紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)傳播大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析報(bào)告鳥瞰

2015年11月2015年紀(jì)錄專題片《鳥瞰中國》新媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告項(xiàng)目簡(jiǎn)介網(wǎng)媒關(guān)注度指新聞資訊類網(wǎng)站上對(duì)于某一電視頻道相關(guān)信息的發(fā)布總量，用以反映該電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播廣度。微博提及量指電視頻道相關(guān)信息在主流微博平臺(tái)中被提及的總次數(shù)，用以反映該電視媒體在微博這一輿論信息集散地的傳播程度。視頻點(diǎn)擊量指節(jié)目視頻內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上被點(diǎn)擊次數(shù)總量，用以反映該媒體原創(chuàng)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播效果。監(jiān)測(cè)時(shí)間2014年12月29日至

2015年11月15日監(jiān)測(cè)范圍5000余家互聯(lián)網(wǎng)主流的新聞資訊類網(wǎng)站新浪、騰訊兩家主流微博網(wǎng)站論壇類網(wǎng)站6000多家、博客類網(wǎng)站200多家互聯(lián)網(wǎng)上主流的17家視頻類網(wǎng)站，監(jiān)測(cè)范圍：搜狐視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷、酷6、愛奇藝、土豆、電影網(wǎng)、樂視網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)、PPTV、天翼視訊、鳳凰視頻、PPS、56網(wǎng)、CNTV、芒果TV、迅雷看看，主流的17家視頻類網(wǎng)站?！而B瞰中國》電視紀(jì)錄片由五洲傳播中心與美國國家地理頻道聯(lián)合出品，從高空的視角縱覽中國大江南北，用生動(dòng)的故事記錄社會(huì)人文，展現(xiàn)了一個(gè)壯麗多姿的美麗中國。該片于9月21

日在央視紀(jì)錄片頻道首播，9月24日在國家地理頻道（美國）向海內(nèi)外觀眾播出。播出期間，《鳥瞰

中國》展現(xiàn)出了巨大的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力，根據(jù)美蘭德大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果，該片在騰訊視頻的點(diǎn)擊量已突破1億2千多萬次，微博提及量537條，網(wǎng)媒關(guān)注度193條，并獲得國內(nèi)、海外眾多觀眾的廣泛好評(píng)，網(wǎng)絡(luò)口碑爆棚。120.776.654.845.626.621.119.518.511.110.9120.0100.080.060.040.020.00.0140.02015年在播紀(jì)錄專題片視頻點(diǎn)擊量情況數(shù)據(jù)來源：美蘭德中國電視媒體網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)與研究數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2015年12月29日–2015年11月15日單位：百萬次《鳥瞰中國》位列2015年電視在播紀(jì)錄專題片視頻點(diǎn)擊量排名第一位，自9月份開播以來，其點(diǎn)擊量突破1億2千萬次。16.8%16.3%6.4%5.2%4.1%3.0%2.5%2.5%2.5%2.2%1.9%1.8%1.3%1.0%人物

21.8%自然歷史探索社會(huì)養(yǎng)生文化勵(lì)志文藝軍事典藏工藝科技美食音樂生活1206.7266.183.561.7鳥瞰中國第3極天堂世界美麗中國動(dòng)物世界的腥風(fēng)血海超自然調(diào)查組地球變種自然世界赤道-紀(jì)錄片狗狗秘聞

萌寵成長(zhǎng)記未觸碰的星球馬達(dá)加斯加圍困城堡動(dòng)物殺戮戰(zhàn)場(chǎng)36.628.921.714.19.18.07.47.47.26.25.7

單位：十萬次最受視頻網(wǎng)民歡迎題材類型紀(jì)錄片TOP15自然類標(biāo)簽紀(jì)錄片點(diǎn)擊量TOP10《鳥瞰中國》榮登自然類紀(jì)錄片點(diǎn)擊量榜首數(shù)據(jù)來源：美蘭德中國電視媒體網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)與研究數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2015年12月29日–2015年11月15日2015年全網(wǎng)紀(jì)錄專題片題材類型視頻點(diǎn)擊量前15名榜單中，人物類、自然類以及歷史類紀(jì)錄專題片成為視頻網(wǎng)民的最愛。其中《鳥瞰中國》成為2015年自然類紀(jì)錄專題片點(diǎn)擊量最高的影片，并超出第二名《第三極》點(diǎn)擊量

4.5倍。2015年全網(wǎng)紀(jì)錄專題片題材類型視頻點(diǎn)擊量前15名榜單中，人物類、自然類以及歷史類紀(jì)錄專題片成為視頻網(wǎng)民的最愛。其中《鳥瞰中國》成為2015年自然類紀(jì)錄專題片點(diǎn)擊量最高的影片，并超出第二名《第三極》點(diǎn)擊量

4.5倍?！而B瞰中國》播出期間門戶網(wǎng)站爭(zhēng)相報(bào)道《鳥瞰中國》網(wǎng)媒、微博周走勢(shì)圖11網(wǎng)易搜狐10中國江蘇網(wǎng)6新民網(wǎng)6新華網(wǎng)6環(huán)球網(wǎng)6中國青年網(wǎng)4光明網(wǎng)4東方網(wǎng)4和訊網(wǎng)4

單位：條《鳥瞰中國》網(wǎng)媒關(guān)注來源排名《鳥瞰中國》自9月下旬開播以來，受到網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷關(guān)注。從網(wǎng)媒和微博的周走勢(shì)圖中可以看到，38-39周是網(wǎng)媒報(bào)道的高峰期，39周開播周達(dá)到最大峰值，單周報(bào)道量達(dá)162條。此外，從報(bào)道來源看，網(wǎng)易和搜狐則給予了《鳥瞰中國》較大關(guān)注和報(bào)道?！而B瞰中國》自9月下旬開播以來，受到網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷關(guān)注。從網(wǎng)媒和微博的周走勢(shì)圖中可以看到，38-39周是網(wǎng)媒報(bào)道的高峰期，39周開播周達(dá)到最大峰值，單周報(bào)道量達(dá)162條。此外，從報(bào)道來源看，網(wǎng)易和搜狐則給予了《鳥瞰中國》較大關(guān)注和報(bào)道。116264

480100200300200150100500wk37

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wk46網(wǎng)媒關(guān)注度（條)微博提及量（條）數(shù)據(jù)來源：美蘭德中國電視媒體網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)與研究數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2015年12月29日–2015年11月15日《鳥瞰中國》展現(xiàn)神州魅力，國內(nèi)媒體競(jìng)相熱議14%73%2%3%8%播映典禮介紹先導(dǎo)預(yù)告內(nèi)容介紹幕后與片花觀眾評(píng)價(jià)《鳥瞰中國》播出期間網(wǎng)媒詞云圖中美合拍紀(jì)錄片《鳥瞰中國》將登陸美國家地理頻道《鳥瞰中國》亮相國家地理"華彩中國"展現(xiàn)神州魅力中美合拍紀(jì)錄片《鳥瞰中國》兩國同期播映中美合拍《鳥瞰中國》正式播映中美合拍片《鳥瞰中國》播映典禮在京舉行紀(jì)錄片《鳥瞰中國》火爆中美騰訊視頻獨(dú)播破1.3億中美合拍紀(jì)錄片《鳥瞰中國》片花《鳥瞰中國》網(wǎng)媒熱門報(bào)道數(shù)據(jù)來源：美蘭德中國電視媒體網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)與研究數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2015年12月29日–2015年11月15日941019161241410

101849610200150100500微博提及量（條）國慶當(dāng)天《鳥瞰中國》引發(fā)網(wǎng)民熱議，美哭全球華人。《鳥瞰中國》微博詞云圖《鳥瞰中國》國慶期間激發(fā)微博網(wǎng)民情懷微博日提及量走勢(shì)圖顯示，《鳥瞰中國》微博討論最熱點(diǎn)出現(xiàn)在10月1日國慶期間，該片美輪美奐的鏡頭和精細(xì)的制作在國慶當(dāng)天引發(fā)觀眾廣泛的愛國主義情懷。微博日提及量走勢(shì)圖顯示，《鳥瞰中國》微博討論最熱點(diǎn)出現(xiàn)在10月1日國慶期間，該片美輪美奐的鏡頭和精細(xì)的制作在國慶當(dāng)天引發(fā)觀眾廣泛的愛國主義情懷?！而B瞰中國》播出期間微博日提及量走勢(shì)數(shù)據(jù)來源：美蘭德中國電視媒體網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)與研究數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2015年12月29日–2015年11月15日69%31

%正面評(píng)議中性評(píng)議《鳥瞰中國》微博討論零差評(píng)源遠(yuǎn)微博網(wǎng)民評(píng)議高頻詞流長(zhǎng)1驚艷2崛起3震撼4分享5熱愛7好美69太美

瑰寶8天上人間10《鳥瞰中國》自開播以來微博網(wǎng)民討論零差評(píng)，態(tài)度評(píng)議高頻詞均為贊美之詞，網(wǎng)友大呼“良心之作”、“唯美至極”。數(shù)據(jù)來源：美蘭德中國電視媒體網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)與研究數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2015年12月29日–2015年11月15日年《鳥瞰中國》微博用戶類型構(gòu)成64.2%13.4%11.9%4.5%6.0%普通會(huì)員微博達(dá)人內(nèi);微博會(huì)員;微博個(gè)人認(rèn)證;《鳥瞰中國》國外相關(guān)微博互動(dòng)積極2472199772935794集節(jié)點(diǎn)，從歷史的跨度探究解讀呈15現(xiàn)中國千百年來獨(dú)特的園林文2111美劇迷這里是美國評(píng)論員陳方ShareWithU留學(xué)百科微博機(jī)構(gòu)《認(rèn)證園;

林》是央視紀(jì)錄頻道幽默2段0王15爺

重1點(diǎn)40推出的原創(chuàng)大片之一，是國第一次以紀(jì)錄片的方式口袋把紀(jì)漢錄片、魏1晉27、唐、宋、明清、當(dāng)下為每酒足飯飽勾二嫂伊犁那點(diǎn)事化，從精神上探尋一美國個(gè)國重家地要理的頻道文化14命題：園林里的中國與美學(xué)人文價(jià)值、生活方式、審美安情徽趣大學(xué)。從3

開播以來，截至目前該片網(wǎng)媒詞作家潘月劍FusionChina百會(huì)通達(dá)百富東方媽再打我試看轉(zhuǎn)發(fā)量（次）評(píng)論量（次）微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論排名從《鳥瞰中國》微博用戶類型構(gòu)成來看，普通微博會(huì)員關(guān)和認(rèn)注證度機(jī)1構(gòu)3賬4條號(hào)；微博提詩娉及晟量惑求1互3粉58條3

；網(wǎng)站視頻點(diǎn)擊量達(dá)34722次。數(shù)據(jù)來源：美蘭德中國電視媒體網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)與研究數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2015年12月29日–2015年11月15日的微博貢獻(xiàn)度占比最高，分別為64.2%、13.4%，普通網(wǎng)民仍然是該紀(jì)錄片線上討論最熱烈的群體；從具體賬號(hào)的微博互動(dòng)行為排名來看，國外相關(guān)微博如“美劇迷”、“這里是美國”等賬號(hào)的互動(dòng)行為明顯更為積極?！而B瞰中國》北京地區(qū)男性用戶表現(xiàn)積極68%100%80%60%32%40%20%0%我們對(duì)《鳥瞰中國》的微博參與用戶進(jìn)行了性別和地域分布的統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)果顯示就性別而言，男性用戶成為該紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)討論參與的主力軍，占到68%的比例；而從地域上看，北京、山東、湖北和上海微博網(wǎng)民討論程度最為積極。微博參與用戶地域分布數(shù)據(jù)來源：美蘭德中國電視媒體網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)與研究數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2015年12月29日–2015年11月15日《鳥瞰中國》國際傳播效果佳，F(xiàn)acebook、Twitter多關(guān)注數(shù)據(jù)來源：美蘭德中國電視媒體網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)與研究數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2015年12月29日–2015年11月15日84.977.527.634.719.421.1111.8447.3312.821.925.37.06.19.60.0100.0300.0200.0400.0500.0wk33wk34wk35wk36wk37wk38wk39wk40wk41wk42wk43wk44wk45wk46視頻點(diǎn)擊量（十萬次）《鳥瞰中國》國慶期間視頻點(diǎn)擊量猛增《鳥瞰中國》播出期間視頻周點(diǎn)擊量走勢(shì)視頻點(diǎn)擊量是《鳥瞰中國》網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指標(biāo)中表現(xiàn)最為突出的領(lǐng)域。從視頻周點(diǎn)擊量走勢(shì)中可以看到，雖然該紀(jì)錄片第39周才開播，但從33周起，騰訊視頻的影片預(yù)熱和先導(dǎo)視頻便已經(jīng)擁有了2652萬次點(diǎn)擊量。39周開播周點(diǎn)擊量表現(xiàn)并不出色，最大峰值出現(xiàn)在第40周，即國慶節(jié)期間，這與觀眾和網(wǎng)民的作息時(shí)間改變以及節(jié)目氣氛的烘托不無關(guān)系。較高點(diǎn)擊量持續(xù)至41周結(jié)束，隨后視頻點(diǎn)擊量急劇下降。數(shù)據(jù)來源：美蘭德中國電視媒體網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)與研究數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2015年12月29日–2015年11月15日湖南天門山370萬新疆達(dá)坂城39萬

嵩山少林寺

150萬《鳥瞰中國》精彩片段地域分布及點(diǎn)擊量天門山盤山公路99道彎被稱世界最險(xiǎn)公路鳥瞰中國加長(zhǎng)版（上集）世界上“十大最危險(xiǎn)建筑”中國懸空寺上榜浙江橫店“中國塢”對(duì)美國好萊塢的回?fù)豇B瞰中國上集：源遠(yuǎn)流長(zhǎng)38.2鳥瞰中國下集：繼往開來29.3哈爾濱冰雪世界異彩紛呈面積堪比150足球場(chǎng)4.73.73.42.3鳥瞰中國加長(zhǎng)版（下集）1.8《鳥瞰中國》8分鐘精華片1.7嵩山少林武僧苦練絕世功夫三節(jié)棍大戰(zhàn)長(zhǎng)棍1.51.2《鳥瞰中國》熱門點(diǎn)擊視頻TOP10哈爾濱470萬單位：百萬次山西懸空寺230萬上海38萬《鳥瞰中國》正片只有兩集，但其中涉及到的具體地方特色成為該紀(jì)錄片精彩片段的絕佳素材。從精彩片段的視頻點(diǎn)擊情況分布來看，“哈爾濱冰雪大世界”片段

“湖南天門山盤山公路”片段以及“山西懸空寺”片段成為網(wǎng)民最熱衷的片段內(nèi)容?！而B瞰中國》正片只有兩集，但其中涉及到的具體地方特色成為該紀(jì)錄片精彩片段的絕佳素材。從精彩片段的視頻點(diǎn)擊情況分布來看，“哈爾濱冰雪大世界”片段、

“湖南天門山盤山公路”片段以及“山西懸空寺”片段成為網(wǎng)民最熱衷的片段內(nèi)容。數(shù)據(jù)來源：美蘭德中國電視媒體網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)與研究數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2015年12月29日–2015年11月15日獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)騰訊視頻紀(jì)錄片點(diǎn)擊情況121.1114.262.146.423.116.911.210.07.06.7自然紀(jì)實(shí)歷史人物探索社會(huì)科技生活養(yǎng)生典藏工藝騰訊紀(jì)錄片不同類型視頻點(diǎn)擊量TOP10視頻點(diǎn)擊量（百萬次）120.754.838.236.626.721.919.016.213.610.8鳥瞰中國大后方筑夢(mèng)者·李開復(fù)深海探奇乙未殤思旋風(fēng)九日我們身處的謊言世界對(duì)望·絲路新旅行禁忌異域播火錄騰訊紀(jì)錄專題片視頻點(diǎn)擊量TOP10視頻點(diǎn)擊量（百萬次）數(shù)據(jù)來源：美蘭德中國電視媒體網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)與研究數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2015年12月29日–2015年11月15日49%7%網(wǎng)媒貢獻(xiàn)度微博貢獻(xiàn)度騰訊視頻利用精彩片段營銷效果良好6.7726.4208.5宣傳片正片精彩片段視頻點(diǎn)擊量（十萬次）騰訊視頻作為《鳥瞰中國》大型紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺(tái)，積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，其網(wǎng)媒和微博貢獻(xiàn)度分別為49%和7%，可以說騰訊視頻在利用該紀(jì)錄片進(jìn)行網(wǎng)媒和微博的網(wǎng)絡(luò)營銷方面表現(xiàn)不俗。此外在視頻點(diǎn)擊量方面，對(duì)正片進(jìn)行二次傳播，精彩片段的點(diǎn)擊量突破2千萬次。數(shù)據(jù)來源：美蘭德中國電視媒體網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)與研究數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2015年12月29日–2015年11月15日《鳥瞰中國》網(wǎng)絡(luò)傳播表現(xiàn)總結(jié)01在網(wǎng)媒關(guān)注度方面，

《鳥瞰中國》所涉及到的新聞報(bào)道大多集中在開播前的預(yù)告先導(dǎo)階段，網(wǎng)媒預(yù)熱輿情表現(xiàn)較好，預(yù)告內(nèi)容豐富。不足之處在于紀(jì)錄片開播之后的網(wǎng)媒關(guān)注情況，有所下滑，網(wǎng)媒報(bào)道熱情消退迅速。02微博提及量方面，《鳥瞰中國》得到了國內(nèi)以及海外微博平臺(tái)和Twitter網(wǎng)友的廣泛熱議，網(wǎng)民參與互動(dòng)積極，中美聯(lián)合互動(dòng)是《鳥瞰中國》微博討論的最大亮點(diǎn)。但前期微博預(yù)熱表現(xiàn)不足，且官微互動(dòng)程度遠(yuǎn)不及普通網(wǎng)民。03視頻點(diǎn)擊量是《鳥瞰中國》網(wǎng)絡(luò)傳播影響力表現(xiàn)最為出色的領(lǐng)域，占據(jù)其獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)騰訊視頻自然類紀(jì)錄片點(diǎn)擊量99%以上的份額，且榮登2015年電視在播紀(jì)錄片視頻點(diǎn)擊量排名榜首。就騰訊視頻的網(wǎng)絡(luò)營銷來看，二次傳播效果顯著。數(shù)據(jù)來源：美蘭德中國電視媒體網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)與研究數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2015年12月29日–2015年11月15日美蘭德網(wǎng)絡(luò)影響力研究?jī)?yōu)勢(shì)及技術(shù)說明以受眾人數(shù)達(dá)到5000萬算：廣播花了38年，電視花了13年，互聯(lián)網(wǎng)花了4年，網(wǎng)絡(luò)視頻只花了不到1年的時(shí)間。媒介融合背景下，美蘭德在延續(xù)傳統(tǒng)電視媒體傳播通路優(yōu)化研究的同時(shí)，更利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，成功轉(zhuǎn)型為視頻領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)分析專家。CMMR：從最權(quán)威的傳播通路研究商到視頻領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)分析專家傳統(tǒng)覆蓋率研究以樣本數(shù)據(jù)、代表數(shù)據(jù)為特征的研究分析方法網(wǎng)絡(luò)視頻研究美蘭德推出全國首個(gè)

“網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容傳播監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫”美蘭德已然成功轉(zhuǎn)型成為視頻領(lǐng)域大數(shù)據(jù)分析專家對(duì)包含電視和視頻在內(nèi)的大視頻領(lǐng)域進(jìn)行全面監(jiān)測(cè)擁有國內(nèi)最齊全完善的大視頻領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫能為客戶溝通市場(chǎng)發(fā)揮最大的數(shù)據(jù)參考和咨詢作用擁有完備的客戶服務(wù)體系和大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)視頻有著清醒的認(rèn)知和趨勢(shì)預(yù)測(cè)擁有領(lǐng)先國內(nèi)的視頻分析指標(biāo)體系、工具和方法擁有五年的歷史數(shù)據(jù)積累一套標(biāo)準(zhǔn)：電視媒體互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)研究指標(biāo)體系—TNITNI電視網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)網(wǎng)媒關(guān)注度網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道量，用以反映傳播廣度網(wǎng)網(wǎng)民民評(píng)評(píng)議議度度節(jié)目?jī)?nèi)容在論壇、博客等平臺(tái)被網(wǎng)民討論情況，用以反映傳播深度視頻點(diǎn)擊量節(jié)目?jī)?nèi)容在視頻網(wǎng)站的被點(diǎn)擊量，用以反映二次傳播效果網(wǎng)民美譽(yù)度網(wǎng)民美譽(yù)度分析網(wǎng)民的正面評(píng)價(jià)社微交博指提數(shù)及分量析在微博平臺(tái)被提及情況一級(jí)指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)微視信頻影點(diǎn)響擊力量節(jié)目?jī)?nèi)容在微信公共帳號(hào)文章傳播中的閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)，用以反映移動(dòng)互聯(lián)圈子傳播效果視頻領(lǐng)域大數(shù)據(jù)分析專家產(chǎn)品體系——“1+5+N+1”一套研究體