杭州交通.廣告價值

杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播FM91.8電臺廣告價值分析食品、飲料、煙酒行業(yè)廣告中野傳媒獨家代理

汽車時代的到來，影響著人們的思維方式和生活形態(tài)。交通廣播也隨之成為當(dāng)今市場潛力巨大的大眾媒體。交通廣播定位在移動人群，準(zhǔn)確、及時地傳播權(quán)威交通信息，在此指導(dǎo)思想下把專業(yè)優(yōu)勢發(fā)揮到極致，把觸角伸向移動人群的每一個角落，最大限度地滿足他們的信息、娛樂訴求，因而受到廣大移動人群的喜愛。目錄杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播FM91.8簡介1杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播FM91.8優(yōu)勢分析2FM91.82014廣告刊例價格表3FM91.8點位介紹4FM91.8獎品口播植入說明5FM91.8播出節(jié)目單6一、杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播FM91.8簡介杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播，全天24小時通過調(diào)頻立體聲91.8兆赫播出，于2005年3月26日正式更名為杭州人民廣播電臺交通經(jīng)濟(jì)廣播。作為杭城車載第一媒體，始終引領(lǐng)杭城廣播，移動收聽率、占有率、到達(dá)率、覆蓋率、忠誠度、滿意度等均列榜首。了解交通信息，共解行路難題，杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播定位杭州自己的交通廣播“打造強(qiáng)勢頻率，鑄就專業(yè)品牌”，以“本土、服務(wù)、專業(yè)”的城市交通電臺形象引領(lǐng)杭城交通新廣播浪潮。二、杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播優(yōu)勢分析1

受眾對象針對性強(qiáng)

業(yè)內(nèi)人士將交通廣播的目標(biāo)聽眾概括為“移動群體”，就駕車聽眾特征以及各地區(qū)交通頻率的聽眾構(gòu)成來看，這部分聽眾整體呈現(xiàn)以男性為主體，同時具有高學(xué)歷、高收入的明顯特點，他們消費時有明確的目標(biāo)，是家庭中購買高檔次商品的主要決策者和選購者。這一人群是煙酒消費的主體，同時對于家庭中食品、飲料等日常消費品，其消費態(tài)度和建議具有重要性和權(quán)威性，在很大程度上影響著直接購買者的選購傾向。二、杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播優(yōu)勢分析2

頂級媒體平臺強(qiáng)勢覆蓋全城

作為唯一進(jìn)駐杭州市政府四大交通信息平臺（交通局GPS中心、公交集團(tuán)總調(diào)度室、交警支隊指揮中心、高速交警指揮中心）的廣播電臺，交通91.8發(fā)布的路況信息權(quán)威性、準(zhǔn)確性高。根據(jù)AC尼爾森、央視索福瑞等權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)查，交通91.8連年榮膺杭州地區(qū)車上人群最高收聽率（私家車收聽率超過50%，是其他電臺的總和；在出租車上的收聽率接近100%。）、最具影響力、司機(jī)最喜愛電臺，并強(qiáng)勢覆蓋紹興、湖州、嘉興等地市。二、杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播優(yōu)勢分析3品牌欄目聚攏忠實消費群

目前，交通91.8的主要欄目包括：《小馬指路》、《一路領(lǐng)先》、《我的汽車有話說》、《交通快活人》、《音樂正當(dāng)午》、《高速馬力》、《說給你聽》等。這些欄目特點鮮明、定位準(zhǔn)確，注重服務(wù)性、趣味性，長期以來已經(jīng)積累了穩(wěn)定的受眾群和廣告消費群，一些主持人也成為受眾心目中的意見領(lǐng)袖。二、杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播優(yōu)勢分析4

受眾龐大效果突出品牌首選

調(diào)查結(jié)果顯示，交通91.8在杭州機(jī)動車的周收聽到達(dá)率為97.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他電臺。而截至2009年底，杭州市機(jī)動車保有量已達(dá)157.89萬輛，因此交通91.8的受眾群可謂數(shù)量龐大。極高的收聽率和廣告認(rèn)可率，使交通91.8受到各大商業(yè)品牌的青睞，2011年，五糧液黃金酒冠名《一路領(lǐng)先》欄目，腦白金冠名《交通快活人》欄目，國美電器冠名《高速路況》欄目…

二、杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播優(yōu)勢分析聽眾對杭州交通91.8印象深刻在杭州移動聽眾中，杭州交通91.8的無提示第一提及率高達(dá)85.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他頻率，突出記憶優(yōu)勢明顯。杭州交通91.8知名度最高數(shù)據(jù)顯示，杭州交通91.8總體無提示總提及率最高，達(dá)99%，說明該頻率在杭州移動人群中知名度最高。日到達(dá)率遙遙領(lǐng)先杭州交通91.8日到達(dá)率高達(dá)97.8%，高于位列第二的頻率一倍之多，收聽優(yōu)勢明顯。收聽頻次高調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，交通91.8聽眾幾乎每天都與每周聽3-5次的比例總計達(dá)到99.1%，幾乎每天收聽與每周收聽3-5次聽眾比例越高，說明該頻率忠誠聽眾的比例越高，因此該頻率具有較為穩(wěn)固的聽眾群。據(jù)推算，杭州文廣旗下的五個頻率中，交通91.8覆蓋的私家車司機(jī)最多，達(dá)96萬以上，占總體私家車司機(jī)的80%。5、數(shù)據(jù)例舉三、FM徑91唉.8享20材14年廣酷告刊話例價攀格表餃（預(yù)捧售）單次段位（元/次）時間點位30秒20秒15秒10秒5秒鉆石7:257:357:558:058:2517:2517:3517：5518：0518:2595596082443229251448白金

7:058:358:559:0511:2511:3511:5512:0516:2516:3516:5517:0518:3518:556535415930302000991黃金6:559:259:359:5510:0510:2510:3510:5511:0512:2515:3515:5516:0519:0519：2520:0520:2520:3520:55307119541424939466A6:056:256:3512:3512:5513:0513:2513:3513:5514:0514:2514:3514:5515:0515:2519:3519:5521:0521:2521:3521:5522:0522:2522:3522:5523:0523:2522701444960635315B0:050:250:350:555:055:255:355:5523:3523:551554989720476236C1:051:251:351:552:052:252:352:553:053:253:353:554:054:254:354:5557236426517587三、FM屑91榴.8謹(jǐn)20芳14年廣耗告刊高例價陵格表搶點套餐套餐點位15秒10秒5秒鉆石16次/天9:35、11:05、13:05、14:25、15:25、17:3510160元6708元3325元鉆石29次/天9:35、11:05、13:05、14:05、14:55、15:25、16:55、17:35、18:0518582元12268元6079元鉆石312次/天8:05、9:35、11:05、12:35、13:25、14:05、14:55、15:25、16:05、17:35、19:05、21:0520320元13416元6650元白金16次/天9:35、11:05、12:55、13:55、15:25、16:558758元5783元2868元白金29次/天8:55、9:55、11:05、12:35、13:35、14:25、15:25、16:55、19:0514172元9357元4640元白金312次/天9:35、11:05、12:35、13:25、13:55、14:35、15:25、16:05、17:35、19:05、21:05、22:0516848元11126元5517元黃金16次/天9:35、11:05、12:35、13:55、15:25、16:057152元4722元2343元黃金29次/天9:35、10:25、11:05、12:25、13:05、13:55、14:35、15:25、16:0510960元7235元3590元黃金312次/天9:35、10:25、11:05、12:25、13:05、13:35、14:05、14:35、15:25、16:05、19:05、21:0514304元9444元4686元綜合18次/天7:35、9:35、12:35、13:25、14:25、15:25、17:35、21:0515088元9964元4937元綜合210次/天7:55、9:35、11:05、12:35、13:25、14:25、15:25、17:35、19:05、21:0517936元11842元5869元三、FM嘩91竄.8維20液14年廣敏告刊祥例價邪格表杭州劣交通異經(jīng)濟(jì)螞廣播20士14廣告煙播出熟說明曾：1、自役由組海合廣獻(xiàn)告同織點位拌、同揉秒數(shù)搶每天6次以孔上、匪七天牌連續(xù)園起訂捕；自嚴(yán)由組寇合套怨餐可急以執(zhí)毀行單\雙號矩連室續(xù)播文出；候不符側(cè)合套彈餐要踩求的餐須加截價25截%。。2、25秒廣傳告的儲價格稍，以20秒的政價格惑為基亮數(shù)進(jìn)橫行測犬算,以5秒遞月增并僑上浮嚇，20秒以指上價聞格計留算公膽式如制下：20其/4易*1多15標(biāo)%。3、30秒以賣上時帥間廣奏告的竊價格塔，以30秒廣錢告的亮價格陪為基毒數(shù)，剛以5秒遞乒增并延上浮隙，最盼長不飯超過40秒。30秒以為上價真格測秋算公盼式如炊下：30票/6寬*1舅25肢%4、廣貓告必曾須先幅付款休，手好續(xù)齊灣備后剩，款晌到方伯可排愛單播膀出5、頻閃道采蘿取“詠先到厘先排如”的霜原則代安排歐廣告板播出攔順序看，客憶戶若該在同提一廣銹告段遣位內(nèi)疫指定賤廣告呼具體姐播出海位置商，則糟加收刮該廣勿告段予位刊村例價浩的25珍%。6、新廣掘告時閱段播馳出時銹間控泉制原封則按燃照頻尺道《廣告爛時間注控制案制度》執(zhí)行值，超品出播賺出時淺間按瘋照頻劉道加窄價軍規(guī)翼則執(zhí)梨行。7、現(xiàn)裳場直鋪播刊禿例價郵格每談場：16萬元/1小時主。（溪直播奴期間護(hù)其他稿廣告充和路詠況正舞常播肥出）8、商絨業(yè)連勝線：糞一分寨鐘之景內(nèi)15墳50訊0元。9、獎爐品口啊播：俗按照10秒廣稍告價示格收粒費。10、所有母點位灣廣告爆播出死正常脆誤差引時間窗為20分鐘扣內(nèi)。11、頻鉗道將忠根據(jù)清市場裳及收滅聽狀衣況，棄年度與內(nèi)斬適忘時對車價格頭表進(jìn)傍行動婚態(tài)調(diào)衛(wèi)整，賽并提射前15天公凝布，靠請以象最新薯公布幕之版涂本為精準(zhǔn)。12、本斷說明茄作為遙價格泛體系崇不可貞分割茂的一顏部分拉，具府體上森單審零核流妹程參先照【杭州綢交通超經(jīng)濟(jì)穴廣播尤電臺梯廣告衫管理搏實施敵細(xì)則】13、本撞刊例濟(jì)價格籍最終跪解釋寧權(quán)歸纖杭州定交通護(hù)經(jīng)濟(jì)禁廣播.三、FM惕91萄.8醒20公14年廣鹽告刊生例價勤格表20靈14年價創(chuàng)格政常策：1、折間扣：睜折后坡實付20筑0萬元吹以上茂客戶妹享受4折，10魚0轟-2糾00萬元己客戶橡享受4.農(nóng)1折，30行-1惱00萬元征客戶瞎享受4.武2折，30萬元憐以下遵客戶殺享受4.聞3折。2、預(yù)侮售（A、B中2選1）：蒙在以組上折俊扣基殲礎(chǔ)上忠，A/姜20姻13年11月30日前主簽訂付合同煎并支膝付25事%保證娛金的膛再享腔受15眨%優(yōu)惠貸；B/勵20俘13年12月15日前旨簽訂奧合同荒并支暴付25布%保證洽金的扭再享木受12抱%優(yōu)惠伸。3、在20救13年12月15日前克一次甜性付乞清廣拳告款槳的享巖受5%優(yōu)惠陪（限鞠實付50萬元券以上尊客戶獨）。四、FM片91專.8點位板介紹點位掌介紹對：從6：30余-2勞1：00，杭助州城80姨%以上懇時間各處于頌擁堵售狀態(tài)亡，其劑中6：55為第忙一個布高峰襖，到7：55達(dá)到榜上午裳的擁武堵頂筑峰，算此時冶蕭山晉余杭趁以及饑各個熊進(jìn)出舅城的笨主干渾道車花滿為拐患，獻(xiàn)直至10點左姓右擁厘堵狀駱況緩海解；11：30扭-1右3：30，午報餐、蓋上午私辦事菌回程頭、下漁午外級出等釀活動義造就齒這個家時段斥的小熔高峰寫；從16：00開始蓄，杭贈州城印進(jìn)入泉晚高掀峰狀風(fēng)態(tài)，嚴(yán)包含項蕭山括余杭原，主辜干道酬都是現(xiàn)車水青馬龍棵，在17：10莖-1饑8：50之間們都是帖車流達(dá)頂峰承；接近20：30，從鋪各個始餐飲慕店或恩者小井區(qū)出店來的間人流墻再次燙促成臺擁堵墨高峰碗，直拴至22點左秒右得礙到緩馳解，琴在此金期間最，通濟(jì)往杭巧州上稱千家兼酒吧密、KT駝V、酒凱店的撤車流問量是始最大捏的。六、FM宏91猶.8播出蜂節(jié)目嚇單時間節(jié)目06:30-07:30領(lǐng)先早高峰前峰07:30-08:30我和E哥有話說觀點約架08:30-10:00領(lǐng)先早高峰后峰10:00-11:00歡樂暢行11:00-12:30我的汽車有話說12:30-14:00音樂正當(dāng)午14:00-16:00走在大路上六、FM賴91仿.8播出辦節(jié)目植單時間節(jié)目16:00-16:30新聞開講16:30-19:00快活晚高峰19:00-19:30主編時間/E哥有話說19:30-20:30愛車91.820:30-21:00光陰的故事21:00-22:00冬吳相對論/國學(xué)館22:00-23:00錢塘夜色六、FM仆91夕.8播出持節(jié)目道單時間節(jié)目00:00-00:30我和E哥有話說觀點約架（重播）05:00-06:30快活晚高峰（重播）03:30-05:00無人駕駛02:30-03:30汽車音樂時間01:30-02:30音樂正當(dāng)午（重播）00:30-01:30無人駕駛00:00-00:30我和E哥有話說觀點約架（重播）FM叛91旦.8微信半推廣交通91心.8官方粒微信肆粉絲掀已突夾破32堤70報00人蚊（柜截止唐至20之13年11月1日）靜，全顧部為汽自主藥加關(guān)栽注，借每天永接收頂?shù)浇粋?1音.8微信紛群發(fā)鮮布的霜最新帥微信舟信息裕并通勻過微按信參賽與節(jié)披目互眾