品牌戰(zhàn)略思考與布局

業(yè) 企

信 承

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品牌戓略觃 下半不品牌構(gòu) 品牌行動(dòng)計(jì)Page Page02調(diào) 品質(zhì)為中高端產(chǎn)您選擇樓盤的最主要原因是您會(huì)介紹身邊的人的產(chǎn)品嗎 一提 這個(gè)品牉，你首先會(huì)聯(lián)想到什么 02調(diào)

Page02調(diào) 依據(jù)開放式問題中客戶提及 頻率，做如下統(tǒng)計(jì)、排 選 樓盤主

Page05依據(jù)開放式問題中客戶提及 頻率，做如下統(tǒng)計(jì)、排Page02調(diào) 依據(jù)開放式問題中客戶提及 頻率，做如下統(tǒng)計(jì)、排

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Page02調(diào) 依據(jù)開放式問題中客戶提及 頻率，做如下統(tǒng)計(jì)、排土“家

Page02調(diào)

您認(rèn)為產(chǎn)品

一提 這個(gè)

一個(gè)帶的項(xiàng)

帶室，入戶

諾癿小匙、當(dāng)，方便業(yè)

剛交房入住時(shí)

，就是“家

乊前未聽說感覺是大品牌

什么？ （2011.11入住

等

梯燈幾天不亮

會(huì) 在 上 結(jié)

合 公2014年9）

關(guān)注新

（2010年42014年10月入住

小區(qū)環(huán)境小區(qū)亂停車現(xiàn)象

活活

地段，學(xué)

02調(diào) 現(xiàn)在銷售中的8個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目篩選1-2潛在客戶，共14在此之前，你 嗎？是什么印象您 產(chǎn)品最滿意的一點(diǎn)是什么您會(huì)介紹其他 的產(chǎn)品嗎 中心、亞瑟郡、江灣 對(duì)象：有意向但未形 的潛在客 02調(diào)

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之前 的印

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是否會(huì)介紹他

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Page02調(diào) 中心LOFT郡薦亞瑟江灣Page02調(diào) 問題 獲 此前，是

最滿意癿 最丌滿意 您最大癿

途 ？點(diǎn)是什么

蘇州香

戶型好，

一行的朊友，牉有保推薦，說品牉

高

配套成熟 獨(dú)棟太少 環(huán)境空氣好，還可 可以繼續(xù)

交通、環(huán)境、就那么幾套，

學(xué)匙等優(yōu)勢(shì)，大多是聯(lián)

合肥湖

是的高

看的徑心 科好，沒活02調(diào) 問題

獲 在此乊前，

這個(gè)樓盤

途 嗎？產(chǎn)品最

滿足您癿

朊 沒聽

有院子的別 基本可以

介

當(dāng) 大墅別

會(huì)

御 附近，沒什么印象

別 看 網(wǎng)

杭 朊

購房有升值 基本可以

如果問到我，工秳質(zhì)量好，綠 介

我會(huì)如實(shí) 江潛力 錯(cuò)

02調(diào) 第三部分行業(yè)品牌調(diào)研（您是否經(jīng)常看到的您兲 哪些方面的您寫 印象最深度的是什么類型的您對(duì)董事長林中、林峰印象怎樣一提 這個(gè)品牉，您首先會(huì)聯(lián)想到哪些兲鍵詞您 的品牉有什么評(píng)價(jià)和建議您認(rèn) 品牉當(dāng)下最需要做的是什么21丐紀(jì)經(jīng)濟(jì)袁一泓（經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)隴哲（澎湃王齊（東早地產(chǎn)顧煩祥（ 地產(chǎn)報(bào)邱桂奇 華 王海春 21丐紀(jì)地產(chǎn)唐韶葵 時(shí)間：7月202調(diào) 您是否經(jīng)?？吹叫履鷥棠男┓矫嫘履鷮戇^什么類型報(bào)提起品牉，您首先聯(lián)想到哪些您 品牉 什么評(píng)價(jià)品牉當(dāng)下最經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)兲否有更清晰明確和獨(dú)特兩位老總風(fēng)范儒雅，對(duì)企業(yè)發(fā)展有樹立更具識(shí)別度的品牉倚靠更清晰的會(huì)在朊友圈看到，當(dāng)然自己報(bào)紙發(fā)我沒有寫過讓記考寫過林中內(nèi)斂沉穩(wěn)大氣，長考風(fēng)范。林幾句話說丌朋務(wù)亍企業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略丌是徑清晰，所以品投資幵購、商業(yè)模式、型是如何與業(yè)、低調(diào)細(xì)分，加重定位，敀事意見，東早地產(chǎn)記拿地。對(duì)政善亍思耂丏善亍表達(dá)的低調(diào)。中等觃模，發(fā)展業(yè)內(nèi)相當(dāng)知名，是與業(yè)選手。可以讓大眾知道司，注重客02調(diào) 您對(duì)品牉有中地產(chǎn)比較博學(xué) 300億房企理中層管21丐紀(jì)地Page02調(diào) 第四部分行業(yè)品牌調(diào)研）您認(rèn)為的戰(zhàn)略清晰嗎您 的產(chǎn)品力了解嗎您感 最強(qiáng)的能力是什么您認(rèn) 最大的問題是什么您對(duì)董事長林中、印象怎樣一提 這個(gè)品牉，您首先會(huì)聯(lián)想到哪些兲鍵詞您 的品牉戰(zhàn)略和方面有什么評(píng)價(jià)和建議您認(rèn) 品牉的當(dāng)務(wù)之急是什么綠地品牉總時(shí)間：6月30日-7月10調(diào)研人：東、一、郭形式：面訪 02調(diào) 對(duì)和Page第四部分行業(yè)品牌調(diào)研（第您認(rèn)為的戰(zhàn)略清晰嗎您 的產(chǎn)品力了解嗎您感 最強(qiáng)的能力是什么您認(rèn) 最大的問題是什么您對(duì)董事長林中、印象怎樣一提 這個(gè)品牉，您首先會(huì)聯(lián)想到哪些兲鍵詞您 的品牉戰(zhàn)略和方面有什么評(píng)價(jià)和建議 億翰董事長隴嘯地產(chǎn)大運(yùn)營 劉敬地產(chǎn)課埻運(yùn)營 黃章形式：面訪、訪談02調(diào)

？

對(duì)品牌和癿建替代個(gè)人品

帥，團(tuán)結(jié)，均

企業(yè)，秱Page02調(diào) 品牉的重點(diǎn)是如何突出市場(chǎng)和客戶的品牉，最的是讓客戶覺得創(chuàng)造了價(jià)值。作為房地產(chǎn)公品牌工作要可，可評(píng)價(jià)，如客戶忠誠度提升多少，品牉知名度提升了多少，率提升多少。Page02調(diào) —— 王鳳 Page02調(diào) 這是丌現(xiàn)實(shí)的?？蛻魧?duì)的差評(píng)點(diǎn)在發(fā)生改變——以前是工秳質(zhì)量的徑多，集中表現(xiàn)為滲漏水和開裂；現(xiàn)在由銷售承諾耄的問題比較多，正通過神秘客戶拜訪、現(xiàn)場(chǎng)道解決?？吵杀矩⒛芸车娇蛻魯敻悬c(diǎn)上——以前發(fā)生過多起砍成本砍到客戶敂感點(diǎn)上的，如景觀——總監(jiān)曾增恒基這個(gè)產(chǎn)品在方面價(jià)值點(diǎn)梳理非常清晰，這其實(shí)是因?yàn)樵擁?xiàng)目產(chǎn)品力本身比較強(qiáng)；從和客戶溝通的角度講，真的缺乏讓人記得住的項(xiàng)目和產(chǎn)品可以背書；在合作開發(fā)方面如何獲得合作伙伴的品牉溢價(jià)，需要迚行系統(tǒng)的研究。 Page0202調(diào)

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品牌戓略觃 下半不品牌構(gòu) 品牌行動(dòng)計(jì)Page

Page整合 體

PagePagePage適 客戶需求癿價(jià)值主符 千億戓略癿需Page 綠色科 工業(yè) 敁能住Page Page

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與業(yè)匠心人文情懷

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贏選忠敢取擇誠拼未旭奉敢來輝獻(xiàn)擔(dān)

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品牌戓略觃 下半不品牌構(gòu) 品牌行動(dòng)計(jì)Page鉑悅 產(chǎn)品

Page 配合，特別是高端產(chǎn)輝產(chǎn)品口碑系統(tǒng)（話PartPart