當(dāng)代廣播電視概論（包含真題考點(diǎn)）

27020《當(dāng)代廣播電視概論》導(dǎo)論理解廣播電視媒介的意義和方法理解廣播電視的奧秘,,也就能理解身處廣播電視文化熏陶的人類(lèi)的某些本質(zhì)。這包括兩個(gè)層面的內(nèi)容：簡(jiǎn)述廣播電視媒介的信息傳播對(duì)人們的影響。（問(wèn)答）第一，廣播電視媒介的信息傳播將影響到我們對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)（真實(shí)界）的看法。第二，廣播電視媒介的信息將影響到我們對(duì)理想世界（想象界）的構(gòu)想。第一章世界廣播電視發(fā)展史論第一節(jié)廣播電視媒介發(fā)展的背景：傳播技術(shù)的進(jìn)步軌跡媒介技術(shù)的發(fā)明得益于人類(lèi)需要克服空間限制和需要（真實(shí)地模仿、復(fù)制客觀現(xiàn)實(shí)）（選擇）一、克服空間限制的需要克服空間限制，意味著人類(lèi)有能力了解和掌控更寬廣的地理范疇，這就需要增加物質(zhì)形態(tài)的傳遞和信息形態(tài)的傳播兩種能力。傳媒技術(shù)出現(xiàn)順序：圖像傳播一一語(yǔ)言傳播（吟游詩(shī)人）一一文字傳播一一印刷傳播（人類(lèi)的傳播第一次大規(guī)模地突破地理的限制）——電子傳播二、真實(shí)地模仿、復(fù)制客觀現(xiàn)實(shí)的需要.模仿行為的功能模仿能夠促進(jìn)人們更多更好地認(rèn)知客觀現(xiàn)實(shí)。.媒介技術(shù)的進(jìn)步與模仿行為的進(jìn)化

隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步，人類(lèi)模仿的能力不斷獲得提升。這首先表現(xiàn)在模仿的逼真性越來(lái)越強(qiáng)。第二節(jié)廣播電視技術(shù)發(fā)展的軌跡廣播技術(shù)電視技術(shù)（圖像和傳播能力的雙重進(jìn)步）.無(wú)線電的發(fā)明（遠(yuǎn)距離傳播信息的電子技術(shù)）.聲音錄制、存儲(chǔ)技術(shù).收音機(jī)技術(shù)（收音機(jī)的普及）.光電效應(yīng)和熒光效應(yīng)（圖像制作和顯小的理論基礎(chǔ)）.圖像分解和掃描技術(shù).機(jī)械電視和電子電視的發(fā)明.電視記錄和傳播技術(shù)的進(jìn)步記憶：收音機(jī)能收（無(wú)線電），能錄（錄制、存儲(chǔ)）圖像分賄口掃描技術(shù)光電效應(yīng)和熒光效應(yīng)一攝影機(jī)、電視節(jié)顯像管一機(jī)械電視和電子電視的發(fā)明記憶：光電、熒光+分解、掃描=電視；電視記錄和傳播技術(shù)的進(jìn)步。一、廣播技術(shù)的發(fā)展. 遠(yuǎn)距離傳播信息的電子技術(shù)——無(wú)線電的發(fā)明1844年 莫爾斯，第一條電報(bào)（摩爾斯密碼）1878年 貝爾，第一次語(yǔ)言的即時(shí)通信，發(fā)明了電話1864年馬科斯韋爾，提出電磁波存在的理論；（馬科長(zhǎng)提出的）1888年德國(guó)科學(xué)家，赫茲證實(shí)了電磁波的存在。1912年戴維?薩爾諾夫，與泰坦尼克號(hào)聯(lián)系。（先跑的是懦夫）通過(guò)實(shí)驗(yàn)證實(shí)電磁波存在的是德國(guó)科學(xué)家赫茲（選擇）當(dāng)時(shí)的美國(guó)總統(tǒng)下令關(guān)閉所有的私人電臺(tái)，只保留薩爾諾夫電臺(tái)與泰坦尼克號(hào)聯(lián)系的暢通。對(duì)于廣播來(lái)說(shuō)，這次事件有兩個(gè)意義（問(wèn)答）：第一，廣播首次作為大眾傳播媒介登上歷史舞臺(tái)。第二，作為大眾傳媒，廣播顯示了較之報(bào)刊等印刷媒介迥然不同的品質(zhì)和特征，并對(duì)印刷媒介形成了咄咄逼人的挑戰(zhàn)態(tài)勢(shì)。大眾傳播（名詞）是專(zhuān)業(yè)的傳媒人員通過(guò)大眾媒體對(duì)非特定的大眾進(jìn)行信息傳播的一種社會(huì)形態(tài)。.聲音錄制、存儲(chǔ)技術(shù)的發(fā)展廣播一方面是一種信息傳播技術(shù)，另一方面也作為機(jī)械復(fù)制技術(shù)存在，即它不斷提升’模仿能力,這就涉及人類(lèi)對(duì)聲音的錄制和編輯能力。只有錄音設(shè)備發(fā)展起來(lái)，廣播節(jié)目才能夠真正變得多元，且播出靈活，可控性強(qiáng)。.收音機(jī)技術(shù)的發(fā)展收音機(jī)是聽(tīng)眾接受廣播信息的設(shè)備。嚴(yán)格地說(shuō)，廣播任何功能的發(fā)揮都要依賴(lài)收音機(jī)的普及。最早誕生的收音機(jī)是礦石收音機(jī)（選擇）二、電視技術(shù)的發(fā)展：圖像和傳播能力的雙重進(jìn)步.光電效應(yīng)和熒光效應(yīng)：圖像制作和顯示的理論基礎(chǔ)光電效應(yīng)（名詞）是電視發(fā)展的核心技術(shù)基礎(chǔ)，它是指當(dāng)光照射到某種物質(zhì)的時(shí)候，該物質(zhì)會(huì)產(chǎn)生電，電力的強(qiáng)弱取決于光線的強(qiáng)弱，它們之間的關(guān)系是成正比的。最先發(fā)現(xiàn)這一現(xiàn)象的是英國(guó)工程師史密斯。熒光效應(yīng)（名詞）熒光效應(yīng)的原理與光電效應(yīng)正好相反，當(dāng)電流沖擊熒光物質(zhì)時(shí)，會(huì)導(dǎo)致該物質(zhì)發(fā)光，而發(fā)光的強(qiáng)弱也與電流的強(qiáng)弱成正比。電視接收設(shè)備及電視機(jī)的理論基礎(chǔ)是熒光效應(yīng)。.圖像分解和掃描技術(shù)圖像分解和掃描技術(shù)，是把光電效應(yīng)和熒光效應(yīng)這種科學(xué)原理轉(zhuǎn)化成攝像機(jī)和電視機(jī)的關(guān)鍵技術(shù)。1884年，德國(guó)尼普可夫，.機(jī)械電視和電子電視的發(fā)明世界上最早的（機(jī)械）電視機(jī)，公認(rèn)為是由被稱(chēng)為“電視之父"的貝爾德發(fā)明的。（選擇）電話——貝爾電視——貝爾德電子電視的核心技術(shù)是顯像管。.電視記錄和傳播技術(shù)的進(jìn)步電視的傳播技術(shù)歷經(jīng)了微波無(wú)線傳播、衛(wèi)星傳播和光纜傳播三個(gè)階段。微波是直線傳播的，在弧形的地球表面，傳播范圍十分有限，傳播信號(hào)也容易受到氣候、建筑物、地形的影響。容易受到氣候、建筑物、地形影響的電視傳播技術(shù)是微波傳播（選擇）1962年，美國(guó)發(fā)射了通訊衛(wèi)星"電星一號(hào)"，這顆衛(wèi)星首次成功轉(zhuǎn)播了電視訊號(hào)。（選擇）1945年，英國(guó)克拉克，"通訊衛(wèi)星之父"，理論上只需要3顆通訊衛(wèi)星即可覆蓋全球。（選擇）第一個(gè)播出黑白電視的國(guó)家是英國(guó)（選擇）第三節(jié)廣播事業(yè)的誕生和早期發(fā)展一、廣播事業(yè)的發(fā)朝1921年，西屋電氣公司，KDKA,世界第一家廣播電臺(tái)。（選擇）1922年，英國(guó)BBC;1926年，日本NHK。二、廣播管理體制的形成當(dāng)今世界上存在的三大廣播電視體制都是在20世紀(jì)20年代形成的。商業(yè)型廣播電視體制美國(guó)公共機(jī)構(gòu)型廣播電視體制英國(guó)雖然英國(guó)廣播公司順應(yīng)潮流，將自己的體制改變?yōu)楣卜?wù)和商業(yè)經(jīng)營(yíng)并行不悖的"雙重體系"，但是"公共服務(wù)"的廣播電視理念卻就此深入人心。社會(huì)主義（國(guó)家主義）的廣播電視體制蘇聯(lián)鮮明特色（問(wèn)答）：媒介為國(guó)家所有，采用過(guò)國(guó)營(yíng)型的媒介經(jīng)營(yíng)方式；強(qiáng)調(diào)執(zhí)政黨對(duì)輿論宣傳的引導(dǎo)作用，提倡正面報(bào)道；媒介要為了國(guó)家的利益而進(jìn)行相應(yīng)的社會(huì)動(dòng)員。公共機(jī)構(gòu)型廣播電視體制最早建立于英國(guó)（選擇）三、廣播業(yè)務(wù)的早期發(fā)展：兼容性的發(fā)揮廣播必須從其他媒介和藝術(shù)領(lǐng)域借鑒信息制作方法，形成廣播節(jié)目，主要表現(xiàn)在新聞和娛樂(lè)節(jié)目?jī)煞矫妫?和報(bào)紙的合作與矛盾：早期的廣播新聞.廣播文藝的雛形：音樂(lè)、廣播劇、說(shuō)唱第四節(jié)廣播的黃金歲月造就了世界廣播事業(yè)發(fā)展黃金時(shí)代的兩大契機(jī)是西方社會(huì)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)、第二次世界大戰(zhàn)（選擇）廣播傳播的兩個(gè)基本特性：感染力強(qiáng)和伴隨性收聽(tīng)。一、"大蕭條”對(duì)廣播事業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用.社會(huì)動(dòng)員作用的發(fā)揮經(jīng)濟(jì)危機(jī)"大蕭條"，羅斯?？偨y(tǒng)-"爐邊談話".廣播伴隨性收聽(tīng)的優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮經(jīng)濟(jì)危中人口流動(dòng)，報(bào)紙、雜志等無(wú)法被有效地接收，只有廣播可以隨身攜帶。二、第二次世界大戰(zhàn)對(duì)廣播媒介發(fā)展的促進(jìn)作用第二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，強(qiáng)化了廣播"社會(huì)動(dòng)員作用"和"伴隨性收聽(tīng)”的優(yōu)勢(shì)。第五節(jié)電視的黃金歲月和廣播面對(duì)挑戰(zhàn)的應(yīng)對(duì)策略一、二戰(zhàn)后電視媒介的飛速發(fā)展電視媒介取得突破性的進(jìn)展是在1948年。（選擇）這一年，美國(guó)兩家實(shí)力雄厚的廣播公司——哥倫比亞廣播公司（CBS）和全國(guó)廣播公司（NBC）開(kāi)始建設(shè)它們的電視事業(yè)。.電視新聞顯示了自己極強(qiáng)的生命力戰(zhàn)后，美國(guó)電視業(yè)迅速發(fā)展，電視新聞是其中的重要部分。阿波羅登月、肯尼迪遇刺.電視的文藝、娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目獲得了空前規(guī)模的發(fā)展二、廣播媒介的應(yīng)對(duì)策略和持續(xù)發(fā)展面對(duì)電視咄咄逼人的挑戰(zhàn)，廣播媒介也被迫要找尋自己新的發(fā)展空間，這體現(xiàn)在如下兩個(gè)方面。（問(wèn)答）調(diào)整節(jié)目結(jié)構(gòu)，發(fā)掘廣播音樂(lè)的潛力新聞評(píng)論方面，盡量以“短評(píng)"為主，一方面契合聽(tīng)眾三心二意的收聽(tīng)狀態(tài)，另一方面也是為了避開(kāi)和電視（優(yōu)勢(shì)是聲畫(huà)并茂）、報(bào)紙（優(yōu)勢(shì)是比較深刻）的競(jìng)爭(zhēng)。廣播在20世紀(jì)50年代最大的改變是音樂(lè)成為廣播媒體中最重要的內(nèi)容。廣播繼續(xù)發(fā)揮"伴隨性收聽(tīng)”的優(yōu)勢(shì)車(chē)廂“窄播化"第二章中國(guó)廣播電視發(fā)展史論與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)廣播電視媒介的發(fā)展歷程有如下兩個(gè)特色尤其值得注意：（問(wèn)答）第一，技術(shù)上的“拿來(lái)主義"。由于中國(guó)近代科學(xué)技術(shù)的落后，所有廣播電視技術(shù)的發(fā)明都來(lái)自西方的發(fā)明家。中國(guó)廣播電視媒介的發(fā)展也是基于這些發(fā)明。由于這種技術(shù)基礎(chǔ)的落后，使得中國(guó)廣播電視事業(yè)必然要經(jīng)歷一個(gè)向西方學(xué)習(xí)的過(guò)程——從學(xué)習(xí)技術(shù)的使用到技術(shù)背后的理念，最終才走出自己獨(dú)特的道路。第二，發(fā)展歷程的中國(guó)特色。中國(guó)廣播電視的發(fā)展雖然在技術(shù)等方面是向西方學(xué)習(xí)的，但是也緊密地和中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代的歷史進(jìn)程結(jié)合在一起的。中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代的歷史造就了中國(guó)廣播電視事業(yè)獨(dú)特的制度和文化內(nèi)涵，這是和世界上任何一個(gè)國(guó)家都不一樣的。第一節(jié)中國(guó)廣播事業(yè)的誕生和早期發(fā)展一、清朝時(shí)期的電報(bào)事業(yè)中國(guó)廣播事業(yè)最早要追溯到19世紀(jì)60年代，首先是無(wú)線電報(bào)的引入。1915年4月，袁世凱（時(shí)任“中華民國(guó)"大總統(tǒng)）頒布《電信條例》，這是中國(guó)第一部無(wú)線電電信條例。中國(guó)第一部無(wú)線電信條例的頒布者是袁世凱（選擇）二、北洋政府時(shí)期的廣播事業(yè)北洋政府時(shí)期，中國(guó)廣播事業(yè)的發(fā)展集中在兩個(gè)地區(qū)：一是以上海為中心的長(zhǎng)江流域；二是由奉系軍閥控制的東北地區(qū)。前者主要得益于外國(guó)資金的進(jìn)入，后者主要是當(dāng)時(shí)奉系軍閥的政府行為。（選擇）1922年，美國(guó)人奧斯邦在上海成立了中國(guó)無(wú)線電公司，與美國(guó)報(bào)紙《大陸報(bào)》合作，創(chuàng)辦"大陸報(bào)—中國(guó)無(wú)線電公司廣播電臺(tái)"，這是中國(guó)境內(nèi)出現(xiàn)的第一家廣播電臺(tái)。（選擇）三、民國(guó)政府時(shí)期的廣播事業(yè)1928年8月1日，剛剛成立不久的國(guó)民政府在南京設(shè)立"中央廣播電臺(tái)"，全稱(chēng)為"中國(guó)國(guó)民黨中央執(zhí)行委員會(huì)廣播無(wú)線電臺(tái)"，這是中國(guó)第一座真正意義上的國(guó)家級(jí)的廣播電臺(tái)。四、民主主義革命時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨的廣播事業(yè)中國(guó)共產(chǎn)黨最早的廣播事業(yè)隸屬黨內(nèi)另一個(gè)重要的宣傳機(jī)構(gòu)——通訊社。1931年U月7日,紅色中華新聞社（簡(jiǎn)稱(chēng)紅中社）成立。（選擇）1940年12月30日，在延安西北19公里的王皮灣村，中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)建的第一座廣播電臺(tái)——延安新華廣播電臺(tái)開(kāi)播。（選擇）第二節(jié)新中國(guó)廣播電視事業(yè)的發(fā)展和挫折一、“十七年”間的中國(guó)廣播電視事業(yè)概況"十七年”是指1949年（新中國(guó)）~1966年（文革前）。在這一時(shí)期，中國(guó)經(jīng)歷了抗美援朝、對(duì)印自衛(wèi)還擊戰(zhàn)等局部戰(zhàn)爭(zhēng)，同時(shí)也經(jīng)歷了“三反五反""反右""大躍進(jìn)"等政治運(yùn)動(dòng)。.廣播事業(yè)的飛速發(fā)展"十七年”的廣播事業(yè)主要在如下方面取得了較大成就，主要表現(xiàn)如下：（問(wèn)答）第一，新中國(guó)成立了以中央人民廣播電臺(tái)為中心的全國(guó)廣播宣傳網(wǎng)。新中國(guó)成立初期，為了普及廣播，尤其是讓占人口大多數(shù)的農(nóng)民能夠收聽(tīng)到廣播，當(dāng)時(shí)政府采取了兩種有效的辦法。（問(wèn)答）一是建立農(nóng)村廣播收音站；收銀員去農(nóng)村，收音機(jī)盒子+干電池盒子。二是建立農(nóng)村有線廣播網(wǎng)。第二，新中國(guó)的廣播事業(yè)緊密配合當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)國(guó)際形勢(shì)，開(kāi)展了各項(xiàng)成功的宣傳工作，出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的廣播宣傳作品?？傊?，“十七年"是中國(guó)廣播事業(yè)快速發(fā)展的時(shí)期，這一時(shí)期奠定了中國(guó)廣播事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。.電視事業(yè)的誕生和早期發(fā)展中國(guó)電視事業(yè)誕生在1958年，這一時(shí)期，有兩大時(shí)代背景值得關(guān)注,它們都對(duì)當(dāng)時(shí)中國(guó)電視的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用：（問(wèn)答）一是中國(guó)當(dāng)時(shí)正處在“大躍進(jìn)”運(yùn)動(dòng)中，這一運(yùn)動(dòng)給了中國(guó)電視一個(gè)有力的推動(dòng)；二是中國(guó)當(dāng)時(shí)處于社會(huì)主義和資本主義兩大陣營(yíng)的激烈對(duì)抗中。因此，電視事業(yè)的發(fā)展一方面被賦予了相應(yīng)的政治意義，另一方面，新興的電視媒介也必然會(huì)被納入到當(dāng)時(shí)整個(gè)政治斗爭(zhēng)的體系中去。1958年5月1日，中國(guó)第一座電視臺(tái)試播，被稱(chēng)為“北京電視臺(tái)"，是中央電視臺(tái)的前身。（選擇）中國(guó)第一座電視臺(tái)——北京電視臺(tái)開(kāi)始實(shí)驗(yàn)廣播的時(shí)間是1958年5月1日（選擇）二、“文革”時(shí)期廣播電視事業(yè)的挫折和曲折發(fā)展.廣播對(duì)"文化大革命"推波助瀾的宣傳.電視事業(yè)發(fā)展的挫折及其在"文革"中的宣傳作用.廣播電視事業(yè)的曲折發(fā)展"1970年將毛主席的光輝形象送到各地"的口號(hào)下進(jìn)行的。這方面的成就主要表現(xiàn)在：第一，各地陸續(xù)恢復(fù)在60年代初期被迫停播的電視臺(tái)，中國(guó)電視臺(tái)的數(shù)量有了較大的增長(zhǎng)。第二，開(kāi)通了全國(guó)微波干線，形成了全國(guó)電視網(wǎng)。第三，彩色電視的順利發(fā)展和衛(wèi)星電視的起步。為地方電視臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目全國(guó)性傳播打下傳播渠道基礎(chǔ)的是衛(wèi)星電視（選擇）第三節(jié)改革開(kāi)放與中國(guó)廣播電視事業(yè)的騰飛1976年10月6日晚8時(shí)至8時(shí)30分，江青、張春橋、姚文元、王洪文被以華國(guó)鋒、葉劍英為首的黨中央“隔離審查"，中國(guó)政治局勢(shì)發(fā)生逆轉(zhuǎn)，"文化大革命"就此結(jié)束。到了1978年底，各類(lèi)節(jié)目都有所恢復(fù)，并有發(fā)展，作為中國(guó)廣播電視的龍頭一一中央人民廣播電臺(tái)和北京電視臺(tái)，其變化也是非常明顯的：（問(wèn)答）首先，在“文革”期間被停辦的廣播電視節(jié)目得到恢復(fù)。其次，一些新的欄目也被創(chuàng)作出來(lái)。再次，一些新的廣播電視機(jī)構(gòu)逐步設(shè)立，廣播電視格局趨于完善。1978年5月1日，中央臺(tái)對(duì)外廣播改名為“中華人民共和國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)"，北京電視臺(tái)正式改稱(chēng)為“中央電視臺(tái)"?？偟膩?lái)說(shuō)，這一時(shí)期的廣播電視已經(jīng)顯示出急于改革的沖動(dòng)和勃勃生機(jī)，但是這兩種媒介事業(yè)的真正騰飛還要等到1978年12月中共中央第十一屆三中全會(huì)召開(kāi)以后，這次會(huì)議確定了中國(guó)改革開(kāi)放的總方針。一、改革開(kāi)放的宏觀背景與新時(shí)期中國(guó)廣播電視事業(yè)改革的起步簡(jiǎn)述20世紀(jì)80年代以來(lái)中國(guó)廣播電視事業(yè)社會(huì)功能不斷健全和完善的表現(xiàn)（問(wèn)答）.影視分家：電視開(kāi)始凸顯自身的娛樂(lè)功能.信息功能和服務(wù)功能的彰顯如果說(shuō)，改革開(kāi)放前，廣播電視更多的是作為“喉舌”而存在的，那么隨后的廣播電視就開(kāi)始發(fā)揮自己"社會(huì)雷達(dá)"即監(jiān)測(cè)社會(huì)的功能和服務(wù)功能。我國(guó)廣播電視歷史上第一位節(jié)目主持人是徐曼（選擇）.廣告?zhèn)鞑ィ簭V播電視媒介介入經(jīng)濟(jì)生活的標(biāo)志這一時(shí)期對(duì)中國(guó)廣播電視事業(yè)影響更為深遠(yuǎn)和關(guān)鍵的無(wú)疑是商業(yè)廣告的介入，這直接導(dǎo)致了中國(guó)廣播電祝體制的變革。1979年1月28日（農(nóng)歷正月初一）下午，上海電視臺(tái)屏幕上打出了"上海電視臺(tái)即日起受理廣告業(yè)務(wù)"的字幕，隨即播出了中國(guó)電視史上第一條商業(yè)廣告——"參茸補(bǔ)酒”的電視廣告片。（選擇）四級(jí)策略：1983年，為了適應(yīng)改革開(kāi)放的新形勢(shì)，第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議制定了"中央、省、省轄市、縣"四級(jí)辦廣播電視"和"節(jié)目四級(jí)混合覆蓋”的方針。我國(guó)確定廣播電視發(fā)展"四級(jí)策略”的時(shí)間是1983年（選擇）二、改革開(kāi)放與中國(guó)廣播事業(yè)的兩次變革改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)的廣搔媒介經(jīng)歷了兩次重要變革，廣播媒介自身獲得長(zhǎng)足發(fā)展，也產(chǎn)生了重要的社會(huì)影響，它們分別是“珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)改版"和“電話與廣播聯(lián)姻”。（選擇）珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)改版珠江臺(tái)被認(rèn)為是中國(guó)新聞界按廣播規(guī)律辦廣播的第一家，接受眾需求辦新聞的第一家。（選擇）電話與廣播聯(lián)姻時(shí)至90年代初，電視機(jī)在中國(guó)已基本普及。此刻，廣播必須尋找自己新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。20世紀(jì)90年代初，中國(guó)的廣播事業(yè)面對(duì)電視的發(fā)展是如何展開(kāi)突破的？（問(wèn)答）一是將電話引入廣播，用互動(dòng)傳播提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。90年代初，南京經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)大量采用聽(tīng)眾電話參與直播的形式，產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)。二是大力發(fā)展音樂(lè)廣播。時(shí)至90年代初期，中國(guó)的流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，成熟的港臺(tái)流行音樂(lè)的沖擊培養(yǎng)了大批流行音樂(lè)的受眾，而廣播傳播和音樂(lè)傳播又具有天生的同質(zhì)性，這導(dǎo)致廣播音樂(lè)節(jié)目的繁盛乃至音樂(lè)臺(tái)的勃興。電臺(tái)開(kāi)始成為整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的重要角色。三、改革開(kāi)放與中國(guó)電視事業(yè)的騰飛20世紀(jì)80年代電視節(jié)目中處于騰飛發(fā)展階段的是電視劇（選擇）"九三變革"之后，中國(guó)電視進(jìn)發(fā)出更大的活力，可以說(shuō)，整個(gè)90年代是中國(guó)電視發(fā)展的黃金歲月（選擇）1.80年代“文人電視”的崛起80年代的中國(guó)電視是"文人電視"獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的歲月，"文以載道""兼濟(jì)天下"的傳統(tǒng)文化觀念成為電視理念的重要組成部分，而80年代特有的理想主義也無(wú)疑成為這個(gè)時(shí)期電視理念的另一翼。80年代中國(guó)電視文化的重要組成部分是大眾文化精英文化（選擇）.中國(guó)電視界的“九三變革”中國(guó)電視界在1993年經(jīng)歷了一次意義重大的變革，電視理論界稱(chēng)之為"九三變革"。這場(chǎng)變革的意義在于兩個(gè)方面（問(wèn)答）：一是刷新了中國(guó)電視紀(jì)錄的語(yǔ)言；二是創(chuàng)新了中國(guó)電視界的經(jīng)營(yíng)體制。Q）電視紀(jì)實(shí)語(yǔ)言在1993年獲得了一次突破性變革在90年代以前，長(zhǎng)期"宣傳至上"的思想籠罩著電視新聞界，使得"紀(jì)實(shí)"不可能真正獲得重視。（2）電視運(yùn)營(yíng)體制的變革央視的《東方時(shí)空》——制片人體制（選擇）而《東方時(shí)空》當(dāng)時(shí)之所以采取這樣一種制度？是因?yàn)楫?dāng)時(shí)中央電視臺(tái)的機(jī)制嚴(yán)重阻礙了電視媒介的發(fā)展，尤其是在新領(lǐng)域的擴(kuò)張。制片人體制得以迅速流傳到全國(guó)各地方臺(tái)。這引起了兩方面的變化：（選擇）其一，制片人體制賦予了電視人更多的資金和人事方面的自主權(quán)，電視欄目化的理念得到了充分的貫徹。其二，電視文化的商業(yè)性意味越來(lái)越濃。1997年12月4日，央視一索福瑞媒介研究有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)CSM）在北京注冊(cè)成立。從此，中國(guó)有了自己權(quán)威的收視率調(diào)查分析機(jī)構(gòu)。央視一索福瑞的數(shù)據(jù)成為電視節(jié)目質(zhì)量最權(quán)威的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，也成了各級(jí)廣告主決定是否向某一電視機(jī)構(gòu)投放廣告的依據(jù)，甚至是唯一的依據(jù)。（選擇）目前在中國(guó)，主要的收視率調(diào)查公司是央視一索福瑞公司和尼爾森公司（選擇）（記憶：央視-索尼喉）.中國(guó)電視娛樂(lè)化的浪潮與中國(guó)電視新聞"九三變革"同時(shí)發(fā)生的是中國(guó)電視娛樂(lè)化浪潮的開(kāi)端。鄧小平南行講話以后，中國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了持續(xù)變化，我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的制度性改革在國(guó)人精神生活層面引起了相應(yīng)的變動(dòng)，人們的社會(huì)心理也隨著社會(huì)變遷而不斷地更新。1996年湖南電視臺(tái)《快樂(lè)大本營(yíng)》的播出引發(fā)了電視娛樂(lè)節(jié)目的熱潮。（選擇）四、新世紀(jì)中國(guó)廣播電視事業(yè)發(fā)展的新格局進(jìn)入新千年之后，有兩個(gè)因素對(duì)中國(guó)廣播電視事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響（選擇）：一是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展；二是中國(guó)社會(huì)日益多元化的傾向。前者極大地改變了廣播電視媒介的節(jié)目制作、傳播通道、接受方式和經(jīng)營(yíng)方式，而后者則重構(gòu)了中國(guó)廣播電視事業(yè)的發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)格局。.廣播事業(yè)的起起落落簡(jiǎn)述21世紀(jì)以來(lái)廣播的變化與發(fā)展（問(wèn)答）（新千年以來(lái)：互聯(lián)網(wǎng)媒介+交通事業(yè)飛速發(fā)展）記憶：廣播臺(tái)窄播后，不僅交通臺(tái)廣播音樂(lè)，還做投資（多元化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)）（1）“窄播"趨勢(shì)更加明顯進(jìn)入新千年之后，從中央臺(tái)到地方臺(tái)紛紛改版，而改版的方向之一就是繼續(xù)細(xì)分廣播節(jié)目市場(chǎng)。（2）作為廣播核心聽(tīng)眾的“移動(dòng)人群”一一交通臺(tái)的崛起"在路上"成為日常生活方式的一部分。（3）音樂(lè)廣播的“模式化”播出傾向總的來(lái)說(shuō)，音樂(lè)電臺(tái)整體頻率的“模式化”播出逐漸替代了20世紀(jì)90年代音樂(lè)節(jié)目的“欄目化"播出。“模式化”這種來(lái)自美國(guó)的廣播音樂(lè)編輯、播出以及頻道營(yíng)銷(xiāo)的理念，在新千年伊始成為中國(guó)音樂(lè)廣播發(fā)展的主流。將選定的特定種類(lèi)、風(fēng)格、年代的音樂(lè)作品予以集中編排和播出，而在播出過(guò)程中，主持人較少闡釋和打斷音樂(lè)，聽(tīng)眾欣賞音樂(lè)的過(guò)程則因此更為連貫。(4)“多元化”的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)入新世紀(jì)，廣播媒介的業(yè)務(wù)被大大拓寬了。.社會(huì)多元化與中國(guó)電視事業(yè)深層變革的進(jìn)程(1)邁向世界的中央級(jí)電視媒體作為國(guó)家級(jí)電視臺(tái)，中央電視臺(tái)在新干年到來(lái)之際經(jīng)歷了一系列的變革與發(fā)展，這主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：(問(wèn)答)第一，新聞改革的持續(xù)推進(jìn)。新千年，中國(guó)兩家全國(guó)性的媒體的發(fā)展變化尤其引人注目。一是中央電視臺(tái)在新聞、文藝和娛樂(lè)節(jié)目等方面的不斷變革；2003年5月1日"中央電視臺(tái)新聞?lì)l道"正式開(kāi)播，該頻道全天24小時(shí)播出，全天24當(dāng)整點(diǎn)新聞。(選擇)二是鳳凰衛(wèi)視的蓬勃發(fā)展。尤其值得注意的是，這二者都在互聯(lián)網(wǎng)傳播的領(lǐng)域獲得了令人注目的進(jìn)步。第二，直播常態(tài)化。實(shí)現(xiàn)重大事件的現(xiàn)場(chǎng)直播。第三，走向海外伴隨著中國(guó)國(guó)力的增強(qiáng)，在國(guó)際上的地位也越來(lái)越重要，所面臨的國(guó)際事務(wù)也越來(lái)越復(fù)雜。在這種情況下，中國(guó)如何在國(guó)際舞臺(tái)上正確適宜地表達(dá)自己成為中國(guó)媒體的重要使命，這不僅僅是中國(guó)外交的需要，更是中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上提升自己軟實(shí)力的必由之路。(2)“兼顧兩頭”的地方電視臺(tái)發(fā)展策略進(jìn)入新世紀(jì)，中國(guó)各地方電視臺(tái)(省級(jí)衛(wèi)視和城市電視臺(tái))也在逐漸摸索自己的發(fā)展之路并取得了不菲的成績(jī)。從總體來(lái)看，新世紀(jì)地方電視臺(tái)的發(fā)展可以用以下兩條原則來(lái)概括：(問(wèn)答)第一，在新聞傳播方面突出地方性，即本地的服務(wù)性，民生新聞的崛起是這方面的代表；第二，在電視劇等文藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展方面，則力圖打破地域性的限制，融入更大規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。這種"兼顧兩頭”的策略正在成為諸多地方電視臺(tái)成功崛起的策略。.新媒體的沖擊和影響2009年，經(jīng)過(guò)充分準(zhǔn)備，在原有央視網(wǎng)的基礎(chǔ)上中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)成立，這是中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視播出機(jī)構(gòu)，它以視聽(tīng)互動(dòng)為核心、融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多語(yǔ)種、多終端的網(wǎng)絡(luò)視頻公共服務(wù)平臺(tái)。第三章廣播電視媒介的發(fā)展規(guī)律廣播電視媒介發(fā)展遵循如下規(guī)律：技術(shù)進(jìn)步是這兩種媒介發(fā)展的基礎(chǔ)；體制類(lèi)型決定廣播電視媒介運(yùn)作的理念;社會(huì)文化是廣播電視媒介發(fā)展的處避摩;特定時(shí)代的關(guān)鍵人物是廣播電視媒介發(fā)展的核心促進(jìn)因素。第一節(jié)技術(shù)的發(fā)展是廣播電視媒介發(fā)展的基礎(chǔ)為什么說(shuō)技術(shù)是廣播電視媒介發(fā)展最根本的推動(dòng)力量？（問(wèn)答）首先，廣播電視媒介的誕生得益于電子技術(shù)的發(fā)展，每一次新的技術(shù)進(jìn)步都會(huì)給廣播電視媒介提供關(guān)鍵的發(fā)展機(jī)遇，比如：電子管一收音機(jī)小型化，廣播便可以更好地發(fā)揮"伴隨性收聽(tīng)”的優(yōu)勢(shì)；通訊衛(wèi)星技術(shù)的成熟—電視傳播全球化成為可能，大大增強(qiáng)了電視傳播的力量。其次，技術(shù)的革新可以直接推動(dòng)廣播電視事業(yè)的發(fā)展乃至飛躍。再次，技術(shù)不僅是節(jié)目創(chuàng)意的源泉，有時(shí)還是媒介變革的力量。如電話、互聯(lián)網(wǎng)第二節(jié)體制的類(lèi)型決定廣播電視媒介運(yùn)作的基本理念從廣播電視媒介來(lái)看，有兩個(gè)因素決定了它們的體制內(nèi)涵：（問(wèn)答）一是媒介領(lǐng)導(dǎo)人的任命規(guī)則；二是媒介的資金來(lái)源。前者決定了廣播電視媒介的社會(huì)使命，后者決定了廣播電視媒介的運(yùn)營(yíng)規(guī)則和目的。一、國(guó)家經(jīng)營(yíng)型的廣播電視體制（名詞）所謂國(guó)家經(jīng)營(yíng)型的廣播電視體制，是指由一個(gè)國(guó)家的政府獨(dú)家經(jīng)營(yíng)廣播電視媒介，政府擁有所有的對(duì)廣播電視媒介的管理權(quán)和控制權(quán)。在資金來(lái)源上面，政府出資組建整個(gè)廣播電視媒介系統(tǒng)和維持這個(gè)系統(tǒng)的日常運(yùn)作經(jīng)費(fèi)，同時(shí)還擔(dān)負(fù)著滿足廣播電視網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展、壯大的資金需求的任務(wù)。在日常人事管理方面，國(guó)家經(jīng)營(yíng)犁的廣播電視機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)人的任命完全由政府來(lái)決定。政府一般是完全按照自己的執(zhí)政需求來(lái)進(jìn)行這方面的任命。而廣播電視機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人往往也會(huì)秉承政府的意愿而制定相應(yīng)的方針政策和實(shí)施日常管理，否則他將會(huì)被免職。在這種體制下，廣播電視媒介呈現(xiàn)出如下特色：（問(wèn)答）.不追求商業(yè)目的.宣傳色彩濃厚.受眾地位不高二、公共機(jī)構(gòu)型的廣播電視運(yùn)營(yíng)體制（名詞）所謂公共機(jī)構(gòu)型，是指廣播電視作為一種公共的社會(huì)組織而存在運(yùn)作的媒介運(yùn)營(yíng)機(jī)制。這種類(lèi)型的廣播電視機(jī)構(gòu)的所有權(quán)既不屬于政府，也不屬于私人，其本身就是一個(gè)獨(dú)立的媒介機(jī)構(gòu)，從理論上說(shuō)，它是屬于社會(huì)大眾所有。三、商業(yè)型的廣播電視運(yùn)營(yíng)體制（名詞）：商業(yè)型是目前世界上流行最廣，被實(shí)施最多的廣播電視體制。商業(yè)型廣播電視機(jī)構(gòu)的運(yùn)作是以經(jīng)濟(jì)效益為第一要義的，因此它的首要目標(biāo)是獲得巨額的商業(yè)利潤(rùn)。目前，商業(yè)型廣播電視機(jī)構(gòu)獲得利潤(rùn)的方式有兩種：（問(wèn)答）一種是通過(guò)播出廣告，收取廣告主的廣告費(fèi)用，這是最為廣泛的利潤(rùn)獲取方式；另一種是直接收取節(jié)目費(fèi)用，這類(lèi)商業(yè)廣播電視機(jī)構(gòu)只向那些支付了特殊費(fèi)用的觀眾提供專(zhuān)門(mén)節(jié)目服務(wù)，它是把節(jié)目直接作為一種商品賣(mài)給他的消費(fèi)者，即受眾。為什么說(shuō)片面追求高收視（聽(tīng)）率對(duì)于商業(yè)型廣播電視機(jī)構(gòu)是一把"雙刃劍"？（問(wèn)答）一方面，它對(duì)廣播電視機(jī)構(gòu)的發(fā)展有著良好的促進(jìn)作用，因?yàn)槿粢岣呤找暎?tīng)）率，就必須重視受眾的信息接收需求，播出他們?cè)敢饪吹拇箅娨暪?jié)目，而不是電視人自己想播出的電視節(jié)目，這是商業(yè)性廣播電視機(jī)構(gòu)和國(guó)營(yíng)、公共機(jī)構(gòu)性廣播電視機(jī)構(gòu)受眾觀的最大差別所在。另一方面，片面地追求高收視（聽(tīng)）率必然導(dǎo)致廣播電視機(jī)構(gòu)迎合觀眾的各種趣味，乃至一些低級(jí)趣味，因此往往會(huì)是的電視節(jié)目的品味不斷滑落。四、國(guó)營(yíng)和商業(yè)并行不悖的中國(guó)當(dāng)代廣播電視體制從整體上來(lái)看，中國(guó)廣播電視的運(yùn)營(yíng)機(jī)制是國(guó)營(yíng)和商業(yè)兩種類(lèi)型的結(jié)合，或者說(shuō)，這兩種運(yùn)營(yíng)方式在中國(guó)都有各自獨(dú)特的表現(xiàn)形式。（選擇）我國(guó)政府主要采取兩種方式來(lái)完成這種對(duì)廣播電視文化的調(diào)整：一是通過(guò)宣傳部對(duì)電視媒介的傳播口徑、意識(shí)形態(tài)進(jìn)行正確方向的引導(dǎo)；二是通過(guò)任免電視機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人的方式保證電視媒介遵循健康、正確的發(fā)展方向。第三節(jié)社會(huì)文化的變遷是廣播電視媒介發(fā)展的外部資源一、"理想主義”的時(shí)代精神造就的“文人電視20世紀(jì)80年代（騰飛階段）,中國(guó)電視被稱(chēng)為“文人電視"，其"文人"的特質(zhì)是由那個(gè)時(shí)代的社會(huì)特性決定的。二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮造就的商業(yè)電視到了20世紀(jì)90年代（黃金時(shí)代）,中國(guó)文化的風(fēng)氣為之一變，電視文化的內(nèi)涵也隨之發(fā)生了根本改變。作為社會(huì)主題的"發(fā)展才是硬道理"同樣影響到文化領(lǐng)域，這形成了文化領(lǐng)域兩方面的變革：（問(wèn)答）第一，幾乎所有的文化事業(yè)都被納入商品經(jīng)濟(jì)的軌道，都有以一種產(chǎn)業(yè)化的模式獲得了極大的發(fā)展；第二，商品邏輯和市場(chǎng)邏輯一躍成為左右文化事業(yè)發(fā)展的最重要的原則。第四節(jié)作為“媒介英雄"的個(gè)人是廣播媒介變革時(shí)期的重要因素一、愛(ài)德華?默羅和廣播現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的誕生無(wú)線電技術(shù)是由馬可尼、波波夫等人不斷推動(dòng)而進(jìn)步的；提到廣播技術(shù)的成熟，薩爾諾夫的名字是無(wú)論如何也繞不過(guò)去的，他對(duì)泰坦尼克號(hào)災(zāi)難的報(bào)道成為促使廣播普及的關(guān)鍵因素。二、中國(guó)電視"九三變革"中關(guān)鍵人物的作用.孫玉勝與電視制片人制（承包）孫玉勝提出了自己的承包方案：一年內(nèi)中央電視臺(tái)撥款經(jīng)費(fèi)904.7萬(wàn)元，欄目組制作365小時(shí)的節(jié)目（每天1小時(shí)）。預(yù)計(jì)每年創(chuàng)收收入將達(dá)到291萬(wàn)元，這包括每天5分鐘的廣告收入和標(biāo)板收入。如果欄目組實(shí)際創(chuàng)收額超過(guò)此數(shù)目，那么其差額按照50%返回，用于工作人員的獎(jiǎng)勵(lì)和節(jié)目再生產(chǎn)。如果欄目組實(shí)際支出少于撥款數(shù)目904.7萬(wàn)元，其差額同樣按照50%返回欄目組，用于工作人員的獎(jiǎng)勵(lì)和節(jié)目再生產(chǎn)。但是，如果欄目組未完成承包指標(biāo)，如超支或減收，那么臺(tái)里將對(duì)欄目組工作人員實(shí)施懲罰，經(jīng)濟(jì)上要扣除每人月工資的50%，扣除期為1年。報(bào)告上報(bào)以后，當(dāng)時(shí)央視的臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)覺(jué)得承包措施過(guò)于復(fù)雜，于是重新給孫玉勝指示，這一指示蘊(yùn)含了電視欄目劍片人制的精髓：”……給你們5分鐘的廣告時(shí)間，其他一切就不管了。.陳虻與紀(jì)錄片欄目化20世紀(jì)90年代，紀(jì)錄片是中國(guó)傳媒事業(yè)中引人注目的風(fēng)景，并產(chǎn)生了重要的社會(huì)影響，這就是所謂的"新紀(jì)錄片運(yùn)動(dòng)"。在這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，陳虻憑借著中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》的平臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)了《生活空間》這一欄目化的紀(jì)錄片形式，產(chǎn)生了重要影響?！渡羁臻g》的創(chuàng)辦和實(shí)施，固然是《東方時(shí)空》欄目整體運(yùn)作的結(jié)果，但陳虻的個(gè)人因素也是不可忽略的。.柴靜與感性傳播的電視紀(jì)實(shí)語(yǔ)言《生活空間》尊重生活，不做簡(jiǎn)單化、結(jié)論化的結(jié)果，而是呈現(xiàn)觀察式紀(jì)錄片的操作方式，飽含人文精神的紀(jì)實(shí)精神不僅在大量紀(jì)錄片中得到應(yīng)用，在一些優(yōu)秀的新聞節(jié)目中也得到了廣泛深入的采納。受陳虻影響頗大的柴靜就將這種紀(jì)實(shí)精神帶到新聞訪談中，拓展了電視紀(jì)錄的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)深度，而2015年播出的紀(jì)錄片《穹頂之下》更是讓柴靜頗具個(gè)人特色的電視紀(jì)實(shí)語(yǔ)言達(dá)到了一個(gè)高度。第四章理解聲音三個(gè)屬性："物理屬性""心理屬性""社會(huì)屬性"聲音三大類(lèi)：語(yǔ)言、音樂(lè)、音響；聲音兩大范疇："音樂(lè)性的聲音”"語(yǔ)言性的聲音"。第一節(jié)聲音的屬性一、聲音的物理屬性音調(diào)、音量、音色二、聲音的心理屬性不同的聲音在人耳聽(tīng)起來(lái)會(huì)引起不同的心理效果，對(duì)這些心理感應(yīng)的期待形成了不同廣播節(jié)目收聽(tīng)的心理基礎(chǔ)。三、聲音的社會(huì)屬性在物理屬性和心理屬性的基礎(chǔ)上，聲音還具備相應(yīng)的社會(huì)屬性，也就是說(shuō)，聲音會(huì)和社會(huì)變遷緊密聯(lián)系在一起，具有政治、經(jīng)濟(jì)和文化的功能。聲音的政治屬性"爐邊談話"2.聲音的經(jīng)濟(jì)屬性音樂(lè)產(chǎn)業(yè)——唱片產(chǎn)業(yè)聲音的文化屬性每個(gè)時(shí)代都有代表性的聲音。第二節(jié)音樂(lè)性的聲音及其在廣播電視傳播中的使用廣播聲音由三個(gè)重要部分構(gòu)成：語(yǔ)言、音樂(lè)和音響（除語(yǔ)言、音樂(lè)之外的聲音，如風(fēng)吹樹(shù)葉的聲音、人的動(dòng)作發(fā)出的聲音）.從心理屬性來(lái)看，我們可以把聲音大致分為兩大類(lèi)：（選擇）第一類(lèi)是語(yǔ)言性的聲音，這類(lèi)聲音主要指人們說(shuō)話的語(yǔ)言，主要功能是告知、評(píng)論等傳達(dá)具體的信息內(nèi)容；第二類(lèi)是音樂(lè)性的聲音，這類(lèi)聲音的代表是音樂(lè)，它的主要功能是營(yíng)造和渲染一定的情感結(jié)構(gòu)。一、何謂音樂(lè)性聲音二、理解廣播傳播中的音樂(lè)性的聲音廣播中音樂(lè)性的聲音主要有兩類(lèi)（選擇）：一是音樂(lè)；二是具有音樂(lè)效果的語(yǔ)言和音響。1.音樂(lè)在廣播中的作用（選擇）（1）構(gòu)成純粹的音樂(lè)節(jié)目如美國(guó)"Top40"的流行音樂(lè)排行榜節(jié)目。（2）作為配樂(lè)的音樂(lè)作為情緒渲染的工具（3）作為節(jié)目穿插的音樂(lè)如節(jié)目計(jì)劃要說(shuō)10個(gè)笑話，每?jī)蓚€(gè)笑話之間穿插15秒的音樂(lè)。2.語(yǔ)言、音響在廣播中音樂(lè)性的作用話言之所以具有音樂(lè)性的效果，是因?yàn)檎Z(yǔ)言通過(guò)發(fā)聲技巧等因素可以蘊(yùn)含情感，具有巨大的感性力量。語(yǔ)言的音樂(lè)性的作用主要是由說(shuō)話的語(yǔ)氣和節(jié)奏來(lái)完成的。（選擇）第三節(jié)語(yǔ)言性的聲音及其在廣播電視傳播中的使用廣播和電視媒介在語(yǔ)言表達(dá)方面的原則，即都應(yīng)使用“規(guī)范的廣播口語(yǔ)“，這種語(yǔ)言表達(dá)具有兩個(gè)特點(diǎn)：（問(wèn)答）一是必須通俗易懂，朗朗上口，如此方能符合廣播電視媒介大眾化傳播的要求；二是必須規(guī)范，即符合現(xiàn)代漢語(yǔ)的語(yǔ)法規(guī)則。一、聲音和語(yǔ)言二、理解廣播中的語(yǔ)言性聲音.廣播語(yǔ)言所遵循的原則一一口語(yǔ)化和通俗化的結(jié)合(選擇)這包括兩個(gè)方面的要求：語(yǔ)音的響亮優(yōu)美、含義的清晰明確。(1)語(yǔ)音響亮優(yōu)美廣播語(yǔ)言中要盡可能地使用一些開(kāi)口呼的字和詞(選擇)一般看來(lái)，開(kāi)口呼的字，發(fā)音時(shí)口張得比較大，聲音就響亮；非開(kāi)口呼的字，字音就要弱一些。(2)句式要短短句子才是漢語(yǔ)的特點(diǎn)。.規(guī)范的廣播口語(yǔ)和靈活的廣播口語(yǔ)廣播語(yǔ)言呈現(xiàn)出"規(guī)范的廣播口語(yǔ)"和"靈活自由的廣播口語(yǔ)"并存的狀態(tài)，而且這種狀態(tài)還將在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間一直持續(xù)下去。(1)規(guī)范的廣播口語(yǔ)所謂"規(guī)范的廣播口語(yǔ)"有兩條標(biāo)準(zhǔn)：(選擇)一是符合現(xiàn)代漢語(yǔ)的語(yǔ)法規(guī)則；二是符合廣播語(yǔ)言口語(yǔ)化的傳播特性。（2）靈活自由的廣播口語(yǔ)經(jīng)濟(jì)臺(tái)、音樂(lè)臺(tái)燈不同特性。第五章畫(huà)面?zhèn)鞑サ幕驹淼谝还?jié)圖像傳播的魅力一、單獨(dú)圖像的傳播特性單獨(dú)的畫(huà)面具有證實(shí)性和解釋的多義性的特點(diǎn)。（選擇）.證實(shí)性所謂的“證實(shí)性”是指畫(huà)面的信息是非常明確的。.解釋的多義性解釋的多義性是指單獨(dú)的電視畫(huà)面如果不加以文字或者畫(huà)外音的解釋?zhuān)浜x是可以進(jìn)行多元解釋的。二、受眾感知圖像的快樂(lè)：圖像傳播的魅力之源圖像的功能（問(wèn)答）（記憶：認(rèn)識(shí)模仿的美學(xué)）L圖像符號(hào)可以帶來(lái)人們最直觀的認(rèn)知，具有認(rèn)識(shí)論功能.模仿倫理學(xué)層面的意義模仿可以給人帶來(lái)價(jià)值觀的實(shí)現(xiàn)和終極目標(biāo)達(dá)成的快感。.圖像傳播具有美學(xué)功能圖像直接訴諸人們的視覺(jué)感官，直接引發(fā)人們的感性波動(dòng)。如原始森林落葉景象，讓人感覺(jué)美。第二節(jié)流動(dòng)圖像的敘事與停情一、流動(dòng)畫(huà)面的敘事之一：長(zhǎng)鏡頭（不切畫(huà)面）將真實(shí)的過(guò)程描述出來(lái)給人領(lǐng)悟的是長(zhǎng)鏡頭（選擇）（名詞）所謂的長(zhǎng)鏡頭-longshot,就是指在時(shí)空上不間斷的流動(dòng)畫(huà)面的描繪或者敘事，讓觀眾獲得一種統(tǒng)一的整體的時(shí)空印象。二、流動(dòng)畫(huà)面的敘事之二：敘事蒙太奇（切畫(huà)面）蒙太奇一一法語(yǔ)Montage的原初意思是剪輯，是指導(dǎo)演把影片中不需要的鏡頭給剪去，使得影片更加凝練、戲劇化，故事感更強(qiáng)。三.流動(dòng)的畫(huà)面說(shuō)理的可能：關(guān)于理性蒙太奇畫(huà)面不僅僅有一種記錄、描繪的功能，它還可以通過(guò)流動(dòng)畫(huà)面的前后承接展示生活的邏輯，即總體性。四、流動(dòng)畫(huà)面的抒情：長(zhǎng)鏡頭的震撼力和表現(xiàn)蒙太奇如前所述，畫(huà)面，無(wú)論是靜止的還是流動(dòng)的，都具有一種訴諸視覺(jué)的感性力量。換而言之，畫(huà)面在紀(jì)實(shí)、敘事的同時(shí)，一定會(huì)給觀眾帶來(lái)一種感情上的波動(dòng)，或快樂(lè)或憂傷，或震驚或平靜，也就是說(shuō)，畫(huà)面的背后有一種情感的表達(dá)，這就是流動(dòng)畫(huà)面的抒情。.抒情的含義按照美國(guó)哲學(xué)家蘇珊?朗格的說(shuō)法，藝術(shù)就是將人類(lèi)的情感呈現(xiàn)出來(lái)供人觀賞，把人類(lèi)的情感變成一種可見(jiàn)或可聽(tīng)形式的符號(hào)手段。.影響抒情的畫(huà)面形式要素（問(wèn)答）主要支配人們的情感體驗(yàn)的兩個(gè)形式元素：一是鏡頭的明暗色調(diào)；二是鏡頭的速度，包括長(zhǎng)鏡頭的場(chǎng)面調(diào)度的速度和蒙太奇的剪接率的高低。.畫(huà)面流動(dòng)速度對(duì)抒情的作用第三節(jié)聲畫(huà)互動(dòng)的魅力聲畫(huà)組合有兩種模式（選擇）：一種是聲畫(huà)合一，另一種是聲畫(huà)對(duì)位。聲畫(huà)合一（名詞）所謂聲畫(huà)合一，就是說(shuō)聲音和畫(huà)面?zhèn)鞑サ木唧w內(nèi)容完全一致。這里又有兩種情況：一是畫(huà)面中出現(xiàn)的人和事物就是聲音的發(fā)生體，比如在電視新聞節(jié)目中新聞主播出鏡口播新聞畫(huà)面是播音員的形象，聲音是她（他）的嘴里說(shuō)出的語(yǔ)言；二是聲音在具體地闡釋畫(huà)面中的事物情景，比如畫(huà)面出現(xiàn)一幢房子，而聲音就具體說(shuō)明這個(gè)房子的相關(guān)情況。聲畫(huà)定位（名詞）：所謂聲畫(huà)對(duì)位，是指畫(huà)面與聲音各有自己的內(nèi)容并列推進(jìn)發(fā)展。如戰(zhàn)場(chǎng)場(chǎng)景，與金戈鐵馬的音響。兩種聲畫(huà)組合方式也表現(xiàn)出聲音在影視傳播中的魅力所在：首先，聲畫(huà)合一是將影視信息表達(dá)得更為真實(shí)和完整，更加符合我們對(duì)真實(shí)世界的理解和感覺(jué)。其次，聲音可以營(yíng)造另一個(gè)時(shí)空，它可以大大擴(kuò)展人們的認(rèn)知范圍。最后，不容忽視的是，電視的符號(hào)除了擁有這種本身的魅力以外，它還依附電波具有一種傳播的力量。第六章廣播電視新聞節(jié)目從體裁上看，廣播電視新聞節(jié)目被分為三個(gè)主要類(lèi)別：短新聞、深度報(bào)道和評(píng)論。短新聞（名詞）：即廣播電視的新聞簡(jiǎn)訊。深度報(bào)道（名詞）：是對(duì)新聞?lì)}材更為細(xì)致的描述和新聞線索因果關(guān)系的展示，它著重回答受眾"新聞為什么如此"的問(wèn)題。新聞評(píng)論（名詞）：是廣播電視新聞制作者針對(duì)相應(yīng)的新聞事實(shí)給予的觀點(diǎn)評(píng)價(jià)。第一節(jié)從"節(jié)目"到"欄目"一、節(jié)目和欄目的概念"節(jié)目”的含義較為寬泛，在廣播電視傳播過(guò)程中，一段完整的信息我們就可以稱(chēng)之為"節(jié)目"；欄目（名詞）是由一批性質(zhì)相近的節(jié)目組合而成的，具有統(tǒng)一風(fēng)格、統(tǒng)一樣式、統(tǒng)一的節(jié)目主持人和固定的播出時(shí)間的廣播電視節(jié)目信息系統(tǒng)。二、廣播電視節(jié)目欄目化的優(yōu)勢(shì)從總體上看，欄目化后，廣播電視傳播會(huì)具有如下優(yōu)勢(shì)：（問(wèn)答）.欄目播出時(shí)間固定，容易使受眾形成相應(yīng)的"約會(huì)意識(shí)”.欄目的內(nèi)容、風(fēng)格、主持人等元素相對(duì)固定，容易保持穩(wěn)定的收視率欄目要倒寺穩(wěn)定的收視率，需要相對(duì)固定的元素包括內(nèi)容、風(fēng)格、翔人、嘉賓、音樂(lè)（選擇）.欄目運(yùn)作易于管理，更有效率相對(duì)于零散的節(jié)目來(lái)說(shuō)，它的管理將會(huì)容易得多。三、新聞節(jié)目的核心元素——新聞價(jià)值（選擇）新聞節(jié)目是廣播電視媒介中歷史最悠久的節(jié)目新聞價(jià)值是指一件社會(huì)事實(shí)成為新聞的要素。這些要素包括時(shí)新性（時(shí)間上及時(shí)）、重要性（對(duì)大多數(shù)人有影響）、顯著性（引人注目）、接近性（地理、心理上接近）、趣味性（有趣的）。（選擇）記憶：及時(shí)（時(shí)新性）接近現(xiàn)場(chǎng)，拉著重要的目擊者，去顯眼的位置，采訪幾個(gè)有趣（趣味）的問(wèn)題。第二節(jié)廣播新聞節(jié)目一、廣播傳播新聞的優(yōu)勢(shì)L突破時(shí)空限制，滲透性強(qiáng)這使得廣播成為適應(yīng)性最強(qiáng)的大眾傳媒，尤其是在戰(zhàn)爭(zhēng)等非常時(shí)期，廣播通常成為唯一的媒介。.伴隨性接收，新聞信息接收隨機(jī)性強(qiáng)人們收聽(tīng)廣播是非常隨意的。.只聞其聲，不見(jiàn)其形，造就了其特有的宣傳效果對(duì)"聲源"的形象有一種"完形心理學(xué)"意義上的想象，激發(fā)受眾向美好的方向聯(lián)想。二、廣播新聞信息采制的關(guān)鍵：有邏輯的新聞敘事和現(xiàn)場(chǎng)音響、同期聲的錄制（選擇）廣播新聞的消息采制除了遵循普遍的新聞信息采集的規(guī)則以外，還必須注意兩點(diǎn)：（問(wèn)答）一是，一定要注意采集新聞現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)況音響，"現(xiàn)場(chǎng)音響"可以增強(qiáng)新聞的真實(shí)性和感染受眾的情緒，這是廣播新聞傳播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；廣播新聞采集新聞現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)況音響（現(xiàn)場(chǎng)音響）有什么優(yōu)勢(shì)？（問(wèn)答）增強(qiáng)新聞的真實(shí)性、感染受眾的情緒。二是，在信息采制的過(guò)程中如何用聲音符合邏輯地進(jìn)行新聞敘事，換言之，廣播新聞傳播也要遵循"印象蒙太奇"的編輯規(guī)律。.廣播消息、，《蘇州河上最后一個(gè)渡口關(guān)閉》.廣播特寫(xiě)，人物的面部表情.廣播評(píng)論，"以理服人"重大新聞事件首次出現(xiàn)報(bào)道的形式幾乎都是消息（選擇）三、廣播新聞編排的原則：冗余度的控制（選擇）實(shí)驗(yàn)表明，視覺(jué)信息的殘留率為70%~80%,聽(tīng)覺(jué)信息的殘留率只有30%~40%。一是聲音稍縱即逝，所以廣播新聞必須保持一定的信息冗余度。二是適當(dāng)?shù)刂貜?fù)敘述。廣播新聞中的某些內(nèi)容，特別是人名、地名、單位名，要反復(fù)敘述。新聞的主要人名、地名等專(zhuān)有名詞，在新聞中應(yīng)反復(fù)出現(xiàn)。第三節(jié)電視新聞節(jié)目從題材上來(lái)看，電視新聞包括電視短新聞、電視深度報(bào)道和電視評(píng)論三個(gè)主要類(lèi)型，不過(guò)電視新聞具有自己獨(dú)特的運(yùn)作模式和節(jié)目編排模式。一、電視短新聞報(bào)道某一個(gè)具體發(fā)生的新聞事件，動(dòng)態(tài)地告訴觀眾每天世界上發(fā)生了哪些重要事情的電視新聞?lì)愋褪请娨暥绦侣劊ㄟx擇）掌握電視短新聞要注意如下要點(diǎn)：（問(wèn)答）.制作電視短新聞的關(guān)鍵是要攝制"典型鏡頭"."聲畫(huà)合一”的聲畫(huà)組合方式與"同期聲"的點(diǎn)睛效果.倒金字塔形的新聞敘事結(jié)構(gòu)二、電視深度報(bào)道第一，有能力建構(gòu)不同事實(shí)間的因果聯(lián)系。第二，掌握電視深度報(bào)道獨(dú)特的敘事邏輯。換言之，記者和編輯要用聲音和畫(huà)面將一個(gè)相對(duì)復(fù)雜事情的來(lái)龍去脈說(shuō)清楚，這是需要一定的敘事技巧的。從操作層面來(lái)看，正是這一技巧造就了"深度傳播"的可能。三、電視新聞評(píng)論（名詞）：從根本上看，電視新聞評(píng)論是要用電視的語(yǔ)言——聲音和畫(huà)面來(lái)針對(duì)某一新聞事實(shí)講道理。掌握電視新聞評(píng)論，其關(guān)鍵在于如下方面：.說(shuō)理形象的建構(gòu)電視新聞評(píng)論講道理的形象可以通過(guò)如下兩種方式建構(gòu)起來(lái)。（選擇）Q）主持人或評(píng)論嘉賓的直接說(shuō)理這是電視媒介在傳播新聞的時(shí)候最常見(jiàn)的說(shuō)理方式.（2）畫(huà)外音配典型畫(huà)面畫(huà)外音的語(yǔ)言來(lái)講道理，同時(shí)配以相應(yīng)的畫(huà)面，以此強(qiáng)化說(shuō)理的深度和感染力。.找尋一種理論框架和所有的新聞評(píng)論一樣，電視新聞評(píng)論是否到位，取決于說(shuō)理是否能讓人信服。這需要電視新聞中講道理的人自己能找尋到一種足似闡釋新聞事件的理論框架。第七章廣播電視文藝節(jié)目從節(jié)目形態(tài)方面來(lái)看,廣播電視文藝節(jié)目大致能分為三大類(lèi)別（選擇）：其一，演藝類(lèi)的廣播電視文藝節(jié)目。這類(lèi)節(jié)目是將文藝演出搬進(jìn)廣播電波或者電視銀屏，并動(dòng)用相應(yīng)的廣播電視傳播技術(shù)對(duì)其進(jìn)行重新編排和整合。演藝類(lèi)的廣播電視文藝節(jié)目代表節(jié)目類(lèi)型有廣播電視音樂(lè)節(jié)目、電視綜藝晚會(huì)、電視真人秀節(jié)目等。其二，敘事類(lèi)的廣播電視文藝節(jié)目。這類(lèi)節(jié)目是用廣播電視的傳播手段來(lái)敘述虛構(gòu)的故事。典型的節(jié)目形態(tài)是廣播劇、電視刷和廣播電視文學(xué)節(jié)目（如電視詩(shī)歌、電視散文等）。其三，談話類(lèi)的廣播電視文藝節(jié)目。主持人和嘉賓之間的談話。第一節(jié)廣播音樂(lè)節(jié)目一、廣播音樂(lè)節(jié)目：音樂(lè)與廣播結(jié)合的形式廣播音樂(lè)節(jié)目是廣播文藝最重要的組成部分。.音樂(lè)與廣播傳播的結(jié)合可以說(shuō)，是廣播造就了音樂(lè)欣賞的大眾化。（選擇）迄今為止，通過(guò)廣播欣賞音樂(lè)依舊是廣播音樂(lè)節(jié)目形成的基礎(chǔ)。.音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與廣播媒介發(fā)展的互動(dòng)從體制和商業(yè)的角度來(lái)看，廣播音樂(lè)節(jié)目還有一個(gè)不容忽視的推動(dòng)力量，這就是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二、廣播劇廣播劇是廣播文藝節(jié)目類(lèi)型中另外一種主流的節(jié)目形態(tài)。.中外廣播劇發(fā)展的歷程(1)世界廣播劇發(fā)展簡(jiǎn)史(2)中國(guó)廣播劇發(fā)展簡(jiǎn)史它的發(fā)展大約經(jīng)過(guò)了如下四個(gè)階段①：第一，直播時(shí)期。這段時(shí)期大約從1933?1952年。之所以稱(chēng)這一時(shí)期的廣播劇為“直播"，是因?yàn)檫@一時(shí)期的廣播劇采用蠟片錄制，蠟片的使用周期很短，所有的錄制相當(dāng)于直播形式的現(xiàn)場(chǎng)錄音表現(xiàn)手段也和直播差不多。延安新華廣播電臺(tái)在1947年8月1日播出的中共第一部廣播劇是《紅軍回來(lái)》(選擇)第二，成熟階段。這一時(shí)期大約從1952?1966年。新中國(guó)成立以后，廣播劇進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)期。第三，興旺階段。第四，重新分化整合階段。這一階段大約從1992年至今簡(jiǎn)述中國(guó)廣播劇一度陷入低迷狀態(tài)的原因(問(wèn)答)①進(jìn)入80年代后期之后，另一種大眾傳媒的普及對(duì)中國(guó)廣播劇的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，這就是電視。電視的出現(xiàn)，導(dǎo)致人們的娛樂(lè)方式進(jìn)一步多元，尤其是電視劇，基本占據(jù)了人們晚間的休閑時(shí)間。這對(duì)廣播劇的發(fā)展形成了很大沖擊。②90年代中期以后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)又異軍突起，繼續(xù)分流傳統(tǒng)大眾傳媒的受眾群。③90年代是中國(guó)改革開(kāi)放持續(xù)深化的年代，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，媒介商業(yè)化的步伐進(jìn)一步加快。廣播劇由于收聽(tīng)率下降，導(dǎo)致了廣告商對(duì)其時(shí)段購(gòu)買(mǎi)興趣的喪失，很多電臺(tái)上甚至停播了廣播劇。④市場(chǎng)的不景氣導(dǎo)致廣播劇創(chuàng)作也日漸低迷，劇本創(chuàng)作稿費(fèi)第，制作設(shè)備得不到及時(shí)更新，這些導(dǎo)致了中國(guó)廣播劇一度陷入低迷狀態(tài)。陷入低迷的自救措施：（問(wèn)答）①在廣播普遍發(fā)展自己夜間談話節(jié)目的背景下，廣播劇也成為該類(lèi)節(jié)目的重要組成部分，而且配合夜間談話節(jié)目的傳播情景，情感故事、靈異故事成為廣播劇題材的新寵。②廣播劇被列入國(guó)家級(jí)政府獎(jiǎng)和“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”評(píng)獎(jiǎng)范圍，這些政策也將有力地推動(dòng)廣播劇的發(fā)展。.廣播劇的創(chuàng)作要旨廣播劇是聲音的敘事藝術(shù)，即創(chuàng)作者要調(diào)動(dòng)語(yǔ)言、音樂(lè)和音響把一個(gè)故事描述完整，同時(shí)賦予其藝術(shù)的表現(xiàn)力和感染力。在這一過(guò)程中，語(yǔ)言的作用最為突出，它是推動(dòng)劇情發(fā)展的核心元素，談廣播劇的創(chuàng)作，我們先從語(yǔ)言談起。（1）用語(yǔ)言結(jié)構(gòu)敘事廣播劇中的語(yǔ)言包括兩大類(lèi)別，一是闡釋性的語(yǔ)言，二是對(duì)話性的語(yǔ)言。（2）用音樂(lè)和音響擇發(fā)情感和推進(jìn)敘事音樂(lè)和音響是廣播聲音中的兩種類(lèi)型，但在廣播劇傳播的功能方面卻有重合之處，即它們都能夠抒發(fā)情感和推進(jìn)敘事。第二節(jié)電視文藝節(jié)目從類(lèi)別上看,電視文藝節(jié)目主要分為電視音樂(lè)節(jié)目、電視綜藝節(jié)目、電視游戲類(lèi)節(jié)目（真人秀節(jié)目）和電視劇及電影節(jié)目。（選擇）一、電視音樂(lè)節(jié)目音樂(lè)電視的創(chuàng)作：聲畫(huà)關(guān)系的把握如音樂(lè)MV的創(chuàng)作電視傳播的“聲畫(huà)關(guān)系"是把握音樂(lè)電視的關(guān)鍵因素。（選擇）音樂(lè)欄目的策劃和結(jié)構(gòu)二、電視綜藝節(jié)目.綜合性：拼貼和整合的藝術(shù)試述電嬲藝節(jié)目的“綜合性"（問(wèn)答）“綜合性”是電視綜藝節(jié)目最為突出的性質(zhì)，也成為它相對(duì)于其他電視節(jié)目最為引人注目的優(yōu)勢(shì)。造成這種傳播效果主要有兩個(gè)原因：（選擇）一是演出形式巨大的綜合能力充分滿足了觀眾多重欣賞要求的需要，觀眾能在一檔節(jié)目中得到全方位的娛樂(lè)或者審美的滿足。同時(shí)，不同社會(huì)階層的觀眾也都能在其中找到適合自己的節(jié)目類(lèi)型這類(lèi)節(jié)目是電視節(jié)目類(lèi)型中為數(shù)不多的真正能達(dá)到雅俗共賞、老少咸宜的傳播效果的節(jié)目。二是電視綜藝節(jié)目直播效果造就的現(xiàn)場(chǎng)感，能給觀眾帶來(lái)一種類(lèi)似于在現(xiàn)場(chǎng)直接參與的幻覺(jué)，他們似乎是在面對(duì)面地欣賞明星的表演。中國(guó)電視文藝第一次播出綜藝晚會(huì)是1960年的“春晚"（選擇）從節(jié)目本身來(lái)看，我們可以從如下三個(gè)層面來(lái)理解電視綜藝節(jié)目的傳播優(yōu)勢(shì)：（1）藝術(shù)類(lèi)型的整合造就綜藝節(jié)目的整體結(jié)構(gòu)（2）藝術(shù)元素的整合造就新的電視節(jié)目類(lèi)型（P217,沒(méi)有找到第三個(gè)層面）.主旋律的確定和表達(dá)比如，每一年春晚的主題都圍繞著"歡樂(lè)、祥和、愛(ài)國(guó)、自強(qiáng)、團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)、輝煌、盛世"等一系列關(guān)鍵詞。圍繞這樣的主題，春晚都能緊扣當(dāng)時(shí)的社會(huì)動(dòng)向和政治動(dòng)向來(lái)設(shè)計(jì)節(jié)目類(lèi)型和細(xì)節(jié)。.主持人簡(jiǎn)述綜藝節(jié)目主持人的作用（問(wèn)答）有一種說(shuō)法是"綜藝主持人是節(jié)目的靈魂和核心”。對(duì)于一檔電視綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，主持人最大的作用：首先在于他是節(jié)目的標(biāo)志和象征；其次在于他是推進(jìn)節(jié)目進(jìn)程的關(guān)鍵力量。首先，主持人決定了觀眾對(duì)相應(yīng)節(jié)目的看法和理解。其次，主持人是綜藝節(jié)目進(jìn)程推進(jìn)的主要力量。三、電視游戲節(jié)目中國(guó)電視綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)向更偏重娛樂(lè)的電視游戲節(jié)目最早是在進(jìn)入20世紀(jì)90年代（選擇）它的基本框架如下：.必須設(shè)置豐富多彩的游戲形式（邀請(qǐng)明星參與游戲博弈，輸了的文藝表演。主持人做裁判，觀眾投票）比如腦袋頂氣球看誰(shuí)跑得更遠(yuǎn)，從水中撈漂浮物看誰(shuí)在規(guī)定的時(shí)間撈得更多，用一大串鑰匙開(kāi)鎖，看誰(shuí)能開(kāi)得更快等等。.文藝表演的獨(dú)特作用游戲節(jié)目中的文藝演出更多的是為了調(diào)劑現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)技?xì)夥栈蛘吖?jié)奏。.重視觀眾參與電視游戲節(jié)目的觀眾參與可分為兩類(lèi)，一類(lèi)是節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的觀眾參與，一類(lèi)是電視機(jī)前的觀眾參與。.節(jié)目的博弈特點(diǎn)突出在節(jié)目進(jìn)程中，游戲的緊張激烈、扣人心弦，很大程度上源于游戲的博弈性。.節(jié)目主持人青春熱情、活力四射比如《快樂(lè)大本營(yíng)》的快樂(lè)家族，雖然不能算是俊男靚女，但是年輕、熱情，富有動(dòng)感活力，這也正是游戲節(jié)目的特質(zhì)。第八章廣播電視媒介產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)廣播電視媒介的經(jīng)濟(jì)屬性=商業(yè)屬性+資本屬性。第一節(jié)廣播電視媒介廣告時(shí)段的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)如果我們把廣播電視媒介看成是生產(chǎn)企業(yè)和商業(yè)企業(yè)，那么它們就是生產(chǎn)信息和銷(xiāo)售信息的機(jī)構(gòu)。一、何為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所謂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，通俗地說(shuō)就是做買(mǎi)賣(mài)，是通過(guò)產(chǎn)品交換滿足彼此的需要的一種活動(dòng)。二、廣播電視媒介的廣告經(jīng)營(yíng)：作為商品的“注意力”的4P分析如果從"需求滿足”的層面分析，廣播電視媒介能夠滿足兩類(lèi)社會(huì)階層的需求：（問(wèn)答）首先，廣播電視媒介生產(chǎn)各種信息滿足受眾的信息需求。其次，廣播電視媒介可以生產(chǎn)消費(fèi)者的注意力，并將這種注意力出售給廣告客戶(hù)，由此實(shí)現(xiàn)它們傳播商品信息的目的，而廣播電視媒介也由此獲得了廣告費(fèi)，于是廣告費(fèi)也就成為了媒介營(yíng)銷(xiāo)的利潤(rùn)。4p=產(chǎn)品（product）、價(jià)格（price）、渠道（place）、促銷(xiāo)（promotion）四個(gè)維度。記憶：江南皮革廠倒閉了（渠道），原價(jià)200多的皮鞋（產(chǎn)品）現(xiàn)價(jià)99元（價(jià)格）兩雙（促銷(xiāo)）。廣播電視媒介可以生產(chǎn)消費(fèi)者的注意力（選擇）-產(chǎn)品：作為商品的觀眾"注意力”，廣播電視媒介首先生產(chǎn)各種信息產(chǎn)品。收聽(tīng)率（名詞）：是指某一時(shí)段內(nèi)收看了廣播（或某頻道）的聽(tīng)眾數(shù)占被調(diào)查聽(tīng)眾總數(shù)比值。收視率（名詞）收看一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口總數(shù)的比值提高收視（聽(tīng)）率是廣播電視機(jī)