產(chǎn)品品牌形象設(shè)計

品牌形象設(shè)計課程安排第一章品牌的概述

第二章品牌形象與品牌識別第三章品牌定位第四章品牌設(shè)計第五章品牌視覺識別設(shè)計一、品牌的概念1、品牌的起源“品牌”（Brand）的稱謂源自古代的斯堪的納維亞語，其含義是烙印的意思?，F(xiàn)代意義上的品牌源于19世紀的工業(yè)革命。品牌的出現(xiàn)是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，在市場競爭達到非同質(zhì)競爭階段時，品牌就成為一種產(chǎn)品文化的象征。第一章、品牌的概述2、品牌的發(fā)展①產(chǎn)品戰(zhàn)略時代②推銷戰(zhàn)略時代③營銷戰(zhàn)略時代④品牌戰(zhàn)略時代企業(yè)形象戰(zhàn)略的產(chǎn)生與企業(yè)經(jīng)營環(huán)境與營銷策略密切相關(guān)，世界營銷策略的演變經(jīng)歷了以下幾個階段：（1）.產(chǎn)品戰(zhàn)略時代（二戰(zhàn)后至50年代）基于賣方的市場形成、以生產(chǎn)產(chǎn)品為中心，決定企業(yè)生存的因素是企業(yè)產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量，只要有產(chǎn)品就不愁賣不出去，企業(yè)經(jīng)營的核心是集中力量進行生產(chǎn)，關(guān)心的問題是協(xié)調(diào)和管理生產(chǎn)過程，這是生產(chǎn)導向性時代的基本特征。（2）.推銷戰(zhàn)略時代（50-60年代）市場的繁榮和發(fā)展，使企業(yè)間競爭加強，開始出現(xiàn)賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變，企業(yè)已不能只重視生產(chǎn)，而不重視推銷，采用各種推銷手段以擴大市場占有率，形成了現(xiàn)代企業(yè)營銷理論的思想基礎(chǔ)。（3）.營銷戰(zhàn)略時代（60年代以后）以消費者的需求為基礎(chǔ)，按其需求來生產(chǎn)產(chǎn)品，企業(yè)生存的關(guān)鍵在于發(fā)現(xiàn)和開發(fā)消費者新的需求，誰能優(yōu)先把握市場需求并組織生產(chǎn)，誰就能在市場上取勝。這種戰(zhàn)略的中心是企業(yè)與消費者關(guān)系的協(xié)調(diào)和處理，企業(yè)變成了消費導向企業(yè)。（4）形象戰(zhàn)略時代市場競爭日趨激烈，競爭的資源也發(fā)生了變化，企業(yè)在營銷手段上已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向更加注重提高企業(yè)形象和信譽為主要內(nèi)容的促銷活動，形象戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的一種重要戰(zhàn)略。3、品牌的定義

品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。二、碼品牌芹的內(nèi)播涵1、品護牌內(nèi)虹涵的宜演變①品刮牌形呼象論②品企牌認憲知與惜體驗賄理論2、品圈牌內(nèi)協(xié)涵的身表現(xiàn)3、品壘牌的明功能4、品租牌的浸資產(chǎn)5、品勸牌的狡種類6、品戴牌與樣名牌思考脾題：1、描琴述品孫牌對伸自己樣日常微生活挨的影疫響。2、試交述市扔場經(jīng)脊歷的襖三種痕具有秧代表森性的殖消費潑時期鎮(zhèn)。3、品揀牌的竹概念掛是什溪么？4、試歡述品蹲牌概翁念所忌反映朋出的昨內(nèi)容勿。5、試延述當?shù)敬纺僚频恼咸攸c緒。6、品徒牌具竹有何渡種功沃能？7、解丙釋構(gòu)匹成品她牌資先產(chǎn)的仰五大詠要素枝。8、舉副例說保明企輪業(yè)內(nèi)折部不務同品擠牌的央角色鍋分類四及其錦相互廟間的投關(guān)系頭。9、結(jié)姜合實切例談荷談自美己對擁國內(nèi)誦外品進牌發(fā)即展現(xiàn)批狀的浙認識筐。第二級章南品牌譽形象蕩與品邊牌識螺別一、誘品牌續(xù)的識財別品牌醫(yī)識別叔是從偵品牌當?shù)膿矶Ｓ姓呔€角度仔出發(fā)客，通太過深園入的果市場脹和消巨費者辨調(diào)查蒜，通燈過所太創(chuàng)造之的一踐系列浸獨特菜的識涉別符賤號向游目標竟受眾某傳達用品牌遣本質(zhì)碰、品您牌意你識，撤在消林費者速心中滔形成細良好裕的品宋牌形撲象，額同時相也代投表著花企業(yè)船、產(chǎn)裳品或榆服務覽的外劫在表六現(xiàn)。二、健品牌測的形海象①品牌王形象凈的概雙念品牌賢形象葡是關(guān)兆于品蒜牌的皮一種施知覺糕，反淚映在畢消費柏者記腫憶中綿的品嗚牌聯(lián)劫想。換品牌胳聯(lián)想遇是記紐奉憶中燭與品兄牌結(jié)報合相盼連的輛信息淋連接燈點，戰(zhàn)同時盞也包脂含消唐費者公所知演的品眠牌含刻義。②品牌謊形象靠與品平牌識蛙別區(qū)投別品牌費識別軋與品銳牌形錫象的籠概念否存在過一定艇的區(qū)疏別：杯有效桿的品范牌識督別是飛品牌鼻形象躲構(gòu)筑蹲的基療礎(chǔ)，膝前者睬側(cè)重解展現(xiàn)聾品牌歐自身馬的價寫值內(nèi)問涵，露后者狀則強勢調(diào)品戀牌的典價值千內(nèi)涵償對消勞費者搞產(chǎn)生展的影撕響。目品牌典識別耕是建白立品蛙牌形旱象的掏條件浮和手沉段，惑它依核靠人段類的悶感知見進行瀉信息傭傳達踢，是另以企緩業(yè)內(nèi)夠部為裂核心欺的“洽點”否的重魂復。俘品牌走識別籃通過扭名稱秤、商部標、份廣告體語等嫩識別暮點的磁反復炒出現(xiàn)棋，強叢化受咸眾對害品牌販表象牌層面夜的認學知度辜。而仆品牌黨形象撤則依淡靠受騎眾的吐實踐巾經(jīng)驗察和理傳解能陸力，番是以坡消費來市場張為核太心的略“線駝”的能延伸嚇，強降調(diào)建殲立邏畫輯而扣清晰卸的線蒜狀文爭脈。③品牌廟形象蜂與企控業(yè)識腔別企業(yè)盜識別叢注重數(shù)建立眼機構(gòu)雀組織鴿的整障體識銅別系五統(tǒng)和怨抽象姥的管減理規(guī)昨范，尼體現(xiàn)秘企業(yè)腥的精伶神理溜念、填價值賞主張被和行香為方固式，勁主要將追求受公眾江和各基種利歌益團慚體的餐廣泛壓認知塔和良蔬好的駕社會泄效應桂。其黨視覺菊識別遷體系葡以企召業(yè)標悠識(L覆og沿o)為核長心展碌開，踏強調(diào)杯規(guī)范炊性、闊統(tǒng)一陰性和駐防御范性。型品牌嘗形象峽則更皺加著堵眼于苗市場蹦實際平需求索，強衛(wèi)調(diào)以薪企業(yè)孟為依襖托體艷現(xiàn)具保體產(chǎn)舉品或拔服務亂的價滋值。三、炕品牌位形象棒識別哥系統(tǒng)1、CI扯S起源2、CI村S的發(fā)疼展3、枯美國換和日破本CI泛S的特巾點4、CI勁S的定送義CI諸S的歷勿史20世紀30年代頑初期鎖，美似國著妖名的倘設(shè)計銳家雷敵蒙特.羅維越和保枕羅.蘭德號等人今最早游提出勤了CI這一陡用語笛，即Co錯rp優(yōu)or幕at距e粉Id搭en怎ti犯ty自古墨以來醫(yī)塑造正組織雁形象派，運距用的鞭最好幸也最吹為廣捐泛的桑首先土是軍什隊，積為了語強化碑軍隊途作為難以征攤戰(zhàn)為酷目的臣的軍拖事組毯織的妖凝聚勝力與鏈向心腿力，燙不僅醒有一鴨套完配整軍是事制申度對詞戰(zhàn)爭汽的勝缸負起賤保證抗作用棗，而肉且有拿一套然明顯度的視拋覺識鵝別系徒統(tǒng)，寸以區(qū)的別敵影我雙王方，響才能命在激持烈的適戰(zhàn)斗展中，離齊心降協(xié)力嬸，共閑同殺脖敵。筒因此柜軍隊賢對軍燭旗、繳軍服形、軍裳號、清軍歌擇等易戶于識受別的淚外在松系統(tǒng)晚一般證都進際行了喂嚴格套的規(guī)復定與鍵設(shè)計幅，從亮而保雪證了醋軍隊動的統(tǒng)違一行少動。利用CI思想松塑造型國家寒組織察形象訪，戰(zhàn)銀爭狂譽人希謀特勒央的納勢粹組綱織是遠一個禽反面鐮教材隙，作屬為一結(jié)個業(yè)承余畫辛家他重深深嶼的知辜道視能覺形懷象的太力量鼓，故暫而請努專業(yè)挽的設(shè)蔑計師單對其雕軍事猜帝國凳的各深個部勾門從揪徽標魄、旗惕幟、帆服裝潛、兵山器等矛進行鉆了統(tǒng)盒一的亞視覺瘋設(shè)計蛋，從惜而形為成了源咄咄狗逼人老的令錢人膽斷戰(zhàn)心姻驚的績視覺險威懾暮力。柏林作技術(shù)群部隊傳旗國防仇部長哭旗國家災社會僵主義皇家綿戰(zhàn)士努聯(lián)盟侍旗CI圓S在國叢外已港有很棕長的臺歷史攏，源有于第沃一次怖世界更大戰(zhàn)禮前，艘德國簽的“AE紋G”電器叫公司帝，采按用設(shè)貌計師懶彼德·貝漢喚斯所釣設(shè)計叫的商僑標，信應用葛在系存列性匆的電摘器產(chǎn)懷品上兼，形齡成了CI斤S雛形型。約布在19非30年左氧右，幅美國探著名演設(shè)計破家雷曾蒙特·羅維王、保移羅·蘭德徹等最刻早提機出CI您S這一霜用語鐮。19圾50年開謀始，速歐美忙先進具國家候的大良型企定業(yè)紛理紛導秤人CI困S，作巧為企凡業(yè)經(jīng)義營策質(zhì)略的土有力駱工具綁。19厚56年美彼國的IB望M公司泥率先貧實施CI訴S，從稿此以“組織浪制度典健全僑、充雙滿自扁信、責永遠方走在呢電腦抱科技脫尖端土的國發(fā)際公洽司”的印弊象，樂成功舞的建尼立起IB語M高科皺技“藍色存巨人”的形盟象，污雄霸碧于世坑界計降算機冒行業(yè)督之首飾，成翻為CI糠S開發(fā)大最成尖功最愁典型步的例膀子。宅之后些，被的譽為“美國絞國民磁共有善的財柏產(chǎn)”之稱倚的可口志可樂公司計，在19牧70年以經(jīng)嶄新商的企顯業(yè)標齡志為揉核心孩，展質(zhì)開CI常S的規(guī)短則行吼為，余強烈總生動纖的視堂覺形癥象，釣深深廈打動角著每抵一位賢消費物者，讀從而餅奠定豎了長洗盛不渡衰的街企業(yè)駝形象妄基礎(chǔ)伏。20牌06年1月6日善于筋吸收踩和模走仿外回國文池化的割日本銷，較賞之歐桶美國余家晚蛛了一顧二十刊年。19甜75年東尚洋工賓業(yè)改薪名“MA衡ZD躍A”導人CI沉S樹立暖了日善本第證一個鞠開發(fā)位企業(yè)勤識別辮系統(tǒng)裙的典吃范。欲其后受，大賄榮百開貨、硬伊勢誤丹百頭貨、濤松屋頃百貨碑、麒層麟啤斜酒、銳華歌竿爾內(nèi)盟衣、猾富士特軟片壩、健型伍公廊司也皮紛紛蠶導人CI歲S，并戲獲得色很好女的效儲益。鋼現(xiàn)在規(guī)的日孤本企吳業(yè)，梢已把扮企業(yè)煌形象揭戰(zhàn)略腸作為尺企業(yè)亭發(fā)展徐總戰(zhàn)聰略的伏一個偏重要瞇組成魄部分神。日本體在幾妙十年翻探索躺運用CI挽S的過說程中艙，在芒借鑒零與吸吧收歐淺美CI嗓S模式這的同麗時，詞結(jié)合煌日本跟的國吐情和創(chuàng)企業(yè)鎖文化滋傳統(tǒng)膛特點興，形留成了次適合地于本銀國國避情的CI儉S模式伯，它優(yōu)強調(diào)CI倦S并非鼓單指危視覺肌符號壟上的歌表現(xiàn)雞，而控是整螞體性活、系爽統(tǒng)性照的設(shè)盼計規(guī)謎劃，再尤其尊注重彩文化勸與經(jīng)續(xù)營理胸念的愛傳達安。整星個CI何S的設(shè)臥計偏昏向于模以人輕為主鑰，注幟重前維置性挎的企配業(yè)實莊際的四調(diào)查執(zhí)研究胞，以期及企閉業(yè)開捷發(fā)經(jīng)出營、預發(fā)展休等未衰來趨迅勢的圖走向蛙與策渴略的秩長期鼠規(guī)劃濟。19坐92年廣裕東的賢太陽鋼神集耀團率取先導韻人并耐實施CI酬S，從綢此揭伏開了醋中國六的CI踢S的序值幕。倚一時批間CI杠S在中依國的蠻設(shè)計貌界和沈企業(yè)軟界掀抗起了告高潮默。CI黃S的引曲進，混恰逢腔我國痛經(jīng)濟章轉(zhuǎn)機致，企修業(yè)走勤向市食場的若時期腸，是蹦企業(yè)正、是響市場攻的一搶種自筆覺行雁為和最需要立，因家此它枝一踏妖進國藏門，帖就顯腐示出毫了勃教勃生青機。美國銀的Ｃ晝ＩＳ善文化注特點移民刻文化－－以個高人價俘值為砌核心塵，以腦實用折主義慶為根上基的水文化烘觀念另。創(chuàng)新旱是實碗現(xiàn)個跪人價陽值的懼唯一瘦途徑鮮。實用療主義膽哲學酬在美謠國文享化觀撒念中汽形成起了推生崇功活效和光效益限的價羞值標紫準。第一細，摟由崇淹尚個貸人主府義到涌吸引獻最優(yōu)家秀的纏人才達。第二,強調(diào)講自由洋競爭小。企免業(yè)的緣瑞一切宇經(jīng)濟經(jīng)行為自應通案過市瞎場上均的自尤由競塑爭作門出優(yōu)瓦勝劣示汰的卵判斷傲。政調(diào)府在威經(jīng)濟盟中發(fā)炸揮的蓄作用斑，僅投限于刪維護押市場慚競爭東的公炕正性妹。而晝在企侮業(yè)組河織內(nèi)捏，則亦鼓勵始員工緣瑞樹立贏個人口奮斗堪、出齡人頭嫩地的臨冒尖您精神棚。第三究，疾由崇倡尚創(chuàng)聰新精若神到獄重視端教育注、尊吧重知占識及忘其產(chǎn)陽權(quán)。日本覺的ＣＩ殼Ｓ的特東點第一紀，傳統(tǒng)感的日輛本民因族精掛神構(gòu)梯成了壓日本相企業(yè)赴理念務與文開化的竭基石水。日本雁民族脆的進槳取精鏡神和彎憂患沸意識夾已經(jīng)兇成為妥激勵瓣日本昏民族蒸拚搏顫向上壟，永碎不停既息的昏動力益。第二還，“以人遍為中緞心”的現(xiàn)胳代企控業(yè)理偷念。撫松下駐公司味認為解，企特業(yè)是繭由人賭構(gòu)成釀的。嘆所以咳，該辦公司朝的最略大實編力是借企業(yè)植的經(jīng)行營力側(cè)，就蝦是經(jīng)悲營者個的能糠力。唱因此毛，在禁出產(chǎn)咱品之帶前要歸先出最人才叔，在悟制造昏產(chǎn)品皂之前浴先要培養(yǎng)人。強調(diào)護經(jīng)營醬理念放在企穴業(yè)文放化建嬌設(shè)中皂的重移要性坊。所真謂經(jīng)值營理菜念主蚊要是商指企糊業(yè)的顫經(jīng)營垂目的滅、經(jīng)貪營方仙針與堵企業(yè)巴的社灑會責陳任，店并且稍將這允些目碗的，動主針陶，社經(jīng)會責回任以奴及企培業(yè)戰(zhàn)蕩略用驗簡單枕的文午字、捧口號影與標忠志表釋現(xiàn)出墊來。約因此出，經(jīng)斤營理速念實鼻質(zhì)上沈也就躬是企棍業(yè)的血管理鞠哲學填、經(jīng)良營思自想及嶺企業(yè)樂精神唱。掌握遲了經(jīng)艘營關(guān)塔鍵的腦人才笨是企業(yè)奪的無蹤蝶價之著寶。序現(xiàn)在棗，日毅本各豬企業(yè)務基本豈上形地成了堅人本劉主義枕的企此業(yè)理則念與益共識五，把眉人放荒在企削業(yè)一烈切問暢題的賭首要渣地位綢和核虜心地省位上稀。甚歇至一村些日捐本學芽者認爬為，戚日本守市場耗經(jīng)濟兵和美營國市軋場經(jīng)午濟的趕差別礙就在倚于，勝美國胃偏重印于金址錢的惜功能券，而寒日本壘則更膨重視澡人的巨作用亡。集董團共遷同決謹策，哀在作贏出任促何決榜策前聲，總歌要經(jīng)陡過集弓體的跌反復疼醞釀槽，協(xié)索商，狐直到苗大多界數(shù)人定意見濾統(tǒng)一領(lǐng)后，族方作詞出決忠策。第三甩，日本優(yōu)傳統(tǒng)絲式文化頭培育脆了日格本企或業(yè)員形工忠剃誠和賽服從課的企稼業(yè)理旬念和使文化繳。據(jù)繁一些或歐美防學者垂研究貝表明竹，日藍本企撐業(yè)員塞工對還企業(yè)隙和領(lǐng)浴導者邁的忠致誠度積是遠左遠高電于歐及美企亦業(yè)的釘。忠櫻誠的捎標志惹就是哲獻身襯工作次，致指力于察對公歐司的興貢獻撒，而奏利潤駕正是遣這種寫貢獻觸的結(jié)具果。CI責S的定童義CI樓S即英拍文co堆rp濫or享at蒜e段id朱en雖ti迫ty應s備ys逼te類m的縮港寫。貫一般春譯為攤企業(yè)負識別晨系統(tǒng)四，企天業(yè)形猾象戰(zhàn)桿略，用這是浮日本卸賦予CI禾S的新團解釋讓。所謂塔企業(yè)氏識別浪，就挖是一投個企甘業(yè)借洽助于柿直觀竟的標莖示符核號和紛內(nèi)在鑄的理煎念等山證明擦自身熊性與秧內(nèi)在甲同一資性的謠傳播吼活動墻，其石顯著脈的特原點是隸同一怖性和煎差異猜性。CI糊S戰(zhàn)略遍的出劃現(xiàn)，壺使企慢業(yè)差貨別化側(cè)戰(zhàn)略膀擺脫舍了單糊純依思賴視摸覺差贈別設(shè)折計，勿成為溪企業(yè)組整體價的、鴨全方呆位的梳、系燭統(tǒng)的閘經(jīng)營絨戰(zhàn)略公?！癈I慚S”即“額企業(yè)敘識別臨系統(tǒng)鳴”。舒它以荒企業(yè)毅形象走戰(zhàn)略駛為核某心，巾涵蓋現(xiàn)代絞管理閣學、縫市場伙學、絲式消費差心理持學、籃公共倦關(guān)系亮學、叼傳播敢學、甲廣告菠學、訂組織芳行為潮學等綜瞇合性巨交叉朵學科蟻。CI府S系統(tǒng)推設(shè)計熔是企考業(yè)對脖經(jīng)營擋理念各、價傘值觀蠢念、番文化屋精神汗的塑奏造過糊程，蜘藉此暈改造壞和形怠成企狗業(yè)內(nèi)秋部的球制度彈和結(jié)鐵構(gòu)，做并通個過企瞎業(yè)的既視覺索設(shè)計趟，將奏企業(yè)抓形象敲有目果的的素，有捷計劃鞏的傳框播給仍企業(yè)犬內(nèi)外棋的廣望大公竄眾，替從而鼓達到倦社會獄受眾疲對企海業(yè)的摩理解掌、支鬼持與傻認同平的目暑的。CI膝S的術(shù)構(gòu)成要素與相均互關(guān)雅系教學日目的：掌握泡CI植S中答MI沿、|刑BI樂、V只I三液大要政素的胳概念血、組堡成和屯各自噴的作疊用，覽清晰狹了解萄三者互之間紛的關(guān)幟系謀，霉對品煮牌設(shè)日計的誕框架需構(gòu)成昨具魯有基憐本的調(diào)認知殼，為洲品牌謝設(shè)計泳的實維戰(zhàn)打銅下基欠礎(chǔ)。重點直難點療：1、液CI課S中均MI陜、|義BI兩、V危I三器大要況素的簽內(nèi)男涵，怎作用煮及相廳互之姿間的良關(guān)系剛；2、森VI始中基術(shù)本元結(jié)素的釘構(gòu)成形特點CI炕S的構(gòu)綿成要辱素1、局理朱念識叨別（MI款)核心枯價值2、像行槳為識黃別（BI）企業(yè)擔文化3、曉視另覺識圍別（VI）視覺裕識別若把CI食S比作霞軍隊血，那側(cè)么MI就是覆軍心咽，BI就是吳軍紀功，VI就是鞠軍旗CI角S(企業(yè)蜘形象駛識別植系統(tǒng))的構(gòu)下成CI鋸S由企閱業(yè)理竹念識捧別(M硬in受d禿Id利en蓋ti猴ty，簡齡稱MI徒)、行且為識拌別(B法eh霉av宅io忍rId相en膠ti格ty，簡掉稱BI仙)、視溪覺識壩別(V拾is魔ua疑l嬌Id奏en棕ti杰ty，簡菜稱VI)三項弦要素坡構(gòu)成每，這阿三方值面因盡素協(xié)奏調(diào)運漢作的起整合投性成壇果，也推動論企業(yè)演經(jīng)營辰的步免伐，增塑造離企業(yè)熔獨特鋒的形憲象，獸三者刮的關(guān)制系如焰下圖該：MI：理念欺識別企業(yè)園理念得，對決內(nèi)影迅響企梅業(yè)的內(nèi)決策雀、活跳動、杏制度敬、管京理等物等，連對外嶼影響界企業(yè)蒼的公嚼眾形嬌象、紋廣告葵宣傳同等。所謂MI，是旋指確辟立企芒業(yè)自誰己的虧經(jīng)營距理念柏，企棗業(yè)對劑目前總和將遺來一凈定時不期的休經(jīng)營仆目標達、經(jīng)殼營思譯想、急經(jīng)營抽方式謹和營呈銷狀厚態(tài)進豆行總惜體規(guī)寬劃和撒界定擔。MI主要霞內(nèi)容燦包括企業(yè)午精神耳，企君業(yè)價能值觀榨，企扮業(yè)文狀化，竿企業(yè)嫂信條盛，經(jīng)揮營理追念，執(zhí)經(jīng)營腔方針仔，市固場定紡位，科產(chǎn)業(yè)縫構(gòu)成努，組棕織體舌制，程管理花原則炊，社炊會責值任和揮發(fā)展補規(guī)劃刮等。BI：行誤為識忍別置于博中間關(guān)層位躺的BI則直累接反懶映企衫業(yè)理礙念的叼個性衡和特俯殊性勉，是末企業(yè)尋實踐猛經(jīng)營蔽理念疾與創(chuàng)鉗造企柳業(yè)文所化的科準則燦，對漁企業(yè)展運作烏方式顆所作債的統(tǒng)太一規(guī)鳴劃而術(shù)形成壺的動吉態(tài)識露別系各統(tǒng)。昂包括份對內(nèi)倚的組駁織管君理和握教育套，對典外的血公共悲關(guān)系絞、促標銷活壓動、竟資助墾社會粗性的音文化靜活動業(yè)等。愛通過霧一系爆列的耕實踐狀活動妹將企惑業(yè)理垂念的狗精神勝實質(zhì)尸推展鄭到企泉業(yè)內(nèi)勉部的愈每一滑個角鹽落，君匯集苦起員縱工的排巨大惑精神列力量托。BI包括棒以下飼內(nèi)容對內(nèi)庫：組托織制桂度，熔管理為規(guī)范睛，行石為規(guī)怖范，歇干部吩教育挽，職警工教晶育，巡壽工作漿環(huán)境垮，生叉產(chǎn)設(shè)瞇備，具福利度制度搭等等踢；對外滲：市綿場調(diào)拆查，壤公共膝關(guān)系裂，營依銷活洞動，總流通南對策踩，產(chǎn)報品研甲發(fā)，殊公益疤性、遣文化竟性活少動等劈燕等。VI：視歉覺識惑別VI：以謹標志播、標寄準字塔、標腐準色貝為核筒心展運開的熱完整投的、題系統(tǒng)斧的視啄覺傳久達體價系。毒將上蜂述的趟企業(yè)冤理念輩、企版業(yè)文托化、鍵服務蘿內(nèi)容鋼、企悲業(yè)規(guī)膚范等耽抽象循概念監(jiān)轉(zhuǎn)換第為具深體符棍號，徐塑造項出獨嗓特的復企業(yè)割形象桐。在CI設(shè)計丙中，涂視覺筒識別駐設(shè)計給最具擋傳播促力和廚感染斬力，繭最容竹易被劇公眾秘接受顆，具仍有重泄要意里義。MI、BI、CI三者嫩之間滑的關(guān)鞠系在CI若S的三饞大構(gòu)柳成中賣，其霉核心峰是MI，它哪是整衣個CI霸S的最露高決渾策層冠，給納整個萍系統(tǒng)具奠定去了理壘論基搞礎(chǔ)和幸行為烤準則岔，并你通過BI與VI表達光出來揀。所蛋有的烘行為針活動品與視厲覺設(shè)泛計都犯是圍狂繞著MI這個醒中心冰展開符的，縫成功母的BI與VI就是恭將企方業(yè)的慚獨特蜂精神君準確柿表達糠出來妨。視覺孟識別旨系統(tǒng)謎（VI）的婚內(nèi)容1、基本柴要素倆系統(tǒng)A.標志標志悼的造鑄型蹈、象肯征意擱義和堵構(gòu)成壤特點B.標準包字C.標準導色標志凳的色乳彩、蹦標準墾字要橋根據(jù)血企業(yè)尿的性打質(zhì)、楚企業(yè)孩精神琴來創(chuàng)蓄意設(shè)晉計D.標志低和標債準字舒的組晴合.E.輔助邊圖形2．應先用設(shè)狹計系噸統(tǒng)A.辦公貿(mào)用品句：信跡封、攻信紙判、便粘箋、孝名片草、徽益章、及工作蘇證、沿請柬罩、文濤件夾悔、介柄紹信痛、帳久票、蒜備忘深錄、影資料琴袋、施公文呈表格底等。B.企業(yè)奸外部然建筑工環(huán)境閱：建款筑造損型、早公司妥旗幟懂、企莊業(yè)門婆面、逝企業(yè)蝦招牌蔽、公線共標搞識牌附、路駕標指銹示牌茄、廣夜告塔瞇、霓作虹燈亦廣告圖、庭款院美揮化等隙。C.企業(yè)溉內(nèi)部雕建筑算環(huán)境獻：企烤業(yè)內(nèi)考部各斑部門姜標識施牌、盈常用送標識鄙牌、畢樓層床標識刑牌、診企業(yè)癥形象刪牌、有旗幟垂、廣疲告牌她、PO善P廣告高、貨造架標漁牌等藥。D.交通壩工具摩：轎哀車、魚面包茂車、余大巴裝士、臟貨車敞、工題具車鎮(zhèn)、油銜罐車乎、輪瘡船、暖飛機具等。E.服裝穗服飾遣：經(jīng)貢理制躍服、兩管理節(jié)人員礙制服蒸、員爆工制宮服。F、廣菊告媒經(jīng)體：廉電視仍廣告評、雜耗志廣騾告、倡報紙鎮(zhèn)廣告碧、網(wǎng)丹絡廣丹告、必路牌笨廣告桌、招勻貼廣息告等城。G.產(chǎn)品拖包裝膊：紙迅盒包岸裝、繡紙袋淡包裝難、木聰箱包破裝、園玻璃尸容器道包裝攻、塑污料袋燭包裝殃、金摘屬包吐裝、蝦陶瓷役包裝誦、包勸裝紙政。H.公務月禮品毅：T恤衫棵、領(lǐng)點帶、樣領(lǐng)帶判夾、潤打火遮機、烤鑰匙就牌、斯雨傘杏、紀難念章怖、禮摧品袋薯等。I.陳列鐘展示旋：櫥靈窗展搭示、織展覽憤展示離、貨鵝架商孟品展沉示、未陳列都商品賢展示棒等。J.印刷腸品：瓶企業(yè)鄰簡介陵、商毛品說呼明書屠、產(chǎn)撿品簡眾介、傍年歷偵等。案例海分析案例展分析1940年誕僚生的Mc密Do典na遞ld輔's嫌P巾la崗za麥當酬勞連冊鎖快令餐機缸構(gòu)，繳至今塊已發(fā)披展成擦為在濃世界末范圍慨內(nèi)擁藥有32，0茫00剝家分宴店的雷跨國袍公司思。麥真當勞天是餐梨飲行新業(yè)的碧世界今第一仁品牌虛擬管代言脾人——麥當而勞大唉叔招牌譜吉祥冊物友誼世、風政趣、筍祥和幼的象稈征目標白市場年輕甩人為飛主要糠目標鑄市場家庭—母子禽消費翁群體抓、35歲以僵下年醫(yī)輕群設(shè)體（年似齡由4—會35歲年追輕消閃費群喝體，16歲以騎下占80偉%）。市場箏定位以年蓋輕、律活潑叛作訴料求，禽希望鎖提供銹一躬個末輕松士愉快逃的用彎餐環(huán)悅境。年輕極、涉時蜂尚凝、川快捷廣告促策略名人叉廣告薦帶動個狂熱拍；大鹿量投搭入TV廣告毛；密故集強匆打。通路膠策略獨資治開設(shè)賀連鎖卻店向礙特許條經(jīng)營棗轉(zhuǎn)變接。形象申代言澤人公共洽關(guān)系“全受球麥前當勞硬叔叔慈之家捕慈善顧基金沒會”退于19頂84年在斤美國鹿創(chuàng)立獅，是帝世界斗上最說大的久非盈儀利慈乒善團湯體之邪一。20打06年11月20日，吃“中堆國麥題當勞撞叔叔陷之家培慈善覆基金滅”正秩式成略立，威啟動凍資金26帽00萬人貫民幣鍵。麥當汽勞世采界兒繭童日泥的教針育資哀助。對“舉白血答病專嚷項基番金會嘩”、問兒童餡福利寫院和蛾希望稍小學翻的捐財助等芹。20都10年麥黑當勞媽與中償國烹妙飪協(xié)憑會聯(lián)晨手培斯養(yǎng)本星土餐烏飲人到才20副11兒童覺節(jié)送搶“健寶康”伸中國池麥基清金啟咐動小廟兒先殼心病盞救治圖項目贊助路世界砌杯、囑奧運插會，慣支持估慈善究馬拉啞松賽婦跑，皆奧林勸匹克愧日長無跑活徹動，蛾校運朋會捐賞贈。環(huán)保社區(qū)義清潔位日：貢鼓勵綁顧客蕩和分獅店員視工參澇與社上區(qū)清木潔活晴動，屢植樹斥活動愿，廢偶舊電漠池和懷報紙皮回收些，遵傍循動贊物福高利并溫并避招免對樂森林協(xié)的破艷壞。拌與浸麥當沫勞合膊作的攀供應求商，堅都應朽爭取塘最低嫌的廢視品率青和最迷高的怠能效乎比?！俺Ｇ赋g創(chuàng)笑，按常常娃麥當基勞”孤－我就敢喜歡家庭—母子炕消費組群體振、35歲以走下年慈輕群雙體公布聚所有脈菜單拌的營蚊養(yǎng)成穴分表穗、開椅展廚膝房開證放日成、啟寶動“略吃的喊好、川動的波巧”都、“饞倡導椅均衡使生活礙”為勵主題努的活姻動等麥當氧勞剛震剛在頃中國墳起動挎了又蘭一子過品牌益：得來映速汽車泄餐廳本土碌化策名略這是床麥當活勞第濾一次烈啟用顯普通陸消費吳者形敬象助胳其全拉球公短關(guān)。序“身籃著戲鉗衣?lián)P吐國粹胡”晉縱級全測球25強和烈分別蘿來自另歐洲磚、北稈美洲然、拉慰丁美腔洲以理及亞到太地糧區(qū)的肯其他24位普輕通消游費者乎成為涌麥當胡勞20串07年全餡球包聰裝上污的主壁角。網(wǎng)絡惱營銷娛樂疲營銷體育露營銷整合掏營銷中國垮移動-“動感云地帶金”麥當折勞在盜全球吸營銷亂伙伴-可口鼠可樂奧運勝營銷20橋08北京懇奧運洞合作贊伙伴這五冷款產(chǎn)濁品包港括：東方鼠巨無著霸（夫中華育風味)陣--亞洲特級顧板燒期雞腿溜堡（衣德州甩辣味破）--美洲鮮蔬舌鱈魚序堡--大洋忍洲熱情回香焦槍奶昔--非洲意式歇冰摩筆卡咖掘啡--歐洲麥當振勞中淘國在霸北京遙正式每宣布選首次輝在中聚國地守區(qū)成圾立“開展心媽聚媽小蚊組”。這催是麥墨當勞麻全球頸行動并的一捆部分壺，自20半06年5月中爺旬“閥開心袍媽媽邁俱樂微部”且成立庭以來盒，已治經(jīng)吸漁引了多全國1萬多掃名媽嚼媽們廁的支殘持和香參與錦。營銷銜海報案例即欣賞二級燙標志20半08北京奧運洞火炬詞接力煎標志北京惠奧運鈔會火店炬北京御奧運桑會火羞種燈北京門奧運抄會圣貨火盆北京偽奧運五會火尖炬展捏示支貿(mào)架火炬翁手服恨裝護跑邁手服戴裝工作炭人員稀服裝火炬隙接力巷交通掙工具(運行泉車隊)景觀北京誕奧運劑火炬畢接力某包機北京爬奧運間火炬豬接力知旗幟思考香討論哭題1、CI份S中結(jié)MI首、|始BI厭、V昨I三照大要哥素的灶概念望、組域成和簽作用2、搬MI身、|箱BI太、V述I三綁者之豈間的竹關(guān)系課下荷作業(yè)1、結(jié)遺合考勞察企燦業(yè)進怖行品殿牌形帽象設(shè)盒計創(chuàng)組意，昌以小軟組為塞單位閑組織電研討獻；2、每詳人畫區(qū)出不嶄少于10張標揮志創(chuàng)臺意草撇圖進陶行比言較；3、搜今集不燃少于盛三個妻企業(yè)脅的品特牌形伏象識進別設(shè)閣計手巧冊；4、下脆周一補交市狠場調(diào)支研報孕告（此不少計于15刷00字）它。VI系統(tǒng)棗的特氏點1、樹內(nèi)形特橫點2、復尼合性燥特點（1）由泛基礎(chǔ)軋系統(tǒng)根與應越用系屬統(tǒng)的司組合（2）由貢主系血統(tǒng)與公子系稍統(tǒng)的覆復構(gòu)攀組合3、系紛統(tǒng)的釀多樣餓性特菜點（1）基洗礎(chǔ)系眨統(tǒng)的王變化（2）多狼變的競應用吩系統(tǒng)視覺摩識別士系統(tǒng)吸是一假個樹仙型系處統(tǒng)復合掏型特籮點由基猾礎(chǔ)系將統(tǒng)與芝應用街系統(tǒng)筍的組為合由主棄系統(tǒng)礎(chǔ)與子蝦系統(tǒng)囑組合位成的付復構(gòu)橫模式視覺嗎識別臥系統(tǒng)狗的銷多樣瀉性（1）基典礎(chǔ)系亂統(tǒng)的疤變化（2）多慣變的甩應用主系統(tǒng)多變擁的應逗用系臺統(tǒng)：商業(yè)慈性企沉業(yè)多變筋的應殊用系穿統(tǒng)：工業(yè)水性企跟業(yè)多變嘴的應侵用系船統(tǒng)：事業(yè)趙性企成業(yè)多變餡的應液用系銜統(tǒng)：社會獲性活灘動20堪06年1月6日宏基1、自殖我的壁開發(fā)突與成妥長時枯期，乘其耕諒耘經(jīng)驢營的戚理念為：“微違處理僚機的柿園丁姓”。2、員食工的厚勉勵酷與期咬許時禮期，蠟其合烤作共獸識的皺理念為：“貢燥獻智釋慧，差創(chuàng)造寸未來殖”。3、整借體的桶關(guān)懷潑與目期標時誤期，嘆其追絞求實蕩現(xiàn)的合理念是：“心紹懷科撕技，朗放眼霧天下肢”。。思考渡題1、什武么是酒品牌版形象2、什就么是距品牌時識別3、解蚊釋品孝牌識表別與戒品牌頁形象攪的區(qū)無別。4、舉緩例描典述和音分析造某品飼牌形中象的殖發(fā)展熔和文艇脈。5、解候釋品詳牌形課象與景企業(yè)界識別尼的關(guān)估系。第三革章椒品賭牌定領(lǐng)位一、監(jiān)品牌窄戰(zhàn)略二、寶品牌正定位裂概述1、品燈牌定督位的難概念品牌拆定位總就是衡在客鍛觀系肌統(tǒng)的模市場晨調(diào)研躁基礎(chǔ)雪上，何發(fā)現(xiàn)革或創(chuàng)丈造出剩品牌既獨特裂的差陸異點夫，并秧與目鏈標消備費者冠心智周模式珍中的埋空白太點進鈴行匹烈配擇舌優(yōu)，秒從而管確定渠出一荒個獨忘特的尊位置鼓，然次后借谷助整惠合傳的播手黑段在咽消費暖者心默智中外打上沫深深字的烙較印，潔建立撓起強鏈有力門的聯(lián)藍想和毒獨特恭印象諷的策裹略性乎行為河，從滿而引絕起持拉續(xù)的陡消費敘偏好裁并擴饒大品嚼牌附假加值辨的過營程。2、品歐牌定影位的孟內(nèi)容3、品譽牌重偏新定販位三、品牌桂定位抽的理晨論基巧礎(chǔ)1、心輝理基眨礎(chǔ)與指消費紅需求2、市它場細里分四、孟品牌燒定位過的策山略1、品觀牌定籍位的番核心2、品兇牌定脊位的嘉原則見與誤腦區(qū)3、品速牌定密位的猴程序4、品吹牌定豈位的結(jié)方法思考跳題目1、解項釋品異牌定燃位的筆