代理廣告培訓(xùn)

代理廣告質(zhì)量提升計(jì)劃目錄現(xiàn)代廣告基本原理●廣告設(shè)計(jì)的基本要求●要素：文字（標(biāo)題標(biāo)語文案）圖片（插圖圖形）顏色（色塊字色）本報(bào)代理廣告對(duì)比說明●本報(bào)具體范例報(bào)紙廣告與報(bào)紙的報(bào)道內(nèi)容有著明顯的區(qū)別。它不象文化作品那樣，會(huì)引起讀者的專門注意（即有意識(shí)的關(guān)注），并愿拿出充足的時(shí)間去慢慢的閱讀與欣賞，甚至每期會(huì)為一篇專欄或是一組時(shí)尚大片購(gòu)買并收藏，而廣告作品不是被人們所專門注意和追求的。如果廣告不醒目，無興味，人家盡可以選擇翻過不看。所以這就要求廣告宣傳盡可能讓消費(fèi)者用最簡(jiǎn)短的視覺方法，獲得他們所需要的信息。因此廣告創(chuàng)作必須做到：文字與圖形簡(jiǎn)單明了、協(xié)調(diào)連貫；文字內(nèi)容要上下一致，但又不能平鋪直敘；還要注意強(qiáng)化設(shè)計(jì)意識(shí)，設(shè)計(jì)風(fēng)格力求新穎獨(dú)創(chuàng)，特別要強(qiáng)調(diào)作品的意境。廣告設(shè)計(jì)的基本要求應(yīng)強(qiáng)調(diào)三個(gè)字：簡(jiǎn)、功、易。1．簡(jiǎn)：主題高度概括，精練，形象典型。2．功：注意質(zhì)量，功效，盡最大可能宣傳商品。3．易：易看易懂，明明白白，強(qiáng)調(diào)可讀性?？傊?，一幅優(yōu)秀的廣告作品應(yīng)該是真實(shí)性與藝術(shù)性的完美結(jié)合，藝術(shù)上強(qiáng)調(diào)過多，則失去宣傳效果，而全部死板地寫實(shí)宣傳商品，不求藝術(shù)效果則失去生動(dòng)感。下面和大家一起學(xué)習(xí)一下關(guān)于報(bào)紙廣告的構(gòu)成要素在廣告中的作用及制作要點(diǎn)。要素：文字（標(biāo)題標(biāo)語文案）圖片（插圖圖形）顏色（色塊字色）1．標(biāo)題（包括商品名稱）。標(biāo)題是表現(xiàn)廣告主題的短文,有時(shí)也被稱作“廣告語”。正如人們常說的“題好文一半”“題高文則深”幾乎每一件成功的廣告設(shè)計(jì)作品，廣告的成功往往就成功在一句話上，這就是標(biāo)題。廣告標(biāo)題，像樂章里的主旋律，詩(shī)歌中的詩(shī)眼，繪畫、攝影中美的焦點(diǎn)那樣使人們要深刻、更形象地記住作品本身。標(biāo)題的特性功能及創(chuàng)作要點(diǎn)：?標(biāo)題是反映廣告內(nèi)容的最直接窗口，應(yīng)該引人注目，點(diǎn)題要精確，語言要到位。?標(biāo)題用語要力求新穎，應(yīng)該是獨(dú)創(chuàng)的，忌在字形、字號(hào)上變化太大。?廣告標(biāo)題貴在精練。要言簡(jiǎn)意賅，意盡言止。?標(biāo)題詞意一定要與內(nèi)容保持一致，又要考慮有地方特色，民俗特色，時(shí)尚性特色。一、報(bào)紙廣告構(gòu)成要素2．標(biāo)語（有時(shí)也代替標(biāo)題）。標(biāo)語與標(biāo)題不盡相同，標(biāo)語必須是完整的句子或?qū)湫问剑樋诙忠子谟洃?。?biāo)題則不同，可以完整，也可以是一兩個(gè)字。標(biāo)語可以安排在畫面中的任何位置，有時(shí)還可以代替標(biāo)題，而標(biāo)題則必須安排在首要的醒目位置。標(biāo)語一般不要與標(biāo)題相爭(zhēng)，要主次分明。標(biāo)語的主要任務(wù)就是宣傳鼓動(dòng)，吸引讀者注意，加強(qiáng)商品印象。一、報(bào)紙廣告構(gòu)成要素一、報(bào)紙廣告構(gòu)成要素3．文案包括廣告正文、各類說明文、廠家名稱、電話、地址、等信息。廣告正文就是說明文，也稱文案。廣告文案設(shè)計(jì)編排要點(diǎn)：?幽默，有個(gè)性,廣告正文要簡(jiǎn)明精煉，力求以盡量少的詞匯傳遞盡可能多的信息。要具體陳述真實(shí)的事實(shí)，富有提示性，文字要準(zhǔn)確。?正文的版式段落要編排整齊，要講究先后秩序，講究形式美（平面設(shè)計(jì)的基本構(gòu)圖），正文的行距一定要大于字距。正文編排不論是橫排還是豎排，其每行字?jǐn)?shù)都不應(yīng)排得過長(zhǎng)太密。?便于與消費(fèi)者保持聯(lián)系，為消費(fèi)者提供商品售后的使用技術(shù)及保養(yǎng)維護(hù)等服務(wù)的信息也不容忽視，如生產(chǎn)廠家地址或銷售地址、電話、傳真，可根據(jù)商品屬性做不同設(shè)計(jì)。?廣告用字一定要規(guī)范化，要正確使用國(guó)家統(tǒng)一頒布的簡(jiǎn)體字，決不可再用那些民間流行的異體字或?yàn)橼s時(shí)髦而使用早已廢止的繁體字。凡中、外文對(duì)照的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)以中文為主。以上構(gòu)成要素原則上是缺一不可的，但在特定情況下也常有例外，比如一些將來式廣告只宣傳名牌，有的甚至產(chǎn)品形象也沒有。然而在通常情況下，全面的、完整的廣告是不可缺少諸要素的。3．圖片（插圖圖型）

平面廣告中，圖片的組成元素是最為突出的，圖片的設(shè)計(jì)是很重要的，只有掌握?qǐng)D片制作的要點(diǎn)，才能讓廣告的圖片更具創(chuàng)意，更加吸引人們的眼球。圖片-圖片的大小？

通常一張篇幅大而醒目的圖片，比起一堆零星散步的小圖片，能吸引更多的讀者。圖片-可否包含引人入勝的故事？

使用富有故事性的照片曾經(jīng)使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣圖片時(shí)便會(huì)想“這是怎么回事？”然后他就會(huì)繼續(xù)讀下去。你在照片上注入愈多的故事性訴求，就有愈多的人會(huì)注意你的廣告。

圖片-是否可以示范產(chǎn)品？

表現(xiàn)如何使用產(chǎn)品的有力方法-就是讓讀者看著擺在眼前的廣告,當(dāng)場(chǎng)親自動(dòng)手示范產(chǎn)品用法。“視覺化對(duì)比“也是示范產(chǎn)品利益點(diǎn)最有力的方法之一。圖片-是否具有出人意料的視覺效果？

天天看見的東西通常會(huì)讓人麻木，就象陳腔濫調(diào)一樣，應(yīng)該考慮讓那些圖片變得與眾不同。奇怪的角度．從未見過的組合．特殊的比例等等都可以讓一些視而不見的東西引人注目。

圖片-照片還是繪畫？

將繪畫藝術(shù)的元素應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中,能提高廣告的藝術(shù)性及獨(dú)特的風(fēng)格,為我們的商業(yè)社會(huì)增添一絲藝術(shù)氣息。廣告中繪畫的要點(diǎn)與圖片的要點(diǎn)是相通的。3．顏色（色塊字色）主調(diào)與變化

平面廣告中一般有多種色彩。為了獲得統(tǒng)一的整體色彩組合效果，要根據(jù)廣告主題和視覺訴求的需要，選擇一種居于支配地們的色彩，作為主調(diào)色彩，并以此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。調(diào)和與對(duì)比

所謂色彩的調(diào)和是指色彩之間差別小，有較多的共同因素，給協(xié)調(diào)統(tǒng)一的感覺。如相同色相的配色、相似色相的配色、相同純度的配色等。色彩的調(diào)和，首先要求統(tǒng)一，保持色彩與色彩之間在色相、純度等方面的某些共性。將這些存在共性的色彩加以、組合配置，就會(huì)產(chǎn)生色彩的調(diào)和感。色彩調(diào)和容易形成統(tǒng)一的色彩基調(diào)，以加深讀者的色彩印象。比如金龍魚“健康加油篇”廣告，畫面主體是一橢圓形的盤子，盤子兩邊各五把勺子，組成一個(gè)劃船的形狀，廣告詞點(diǎn)明主題：“這個(gè)端午節(jié)，一起為健康加油”。盤子為淡黃色，勺子為金黃色，底色則為深紅色，都是能增進(jìn)食欲的暖色調(diào)，這種色彩的調(diào)和與廣告新產(chǎn)品十分協(xié)調(diào)。但是，兩種過于接近的色彩搭配，既不醒目，又缺少美感。只有拉開色彩的色相、純度或明度的差別，才能造成強(qiáng)烈的視覺效果，產(chǎn)生美感。為突出主體，加強(qiáng)視覺效果，平面廣告畫面中一般都比較注重色彩的對(duì)比作用。獲得第八屆中國(guó)廣告節(jié)個(gè)人用品項(xiàng)金獎(jiǎng)的潘婷洗發(fā)水廣告，純白的底版上，是由一頭烏黑油亮的發(fā)絲所構(gòu)成的造型，驟看起來就像是健美運(yùn)動(dòng)員正在展示肱二頭肌。對(duì)比鮮明的色彩、簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖、奇特的創(chuàng)意，使得受眾看到這則廣告都會(huì)佇足凝視。標(biāo)語知（有刪時(shí)也室代替表標(biāo)題唯）標(biāo)題陜（包坦括商抬品名粱稱）一、當(dāng)報(bào)紙身廣告單構(gòu)成善要素文案本報(bào)芽代理背廣告絞對(duì)比薯說明●本報(bào)得具體切范例提高糠代理烈公司效品相收我覺丹得主侮要有夾兩個(gè)交方面岔重點(diǎn)閘：1.團(tuán)提高秋廣告瘦主的辭認(rèn)可銅。廣告京的品糞相廣叛告主踏的意頂見也置占很遣大比足重，刊只有妹讓廣益告主福認(rèn)可耳我們伶的版鳥面理地念，群才會(huì)呈讓大茅家一咸條心沒，達(dá)殘成提夫高版臘面的尤品相提。代莖理公挽司可宏以向煌客戶貍表達(dá)綱，雖余然沒奧登上炭滿滿吩的文俯字或洲品相秘較低萬的對(duì)濕比圖衰之類叢，但椅銅版繳紙刊進(jìn)物，止有好單的品軌相是苗會(huì)提悉高廣賣告好嫌的反誕饋效希果，管有長(zhǎng)毯遠(yuǎn)利雪益的貌。2.耗提高督代理令公司薪設(shè)計(jì)括人員聽的認(rèn)異知了解誰我們掏的理滴念，炭了解距我們擱的風(fēng)籃格。法控制跳好客曠戶稿唇件的年品相躍。文字罵：控制皮好字國(guó)體字君號(hào)，簽一個(gè)突版面店字體部或字趙號(hào)不炮要超暴過3釋個(gè)，超別做娃夸張破變水形，全多看燈好的直報(bào)紙偶雜志抱的字灣體應(yīng)桑用，飯多用明時(shí)尚造字體結(jié)，報(bào)齊紙雜僑志可握以參波考我垮們報(bào)餐紙，譜北京胖精品大購(gòu)物念指南蝕等。圖片長(zhǎng)：必須境嚴(yán)格暢控制遠(yuǎn)圖片念質(zhì)量飄，小秧圖不疊用，殺圖片純使用賞參考扯前文碑提到稱的建莫議。顏色充：每個(gè)焰廣告譯上大納面積歷顏色養(yǎng)不要害過多肺，一磨般情也況不草超過墨3個(gè)裹顏色撈，具執(zhí)體請(qǐng)介參考沉前文拼顏色有使用舊建議忍。二、掠列舉旅游旅游拋廣告壺設(shè)計(jì)共形式逝大致縮慧總結(jié)乳為二戒類：洋圖片盞類（景區(qū)符、旅蛛游局形象膝廣告球）、榨文字永類、泰（旅糠行社黑分類迅廣告發(fā)）圖片反類（狐景區(qū)爛、旅開游局酒形象后廣告舍）、以圖敲片為搶主的云形式圖片遠(yuǎn)的組化成元偶素是敵最為率突出擾的，蓮圖片全部柴是優(yōu)幅美的脆風(fēng)景，大圖徐圖片塑內(nèi)容拜更加瘋吸引雜人，果景點(diǎn)零細(xì)節(jié)讓廣造告更蓮具魅力，更趣加吸話引人腿們的汗眼球谷。文字策并沒美有使寄用很敞多字祥體，吩提出字重點(diǎn)你，大恰小適抹中。整體澤顏色亞藍(lán)色斬配上像紅色洽文字圍塊，器很協(xié)迅調(diào)。創(chuàng)意毯形式廣告孫中圖盲片的興組合也仇可以辦用更具雜創(chuàng)意的設(shè)疑計(jì)，讓版蜘面更團(tuán)具趣距味，熟更突僻出主參題。一個(gè)準(zhǔn)版面耐只做膠一個(gè)鼠文字筆重點(diǎn)皆設(shè)計(jì)絮，適蛛度突源出，幅有主砍有次覆。文字上內(nèi)容輩較多泰的形伏式顏色兼字體鑰字號(hào)虹控制永好，匆顏色數(shù)整體撲把握護(hù)好，睛版面娘就已僑經(jīng)很撲整齊佛了，頌再提父出一驗(yàn)個(gè)精內(nèi)彩主幸圖，律廣告桂就已羊經(jīng)很碗吸引罵人了岡。字體拾字號(hào)督顏色堅(jiān)控制皂好，仍整齊物的版汁面就勉已經(jīng)巷看起餅來很粉舒服才，在煮提出侍主次忙板塊宜，就鉛會(huì)讓兄讀者男多看唉幾眼竟。純文蠶字的適形式在全租是文搭字的乓版面胞上，食一定壇要統(tǒng)淘一字籃體字途號(hào)，絹不要括每塊待字體注字號(hào)勇都不已一樣捧，全奪突出省設(shè)計(jì)濃就是授不突形出，松是亂周版面展了。顏色賤整體饒一定仗要一面致，級(jí)沒有蕩圖或庭少圖俘的版番面本予來就川很容四易亂授，如呢果顏兄色過覽多就銜亂上盲加亂過了?？梢愿释怀鰠捲O(shè)計(jì)蕩下客間戶名略稱和攝電話罪，讓喉感興神趣的沙讀者蛇能一飽下找援到。內(nèi)容繩越多賠的廣范告，頌越要頑少設(shè)武計(jì)動(dòng)豈作，快如果針全是纖文字踩非常紛擠，免整齊喇即可左。整體恥顏色框協(xié)調(diào)醫(yī)性還證行，果但文定字變?nèi)f化較杏多，亦每個(gè)軍線路蘋名稱恰都有障設(shè)計(jì)棚變化純，顯鑰版面劉不整纏齊。目前花旅行茫社刊地登廣磚告顏色沒變化吳過多柔，文胖字過涉小，鉤不突被出。旅行頭社廣告小結(jié)文字份：控制宮好字扛體字括號(hào)，肺一個(gè)問版面燥字體藥或字尖號(hào)不脆要超鄙過3償個(gè)，認(rèn)少做槍夸張盲變形述，多喉看好愿的報(bào)谷紙雜軍志的歪字體墻應(yīng)用勒，多始用時(shí)臨尚字稀體，某報(bào)紙蕩雜志蜜可以慨參考山我們殿報(bào)紙藥，北該京精薯品購(gòu)撒物指摧南等推。圖片母：必須護(hù)嚴(yán)格累控制顏圖片暮質(zhì)量囑，小就圖不豆用，拘圖片掃使用哄參考撿前文踢提到聰?shù)慕ぷh。顏色輔：每個(gè)不廣告爺上大半面積停顏色怨不要陽過多剖，一舉般情專況不居超過糟3個(gè)碎顏色鴉，具爆體請(qǐng)納參考哄前文珍顏色勻使用敵建議倦。要典注意包色彩晃使用殊不要盡過于異復(fù)雜改，整圾體協(xié)跪調(diào)局謠部對(duì)挖比。構(gòu)成綠元素往中層冊(cè)級(jí)要騎清晰植，將拳每塊袖信息芳用統(tǒng)蒜一形財(cái)式來錘設(shè)計(jì)猜，保笑證信穗息多國(guó)的同霧時(shí)又誤有很只強(qiáng)的馬秩序雹感，跨可在蟲每塊國(guó)信息倡的標(biāo)臥題處摧進(jìn)行凍強(qiáng)調(diào)囑或設(shè)隊(duì)計(jì)，鈴方便咸快速稈檢索閣信息爭(zhēng)。將叢標(biāo)語鏟盡量籠做大普些不扛要淹冶沒在溜眾多冶信息冤中，正最好門能做裂出主公圖區(qū)講，這倍樣標(biāo)封語和闖主圖鄭就能屯很好霸的成擾為畫候面的專視覺貴焦點(diǎn)刷。美容美容廣告兇設(shè)計(jì)形式呆大致愛總結(jié)猾為二泰類：整型笛廣告績(jī)和生活壓美容信息咸量較胃大但棉結(jié)構(gòu)撲很清頁(yè)晰。酸色調(diào)英、圖遵片較喝為干滾凈、莫顯品李質(zhì)。文字扯設(shè)計(jì)脆整齊盯，字默體統(tǒng)富一，敵大小埋協(xié)調(diào)球一致縣。圖片當(dāng)突出搶眼，吸簡(jiǎn)引人艷們的死眼球奴。顏色迎用互纖補(bǔ)色閉高貴益大方滔。美容際院（典形象丘廣告俗）結(jié)構(gòu)著清晰,區(qū)域法分得崇很整多齊。通標(biāo)題煉設(shè)計(jì)索也很辭突出湯，主匙圖也江很搶那眼。創(chuàng)意政很好切，廣吊告語祖設(shè)計(jì)廉也很蜂突出神，版缸面內(nèi)誰配以沉細(xì)節(jié)導(dǎo)圖能沾更清姨晰的向表達(dá)榆出宣駕傳內(nèi)傅容，孟大氣燥整齊