商品學(xué)知識(shí)第三版-6課件

第六章商品包裝商品知識(shí)任務(wù)目標(biāo)了解商品包裝的含義和包裝策略區(qū)分運(yùn)輸包裝和銷售包裝，識(shí)別商品包裝標(biāo)志了解商標(biāo)的基礎(chǔ)知識(shí)，獨(dú)立完成課后配套練習(xí)第一節(jié)商品包裝概述

我們所認(rèn)識(shí)的包裝是哪一部分？是一個(gè)箱子？一個(gè)瓶子？還是一個(gè)盒子（見(jiàn)圖6-1）？圖6-1各種類型的商品包裝一、商品包裝的概念

商品包裝是指根據(jù)商品特性，使用適宜的包裝材料或包裝容器，將商品包裝或盛裝，保持商品完好狀態(tài)，以達(dá)到保護(hù)商品、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售的目的。商品包裝包括兩層含義

一是指為了使商品方便運(yùn)輸和儲(chǔ)存，促進(jìn)銷售，便于使用，對(duì)商品實(shí)行包裹、存放的容器和輔助材料，通常稱為包裝材料或包裝用品，如箱、紙、桶、盒、繩、釘?shù)取?/p>

二是指對(duì)商品進(jìn)行包裹、存裝、打包、裝潢的整體操作過(guò)程，是包裝商品的具體業(yè)務(wù)，如裝箱、扎件、灌瓶等。二、商品包裝的功能

商品包裝具有5方面的功能，如圖6-3所示。圖6-3商品包裝的功能1．保護(hù)商品質(zhì)量安全和數(shù)量完整3．便于消費(fèi)者購(gòu)買2．便于商品流通4．美化商品，促進(jìn)銷售5．使商品使用價(jià)值和自身價(jià)值增值商品在流通過(guò)程中經(jīng)過(guò)搬運(yùn)、裝卸、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏等環(huán)節(jié)容易受到外界因素?fù)p害和影響，使商品破壞變形、滲漏和變質(zhì)。適宜的商品包裝能抵抗各種破壞因素，可防止商品遭到損害和影響，起到保護(hù)商品質(zhì)量完好和足量的作用。商品只有經(jīng)過(guò)流通領(lǐng)域才能實(shí)現(xiàn)其消費(fèi)。商品出廠后，購(gòu)銷雙方要對(duì)商品進(jìn)行計(jì)數(shù)、計(jì)量與清點(diǎn)、驗(yàn)收。包裝完整的商品便于計(jì)數(shù)、計(jì)量、清點(diǎn)、驗(yàn)收。在流通過(guò)程中，商品需要經(jīng)過(guò)搬運(yùn)、堆碼、運(yùn)輸、裝卸、零售、批發(fā)等環(huán)節(jié)，包裝合理，可加速商品流轉(zhuǎn)，提高商品流通的經(jīng)濟(jì)效益。合理的商品包裝，其繪圖、商標(biāo)和文字說(shuō)明等既展示了商品的內(nèi)在品質(zhì)，方便消費(fèi)者識(shí)別；又介紹了商品成分、性質(zhì)、用途和使用方法，便于消費(fèi)者購(gòu)買、攜帶。包裝是“無(wú)聲的推銷員”。好的包裝本身就是很好的廣告。精美的包裝，可起到美化宣傳商品的作用，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。良好的包裝，給商品“梳妝打扮”，給人以美的享受，能誘導(dǎo)和激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)和重復(fù)購(gòu)買的興趣，特別是在當(dāng)今人們的物質(zhì)生活和文化生活水平不斷提高的情況下，包裝與裝潢更成為消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)的重要因素。新穎獨(dú)特、精美合理的包裝，是商品價(jià)值增值的重要手段。合理的包裝增加了商品的自然壽命，因而使商品的使用價(jià)值增值，具有提高商品身價(jià)的功能。合理而精美的包裝可增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。練一練

商品的銷售包裝除了具有保護(hù)商品的功能外，還起到了宣傳、美化、推銷商品的作用。請(qǐng)根據(jù)“包裝是無(wú)聲的推銷員”這句話分析包裝這位“無(wú)聲的推銷員”是如何推銷商品，并為商品的銷售提供方便的？________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________第二節(jié)商品包裝的種類和形式

當(dāng)你選購(gòu)商品時(shí)，是否注意到了商品的包裝形式？如圖6-4所示，不同形式的包裝目的是什么？為何不同的商品要選用不同的包裝材料？圖6-4運(yùn)輸包裝和銷售包裝

商品包裝種類繁多，根據(jù)習(xí)慣常用下列幾種分類方法。

按包裝形態(tài)不同分，有內(nèi)包裝、中包裝和外包裝；按運(yùn)輸方式不同分，有鐵路貨物包裝、公路貨物包裝、船舶貨物包裝和航空貨物包裝等；按包裝在流通中的功能分，有運(yùn)輸包裝和銷售包裝；按包裝的材料分，有木箱包裝、紙袋包裝、麻布袋包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃與陶瓷包裝和復(fù)合材料包裝等；按包裝商品分，有食品包裝、藥品包裝、液體包裝、粉粒包裝、危險(xiǎn)品包裝等；按包裝技術(shù)和方法分，有收縮包裝、真空包裝、充氣包裝、防潮包裝、防銹包裝和緩沖包裝等。一、運(yùn)輸包裝

運(yùn)輸包裝又稱商品的大包裝或外包裝，主要是以方便運(yùn)輸、儲(chǔ)存為目的的商品包裝，具有保障商品安全、方便儲(chǔ)運(yùn)裝卸、加速交接與點(diǎn)驗(yàn)等作用。常用運(yùn)輸包裝主要形式如圖6-5所示。圖6-5常用運(yùn)輸包裝形式1．箱型包裝箱型包裝主要有紙箱和木箱，如圖6-6所示。圖6-6箱型包裝

紙箱是用瓦楞紙制成的包裝箱。紙箱的特點(diǎn)是質(zhì)量輕，成本低，牢固，開(kāi)啟方便，防塵，便于捆扎、搬運(yùn)，易于折疊平放，占地面積小，可回收復(fù)用。

木箱包裝是用木板、膠合板或纖維板為原料制成的包裝箱。木箱的優(yōu)點(diǎn)是耐壓，耐震，體積大，載重量大，可重復(fù)使用。缺點(diǎn)是成本高，重量大，笨重，不易開(kāi)啟，占地面積大。2．桶型包裝

運(yùn)輸包裝中的桶型包裝（見(jiàn)圖6-7）有金屬桶、木桶、紙桶、塑料桶及紙板合成桶等。

金屬桶有鐵桶、馬口鐵桶、鐵塑桶等。金屬桶具有堅(jiān)固耐用、防滲漏、防腐蝕等優(yōu)點(diǎn)。用于運(yùn)輸包裝的木桶有膠合板桶、纖維板桶、松木桶等。它具有透濕、隔潮的功能。塑料桶主要用于盛裝化工產(chǎn)品，特點(diǎn)是質(zhì)輕，耐腐蝕，不易破碎。圖6-7桶型包裝3．袋型包裝

袋型包裝（見(jiàn)圖6-8）主要有麻袋、布袋、紙袋、塑料袋等。它廣泛應(yīng)用于谷物、豆類、砂糖、化工原料、化學(xué)肥料以及粉狀、顆粒狀或塊狀商品的包裝。

A—麻袋

B—布袋

C—紙袋

D—塑料袋圖6-8袋型包裝4．集合包裝

集合包裝（見(jiàn)圖6-9）具有提高港口裝卸效率、降低勞動(dòng)強(qiáng)度、節(jié)省裝運(yùn)費(fèi)用、保護(hù)商品、減少損耗和促進(jìn)商品包裝標(biāo)準(zhǔn)化等優(yōu)點(diǎn)。它主要有集裝袋、集裝箱、托盤組合包裝三種類型。

①集裝袋是指用塑料重疊絲編織成的包裝袋。優(yōu)點(diǎn)是質(zhì)量輕，柔軟，可折疊，體積小，裝載量大。每袋可載1～4t的貨物，并能重復(fù)使用。

a—集裝袋b—集裝箱

c—托盤圖6-9集合包裝

②集裝箱是用鋼材、鋁合金板、纖維板等材料制作的集中裝載大量貨物的大型包裝容器。優(yōu)點(diǎn)是安全、簡(jiǎn)便、迅速、節(jié)約，便于機(jī)械和自動(dòng)化裝卸。集裝箱可載5～40t各類商品，常用于鐵路、公路和海上遠(yuǎn)程運(yùn)輸。③托盤組合包裝是用木材、塑料、金屬材料或玻璃纖維等制成的墊板，有平面式托盤、箱式托盤、立柱式托盤、滑片托盤等幾種形式。有的可重復(fù)使用。優(yōu)點(diǎn)是耐腐蝕，衛(wèi)生性好，節(jié)省費(fèi)用，減少商品損耗。載重量在0.5～2t之間。二、銷售包裝

銷售包裝又稱小包裝，是用于直接盛裝商品并同商品一起出售給消費(fèi)者的小型包裝。銷售包裝的特點(diǎn)是：能夠保護(hù)商品、美化商品、宣傳商品，便于商品陳列展銷，便于消費(fèi)者識(shí)別、選購(gòu)、攜帶和使用，是增加商品附加價(jià)值的手段。幾種流行的銷售包裝款式如圖6-10所示。

圖6-10銷售包裝的款式（1）懸掛式包裝

懸掛式包裝（見(jiàn)圖6-11）是當(dāng)前最流行的包裝方式之一，主要有：紙卡式，用于小手工具和廚房用品；泡罩式，多用于玩具、文教用品、工藝品及各式胸花等；貼體式，多用于日用品、打火機(jī)、小刀、辦公用具等；袋裝式，用于扳手、日常工具、旅行用具等。圖6-11懸掛式包裝（2）透明式、開(kāi)窗式包裝

透明式、開(kāi)窗式包裝（見(jiàn)圖6-12）多用于高級(jí)服裝、內(nèi)衣、毛衣、工藝品等的包裝。這類包裝便于消費(fèi)者觀察，易引起消費(fèi)者購(gòu)買欲望、興趣，盒面上配有精美圖案，突出了商品的特點(diǎn)。

A—透明式包裝

B—開(kāi)窗式包裝圖6-12透明式、開(kāi)窗式包裝（3）配套包裝和組合包裝

配套包裝是將各種相互配合的商品包裝在一起（見(jiàn)圖6-13），便于消費(fèi)者購(gòu)買和使用。成套化妝品、床上用品、文教用品等常用這種包裝。組合包裝是將幾種不同品種的商品組合在一起，成組出售，如罐頭、酒類、飲料、調(diào)味品、小食品、快餐面等。

A—配套包裝

B—組合包裝圖6-13配套包裝和組合包裝（4）分散包裝

與配套包裝相反，分散包裝（見(jiàn)圖6-14）就是將原來(lái)的整件的商品分成小包裝，主要用于食品、藥品等的包裝。圖6-14分散包裝（5）禮品包裝

禮品包裝（見(jiàn)圖6-15）是用特制的裝飾材料將商品包扎起來(lái)，使禮品顯得精美、大方、典雅、高貴、不同尋常。禮品包裝越來(lái)越受人們的青睞。圖6-15禮品包裝第三節(jié)商品包裝策略

當(dāng)你選購(gòu)商品時(shí)，你是否留意到貨架上同個(gè)牌子的商品包裝相似？如汰漬洗衣粉、洗潔精、肥皂等系列產(chǎn)品的包裝（見(jiàn)圖6-16），企業(yè)為什么要采用這種包裝策略呢？圖6-16

類似包裝策略

常見(jiàn)的包裝策略主要有8種，如圖6-17所示。圖6-17常見(jiàn)的包裝策略一、類似包裝策略

類似包裝策略指的是同一企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的各種產(chǎn)品，都采用相同或相近的圖案、色彩等共同特征以使消費(fèi)者容易辨認(rèn)。(如圖6-16)圖6-16

類似包裝策略二、配套包裝策略

配套包裝策略（見(jiàn)圖6-18）也稱系列包裝策略，指的是企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，將幾種有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品配套包裝在一起并成套供應(yīng)，便于消費(fèi)者購(gòu)買、使用、攜帶，同時(shí)還可降低包裝成本，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售。圖6-18配套包裝策略三、習(xí)慣使用包裝策略

習(xí)慣使用包裝策略指的是企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的使用習(xí)慣來(lái)設(shè)計(jì)不同規(guī)格的包裝。這樣的包裝既能給消費(fèi)者帶來(lái)方便，又可以起到促銷的作用。小知識(shí)

茶葉、咖啡等產(chǎn)品，為適應(yīng)家庭消費(fèi)的習(xí)慣常采用大號(hào)包裝；為適應(yīng)外出旅游、出差、戶外野餐的需要而采用各種各樣的小包裝等。四、復(fù)用包裝策略

復(fù)用包裝策略（見(jiàn)圖6-19）指的是企業(yè)原包裝的產(chǎn)品用完以后，包裝可以回收再使用，這種包裝策略能夠大幅度降低包裝費(fèi)用，節(jié)約開(kāi)支，加速和促進(jìn)商品的周轉(zhuǎn)，減少環(huán)境污染，也有利于激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買興趣，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。圖6-19復(fù)用包裝策略五、附贈(zèng)品包裝策略

附贈(zèng)品包裝策略（見(jiàn)圖6-20）指的是企業(yè)通過(guò)向消費(fèi)者贈(zèng)送小包裝的新產(chǎn)品或其他便宜的產(chǎn)品，來(lái)介紹某種產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)和功效，以達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。圖6-20附贈(zèng)品包裝策略小知識(shí)

企業(yè)為了促進(jìn)兒童商品的更好銷售，通常在兒童商品包裝內(nèi)配備玩具或卡通卡片，刺激孩子們的購(gòu)買欲望，使產(chǎn)品迅速打開(kāi)市場(chǎng)，為企業(yè)贏得穩(wěn)定的利潤(rùn)。六、等級(jí)包裝策略

等級(jí)包裝策略指的是企業(yè)按照商品的質(zhì)量、價(jià)值分成等級(jí)，不同等級(jí)采用不同的包裝，同等級(jí)商品采用相同的包裝，如圖6-21所示。圖6-21等級(jí)包裝策略七、性別包裝策略

性別包裝策略（見(jiàn)圖6-22）指的是企業(yè)根據(jù)性別的不同而設(shè)計(jì)不同的包裝。圖6-22性別包裝策略小知識(shí)

萬(wàn)寶路香煙（見(jiàn)圖6-23）在全世界任何一個(gè)國(guó)家都把自己包裝成一個(gè)男子漢氣概十足的品牌，同時(shí)用相同的人物形象（剛毅、陽(yáng)光、豪放不羈、高大的牛仔等）來(lái)加以宣傳，從而成為全球市場(chǎng)上個(gè)性鮮明、消費(fèi)者十分熟悉和喜愛(ài)的國(guó)際性大品牌。圖6-23八、差異化包裝策略

差異化包裝策略（見(jiàn)圖6-24）指的是企業(yè)為了獨(dú)占市場(chǎng)，利用包裝差別定制出不同檔次的產(chǎn)品，滿足不同層次的消費(fèi)。圖6-24差異化包裝策略練一練

“綠色包裝”是指對(duì)生態(tài)環(huán)境和人體健康無(wú)害，能循環(huán)復(fù)用和再生利用，可促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的包裝。請(qǐng)查找和搜集相關(guān)資料，講述綠色包裝的內(nèi)涵、標(biāo)志和手段分別是什么？________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________第四節(jié)商品包裝標(biāo)志

你曾經(jīng)在哪里見(jiàn)過(guò)下面這個(gè)圖形的？它表示什么意思？有什么作用？一、運(yùn)輸包裝標(biāo)志

運(yùn)輸包裝標(biāo)志是指用簡(jiǎn)單的文字或圖形在運(yùn)輸包裝外部印制的記號(hào)和說(shuō)明，以便于商品的儲(chǔ)存、運(yùn)輸、裝卸。運(yùn)輸包裝收發(fā)貨標(biāo)志包含收發(fā)貨標(biāo)志、包裝儲(chǔ)運(yùn)圖示和危險(xiǎn)貨物包裝標(biāo)志三大類。（一）運(yùn)輸包裝收發(fā)貨標(biāo)志（GB6388—86）

（1）含義。外包裝件上的商品分類圖示標(biāo)志及其他標(biāo)志和其他文字說(shuō)明排列格式的統(tǒng)稱為收發(fā)貨標(biāo)志。（2）內(nèi)容（見(jiàn)表6-1）表6-1內(nèi)容序號(hào)項(xiàng)目含義代號(hào)中文英文1FL商品分類圖示標(biāo)志CLASSIFICATIONMARKS表明商品類別的特定符2GH供貨號(hào)CONTRACTNO供應(yīng)該批貨物的供貨清單號(hào)碼（出口商品用合同號(hào)碼）3HH貨號(hào)ARTNO商品順序編號(hào)，以便出入庫(kù)、收發(fā)貨登記和核定商品價(jià)格4PG品名規(guī)格SPECIFICATIONS商品名稱或代號(hào)，標(biāo)明單一商品的規(guī)格、型號(hào)、尺寸、花色等5SL數(shù)量QUANTITY包裝容器內(nèi)含商品的數(shù)量6ZL重量（毛重）（凈重）GROSSWTNETWT包裝件的重量，包括毛重和凈重7CQ生產(chǎn)日期DATEOFPRODUCTION產(chǎn)品生產(chǎn)的年、月、日8CC生產(chǎn)工廠MANUFACTURER生產(chǎn)該產(chǎn)品的工廠名稱9TJ體積VOLUME包裝件的外形尺寸=長(zhǎng)（cm）×寬（cm）×高（cm）=體積（m3）10XQ有效期限TERMOFVALIDITY商品有效期至×年×月11SH收貨地點(diǎn)和單位PLACEOFDESTINATIONANDCONSIGNEE貨物到達(dá)站、港和某單位（人）收（可貼簽或涂寫(xiě)）12FH發(fā)貨單位CONSIGNOR發(fā)貨單位（人）13YH運(yùn)輸號(hào)碼SHIPPINGNO運(yùn)輸單號(hào)碼14JS發(fā)運(yùn)件數(shù)SHIPPINGPIECES發(fā)運(yùn)的件數(shù)說(shuō)明①

一定要有分類標(biāo)志，其他各項(xiàng)可合理選用②

外貿(mào)出口商品根據(jù)國(guó)外客戶要求，以中、外文對(duì)照，印制相應(yīng)的標(biāo)志和附加標(biāo)志③

國(guó)內(nèi)銷售的商品包裝上不填英文項(xiàng)目（3）商品分類圖示標(biāo)志

圖示標(biāo)志尺寸如表6-2所示。圖示標(biāo)志圖形如圖6-25所示。表6-2圖示標(biāo)志尺寸包裝件高度（袋按長(zhǎng)度）分類圖案尺寸圖形的具體參數(shù)備注外框線寬內(nèi)框線寬500及以下50×5012平視距離為5m，包裝標(biāo)志清晰可見(jiàn)500～100080×80121000以上100×10012平視距離為10m，包裝標(biāo)志清晰可見(jiàn)圖6-25圖示標(biāo)志圖形（4）收發(fā)貨標(biāo)志的字體。

對(duì)于標(biāo)志的全部?jī)?nèi)容，中文都用仿宋字體，代號(hào)用漢語(yǔ)拼音大寫(xiě)字母；數(shù)碼用阿拉伯?dāng)?shù)字，英文用大寫(xiě)的拉丁文字母。標(biāo)志必須清晰、醒目，不脫落，不退色。

（5）收發(fā)貨標(biāo)志的顏色。

紙箱、紙袋、塑料袋、鈣塑箱，按商品類別和規(guī)定的顏色用單色印刷，如表6-3和表6-4所示。表6-4參考色樣商

品

類

別顏

色商

品

類

別顏

色百貨類紅色醫(yī)藥類紅色文化用品類紅色食品類綠色五金類黑色農(nóng)副產(chǎn)品類綠色交電類黑色農(nóng)藥黑色化工類黑色化肥黑色針紡類綠色機(jī)械黑色表6-3商品類別和顏色（6）收發(fā)貨標(biāo)志的方式。印刷：適用于紙箱、紙袋、鈣塑箱、塑料袋。在包裝容器制造過(guò)程中，將需要的項(xiàng)目按相關(guān)規(guī)定印刷在包裝容器上。有些不固定的文字和數(shù)字在商品出廠和發(fā)運(yùn)時(shí)填寫(xiě)。刷寫(xiě)：適用于木箱、桶、麻袋、布袋、塑料編織袋。利用印模、鏤模，按相關(guān)規(guī)定涂寫(xiě)在包裝容器上。要求醒目，牢固。粘貼：對(duì)于不固定的標(biāo)志，如收貨單位和到達(dá)站需要臨時(shí)確定，可以先將需要的項(xiàng)目印刷在60g/m2以上的白紙或牛皮紙上，然后粘貼在包裝件有關(guān)欄目?jī)?nèi)。拴掛：對(duì)于不便印刷、刷寫(xiě)的運(yùn)輸包裝件筐、簍、捆扎件，將需要的項(xiàng)目印刷在不低于120g/m2的牛皮紙或布、塑料薄膜、金屬片上，拴掛在包裝件上（不得用于出口商品包裝）。（7）標(biāo)志位置。

六面體包裝件的分類圖示標(biāo)志位置，按GB3538—83《運(yùn)輸包裝件各部位的標(biāo)志方法》標(biāo)志部位，放在包裝件5、6兩面的左上角。袋類包裝件的分類圖示標(biāo)志放在兩個(gè)面的左上角。桶類包裝的分類圖示標(biāo)志放在左上方?？?、簍、捆扎件等拴掛式收發(fā)貨標(biāo)志應(yīng)拴掛在包裝件的兩端，草包、麻袋應(yīng)拴掛在包裝件的兩上角。粘貼標(biāo)志應(yīng)貼在包裝件的5、6兩個(gè)面的有關(guān)欄目?jī)?nèi)。其他的標(biāo)志按GB190—85《危險(xiǎn)貨物包裝標(biāo)志》、GB191—85《包裝儲(chǔ)運(yùn)圖示標(biāo)志》等的規(guī)定執(zhí)行。（二）包裝儲(chǔ)運(yùn)圖示（1）主題內(nèi)容與適用范圍。該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了包裝儲(chǔ)運(yùn)圖示標(biāo)志的種類、名稱、尺寸、顏色及使用方法。該標(biāo)準(zhǔn)適用于各種貨物的運(yùn)輸包裝。（2）標(biāo)志的圖形和名稱。圖示標(biāo)志共12種，如表6-5所示。表6-5

標(biāo)志的圖形和名稱標(biāo)志1小心輕放

用于碰震易碎、需要輕拿輕放的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志2禁用手鉤

用于不得使用手鉤搬動(dòng)的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志3向上

用于指示不得傾倒、倒置的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志4怕熱

用于怕熱的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志5遠(yuǎn)離放射源及熱源

用于指示需要遠(yuǎn)離放射源及熱源的運(yùn)輸包裝件續(xù)表標(biāo)志6由此吊起

用于指示吊起運(yùn)輸包裝件時(shí)放鏈條和繩索的位置標(biāo)志7怕濕

用于怕濕的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志8重心點(diǎn)

用于指示運(yùn)輸包裝件重心所在處標(biāo)志9禁止?jié)L翻

用于不得滾動(dòng)搬運(yùn)的運(yùn)輸包裝件續(xù)表標(biāo)志10堆碼重量極限

用于指示允許最大堆碼重量的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志11堆碼層數(shù)極限

用于指示允許最大堆碼層數(shù)的運(yùn)輸包裝件。圖中N為實(shí)際堆碼層數(shù)，印刷或噴涂時(shí)用阿拉伯?dāng)?shù)字表示標(biāo)志12溫度極限

用于指示需要控制溫度的運(yùn)輸包裝件續(xù)表（3）標(biāo)志的尺寸、顏色。標(biāo)志的尺寸一般分為4種，如表6-6所示。尺寸

號(hào)別長(zhǎng)（mm）寬（mm）17050214010032101504280200注：如遇特大或特小的運(yùn)輸包裝件，標(biāo)志的尺寸可以適當(dāng)擴(kuò)大或縮小。圖示標(biāo)志的顏色一般為黑色。如果包裝件的顏色使圖示標(biāo)志顯得不清晰，則可選用其他顏色印刷，也可在印刷面上選用適當(dāng)?shù)膶?duì)比色。一般應(yīng)避免采用紅色和橙色。粘貼的標(biāo)志采用白底印黑色。表6-6標(biāo)志的尺寸（4）標(biāo)志的使用方法。標(biāo)志的標(biāo)打，可采用印刷、粘貼、拴掛、釘附及噴涂等方法。印刷時(shí)，外框線及標(biāo)志名稱都要印上；噴涂時(shí)，外框線及標(biāo)志名稱可以省略。（三）危險(xiǎn)貨物包裝標(biāo)志

危險(xiǎn)品的包裝標(biāo)志，既適用于常用危險(xiǎn)化學(xué)品的分類及包裝標(biāo)志，也適用于其他化學(xué)品的分類和包裝標(biāo)志。（1）標(biāo)志的種類：根據(jù)常用危險(xiǎn)化學(xué)品的危險(xiǎn)特性和類別，設(shè)主標(biāo)志16種，副標(biāo)志11種。（2）標(biāo)志的圖形：主標(biāo)志是由表示危險(xiǎn)特性的圖案、文字說(shuō)明、底色和危險(xiǎn)品類別號(hào)四個(gè)部分組成的菱形圖形標(biāo)志。副標(biāo)志圖形中沒(méi)有危險(xiǎn)品類別號(hào)。（3）標(biāo)志的尺寸、顏色及印刷：按GB190的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。（4）標(biāo)志的使用①標(biāo)志的使用原則：當(dāng)一種危險(xiǎn)化學(xué)品具有一種以上的危險(xiǎn)性時(shí)，應(yīng)用主標(biāo)志表示主要危險(xiǎn)性類別，并用副標(biāo)志來(lái)表示重要的其他危險(xiǎn)性類別。②標(biāo)志的使用方法：按GB190的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。（5）標(biāo)志圖案（見(jiàn)課本圖6-26）。二、銷售包裝標(biāo)志

銷售包裝標(biāo)志是指在銷售包裝上使用的一切文字、圖形、符號(hào)及其他說(shuō)明。銷售包裝標(biāo)志主要包括以下內(nèi)容：（一）銷售包裝的一般標(biāo)志這類標(biāo)志一般用文字來(lái)表現(xiàn)，基本內(nèi)容包括商品名稱、商標(biāo)、規(guī)格、數(shù)量、成分、產(chǎn)地、用途、功效、使用方法、保養(yǎng)方法、批號(hào)、品級(jí)、商品標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)、條形碼等。如食品標(biāo)簽上應(yīng)標(biāo)明以下內(nèi)容：u食品名稱。u配料表。除單一原料外，食品標(biāo)簽上必須標(biāo)有配料表。配料必須按加入量由多到少依次排列。特殊需要食品，如嬰幼兒食品、營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化食品等，必須按商品標(biāo)準(zhǔn)要求增加成分表。u凈含量及固形物重量。凈含量的標(biāo)注方法是：液態(tài)食品用體積；固態(tài)食品用重量；半固態(tài)或漿態(tài)食品用重量或體積。包裝中充填液態(tài)的食品時(shí)，還必須標(biāo)明食品的固形物重量。u廠名。必須標(biāo)明制造、包裝、批發(fā)、進(jìn)口分裝、出口或銷售的任意一個(gè)單位的準(zhǔn)確名稱、地址和電話。u批號(hào)。u日期標(biāo)志及儲(chǔ)存指南。食品必須標(biāo)明生產(chǎn)日期、保存日期或保質(zhì)期。u食（使）用方法指導(dǎo)。u質(zhì)量等級(jí)。u商品標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)。（二）商品的質(zhì)量標(biāo)志商品的質(zhì)量標(biāo)志（見(jiàn)圖6-27）是說(shuō)明商品所達(dá)到的質(zhì)量水平的標(biāo)志。主要包括優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標(biāo)志、產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志、商品質(zhì)量等級(jí)標(biāo)志等。圖6—27商品質(zhì)量標(biāo)志（三）使用方法及注意事項(xiàng)標(biāo)志如服裝洗滌熨燙標(biāo)志等，如圖6—28所示。圖6—28使用方法及注意事項(xiàng)標(biāo)志（四）產(chǎn)品的性能指示標(biāo)志

例如，電冰箱的性能指示標(biāo)志，如圖6-29所示。（五）銷售包裝的特有標(biāo)志它是指名牌商品在其商品體固定部位或包裝物內(nèi)標(biāo)注的讓消費(fèi)者更加容易識(shí)別本品牌商品的標(biāo)志，由廠家自行設(shè)計(jì)制作。例如名牌服裝的特有標(biāo)志如圖6-30所示。（六）產(chǎn)品原材料、成分標(biāo)志它是指由國(guó)家專門機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)認(rèn)定后、證明產(chǎn)品的原材料或成分的標(biāo)志，如環(huán)境標(biāo)志、綠色食品標(biāo)志、純羊毛標(biāo)志、真皮標(biāo)志、塑料成分標(biāo)志等，如圖6-31所示。圖6—31產(chǎn)品原材料、成本標(biāo)志圖6—30銷售包裝特有標(biāo)志圖6—29產(chǎn)品的性能指示標(biāo)志第五節(jié)商標(biāo)

如圖6-32所示是我們熟悉的商標(biāo)。你知道商標(biāo)有何強(qiáng)大的力量嗎？圖6-32

商標(biāo)一、商標(biāo)的概念

商標(biāo)俗稱牌子，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了使自己生產(chǎn)或銷售的商品在市場(chǎng)上與其他商品相區(qū)別而使用的一種標(biāo)記。商標(biāo)通常由文字、圖形或者文字、圖形的組合圖案構(gòu)成。小知識(shí)商標(biāo)和品牌是一樣的嗎？商標(biāo)和品牌兩者既有聯(lián)系又有區(qū)別。商標(biāo)是品牌的一部分，是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，它使消費(fèi)者便于識(shí)別。品牌是一個(gè)集合概念，指的是一個(gè)企業(yè)存在品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌文化、品牌屬性、品牌價(jià)值等一系列可供人們想象的概念。例如，麥當(dāng)勞，那個(gè)黃色的“M”就是它的商標(biāo)，而品牌就是麥當(dāng)勞所帶來(lái)的人們對(duì)它所有的想象。提到麥當(dāng)勞，消費(fèi)者就會(huì)想到它是做連鎖快餐的世界知名企業(yè)，它代表的是整潔、低價(jià)的快餐消費(fèi)等。二、商標(biāo)的分類

商標(biāo)的種類很多，可以按圖6-33所示進(jìn)行分類。圖6-33

商標(biāo)的分類方法（一）按商標(biāo)的結(jié)構(gòu)分類1．文字商標(biāo)文字商標(biāo)是指單純用文字構(gòu)成的商標(biāo)，不使用其他任何圖形。文字商標(biāo)包括漢字、少數(shù)民族文字、數(shù)字、拼音、外文字母、古文字等不同文種的文字。如“全聚德”烤鴨、“555”香煙、“Hiense”電視機(jī)等就屬于文字商標(biāo)，其特點(diǎn)是簡(jiǎn)明易記，但形象性不如圖形商標(biāo)，如圖6-34所示。圖6-34

文字商標(biāo)2．圖形商標(biāo)

它是以圖形構(gòu)成的商標(biāo)，花、木、山、河、動(dòng)物、蟲(chóng)、人、建筑等各種圖案都可作為圖形商標(biāo)。如圖6-35所示，熊貓牌香煙、鉆石牌風(fēng)扇的商標(biāo)就是圖形商標(biāo)。圖形商標(biāo)不受國(guó)家、地區(qū)的語(yǔ)言限制，但不便于叫讀，有時(shí)會(huì)交流困難。圖6-35

圖形商標(biāo)3．組合商標(biāo)

組合商標(biāo)是由文字、圖形、記號(hào)互相組合而成的商標(biāo)。如圖6-36所示，阿迪達(dá)斯鞋子和張小泉剪刀的商標(biāo)都是組合商標(biāo)。其特點(diǎn)是圖文并茂，易于記憶，是商標(biāo)中應(yīng)用最多的一種。圖6-36

組合商標(biāo)（二）按商標(biāo)的用途分類1．商品商標(biāo)3．集體商標(biāo)2．服務(wù)商標(biāo)4．證明商標(biāo)商品商標(biāo)是商標(biāo)使用者在其生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的商品上使用的商標(biāo)。服務(wù)商標(biāo)是商標(biāo)使用者在其提供的服務(wù)項(xiàng)目上使用的商標(biāo)。例如，房屋建筑、修理、安裝服務(wù)；教育、培訓(xùn)、娛樂(lè)、文體活動(dòng)；飲食供應(yīng)、臨時(shí)住宿、醫(yī)療、衛(wèi)生、美容服務(wù)、獸醫(yī)、農(nóng)業(yè)服務(wù)、法律服務(wù)等允許申請(qǐng)注冊(cè)服務(wù)類商標(biāo)。集體商標(biāo)是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織的名義注冊(cè)，供該組織成員在商務(wù)活動(dòng)中使用以及作為在該組織成員資格的標(biāo)志。證明商標(biāo)是指由對(duì)某種商品或服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位用于其商品或服務(wù)，用于證明該商品或服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或其他特定品質(zhì)的標(biāo)志，如國(guó)際羊毛局的純羊毛標(biāo)志、綠色食品標(biāo)志等。（三）按商標(biāo)信譽(yù)分類1．普通商標(biāo)2．馳名商標(biāo)普通商標(biāo)是在正常情況下使用、未受到法律保護(hù)的絕大多數(shù)商標(biāo)，是與馳名商標(biāo)相對(duì)應(yīng)的。馳名商標(biāo)是指那些在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)、為相關(guān)公眾所熟知，并且有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的商標(biāo)。小知識(shí)

馳名商標(biāo)與名牌一樣嗎？

馳名商標(biāo)與名牌是不一樣的，它們是不同領(lǐng)域的兩個(gè)不同概念。馳名商標(biāo)通常是指市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)，是個(gè)法律的概念，它的產(chǎn)生經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的法律保護(hù)，由司法機(jī)關(guān)或行政管理部門依法認(rèn)定，目的在于解決商標(biāo)權(quán)利的沖突，保護(hù)馳名商標(biāo)人的合法權(quán)益。而名牌則是一般公眾對(duì)那些在市場(chǎng)上有較高聲譽(yù)的商標(biāo)的俗稱，它是經(jīng)過(guò)民間團(tuán)體或者有關(guān)行業(yè)管理部門的評(píng)定產(chǎn)生的，它的目的是授予企業(yè)一種榮譽(yù)，不具備任何法律地位，也不被其他國(guó)家的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)認(rèn)可。三、商標(biāo)的作用

商標(biāo)作為商品或服務(wù)項(xiàng)目的專用標(biāo)記，有利于鼓勵(lì)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)企業(yè)展開(kāi)正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。商標(biāo)的作用主要有4個(gè)方面，如圖6-37所示。圖6-37

商標(biāo)的作用（一）識(shí)別商品或服務(wù)項(xiàng)目

區(qū)別不同生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者是商標(biāo)最本質(zhì)、最重要的作用。（二）監(jiān)督商品或服務(wù)質(zhì)量

商標(biāo)并不標(biāo)志著商品質(zhì)量，但是商標(biāo)的信譽(yù)取決于商品的質(zhì)量。小知識(shí)

當(dāng)看到商品上有“海爾兄弟”商標(biāo)時(shí)，我們便會(huì)聯(lián)想到海爾公司的產(chǎn)品和文化。商標(biāo)在識(shí)別商品或服務(wù)項(xiàng)目以及在企業(yè)活動(dòng)中有著功不可沒(méi)的地位。（三）指導(dǎo)消費(fèi)者選購(gòu)

費(fèi)者選購(gòu)商品，無(wú)論是慕名而來(lái)，還是出于使用習(xí)慣，或者是對(duì)某種商品的新嘗試，首先看到的是商標(biāo)標(biāo)志。商品通過(guò)商標(biāo)吸引顧客，引導(dǎo)和刺激消費(fèi)，超市里琳瑯滿目的商品首先映入消費(fèi)者眼簾的是它們的商標(biāo)。它們以文字、圖形、色彩吸引著消費(fèi)者的眼球，指導(dǎo)消費(fèi)者選購(gòu)。（四）廣告宣傳

商標(biāo)是商品與商品包裝的重要內(nèi)容，是一種有效的廣告宣傳手段。消費(fèi)者使用帶有商標(biāo)的商品，如果對(duì)商品的質(zhì)量、價(jià)格、耐用程度等產(chǎn)生了良好的印象，就會(huì)把這種印象推廣給其他消費(fèi)者，從而使此種產(chǎn)品或服務(wù)深入人心。在這一過(guò)程中，商標(biāo)起到了無(wú)聲推銷員的作用，發(fā)揮著廣告宣傳的功能。四、商標(biāo)的特征（一）專用性（三）形象性（二）簡(jiǎn)明性（四）顯著性（五）獨(dú)特性商標(biāo)的專業(yè)性指的是它的專用權(quán)，包括排他性、地域性、時(shí)間性。排他性是指一個(gè)商標(biāo)只允許應(yīng)用在一個(gè)廠家的某種產(chǎn)品或商品上，他人或其他商品不得隨意使用這個(gè)商標(biāo)；地域性是指一個(gè)商標(biāo)經(jīng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)注冊(cè)后，授予專利權(quán)，就只能在這個(gè)國(guó)家或地區(qū)范圍內(nèi)實(shí)行專利權(quán)，同時(shí)受到這個(gè)國(guó)家或地區(qū)的法律保護(hù)，離開(kāi)這個(gè)國(guó)家或地區(qū)，就喪失了這種專利權(quán)和法律保護(hù)；時(shí)間性是指在注冊(cè)登記的年限內(nèi)，如5年、10年，它受到所在國(guó)家或地區(qū)的法律保護(hù)，一旦超過(guò)這個(gè)年限，就喪失了專利權(quán)與法律保護(hù)。商標(biāo)的設(shè)計(jì)要求盡量簡(jiǎn)單明了，一看就能記住、理解、識(shí)別。商標(biāo)是作用于視覺(jué)感受的特殊標(biāo)志，無(wú)論采用圖形的形式、文字的形式還是圖形與文字融合的形式，都離不開(kāi)形象性這一特征。商標(biāo)的顯著性是簡(jiǎn)明性的視覺(jué)效應(yīng)，只有簡(jiǎn)明的商標(biāo)才會(huì)具有顯著性?！渡虡?biāo)法》第七條規(guī)定：“商標(biāo)使用的文字、圖形或者其組合，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別。”商標(biāo)的獨(dú)特性是由獨(dú)創(chuàng)性、創(chuàng)造性、新穎性融合而產(chǎn)生的。它包括圖形構(gòu)思的獨(dú)特性、立意的獨(dú)特性，以及二者的統(tǒng)一。五、商標(biāo)的注冊(cè)

任何能將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)來(lái)的可視性標(biāo)志，均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年，自核準(zhǔn)之日起計(jì)算，有效期滿之前6個(gè)月可以進(jìn)行續(xù)展并繳納續(xù)展費(fèi)用，每次續(xù)展有效期仍為10年，續(xù)展次數(shù)不限。如果在這個(gè)期限內(nèi)未提出申請(qǐng)的，可給予6個(gè)月的寬展期，如寬展期內(nèi)仍未提出續(xù)展注冊(cè)的，商標(biāo)局將其注冊(cè)商標(biāo)注銷并予以公告。（一）商標(biāo)注冊(cè)程序申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)，要按商品與服務(wù)分類表的分類確定使用商標(biāo)的商品或服務(wù)類別。一般要經(jīng)過(guò)商標(biāo)審查、初審公告、注冊(cè)公告3個(gè)程序。1．注冊(cè)準(zhǔn)備2．準(zhǔn)備資料3．提出申請(qǐng)4．審查核準(zhǔn)5．領(lǐng)取商標(biāo)注冊(cè)證首先注冊(cè)人要選擇注冊(cè)方式，其次注冊(cè)人最好先找一家權(quán)威的查詢公司幫忙查詢。準(zhǔn)備商標(biāo)圖樣10張（指定顏色的彩色商標(biāo)，交著色圖樣10張，黑白墨稿1張），長(zhǎng)和寬不大于10cm，不小于5cm。當(dāng)商標(biāo)完成注冊(cè)后，商標(biāo)局向注冊(cè)人頒發(fā)證書(shū)。（二）商標(biāo)設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

1．商標(biāo)設(shè)計(jì)必須具有顯著特征顯著特征指的是商標(biāo)的構(gòu)成要素、形式內(nèi)容要新穎獨(dú)特，能給人留下深刻的印象。商標(biāo)要具有與眾不同的醒目特征，不能與他人注冊(cè)的商標(biāo)相同或相近。在同一種商品或類似商品中，與他人商標(biāo)雷同的申請(qǐng)將不被批準(zhǔn)注冊(cè)。2．商標(biāo)設(shè)計(jì)必須符合法律規(guī)定我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，以下標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。（1）同我國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或相近的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的。（2）同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或近似的，該國(guó)政府同意的除外。（3）同國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記相同或近似的，經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外。（4）與表明實(shí)施控制、予以保證的官