【原創(chuàng)】SPSS對(duì)某市對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告(附代碼數(shù)據(jù))

【原創(chuàng)】SPSS對(duì)某市對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告(附代碼數(shù)據(jù))【原創(chuàng)】SPSS【原創(chuàng)】SPSS對(duì)某市對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告(附代碼數(shù)據(jù))全文共23頁(yè)，當(dāng)前為第1頁(yè)。 一、引言

電視媒體廣告在我國(guó)廣告行業(yè)中一直占據(jù)重要地位，憑借信息高度集中、高度濃縮，兼有報(bào)紙、廣播和電影的視聽(tīng)特色，聲、像、色兼?zhèn)?，?tīng)、視、讀并舉以及生動(dòng)活潑的特點(diǎn)，電視媒體廣告已成為當(dāng)今社會(huì)最主要和影響最廣的廣告形式之一。2008年我國(guó)電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到501.5億元，占全部廣告媒體投放總額的26.40%，在各類媒體中顯示出強(qiáng)勁的活力。

電視商業(yè)在新世紀(jì)以來(lái)的高速發(fā)展，讓它成為了企業(yè)為產(chǎn)品的銷售提供了巨大的作用。首先，商業(yè)廣告可以為企業(yè)提供良好的社會(huì)形象，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新體制下，經(jīng)營(yíng)商品，增強(qiáng)企業(yè)的活力，離不開(kāi)廣告的支持，廣告就是讓世界發(fā)現(xiàn)你。其次，商業(yè)電視廣告企業(yè)可以成為企業(yè)促進(jìn)商品銷售的直接宣傳手段。現(xiàn)代工商業(yè)的一個(gè)最顯著的特點(diǎn)，就是大規(guī)模的產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售。由于社會(huì)化大生產(chǎn)的高度發(fā)展，形成了市場(chǎng)商品品種繁多，同類產(chǎn)品品牌眾多的局面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。在這種情況下，廣告成為工商企業(yè)促進(jìn)商品銷售的直接宣傳手段。通過(guò)以上的論述，于是在網(wǎng)上收集到關(guān)于某市廣告偏好情況的調(diào)查數(shù)據(jù)，由于是以市場(chǎng)調(diào)查的形式，所以數(shù)據(jù)是以問(wèn)卷形式呈現(xiàn)，在此給出的匯總后的數(shù)據(jù)結(jié)果。在此我們對(duì)該市的廣告偏好采用SPSS軟件進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)分析。二、數(shù)據(jù)來(lái)源本數(shù)據(jù)是在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上得到的，其來(lái)源是以問(wèn)卷形式得到的，在此我們提取了部分?jǐn)?shù)據(jù)，以分析某市廣告偏好的情況?；厩闆r選項(xiàng)有效比例（%）選填人數(shù)每題有效問(wèn)卷數(shù)性別比例男56%124221女44%97年齡分布18歲以下8.6%19221【原創(chuàng)】【原創(chuàng)】SPSS對(duì)某市對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告(附代碼數(shù)據(jù))全文共23頁(yè)，當(dāng)前為第2頁(yè)。19-25歲49.3%10926-35歲19.9%4436-45歲7.7%1745-60歲8.6%1960以上5.9%13學(xué)歷構(gòu)成初中及以下18.11%40221高中（中專）26.24%58大學(xué)（大專）51.13%113碩士研究生及以上4.52%10對(duì)廣告的宣傳態(tài)度非常喜歡3%7221比較喜歡31%69沒(méi)多大感覺(jué)50%111比較討厭11%24憎惡5%10是否會(huì)因廣告詞對(duì)商品產(chǎn)生深刻印象肯定會(huì)14%30221會(huì)48%108不一定28%61不會(huì)8%18肯定不會(huì)2%4接受廣告時(shí)間長(zhǎng)度15秒以下40.7%9022115～30秒40.7%9030～45秒8.6%1945～60秒5%1160秒以上5%11接觸廣告時(shí)間段分析8時(shí)之前4.1%92218時(shí)～11時(shí)13.6%3011時(shí)～14時(shí)14.5%3214時(shí)～17時(shí)6.8%1517時(shí)～20時(shí)19.9%4420時(shí)以后41.2%91購(gòu)買商品時(shí)的注重點(diǎn)質(zhì)量67%148221產(chǎn)品的功能特性18%40品牌(因?yàn)橛忻孀?6%13所在企業(yè)的規(guī)模1%2售后服務(wù)8%18廣告表現(xiàn)質(zhì)量形式展現(xiàn)產(chǎn)品的使用過(guò)程31.7%70產(chǎn)品使用前后對(duì)比38%84代言人介紹8.1%18消費(fèi)者（使用者）口述22.2%49三、基本情況分析被調(diào)查者年齡的分析，如下所示：年齡頻率百分比有效百分比累積百分比有效18歲及以下198.68.68.619-25歲10949.349.357.926-35歲4419.919.977.836-45歲177.77.785.546-60歲198.68.694.160歲以上135.95.9100.0合計(jì)221100.0100.0【原創(chuàng)】SPSS【原創(chuàng)】SPSS對(duì)某市對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告(附代碼數(shù)據(jù))全文共23頁(yè)，當(dāng)前為第3頁(yè)。從圖中可以看出，被調(diào)查者的趨勢(shì)呈鐘形，而且是右偏。被調(diào)查者學(xué)歷的分析，如下圖所示：【原創(chuàng)】SPSS【原創(chuàng)】SPSS對(duì)某市對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告(附代碼數(shù)據(jù))全文共23頁(yè)，當(dāng)前為第4頁(yè)。從上面的圖中可以看出，大學(xué)（大專）學(xué)歷的人占了很大一部分，比率占到了51.1%，其余的高中學(xué)歷、初中及以下學(xué)歷、研究生以上學(xué)歷各占26.2%、18.1%、4.5%，比例相對(duì)較少。利用交叉表，比較不同的性別對(duì)廣告宣傳態(tài)度，如下圖所示：性別*對(duì)廣告宣傳的態(tài)度交叉制表計(jì)數(shù)對(duì)廣告宣傳的態(tài)度合計(jì)非常喜歡比較喜歡沒(méi)多大感覺(jué)比較討厭憎惡性別女2285012597男54161125124合計(jì)7691112410221卡方檢驗(yàn)值df漸進(jìn)Sig.(雙側(cè))【原創(chuàng)】SPSS對(duì)某市對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告【原創(chuàng)】SPSS對(duì)某市對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告(附代碼數(shù)據(jù))全文共23頁(yè)，當(dāng)前為第5頁(yè)。1.550a4.818似然比1.5774.813線性和線性組合1.3291.249有效案例中的N221a.3單元格(30.0%)的期望計(jì)數(shù)少于5。最小期望計(jì)數(shù)為3.07。根據(jù)上面的圖示，Pearson卡方檢驗(yàn)，P值是0.818（如果置信水平設(shè)為95%），這表示男女在廣告宣傳態(tài)度中沒(méi)有差異。而持沒(méi)有多大感覺(jué)的人占絕大多數(shù)。利用交叉表，比較不同年齡的南昌市居民對(duì)于廣告宣傳的態(tài)度，如下圖所示：年齡*對(duì)廣告宣傳的態(tài)度交叉制表計(jì)數(shù)【原創(chuàng)】【原創(chuàng)】SPSS對(duì)某市對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告(附代碼數(shù)據(jù))全文共23頁(yè)，當(dāng)前為第6頁(yè)。對(duì)廣告宣傳的態(tài)度合計(jì)非常喜歡比較喜歡沒(méi)多大感覺(jué)比較討厭憎惡年齡18歲及以下156431919-25歲437597210926-35歲11126604436-45歲069111746-60歲065531960歲以上1461113合計(jì)7691112410221卡方檢驗(yàn)值df漸進(jìn)Sig.(雙側(cè))Pearson卡方31.592a20.048似然比30.14720.068線性和線性組合1.0351.309有效案例中的N221【原創(chuàng)】SPSS對(duì)某市對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告(附代碼數(shù)據(jù))全文共23頁(yè)，當(dāng)前為第【原創(chuàng)】SPSS對(duì)某市對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告(附代碼數(shù)據(jù))全文共23頁(yè)，當(dāng)前為第7頁(yè)。根據(jù)上圖，Pearson卡方檢驗(yàn)的p值是0.048(如上把置信水平設(shè)為95%)，這表示不同年齡階段的人對(duì)于廣告宣傳態(tài)度有差異。利用交叉表，分析不同學(xué)歷的人對(duì)于廣告宣傳的態(tài)度，如下圖所示：學(xué)歷*對(duì)廣告宣傳的態(tài)度交叉制表計(jì)數(shù)對(duì)廣告宣傳的態(tài)度合計(jì)非常喜歡比較喜歡沒(méi)多大感覺(jué)比較討厭憎惡學(xué)歷初中及以下313183340高中（中專）0172810358大學(xué)（大專）43760102113碩士研究生及以上0251210合計(jì)7691112410221【原創(chuàng)】SPSS【原創(chuàng)】SPSS對(duì)某市對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告(附代碼數(shù)據(jù))全文共23頁(yè)，當(dāng)前為第8頁(yè)?？ǚ綑z驗(yàn)值df漸進(jìn)Sig.(雙側(cè))Pearson卡方16.639a12.164似然比15.93812.194線性和線性組合.0181.892有效案例中的N221a.10單元格(50.0%)的期望計(jì)數(shù)少于5。最小期望計(jì)數(shù)為.32。根據(jù)上圖，Pearson卡方檢驗(yàn)的p值是0.164(如上把置信水平設(shè)為95%)，這表示不同學(xué)歷的人對(duì)于廣告宣傳態(tài)度沒(méi)有差異。【原創(chuàng)】SPSS對(duì)某市對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告(【原創(chuàng)】SPSS對(duì)某市對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告(附代碼數(shù)據(jù))全文共23頁(yè)，當(dāng)前為第9頁(yè)。會(huì)不會(huì)因?yàn)閺V告詞產(chǎn)生的印象頻率百分比有效百分比累積百分比有效肯定會(huì)3013.613.613.6會(huì)10848.948.962.4不一定6127.627.690.0不會(huì)188.18.198.2肯定不會(huì)41.81.8100.0合計(jì)221100.0100.0如上圖所示，有累積概率62.4%的居民認(rèn)為會(huì)或者肯定會(huì)因?yàn)橐痪鋸V告詞而對(duì)商品產(chǎn)生深刻印象。而只有9.9%的居民表示不會(huì)或者肯定不會(huì)因?yàn)橐痪鋸V告詞而對(duì)商品產(chǎn)生印象，這表明廣告詞占據(jù)十分重要的地位。廣告詞類型分析，廣告詞類型的多選項(xiàng)分析，如下圖所示：個(gè)案摘要個(gè)案有效的缺失總計(jì)N百分比N百分比N百分比$廣告詞類型多選項(xiàng)a221100%00%221100.0%a.值為1時(shí)制表的二分組?！驹瓌?chuàng)】【原創(chuàng)】SPSS對(duì)某市對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告(附代碼數(shù)據(jù))全文共23頁(yè)，當(dāng)前為第10頁(yè)。$廣告詞類型多選項(xiàng)頻率響應(yīng)個(gè)案百分比N百分比$廣告詞類型多選項(xiàng)a你是否會(huì)喜歡簡(jiǎn)潔凝練的廣告詞5212.0%23.6%你是否會(huì)喜歡貼近生活的廣告詞8118.7%36.8%你是否會(huì)喜歡語(yǔ)言流暢、朗朗上口的廣告詞439.9%19.5%你是否喜歡新穎獨(dú)特的廣告詞8619.9%39.1%你是否喜歡富有情趣的廣告詞6314.5%28.6%你是否喜歡其他類的廣告詞3.7%1.4%你是否喜歡幽默詼諧的廣告詞10524.2%47.7%總計(jì)433100.0%196.8%a.值為1時(shí)制表的二分組。根據(jù)上圖所示，廣告詞類型多選項(xiàng)分析中，在有效的個(gè)案中，選擇幽默詼諧的廣告詞的份額最大，這表明有很多居民喜歡幽默詼諧的廣告詞，因此在廣告制作過(guò)程中，走幽默搞笑路線是可行之路。廣告時(shí)間長(zhǎng)度和廣告播放時(shí)間段的分析，如下圖所示：接受的廣告時(shí)間長(zhǎng)度頻率百分比有效百分比累積百分比有效15秒以下9040.740.740.715-30秒9040.740.781.430-45秒198.68.690.045-60秒115.05.095.060秒以上115.05.0100.0合計(jì)221100.0100.0【原創(chuàng)】SPSS【原創(chuàng)】SPSS對(duì)某市對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告(附代碼數(shù)據(jù))全文共23頁(yè)，當(dāng)前為第11頁(yè)。以上表明大部分居民都認(rèn)為廣告時(shí)間長(zhǎng)度不應(yīng)該過(guò)于長(zhǎng)，應(yīng)該適宜，15-30秒是最好的選擇。接觸廣告的時(shí)間段頻率百分比有效百分比累積百分比有效8時(shí)之前94.14.14.18時(shí)-11時(shí)3013.613.617.611時(shí)-14時(shí)3214.514.532.114時(shí)-17時(shí)156.86.838.917時(shí)-20時(shí)4419.919.958.820時(shí)之后9141.241.2100.0合計(jì)221100.0100.0【原創(chuàng)】SPSS【原創(chuàng)】SPSS對(duì)某市對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告(附代碼數(shù)據(jù))全文共23頁(yè)，當(dāng)前為第12頁(yè)。根據(jù)上圖所示，在晚上看電視的居民達(dá)到41.2%，也有13.6%和14.5%的居民選擇在8時(shí)-11時(shí)和11時(shí)-14時(shí)之間接觸到廣告。背景音樂(lè)在衣食住行各個(gè)方面的分析，如下圖分析：綜上所述，在衣食住行的選擇中，依據(jù)最多的居民選擇，即是最大概率中，服裝是選擇愉悅休閑類得，食品類是選擇愉悅休閑類，住房家具類選擇輕柔舒緩類，交通工具類選擇的是熱情奔放類的。廣告畫(huà)面的分析，如下所示;$廣告畫(huà)面多選項(xiàng)頻率【原創(chuàng)】【原創(chuàng)】SPSS對(duì)某市對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告(附代碼數(shù)據(jù))全文共23頁(yè)，當(dāng)前為第13頁(yè)。響應(yīng)個(gè)案百分比N百分比$廣告畫(huà)面多選項(xiàng)a你是否喜歡卡通代言的廣告畫(huà)面3912.7%17.6%你是否喜歡真人代言的廣告畫(huà)面10434.0%47.1%你是否喜歡風(fēng)景版的廣告畫(huà)面9029.4%40.7%你是否喜歡實(shí)物制作流程的廣告畫(huà)面6521.2%29.4%你是否喜歡其它版的廣告畫(huà)面82.6%3.6%總計(jì)306100.0%138.5%a.值為1時(shí)制表的二分組。根據(jù)上圖所示，居民在選擇廣告畫(huà)面時(shí)，有47.1%和40.7%的居民選擇了真人代言和風(fēng)景版的廣告畫(huà)面。根據(jù)上面的廣告畫(huà)面與學(xué)歷的交叉表所示，不同學(xué)歷的人在選擇廣告畫(huà)面時(shí)沒(méi)有差異，都時(shí)選擇真人代言的比較多。居民信任的廣告形式的分析：【原創(chuàng)】【原創(chuàng)】SPSS對(duì)某市對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告(附代碼數(shù)據(jù))全文共23頁(yè)，當(dāng)前為第14頁(yè)。$廣告形式頻率響應(yīng)個(gè)案百分比N百分比$廣告形式a你是否信任明星代言形式的廣告5316.0%24.0%你是否信任親情、友情、愛(ài)情等情感形式的廣告9929.9%44.8%你是否信任連續(xù)重復(fù)多遍播放形式的廣告185.4%8.1%你是否信任耳熟能詳?shù)慕?jīng)典語(yǔ)錄形式的廣告7623.0%34.4%你是否信任文化傳承的營(yíng)銷形式的廣告7623.0%34.4%你是否信任其它形式的廣告92.7%4.1%總計(jì)331100.0%149.8%a.值為1時(shí)制表的二分組。根據(jù)上圖所示，我們知道在廣告形式的選擇中，大部分的人集中選擇了經(jīng)典語(yǔ)錄、問(wèn)換傳承、情感方式（它們的百分比分別是23%、23%、29.9%）的廣告形式。廣告宣傳應(yīng)該突出強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容分析：【原創(chuàng)】SPSS對(duì)某市對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告(附代碼數(shù)據(jù)【原創(chuàng)】SPSS對(duì)某市對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告(附代碼數(shù)據(jù))全文共23頁(yè)，當(dāng)前為第15頁(yè)。響應(yīng)個(gè)案百分比N百分比$宣傳內(nèi)容a你是否覺(jué)得企業(yè)在廣告宣傳中應(yīng)該強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能12626.3%57.0%你是否覺(jué)得企業(yè)在廣告宣傳中應(yīng)該強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量保證18538.6%83.7%你是否覺(jué)得企業(yè)在廣告宣傳中應(yīng)該強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品牌6212.9%28.1%你是否覺(jué)得企業(yè)在廣告宣傳中應(yīng)該強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)6313.2%28.5%你是否覺(jué)得企業(yè)在廣告宣傳中應(yīng)該強(qiáng)調(diào)企業(yè)的相關(guān)信息418.6%18.6%你是否覺(jué)得企業(yè)在廣告宣傳中應(yīng)該強(qiáng)調(diào)其它內(nèi)容2.4%.9%總計(jì)479100.0%216.7%a.值為1時(shí)制表的二分組。根據(jù)上圖，產(chǎn)品的質(zhì)量保證占了38.6%，產(chǎn)品的功能占了26.3%，其他占據(jù)了少數(shù)，說(shuō)明廣告中應(yīng)該突出強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的質(zhì)量保證和功能，而對(duì)企業(yè)信息則關(guān)注較少。廣告形式對(duì)銷售額的單因素方差分析【原創(chuàng)】SPSS【原創(chuàng)】SPSS對(duì)某市對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告(附代碼數(shù)據(jù))全文共23頁(yè)，當(dāng)前為第16頁(yè)。從廣告形式對(duì)銷售額的單因素方差分析結(jié)果?？梢钥闯?，觀測(cè)變量銷售額的總離差平方和為26169.306；如果僅考慮廣告形式單個(gè)因素的影響，則銷售額總變差中，廣告形式可解釋的變量為：5866.083，抽樣誤差引起的變差為：20303.222，它們的方差分別入上圖所示。如果顯著性水平α=0.05，由于概率P值小于顯著性水平，則拒絕零假設(shè)，認(rèn)為不同廣告形式對(duì)銷售產(chǎn)生了顯著影響。廣告滿意度與觀眾學(xué)歷的參數(shù)檢驗(yàn)分析由分析結(jié)果可知，第一步，F(xiàn)統(tǒng)計(jì)量的觀察值為：0.9684，對(duì)應(yīng)P；顯然如果顯著性水平α=0.05，則顯然概率大于0.05，因此認(rèn)為兩總體的方差無(wú)顯著差異；第二步，關(guān)于均值檢驗(yàn)的分析。顯然P小于0.05，應(yīng)該拒絕原假設(shè)，也就是說(shuō)兩者存在顯著差異。廣告前與廣告后對(duì)商品購(gòu)買意愿的分析【原創(chuàng)】SPSS【原創(chuàng)】SPSS對(duì)某市對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告(附代碼數(shù)據(jù))全文共23頁(yè)，當(dāng)前為第17頁(yè)。圖中表明廣告前和廣告后平均值有較大差異，而且在顯著性水平α=0.05時(shí)，觀眾選擇購(gòu)買的意愿在前后并沒(méi)有明顯的線性變化，其線性相關(guān)程度較弱。同時(shí)，在0.05的顯著性水平上，應(yīng)該拒絕原假設(shè)，認(rèn)為購(gòu)買意愿的平均值與0有顯著不同，意味著前后存在顯著差異，認(rèn)為廣告對(duì)提高觀眾購(gòu)買意愿有一定提高。研究不同類型廣告對(duì)觀眾偏好的影響【原創(chuàng)】SPSS【原創(chuàng)】SPSS對(duì)某市對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告(附代碼數(shù)據(jù))全文共23頁(yè)，當(dāng)前為第18頁(yè)。如上是協(xié)方差分析的過(guò)程。廣告的時(shí)間、廣告的內(nèi)容與觀眾偏好的相關(guān)分析【原創(chuàng)】SPSS對(duì)某市對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告(附代碼數(shù)據(jù))全文共23頁(yè)，當(dāng)前為第19頁(yè)。從中可以看出，觀眾偏好與觀眾時(shí)間的簡(jiǎn)單相關(guān)系數(shù)為0.959，與廣告內(nèi)容的為：【原創(chuàng)】SPSS對(duì)某市對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告(附代碼數(shù)據(jù))全文共23頁(yè)，當(dāng)前為第19頁(yè)。偏相關(guān)分析偏相關(guān)分析過(guò)程以及結(jié)果說(shuō)明了，即使控