營銷策劃（慕課版）

讀書筆記模板營銷策劃（慕課版）01思維導圖目錄分析精彩摘錄內(nèi)容摘要讀書筆記作者介紹目錄0305020406思維導圖慕策劃營銷讀者策劃知識書策劃營銷案例戰(zhàn)略企業(yè)目標學習方法要點策略營銷策劃書企業(yè)形象本書關(guān)鍵字分析思維導圖內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要本書系統(tǒng)介紹了營銷策劃的相關(guān)知識，包括營銷策劃認知，營銷戰(zhàn)略策劃，營銷組合策劃，企業(yè)形象策劃，品牌策劃，廣告策劃，商業(yè)活動策劃，新媒體營銷策劃，營銷策劃書寫作，營銷策劃的實施、控制與評估修正。本書還配套了豐富的案例和擴展資源，以培養(yǎng)讀者的實際分析與應(yīng)用能力，讀者掃描書中二維碼即可查看。同時，本書配套了完整的慕課視頻，讀者可跟隨視頻自學書中知識。目錄分析學習目標本章要點引導案例第1章營銷策劃認知1.1了解營銷策劃1.2熟悉營銷策劃程序1.3營銷策劃創(chuàng)意1.4了解營銷策劃崗位1.5案例分析——紅包引領(lǐng)營銷新潮流課后思考010302040506第1章營銷策劃認知1.1了解營銷策劃1.1.1什么是營銷策劃1.1.2營銷策劃的要素1.1.3營銷策劃的原則1.1.4營銷策劃的類型1.1.5營銷策劃的誤區(qū)1.2熟悉營銷策劃程序1.2.1營銷環(huán)境的分析1.2.2營銷目標的確定1.2.3營銷戰(zhàn)略的構(gòu)思1.2.4營銷策劃書的形成與調(diào)整1.2.5營銷策劃的實施1.2.6營銷策劃的評估與修正1.3營銷策劃創(chuàng)意1.3.1營銷策劃創(chuàng)意的產(chǎn)生過程1.3.2產(chǎn)生營銷策劃創(chuàng)意的思維方式1.3.3常用的營銷策劃創(chuàng)意方法1.3.4營銷策劃創(chuàng)意的效果測評1.4了解營銷策劃崗位1.4.1營銷策劃行業(yè)的發(fā)展1.4.2營銷策劃從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)1.4.3營銷策劃從業(yè)者的職業(yè)技能學習目標引導案例本章要點2.1了解營銷戰(zhàn)略第2章營銷戰(zhàn)略策劃2.2營銷戰(zhàn)略方向定位2.3目標市場戰(zhàn)略策劃2.4企業(yè)競爭戰(zhàn)略策劃2.5案例分析——快餐品牌“十八汆”課后思考12345第2章營銷戰(zhàn)略策劃2.1了解營銷戰(zhàn)略2.1.1營銷戰(zhàn)略的含義2.1.2營銷戰(zhàn)略的特征2.1.3營銷戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)2.2營銷戰(zhàn)略方向定位2.2.1企業(yè)使命定位2.2.2企業(yè)目標定位2.3目標市場戰(zhàn)略策劃2.3.1市場細分策劃2.3.2目標市場選擇策劃2.3.3市場定位策劃2.4企業(yè)競爭戰(zhàn)略策劃2.4.1成本領(lǐng)先戰(zhàn)略策劃2.4.2差異化戰(zhàn)略策劃2.4.3集中化戰(zhàn)略策劃學習目標引導案例本章要點3.1產(chǎn)品策劃第3章營銷組合策劃3.2價格策劃3.3渠道策劃3.4促銷策劃3.5案例分析——“莫小仙”的崛起課后思考12345第3章營銷組合策劃3.1產(chǎn)品策劃3.1.1認識產(chǎn)品3.1.2產(chǎn)品組合策劃3.1.3產(chǎn)品生命周期策劃3.1.4產(chǎn)品包裝策劃3.1.5新產(chǎn)品開發(fā)、上市和推廣策劃3.2價格策劃3.2.1定價的重要性3.2.2定價的方法3.2.3定價的策略3.2.4調(diào)價策劃3.3渠道策劃3.3.1渠道模式的選擇3.3.2渠道價格的制定3.3.3渠道的管理3.4促銷策劃3.4.1促銷的含義與作用3.4.2促銷的方式3.4.3促銷方式的組合3.4.4促銷的方法學習目標引導案例本章要點4.1了解企業(yè)形象策劃第4章企業(yè)形象策劃4.2企業(yè)理念識別系統(tǒng)策劃4.3企業(yè)行為識別系統(tǒng)策劃4.4企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃4.5企業(yè)形象導入的策劃4.6案例分析——騰訊20周年更新Logo課后思考010302040506第4章企業(yè)形象策劃4.1了解企業(yè)形象策劃4.1.1企業(yè)形象策劃的組成4.1.2企業(yè)形象策劃的目的4.1.3企業(yè)形象戰(zhàn)略的構(gòu)成4.1.4企業(yè)形象策劃與營銷的關(guān)系4.1.5企業(yè)形象策劃的創(chuàng)意技法4.2企業(yè)理念識別系統(tǒng)策劃4.2.1企業(yè)理念識別系統(tǒng)的核心4.2.2企業(yè)理念識別系統(tǒng)的設(shè)計原則4.2.3企業(yè)理念識別系統(tǒng)的表現(xiàn)形式4.2.4企業(yè)理念識別系統(tǒng)的滲透4.3企業(yè)行為識別系統(tǒng)策劃4.3.1企業(yè)的內(nèi)部行為4.3.2企業(yè)的外部行為4.3.3企業(yè)行為識別系統(tǒng)的構(gòu)成4.3.4企業(yè)行為識別系統(tǒng)的傳播與推廣4.4企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃4.4.1企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計流程4.4.2企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素策劃4.4.3企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的應(yīng)用要素策劃4.5企業(yè)形象導入的策劃4.5.1企業(yè)形象導入的時機4.5.2企業(yè)形象導入的程序?qū)W習目標引導案例本章要點5.1品牌策劃概述5.2品牌定位策劃12345第5章品牌策劃5.3品牌傳播策劃5.4品牌延伸策劃5.5案例分析——喜茶的品牌定位與傳播課后思考第5章品牌策劃5.1品牌策劃概述5.1.1了解品牌5.1.2品牌策劃的流程5.1.3品牌化策劃5.2品牌定位策劃5.2.1品牌定位的作用5.2.2品牌定位的方法5.2.3品牌名稱的定位策劃5.3品牌傳播策劃5.3.1品牌傳播的模式5.3.2品牌傳播的策略5.3.3品牌傳播的誤區(qū)5.4品牌延伸策劃5.4.1品牌延伸的作用5.4.2品牌延伸的策略5.4.3品牌延伸的誤區(qū)學習目標引導案例本章要點6.1認識廣告6.2廣告主題策劃12345第6章廣告策劃6.3廣告創(chuàng)意策劃6.4廣告媒體策劃6.5案例分析——“來伊份”品牌廣告策劃課后思考第6章廣告策劃6.1認識廣告6.1.1什么是廣告6.1.2廣告的作用與類型6.2廣告主題策劃6.2.1廣告定位與產(chǎn)品、品牌的關(guān)系6.2.2廣告主題的確定6.2.3廣告訴求的策劃6.2.4廣告語的創(chuàng)作策劃6.3廣告創(chuàng)意策劃6.3.1廣告創(chuàng)意策劃的原則6.3.2廣告創(chuàng)意策劃的流程6.3.3廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略6.4廣告媒體策劃6.4.1廣告媒體的類型及優(yōu)缺點6.4.2廣告媒體的選擇方法6.4.3廣告媒體的組合策略學習目標引導案例本章要點7.1營銷活動策劃7.2公關(guān)活動策劃12345第7章商業(yè)活動策劃課后思考7.3案例分析——淘寶和天貓“雙十一”活動第7章商業(yè)活動策劃7.1營銷活動策劃7.1.1營銷活動策劃的作用7.1.2營銷活動策劃的要求7.1.3營銷活動策劃的步驟7.1.4營銷活動策劃的要點7.2公關(guān)活動策劃7.2.1公關(guān)活動策劃的步驟7.2.2公關(guān)活動策劃的要點7.2.3危機公關(guān)的策劃學習目標本章要點引導案例第8章新媒體營銷策劃8.1了解新媒體營銷策劃8.2內(nèi)容營銷策劃8.3社交媒體營銷策劃8.4案例分析——老干媽的新媒體營銷課后思考12345第8章新媒體營銷策劃8.1了解新媒體營銷策劃8.1.1什么是新媒體營銷8.1.2新媒體營銷的特點8.1.3新媒體營銷的相關(guān)理論8.1.4新媒體營銷策劃的過程8.1.5新媒體營銷的常用營銷策略8.2內(nèi)容營銷策劃8.2.1內(nèi)容營銷的優(yōu)勢8.2.2軟文營銷策劃8.2.3圖片營銷策劃8.2.4短視頻營銷策劃8.2.5直播營銷策劃8.3社交媒體營銷策劃8.3.1社交媒體營銷的優(yōu)勢8.3.2的營銷策劃8.3.3的營銷策劃8.3.4社群的營銷策劃學習目標引導案例本章要點9.1了解營銷策劃書9.2營銷策劃書的寫作9.3營銷策劃書的完善010302040506第9章營銷策劃書寫作9.4營銷策劃書的模式及范例課后思考9.5案例分析——農(nóng)夫山泉廣告策劃書分析第9章營銷策劃書寫作9.1了解營銷策劃書9.1.1策劃與營銷策劃書9.1.2營銷策劃書的作用9.1.3營銷策劃書的種類9.2營銷策劃書的寫作9.2.1營銷策劃書的基本要素9.2.2營銷策劃書的結(jié)構(gòu)框架9.2.3營銷策劃書的寫作原則9.2.4營銷策劃書的寫作技巧9.3營銷策劃書的完善9.3.1營銷策劃書的校正9.3.2營銷策劃書的裝訂9.4營銷策劃書的模式及范例9.4.1營銷策劃書的模式9.4.2營銷策劃書的范例賞析學習目標引導案例本章要點10.1營銷策劃的實施第10章營銷策劃的實施、控制與評估修正10.2營銷策劃的控制10.3營銷策劃的評估與修正10.4案例分析——游園會活動執(zhí)行課后思考第10章營銷策劃的實施、控制與評估修正10.1營銷策劃的實施10.1.1營銷策劃實施的影響因素10.1.2營銷策劃實施的步驟10.2營銷策劃的控制10.2.1營銷策劃的控制步驟10.2.2營