圍來講是包含在“網(wǎng)絡(luò)劇”之中的，根據(jù)“網(wǎng)絡(luò)劇”的定義，筆者認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)自制劇”。即以網(wǎng)絡(luò)平臺作為首播平臺，由視頻網(wǎng)站或門戶網(wǎng)站作為投資制作發(fā)行主體，遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，以受眾需求為導(dǎo)向，制作發(fā)行的影視劇集。2．網(wǎng)絡(luò)自制劇的分類對于沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)劇的分類，不同的篩選條件將有不同的分類結(jié)果，作者對最基本的作品的主體、作品的形式、主要生產(chǎn)這三個條件進(jìn)行篩選。第一，從作品題材來看，網(wǎng)絡(luò)自制劇大致分為：青春偶像劇、都市愛情劇、情景劇、穿越劇等。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放，作品審查制度較之電視劇等也相對寬松，所以作品在題材上也有了更多選擇。即便如此，作品主要題材也不外乎這四種類型。第二，從作品形式來看，網(wǎng)絡(luò)自制劇大致分為：情景系列劇、單元劇、自制連續(xù)劇等。這三種作品形式也是目前網(wǎng)絡(luò)自制劇的主要表達(dá)形式，三種形式無所謂孰優(yōu)孰劣，各有所長。國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)單元劇形式在這三種主要形式中最為少見，其中比較有代表性的作品當(dāng)數(shù)《愛情公寓》了；而系列劇最為多見，如本文引例《屌絲男士》即屬這一形式。第三，從制作主體來看，包括視頻網(wǎng)站獨立制作、網(wǎng)站與網(wǎng)民合制、網(wǎng)站與影視劇制作公司合制。除了這三種分類方法外，還有投入成本、時間長短等等可作為篩選條件，在此不一一贅述。總之，網(wǎng)絡(luò)自制劇快速發(fā)展，類型多樣，我們對其進(jìn)行分類，以便更好的剖析研究。（二）網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展現(xiàn)狀1．從“星星之火”到“燎原之勢繼土豆網(wǎng)成為我國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站中“第一個吃螃蟹的人”之后，國內(nèi)多家視頻網(wǎng)站紛紛效仿，相繼涌現(xiàn)出大量的自制劇，而2014年也被各方公認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)自制劇元年”。自此，網(wǎng)絡(luò)自制劇的競爭力日益顯現(xiàn)，成為視頻市場競爭的新領(lǐng)域。2．從“獨立運作”到“資源聯(lián)合”早期，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇運作處于萌芽階段，競爭力尚不明顯，作品數(shù)量有限，視頻網(wǎng)站考慮到成本和風(fēng)險，一般均為自制自播，獨立運作。隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇運作進(jìn)入發(fā)展階段，其優(yōu)勢開始體現(xiàn)，自制自播的弊端太過明顯。在制作方面，視頻網(wǎng)站與影視劇制作公司進(jìn)行合作，以拔高自制劇質(zhì)量；播放上，對于優(yōu)秀的自制劇已不單單在原視頻網(wǎng)站播出，也開始向電視臺或其他網(wǎng)站出售版權(quán)進(jìn)行播放，實現(xiàn)了資源的聯(lián)合。3．從“鏈條單一”到“齊頭并進(jìn)”國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展初期，視頻網(wǎng)站以廣告植入作為主要的盈利渠道，作品生產(chǎn)成本低廉，內(nèi)容粗糙，自制自播，即使如此，稍有不慎仍難收成本，所以更加加大廣告植入，如此陷入惡性循環(huán)，以單一薄弱的產(chǎn)業(yè)鏈運作。正如張馨文在《網(wǎng)絡(luò)自制劇價值鏈研究》一文中提到的：“網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展前景在價值鏈”。[[]張馨文[]張馨文.網(wǎng)絡(luò)自制劇價值鏈研究[M].新聞世界，2013.11.4．從“模仿照搬”到“嘗試創(chuàng)新”不得不說，目前國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容、形式模仿照搬情況比較嚴(yán)重，就算相對非常成功的《屌絲男士》、《嘻哈四重奏》等也難以免俗。不過隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇自身發(fā)展水平的提高，在模仿的過程中，大部分作品也都開始進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新和改進(jìn)，而部分作品能夠?qū)ψ髌酚幸粋€全新而獨立的闡釋，并在模仿原劇的基礎(chǔ)上提出更好的創(chuàng)意與表現(xiàn)方式，這對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇生產(chǎn)制作具有里程碑式的意義。二、網(wǎng)絡(luò)自制劇運營模式中存在的問題何為網(wǎng)絡(luò)自制劇運營模式？工商管理學(xué)認(rèn)為企業(yè)為了達(dá)到自身的經(jīng)營目的，對企業(yè)經(jīng)營過程中的計劃、組織、實施和控制。[]徐燕燕，范正祥.網(wǎng)絡(luò)自制?。旱统杀镜男隆敖鸬V”[N].第一財經(jīng)日報，2014.4.1.現(xiàn)代運營的范圍已從傳統(tǒng)的制造業(yè)企業(yè)拓展到非制造業(yè)。其研究內(nèi)容也從傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)生產(chǎn)過程的計劃、組織、實施和控制擴(kuò)大到包括運營戰(zhàn)略[]徐燕燕，范正祥.網(wǎng)絡(luò)自制?。旱统杀镜男隆敖鸬V”[N].第一財經(jīng)日報，2014.4.1.（一）生產(chǎn)模式中存在的問題1.制作成本低，作品品質(zhì)粗糙網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作成本過低是一塊硬傷[１]，雖然部分劇集獲得巨大成功，視頻網(wǎng)站等投資方也意識到合理增加制作投入對于提升自制劇品質(zhì)的重要性，但無奈網(wǎng)絡(luò)自制劇運營模式發(fā)展程度有限，產(chǎn)業(yè)鏈不健全，自然限制了網(wǎng)絡(luò)自制劇的總體盈利能力。所以網(wǎng)絡(luò)自制劇制作成本不高，作品品質(zhì)也難以有大的提升。2.劇情、題材單一，過度迎合受眾目前網(wǎng)絡(luò)自制劇市場上的作品劇情大多無厘頭，題材上以偶像劇為主，這也是為適應(yīng)受眾市場的需要產(chǎn)生的結(jié)果，然而無限推崇這種“受眾為王”的節(jié)目導(dǎo)向，直接導(dǎo)致劇集劇情、題材太過單一，甚至某些網(wǎng)絡(luò)自制劇因為過度迎合受眾，情節(jié)偏低俗化、情色化，以達(dá)到“吸睛”的目的。這對于網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)的健康、長遠(yuǎn)發(fā)展無疑是不利的。（二）盈利模式中存在的問題1.大量廣告硬性植入，受眾無奈由于廣告植入作為影視劇的重要盈利渠道，這一現(xiàn)象在短期內(nèi)是無法避免的。投資方以廣告植入的方式取得盈利并回收成本，這一手段本身并無異議，但是過度植入廣告，甚至背離劇情添加產(chǎn)品宣傳，為了廣告而廣告，而完全不顧及劇情發(fā)展需要，比較嚴(yán)重的幾種植入形式包括：臺詞植入、產(chǎn)品特寫、場景置換，為了達(dá)到植入廣告的目的不擇手段。這種大量的廣告硬性植入，無疑大大影響受眾的觀看效果，但作為接受方又不得不被動接受。2.產(chǎn)業(yè)鏈不健全，盈利能力弱網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)在作品數(shù)量上已經(jīng)具有一定的規(guī)模，但是產(chǎn)業(yè)鏈仍不健全，在盈利能力上還有很大欠缺。主要表現(xiàn)為一是盈利渠道狹窄。目前大部分網(wǎng)絡(luò)自制劇上線以后往往單純依賴點擊量和廣告植入獲得收益，盈利鏈條非常短。二是作品質(zhì)量良莠不齊，高品質(zhì)的作品數(shù)量占上線作品總數(shù)的比例低，大部分網(wǎng)絡(luò)自制劇作品盈利微弱，甚至無法收回成本。而盈利能力不足也直接導(dǎo)致視頻網(wǎng)站進(jìn)一步減少制作投入，粗制濫造的作品越來越多，整個產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)陷入惡性循環(huán)中。（三）傳播模式中存在的問題1.宣傳推廣力度不足，傳播效果差國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)仍然處于發(fā)展階段，在生產(chǎn)、制作、盈利等幾個方面還有很多不足之處。一方面，作品品質(zhì)的不過關(guān)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展不暢，另一方面，宣傳和推廣方式的欠缺影響傳播的有效性。在不完善的產(chǎn)業(yè)鏈下，整個網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)無法整合資源，影響傳播效果。2.抄襲模仿嚴(yán)重，作品創(chuàng)新性不足目前，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)自制劇翻拍較多，采用國內(nèi)外較成功的作品形式，或購買版權(quán)，或照搬形式，照貓畫虎，以低成本，小規(guī)模，短周期，獲得較為理想的市場反響。這類網(wǎng)絡(luò)自制劇非常普遍，如搜狐視頻推出的《夏日甜心》、《屌絲男士》、《屌絲女士》等，均采用這種方式，抄襲模仿嚴(yán)重。同時，雖然國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇在抄襲模仿中進(jìn)行了一定的創(chuàng)新與修改，并推出部分原創(chuàng)，但原創(chuàng)作品在作品總體中所占比例仍然較小，作品創(chuàng)新性不足。三、《屌絲男士》網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)新運營模式案例分析（一）《屌絲男士》概況《屌絲男士》為搜狐視頻推出的由董成鵬主演的網(wǎng)絡(luò)劇，該劇以系列劇為表達(dá)形式，每周推送，共四季，季均6集，單集時長約15分鐘。自推出后取得巨大市場反響，僅第一季就收獲了4.2億點播量，觀看網(wǎng)民數(shù)量多達(dá)6000萬，這樣巨大的成功使得網(wǎng)絡(luò)劇成為視頻網(wǎng)站和制作團(tuán)隊的寵兒，也真正為廣大網(wǎng)民所熟知。（二）網(wǎng)絡(luò)自制劇的生產(chǎn)制作模式創(chuàng)新1．題材多元化，類型范圍廣相較于傳統(tǒng)電視劇嚴(yán)格的題材規(guī)定和審查而言，網(wǎng)絡(luò)自制劇的題材選擇更為寬松，能夠涉及例如驚悚懸疑、科幻穿越、犯罪心理等題材，這使得網(wǎng)絡(luò)自制劇有了更大的發(fā)揮空間，故事主線多樣。除此之外，還實現(xiàn)了一部劇集，多個題材的表現(xiàn)形式，主角的形象千變?nèi)f化，背景、環(huán)境隨意變更，主角可以處在任何時代，任何階層中，例如在《屌絲男士》中，主角大鵬所扮演的角色多達(dá)48個，包含了大眾身邊諸多中低層次的社會角色，可以是售貨員、求職者，也可以是廚師、保安，甚至是黑社會老大、娘炮，有時并無明確身份，在一集中同一扮演者扮演不同角色，但觀眾在觀看過程中并不感到奇怪，甚至獲得更多新鮮感。題材自然更加多樣，都市情感，青春偶像，綜藝選秀等等題材熔于一爐，給人無限的遐想和期待。2．劇集迷你，可控投放在表現(xiàn)形式上，網(wǎng)絡(luò)自制劇多以短小精悍、情節(jié)緊湊的迷你劇出現(xiàn)，根據(jù)受眾的觀看習(xí)慣安排劇集長度，以大眾化的情景和角色設(shè)定，短時間內(nèi)表現(xiàn)一個基本完整的故事。單集時長平均10到15分鐘，更好地適應(yīng)受眾的跨屏播放、片斷時間觀看習(xí)慣。固定的更新時間安排，也有助于受眾群體接收，保證點擊率。《屌絲男士》每季六集，單集時長約15分鐘，以周更的形式推出，受眾定位在年齡16至40歲的學(xué)生和工薪階層，取得良好的市場反響和點擊量。3．內(nèi)容不連續(xù)，劇情碎片化網(wǎng)絡(luò)自制劇大多不強(qiáng)調(diào)故事的完整性和邏輯性，故事鋪墊極少，只要內(nèi)容表達(dá)清楚即可，所以在內(nèi)容創(chuàng)作上也有了更大的空間。結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)文化影響下人們求新求異的思維觀念的轉(zhuǎn)變，越來越習(xí)慣接受快餐式文化，所以網(wǎng)絡(luò)自制劇采用不連續(xù)的內(nèi)容，碎片化的劇情，使受眾短時間內(nèi)頻繁的接受視覺、心理刺激。在《屌絲男士》中，每集均由若干小片段組成，片段之間并無情節(jié)上的關(guān)聯(lián)，每個片段均設(shè)定主角，主角角色、背景環(huán)境不一而足，從而形成一個個獨立的小故事。由董成鵬扮演的主人公以不同身份演繹各種屌絲經(jīng)歷，在調(diào)侃中帶給受眾反思和快樂。4．制作主體的延展不同于傳統(tǒng)影視劇編劇選擇，網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作主體選擇大致包含三類：網(wǎng)站獨立自制、網(wǎng)站與制作公司合作、網(wǎng)站與制作公司以及受眾群體三方合作。其中最后一種制作主體選擇實現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)資源的放大化，讓受眾參與劇集制作既把握了受眾的真實需求，這種開放性也更利于與受眾互動?！秾沤z男士》的制作主體選擇便是這種組合?！秾沤z男士》的編劇中有許多是網(wǎng)絡(luò)大咖，也就是所謂的段子手，其本職并非視頻編劇，但是在整個劇集制作中，他們利用自己的創(chuàng)造力和對網(wǎng)絡(luò)熱點的把握，參與臺詞編寫、劇本篩選、場景討論等，可以說既是作品制作者又是作品接收者。另外，參演演員也加入到編劇隊伍中來，圍繞受眾喜好，這種制作主體選擇能夠在保證制作專業(yè)性的同時給整個作品帶來更多自由性和生動性。5．制作周期的縮短網(wǎng)絡(luò)自制劇的拍攝和制作相較于傳統(tǒng)電視劇要靈活和緊湊的多。首先在表現(xiàn)形式上網(wǎng)絡(luò)自制劇篇幅短小，只有傳統(tǒng)電視劇單集時長的一半或更少；其次在敘事結(jié)構(gòu)上的非線性，碎片化；最后，在拍攝和制作上，能夠?qū)崿F(xiàn)編劇、篩選、拍攝同時進(jìn)行，邊拍邊播，這無疑大大節(jié)約了制作時間。以《屌絲男士》來看，劇本大綱在拍攝檔期確定前就得到確認(rèn)，而在正式拍攝前，制作團(tuán)隊用一周時間對劇本進(jìn)行再次篩選和補(bǔ)充，之后進(jìn)入正式拍攝階段，單集從開拍到后期制作完成不超過五天，最后用一天時間做試播論證后，在確定的時間上線，之后循環(huán)上述環(huán)節(jié)投拍下一集，如此緊湊的拍攝制作遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)電視劇。6．制作成本的控制還是與傳統(tǒng)電視劇比較，網(wǎng)絡(luò)自制劇在制作成本上占據(jù)很大優(yōu)勢。低成本高回報[[][]徐燕燕，范正祥.網(wǎng)絡(luò)自制?。旱统杀镜男隆敖鸬V”[N].第一財經(jīng)日報，2014.4.1.《屌絲男士》的劇集品質(zhì)在整個網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)中已屬于較優(yōu)一列，但制作成本較之傳統(tǒng)電視劇仍然占有很大的優(yōu)勢。在《屌絲男士》這部網(wǎng)絡(luò)自制劇中，很容易發(fā)現(xiàn)諸多大牌明星的身影，如林志玲、湯唯、吳秀波等等，《屌絲男士》主演大鵬在《在難搞的日子笑出聲來》一書中說到，“這些明星是通過資源置換或通過關(guān)系邀請來的，也就是不花錢的，是我通過各種關(guān)系‘蹭’來的”。[[]大鵬[]大鵬.在難搞的日子笑出聲來[M].北京聯(lián)合出版公司，2014.（三）網(wǎng)絡(luò)自制劇的盈利模式創(chuàng)新1．廣告的軟性植入廣告植入作為影視劇回收成本或者盈利手段之一，本身無可厚非，但忌諱無休止、無技巧的硬性植入，甚至為了植入廣告而植入廣告，甚至不顧及劇情發(fā)展需要，隨意添加產(chǎn)品特寫鏡頭，亂改亂加廣告臺詞，造成觀眾極大的反感。這種重利輕藝的做法在近些年的影視劇中屢見不鮮，如何在兼顧廣告植入費用的同時兼顧受眾反響和作品本身的藝術(shù)價值，值得節(jié)目制作方重視?！秾沤z男士》在這方面的做法值得借鑒和贊揚。首先是盡可能的避免廣告硬性植入，《屌絲男士》中的廣告數(shù)量絕對不少，但是觀眾并不反感，其植入方法之一是廣告的包裝，將廣告本身作為一個故事情節(jié)進(jìn)行演繹，這種植入方法在。比如對聯(lián)想這一品牌的廣告植入，其中包括聯(lián)想折疊版電腦和聯(lián)想手機(jī)，在對聯(lián)想電腦部分的廣告植入中，主角大鵬飾演一個在聯(lián)想電腦門店試玩電腦新產(chǎn)品的青年，在不知情的情況下將電腦折疊，以為將電腦弄壞了，卻又不敢讓別人知道，所以偷偷在電腦下放了一些零錢后匆忙跑掉，體現(xiàn)了聯(lián)想折疊版電腦的新功能；而在對聯(lián)想手機(jī)部分的廣告植入，則以自拍為切入點，片段中男主人公要求為兩名少女拍照，展現(xiàn)了聯(lián)想手機(jī)的高像素。這兩部分的廣告植入都既實現(xiàn)了廣告的目的，又表現(xiàn)了男主人公屌絲的氣質(zhì)，廣告本身就是作品，使得觀眾在不知不覺中接受廣告植入。2．版權(quán)費用及用戶付費制作方享有網(wǎng)絡(luò)自制劇的完整版權(quán)，通過版權(quán)輸出是視頻網(wǎng)站獲益的重要途徑，如輸出到電視臺，則實現(xiàn)了臺網(wǎng)聯(lián)動，對于視頻網(wǎng)站來說，這種版權(quán)輸出能夠獲得二次銷售收益；對于廣告商而言，則擴(kuò)大了廣告?zhèn)鞑シ秶?；而對于電視臺來說，則有助于提高收視率。所以網(wǎng)絡(luò)自制劇的版權(quán)輸出與各方有利。用戶收視付費模式也是視頻網(wǎng)站盈利的一大渠道，即用戶支付一定的費用才可以接收該網(wǎng)站的某些相關(guān)服務(wù)，主要包括去除片頭廣告，收看某些視頻資源，視頻清晰程度等等。對于視頻網(wǎng)站而言，用戶支付一定的費用便實現(xiàn)了差異化的用戶服務(wù)，實踐證明這種付費制度在現(xiàn)今的網(wǎng)站運作上是可行的。3．產(chǎn)業(yè)鏈延伸視頻網(wǎng)站通過網(wǎng)絡(luò)傳播資源整合，實現(xiàn)了全面的媒介支撐，同時借助營銷戰(zhàn)略的實施，多平臺互動，網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)鏈得到極大延伸。從而自制劇品牌外延度更高，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也得到相應(yīng)發(fā)展?？缙敛シ诺睦顺苯o了視頻網(wǎng)站發(fā)展機(jī)遇的同時也帶給網(wǎng)站更大的發(fā)展空間，視頻網(wǎng)站通過運用多屏運作戰(zhàn)略來擴(kuò)大品牌影響力和市場競爭力，品牌影響力越大，與用戶之間的粘度就越好。透過用戶粘度推動線下音樂、小說、手游、玩具等發(fā)展，將視頻網(wǎng)站、廣告主、用戶以及整個視頻行業(yè)同業(yè)者融入一個完整的、可持續(xù)的生態(tài)圈內(nèi)，這樣既保證了各方的利益，也有利于整個行業(yè)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展。搜狐網(wǎng)站能夠根據(jù)《屌絲男士》良好的投放效果和收益，制定了投拍自制電影計劃，以自制劇《屌絲男士》作為投拍電影的鋪墊。由董成鵬（大鵬）主演的《屌絲男士》取得成功，繼而投拍由其主演，風(fēng)格延續(xù)以往的《煎餅俠》，獲得大賣，就是一個很好的嘗試。（四）網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播模式創(chuàng)新1．傳播媒介多樣性目前用戶觀看視頻已不僅僅局限于通過電腦，使用智能手機(jī)和平板電腦觀看視頻的用戶越來越多。在這種形勢下，網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播媒介也越來越廣泛，由最初單一的由所屬視頻網(wǎng)站進(jìn)行傳播推廣，到現(xiàn)在更重視在手機(jī)應(yīng)用、社交平臺上進(jìn)行推送和傳播，并且在劇集中添加推薦和轉(zhuǎn)發(fā)鏈接，使用戶能夠更方便的觀看或分享相關(guān)視頻，實現(xiàn)一部劇集的多次傳播，真正體現(xiàn)跨屏播放的便利性?！秾沤z男士》采用的傳播媒介幾乎涵蓋了所有主流媒介，用戶可在網(wǎng)頁上直接觀看，也可以通過掃碼將劇集轉(zhuǎn)到任何可以聯(lián)網(wǎng)的支持視頻播放的終端上進(jìn)行觀看，在觀看頁面可以以彈幕的形式實時進(jìn)行評論，發(fā)表自己的看法，也可以在討論專區(qū)與演員，制作方或其他用戶進(jìn)行互動，還能將視頻直接進(jìn)行分享和轉(zhuǎn)發(fā)，這實現(xiàn)了對市場進(jìn)行“覆蓋式轟炸”的病毒式傳播。2．傳播效果高效性網(wǎng)絡(luò)自制劇以超強(qiáng)的娛樂性獲得了超高的點擊率，傳播效果甚佳?！秾沤z男士》僅僅第一季就創(chuàng)下了4.2億播放量，擁有6000萬粉絲，傳播效果的高效性由此可見一斑。這種高效性是有原因的，根據(jù)藝恩咨詢發(fā)布的《2014年中國網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容爆皮書》的分析稱，“網(wǎng)絡(luò)用戶上網(wǎng)行為多集中在娛樂休閑活動，這部分人群表現(xiàn)出‘娛樂至上’的特點，其中觀看視頻占比達(dá)84.30%?！盵[]藝恩咨詢．《[]藝恩咨詢．《2013年中國網(wǎng)絡(luò)自制劇白皮書》.3．傳播對象參與性有別于傳統(tǒng)電視劇的單向傳播，即受眾只是單純的信息接收者，電視劇制作方只是信息發(fā)布者，即使兩者間有所互動，也是淺層次的，傳播者與接受者的身份是不可互換的。網(wǎng)絡(luò)自制劇則通過與受眾良好的互動，實現(xiàn)了兩者身份模糊，同為信息發(fā)布者，也同為信息接收者。受眾不僅能夠隨意點播劇集，也能夠充當(dāng)信息傳播者，將所觀所想發(fā)布到各個平臺上，而且對于劇集制作也起到很重要的作用，他們根據(jù)自身的感受對自制劇制作提出自己的看法，這種用戶反饋影響了作品內(nèi)容走向，使制作方對自制劇內(nèi)容隨時進(jìn)行調(diào)整，這種尊重受眾的做法，能夠更清晰的進(jìn)行受眾定位，也為《屌絲男士》樹立了口碑營銷。4．傳播主體廣泛性網(wǎng)絡(luò)自制劇營銷推廣人員利用微信、微博、社交平臺、信息平臺與網(wǎng)民進(jìn)行節(jié)目互動，話題互動，受眾與制作方之間有了更多的交流，這有助于增加受眾粘性，也有助于視頻網(wǎng)站更好的把握作品方向和內(nèi)容，而網(wǎng)民的對劇集內(nèi)容的二次分享，實現(xiàn)了視頻網(wǎng)站的病毒式營銷。在《屌絲男士》中，每一集都會有若干微博、微信話題互動，自制劇導(dǎo)演和劇中的主要演員也都有自己的專門微信、微博號與粉絲互動，粉絲可以在不同的平臺上表達(dá)對節(jié)目的看法和建議，再通過粉絲對信息的轉(zhuǎn)發(fā)與分享，極大地擴(kuò)大了自制劇的影響范圍及影響力。四、網(wǎng)絡(luò)自制劇創(chuàng)新運營模式對策建議（一）擴(kuò)大資金來源，提高作品品質(zhì)一部網(wǎng)絡(luò)自制劇成功的原因很多，包括：精彩的內(nèi)容，高明的編劇，舒適的觀看體驗等等，這些因素在很大程度上依賴于資金的支持和制作團(tuán)隊的專業(yè)程度，而目前視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)自制劇方面的制作投入?yún)s顯得畏手畏腳。首先，網(wǎng)絡(luò)自制劇的盈利份額占整個網(wǎng)站運營總額的比例不高。其次，網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)鏈還不夠完善，沒有一個健全的運營模式，所以成功的作品并不多，使得視頻網(wǎng)站不敢大量注資投拍自制劇。最后，網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間不長，熟悉新媒體運作、網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)制作和傳播的人才不多，一些比較有代表性的專業(yè)人才也極少從事網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作中來，這直接導(dǎo)致許多網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容一般，定位不清，畫質(zhì)粗糙，被觀眾戲稱為“五毛錢特效”。所以這就需要視頻網(wǎng)站增加資金投入，吸引專業(yè)人才，提高作品品質(zhì)。擴(kuò)大資金來源，首先可以開發(fā)網(wǎng)絡(luò)自制劇線下衍生品，如玩具、圖書、游戲、服裝甚至是劇中出現(xiàn)的道具等；其次，商業(yè)定制劇，如上文提到的聯(lián)想品牌廣告植入，將廣告變成一部作品，由此帶來的收益也相對較高；最后是版權(quán)的全面輸出，不僅僅局限于國內(nèi)市場，更是把視野投到海外。（二）延展制作團(tuán)隊，制作“叫好又叫座”的作品專業(yè)制作團(tuán)隊的缺失，制作團(tuán)隊的狹隘化，是目前許多網(wǎng)絡(luò)自制劇存在的問題。針對這種情況，視頻網(wǎng)站不妨借鑒一下搜狐視頻在《屌絲男士》中的做法，即制作團(tuán)隊界限模糊化，制作方已不僅僅局限于專門化的制作團(tuán)隊，而是將熟悉網(wǎng)絡(luò)文化，了解網(wǎng)民訴求的網(wǎng)絡(luò)大咖，即網(wǎng)絡(luò)段子手納入編劇隊伍中來，劇中演員對于臺詞、劇情發(fā)展也可以提出異議和建議，甚至參演明星可以自己設(shè)計劇情和臺詞，而通過與受眾的互動將其對節(jié)目的看法和提議手機(jī)上來，受眾間接參與了節(jié)目制作，最特別的是每季開播之前，制作方會舉辦幾場試播會，邀請部分觀眾、搜狐視頻員工、推廣人員、都市白領(lǐng)、大學(xué)生及部分影評人觀看視頻，看后讓其對每個片段作出評價等級，對于評價普遍不高的片段予以刪除。這就使制作團(tuán)隊涵蓋了社會多個階層、各個行業(yè)，作品出彩也就容易得多。[[][]張海潮.大視頻時代中國視頻媒體生態(tài)考察報告2014-2015[M].中國民主法治出版社，2014.1.（三）優(yōu)化廣告植入手段，避免硬性植入廣告植入作為視頻網(wǎng)站盈利的重要渠道，觀眾可以接受，但是過度植入廣告，甚至背離劇情添加產(chǎn)品宣傳，為了達(dá)到植入廣告的目的不擇手段的硬性植入不僅大大影響受眾的觀看體驗，也極大地降低了廣告效果。而商業(yè)定制劇既能保證廣告效果，也不會讓觀眾反感，制作方不妨以商業(yè)定制劇代替大量硬性植入廣告，即使部分廣告不采用這種形式，也應(yīng)人性化的進(jìn)行廣告植入，對廣告進(jìn)行良好的包裝，使觀眾在潛移默化中了解和接受。（四）擴(kuò)大推廣渠道，作品分級，明確受眾定位在節(jié)目宣傳推廣方面，目前大部分網(wǎng)絡(luò)自制劇在做推廣和宣傳時，已經(jīng)引入微博話題互動、用戶分享傳播等手段，但在現(xiàn)今這個多媒體融合的時代，這些方式仍顯不足，那么節(jié)目宣傳和推廣人員就要努力擴(kuò)大推廣渠道，采用多媒體融合的方式。這也是適應(yīng)受眾群體“娛樂至上”特點的需要。在節(jié)目主題方面，目