網(wǎng)絡(luò)推廣計劃書

Word第第頁網(wǎng)絡(luò)推廣計劃書網(wǎng)絡(luò)推廣打算書1

一、前言

xx美容公司以“打造中國祛斑行業(yè)第一品牌”為口號，憑借精湛的技術(shù)、精誠的服務(wù)與專業(yè)的詢問，已經(jīng)贏得了重慶地區(qū)消費者的普遍認(rèn)可，但如何在美容行業(yè)“無實力、無品牌、無創(chuàng)新”的今日，在激烈的市場競爭下穩(wěn)固地區(qū)，走向全國，最終實現(xiàn)品牌的區(qū)域升級，成為真正的“第一品牌”。

二、簡潔分析

1、市場環(huán)境分析

整個美容產(chǎn)業(yè)至今仍是一個三無產(chǎn)品：無實力，美容業(yè)巨頭和其他行業(yè)相比簡直是太少了，和其他行業(yè)進展不匹配；無品牌，人們熟知許多領(lǐng)域的品牌，卻很難說出一個美容院線的有名品牌；無創(chuàng)新，我們的廣告、賣點、服務(wù)理念令人絕望，有創(chuàng)新、有創(chuàng)意、讓人眼前一亮的東西太少。

95%美容企業(yè)在將來3年肯定會面臨生存困難問題。要堅信“95%的規(guī)律”，而不是80：20〔即80%份額被20%的市場占據(jù)著〕。由于中國市場是一個非理性、進展中的市場，競爭還沒有完全形成格局，在這個無序狀態(tài)里，注定了將來5%能脫穎而出，而95%要越做越困難，直到三五十年后，社會進展到能趕上中等國家進展水平，整個社會結(jié)構(gòu)較穩(wěn)定的時候，80：20的規(guī)律才會開頭起作用。

2、企業(yè)自身分析

有特點、有優(yōu)勢：而對于xx美容公司而言，10年來，從專業(yè)祛斑店到專業(yè)祛斑公司，再到成立專業(yè)的問題性皮膚討論院，最終形成中國市場的全網(wǎng)布局。xx美容公司堅持“技術(shù)領(lǐng)先，專業(yè)突破”的進展原則，通過市場版塊細(xì)分，成熟的項目，高素養(yǎng)的精英團隊，先進的技術(shù)設(shè)備來源、立體式營銷網(wǎng)絡(luò)以及科學(xué)人性化管理體系，創(chuàng)建“醫(yī)美第一品牌”，打造細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。

好口碑：xx美容公司的進展壯大，不是靠的噱頭和泡沫，而是在專業(yè)線上，扎扎實實的把口碑提升到了前所未有的高度。

知名度有待提高：對于重慶的美容行業(yè)，魚龍混雜，市場秩序有待完善。但一經(jīng)提起，人們勢必首先想到華美等大型美容機構(gòu)。xx美容公司存在著較為嚴(yán)峻的知名度缺乏的狀況，有吞沒于重慶無序美容市場之憂。

3、競爭對手分析

大型綜合美容機構(gòu)：擁有多年的美容閱歷，人力資源充分，技術(shù)先進，實力雄厚，擁有完善的作業(yè)及服務(wù)體系，且市場占有量大，擁有忠實的消費人群。對于xx美容公司而言，大型綜合美容機構(gòu)還過于強大，我們不具備競爭優(yōu)勢，但我們可盡量突出差異化與專業(yè)性，以求在祛斑領(lǐng)域能占有一席之地。

中小型美容機構(gòu)：相對于大型綜合美容機構(gòu)，各方面都有所不及。對于xx美容公司而言，他們并非不行戰(zhàn)勝，我們照舊突出在祛斑領(lǐng)域的專業(yè)性，以求鶴立雞群，并且可以與其他領(lǐng)域的專業(yè)性美容機構(gòu)或缺少祛斑力量的美容機構(gòu)相合作，形成互補，互相促進。

三、網(wǎng)絡(luò)推廣策略

1、推廣目的和戰(zhàn)略重點

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來越多的轉(zhuǎn)變我們的生活，人們對電子商務(wù)的留意力已經(jīng)轉(zhuǎn)變到如何將這些電子業(yè)務(wù)變成更便捷、模塊化、獨特化、更緊密集成的電子化服務(wù)。洛妃醫(yī)美雖已有自己的門戶網(wǎng)站，但企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣才剛剛起步，尚未形成一套完好的網(wǎng)絡(luò)推廣戰(zhàn)略和方案，因此需要依據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場的特點和企業(yè)資源，策劃出一套行之有效的網(wǎng)絡(luò)推廣打算，以實現(xiàn)本案的最根本的目的，就是要把企業(yè)宣揚出去！

戰(zhàn)略重點：以網(wǎng)絡(luò)為重點輔以其他相關(guān)媒介進行廣告宣揚、拓展市場，突出企業(yè)形象和產(chǎn)品特色，實行差異化的網(wǎng)絡(luò)營銷競爭策略。

2、整體推廣方案

〔1〕網(wǎng)站推廣方案

①門戶網(wǎng)站優(yōu)化

xx美容公司雖已有了自己的門戶網(wǎng)站，但存在諸多問題，如焦點圖模糊，影響主頁形象；內(nèi)容頁排版及文字內(nèi)容過于簡潔，影響消費者搜尋閱讀并不易留下一個好的訪問印象……門戶網(wǎng)站的完善是網(wǎng)絡(luò)推廣乃至網(wǎng)絡(luò)營銷的第一步，務(wù)必做到極致，以求在消費者面前樹立本公司更好的企業(yè)形象，為制造更好的社會效益和經(jīng)濟效益鋪墊基礎(chǔ)。

②搜尋引擎優(yōu)化

統(tǒng)計說明，網(wǎng)站80%的訪問量來自各類搜尋引擎，因此xx美容公司網(wǎng)站科學(xué)登錄各大搜尋引擎，是進行網(wǎng)站推廣的重要內(nèi)容。

步驟：確定關(guān)鍵詞“醫(yī)療美容”、“祛斑美容”等、“搜狐”、登錄百度、自然排名、投放百度關(guān)鍵詞廣告。

③與傳統(tǒng)推廣手段相結(jié)合

xx美容公司網(wǎng)址印于在信紙、相冊、名片、宣揚冊等印刷品。簡介易于記憶的域名能起到事半功倍的作用。

④使用傳統(tǒng)媒體廣告

傳統(tǒng)媒體廣告不應(yīng)廢止，無論是雜志廣告還是報紙廣告，肯定要確保在其中顯示公司的網(wǎng)址。要將查看網(wǎng)站作為廣告的幫助內(nèi)容，提示用戶掃瞄網(wǎng)站將獲得更多的相關(guān)信息。

〔2〕網(wǎng)絡(luò)廣告投放

付費廣告一般能更加快速地推廣你的網(wǎng)站。

①網(wǎng)幅廣告

以圖像文件的形式定位在網(wǎng)頁中，有靜態(tài)、動態(tài)及交互式之分。靜態(tài)網(wǎng)幅廣告制作簡潔，并且被全部的網(wǎng)站所接受；動態(tài)網(wǎng)幅廣告通過不同的畫面，可以傳遞給掃瞄者更多的信息，也可以通過動畫的運用加深掃瞄者的印象，它們的點擊率普遍要比靜態(tài)的高；交互式網(wǎng)幅廣告的廣告形式就更加多種多樣了，比方嬉戲、插播式、回答下列問題、下拉菜單、填寫表格等，這類廣告需要更加直接的交互，比單純的點擊包含更多的內(nèi)容。

②文本鏈接廣告

一種對掃瞄者干擾最少，但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。整個網(wǎng)絡(luò)廣告界都在查找新的寬帶廣告形式，而有時候，需要最小帶寬、最簡潔的廣告形式效果卻最好。

③電子郵件廣告

調(diào)查說明，電子郵件是網(wǎng)民最常常使用的因特網(wǎng)工具。只有不到30%的網(wǎng)民每天上網(wǎng)掃瞄信息，但卻有超過70%的網(wǎng)民每天使用電子郵件。

電子郵件廣告具有針對性強〔除非你肆意濫發(fā)〕費用低廉的特點，且廣告內(nèi)容不受限制。特殊是針對性強的特點，它可以針對詳細(xì)某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。

④與互補性網(wǎng)站交換廣告位

互補性網(wǎng)站不易產(chǎn)生競爭威逼，運用對方的網(wǎng)站流量來獲得很多新的客戶，互相促進帶動，形成良性循環(huán)。

〔3〕信息發(fā)布推廣

①社區(qū)論壇

進駐各大社區(qū)論壇的相應(yīng)版塊，如天際的“女人”頻道，貓撲的“大小姐”頻道等。對軟文要求較高，且需結(jié)合熱點，以便炒作。

②微薄

建立自己的官方微博，加強與消費者的聯(lián)絡(luò)與互動，能起到發(fā)布信息與快速獲得回饋的作用，亦能起到提高美譽度，樹立良好的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)形象的作用。

③名人博客及微薄留言

利用名人的高關(guān)注度“混眼熟”，提高企業(yè)知名度。

④連接策略

查找一些與我方網(wǎng)站內(nèi)容互補的站點，并向?qū)Ψ揭蠡Q鏈接。最抱負(fù)的鏈接對象是那些與我方網(wǎng)站流量相當(dāng)?shù)木W(wǎng)站。以形成互相帶來消費者訪問的良性循環(huán)。

〔5〕大事營銷

企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或大事，以網(wǎng)絡(luò)為傳播載體，吸引媒體、社會團體和消費者的愛好與關(guān)注，以求建立、提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。

大事營銷關(guān)鍵在于“借勢”，但要留意將風(fēng)險掌握在平安范圍以內(nèi)。

網(wǎng)絡(luò)推廣打算書2

一、前期市場分析

1、網(wǎng)絡(luò)豬的優(yōu)勢和劣勢分析

2、網(wǎng)絡(luò)豬市場潛力分析、預(yù)報〔范圍限定在所在校內(nèi)，說明緣由〕

二、市場推廣方案

1、市場宣揚口號

2、推廣活動手段

網(wǎng)絡(luò)推廣手段

市場〔線下〕推廣手段

三、阻力分析

1、校內(nèi)推廣網(wǎng)絡(luò)豬可能遇到的問題

2、解決方案

四、執(zhí)行打算〔具體說明推廣網(wǎng)絡(luò)豬的實施打算，說明共分幾個階段、每階段的詳細(xì)工作〕

五、盼望中搜前期賜予的支持

附：項目介紹

任務(wù)考核

假如您的團隊競爭標(biāo)勝利后，需要完成如下任務(wù)，中國搜尋將依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)寓意評分，并按照評分結(jié)果賜予獎金。注：沒有到達(dá)完成標(biāo)準(zhǔn)者不評分，但我們也保證您的保底獎金。

工作任務(wù)

完成標(biāo)準(zhǔn)

考核積分〔總分100分〕

進展網(wǎng)絡(luò)豬用戶

〔校內(nèi)內(nèi)外不限〕

1、在30天內(nèi)進展8000個的網(wǎng)絡(luò)豬注冊用戶。

2、每個用戶的網(wǎng)絡(luò)豬搜尋次數(shù)不得低于3次。

65分

提高網(wǎng)絡(luò)豬網(wǎng)站的訪問量

要求到達(dá)500pv/天

通過在自己的網(wǎng)站上嵌入網(wǎng)絡(luò)主活動網(wǎng)頁〔我們給出范圍〕，為網(wǎng)絡(luò)豬網(wǎng)站提升訪問量。

10分

在學(xué)校舉辦網(wǎng)絡(luò)豬線下推廣活動〔形式自選，如：發(fā)放資料、豬卡、舉辦聯(lián)誼活動〕，并準(zhǔn)時匯報活動評估效果。

在合作期間內(nèi)舉辦至少四次線下推廣活動

評估報告的效果〔如不準(zhǔn)時提交則認(rèn)為未舉辦活動〕

10分

建設(shè)網(wǎng)絡(luò)豬論壇

在自己的網(wǎng)站或中搜論壇上開拓專題區(qū)，每日平均發(fā)貼量在50個以上〔重復(fù)帖不算此類〕。

5分

提升所在院校的網(wǎng)絡(luò)豬知名度

中搜將在校內(nèi)做抽樣調(diào)研，網(wǎng)絡(luò)豬知名度不得低于70%，使用率不得低于50%。

10分

項目獎金

中國搜尋將依據(jù)如下評分標(biāo)準(zhǔn)賜予嘉獎：

假如所完成的任務(wù)積分到達(dá)70分，將在活動結(jié)束后得到中搜嘉獎的2500

元獎金。

假如完成的分?jǐn)?shù)超過70分，以5分為單位，每超過5分獎金則追加5%〔125元〕的獎金。超過5分但沒到達(dá)5的倍數(shù)者不算在內(nèi)。

假如在活動結(jié)束后，總積分未到達(dá)70分者，中搜將根據(jù)在此期間內(nèi)所發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)豬用戶支付酬勞，標(biāo)準(zhǔn)為用戶/0.1元。用戶必需符合網(wǎng)絡(luò)豬真有用戶標(biāo)準(zhǔn)——即搜尋次數(shù)高于3次的網(wǎng)絡(luò)豬注冊用戶。

市場支持

中國搜尋將賜予合作團隊如下市場支持：

一、廣告資源支持

5000份網(wǎng)絡(luò)豬校內(nèi)活動dm單。

5000份網(wǎng)絡(luò)豬宣揚冊。

200張宣揚海報

1萬張網(wǎng)絡(luò)豬豬卡

開放部分網(wǎng)站欄目的html代碼

供應(yīng)各類網(wǎng)絡(luò)廣告代碼

二、網(wǎng)站欄目資源〔可嵌入〕

網(wǎng)絡(luò)豬檔案

網(wǎng)絡(luò)豬搜尋拼圖

人氣搜尋賽

搜尋科技館

豬豬生活秀

網(wǎng)絡(luò)豬學(xué)堂

校內(nèi)活動首頁

網(wǎng)絡(luò)推廣打算書3

一、旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析

我國旅游業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢，2023年4月，國務(wù)院正式宣布，把5月19日這一天定為“中國旅游日”。這是中國旅游產(chǎn)業(yè)即將開啟的跨越式大進展的歷史性起點。同時，這也是顯示中國政府堅決推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)“戰(zhàn)略性調(diào)整”的又一個標(biāo)簽。

早在2023年12月世界金融危機晦暗不明的時刻，國務(wù)院就出臺了《關(guān)于加快進展旅游業(yè)的看法》(下簡稱《看法》)，明確提出，要把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿足的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，并確定設(shè)立“中國旅游日”?！犊捶ā烽_宗明義，指出旅游業(yè)是“戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)”，資源消耗低、帶動系數(shù)大、就業(yè)機會多、綜合效益好。當(dāng)前，中國正處在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化加速進展時期，日益增長的群眾化、多樣化消費需求為旅游業(yè)進展供應(yīng)了新的機遇。尤其在“后金融危機時代”，全球經(jīng)濟后勁乏力，中國經(jīng)濟正需要探究新的增長點的關(guān)鍵時刻，旅游業(yè)在保增長、擴內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、促環(huán)保等方面，更顯現(xiàn)了突出的主動作用。

一些簡潔的數(shù)字可以看出旅游業(yè)對中國經(jīng)濟的巨大拉動作用。估計到2023年，我國旅游市場規(guī)模進一步擴大，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)33億人次，年均增長10%;入境過夜游客人數(shù)達(dá)9000萬人次，年均增長8%;出境旅游人數(shù)達(dá)8300萬人次，年均增長9%。旅游消費穩(wěn)步增長，城鄉(xiāng)居民年均出游超過2次，旅游消費相當(dāng)于居民消費總量的10%。經(jīng)濟社會效益更加明顯，旅游業(yè)總收入年均增長12%以上，旅游業(yè)增加值占全國GDP的比重提高到4.5%，占服務(wù)業(yè)增加值的比重到達(dá)12%。

在旅游業(yè)大繁華、大進展的同時，互聯(lián)網(wǎng)也正經(jīng)受著大跨步的進展。2023年7月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布了《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》(以下簡稱《報告》)?！秷蟾妗凤@示，截至2023年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模到達(dá)4.85億，較2023年底增加2770萬人;互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至36.2%，較2023年提高1.9個百分點。我國手機網(wǎng)民規(guī)模為3.18億，較2023年底增加了1494萬人。手機網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例達(dá)65.5%，成為中國網(wǎng)民的重要組成部分。借助于浩大的網(wǎng)絡(luò)用戶群體規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)營銷成為企業(yè)進行產(chǎn)品、形象推廣的極其重要的手段。

在這兩大優(yōu)勢的互相促進下，我國旅游業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷面臨著巨大的歷史機遇。

二、旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷特點：

市場營銷是為制造到達(dá)個人和組織的交易活動，是規(guī)劃和實施創(chuàng)意、產(chǎn)品、服務(wù)觀念、定價、促銷和分銷的過程。網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效地促成個人和組織交易活動的`實現(xiàn)，它具有以下特點：

跨時空營銷：

營銷的最終目的是占有市場份額，由于互聯(lián)網(wǎng)具有超越時間和空間限制進行信息交換的特點，因此使得脫離時空限制達(dá)成交易成為可能，旅游企業(yè)能有更多時間和更大空間進行營銷，可24小時隨時隨地的供應(yīng)全球性營銷服務(wù)。同時，游客只需依據(jù)自己的喜愛或需要去選擇相應(yīng)的信息(如旅行社、旅游線路等)加以比較，做出購置的決策，這種輕松自由的選擇，不必受時間、地點的限制，24小時皆可，掃瞄的信息可以是國內(nèi)外任何上網(wǎng)的信息，特別敏捷、快捷和便利。

互動營銷：

現(xiàn)代市場營銷的主旨是消費者導(dǎo)向。然而，大多數(shù)企業(yè)的市場營銷卻是單向的，即依靠各種各樣的媒體廣告、展覽、產(chǎn)品名目等來促進消費者的接受，消費者常處于被動的地位，同時企業(yè)再以各種各樣的調(diào)查討論方式了解消費者的需求，這兩種過程在大多數(shù)場合下是分別的。而互聯(lián)網(wǎng)則供應(yīng)了企業(yè)與消費者雙向溝通的通道，旅游企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)旅游產(chǎn)品名目，聯(lián)結(jié)資料庫供應(yīng)有關(guān)旅游產(chǎn)品信息的查詢，制作調(diào)查表來收集游客的看法，還可以讓游客參加旅游產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)，真正做到以游客為中心，設(shè)計出更符合游客需要的產(chǎn)品和服務(wù)。這種充分利用網(wǎng)絡(luò)高度互動性的新型營銷方法一方面使旅游企業(yè)更直接、更快速地了解游客的需求，使旅游企業(yè)有更多的空間，為用戶供應(yīng)更具價值的售前和售后服務(wù);另一方面使?fàn)I銷管理者在進行市場調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計到最終服務(wù)的一系列程序時和游客保持親密的聯(lián)系，和游客共同制造新的市場需求。

異質(zhì)化營銷：

從國際旅游形式來看，隨著人們旅行次數(shù)增多，閱歷日漸豐富，旅游的檔次也隨之提高，出國旅游的類型已從簡潔的觀光旅游逐步變?yōu)橛心康膮⒓有月糜巍Ｍ瑫r，由于個人收入和自由支配時間的增加，很多人均傾向于以較自由的方式進行旅游，因此，散客旅游正以較快的速度進展，散客增多這種趨勢促使旅游產(chǎn)品的進一步細(xì)分化、多樣化?；ヂ?lián)網(wǎng)是一種功能最強大的營銷工具，它同時兼具渠道、促銷、電子交易、互動顧客服務(wù)，以及市場信息分析與供應(yīng)等多種功能，他所具備的一對一營銷力量，正是符合直復(fù)營銷的將來趨勢，這一時代，游客以不再是被動的接受者，游客只需利用搜尋引擎就可以找到符合自己要求的獨特化產(chǎn)品，而且它可以留給游客更多的自由考慮的空間，避開沖動購置，可以更多的比較后再做確定。網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)為在充分考慮顧客價值的前提下，區(qū)分每一位顧客的差異是重要的工作內(nèi)容，為了區(qū)分每一位顧客的價值，營銷者可以利用計算機記錄下每一位顧客的相關(guān)材料，如過去的交易記錄、顧客的有關(guān)特性等，通過對顧客資料的統(tǒng)計、分析，結(jié)合企業(yè)的實際，判定出每一位顧客的價值，從而界定出顧客的重要程度，對于企業(yè)的重要顧客，除了要關(guān)注其今后的購置狀況，還可以實行特別的營銷服務(wù)，重要顧客由于從產(chǎn)品和服務(wù)上得到了充分滿意，有可能向其四周人群廣為宣揚，從而成為企業(yè)新顧客的介紹者，由此會消失顧客生顧客現(xiàn)象，使企業(yè)的顧客群不斷擴大。

三、旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題：

同時我們也應(yīng)當(dāng)看到，我國的旅游企業(yè)在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷上還處于初始階段，因此其進展存在著諸多需要解決的問題。目前我國旅游業(yè)信息化基礎(chǔ)建設(shè)還有一些落后，信息處理的自動化程度偏低，傳統(tǒng)旅游企業(yè)還未與網(wǎng)絡(luò)完全接軌。同時熟悉到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性的旅游企業(yè)并不多，即使一些已經(jīng)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的旅游企業(yè)，在網(wǎng)站建設(shè)、營銷工具的綜合運用等方面依舊存在著意識缺乏、力度不大等問題?，F(xiàn)有的國內(nèi)旅游信息一般以景點游客統(tǒng)計為主，而僅僅統(tǒng)計游客數(shù)量并不能收集到全部的旅游信息，因此，這種方式并不為國際認(rèn)可。另外，信息更新速度是衡量網(wǎng)站質(zhì)量的一個重要指標(biāo)。游客不僅注意信息的重要性，同時對信息的更新也很在意。一些網(wǎng)站建設(shè)者沒有從聽從旅游者角度動身，只注意外表形象，認(rèn)為網(wǎng)站能發(fā)布廣告就足夠了。假如這樣，即使網(wǎng)站有大量的訪客，也會由于信息供應(yīng)不全面而無法提高購置率，從而減弱了網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。這都是旅游企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)方面需要留意的問題。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的進展，尤其是商務(wù)類應(yīng)用的快速進展，很多不法分子紛紛將牟利黑手伸向互聯(lián)網(wǎng)，導(dǎo)致近年來網(wǎng)絡(luò)平安威逼和誠信危機大事頻發(fā)。雖然近年來政府不斷加大對網(wǎng)絡(luò)平安問題的集中治理力度，網(wǎng)絡(luò)平安誠信問題有了明顯的改善，但形勢照舊嚴(yán)峻，問題仍不容忽視。《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，2023年上半年，遇到過病毒或木馬攻擊的網(wǎng)民到達(dá)2.17億，比例為44.7%;有過賬號或密碼被盜經(jīng)受的網(wǎng)民到達(dá)1.21億人，占24.9%，較2023年增加3.1個百分點;有8%的網(wǎng)民在網(wǎng)上遇到過消費欺詐，該群體網(wǎng)民規(guī)模到達(dá)3880萬?；ヂ?lián)網(wǎng)平安專家表示，互聯(lián)網(wǎng)平安誠信問題受到來自科技、社會、法制等多方面因素制約，因此需要政府相關(guān)管理部門、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)和全體網(wǎng)民共同行動起來，從完善域名平安保障機制、加強企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平安防護體系、提升網(wǎng)民區(qū)分網(wǎng)絡(luò)平安誠信力量等各環(huán)節(jié)動身，才能真正建立起各類綜合防范機制，實現(xiàn)平安可信的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

四、旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷對策：

旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略組合

旅游業(yè)的進展必需以游客為中心，為游客供應(yīng)適時、適地、適情的服務(wù)，最大限度地滿意旅游者的需求。互聯(lián)網(wǎng)作為跨時空傳輸?shù)摹俺瑢?dǎo)體”媒介，旅游企業(yè)可以了解游客的需求并為游客供應(yīng)準(zhǔn)時的服務(wù)。同時，旅游企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷，還可以給企業(yè)帶來或直接或潛在的效益，如供應(yīng)更滿足的游客服務(wù)來強化和游客的關(guān)系;提高企業(yè)的知名度，企業(yè)的網(wǎng)站本身就是一個品牌財寶。我國旅游信息網(wǎng)站的建設(shè)剛剛起步，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣泛的信息技術(shù)和市場營銷互相結(jié)合，互相作用，形成我國旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品、價格、促銷和渠道組合。

產(chǎn)品策略：

由于互聯(lián)網(wǎng)具有很好的互動性和引導(dǎo)性，游客通過互聯(lián)網(wǎng)在旅游企業(yè)的引導(dǎo)下對旅游產(chǎn)品或服務(wù)進行選擇或提出詳細(xì)要求，旅游企業(yè)可以依據(jù)游客的選擇和要求供應(yīng)準(zhǔn)時服務(wù)。因此，旅游產(chǎn)品和服務(wù)必需以游客為中心，這要求旅游企業(yè)必需強化旅游產(chǎn)品的信息，為游客供應(yīng)全面、具體、精確、準(zhǔn)時的旅游信息，由于旅游行為日趨多樣化，客觀上要求供應(yīng)商供應(yīng)全方位的、具體的旅游信息，包括食宿、風(fēng)景