平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意講義課件

平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意大連理工大學(xué)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)學(xué)院1本節(jié)課主要內(nèi)容平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意圖賞創(chuàng)意的概念平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的切入點(diǎn)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意欣賞及說明2平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意圖賞（一）3平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意圖賞（二）4平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意圖賞（三）5平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意圖賞（四）6平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意圖賞（五）7平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意圖賞（六）8創(chuàng)意的概念（一）創(chuàng)意也可說是創(chuàng)造出新的意見或思想，唯有不斷的創(chuàng)新和改進(jìn)，才會進(jìn)步，更完美。個(gè)人的創(chuàng)意有異，加上個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，效果更不同。創(chuàng)意的概念，可列為如下：1）知識個(gè)人的知識很重要，知識可以幫個(gè)人發(fā)揮出更創(chuàng)意的概念。不斷的從創(chuàng)意中學(xué)習(xí)，了解和體會。然后，把所了解和體會的知識，再把創(chuàng)意的概念創(chuàng)造出來。2）目標(biāo)/主題目標(biāo)或主題對創(chuàng)意來很重要。有了目標(biāo)或主題，才可以確定自己想要的，希望的是什么？同時(shí)，也可考慮自己所想作的創(chuàng)意概念是否有關(guān)系，有價(jià)值。9創(chuàng)意的概念（二）3）構(gòu)思/概念依照目標(biāo)或主題，把有關(guān)的資料和看法，組成一個(gè)構(gòu)思或概念，然后把原本構(gòu)思或概念用創(chuàng)意技術(shù)將它改造成出更理想，更滿意的構(gòu)思或概念。4）實(shí)行接下來就是將所計(jì)劃的構(gòu)思或概念，用行動把它實(shí)現(xiàn)出來。從這邊可以確定問題的所在。同時(shí)，也可也確保構(gòu)思或概念的真實(shí)性。往往所想好構(gòu)思或概念，在現(xiàn)實(shí)生活中，是無法完美實(shí)現(xiàn)出來的。10創(chuàng)意的概念（三）5）反省/檢討反省和檢討主要是要自己從自己的作品中找出缺點(diǎn)，在改進(jìn)，讓自己的作品更完美，滿意。同時(shí)，也可以提高創(chuàng)意的思想。11平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的切入點(diǎn)（一）

隨著時(shí)代的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)日新月異；新思維、新觀念、新科技、新媒體、新材料的爭相出世，不僅豐富了物質(zhì)世界，也使人們的感官越發(fā)敏銳和挑剔。為了讓平面設(shè)計(jì)一鳴驚人，設(shè)計(jì)者不得不另辟蹊徑，想方設(shè)法地尋找能夠聚焦的亮點(diǎn)，使設(shè)計(jì)作品不同于眾，這一點(diǎn)就是所謂的“創(chuàng)意切入點(diǎn)”。

12平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的切入點(diǎn)（二）準(zhǔn)確定義平面設(shè)計(jì)是找準(zhǔn)創(chuàng)意切入點(diǎn)的先決條件

普遍情況下，設(shè)計(jì)被分成平面設(shè)計(jì)、立體設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)是指在平面上，通過文字、圖形、色彩、版式安排，具有藝術(shù)性、功能性、相應(yīng)的科學(xué)技術(shù)含量并具有時(shí)代特性的設(shè)計(jì)。隨著現(xiàn)代科技的調(diào)整發(fā)展和設(shè)計(jì)領(lǐng)域不斷地?cái)U(kuò)大，設(shè)計(jì)又因此被分為視覺傳達(dá)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)等。13平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的切入點(diǎn)（三）準(zhǔn)確定義平面設(shè)計(jì)是找準(zhǔn)創(chuàng)意切入點(diǎn)的先決條件（二）平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在一般情況下同指一個(gè)范圍。在很多時(shí)候，有很多人對平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的認(rèn)識存在很大誤區(qū)，他們認(rèn)為這是兩個(gè)非常不同的概念，但分不清他們到底從哪區(qū)別。一般來說，平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，同指在二維空間之上的設(shè)計(jì)，只是從不同側(cè)面表述而己。平面設(shè)計(jì)重在設(shè)計(jì)之“物”，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)重在為“人”設(shè)計(jì)。但兩者都是在二維空間上進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后把所要表述的信息通過刺激“人”的感官而達(dá)到其目的。嚴(yán)格地說，平面設(shè)計(jì)較視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的范圍，稍微窄一點(diǎn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)除了包含二維空間設(shè)計(jì)外，還包含三維空間的展示設(shè)計(jì)，展示設(shè)計(jì)不僅僅包括“物”、“人”，還包括“場地”和“時(shí)間”。因此平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不能等同論之。14平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的切入點(diǎn)（四）找準(zhǔn)創(chuàng)意切入點(diǎn)是做好平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵

“一個(gè)偉大的平面設(shè)計(jì)不是一個(gè)好的廣告所要傳達(dá)的東西；一個(gè)偉大的平面設(shè)計(jì)能改變大眾文化，一個(gè)偉大的平面設(shè)計(jì)就是能夠開創(chuàng)一項(xiàng)事業(yè)或挽救一家企業(yè)?！?/p>

有專家形容，平面設(shè)計(jì)好比一個(gè)塑造過程：在受眾的腦海中塑造一種虛擬的形象，并不斷的使這種形象更加清晰、更牢固。在這個(gè)過程中設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的作品，就是商家在市場中立足和發(fā)展的媒介。不管是從商業(yè)還是從非商業(yè)去思考，平面設(shè)計(jì)偉大的關(guān)鍵在于創(chuàng)意；創(chuàng)意的本質(zhì)，就是改變，甚至是顛覆。因此，找準(zhǔn)最佳創(chuàng)意切入之點(diǎn)是做好平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

15平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的切入點(diǎn)（五）創(chuàng)意切入點(diǎn)的路徑與手段（一）平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素是創(chuàng)意切入點(diǎn)的直接通道平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素包括：文字、色彩、圖形。文字作為平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)元素，其形狀、大小、位置、排列疏密，本身的節(jié)奏、韻律都能傳遞特定的信息。色彩是一個(gè)無聲的語言，它能通過它的冷暖色調(diào)、明度純度、色彩調(diào)和、對比、大小面積、位置等把設(shè)計(jì)者想傳達(dá)的信息傳達(dá)給受眾。它能反映某種民族文化，能傳遞喜怒哀樂、酸甜苦辣，能表達(dá)人情冷暖。合理的色彩運(yùn)用，可以把最佳的設(shè)計(jì)主題信息傳遞給受眾。圖形，它明確清晰的視覺形象比文字、符號及抽象的構(gòu)成形式更為直接和可讀，以一種情節(jié)化的姿態(tài)來闡述設(shè)計(jì)內(nèi)容，因此可充分利用圖形這一元素直接進(jìn)入平面設(shè)計(jì)主題。16平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的切入點(diǎn)（六）創(chuàng)意切入點(diǎn)的路徑與手段（二）設(shè)計(jì)目標(biāo)的準(zhǔn)確定位是創(chuàng)意切入點(diǎn)的主要渠道做平面設(shè)計(jì)，尤其是商業(yè)方面的平面設(shè)計(jì)，創(chuàng)意的形成始終有一個(gè)核心點(diǎn)來支持，即消費(fèi)者、市場動態(tài)、生產(chǎn)定位三個(gè)層面，它是設(shè)計(jì)的核心目標(biāo)，是創(chuàng)意切入點(diǎn)的主要渠道。這種創(chuàng)意之“點(diǎn)”非常難以尋找，因?yàn)閯?chuàng)意點(diǎn)是由目標(biāo)消費(fèi)群的所需和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位、市場局勢三者最佳結(jié)合所產(chǎn)生出來的。消費(fèi)群的需求方向是一個(gè)不定式，而產(chǎn)品對其的產(chǎn)生吸引力的點(diǎn)也頗多，但所要確定的卻只有一點(diǎn)。競爭的潮流中，同類產(chǎn)品越多，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的水準(zhǔn)就越高，切入新點(diǎn)就越不容易找到。我們因此要對消費(fèi)群、市場動態(tài)、生產(chǎn)定位有一個(gè)全方位的掌握，通過設(shè)計(jì)者的大腦，收集信息、發(fā)散聯(lián)想、歸納精簡、提煉，然后確定創(chuàng)意最終切入點(diǎn)，直到設(shè)計(jì)作品出爐。不同的設(shè)計(jì)者有不同思維，他們創(chuàng)意切入點(diǎn)也就有所不同。但總體有三個(gè)大的切入點(diǎn)：消費(fèi)群、生產(chǎn)定位、市場需求。消費(fèi)群是商品主要需求對象。17平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的切入點(diǎn)（七）創(chuàng)意切入點(diǎn)的路徑與手段（三）民族文化的理解運(yùn)用是創(chuàng)意切入點(diǎn)的重要渠道世界之所以豐富多彩，不同民族文化有著不同的生活與意識觀，行為模式、生活情趣、思維方式、價(jià)值觀念有著獨(dú)特的偏向，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)從民族文化上下手，會有著意想不到的效果，因?yàn)楦髅褡艴r明的文化特質(zhì)，最能吸引觀眾，它即是民族的、卻也是世界的。平面設(shè)計(jì)本身就是一種文化，也是一門藝術(shù)，而創(chuàng)意則是設(shè)計(jì)藝術(shù)的靈魂。我們以廣告為例，設(shè)計(jì)者在做廣告設(shè)計(jì)之前首先對廣告主題內(nèi)容、表達(dá)形式所進(jìn)行的觀念性的文化構(gòu)思，然后對其中鎖定受眾的社會文化，民族特色、生活習(xí)俗、人文地理的了解。其目的在于把產(chǎn)品信息高度凝煉，植入公眾認(rèn)同的文化氛圍之中。18平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的切入點(diǎn)（八）創(chuàng)意切入點(diǎn)的路徑與手段（三）民族文化的理解運(yùn)用是創(chuàng)意切入點(diǎn)的重要渠道靳埭強(qiáng)先生的設(shè)計(jì)作品多運(yùn)用中國水墨文化。水墨畫是中國畫的一種，是中國民族文化的縮影，內(nèi)含了中國古老文化的精髓，文明古人在以水墨抒發(fā)情懷的同時(shí)也賦予了水墨渾厚的文化底蘊(yùn)。靳先生在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中借用水墨文化來表現(xiàn)，充分體現(xiàn)了靳先生對水墨文化語言深度理解與深厚的中國傳統(tǒng)文化修養(yǎng)。他從整體的表現(xiàn)形式、構(gòu)圖結(jié)構(gòu)中體現(xiàn)出東方文化的審美理念。大師采用的天圓地方、平衡穩(wěn)重、大面積留白等這些構(gòu)圖形式也源于中國傳統(tǒng)的古代哲學(xué)和審美意識。19平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的切入點(diǎn)（九）創(chuàng)意切入點(diǎn)的路徑與手段（四）設(shè)計(jì)工具是創(chuàng)意切入點(diǎn)傳遞的重要手段剛開始做設(shè)計(jì)，起初是手繪，然后有了印刷，之后出現(xiàn)了攝影、電腦圖形圖像處理。綜合運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)工具，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)最常用也非常重要的設(shè)計(jì)手段。手繪的痕跡，真實(shí)與抽象的照片形式、電腦的后期處理等藝術(shù)創(chuàng)作手段的混合使用，使得創(chuàng)意主題的傳達(dá)更為準(zhǔn)確，也使得作品的整體性更加完善。新的表現(xiàn)手段的應(yīng)用，一方面使作品的設(shè)計(jì)周期大大縮短，作品更加真實(shí)可信，另一方面使設(shè)計(jì)涉及的范圍越來越廣，原來不敢想象的表現(xiàn)手段成為可能。設(shè)計(jì)的題材和表現(xiàn)方法也不斷地?cái)U(kuò)展，這其中最重要的是設(shè)計(jì)師的思維不停地在運(yùn)轉(zhuǎn)，思維方式在不斷的發(fā)生變化，致使整個(gè)社會中的受眾人群也相應(yīng)的運(yùn)轉(zhuǎn)和改變。20平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的切入點(diǎn)（十）創(chuàng)意切入點(diǎn)的路徑與手段（四）設(shè)計(jì)工具是創(chuàng)意切入點(diǎn)傳遞的重要手段

當(dāng)然，設(shè)計(jì)工具不意味著無所顧忌地作為設(shè)計(jì)手段而加以濫用，比如電腦處理圖像與文字時(shí)，如果文字設(shè)計(jì)面目全非，或在某種程度上形成了視覺上的混亂與無序，從而在閱讀上產(chǎn)生障礙；只為好看而把攝影圖片隨便引用插入，不考慮內(nèi)容與主題；不考慮色彩本身的含意與色彩與民族文化、生活習(xí)俗的聯(lián)系而濫用等，這種毫無目標(biāo)地去設(shè)計(jì)，都會給設(shè)計(jì)界帶來嚴(yán)重的傷害。

21平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的切入點(diǎn)（十一）小結(jié)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意切入點(diǎn)會層出不窮，因?yàn)閯?chuàng)意切入點(diǎn)的界定是隨著受眾對事物不同狀態(tài)的接受程度而定的，所以切入形式復(fù)雜多變。隨著時(shí)間的推移，時(shí)代的進(jìn)步，設(shè)計(jì)的觀念也在不斷地變化。過去被禁止的，現(xiàn)在正在盛行，而現(xiàn)在被禁止的，也許將成為將來的創(chuàng)意規(guī)則，因此最佳切入點(diǎn)的路徑與手段也因此而變化著。22平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意欣賞及說明（一）帝豪香煙形象廣告源遠(yuǎn)流長、蜿蜒曲折的黃河體現(xiàn)出帝豪悠久的文化感、大愛無疆的無限性；金黃色是高貴、沉穩(wěn)的色調(diào)，是色之王者，蜿蜒曲折的金黃大河傳遞出帝豪經(jīng)典、傳奇、悠久的文化內(nèi)涵；經(jīng)典、傳奇、無限的畫面意境傳遞出帝豪深厚的文化底蘊(yùn)、高品質(zhì)感、高檔次感以及大愛的源遠(yuǎn)流長和無限性。

23平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意欣賞及說明（二）TCL手機(jī)廣告

TCL電影手機(jī)的核心廣告語是“用手機(jī)泡電影”，“泡”字內(nèi)涵豐富：可以是沉浸其中，活在電影里，也可以是自得其樂。如上四款設(shè)計(jì)，彰顯出消費(fèi)者用TCL電影手機(jī)泡電影而興奮的神情，而平面設(shè)計(jì)中男女主角的姿勢，仿佛就象在電影院里看電影，寓意TCL電影手機(jī)的殿堂級超凡影音效果。24平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意欣賞及說明（三）國健蕊盛蕊初乳奶粉形象廣告畫面以只有一半的頭發(fā)長得正常來突出“寶寶只吃了50%”，表達(dá)形式簡潔、直觀而富有新意。

蕊盛蕊奶粉以專家的觀點(diǎn)來告示家長“您的寶寶只吃了50%”，引起家長的關(guān)注；警示性的告知家長，您的寶寶吃得不全，既突出品牌定位，又呼喚家長對全餐的關(guān)注認(rèn)知。25平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意欣賞及說明（四）維雪啤酒純生形象廣告

人們消費(fèi)啤酒，不僅僅在于喝啤酒，一定需要一種感覺：或青春暢飲，或健康激情，或運(yùn)動開懷，或聚會狂歡，就是這么鮮活，沒有做作，不拐彎抹角，直逼消費(fèi)者內(nèi)心深處的夢想，我天生就這么鮮活；這種“鮮活”，是啤酒新鮮感噴薄而出的精彩瞬間;這種“鮮活”，是一種激情的、涼涼的、美美的、興奮的、成功的體驗(yàn)。冰鎮(zhèn)維雪純生啤酒的視覺形象讓消費(fèi)者充分感受到它的鮮活。26平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意欣賞及說明（五）華山泉形象廣告（一）華山泉是擁有十多年歷史的廣東著名品牌，但在傳播推廣中形象老化脫離時(shí)代感，采納如何讓這一品牌在2008年北京奧運(yùn)年上市的整合傳播中煥然一新讓它更時(shí)尚并充滿活力。

27平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意欣賞及說明（六）華山泉形象廣告（二）首先為它重新以時(shí)尚活力為原點(diǎn)來優(yōu)化標(biāo)志、瓶體、標(biāo)簽、包裝箱等包裝元素，并為其重新設(shè)計(jì)吉祥物以活化終端形象建立親和力。在主形象創(chuàng)意方面采納以“有活力自然紅”來展開創(chuàng)意。紅色是華山泉的主色我們將它作為主色調(diào)無限放大，紅色代表激情、奔放。28平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意欣賞及說明（七）華山泉形象廣告（三）創(chuàng)意完全展現(xiàn)產(chǎn)品水的特性，清澈富有動感，盈盈自信的展開雙手橫空飛躍由水和她撞擊而產(chǎn)生的動感產(chǎn)生翅膀寓意跨躍飛翔！完全展現(xiàn)2008年北京奧運(yùn)的超越騰飛的寓意。飛躍的水翅膀優(yōu)美靈活的將產(chǎn)品與充滿動感的人巧妙的結(jié)合在一起，表現(xiàn)時(shí)尚和活力紅色代表激情與激情2008奧運(yùn)年相互呼應(yīng)。同時(shí)耀眼的紅更加激發(fā)了人的味覺處于原始狀態(tài)的對水的渴望。

29平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意欣賞及說明（八）黃山形象廣告黃山原有品牌口號僅停在自然層面，制約了黃山品牌的延伸與發(fā)展，限制了品牌傳播和推廣，采納品牌機(jī)構(gòu)提出“一山一世界”，繼承與升華原有品牌內(nèi)涵，給品牌注入新的生機(jī)與活力，賦予品牌更深價(jià)值感，提升整體品牌形象與實(shí)力。畫面以黃山的云海構(gòu)成世界地圖來詮釋出“一山一世界”。

30平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意欣賞及說明（九）金輪米業(yè)形象廣告“泰國世家”表明了良記金輪的“泰國”之根，可消除消費(fèi)者的購買疑慮?！暗氐老忝住毕蛳M(fèi)者直接傳遞出“地道正宗的泰國香米”的品質(zhì)感受，直擊消費(fèi)者選購泰國香米的核心。畫面有直觀醒目的金輪、泰國建筑、泰國農(nóng)民等泰國元素，充分演繹出良記金輪是泰國地道香米的品牌核心價(jià)值。

31平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意欣賞及說明（十）美的果蔬機(jī)形象廣告美的果蔬機(jī)之“果蔬全凈化，健康零擔(dān)憂”的海報(bào)設(shè)計(jì)，以澄凈的水流環(huán)繞歡快跳舞的茄子、青椒、紅辣椒等蔬菜為視覺元素，詮釋出使用美的果蔬機(jī)的上佳效果。美的鮮活健康電器之“鮮活之家，O！HOME”的海報(bào)設(shè)計(jì)，以天藍(lán)色為主色調(diào)，畫面的遠(yuǎn)景是快樂幸福的一家人，畫面的近景是一個(gè)快樂的男孩，通過畫面組合，詮釋出美的鮮活健康的重要價(jià)值。

32平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意欣賞及說明（十一）珠江啤酒廣告畫面的整體感覺充滿活力，字體的設(shè)計(jì)靈動而炫酷.該海報(bào)通過年輕人玩滑板、玩帆船等元素，詮釋出珠江純生啤酒“誰是深圳真玩家，全城大挑戰(zhàn)”活動之“喝純的，玩真的”的主題。要喝就喝純的，要玩就玩真的。

33平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意欣賞及說明（十二）黃果樹品牌香煙廣告（一）黃果樹品牌標(biāo)志創(chuàng)作概念

以“貴”字為中心，以黃果樹瀑布為兩翼，以貴州優(yōu)質(zhì)的煙葉為基礎(chǔ)，用緊密團(tuán)結(jié)的概念，務(wù)真求實(shí)的精神形成一個(gè)整體的標(biāo)志。展示貴煙人和黃果樹瀑布的自然景觀和豐厚的煙葉資源。34平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意欣賞及說明（十三）黃果樹品牌香煙廣告（二）黃果樹品牌品牌標(biāo)志釋義1、以“皇冠形象”的“貴”字頭圖形，表現(xiàn)“貴州黃果樹品牌”的“尊榮”地位和“王者”氣度；2、兩邊的“瀑布形”，是“飛流不息”的黃果樹瀑布，蘊(yùn)含著生機(jī)、動感和活力；

35平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意欣賞及說明（十四）黃果樹品牌香煙廣告（三）黃果樹品牌品牌標(biāo)志釋義3、“H”是“黃果樹”拼音的首字母，鑲嵌于珍貴的“寶石”之中，彰顯出黃果樹品牌不凡的身份和高貴的的品質(zhì)；4、茂盛的“金煙葉”，暗示著產(chǎn)品天然的優(yōu)異品質(zhì)，也象征著滾滾的財(cái)富。整個(gè)創(chuàng)作構(gòu)成一頂精美的皇冠，蘊(yùn)含著貴煙人“以人為本”的發(fā)展理念，追求永遠(yuǎn)向上的精神。36平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意欣賞及說明（十五）方案創(chuàng)意說明簡潔、揮灑、有力的一筆，正是黃果樹品牌--“雄渾之氣度”、“縱橫之流暢”的精神意念的高度概括。以“瀑布飛躍”之形，創(chuàng)造“鷹”一般的銳力、沖勁和飛翔意境，傳達(dá)“勢不可擋、氣勢磅礴、縱橫馳騁、超越進(jìn)取”的精神。整個(gè)煙標(biāo)簡潔、現(xiàn)代、大氣，奔放中又不失精致和細(xì)膩，彰顯出不凡的氣質(zhì)。37平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意欣賞及說明（十六）貝克啤酒報(bào)紙廣告此廣告文案借用了公文中“令”的寫作形式和語言風(fēng)格特點(diǎn)，將廣告信息用規(guī)范的公文形式表現(xiàn)出來，產(chǎn)生了一種獨(dú)特的說服力。整個(gè)廣告文案句子結(jié)構(gòu)簡要、語言表達(dá)嚴(yán)正，使人感受到貝克生啤制造商對推出這一營銷新舉措的嚴(yán)肅、認(rèn)真、深究的態(tài)度。同時(shí)，用如此嚴(yán)正的形式來表達(dá)，令受眾領(lǐng)悟到創(chuàng)意者所提供的幽默玄機(jī)。會心一笑間，印象深刻。38平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意欣賞及說明（十七）黑人牙膏平面廣告“云、山、水”系列，就是運(yùn)用了文學(xué)語言，與背景畫面一起，渲染了一種獨(dú)有的氣氛、建構(gòu)了獨(dú)有的意境而產(chǎn)生了獨(dú)有的產(chǎn)品形象性、獨(dú)有的消費(fèi)魅力：仲夏去兜風(fēng)滿山遍野都是綠這般清涼舒暢就是黑人牙膏的感覺。391、有事業(yè)的峰巒上，有汗水的溪流飛淌；在智慧的珍珠里，有勤奮的心血閃光。2、人們走過的每一個(gè)足跡，都是自己生命的留言；留給今天翻過的日歷，留給未來永久的歷史。3、人生是一座可以采掘開拓的金礦，但總是因?yàn)槿藗兊那趭^程度不同，給予人們的回報(bào)也不相同。4、理想之風(fēng)扯滿人生的帆；奮斗之桿舉起理想之旗。5、人應(yīng)該學(xué)會走自己的路，但更應(yīng)該掌握手中的羅盤。6、不能因?yàn)槿松牡缆房部溃褪棺约旱纳碥|變得彎曲；不能因?yàn)樯畹臍v程漫長，就使求索的腳步遲緩。7、人生的意義在理想的光輝中閃爍；生命的價(jià)值在創(chuàng)造的生活中閃現(xiàn)。8、只有走完平凡的路程，才能達(dá)到偉大的目標(biāo)。9、奮斗目標(biāo)是人生的精神支柱。10